Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Основные направления маркетинговых исследований

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Основные направления маркетинговых исследований Исследования маркетинга — это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Общенаучные и аналитико-прогностические методы являются основой таких исследований, а источниками информационного обеспечения — результаты кабинетных и полевых исследований (внутренние и внешние, собственные и платные и др.). Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия. Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности. Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов, а также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются: –            прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха; –            определение наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки; –            осуществление сегментации рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров (доходы, социальное положение, половозрастные признаки, образование). В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также организации. Предметом исследования является мотивация поведения потребителя на рынке и определяющие ее факторы; изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательского спроса; анализируются процессы и условия удовлетворения основных прав потребителей (типология потребителей, моделирование их поведения на рынке, прогноз ожидаемого спроса). При этом появляется возможность разработать пути предоставления выбора потребителям. Цель такого исследования - сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка. Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы получить необходимые данные для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также найти пути сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. С этой целые анализируются сильные и слабые стороны конкурентов, изучаются занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на маркетинговые средства конкурентов (совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, проведение рекламных кампаний, развитие сервиса), изучаются материальный, финансовый, трудовой потенциал конкурентов, организация управления деятельностью.

Результатом таких исследований становится выбор путей и средств достижения наиболее выгодного положения на рынке относительно конкурентов (лидерство, следование за лидером, избегание конкуренции), определение активных и пассивных стратегий обеспечения ими ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров. В целях получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках, проводится изучение фирменной структуры рынка. Помимо коммерческих, торговых и иных посредников предприятие должно иметь правильное представление о других своих «помощниках»: транспортно-экспедиторских, рекламных, страховых, юридических, финансовых, консультационных и других компаниях и организациях, создающих в совокупность маркетинговую инфраструктуру рынка. Главной целью исследования товаров является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособность. Исследования товара позволяют получить самые полные и ценные с точки зрения потребителя сведения о потребительских параметрах изделия (дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность), а также данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников. Объекты исследования - потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие продукции законодательным нормам и правилам, перспективные требования потребителей. Результаты исследования дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требованиями покупателей, повысить их конкурентоспособность, определить направления деятельности в зависимости от различных стадий «жизненного цикла» изделий, разработать новые товары, модифицировать выпускаемые изделия, усовершенствовать маркировку, выработать фирменный стиль, определить способы патентной защиты. Исследование цены направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы позволял получать наибольшую прибыль при наименьших затратах (минимизация затрат и максимизация выгоды). В качестве объектов исследования выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров (калькуляция издержек), степень влияния конкуренции (сравнение технико-экономических и потребительских параметров товаров-аналогов других предприятий), поведение и реакция потребителей на цены товара (эластичность спроса). В результате проведенных исследований выбираются наиболее эффективные соотношения «затраты-цены» (внутренние условия, издержки производства) и «цена—прибыль» (внешние условия). Исследование товародвижения и продаж преследует цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации. Главными объектами изучения становятся торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения (сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли).

Исследования включают также анализ функций и особенностей деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их сильных и слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с производителями. Такие сведения позволяют определить возможности увеличения товарооборота предприятия, оптимизировать товарные запасы, разработать критерии выбора эффективных каналов товародвижения, разработать приемы продажи товаров конечным потребителям. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — также одно из важных направлений маркетинговых исследований, которое преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупателей, эффективность рекламы, отношение потребительской общественности, контакты с покупателями. Результаты исследований позволяют выработать политику «паблик рилейшнз», создать благоприятное отношение к предприятию, его товарам (сформировать имидж), определить методы формирования спроса населения, воздействия на поставщиков и посредников, повысить эффективность коммуникационных связей, в том числе рекламы. Исследование рекламы предполагает апробацию средств рекламы (предварительное испытание), сопоставление фактических и ожидаемых результатов от рекламы, оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей, позволяет принимать решения по активизации рекламных кампаний, вести поиск новых средств воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции предприятия Стимулирование продвижения товаров на рынок касается не только рекламы, но и других сторон политики предприятия по сбыту, в частности, исследования эффективности конкурсов, скидок, премий, награждений и других льгот, которые мог/т активно применяться предприятием, в их взаимодействии с покупателями, поставщиками, посредниками. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы деятельность предприятия была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды. При подготовке этой работы были использованы материалы с сайта

Успехи в области математики и механики связаны с работами Т. И. Аманова, О. А. Жаутыкова, Е. И. Кима, Ж. С. Ержанова, К. П. Персидского, А. Д. Тайманова, Б. М. Уразбаева и др.   Физика и астрономия. Основные направления физических исследований: физика атомного ядра и космических лучей, прикладная ядерная физика, радиационная физика, физика твёрдого тела и полупроводников, металлофизика, электроника и автоматика. Исследования проводятся главным образом институтом ядерной физики, институтом физики высоких энергий АН Казахской ССР и кафедрами физики в вузах. Введены в эксплуатацию реактор ВВР-К с горячими камерами, радиационно-химический корпус и криогенный цех, циклотрон У-150-2К. Разработаны призменные масс-спектрометры и бета-спектрометр с двойной фокусировкой электронного пучка. В области физики высоких энергий исследован характер углового и импульсного распределения частиц, генерированных космическими лучами, с энергией более 5·1011 эв . В области физики твёрдого тела исследовался электронный спектр переходных металлов 2-й группы в связи с проблемами жаропрочности и электропроводности

1. Основные направления этнопсихологических исследований

2. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

3. Основные направления исследований в маркетинге

4. Основные направления деятельности федеральной службы налоговой полиции по выявлению и пресечению финансовых преступлений

5. Основные направления внешней политики республики Беларусь

6. ООН: история создания и основные направления деятельности
7. Основные направления работы органов внутренних дел
8. Основные направления реформирования образования на современном этапе

9. Условия возникновения и основные направления древнеиндийской философии

10. Бухгалтерский учет в России: основные направления развития

11. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

12. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

13. Маркетинговые исследования в области международного туризма

14. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

15. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

16. Методы маркетинговых исследований в регионе

Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски
Наклейка "Дерево", 190x180 см.
Интерьерная наклейка обязательно станет украшением вашей квартиры. Придайте яркий и оригинальный вид комнате вашего ребенка с новым
324 руб
Раздел: Интерьерные наклейки

17. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

18. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

19. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

20. Маркетинговые исследования

21. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

22. Основные направления улучшения условий труда на предприятии
23. Основные направления западноевропейской экономической мысли 2-ой половины 19 века
24. Основные направления государственной политики занятости на современном этапе

25. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

26. Основные направления внутренней и внешней политики России после 1991 года

27. История тела: новые направления исторических исследований

28. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

29. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим

30. Лекции по маркетинговым исследованиям

31. Маркетинговое исследование рынка

32. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

Комплект постельного белья семейный "Самойловский текстиль. Японский сад", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1969 руб
Раздел: Бязь
Стакан складной (110 мл).
Компактный складной стакан легко умещается в кармане. Благодаря карабину его можно повесить на ремень, либо подвесить с внешней стороны к
360 руб
Раздел: Наборы для пикника
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фиолетовый, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения

33. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

34. Маркетинговые исследования

35. Маркетинговые исследования

36. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

37. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

38. Пути повышения эффективности маркетинговых исследований
39. Процесс и дизайн маркетингового исследования
40. О предметной сфере маркетинговых исследований

41. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

42. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

43. 10 правил маркетингового исследования

44. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

45. Состояние и основные направления реформирования налоговой системы в РФ, анализ системы налогообложения на предприятии

46. Акмеология - новое направление междисциплинарных исследований человека

47. Основные направления развития творческих способностей первоклассников на материале декоративно-прикладного искусства

48. Основные направления английской политической мысли.

Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки
Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета
Кукла "Берта", 32 см.
Кукла Берта одета в длинное белое платье, украшенное кружевом. На ее ножках - красивые туфельки. Светлые длинные волосы берты собраны в
305 руб
Раздел: Классические куклы

49. Основные направления государственной политики в АПК

50. Принципы, механизмы и основные направления регулирования земельных отношений. Виды и формы земельной собственности. Субъекты и объекты земельных отношений

51. Психология как наука. Возникновение, развитие, обзор основных направлений

52. Основные методы психологических исследований

53. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

54. Основные направления научно-исследовательской работы в российском рекламном бизнесе
55. Маркетинговые исследования: вопросы доверия
56. Современная политическая глобалистика: анализ основных направлений

57. Основные направления оплаты труда на коммерческрм предприятии

58. Основные направления паблик рилейшнз в международном олимпийском движении

59. Основные направления современной мировой философии

60. Государственная система занятости: структура, основные направления развития на современном этапе

61. Основные направления развития мировой финансовой системы

62. Основные направления денежно-кредитной политики в 2005 г.

63. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

64. Маркетинговое исследование

Фоторамка "Poster red" (30х40 см).
Рамка настенная может располагаться как вертикально, так и горизонтально. Для фотографий размером: 30х40 см. Материал: пластик.
342 руб
Раздел: Размер 30x40
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Глянцевая бумага для струйных принтеров "Lomond", 50 листов, А4.
Глянцевые фотобумаги наилучшим образом передают яркие, насыщенные цвета с множеством оттенков и цветовых градаций. Покрытие бумаги:
378 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

65. Общая схема маркетингового исследования

66. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

67. Методические основы маркетинговых исследований

68. Основные направления повышения эффективности инвестиционной деятельности в Украине

69. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

70. Оценка современного состояния оплаты труда в РФ и основные направления реформирования заработной
71. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия
72. ООН: история создания и основные направления деятельности

73. Понятие и основные направления инвестиционной политики в Украине

74. Основные направления организации и развития туристической фирмы на примере ООО "Карланж"

75. Постановка задачи маркетингового исследования

76. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

77. Основные направления в психотерапии

78. Основные направления финансово-кредитной поддержки малого агробизнеса

79. Методология маркетингового исследования

80. Кредит как основное направление деятельности коммерческого банка

Домкрат гидравлический, подкатной, 2 т, 130-315 мм.
Домкрат гидравлический подкатной MIRAX, используется при проведении ремонтно-строительных работ. Эта модель домкрата одна из самых
1865 руб
Раздел: Домкраты, подставки
Дождевик Bambola для колясок прогулок с ручкой перекидной, пвх.
Прозрачный чехол для коляски - защита от дождя и снега.Выполнен из ПВХ - прочный, не трескается, не мутнеет. Подходит для прогулочных
333 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Рюкзак школьный с эргономичной спинкой "Neon. Модель Multi Pack".
Ранец с эргономичной спинкой. Жесткий каркас. Вмещает формат А4+. Размер: 40x32x18 см. Имеет два отделения на молнии, боковые карманы на
2306 руб
Раздел: Без наполнения

81. Основные направления денежно-кредитной политики Центрального банка

82. Приток и отток капитала в национальной экономике России: причины, основные направления, современные тенденции

83. Основные направления борьбы с травматизмом на производстве

84. Анализ эффективности использования машинно-тракторного парка предприятия и обоснование основных направлений ее повышения (на примере ЗАО "Имени Ильича" Ленинградского района Краснодарского края)

85. Сущность и научные основы интенсификации сельского хозяйства. Основные направления и пути дальнейшей интенсификации сельского хозяйства. Показатели, характеризующие экономическую эффективность интенсификации

86. Основные направления и методы совершенствования учета денежных средств в иностранной валюте
87. Основные направления тактики действий внутренних войск по опыту Чеченской Республики
88. Основные направления развития угольной промышленности

89. Основные направления деятельности ОВД по предупреждению террористической деятедьности

90. Основные направления развития права Российской Федерации

91. Основные направления укрепления законности в административной деятельности ОВД

92. Структура и основные направления деятельности милиции общественной безопасности

93. Задачи, особенности, основные направления современной теоретической лингвистики

94. Образование ТУАК и основные направления деятельности

95. Уроки Второй мировой войны и основные направления фальсификации ее итогов

96. Основные направления в истории модернизма

Мягкий пол универсальный, желтый, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Размер кромки: от 1,5 см до 3 см. Толщина деталей около 9 мм. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Карандаши акварельные, с кисточкой, 24 цвета.
Шестигранный корпус покрыт лаком на водной основе. Карандаши заточенные. Длина карандаша: 176 мм. Очень мягкие, не крошатся, цвета яркие,
349 руб
Раздел: Акварельные
Велосипед трехколесный Moby Kids "Leader 360°. AIR Car", с разворотным сиденьем, цвет:.
Детский трёхколёсный велосипед премиум-класса "Leader 360° 12x10 AIR Car" от торговой марки Moby Kids. Эта модель
7324 руб
Раздел: Трехколесные

97. Основные направления голландской живописи XVII века

98. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

99. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.