Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Конструирование психосемантических полей как способ выявления ключей для выбора оптимального названия

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

Конструирование психосемантических полей как способ выявления ключей  для выбора оптимального  названия (рекламного слогана) нового брэнда Е. Громова, М. Герасимова, Исследовательская компания "КОМКОН-СПб", Санкт-Петербург “Над нами властвует все то,  с чем мы идентифицируем себя” Роберто Ассоджори В своих исследованиях нам часто приходится сталкиваться с проблемой выбора оптимального названия для нового продукта. Сразу следует уточнить, что речь идет не о самом оригинальном - с точки зрения респондентов - названии или рекламном слогане, а о том, чтобы выявленное в ходе анализа результатов фокус-групп слово или выражение наилучшим образом вписывалось в ментальность потенциальных потребителей продукта, чтобы оно было частью их сознания. Мы абсолютно уверены в том, что в концепции продвижения новой марки необходимо использовать такие речевые штампы, которые очевидным образом отражали бы уже существующие в представлении потребителя качества идеального продукта. Только тогда новое название или слоган точно попадает в цель и начинает аутентично восприниматься представителями целевой группы, что в свою очередь может способствовать успеху товара на рынке. Практика нашей работы свидетельствует о продуктивности использования метода конструирования психосемантических полей в рамках маркетинговых исследований для поиска подобного рода устойчивых речевых штампов, так называемых “ключей” к сознанию потребителя. Психосемантический ключ рекламной концепции должен раскрывать основные ценности, существующие в сознании потребителя относительно изучаемого продукта, и гарантировать отсутствие отрицательных эмоций, отражая при этом высокое качество продукта. Идеальное название для чая Ярким примером идеально подобранного ключа является название марки чая “Беседа”, а также абсолютно всех слов использованных в тексте его рекламы. “Чай “Беседа” - это уникальное сочетание высших сортов листового и гранулированного чая” “Чайные листья придают этому напитку неповторимый вкус и свежий аромат, а гранулы – крепость и красивый интенсивный цвет” “С чаем “Беседа” в Вашем доме будет тепло и уютно” “Чай “Беседа” создан дарить тепло” “Беседуйте на здоровье” Рассмотрим каждое из выделенных слов рекламной концепции и само название через призму психосемантических полей. При их конструировании на основе пересечений индивидуальных ассоциативных рядов относительно слова “чай” наглядным образом выявляются те понятия, которые присущи идеальному чаю в сознании типичных потребителей, а именно: Красивый насыщенный цвет Приятный душистый аромат Бодрящая крепость Приятный насыщенный вкус Наши исследования показывают, что в сознании большинства представителей данной целевой группы существует устойчивая связь между словами “чай” - “дом” - “тепло” - “уют”. Эти слова также нашли свое отражение в рекламном тексте, особенно удачным можно считать слоган “Чай “Беседа” создан дарить тепло”. При этом следует отметить, что в блоке ценностей домохозяек старшего поколения под словами “тепло” и “уют” понимается результат их труда по созданию собственного дома. В то время как женщины младшего поколения вкладывают в эти слова иной смысл – тепло человеческих взаимоотношений.

Тем не менее, и в том и в другом случае связка “дом – тепло – уют – чай” является ключом к аутентичному восприятию рекламируемой марки представительницами различных поколений. Если рассматривать ассоциативные ряды со словом “чай” через призму положительных эмоций, порождающих ценности, связанные с потреблением этого напитка, то можно выделить целый ряд характеристик, связанных с ситуацией общения в семейном кругу или с друзьями. Вместе с такими прилагательными, как: задушевная, теплая, дружеская, семейная, интимная, нежная, спокойная, уютная, - отражающими блок ценностей восприятия данного продукта, респондентами, наиболее часто употреблялось слово “беседа”. Таким образом, можно сделать вывод, что это слово и есть искомый психосемантический ключ для аутентичного восприятия марки представителями целевой группы. В ходе исследований было также выявлено, что респонденты старшей возрастной группы зачастую употребляют чай, чтобы избавиться от отрицательных эмоций, возникающих под воздействием стресса, заболевания, усталости, отсюда возникает психосемантическая связка “чай – бодрость – здоровье - радость”. Таким образом, если чаепитие – это беседа, в результате которой человек обретает бодрость, радость и, в конечном счете, здоровье, то логично из всего вышесказанного появляется выражение “Беседуйте на здоровье”. Где искать название марки? Основой выбора подобных ключевых слов является самоидентификация индивида с тем, что дает ему ощущение наибольшей полноты бытия, состоятельности, с тем, что представляет для него наибольшую ценность и чему он придает наибольшее значение. При этом человек все свои усилия направляет на поиск той атрибутики, которая позволит ему подтвердить успешность реализуемой им в жизни роли. Так, например, слова “комфорт” и “удовольствие” можно обнаружить среди ассоциативных рядов относительно совершенно разных продуктов. Они возникают в сознании типичных потребителей в связи со стиральными порошками и быстродействующими дрожжами, элитными алкогольными напитками и сигаретами, чаем и кофе, мягким маслом и майонезом и т.д. Вопрос в том, что подразумевают потребители под этими понятиями. Совершенно очевидно, что подобным образом характеризуются не качества конкретного продукта, а собственное эмоциональное состояние, возникающее в результате осознания правильности своего выбора. Более того, приоритеты восприятия в разных возрастных и социальных группах лежат в разных блоках психосемантического пространства: одни испытывают удовлетворение от результата применения продукта, а другие получают удовольствие от соответствия продукта собственным ценностным установкам, то есть приоритетом для них является причина покупки, а не результат. Приведем пример. В одном из исследований потребительских предпочтений моющих средств был использован метод конструирования психосемантических полей на основе анализа индивидуальных ассоциативных рядов участниц. Нам удалось установить, что восприятие регулярно используемой марки стирального порошка располагается в пространстве между блоком “положительных эмоций”, возникающих в результате покупки качественного продукта, а так же его эффективного использования, и блоком “домашних обязанностей”, которые связаны с ежедневной работой по дому.

Тем не менее, у домохозяек была выявлена тенденция к преодолению негативного отношения к утомительным домашним делам путем смещения акцента. Говоря о результатах стирки, большинство респондентов употребляет много положительных характеристик, переводя таким образом восприятие процесса стирки из области неприятных обязанностей в область радостных эмоций. Именно внутри этой связки и следует искать психосемантические ключи для создания новых концепций продвижения, то самое ядро, где концентрируются собственные ценности новой марки и позитивный результат ее применения. Искомая фраза должна однозначно положительно восприниматься представителями целевой аудитории и создавать ощущение высокого качества продукта. Фраза должна содержать, прежде всего, те обещания о свойствах продукта, которых ожидает от него будущий потребитель и которые, собственно говоря, составляют структуру психосемантического поля, полученную в результате анализа данных. Вышеприведенные примеры были взяты нами из исследований, участницами которых выступали женщины-домохозяйки. Это было сделано нами намеренно, потому что, как показывают многочисленные исследования, у женщин более четко сформирована самоидентификация, связанная с преобладанием функциональных и социальных ролей, исполняемых ими в реальной жизни, то есть фокус сознания чаще всего лежит в семейной сфере. Независимо от своей социальной роли, женщина не хочет расставаться с ролью эксперта в выборе продуктов семейного потребления. Кроме того, большинство создаваемых новых российских брэндов относится к области продуктов питания, и соответственно, ниши для новых марок такого рода лежат в области семейного потребления, и значит экспертом, делающим выбор, становится женщина, хозяйка, мать семейства. Алгоритм работы смыслового ключа Фокус-группы, посвященные выбору названия для нового зонтичного брэнда, включающего продукты питания семейного потребления, показали, что это название должно отражать такие качества будущего брэнда, как: стабильность, надежность, статусность и объединение семьи. Если говорить о концептуальной модели продвижения гипотетически рассматриваемого брэнда, то ее путь таков: марка должна утвердиться в сознании потребителей как стабильная, надежная, достаточно статусная, чтобы стать традиционной, желанной, входящей в структуру семейных ценностей. Следует отметить, что важную роль в формировании потребительских приоритетов будет играть имидж продукта, который позволит потребителям ощутить себя находящимися на определенном уровне. То есть продукт должен отвечать тем характеристикам, которые позволят потребителям поддерживать в собственных глазах определенный статус. Исследования последнего времени обнаружили интересную тенденцию: в настоящий момент, как статусные начинают восприниматься не только традиционные сигареты, спиртное, парфюмерия, автомобили, но и такие продукты повседневного пользования как, например, кетчуп, майонез и т.п. Вышеописанный способ анализа на основе построения психосемантических полей применяется нами с разными целями. Это не только поиск психосемантического ключа (оптимальное название, слоган, ключевые слова концепции продвижения и т.д

Маркировки, наносимые на корпуса батареек и аккумуляторов описаны в главе 1 и 2 на рисунках и в таблицах. Это необходимо для правильного выбора питающего элемента для вашего устройства. Появление переносной аудио, видео и другой более энергоемкой аппаратуры потребовало увеличения энергоемкости ХИТ, их надежности и долговечности. В данной книге описываются технические характеристики и способы выбора оптимального ХИТ, способы заряда, восстановления, эксплуатации и продления срока использования аккумуляторов и батареек. Читателю следует обратить внимание на предостережения относительно безопасности и утилизации ХИТ. В том случае, когда потребляемая мощность относительно велика (10Ач), используются аккумуляторы, в основном кислотные, а также никель-железные и никель-кадмиевые. Они применяются в портативных ЭВМ (Laptop, Notebook, Palmtop), носимых средствах связи, аварийном освещении и пр. Автомобильные аккумуляторы занимают особое место в книге. Приводятся схемы устройств для зарядки и восстановления аккумуляторов, а также описываются новые, созданные по технологии "dryfit", герметичные аккумуляторы, не требующие ухода в течении 5...8 лет эксплуатации

1. Исследование способов защиты от компьютерных вирусов программными методами и выбор оптимального антивирусного клиента

2. Определение рационального варианта размещения производственно-хозяйственных предприятий (на примере АБЗ) и выбор оптимального маршрута поездки коммивояжера

3. Выбор оптимального бюджета

4. Виды моделей выбора оптимального портфеля ценных бумаг. Фьючерсные стратегии

5. Искажения в бухгалтерской отчетности, способы выявления и роль аудита в оценке достоверности

6. Решение военно-логистических задач по выбору оптимального маршрута для военно-транспортных средств
7. Способы перевода просторечия, использованного в романе А. Силлитоу "Ключ от двери", на русский язык
8. Выбор пола ребенка до зачатия

9. Цитопротекторы в терапии заболеваний желудка. Оптимальный подход к выбору препарата

10. Структура наказу про облікову політику та оптимальні шляхи впровадження

11. Способы выражения категории пола в немецком языке

12. Выбор способа охлаждения на ранней стадии проектирования

13. Определение оптимальных способов закупки товаров

14. Выбор способа сварки диафрагменной лопатки паровой турбины

15. Выбор рационального способа доставки грузов

16. Оптимальный двигательный режим и рациональное питание - важные факторы укрепления и сохранения здоровья (с учетом пола, возраста и состояния здоровья)

Багетная рама "Jasmine" (цвет - светло-коричневый + золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
558 руб
Раздел: Размер 40x50
Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

17. Свободный полет в полях тяготения

18. Влияние магнитного поля

19. Магнитные поля Галактики

20. Психогенетика: сцепленное наследование, генетика пола

21. Пути и способы повышения устойчивости работы РЭА

22. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях
23. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года
24. Способы эксплуатации нефтяных и газовых скважин в Украине

25. Налоговая система России в новом правовом поле

26. Вещно-правовые способы защиты права собственности

27. Залог - как способ обеспечения исполнения обязательств

28. Гражданско-правовые способы защиты права собственности и ограниченных вещных прав

29. Ипотечное жилищное кредитование как способ улучшения жилищных условий

30. Выборы как форма непосредственной демократии

31. Політичні права і свободи громадян України

32. Как организовываются выборы Президента Украины (2004)

Магнитные истории "Кто где живет?".
Игра магнитные истории "Кто где живет?" поможет малышу познать окружающий мир, развить внимательность и память, развить мелкую
499 руб
Раздел: Игры на магнитах
Игровой набор "Весы".
Размер: 280х122х130 мм.
338 руб
Раздел: Кассы, весы, игрушечные деньги
Набор для творчества "Свечи".
С помощью этого набора дети научатся делать настоящие восковые свечи своими руками. Оригинальные свечи будут красивым дополнением к
894 руб
Раздел: Наборы по изготовлению свечей

33. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

34. Международно-правовые способы разрешения международных споров

35. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

36. Пробелы в праве и способы их устранения

37. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

38. Поле запаха в немецком языке на примере романа П.Зюскинда ПАРФЮМЕР
39. Поль Сезанн
40. Способы образования неологизмов в терминологии в современном французском языке

41. Способы выравнивания когнитивного диссонанса в переводе поэтических произведений (на материале сонетов Шекспира)

42. С русскими воинами через века и поля боевой славы

43. Лексико-семантическое поле "женщина" в современном английском языке

44. Археология, как способ познания мира на примере городища Аркаим

45. Миграция сельского населения XVIII - I пол. XIX вв.: исторические и психологические аспекты

46. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

47. Выбор логической структуры процессора

48. Анализ, оценка и выбор пользователем пакетов прикладных программ для автоматизации своей деятельности ([Курсовая])

Экспресс-скульптор "Эврика", большой.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
943 руб
Раздел: Антистрессы
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры

49. Использование полей и закладок для оформления и автоматизации редактирования и обработки экономической информации в документах Word

50. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса

51. Проблема выбора средней величины

52. Синтез оптимальных уравнений

53. Расширения полей

54. Несколько способов решения одной геометрической задачи
55. Стафилококки. Выявление резистентности к метициллину и другим b-лактамным антибиотикам методом скрининга
56. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

57. Способы обеспечения прав граждан

58. Расчет информационной нагрузки программиста, оптимальное рабочее место с точки зрения эргономики, расчет вентиляции

59. Роль зелёных насаждений в создании оптимальной городской среды

60. Влияние электромагнитного поля на живые организмы и защита от вредного воздействия электромагнитного поля

61. Політична соціалізація молодших школярів (на прикладі контент-аналізу підручників для початкової школи)

62. Недостатки произношения звуков Р и Р` и способы их коррекции

63. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

64. Требования, предъявляющиеся к терминам, научным понятиям и деффинициям. Критерии выбора темы научно - исследовательской работы

Шкатулка ювелирная "Moretto", 2 яруса, со стразами, 18x13x10 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
1632 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Коляска-трость Еду-Еду (цвет: серый/фиолетовый, арт. E-103).
Коляска-трость E-103 - простая, стильная и легкая коляска. Особенности: - Стильный и яркий дизайн; - Надёжная стальная рама; - Плавающие
1637 руб
Раздел: Коляски-трость
Ложечки "Pigeon" для первого прикорма.
Набор ложечек (2 штуки) для первого прикорма. Мягкий материал, не травмирующий ротик малыша. С безопасным ограничителем в основании
386 руб
Раздел: Ложки, вилки

65. Особенности производственной программы, способов и режимов тепловой обработки, технологии приготовления блюд ресторана с немецкой кухней

66. Політична доктрина більшовиків у 20-50 роках (WinWord (на укр языке0)

67. Применение избирательных технологий на выборах в Пермскую городскую Думу 2000 года: технологичность выборов

68. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва

69. Политическое самоопределение России: проблемы выбора

70. Способы предварительной подготовки топлива и исходных материалов, применяемых в доменном производстве для получение чугуна
71. Конструирование зубчатого мотор - редуктора автоматических устройств
72. Оптимальный раскрой промышленных материалов

73. Конструирование и технология производства ЭВА

74. Проектирование оптимальной структуры строительных машин при перевозке нерудных строительных материалов

75. Способы нанесения тонких пленок

76. Вращающаяся печь 5х185 м для обжига клинкера по мокрому способу

77. Совершенствование систем электроснабжения подземных потребителей шахт. Расчет схемы электроснабжения ЦПП до участка и выбор фазокомпенсирующих устройств

78. Обзор методов и способов измерения физико-механических параметров рыбы

79. Нефть: происхождение, состав, методы и способы переработки

80. Способ крепления клапанов

Настольная игра "Гонки ежиков".
Топот ножек и азартное сопение целый день не утихают на лесной полянке. В этой игре для всей семьи игроки управляют ёжиками с помощью
605 руб
Раздел: Классические игры
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 2, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бусы-прорезыватели "Черничный мусс".
Детские бусы-прорезыватели "Черничный мусс" из серии "Мамины помощники" предназначены для малышей, у которых начинают
380 руб
Раздел: Пластмассовые

81. Пол и характер

82. Способы эффективного общения

83. Способы управления и тренировки памяти

84. Характер и способы его воспитания

85. Психогенетика: сцепленное наследование, генетика пола

86. Семантическое поле страха на основе произведения Стивена Кинга "Цикл оборотня"
87. Защита от электромагнитных полей
88. Конструирование микросхем и микропроцессоров

89. Теории электрической связи: Расчет приемника, оптимальная фильтрация, эффективное кодирование

90. Выбор и обоснование тактико-технических характеристик РЛС. Разработка структурной схемы

91. Способы защиты информации

92. СПОСОБЫ СОДЕРЖАНИЯ КРУПНОГО РОГАТОГО СКОТА

93. Обоснование выбора пестицидов для борьбы с вредными объектами и разработка технологии их эффективного и безопасного применения

94. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы (платная или бесплатная) (обучения абитуриентами)

95. Социология выборов

96. Социальная дискриминация по признаку пола

Коврик LUBBY для ванны "Африка".
Коврик надежно крепится ко дну ванны присосками, что минимизирует вероятность скольжения. На мягкую рельефную поверхность очень приятно
619 руб
Раздел: Коврики
Дырокол для люверсов на 30 листов, серебристый.
Дырокол в металлическом корпусе, предназначенный для установки люверсов. Перфорирует одновременно до 30 листов бумаги. Диаметр
630 руб
Раздел: Дыроколы
Подставка для украшений Jardin D'Ete "Нежная сирень".
Подставка для ювелирных изделий не оставит равнодушной ни одну любительницу изысканных вещей. Сочетание оригинального дизайна и
967 руб
Раздел: Подставки для украшений

97. Экспериментальные исследования электростатических полей с помощью электролитической ванны (№24)

98. Торсионные поля. Торсионные технологии

99. Профессор Штермери Ван-дер-Пол(C.Stormer,Van-der-Pol)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.