Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Товарная политика

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Донской Государственный Технический Университет Доклад по курсу: «Маркетинг» на тему: Товарная политика Ростов-на-Дону Содержание 1.Классификация товаров 1.1.Классификация потребительских товаров 1.2.Классификация товаров промышленного назначения 2.Товарный ассортимент 3. Торговые марки 4. Упаковка и маркировка товара 5. Сервис. 6. Разработка новых товаров 6.1. Этапы разработки оригинального товара - новинки 7. Жизненный цикл продукта Товарная политика Товар (продукт) является центральным инструментом маркетинга. Другие инструменты в значительной мере определяются товаром. Так, цена существенно зависит от товара, распределение, число и тип каналов - тоже. Продвижение товара направлено на осознание потребителем качественных характеристик продукта. Товар - это совокупность благ, удовлетворяющих нужды потребителей. Набор качеств товара подразделяют на рациональные (размеры, мощность, производительность, долговечность и т.д.) и эмоциональные (чувство комфорта, красота, престиж, статус и т.д.). При разработке товара производитель стремится выделить его среди конкурирующих. Это можно сделать, рассматривая товар на разных его «уровнях». Среди многих систематик уровней наиболее простая и популярная трехуровневая система Ф. Котлера . Первый уровень - товар по замыслу. Это та человеческая нужда, которую товар может удовлетворить. Такой подход позволяет найти новые оригинальные решения удовлетворения известной нужды. Например, вместо того, чтобы бесконечно модернизировать мышеловку, можно сообразить, что товаром по замыслу в этом случае является орудие очищения помещений от грызунов. А это орудие может быть не только механическим, но и химическим (яды), физическим (ультразвуковая установка), биологическим (кошка, мышиные болезни) и другим. Второй уровень- товар в реальном исполнении, т.е. физический продукт, включающий торговую марку, упаковку, дизайн. Третий уровень - расширенный товар- товар в реальном исполнении плюс, сопровождающие его услуги: инструкции, программы, гарантия, ремонтная база. 1.Классификация товаров Продукты деятельности фирмы делятся на товары (вещественные продукты) и услуги. Товары, в свою очередь, делятся на товары длительного и кратковременного пользования; делятся по типу на продовольственные, промышленные, хозяйственные, текстиль и т.д.; на потребительские и производственного назначения. Однако для удобства разработки маркетинговых стратегий товара используют другие классификации. 1.1 Классификация потребительских товаров Среди множества классификаций товаров в маркетинге наиболее популярна классификация потребительских товаров и услуг М. Т. Коупленда. Коупленд делит товары по тому, как люди их покупают, на четыре группы . Первая группа - товары, покупаемые часто, быстро, с минимальными усилиями. Это товары повседневного спроса, обычно давно выбранные, одни и те же, товары импульсной покупки (попалась на глаза булочка - как ни купить) и товары для экстренных случаев (букет по пути на свидание). Для удобства покупателя, а, значит, для успешной продажи, они должны быть под фирменной маркой и максимально распределены по торговым точкам.

При их отсутствии в магазине, потребитель купит что-то подобное. Вторая группа - шопинговые товары или товары, покупаемые с выбором. На их покупку потребитель тратит специально выделенное время, чтобы рассмотреть различные варианты. Их подразделяют на однородные (гомогенные) - идентичные в глазах потребителя, поэтому основной критерий их выбора - цена и неоднородные (гетерогенные) - имеющие на взгляд покупателя настолько серьезны различия в модели, качестве, дизайне, именитости марки, что цена отходит на второй план. К однородным товарам можно отнести, например, российские пылесосы одного класса неизвестных марок, а к разнородным - одежду, мебель. Третья группа - товары специального или особого спроса с уникальными характеристиками, особо модные, дефицитные, ради покупки которых потребитель готов затратить дополнительные усилия: потратить время на их поиски или на очередь за ними ( билеты на модную выставку или на концерт заезжей звезды, редкостную книгу, произведение искусства). Четвёртая группа - товары пассивного спроса, о которых покупатель либо не знает, либо знает, но не задумывается об их покупке. Например, продукты для похудения, страхование, вложения в пенсионные фонды. Для их продажи требуются большие усилия - часто это массированная реклама, методы личной продажи. 1.2.Классификация товаров промышленного назначения. Товары промышленного назначения делят на группы по тому, в какой мере они участвуют в процессе производства на : материалы и детали; капитальное имущество; вспомогательные материалы и услуги. Материалы и детали полностью используются в изделии. К ним относятся сырье, полуфабрикаты, детали. Сырье- это с/х продукция и природные продукты (зерно, рыба, нефть). Маркетинг с/х продукции основан на использовании посредников между сельхоз. производителями и перерабатывающей промышленностью. Посредники обладают хранилищами, холодильниками и транспортом. Рекламу и стимулирование сбыта производители не используют. Природные ресурсы очень объемны и зачастую тяжелы при низкой цене за единицу товара, отсюда - дорогая транспортировка. Поставки обычно долгосрочны. Товар мало различается у разных продавцов, поэтому поставщика выбирают по цене и надежности поставок. Полуфабрикаты и детали - это материалы ( сталь прутковая, сталь листовая) и комплектующие изделия (шины, моторы). Материалы обычно стандартизованы, поэтому качество у всех поставщиков близкое. Различия - только в цене (за счёт технологии и транспортировки) и надёжности поставок. Капитальное имущество - это стационарные сооружения, основное и вспомогательное оборудование. Стационарные сооружения и основное оборудование - здания, насосные станции, оросительная сеть, плотины, прокатные станы, автоматические линии, прессы, молоты, печи,. Ими торгуют напрямую с покупателем (без посредников), поэтому торговые агенты - инженеры. Производитель часто изготавливает товары по спец. заказу, организует сервис. Основную роль в продвижении товара играют методы личной продажи, затем стимулирование продаж (выставки, ярмарки). Реклама имеет вспомогательное значение. Вспомогательное оборудование - это ручной инструмент, погрузчики, сварочные аппараты, конторское оборудование.

Большинство производителей сбывают товар через посредников, т.к. больших заказов не бывает, рынок географически распылён. Поиск поставщика производится по качеству товара, его свойствам, цене, сервису. К вспомогательным материалам и услугам относятся рабочие материалы (смазочные, охлаждающие, бумага, ручки), а также используемые для ремонта и обслуживания капитального имущества (строительные материалы для ремонта, картриджи.). Торгуют ими также и по тем же соображениям, как и вспомогательным оборудованием через посредников. Главное в этих стандартных материалах - цена и надёжность поставки. Услуги бывают двух видов - услуги по техническому обслуживанию оборудования и консультативные услуги (при решении новых задач). 2.Товарный ассортимент Предприятия редко выпускают один продукт, т.к. не хотят быть уязвимыми ко всем видам изменений окружающей среды. Обычно производится целый ассортимент взаимосвязанных товаров, близких между собой либо в производстве, либо в потреблении. Ассортиментный выпуск товаров позволяет захватить большую рыночную долю, а значит - снизить издержки за счет масштабного фактора, кроме того, не оставляет конкурентам ассортиментных дыр в освоенной продукции. Кроме ассортиментного подхода к выпуску продукции и подхода единственного продукта существует промежуточный - выпуск продуктовой линии (товарной группы). Продуктовая линия - это группа товаров, тесно связанных между собой: например, они -удовлетворяют одну нужду (моющие средства) или - используются совместно (телевизоры и антенны) или - продаются в однотипных торговых точках (аптечные товары) или - производятся с использованием одного производственного процесса (изделия пластмассовой штамповки) или - относятся к одному ценовому уровню. Используя понятие продуктовой линии, ассортимент представляют как совокупность различных продуктовых линий и отдельных изделий. Более крупные совокупности товаров по восходящей - это - продуктовая форма (джинсы, дизельные автомобили), - класс продуктов (брюки, легковые автомобили), - семейство продуктов (одежда, транспорт). К характеристикам ассортимента относятся: ширина, глубина, высота, гармоничность, насыщенность (пример - в табл. 6.1). Ширина ассортимента - это число продуктовых линий в ассортименте. Глубина - количество изделий внутри продуктовой линии. Насыщенность - общее число изделий в ассортименте. Гармоничность - степень близости продуктовых линий (ассортиментных групп) по различным признакам: по использованию, по материалам, по технологии, точкам сбыта. Высота ассортимента - средняя цена изделий в нем. В таблице 6.1 показан ассортимент завода : ширина ассортимента - 4 продуктовых линии, глубина первой линии - 4 изделия, второй - 3 изделия, третьей и четвёртой - одно изделие; насыщенность ассортимента - 9 изделий Таблица 6.1 Ассортимент завода . Продуктовые линии №1. Грузовые автомобили №2. Холодильники №3. Велосипеды №4. Легковые автомобили Марка 1 Марка А Марка W Марка G Марка 2 Марка Б Марка 3 Марка В Марка 4 Решения о формировании ассортимента носят стратегический характер и принимаются высшим руководством фирмы.

Для того чтобы товарная политика имела успех, она должна соответствовать определенным условиям. 1. Организация должна четко представлять себе дальнейшее развитие производства и сбыта, каковы должны быть стратегические цели и какова миссия. 2 Для выживания в долгосрочной перспективе фирма должна иметь корпоративную стратегию действий. 3. Для эффективности развития и успешного продвижения товара на рынке фирма должна быть хорошо ознакомлена с тем сегментом рынка, на котором работает, с его требованиями и перспективами. 4. Осуществляя какую-либо деятельность, организация должна иметь четкое представление о своих возможностях, ресурсах, имеющихся в ее распоряжении. Таким образом, необходим стратегический подход к решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне. Важной частью товарной политики является определение товарной стратегии. Товарная стратегия представляет собой направление товарной политики, выбранное на долгосрочную перспективу и включающее решение ее основных задач. Стратегия устанавливается на 5 – 7 лет и имеет, как правило, несколько вариантов: недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг (конкретная специализация, концентрирование на решении наиболее важной задачи) и дифференциация товара (разнообразие видов продукции)

1. Товарная политика фирмы

2. Разработка товарной политики предприятия

3. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы

4. Товар и товарная политика

5. Товарная политика в банке

6. Виды прямого маркетинга. Место сервиса в товарной политике
7. Совершенствование товарной политики предприятия
8. Товарная политика предприятия

9. Упаковка и маркировка винной продукции как элемент товарной политики

10. Товарная политика как фактор повышения эффективности деятельности ООО СП "Калужское" Перемышльского района Калужской области

11. Товарная и марочная политика

12. Экономико- и политико-географическая характеристика ФРГ

13. Характеристика политико-географического положения Китая

14. Государственная политика в рыночной экономике

15. Денежно-кредитная политика Банка Англии

16. Кредитная политика государства и механизм ее реализации в условиях рынка

Пакет полиэтиленовый с вырубной ручкой "Золотая полоса", ПВД, 40х47 см, 55 мкм, 50 штук.
Пакеты ПВД - прочны при растяжении и сжатии стойки к удару и разрыву устойчивы к проколам и поперечным разрывам. При больших нагрузках
361 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Лото для самых маленьких "О чем мечтают мальчики".
Детское лото рекомендуется для самых маленьких. Эта простая и увлекательная игра может стать незаменимым помощником в воспитании и
363 руб
Раздел: Лото детское
Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

17. Налоговая политика в рыночной экономике: формы, тенденции развития

18. Регулирование естественной монополии /тарифная политика в области электросвязи/

19. Бюджетная политика России в 2000 году

20. Налоги: эволюция, определения и формы. Принципы налоговой политики и функции налогов

21. Малый бизнес и налоговая политика

22. Товарный знак
23. Правовая охрана товарных знаков и знаков обслуживания
24. Внешняя политика М.Тэтчер

25. Основные направления внешней политики республики Беларусь

26. Внешняя политика Советского государства в канун и в годы второй мировой войны

27. Брежнев Л.И.: человек и политик

28. Сословная политика в XVIII веке

29. Экономическая политика партии большевиков в годы гражданской войны и строительства социализма

30. Создание Татарской АССР и правительственная политика Казанского края в 16в.

31. Внешняя политика Российского государства в 20-30-е годы 20-го столетия

32. Введение «Временного положения» 1867-1868 гг. и политико-правовые последствия для казахов

Доска магнитно-маркерная.
Доска напольная в деревянной некрашеной раме, азбука и цифры на магнитах, маркер. Доска двухсторонняя, с одной стороны "белая"
1619 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Кружка керамическая "FIFA 2018", 650 мл.
Объем: 650 мл. Материал: керамика.
880 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор детской посуды "Тачки", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Экономическая политика Петра I

34. Политико-правовые учения Н.М. Коркунова

35. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ

36. Федеральная резервная система и политика НацБанка РБ: сравнительный анализ

37. Языковая ситуация и языковая политика в Испании

38. Инвестиционная политика Республики Казахстан
39. Правовое государство. Понятие и основные черты. Правовой статус товарной и фондовой биржи
40. Основы политики Эстонского государства в отношении образования и здравоохранения

41. Документирование кадровой политики

42. Финансовая политика России на современном этапе развития

43. Франклин Рузвельт как человек и политик

44. Политика сильной власти Александра Гамильтона

45. Джордж Вашингтон – человек и политик

46. Внешняя политика России в XVII, XVIII и XIX вв.

47. Новая Экономическая Политика

48. Внешняя политика Испании в 90-е годы

Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 24 см.
Этот обаятельный, улыбчивый символ Чемпионата мира по футболу ещё и сувенир в память о событии мирового масштаба на всю жизнь! Уже
1280 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Портмоне для CD/DVD "Brauberg", на 96 дисков.
Вмещает 96 CD/DVD дисков. Цвета - ассорти (синий, черный, красный, серый). Тканевая окантовка. Застежка - молния. Обложка - пластик. Цвет
487 руб
Раздел: Боксы, сумки для CD, DVD
Шахматы обиходные, деревянные с доской.
Шахматы - настольная логическая игра со специальными фигурами на 64-клеточной доске для двух соперников, сочетающая в себе
660 руб
Раздел: Шахматы

49. Новая экономическая политика

50. Аграрный вопрос в политике РСДРП

51. Внешняя политика СССР в 20-30 гг.

52. Внутренняя политика Екатерины II

53. Даниил Галицкий и его внутренняя и внешняя политика (Данило Галицький - його внутрЁшня та зовнЁшня полЁтика)

54. Политика эффективности занятости в СССР при НЭПе
55. Политико-правовые взгляды декабристов
56. Таможенная политика Московского централизованного государства

57. Царствование Николая I: внутренняя и внешняя политика

58. Внешняя политика США во время правления Р.Рейгана

59. Новая экономическая политика (НЭП)

60. Внешняя и внутренняя политика СССР накануне немецко-фашистской агрессии. Причины поражения Красной Армии на начальном этапе войны

61. Политика «просвещенного абсолютизма» Екатерины II

62. Товарная характеристика макаронных изделий

63. Внешняя политика СССР в предвоенные годы (30-40ые гг.)

64. Политика и партии

Мотоцикл-каталка 2-х колесный, желтый.
Мотоцикл каталка обязательно станет любимой игрушкой Вашего малыша. Большое удовольствие доставляет ребенку самостоятельно оттолкнувшись
1700 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Magic", 12+1 цветов.
Уникальные цветные карандаши с многоцветным грифелем, который дает возможность рисовать и писать сразу тремя цветами. В каждом наборе
713 руб
Раздел: 7-12 цветов
Багетная рама "Melissa" (цвет - коричневый+золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
698 руб
Раздел: Размер 30x40

65. Внешняя политика и деятельность КГБ при Ю.В. Андропове

66. Политика и право

67. Восточное направление внешней политики М.С. Горбачева

68. Основные проблемы внешней политики ЮАР на современном этапе

69. Гуманизм в политике

70. Как становятся политиками
71. Власть как первооснова политики
72. Международная политика России

73. Аристотель - "Политика"

74. Внешняя и внутренняя политика СССР 1984-1991 гг.

75. Политика (как социальное явление, ее структура)

76. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

77. Внешняя политика в годы правления Петра I. Северная война

78. Внешняя политика Японии

79. Международная политика и международные отношения

80. Внешняя политика и решение глобальных проблем современности

Рюкзак школьный "Ever After High. Dragon Game".
Рюкзак школьный - легкий и яркий рюкзак для ученицы начальной школы. Прочная каркасная конструкция хорошо сохраняет форму, устойчиво стоит
2451 руб
Раздел: Без наполнения
Пакеты фасовочные "Paclan", 26x35 см, 1000 штук.
Производятся из пищевого полиэтилена и безвредны для человека. Сохраняют свежесть продуктов. Пакеты выпускаются разного размера, что
305 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Декоративная наклейка-ростомер "Ракета", арт. EZG-1001.
Размер: 40x75 см.
366 руб
Раздел: Ростомеры

81. Политика как социальное явление

82. Личность и политика

83. Мировая политика и международные отношения

84. Военная политика США и цена на нефть

85. Великобритания во внешней политике Монголии: особенности сотрудничества и перспективы развития

86. Политико-правовые взгляды Никколо Макиавелли
87. Женщина и политика
88. Интернет и политика в современном мире

89. Мировая политика и международные отношения

90. Мораль и политика

91. Предмет и перспективы национальной политики

92. Украинская государственная политика в отношении Крыма

93. Социально-политические и политико-психологические предпосылки нацизма

94. Социология политики Макса Вебера

95. Социальная политика и социальная справедливость

96. Ценностные ориентации российских политиков

Статуэтка "Мальчик на лошадке", 10 см.
Материал: фарфор. Регулярно удалять пыль или мыть тёплой водой. Товар не подлежит обязательной сертификации.
436 руб
Раздел: Миниатюры
Точилка "Eagle", синяя.
Работает от батареек 4 батарейки размера АА. Безопасна в использовании. Подходит для карандашей до 8 мм в диаметре. Стальное лезвие. В
325 руб
Раздел: Точилки
Ручка-стилус шариковая "Самый лучший!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки

97. Демографическая ситуация и социальная политика

98. Социальная политика государства

99. Семейная политика российского государства


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.