Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Содержание Первая часть. Позиционирование рыночного предложения Вторая часть. Анализ маркетинговой деятельности фирмы Введение Краткая характеристика фирмы Название фирмы, местоположение Специализация фирмы Финансовое состояние фирмы 2. Анализ службы маркетинга 2.1 Штат фирмы, их функции и обязанности 3. Анализ конкурентного окружения 3.1 Уровень конкуренции 3.2 Примерная рыночная доля 3.3 Конкурентные преимущества 4. Анализ товарной политики 4.1 Структура товарного ассортимента 4.2 Внедрение новых видов продукции 4.3 Наличие фирменной эмблемы 5. Анализ ценообразования 5.1 Динамика цен 5.2 Методы ценообразования 5.3 Способы адаптации цены, ценовые стратегии 6. Анализ системы товародвижения и сбыта 6.1 Транспортировка, хранение, создание и поддержание товарных запасов 6.2 Наличие торговых точек; издержки, связанные с товародвижением и сбытом 7. Анализ коммуникационной политики 7.1 Маркетинговые коммуникации 7.2. Реклама продукции ООО «Делис» 8. Общее заключение о фирме Список использованных источников Первая часть. Позиционирование рыночного предложения Позиционирование – это анализ и учёт возможностей предприятия, позволяющие ему выбрать такие характеристики товара (услуги), цену и способы рекламы и продажи, которые обеспечили бы конкурентоспособность товара на рынке. Если для покупателей цена определяет величину спроса на товар или услугу, то для производителей она определяет величину предложения. Величиной предложения называется количество товара, которое будет предложено для продажи при данной цене в данный период. Закон предложения состоит в следующем: чем выше цена, тем больше величина предложения товара; чем ниже цена, тем величина предложения меньше. Почему действует закон предложения? Во-первых, потому, что по возросшей цене производители захотят дать больше изделий, чем раньше. Во-вторых, действует «эффект нового продавца». Дело в том, что всякого рода производство чего-то стоит производителю, требует от него определенных издержек, или затрат. Они имеют различную природу. С одной стороны, для того, чтобы изготовить некоторое количество товаров, производитель должен приобрести и затратить факторы производства: землю, труд и капитал. Это так называемые издержки производства. С другой стороны, решив произвести какой-либо продукт, производитель упускает возможность сделать что-либо иное. Это уже знакомая нам альтернативная стоимость, которую можно было бы назвать издержками упущенной возможности. Если не окупятся издержки производства, производитель потеряет затраченные деньги. При цене, не превышающей альтернативной стоимости, производителю выгоднее не производить данный товар, а заняться чем-нибудь другим. Производитель станет изготовлять товар только тогда, когда его цена будет превышать те и другие издержки. Теперь вернемся к закону предложения. Когда цена товара растет, то с некоторого момента она начинает превышать сумму издержек для тех возможных производителей, у которых раньше издержки были выше цены. Тогда эти «новые продавцы» тоже берутся за изготовление товара, а значит, величина его предложения увеличивается.

Естественно, при падающей цене все происходит наоборот и величина предложения уменьшается. Влияние цены на предложение (функцию предложения) также можно показать в таблице и на графике, который называется кривой предложения и обозначается буквой S (от английского supply — предложение; табл. 1 и рис. 1). Таблица 1. Шкала предложения картофеля в городе за день Цена за 1 кг, р. 8,5 7,5 6,5 5,5 4,5 3,5 2,5 1,5 Величина предложения, кг 1350 1150 950 800 650 450 300 200 Как и кривая спроса, кривая предложения может сдвигаться. Например, затяжные дожди могут уничтожить посадки картофеля, забастовка шахтеров — привести к резкому сокращению добычи угля. В результате этих событий количество картофеля и угля, предлагаемое на рынке при каждой данной цене, сократится по сравнению с предшествующим периодом, — кривая предложения сдвинется влево. Рисунок 1. Кривая предложения картофеля в городе за день Функция предложения сильно зависит от того, насколько долгий период времени рассматривается. Предположим, в базарный день рыбаки привезли на рынок свежевыловленную рыбу. Какова бы ни была ее цена, они не смогут увеличить предложение рыбы в тот же день, потому что не успеют еще раз выйти в море. Поэтому если анализируемый период составляет один день, то кривая предложения будет вертикальной. (Учтем, что свежая рыба не может храниться более одного дня, не теряя своих качеств.) Если рассматриваемый период составляет один месяц, то рыбаки смогут при высокой цене увеличить предложение, например наняв работников и спустив на воду дополнительные лодки. В этом случае кривая предложения будет возрастающей. Предложение тоже может быть эластичным или неэластичным. Предположим, городские власти хотят привлечь на работу дополнительное количество дворников. Чтобы увеличить предложение услуг по уборке улиц, они повышают заработную плату дворников (т. е. цену их услуг) на 100 р. в месяц. Вполне возможно, что эта мера приведет к желаемому результату, особенно если в городе много неработающих пенсионеров, для которых альтернативная стоимость работы дворником незначительна: согласившись на такую работу, они потеряют только несколько лишних часов досуга, который не представляет для них большой ценности. (Свободного времени у них достаточно.) В этом случае предложение услуг по уборке улиц будет эластичным. Но если те же власти захотят аналогичным способом привлечь врачей в местную больницу, у них это может и не получиться: издержки для возможных претендентов на эту должность будут слишком высоки и не окупятся дополнительными 100 р. в месяц. Врачи, у которых уже есть хорошо оплачиваемая работа в этом городе, не захотят ее менять; для иногородних могут оказаться слишком велики издержки на переезд в этот город или на ежедневные поездки на работу. Наконец, представители других профессий явно не захотят переквалифицироваться и изучить медицину для того, чтобы занять место врача в городской больнице (это требует очень больших затрат времени и сил и имеет значительную альтернативную стоимость). Таким образом, предложение врачебных услуг скорее всего окажется неэластичным.

Как правило, цены на рынке постоянно находятся в движении. Направление их движения зависит от соотношения величин спроса и предложения при существующей в данный момент цене. Совместим шкалы спроса и предложения в одной таблице (табл. 2), а кривые спроса и предложения — на одном графике (рис.2). Таблица 2. Спрос на картофель и его предложение в городе за день Цена за 1 кг, р. Величина предложения, кг Величина спроса, кг Ситуация на рынке 8,5 1350 200 избыток 7,5 1150 300 избыток 6,5 950 400 избыток 5,5 800 500 избыток 4,5 650 650 равновесие 3,5 450 850 дефицит 2,5 300 1050 дефицит 1,5 200 1200 дефицит Пусть вначале продавцы запросили цену 8,5 р. за 1 кг картофеля. При этой цене величина предложения превысит величину спроса. Это означает, что будет продано только 200 кг из 1350, предлагаемых на рынке. Продавцам придется понизить цены, чтобы повысить величину спроса на свой товар. При этом часть продавцов покинет рынок, потому что издержки для них превысят цену. Предположим, цена понизится до 2,5 р. за 1 кг. Тогда спрос превысит предложение: не всякий, кто хочет купить картофель по такой цене, сможет это сделать. Возникнет «дефицит» и очередь. Это побудит продавцов увеличить цену, что, в свою очередь, привлечет на рынок новых продавцов и приведет к росту величины предложения. Теперь допустим, что цена установилась на уровне 4,5 р. за 1 кг. В табл. 2 и на рис. 2 при этой цене величина спроса равна величине предложения. Это означает, что каждый, кто хочет купить картофель по такой цене, сможет осуществить свое желание. С другой стороны, каждый продавец, желающий продать свой товар по такой цене, обязательно найдет покупателей. Ни избытка, ни дефицита товаров при данной цене не будет. Цена, при которой величина спроса равняется величине предложения, называется равновесной. Она всегда находится на пересечении кривых спроса и предложения. Рисунок 2. Равновесная цена Однако достижение равновесной цены вовсе не означает, что абсолютно каждый покупатель или продавец картофеля будет удовлетворен. Например, покупатель, готовый купить картофель не дороже 3,5 р. за 1 кг, покинет рынок с пустыми руками. Аналогично продавец, для которого издержки настолько высоки, что он не готов продать свой картофель дешевле, чем за 5,5 р. за 1 кг, увезет с рынка весь свой товар непроданным. В отличие от других цен на картофель, равновесная цена 4,5 р. за 1 кг является сравнительно устойчивой. Во всяком случае, она может держаться до тех пор, пока не сдвинутся кривые спроса и предложения. Если цена оказывается меньше равновесной, она, вероятно, скоро повысится, а если она превышает равновесный уровень, то можно смело прогнозировать ее снижение в ближайшем будущем. Экономисты долго спорили о том, что лежит в основе цен, что определяет тот центр, вокруг которого происходят их колебания (его принято было называть стоимостью, или ценностью блага). Некоторые полагали, что главным фактором, определяющим ценность, является полезность блага, другие настаивали на том, что в основе цен лежат издержки производства. Знаменитый английский экономист Альфред Маршалл писал: «Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли ценность полезностью или издержками производства, как и о том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц».

Процесс моделирования делится на три этапа: 1) анализ закономерностей, свойственных изучаемому объекту, явлению или процессу, и эмпирических данных о его структуре и особенностях; 2) определение методов, с помощью которых можно решить задачу; 3) анализ полученных результатов. Выбором альтернативы завершается процесс принятия решения. 53. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ Маркетинг – это, с одной стороны, разработка и осуществление мер воздействия на рынок товаров или услуг, производимых данной организацией, а с другой – переориентация на него производственной деятельности, определение масштабов и характера производства и продаж. Маркетинг облегчает создание и реализацию товара или услуги, в наибольшей степени соответствующих потребностям рынка, а также воздействие на потребителя, спрос и рынок с целью оптимизации объема прибыли. Роль маркетинговой службы на предприятии проявляется в его функциях: – аналитической, состоящей в изучении рынка, его структуры, которую образуют контрагенты, конкуренты, посредники, а также общей (внутренней и внешней) ситуации деятельности фирмы; – производственной, предполагающей разработку новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции; – сбытовой, «ведающей» организацией системы товародвижения, сервиса, проведения политики цен; – управленческой, связанной с планированием, организацией, контролем маркетинговых мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных отношений с посредниками и покупателями

1. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

2. Система оценки эффективности маркетинговой деятельности

3. Предплановый маркетинговый анализ (на примере компании "Quaker Oats")

4. Анализ деятельности туристической фирмы

5. Анализ деятельности туристической фирмы "Al Amyal Auto. Spare Parts Tr"

6. Анализ зависимости экономики города Череповца от финансово-хозяйственной деятельности градообразующей компании ЧерМК ОАО "Северсталь"
7. Анализ и проектирование системы продвижения продукции на примере деятельности АК "Идея-Fix"
8. Анализ эффективности рекламной деятельности

9. Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

10. Анализ организационных основ деятельности ООО "Прикладные системы", характеристика предприятия и выпускаемой продукции, определение целей деятельности

11. Направления повышения эффективности коммерческой деятельности на основе теоретических основ управления целями и анализа управления целями

12. Описание деятельности туристической фирмы

13. Анализ и оценка эффективности коммерческой деятельности розничного торгового предприятия "Орбита"

14. Анализ эффективности трудовой деятельности на промышленном предприятии и резервы ее повышения (на примере ОАО "Казанский жировой комбинат")

15. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

16. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности

Набор: рейлинг (58 см) с креплением и 6 S-крючков.
Рейлинг - отличный способ для хранения инструментов на кухне. Его использование позволяет сэкономить и упорядочить рабочее пространство.
482 руб
Раздел: Крючки, держатели для полотенец, доски для записок
Кислородный отбеливатель "Shabondama", 750 г.
Средство обладает дезодорирующим и антибактериальным действием. Гранулы отбеливателя прекрасно растворяются благодаря воздушной структуре.
375 руб
Раздел: Отбеливатели
Фоторамка "Poster red" (30х40 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40 см. Материал: пластик.
342 руб
Раздел: Размер 30x40

17. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/

18. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

19. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии

20. Психологические факторы эффективности познавательной деятельности

21. Оценка эффективности рекламной деятельности

22. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности
23. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине
24. Проблемы эффективности внешнеэкономической деятельности

25. Оценка севооборота и эффективности хозяйственной деятельности СПК Совхоза "Искра" Топчихинского района Алтайского края

26. Анализ эффективности использования основных средств фирмы

27. Оценка эффективности коммерческой деятельности

28. Оценка эффективности маркетинговой системы ООО "Ростовхлеб"

29. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

30. Командный стиль работы как фактор эффективности совместной деятельности

31. Развитие и поддержка эффективной инновационной деятельности на предприятии

32. Проблемы повышения эффективности профессиональной деятельности

Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Наушники "Philips SHE3550", черные.
Маленькие громкие динамики наушников-вкладышей "Philips SHE3550" обеспечивают плотное прилегание и чистый звук с мощными басами.
803 руб
Раздел: Гарнитуры и трубки

33. Методика комплексной оценки эффективности хозяйственной деятельности

34. Показатели, позволяющие оценить эффективность экономической деятельности предприятия

35. Резервы повышения эффективности инновационной деятельности промышленных предприятий

36. Анализ финансового состояния компании ООО "РН-траст"

37. Разработка рисунка настенного календаря с помощью графического редактора CorelDRAW. Создание базы данных «Туристических фирм г. Минска» с помощью пакета программ Access

38. Источники анализа системы экономической информации. Задачи анализа себестоимости продукции
39. Анализ имущества предприятия и проблемы его эффективного использования
40. Имидж туристической фирмы

41. Ошибки позиционирования туристической фирмы

42. Основные направления организации и развития туристической фирмы на примере ООО "Карланж"

43. Анализ процесса регулирования непрерывной системы. Анализ процесса управление цифровой системы и синтез передаточной функции корректирующего цифрового устройства управления

44. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

45. Проблемные поля туристической фирмы

46. Стратегическое развитие туристической фирмы

47. Планирование туристической фирмы

48. Стороны работы туристической фирмы ООО "Пилигрим-НН"

Пакеты фасовочные в евроупаковке, 25х40 см (1000 штук), 10 мкм.
Пакеты фасовочные из пищевого полиэтилена низкого давления, используется для фасовки, хранения и перевозки пищевых и непищевых
481 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Планшет для пастелей "Бабочка" А3, 20 листов.
Планшет для пастелей "Бабочка" на жесткой подложке - незаменимый помощник художника. Благодаря жесткому основанию, бумага на
320 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Шкатулка музыкальная "Сидящая балерина".
Музыкальная шкатулка для украшений с классической музыкой. Когда шкатулка открыта - звучит музыка и фигурка кружится. Необычное зеркальце,
1511 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные

49. Особенности работы трансфермена на примере туристической фирмы "PegasTouristik" (Турция)

50. Анализ имущественного положения предприятия и оценка эффективности использования его активов

51. Кондуктометрический метод анализа и его использование в анализе объектов окружающей природной среды

52. Анализ основного и оборотного капитала. Анализ финансовой устойчивости предприятия

53. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

54. Анализ маркетинговой деятельности
55. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании
56. Управление маркетинговой деятельностью фирмы

57. Анализ маркетинговой деятельности

58. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

59. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ТОО "Цветная"

60. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

61. Маркетинговая концепция в деятельности фирмы. Поиск целевого сегмента или ниши. Комплекс маркетинга и его реализация

62. Маркетинговый анализ деятельности ООО "Ламинир"

63. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

64. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

Коврик для сборки пазлов.
Специальный коврик для сборки пазлов удобен тем, что собираемый пазл не деформируется и не распадается. Коврик незаменим для хранения
565 руб
Раздел: Сопутствующие товары для пазлов
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель.
Формат: А4. Плотность: 80 г/м2. Цвета: кремовый, желтый, розовый, зеленый, голубой. 250 листов в пачке (5 цветов по 50 листов). Прекрасная
595 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Вспышка для селфи, черная, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее

65. Маркетинговый анализ деятельности предприятия на примере ОАО "Дальсвязь"

66. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

67. Реклама в маркетинговой деятельности

68. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

69. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

70. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
71. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет
72. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

73. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

74. Управление маркетинговой деятельностью

75. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

76. Новации в области маркетинговой деятельности и их влияние на формирование, и выполнение маркетинговых стратегий

77. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

78. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

79. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

80. Анализ и организация производственно-хозяйственной и финансовой деятельности фирмы Орикс

Вожжи (поводок детский) "Baby BUM" № 3 (с ручкой и подмышечными валиками).
Детские вожжи (поводок) предназначены: для поддержки и страховки детей начинающих ходить, а также для страховки детей уже умеющих ходить
462 руб
Раздел: Прыгунки, вожжи
Копилка-раскраска "Зайчик".
Набор для творчества. Копилка-раскраска. Пластиковая копилка легкая, приятная на ощупь, не бьется при падении и ее легко раскрашивать. В
324 руб
Раздел: Копилки
Глобус Земли физический, 250 мм.
Глобус Земли физический. На пластиковой подставке. Диаметр: 250 мм.
504 руб
Раздел: Глобусы

81. Маркетинговый государственный механизм развития оффсетной деятельности

82. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

83. Финансовый анализ и деятельность страховой компании

84. Актуальные проблемы маркетинговой деятельности высших учебных заведений современной России

85. Анализ сегментирования рынка парфюмерных товаров в коммерческой деятельности компании "Оптима"

86. Влияние маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности ООО "Альпиндустрия"
87. Маркетинговая деятельность
88. Маркетинговая деятельность

89. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

90. Маркетинговая деятельность на предприятии

91. Маркетинговая деятельность ОАО "Балаковорезинотехника"

92. Маркетинговая деятельность организации

93. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

94. Маркетинговая деятельность студии "Никола-фильм"

95. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

96. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"

Мольберт "Ника растущий", со счетами (синий).
Двусторонний мольберт для детей прекрасно подойдет для обучения и для развлечения. Одна сторона мольберта - магнитная доска для работы с
1790 руб
Раздел: Буквы на магнитах
Шкатулка РТО, 35.5х25.5х20 см (арт. 3678-RT-60).
1937 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Швабра-вертушка "Торнадо Хенди".
Швабра для пола "Торнадо" обладает крутящейся насадкой из микрофибры, обеспечивающей отличное впитывание грязи и жидкости во
1385 руб
Раздел: Швабры и наборы

97. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

98. Оценка маркетинговой деятельности ООО "Арго"

99. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.