Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ полиграфической рекламы на примере ежемесячного журнала GEO

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Содержание Введение Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы 1.3 Особенности журнального рекламного обращения 1.4 Разработка и внедрение современных технологических процессов полиграфического производства 1.5 Достоинство полиграфии как вида рекламы 1.6 Российский рынок прессы в 2009 году Глава II. Анализ рекламных объявлений в журнале GEO 2.1 Характеристика журнала GEO 2.2 Анализ структуры рекламных объявлений в журнале GEO 2.3 Социальная направленность рекламы в журнале GEO 2.4 Выявление недостатков рекламы в журнале GEO и разработка наиболее эффективных методов рекламы Заключение Список литературы Введение На сегодняшний день развитие российской печати идет динамичными темпами, это внушает оптимизм и создает вполне реальные предпосылки к тому, что в скором времени отечественные полиграфисты выйдут на зарубежные рынки и составят западным компаниям серьезную конкуренцию. Однако до сих пор основными проблемами, замедляющими процессы становления сильного и высокотехнологичного рынка полиграфической продукции, являются, во-первых, проблема слабого производственного менеджмента, связанная с отсутствием налаженных систем оперативного управления предприятием; во-вторых, проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях. Все это нередко приводит к низкой производительности труда, высоким издержкам, ухудшению качества полиграфических услуг и соответственно замедленным темпам роста полиграфического производства в целом. Кроме того, к ряду серьезных проблем, тормозящих развитие рынка, следует отнести изношенность основных фондов предприятий, несбалансированную таможенную политику, а также отсутствие выгодных финансовых схем перевооружения. Ключевым сдерживающим фактором в регионах является то, что большая часть крупных издательств, формирующих основной пакет заказов полиграфического рынка, территориально располагается в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург, где на протяжении столетий складывалась и развивалась инфраструктура, обеспечивающая сейчас достаточно устойчивое рыночное положение столичным полиграфистам. Региональные полиграфические предприятия, работая в основном с местными заказчиками, не имеют больших объемов работ и, как следствие, не могут обеспечить себе быстрого и эффективного производственного роста. Их проблема в большей степени лежит в области маркетинга самих предприятий, которые не делают активных попыток выхода на соседние региональные рынки и поиск крупных корпоративных заказчиков. Рыночные отношения на полиграфическом рынке можно считать достаточно сформированными и устойчивыми. На рынке сложилась серьезная конкуренция, определились ведущие предприятия отрасли, составляющие его основу и задающие условия его дальнейшего развития. У потребителя сегодня появился прекрасный выбор, где, как, по какой цене и с каким качеством печатать свою продукцию. Отношения между издателями и полиграфистами стали более доверительными, начал появляться товарный кредит, а это как нельзя лучше свидетельствует о стабильности отрасли.

Одной из наиболее важных проблем на рынке остается низкая покупательная способность населения, что стимулирует у некоторых предприятий стремление выпускать заниженную по своему качеству полиграфическую продукцию, с целью снижения издержек. Сегодня работает достаточно большое количество различных выставок, экспонентами которых могут стать участники полиграфического рынка, однако разбросанность тематик, зачастую нечетко сформулированная адресность той или иной выставки не могут обеспечить должного эффекта от участия в них, а также в полном объеме окупить затраты участников. Как правило, каждое предприятие рассчитывает свои рекламные бюджеты и они, естественно, ограничены, поэтому принимать участие во многих и тем более во всех выставках не будет никто. Стараются выбирать такие мероприятия, отдача от которых будет максимальна. Ведь участие в выставке требует не только значительных финансовых вложений, но также и проведения серьезных подготовительных маркетинговых мероприятий и акций. Выставка «ПолиграфИнтер» одна из крупнейших и лучших полиграфических выставок нашей страны. Она придерживается прекрасной традиции наиболее полного отражения инфраструктуры полиграфического рынка, на ней можно познакомиться практически со всеми достижениями в области полиграфии. Всегда с большим удовольствием посещаем «ПолиграфИнтер» и уверен, что впредь выставка не потеряет своей актуальности и будет также интересна и полезна своим участникам и посетителям. Средства массовой информации всегда играют очень значительную роль в информационном сопровождении деятельности предприятия любой отрасли. Профессиональная пресса полиграфистов на данный момент стремится наиболее полно и многоаспектно отражать состояние дел на полиграфическом рынке, но все- таки еще не обеспечивает в полной мере потребности в информации. Слишком уж незначителен круг тех изданий, которые полиграфисты могут назвать «своими». Что касается вообще информационной базы, которая помогала бы выстраивать правильную, просчитанную и грамотную маркетинговую политику предприятия, то она крайне не достаточна. Рынок не обеспечен в полной мере необходимой ему маркетинговой и коммерческой информацией, что во многом сдерживает и затрудняет его развитие. Каждое принимаемое решение должно базироваться на достоверной, актуальной и оперативной информации, получать и работать с которой необходимо ежедневно, только в этом случае гарантирован успех и правильность принятых решений. Объектом данного дипломного исследования являются общественные отношения по поводу разработки, создания и размещения полиграфической рекламы на примере рекламы журнальной. Предметом работы являются нормативно-правовые акты, учебная и научная литература в сфере полиграфической рекламы, в частности рекламы в журнале на примере познавательно-географического журнала GEO. Актуальность исследования заключается в том, что на сегодняшний день для федерального рекламодателя, то есть непосредственно производителя продукта, очень важно иметь качественную рекламу, которая работает на перспективу реализации товара через донесение его положительных качеств непосредственно до потребителя, до нас с вами.

Целью данной дипломной работы является анализ теоретических начал полиграфической рекламы в России и за рубежом, а также исследование практической части журнальной полиграфии, выявление ее недостатков и разработка наиболее эффективных методов журнальной рекламы. В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи: изучить историю возникновения и развития журнальной полиграфии в мире; исследовать понятие и виды полиграфической рекламы; выявить особенности журнального рекламного обращения; изучить тенденции по разработке и внедрении современных технологических процессов полиграфического производства; исследовать достоинства полиграфии как вида рекламы; представить сводку российского рынка прессы в 2009 году; дать общую характеристику журналу GEO; проанализировать структуру рекламных объявлений журнала GEO; изучить социальную направленность рекламы в журнале GEO; выявить недостатки рекламы в журнале GEO и разработать наиболее эффективные методы рекламы. Глава I. Теоретические основы журнальной рекламы в России и за рубежом 1.1 История возникновения и развития журнальной полиграфии в мире Журналы появились значительно позже, чем газеты, - только в XVIII веке. Первые журналы и соответственно первая журнальная реклама начали выходить на американском континенте лишь в 1741 году. Первым в британских колониях оказался журнал Эндрю Бредфорда, на три дня опередившего небезызвестного издателя Франклина, который выпустил журнал Ge eral Magazi e. Зато первое журнальное рекламное объявление появилось все-таки в издании Франклина в мае 1741 года. Вплоть до XIX века журналов и в Старом, и в Новом свете было немного. Массовое их издание началось ближе к середине столетия. Коммерческие рекламные объявления журналы не публиковали, существуя на деньги подписчиков. Причины этого в разных странах были различны. В США, например, отсутствие рекламы в журналах было связано с их важным статусом. Мнение людей поменял один аптекарь-предприниматель Ф. Г. Кинсмэн, который решил создать собственный журнал, религиозное издание, которое одновременно рекламировало бы его патентованные лекарства. Кинсмэн направил в церкви разных конфессий журналы для воскресных школ - на обложках всех журналов размещалась весьма сдержанная реклама патентованных лекарств. Это предприятие оказалось необычайно выгодным для Кинсмэна, равно как и для других агентов, Ф. Вэйланда и Уильяма Дж. Карлтона, которые начали специализироваться на рекламе в религиозных изданиях. К 1870 году рекламодатели продвигали товары примерно в 400 ежемесячных периодических изданиях и более чем в 4 тыс. светских еженедельников с тиражом около 15 млн экземпляров в неделю. До 1861 года, в России, множество изданий печатали только статьи о культуре, и, довольно редко печатали коммерческие статьи. Так происходило из-за того, что экономическую и биржевую информацию печатали только правительственные средства массовой информации. Эти ограничения были сняты только в 1863 году, тогда и появилась первая реклама в журналах . 1.2 Понятие и виды полиграфической рекламы Объявление — один из наиболее действенных видов печаткой рекламы.

Теория статистики: Учебник / Под ред. Р. А. Шмойловой.P М.: Финансы и статистика, 1996. 77. Торекуль Б. Сага об ИКЕА. Правдивая история о том, как шведский предприниматель покорил мир, а теперь и Россию.P М.: Астрель, АСТ, 2006. 78. Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай!P СПб.: Питер, 2002. 79. Царев А. В. Пехота маркетинговых войск.P СПб.: Питер, 2006. 80. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования.P СПб.: Питер, 2000. 81. Шмит Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией / Пер с англ. под ред. К. Ткаченко.P М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 82. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.P М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. 83. Эванс Д. Р., Берман Б. М. Маркетинг.P М.: Экономика, 1993. 84. Эдвардс Ч., Раун Р. Реклама в розничной торговле США.P К.: Сфера-Слово, 1993. 85. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование: Учебное пособие/Под ред. М. И. Баканова, А. Д. Шеремета.P М.: Финансы и статистика, 2001. 86. Яковлев К. Е

1. Социологический анализ образа женщины в современной рекламе

2. Учет и анализ основных средств и инвестиций (на примере закрытого акционерного общества «Перелешинский сахарный завод», Воронежская область)

3. Анализ формирования и распределения прибыли (на примере ЗАО "ИнфоЛинк97")

4. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ЗАО "Гидронеруд" г. Новоорска)

5. Учет и анализ основных средств коммерческих организаций (на примере ЗАО Перелешинский сахарный завод)

6. Финансовый анализ рентабельности и ликвидности предприятия на примере ООО "X"
7. Анализ и управление себестоимостью продукции на примере ОАО Владивостокский рыбокомбинат
8. Анализ организации и ремонтных работ на примере моторного цеха ПАТП-7

9. Анализ структуры доходов государственного бюджета на примере Украины

10. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия( на примере ОАО Мясокомбинат «Пятигорский»)

11. Морфофункциональный анализ стелющейся колонии у гидроидов на примере cordylophora inkermanica marfenin

12. Анализ состояния учета и качества на примере финансово-хозяйственной деятельности ОАО КЭПСП ВФСО Динамо Киров

13. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)

14. Анализ финансового состояния страховой компании на примере ОАО "Российское страховое народное общество"

15. Учет и анализ oсновных средств торгового предприятия на примере ООО "Универмаг"

16. Учет и анализ издержек обращения в торговле на примере НРУТП "Крыница"

Копилка "Свинка", с молотком, 15x15x14 см, арт. 223016.
Копилка поможет Вам наконец-то собрать требуемую сумму для покупки долгожданной вещицы. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой
503 руб
Раздел: Копилки
Набор цветных карандашей STABILO GREENcolors, 12 штук.
STABILO GREENcolors - цветные карандаши, сертифицированные FSC. • Изготовлены на 100% из возобновляемой древесины и покрыты лаком на
414 руб
Раздел: 7-12 цветов
Тележка, арт. 15-11017.
Удобная ручка и проходимые колеса помогут Вашему малышу с легкостью возить всё необходимое для строительства дворцов, замков, дорог и
325 руб
Раздел: Тележки

17. Учет, анализ и аудит финансовых результатов на примере ООО "Триса-М"

18. Бухгалтерский учет анализ и аудит основных средств на примере ООО "Техпромсервис"

19. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации (на примере СПК "Воронежский тепличный комбинат")

20. Общий анализ законодательства Ульяновской области (на примере сравнительного анализа Закона «О гербе и флаге Ульяновской области» и Закона «О гербе и флаге Ленинградской области»)

21. Экономический анализ конкурентоспособности и качества продукции на примере ОАО "Горизонт"

22. Анализ информационной составляющей системы управления на примере ООО "Радуга"
23. Анализ и оценка платёжеспособности предприятия на примере открытого акционерного общества "Виктория"
24. Анализ эффективности управления финансами предприятия (на примере ОАО "Нефтекамск-Лада-Сервис")

25. Учет и анализ эффективности использования основных средств на примере ООО "Колос"

26. Анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы на примере ООО "Камэнергостройпром"

27. Анализ и максимизация прибыли предприятия (на примере ООО "Дакки")

28. Анализ ликвидности и платежеспособности предприятия (на примере ОАО "Казанский завод синтетического каучука")

29. Анализ эффективности использования основных средств на примере ООО "Производственная фирма "Прайд"

30. Анализ финансовых показателей деятельности предприятия на примере ООО "Сандугач"

31. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Кировсклес"

32. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере СП "Энергосбыт"

Подушка "Нордтекс. Цветочный заяц", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Фиксатор головы ребенка для автокресла "Совы".
Клювонос надежно поддерживает голову ребенка во время сна в автокресле и не сползает со лба ребенка на лицо и шею, так как система
730 руб
Раздел: Удерживающие устройства
Карандаши цветные "Artberry", 24 цвета.
Шестигранные цветные карандаши с толщиной грифеля 3 мм, толщина самого карандаша 7 мм. Увеличенное количество цветовых пигментов для еще
321 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Сравнительный анализ развития рынков: оценка, анализ и прогонозирование спроса и предложения, цен и их динамики

34. Финансовый анализ как инструмент сравнительного анализа положения фирм в отрасли: обобщенные финансовые таблицы

35. Анализ почв и агрохимический анализ

36. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

37. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

38. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
39. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России
40. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

41. Конфликтные ситуации при размещении рекламы в СМИ

42. Размещение рекламы на телевидении: технологический и информационные аспекты

43. Анализ эффективности рекламы в Интернет

44. Эколого-правовые основы размещения наружной рекламы

45. Анализ наружной рекламы

46. Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара

47. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки

48. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона

Карандаши цветные "Kores", 50 цветов.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
954 руб
Раздел: Более 24 цветов
Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили
Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки

49. Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск

50. Анализ рекламы

51. Особенности рекламы в системе связей с общественностью на примере ООО ТД "БВК"

52. Наружная реклама

53. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

54. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе
55. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
56. Семантический анализ структуры EXE файла и дисассемблер (с примерами и исходниками), вирусология

57. Политическая реклама как средство политического воздействия

58. Политическая реклама как средство политического воздействия

59. Психология рекламы

60. Психотехнологии в рекламе

61. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

62. Методы размещения и трассировки печатных плат на примере модуля памяти

63. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

64. Учет и анализ финансовых результатов (на примере ООО "Карат", г. Биробиджан) ([Диплом])

Простыня на резинке "Мокко", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Набор для проведения раскопок "Jewerly Excavation. Горный хрусталь".
Набор для проведения раскопок "Горный хрусталь" из серии Jewerly Excavation станет идеальным подарком для юных любителей
373 руб
Раздел: Археологические опыты
Развивающая игра "Таблица умножения".
Благодаря этой красочной и яркой игрушке ребёнок очень быстро выучит таблицу умножения! Набор состоит из игрового поля и 100 разноцветных
442 руб
Раздел: Кассы букв и цифр (без магнита)

65. Учет и анализ основных средств на примере фирмы

66. Анализ оборачиваемости оборотных средств (на примере дочернего предприятия ОАО "Татнефть" Алабакульский кирпичный завод)

67. Анализ и оценка актива и пассива бухгалтерского баланса на примере конкретного предприятия

68. Учет и анализ оплаты труда (на примере ООО "Меравит")

69. Финансовые анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"

70. Реклама и современный бизнес
71. Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы
72. Психоанализ в рекламе

73. Реклама и ее роль в коммуникационной политике (Контрольная)

74. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

75. Реклама в условиях рыночной экономики

76. Реклама

77. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

78. Реклама в интернете

79. Реклама – организационно-экономические аспекты

80. Телевизионная реклама

Складной дорожный горшок Potette Plus с силиконовой вставкой и пакетами 10 штук.
Комплект дорожных аксессуаров от Potette Plus включает в себя уникальный складной горшок и силиконовую вставку к нему. Дополнительно ещё
2290 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Зомби в доме".
Отлично подойдет для веселых посиделок друзей субботним вечером. По сюжету игры участники случайно попадают в заброшенный домик, который
1190 руб
Раздел: Карточные игры
Щётка "York. Престиж", с резиновой щетиной и черенком.
Щетка "Prestige" с мягкой резиновой щетиной и со специальной резиновой кромкой, легко очищает поверхность. Она легко смывается
467 руб
Раздел: Щётки для пола, веники

81. Реклама в маркетинговой деятельности

82. Реклама

83. Медиапланирование в рекламе

84. Реклама в Интернет

85. Реклама как бизнес

86. Выбор средств распространения рекламы
87. Реклама
88. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

89. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки

90. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы

91. Реклама физкультурно-спортивных организаций

92. Реклама в политике

93. Анализ конкурентоспособности товара (на примере ЗАО «УК Мценский алюминий»)

94. Маркетинговые исследования в рекламе

95. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)

96. Реклама и ее воздействие на социальные объекты

Вкладыши "Лето".
Вкладыши "Лето" - это развивающая игрушка, предназначенная для детей в возрасте старше 3-х лет. При помощи такой игрушки ребёнок
503 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Конструктор металлический для уроков труда №2.
Конструктор раскрывает перед ребенком неограниченные возможности моделирования и создания множества своих собственных
397 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Машина-каталка Ламбо "Розовая Принцесса".
Ультрамодный автомобиль Ламбо - это воплощение стиля, опережающее время! Машина-каталка "Розовая Принцесса" - не просто веселая
1369 руб
Раздел: Каталки

97. Влияние рекламы на ценообразование

98. Организация электронной рекламы в Internet

99. Анализ внешних и внутренних связей на предприятии на примере ОАО "Ивантеевский трикотаж"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.