Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Основные направления исследований в маркетинге

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГОУ ВПО «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ К.Д. ГЛИНКИ» Кафедра управления и маркетинга в АПК Контрольная работа на тему: «Основные направления исследований в маркетинге» Выполнила: студентка Б-3с 1а Заочного отделения Экономического факультета Михайлова Е.А. Шифр 08053 Воронеж 2010 Вопросы№ 1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований № 2 Методы проведения маркетинговых исследований № 3 Процедура маркетинговых исследований № 4 Способы сбора информации при проведении маркетинговых исследований № 1 Сущность и основные направления маркетинговых исследований Информация - это средство общения людей, через нее мы получаем сведения об окружающем мире и происходящих в нем процессах. С кибернетических позиций - это совокупность сведений, выступающих объектом передачи, хранения и обработки. Считается, «что рецепт для хорошего решения: 90% информации и 10% вдохновения». Информация - это совокупность сведений, подлежащих хранению, передаче, обработке и использованию в человеческой деятельности. Такое определение не является полностью бесполезным, так - как оно помогает хотя бы смутно представить, о чем идет речь. Но с точки зрения логики оно бессмысленно. Определяемое понятие «информация» здесь подменяется другим понятием «совокупность сведений», которое само нуждается в определении. При всех различиях в трактовке понятия «информации» бесспорно, то, что проявляется информация всегда в материально-энергетической форме в виде сигналов. Информацию, представленную в формализованном виде, позволяющем осуществлять ее обработку с помощью технических средств, называют данными. Так как материальным носителем информации является сигнал, то можно выделить следующие этапы обращения и преобразования сигналов: 1) восприятие информации; 2) подготовка информации; 3) передача и хранение информации; 4) обработка информации; 5) отображение информации; 6) воздействие информации (рис. 1). На этапе восприятия информации осуществляется целенаправленное извлечение и анализ информации о каком-либо объекте (процессе), в результате чего формируется образ объекта, проводится его опознание и оценка. При этом отделяют интересующую информацию от мешающей (шумов). Рис. 1. Этапы обращения информации Объект наблюдения и управления На этапе подготовки информации получают сигнал в форме, удобной для передачи или обработки (нормализация, аналогово-цифровое преобразование и т. д.). На этапе передачи и хранения информация пересылается из одного места в другое, либо от одного момента времени до другого. На этапе обработки информации выделяются ее общие взаимозависимости для выбора управляющим воздействием (принятие решений). На этапе отображения информации она представляется человеку в форме, способной воздействовать на его органы чувств. На этапе воздействия информация используется для осуществления необходимых изменений в системе. Информация в системе маркетинга предприятия имеет ключевое значение, поскольку любая маркетинговая деятельность базируется на знании конкретной ситуации, сложившейся на рынке.

В процессе анализа, планирования, реализации и контроля действенности маркетинговых мероприятий специалист по маркетингу должен располагать достоверной, подробной и своевременной информацией. Данная информация позволяет получить определенные конкурентные преимущества, снизить финансовый риск, осуществить контроль над состоянием маркетинговой среды и координировать в соответствии с этим деятельность предприятия. в целях организации рационального информационного обеспечения на предприятии создается система маркетинговой информации (СМИ). Основной задачей СМИ является поиск необходимой информации и обеспечение ею лиц, принимающих решения тогда, когда она им нужна, и в такой форме, которая делает ее пригодной для практического применения. Именно поэтому маркетинговую деятельность следует рассматривать как часть объективно существующего и постоянно функционирующего информационного процесса. Основываясь на информации и порождая новые информационные потребности, современный маркетинг не сможет эффективно работать без использования компьютерных технологий, создания развитой информационной базы и системы коммуникаций. Основными принципами формирования и использования информации в системе маркетинга являются; 1) актуальность - реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды; 2) достоверность - точное воспроизведение объективного состояния и развития производства, рынка и внешней макросреды, при этом множественность источников и анализ полученных сведений на непротиворечивость являются важными средствам борьбы против дезинформации; 3) релевантность - получение информации в точном соответствии со сформулированными потребностями во избежание работы с ненужными данными; 4) полнота отображения - объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды; 5) целенаправленность - ориентация данных на конкретные цели и задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем и внешнем рынках; 6) согласованность и информационное единство - необходимость такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных. Системой маркетинговой информации (СМИ) называют всю совокупность информации, необходимой дли выполнения маркетинговых мероприятий. Ее формирование и функционирование опираются на систему информационною обеспечения маркетинга. Информационное обеспечение маркетинга - это процесс удовлетворения конкретных пользователей в информации, основанный на применении специальных методов и средств ее получения, обработки, накопления и выдачи в удобном для пользователя виде. Как правило, развитая СМИ включает следующие подсистемы: внутренней информации, внешней информации и информации маркетинговых исследований (рис. 2). В практике эти подсистемы часто рассматривают как самостоятельные информационные системы. Система внутренней информации представляет собой совокупность внутренней отчетности предприятия, которая определяет и отражает его хозяйственную деятельность. Внутренняя информация обычно собирается и используется внутри самого предприятия.

Бюджеты разрабатываются на основе прогнозирования сбыта и отражают план расхода на каждый товар или услугу в течение года. Данные о сбыте обычно содержат сведения о продажах по отдельным товарам и товарным группам, по каналам реализации, их территориальному размещению. Маркетинговая информация -система внутрен- ней информации -система внешней информации Комплекс Маркетинговая -система маркетинговых исследований маркетинга среда: -система анализа маркетинговой ин- -товар макросреда формации -цена и -методы микросреда распределения -методы стимулирования Маркетинговые решения Рис. 2.Система маркетинговой информации Основой для оценки хозяйственной деятельности являются данные о доходах и расходах, которые содержат полный объем информации. О состоянии и движении финансовых средств предприятия можно судить по данным о дебиторской и кредиторской задолженности. Данные о материальных запасах являются основой для планирования запасов и характеризуют объемы закупок производства, запасов, отгрузок и продаж. Счета клиентов содержат информацию о движении товарных запасов, продажах по регионам, разнообразные характеристики потребителей. К внутренней информации также относятся данные заявок, заказов, договоров и другой первичной документации предприятий. Сохраняемые подробные отчеты о проводимых ранее маркетинговых исследованиях также могут служить для получения полезной информации по различным направлениям маркетинговой деятельности предприятия. Таким образом, внутренняя информация дает возможность не только обнаружить различные проблемы в деятельности предприятия, но и определить пути их решения. Обычно она не используется в отрыве от других видов информации, так как не содержит многих необходимых сведений. Система внешней информации представляет сведения о событиях, происходящих в маркетинговой среде предприятия. Источниками внешней информации могут быть различные правительственные нормативные документы, статистические сборники, периодические издания по различным аспектам маркетинга, книги, монографии и другие непериодические издания экономического профиля, другие материалы. При пользовании внешними источниками информации необходимо выяснить, какие методы применялись при сборе и систематизации данных, насколько они достоверны, надежны и однородны, чтобы избежать ошибок в процессе анализа. Важным источником внешней информации являются беседы с потребителями и поставщиками. Всю маркетинговую информацию можно классифицировать следующим образом. 1. По периодичности или стабильности возникновения: а) постоянная; б) переменная; в) эпизодичная. 2. По назначению: а) справочная; б) рекомендательная; в) нормативная; г) сигнальная; д) регулирующая. 3. По отношению к обработке: а) первичная; б) вторичная; в) производная. Справочная информация носит ознакомительный характер, отражает относительно стабильные признаки объектов маркетинга и представляется в виде системы справочников по фирмам, технико-эксплуатационным характеристикам, ценам, тарифам и т. д. Рекомендательная информация формируется в результате специальных маркетинговых исследований или на основе анализа данных, приводимых в печатных изданиях и коммерческих базах данных.

Кроме того, на факультете имеются две научные лаборатории. Лаборатория политической психологии (заведующий лабораторией кандидат психологических наук В. К. Васильев) осуществляет основные направления исследований, формирование политического имиджа, анализ психического состояния населения и прогноз массового политического поведения, разработку и апробацию методик исследований политического лидерства, психологическое обеспечение политических кампаний. Лаборатория специальной психологии (заведующая лабораторией кандидат психологических наук Н. Л. Коновалова) работает непосредственно по проблематике кафедры. На факультете психологии базируется профессиональная общественная организация Санкт-Петербургское психологическое общество. Более чем 30-летний опыт работы факультета психологии позволил авторам подготовить труд, в котором представлены основы современной психологии, основные теоретические проблемы, их практическая значимость. В книге приведены не только общепризнанные, но и спорные концепции, даны интересные авторские гипотезы, а также исследовательские материалы

1. Основные направления научных исследований в России и за рубежом

2. Основные направления этнопсихологических исследований

3. Основные направления государственного регулирования финансовых отношений в РФ

4. Формирование советской культуры: основные направления

5. Русский авангард. Основные направления и мастера

6. Человек как творческий экологический фактор. Основные направления и результаты антропогенных изменений в окружающей среде. Компенсационные механизмы и возможности среды в этих условиях
7. Основные направления социальной защиты населения России
8. Условия возникновения и основные направления древнеиндийской философии

9. Основные направления улучшения условий труда на предприятии

10. Трудовые ресурсы мира и основные направления их современной миграции

11. Основные направления развития мировой финансовой ситемы

12. Основные направления внутренней и внешней политики России после 1991 года

13. «Нищелюбие» русских князей: основные направления защиты и помощи нищим на Руси

14. Реабилитация и ее основные направления

15. Состояние и основные направления реформирования налоговой системы в РФ, анализ системы налогообложения на предприятии

16. Основные направления развития творческих способностей первоклассников на материале декоративно-прикладного искусства

Качели.
Летом на даче не обойтись без качелей! Качели можно подвесить с помощью специального каната. Качаться на качалях - полезное для здоровья
346 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Набор маркеров-текстовыделителей "Boss Original Pastel", 4 цвета.
Набор текстовыделителей — классика в пастельных тонах, ориентированный на течение в индустрии моды. Выполненный в спокойной цветовой
535 руб
Раздел: Текстовыделители
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение", размер: 2/S (3-6 кг), 70 штук.
Подгузники "Солнце и Луна. Нежное прикосновение" сделаны по японской технологии в сотрудничестве с японской корпорацией WATASHI
661 руб
Раздел: 0-5 кг

17. Основные направления английской политической мысли.

18. Основные направления государственной политики в АПК

19. Принципы, механизмы и основные направления регулирования земельных отношений. Виды и формы земельной собственности. Субъекты и объекты земельных отношений

20. Психология как наука. Возникновение, развитие, обзор основных направлений

21. Реализация основных направлений модернизации образования в Ярославской области

22. Основные методики исследования эффективности рекламы
23. Современная политическая глобалистика: анализ основных направлений
24. Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении

25. Основные направления современной мировой философии

26. Государственная система занятости: структура, основные направления развития на современном этапе

27. Рынок корпоративных облигаций и основные направления повышения его эффективности

28. Об основных направлениях социально - экономического развития города Ярославля на 2004 год

29. Основные направления и перспективы развития некоторых активных операций

30. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

31. Оценка современного состояния оплаты труда в РФ и основные направления реформирования заработной

32. Основные направления реформирования российского уголовно- процессуального законодательства

Автомобильный ароматизатор Deliss "Romance", аромат жасмина, ванили, ежевики.
Комплект для крепления на дефлектор автомобиля, состоящий из прибора и сменного блока ароматизатора.Жидкостный ароматизатор воздуха для
355 руб
Раздел: Прочее
Шинковка "ШК-4".
Доска-шинковка для капусты деревянная, 3 ножа. Длина 50 см. Ширина 21,5 см.
442 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки
Дождевик Bambola для колясок, универсальный.
Элегантный, экологичный дождевик и на классическую коляску-люльку и на прогулочную коляску, подходит и для колясок с ручкой сзади
550 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок

33. Основные направления теории денег

34. Основные направления организации и развития туристической фирмы на примере ООО "Карланж"

35. Нормативная дискуссия о гражданском обществе: основные направления

36. Основные направления социальной политики в отношении к пожилым одиноким гражданам

37. Биоэтика, ее предмет и основные направления

38. Основные направления денежно-кредитной политики Центрального банка
39. Приток и отток капитала в национальной экономике России: причины, основные направления, современные тенденции
40. Основные направления борьбы с травматизмом на производстве

41. Основные методы исследования функционирования нервной системы беспозвоночных

42. Основные направления повышения эффективности производства и реализации молока

43. Эффективность освоения и основные направления совершенствования системы обработки почвы

44. Основные направления реформирования бухгалтерского учета в РФ

45. Основные направления тактики действий внутренних войск по опыту Чеченской Республики

46. Основные направления развития угольной промышленности

47. Основные направления деятельности ОВД по предупреждению террористической деятедьности

48. Основные направления развития права Российской Федерации

Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule", с ароматом розы, 2,1 л.
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule" наполнит ваши вещи нежным цветочным ароматом и надолго сохранит его на
346 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 100 деталей.
Прозрачное поле + 5 картинок-шаблонов.
490 руб
Раздел: Пластмассовая
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: серебро).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные

49. Основные направления укрепления законности в административной деятельности ОВД

50. Структура и основные направления деятельности милиции общественной безопасности

51. Задачи, особенности, основные направления современной теоретической лингвистики

52. Уроки Второй мировой войны и основные направления ее фальсификации

53. Основные направления функциональной микроэлектроники

54. Основные направления в культуре и искусстве XIX века
55. Основные направления и школы в культурологии
56. Основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО "Белорусские обои"

57. Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир"

58. Неоевгеника – история становления, основные направления, перспективы развития

59. Профилактика йоддефицитных заболеваний: основные направления и методы мониторинга

60. Греция: основные направления внешней политики

61. Основные направления кадровой политики на предприятии (на примере УЖДТ г. Красноярска)

62. Основные направления организации труда и их содержание

63. Основные направления в работе с ансамблем

64. Основные направления модернизации структуры высшего образования в Украине

Багетная рама "Donna" (цвет - темно-коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 30x40
Перчатки одноразовые "Paclan", нитриловые, размер M, 100 штук.
Прочные эластичные перчатки из нитрила, предназначены для полной защиты рук во время уборки, приготовления пищи. Перчатки легко
461 руб
Раздел: Перчатки
Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры

65. Основные направления работы классного руководителя

66. Основные направления молодежной политики в Кореновском районе

67. Основные направления современной прикладной политологии

68. Ознакомление с основными направлениями работы психолога

69. Основные направления работы психолога с родителями младших школьников

70. Основные направления протестантизма
71. Основные направления государственной молодежной политики в Березовском районе
72. Основные направления деятельности Межрегиональной ассоциации Сибирского региона

73. Основные направления объективного подхода к анализу общества в современной западной социологии

74. Основные направления теоретической социологии XX века

75. Определение основных направлений реформирования системы социального обслуживания населения Алтайского края

76. Перспективы развития дорожной сети и основные направления технического прогресса автомобильных дорог

77. Основные направления совершенствования производства и повышения эффективности деятельности автопредприятия ООО "Автомиг".

78. Основные направления туризма Сибири

79. Основные направления политико-правовой мысли России

80. НДС – проблемы механизма его исчисления и основные направления по их устранению

Магнитный календарь "Мой первый календарь".
С помощью этого магнитного календаря ваш ребенок научится внимательно наблюдать за окружающим его миром, познакомится с природными
569 руб
Раздел: Игры на магнитах
Швабра "Бабочка".
Швабра "Бабочка" предназначена для уборки напольных покрытий.
490 руб
Раздел: Швабры и наборы
Рюмпочка.
РЮМПОЧКА - с каждой рюмкой мир становится светлее! Создайте яркое застолье, зарядитесь энергией и самые светлые стороны жизни откроются,
315 руб
Раздел: Бокалы, рюмки

81. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

82. Инновационная стратегия ОАО "Казаньоргсинтез", основные направления, виды продуктов, тип инновационного поведения

83. Монополизм как экономическое явление, основные направления демонополизации в российской экономике

84. Основные направления активизации инновационной деятельности в России

85. Основные направления инновационной политики Республики Беларусь на современном этапе

86. Основные направления повышения эффективности деятельности электротехнического завода путем реконструкции
87. Основные направления развития производственно-финансовой деятельности предприятия транспорта
88. Основные направления развития экономики России в 21 веке

89. Основные направления реформирования российской экономики: предпринимательство, приватизация и демонополизация. Доходы населения России

90. Основные направления устойчивого развития предприятия в современных условиях (на примере ИП ЭПАМ Системз)

91. Современная НТР, содержание, основные направления и перспективы у России

92. Специфика безработицы в отечественной экономике и основные направления ее регулирования

93. Экономическая безопасность. Основные направления структурной перестройки промышленности и АПК

94. Анализ себестоимости продукции предприятия и основные направления ее снижения (на примере ОАО "Нефтекамскшина")

95. Основные понятия и направления системных исследований

96. Исследование профессиональной направленности личности студентов химического факультета на педагогическую и исследовательскую специальности

Подставка для ручек с часами, 11,8х10,2х5,2 см.
Подставка для ручек с часами. Материал корпуса: пластик. Механизм: электронный. ЖК дисплей. Дополнительные функции: часы, будильник,
540 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Туалетная бумага "Zewa Deluxe" (без запаха), трехслойная, 12 рулонов.
Подарите себе удовольствие от ежедневного ухода за собой. "Zewa Deluxe" с новыми впитывающими «подушечками» деликатно
343 руб
Раздел: Бумага туалетная
Машинка "Бибикар (Bibicar)" с полиуретановыми колесами (салатово-оранжевая).
Оснащена улучшенными колесами, выполненными из высококачественного полиуретана. Теперь езда на этой удивительной машинке стала еще более
2650 руб
Раздел: Каталки

97. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

98. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

99. Сущность и основные принципы маркетинга


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.