Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговое планирование и SWOT-анализ

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

СодержаниеВводная часть Теоретическая часть Методы экспертных оценок Метод «дельфи» Роль swo -анализа в процессе стратегического планирования Этапы проведения swo -анализа. Проведение аудита маркетинговой среды компании Конфронтационная матрица. Виды swo -анализа Выводы по swo (стратегические приоритеры, определение центральной проблемы, анализ стратегического разрыва, ключевых компетенций) Список использованных источников и литературы « кто берется за частные вопросы без предварительного решения общего, тот неминуемо будет на каждом шагу бессознательно для себя «натыкаться» на эти общие вопросы». В.Ленин Вводная часть В последние несколько лет в российской экономике наблюдается ужесточение процессов конкуренции практически во всех отраслях. Вследствие этого для эффективного развития бизнеса перед собственниками и менеджментом остро встает вопрос качественного стратегического планирования и анализа. Если в эпоху становления отечественного бизнеса совершение руководством компании даже грубых управленческих ошибок могло привести к незначительным потерям конкурентной позиции, то на данном этапе развития рынка цена ошибки многократно возросла. Одни из базовых элементов успешного развития бизнеса является стратегическое планирование. Процесс планирования в компании начинается с определения исходных целей ее развития и деятельности, в основу разработки которых многие компании кладут цели-миссии. По сути дела цели-миссии, или главные стратегические цели, — это видение того, что из себя должна представлять компания или за что она должна бороться. В них должны быть отражены интересы всех групп влияния (акционеры, менеджеры, сотрудники и рабочие, поставщики, банки, правительственные учреждения, местные органы управления, общественные организации и др.). Цели-миссии должны подчеркивать социальную значимость компании и служить средством консолидации и мотивации персонала компании. Интересы заинтересованных лиц и организаций (групп влияния) учитываются также при выработке исходных целей компании. Исходные цели пропускают через тройной фильтр: доступные ресурсы в стране и за границей, окружающая среда, а также внутренние возможности и результаты деятельности компании. Последние два фильтра по существу представляют собой ситуационный анализ. Результаты ситуационного анализа часто суммируются в разделе плана маркетинга под названием «SWO (СВОТ)-анализ» (первые буквы английских слов: s re g hs — сильные стороны, weak esses — слабые стороны, oppor u i ies— возможности и hrea s — опасности — см. ниже). В результаты ситуационного анализа также включаются предположения о будущих условиях деятельности организации, а кроме того, прогнозные оценки ожидаемого спроса на потенциальных рынках на период действия плана маркетинга. На основе этих предположений и оценок в последующих разделах плана маркетинга устанавливаются цели маркетинговой деятельности, выбираются стратегии и разрабатываются программы маркетинга. Эффективная, качественно организованная маркетинговая деятельность, в частности стратегическое планирование и анализ, являются неоспоримыми конкурентными преимуществами предприятия.

Актуальность темы видится в следующем: несмотря на то, что тема планирования и анализа освящена в современной литературе, и существует большое количество практического инструментария по реализации SWO -анализа, можно наблюдать множество разночтений при практическом применении этого важнейшего инструмента. Цели работы – рассмотреть особенности и показать практическое применение процедуры маркетингового планирования и анализа SWO на примере начинающего бизнеса. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: Исследовать такие понятия как стратегическое планирование и анализ, методы экспертных оценок, принципы, инструментарий и процесс построения SWO ; Определить роль и место SWO -анализа в процессе стратегического планирования и анализа; Осветить практические аспекты применения метода «Дельфи» для сбора маркетинговой информации; На примере развивающейся компании, лидера рынка провести маркетинговый аудит внешней и внутренней среды компании; Построить конфронтационную матрицу, выявить стратегические сферы внимания и центральную проблему; Предложить собственное видение по улучшению Практической части данной курсовой работы для эффективной ее интеграции в реальный Бизнес-план компании. Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из вводной, теоретической, аналитической, практической частей и заключения. Теоретическая часть Методы экспертных оценок Несмотря на все большую роль математических методов при решении экономических задач, нельзя считать, что формальные методы современной математики окажутся универсальным средством решения всех проблем, возникающих в сферах деятельности общества. Методы, использующие результаты опыта и интуицию, т.е. эвристические (неформальные), безусловно сохранят свое значение и в дальнейшем. Особенно это касается вопросов проведения маркетинговых исследований. Процедуры формирования целей маркетинговых исследований, вариантов их реализации, моделей, критериев и т.п. не могут быть формализированы. Многие оценки в этой области основываются на видении, интуиции, воображении и опыте того, кто их формируют. Примерами традиционных, эвристических процедур являются различные экспертизы, консилиумы, совещания и т. д. Порядок их проведения часто регламентируется традицией, т.е. в конечном счете снова опытом, и во многих отношениях представляет собой искусство. Однако постепенно и в эту область начинают проникать разнообразные математические методы обработки исходного материала эвристического происхождения, и в первую очередь статистические методы. Можно выделить два уровня использования экспертных оценок: Качественный. Количественный. Если применение экспертных оценок на качественном уровне (определение возможных направлений развития рыночной деятельности, выбор мероприятий по продвижению продукта и т.п.) не вызывает сомнения, то возможность применения количественных балльных оценок нередко подвергается критике. При этом справедливо отмечают, что балльные оценки нередко скрывают неумение квалифицированно оценивать те или иные действия, явления, перспективы развития.

Кроме того, наиболее часто применяемый метод получения интегральных экспертных оценок на основе взвешенных сумм имеет ряд серьезных недостатков. Однако в связи с ограниченными возможностями применения в управлении и маркетинге экономико-математических методов, отсутствием во многих случаях статистической и другой информации, а также надежных методов определения соответствия экономико-математических моделей реальным объектам экспертные оценки являются единственным средством решения многих задач. Для повышения достоверности и надежности получаемых с помощью экспертных оценок результатов надо владеть теоретическими и методическими основами использования данных методов, избегать иллюзии простоты их применения. Методы экспертных оценок используются для прогнозирования событий будущего, если отсутствуют статистические данные или их недостаточно. Они также применяются для количественного измерения таких событий, для которых не существует других способов измерения, например, при оценке важности целей и предпочтительности отдельных методов продвижения. Иными словами, методы экспертных оценок применяются как для количественного измерения событий в настоящем, так и для целей прогнозирования. Предполагается, что эксперт основывает свое суждение на группе причинных факторов, действующих в рамках определенного сценария, оценивая вероятность их реализации и их вероятное влияние на изучаемый показатель, например уровень спроса. При этом данная казуальная структура неразрывно связана с личностью эксперта, так что другой эксперт, поставленный перед той же проблемой, может, используя ту же информацию, прийти к другим выводам. При проведении маркетинговых исследований широко применяются экспертные оценки, основанные на суждениях менеджеров фирм, для которых проводится данное маркетинговое исследование, торговых и иных посредников и потребителей (покупателей). Менеджера просят дать по возможности точную оценку исходя из имеющейся у него информации, с указанием, например в форме вероятностных показателей, степени точности или его уверенности в своих оценках. В качестве экспертов на фирме чаще всего используют менеджеров и сотрудников сбытовых служб. Данный вариант в той или иной степени применяется фирмой всегда. Он особенно заметен в организациях, где доминирует лидер, реализующий свое собственное видение. Ценность полученных оценок, очевидно, зависит от опыта и интуиции лица, формулирующего оценку. Путь к уменьшению риска субъективности индивидуального суждения заключается в обращении к группе менеджеров, которые обсуждают свои точки зрения и стремятся прийти к консенсусу. Хорошую возможность достижения консенсуса представляет метод Дельфи. Включить торговых работников в процесс прогнозирования полезно, прежде всего, для того, чтобы создать у них соответствующую мотивацию и способствовать принятию назначаемых им квот по продажам. Кроме того, они незаменимы при построении прогнозов продаж в очень малых сегментах, на уровне отдельной территории или отдельного клиента. Очевидно, что зачастую трудно из-за отсутствия статистической и отчетной информации (особенно касающейся деятельности фирм-конкурентов) получить количественные оценки таких показателей, например, как показатели рыночной доли и динамики изменения объема продаж.

Какова цель SWOT? Согласно нынешним теориям SWOT, анализ начинается с определения цели проекта. Но тут растерянный студент читает слова признанного гуру Теодора Левитта: «Управление согласно целям работает, если вы знаете эти цели. В 90 % случаев вы их не знаете». В то же время, большой процент SWOT анализов проводится без какой-либо цели. См. вышеприведенные примеры. Кто должен проводить SWOT анализ? Можно встретить примеры чисто маркетинговых SWOT анализов и анализов, проводимых одним лицом. Однако ясно, что для того, чтобы SWOT приносил хоть какую-то пользу, он должен выполняться группой менеджеров из разных отделов, которые занимаются маркетингом, продажами, финансами, производством, разработками, логистикой и т. д. Все должно осуществляться под управлением опытного модератора. На практике, однако, собрать подобную команду почти невозможно. И даже если вам это удастся, то не следует ожидать от ее членов очень критического мышления. Опыт показал, что даже если группе информированных исследователей и удается выявить факторы SWOT, это, как правило, пересказ того, что фирма знает о себе и без SWOT

1. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях

2. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

3. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

4. Рискология. Методы верификации информации: сопоставительный анализ, метод поиска противоречий

5. Статистический анализ инфляции и методы ее измерения

6. Методы сортировки. Их сравнительный анализ
7. Маркетинговое планирование на ОАО "Лидское пиво"
8. Стратегическое и тактическое маркетинговое планирование

9. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга на предприятии

10. Анализ и совершенствование методов управления персоналом

11. Анализ и моделирование методов когерентной оптики в медицине и биологии

12. Анализ возможности применения методов многомерного анализа для классификации и оценки конкурентоспособности регионов

13. Продуктивність праці: економічна суть, методи вимірювання та планування росту за техніко-економічними факторами

14. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа

15. История развития экономического анализа. Применение теории массового обслуживания в экономическом анализе

16. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые
Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

17. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

18. Методи проведення маркетингового дослідження компанією "Бізнес. Маркетинг. Технології"

19. SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

20. Сущность и отличительные черты стратегического планирования. SWOT-анализ

21. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

22. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)
23. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x
24. Сетевые методы в планировании

25. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

26. Анализ методов оценки сцепления пригара на стальном литье

27. Разработка для контроля и определения типа логических интегральных микросхем методом сигнатурного анализа

28. Поляриметрические методы анализа

29. Методы анализа финансовых рынков

30. Статистические методы анализа оборотных фондов

31. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

32. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

Игра магнитная "Одевашки. Настя".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Настю. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Подушка, с лузгой гречихи, 40x60 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
520 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Контейнер "Рукоделие", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров

33. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

34. Методы маркетинговых исследований в регионе

35. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

36. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

37. Анализ маркетинговой деятельности

38. Особенности и возможности применения SWOT-анализа на российских предприятиях
39. Спрос на торговом предприятии и методы анализа спроса
40. Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

41. Задачи и методы планирования производства

42. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

43. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

44. Основы социально-экономического планирования: сущность, анализ, области применения

45. Факторный анализ прибыли, планирование прибыли

46. Применение метода ветвей и границ для задач календарного планирования

47. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности

48. Анализ, планирование, контроль

Настольная семейная игра "Гонки по цветовому коду".
Эта настольная игра для двух игроков заставит пошевелить мозгами и пальцами. Цель игры проста - для победы над соперником необходимо
417 руб
Раздел: Игры логические
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 3 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
576 руб
Раздел: Фильтры для воды
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: розовый).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы

49. Планирование маркетинга на примере «25ГосНИИ МО РФ»

50. Маркетинговый анализ предприятия

51. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

52. Планирование маркетинга

53. Применение метода кластерного анализа при формировании ассортимента

54. Статистические методы анализа результатов психолого-педагогических исследований
55. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
56. SWOT-анализ деятельности организации

57. Оценка эффективности стратегического планирования: цели, методы

58. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

59. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

60. Пограничный анализ - новый метод психокоррекции наркозависимых личностей

61. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации

62. Инструменты маркетинга - планирование продвижения

63. Метод анализа информации

64. Версия, как метод планирования при расследовании преступлений

Звуковой плакат "Домашние животные".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Чайник со свистком "Mayer & Boch", 3,5 литра, эмалированный (арт. 23854).
Этот чайник со свистком изготовлен из высококачественной нержавеющей стали. Корпус чайника имеет элегантное покрытие с цветочным рисунком.
1624 руб
Раздел: Чайники эмалированные
Двусторонний говорящий плакат "Азбука и счет".
Суперновинка от Азбукварика! Двусторонний говорящий плакат станет незаменимым помощником родителей! На одной стороне плаката – говорящая
484 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

65. Методы анализа управленческих решений

66. Анализ платежеспособных предприятий и разработка методов финансовой санации

67. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

68. Сравнительная оценка методов финансового анализа на предприятии

69. Анализ безубыточности в маркетинговой деятельности

70. Методы количественного анализа риска инвестиционных проектов
71. Ключевые определения и концепции методов планирования, организации и контроля проектов
72. Модель 5-ти сил конкуренции портера как основа swot-анализа

73. Методика проведения swot-анализа

74. К вопросу о применении SWOT - анализа при разработке стратегии фирмы

75. SWOT-анализ программного продукта

76. Экономико-статистические методы анализа эффективности сельскохозяйственного производства

77. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы

78. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель HOFER/SCHENDEL

79. Анализ экономических задач симплексным методом

80. Экономическое планирование методами математической статистики

Комплект детского постельного белья в кроватку "Амели" (цвет: вишневый/белый).
Комплекты детского постельного белья AmaroBaby выполнены из натурального и гипоаллергенного материала, мягкого и приятного на ощупь.
2825 руб
Раздел: Комплекты в кроватку
Автомобиль-каталка "Премиум-2".
Большой автомобиль-каталка может не только катать малыша, но и перевозить "грузы". Особенно пригодится он в песочнице, где так
1461 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета

81. Метод, методика, способы и приемы экономического анализа

82. Методы анализа производственного травматизма

83. Методы анализа производственного травматизма

84. Роль и значение метода direct-costing планирования, учета и калькулирования себестоимости продукции

85. Методы анализа рисков инвестиционного проекта

86. Анализ криптостойкости методов защиты информации в операционных системах Microsoft Window 9x
87. Сетевые методы планирования и управления
88. Анализ методов исследования наноматериалов

89. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

90. Метод определения спроса на основе анализа цен и объемов продаж

91. Статистические методы анализа финансового состояния предприятия в условиях рынка

92. Методы управленческого анализа

93. Анализ банковского маркетинга на примере Московского филиала АКБ "Татфондбанк"

94. Метод и основные приемы методики экономического анализа

95. Методы комплексного анализа прибыли страховой организации

96. Статистические методы анализа финансовых результатов деятельности предприятий

Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548.
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна" - это отличный вариант подарка. Красивый продуманный дизайн и высокое
696 руб
Раздел: Статуэтки интерьерные
Ранец жесткокаркасный для начальной школы "Динозавр", 18 литров, 36x26x14 см.
Ранец жесткокаркасный для начальной школы, вместительное основное отделение и дополнительные карманы, светоотражающие полосы. Форма ранца:
1247 руб
Раздел: Без наполнения
Салатники "Хлеб", 2 штуки.
Салатники, 2 штуки. Диаметр: 13,5/16,5 см. Высота: 6/7 см. Объем: 350/650 мл. Материал: керамика.
362 руб
Раздел: Наборы

97. Финансовый анализ и планирование. Управление оборотным капиталом. Специальные разделы финансового менеджмента

98. Экономико-математические методы анализа

99. Геодезические методы анализа высотных и плановых деформаций инженерных сооружений


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.