|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Стратегический маркетинг в агропромышленном комплексе |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. 
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм). Содержание1 Основы маркетинга в АПК 2 Элементы маркетинга 3 Стратегия маркетинга 4 Управление маркетингом 1 Основы маркетинга в АПК В современных условиях особое место в деятельности любого предприятия независимо от организационно-правовой формы, специализации и размеров отводится маркетингу как одному из важнейших элементов рыночного механизма хозяйствования. Маркетинг — понятие многоплановое и динамичное. В широком смысле маркетинг есть концепция управления, интегрированная целевая философия бизнеса, сущность которой выражена формулой: производите то, что у вас безусловно будет куплено, а не навязывайте покупателю то, что вам удалось произвести. В узком смысле — это целостная, гибкая система организации и управления всеми сторонами деловой активности предприятия на основе комплексного анализа рынка, запросов покупателей с целью успешной реализации продукции и получения на этой основе максимального дохода (прибыли). Научную основу маркетинговой деятельности составляет познание объективных законов рыночной экономики, которые выражаются в целостности и диалектике системы маркетинга, непрерывности маркетинговой деятельности. Принципы маркетинга следующие. Маркетинговая деятельность требует целенаправленности, поскольку взаимоотношения «потребитель — производитель (продавец)» есть результат взаимодействия многообразных, порой разнонаправленных, неуправляемых факторов. Планирование маркетинга и принятие управленческих решений относительно любого элемента маркетинга должны базироваться на анализе внутренней и внешней среды. Ориентация предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой деятельности придает особую значимость исследованиям спроса и предложения товара, прогнозам конъюнктуры рынка. Регулирование спроса, формирование гармоничных потребностей предполагают построение рациональной системы управления маркетингом, целенаправленное воздействие на покупателя с помощью всех доступных средств. Максимальное приспособление производства к требованиям рынка, структуре спроса обеспечивается единством стратегии и тактики маркетинга. Эти принципы составляют первооснову маркетинговой деятельности и воплощаются в функциях маркетинга. Аналитическая функция состоит в изучении потребителей, конкурентной структуры рынка, анализе конкурентоспособности товара. Производственная функция включает организацию рационального материально-технического снабжения и производства, управление конкурентоспособностью и позиционирование товара. Под сбытовой функцией понимают организацию эффективной системы товародвижения и сервисного обслуживания покупателей, формирования спроса и стимулирования сбыта, осуществление товарной и ценовой политики. Функция управления и контроля выражается в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии, информационном обеспечении управления маркетингом, организации контроля маркетинга. Соотношение, взаимосвязь и координацию функций отражает программа маркетинговой деятельности. Маркетинг обеспечивает руководителя информацией о том, какие товары и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые они готовы платить, какова динамика спроса на локальных рынках, а также позволяет определить, в какие виды производства наиболее выгодно инвестировать средства, и рассчитать различные варианты эффективности затрат на производство и реализацию продукции.
Функции маркетинга двойственные. С одной стороны, это тщательное изучение рынка, то есть спроса и вкусов покупателей, ориентация производства на эти требования, адресность; с другой — активное воздействие на спрос, формирование потребностей и покупательских предпочтений. Согласование запросов потребителей и возможностей предприятия происходит в определенной внешней среде, которая характеризует факторы и силы, неподвластные прямому управлению со стороны менеджеров предприятия. Выделяют внешнюю микро- и макросреду маркетинга. Микросреда включает совокупность субъектов и факторов, определяющих возможности предприятия обслуживать своих потребителей. Под макросредой понимают совокупность общественных и природных условий, которые воздействуют на все субъекты микросреды и включают политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы. Политические факторы характеризуют уровень стабильности политической системы в стране, что обеспечивает защиту инвестиций в различных сферах предпринимательской деятельности. Социально-экономические факторы включают жизненный уровень населения, покупательную способность отдельных слоев, демографические процессы в обществе, особенности и состояние финансовой системы, инфляционные процессы. К правовым относят законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей, стандарты в области производства и потребления продукции, законодательные ограничения рекламы товаров, нормативные документы по охране окружающей среды. Научно-технические факторы обеспечивают преимущества предприятиям, активно использующим достижения научно-технического прогресса. Культурные в основном выражаются в традициях населения и базируются на специфических географических и исторических условиях его проживания. Маркетинг сельскохозяйственной продукции отличается сложностью и высокой степенью риска. Специфика агромаркетинга обусловлена рядом причин: сельскохозяйственный товаропроизводитель выступает в качестве продавца на товарных рынках и покупателя на сырьевых; предложения сельскохозяйственной продукции определяются соотношением цен на нее и приобретаемые ресурсы; толчком к увеличению предложения продукции является научно-технический прогресс; ограниченность основного ресурса — земли — обусловливает невозможность быстрого перемещения материальных и финансовых ресурсов из одной отрасли производства в другую, цикличность рыночных цен; огромное влияние на эффективность производства оказывают природно-климатические и биологические факторы, плодородие и структура сельскохозяйственных угодий, география хозяйства; это обусловливает необходимость сочетания специализации с диверсификацией производства; отдельные виды сельскохозяйственной продукции характеризуются неэластичностью спроса; организационная структура аграрного рынка отличается наличием множества однородной, заменяемой по спросу и предложению продукции; рыночная цена есть результат взаимодействия совокупных спроса и предложения; позиция товаропроизводителя определяется уровнем себестоимости продукции по отношению к рыночной цене; к конечному потребителю поступает незначительная доля производственной продукции; основная ее часть проходит несколько каналов распределения, поступая к оптовым и розничным посредникам; отсюда доля сельскохозяйственного товаропроизводителя в конечной, рыночной цене товара невелика; наличие скоропортящихся видов продукции обусловливает, с одной стороны, стремление товаропроизводителя в максимально сжатые сроки реализовать такую продукцию, с другой — требует создания разветвленной, многоканальной системы товародвижения, резервных хранилищ и холодильных мощностей, значительной доли первичной переработки; большая часть сельскохозяйственного сырья и продуктов его переработки является товарами первой необходимости, велика доля трудозатрат как при производстве продукции, так и во всей маркетинговой цепочке ее продвижения от производителя к потребителю.
Направление маркетинговой деятельности в АПК определяется степенью обеспеченности населения продовольствием. В условиях дефицита продукции (спрос превышает предложение) главным является увеличение предложения, при насыщенности рынка возникает потребность в дифференцированном ассортименте, ориентации на различия в требованиях потребителей. 2 Элементы маркетинга Управление маркетингом осуществляется путем воздействия на его элементы. Комплекс маркетинга — это набор поддающихся контролю элементов, которые менеджер предприятия использует для того, чтобы вызвать желаемую реакцию целевого рынка, то есть определенной группы покупателей. В комплексе маркетинга выделяют четыре основные составляющие: товар, цена, система распределения товара, система стимулирования продаж. Товар содержит набор свойств, которые нужны потребителю и которые он желает приобрести. Агропромышленные предприятия могут обновлять отношения с покупателями при продаже известных продуктов, последовательно улучшая их потребительские свойства — обогащать кисломолочные продукты белковыми, фруктово-ягодными, витаминными добавками и т. д. (цель данного направления — удержать спрос покупателей на определенном уровне); выходить на рынок с новыми продуктами — молоко, обогащенное витаминами и пищевыми экстраполяционными веществами растительного происхождения и т. д.; внедрение нового продукта в ассортимент известных позволяет снизить риск до минимума; использовать возможности диверсификации производства — освоить производство диетических продуктов с пониженным содержанием жиров, утилизацию особо ценных продуктов сельскохозяйственного производства — желез внутренней секреции, крови забиваемых животных и т. д. (данное направление является наиболее рискованным, но в случае успеха обеспечивает максимальную прибыль). Цена — это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени. Ценовой механизм в АПК сочетает рыночную цену с регулируемыми гарантированными ценами. Рыночные цены складываются под влиянием спроса и предложения, являются основной формой экономических взаимоотношений сельскохозяйственных товаропроизводителей с другими субъектами рынка. Гарантированные цены определяют минимально допустимый уровень цен на сельскохозяйственную продукцию, выполняют страховую функцию по отношению к доходам сельскохозяйственных товаропроизводителей. В основе ценовой политики предприятия лежат три фактора: положение предприятия на рынке, которое определяется организационной структурой, долей товаропроизводителя, его товарным ассортиментом и финансами; перспективность товара, обусловленная его конкурентоспособностью, технологией производства, уровнем платежеспособного спроса; перспективность рынка, определяемая его емкостью и насыщенностью, ценовой и подоходной эластичностью спроса на товар. Возможными целями предприятия, определяющими политику ценообразования, являются выживание, максимизация текущей прибыли, максимизация рыночной доли, лидерство в области качества продукции.
То, что при этом можно было бы в два-три года снять остроту продовольственной проблемы, говорит и более поздний опыт реформ во Вьетнаме (1988--1989 гг.). Но для М. С. Горбачева этот путь был исключен априори. Инициатор, ведущий автор Продовольственной программы СССР, без малого три года непосредственно руководивший ее практической реализацией, М. С. Горбачев исходил из необходимости и в дальнейшем усиленно подпитывать агропромышленный комплекс ресурсами и конечно же совершенствовать управление им. Нужен не хозяин земли, а единый хозяин на земле -- вот основной постулат этой с треском провалившейся программы. Но в 1985 г. провал еще не ощущался. Печальный прошлый опыт аграрных "экспериментов" не в счет. Авторы программы, безусловно, считали себя новаторами и без колебаний шли взятым курсом. И поэтому в докладе на апрельском (1985 г.) Пленуме ЦК звучит твердая установка: "...следует осуществить меры, которые позволят управлять, планировать и финансировать агропромышленный комплекс как единое целое на всех уровнях". Этим и занялись. Уже в ноябре 1985 г. принимается совместное постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР "О дальнейшем совершенствовании управления агропромышленным комплексом"
1. Техническая оснащенность сельского хозяйства и проблемы восстановления агропромышленного комплекса
2. Международные экономические отношения: промышленность, сельское хозяйство и транспортная система
3. Сельское хозяйство в Индии и Китае (Доклад)
4. Профилактика отравлений ядохимикатами, применяемыми в сельском хозяйстве
5. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека
9. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека
10. Выдающиеся деятели сельского хозяйства Липецкой области
12. Комплекс маркетинга для фирмы
14. Малый бизнес в Томской области и сельское хозяйство
15. Земельная рента в сельском хозяйстве
16. Из истории изучения сельского хозяйства Сибири в начале 1920-х гг.
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый). 
Карандаши цветов "Color Emotion", трехгранные, 36 цветов. 
Светильник "Плазма №4". 17. Экономико-географическая характеристика сельского хозяйства Мордовии
18. Двухуровневая система цен на строительную продукцию в Украине
19. Химизация сельского хозяйства
20. Правовое регулирование договорных отношений в сельском хозяйстве
21. Проблемы сельского хозяйства в свете природопользования
25. Влияние радиоактивного загрязнения на сельское хозяйство
26. Использования рабочей силы и производительности труда в сельском хозяйстве
29. Лесное, сельское хозяйство и ж/д транспорт (фрагменты)
30. Реформирование сельского хозяйства
31. Шпаргалки по технико-экономическим основам сельского хозяйства
32. Сельское хозяйство Франции в европейском пространстве
Пазл средний "Малышарики", 4 в 1. 
Лоток вертикальный, сборный, 6 отделений, серый. 
Фоторамка на 6 фотографий С31-020 Alparaisa "Family", белый, 61,5x54,5 см. 33. Сельское хозяйство Бразилии
34. Управление сельским хозяйством
35. Банковский маркетинг в региональной системе коммерческих банков
36. Подъем сельского хозяйства - приоритетное направление в экономическом развитии страны
37. Анализ сельского хозяйства в Швейцарии
41. История развития домашнего птицеводства как отрасли сельского хозяйства
42. Повышение производительности труда в сельском хозяйстве в условиях рынка
44. Радиационная безопасность в сельском хозяйстве
45. Расчет водоснабжения и выбор насоса для предприятий сельского хозяйства
46. Рынок труда в сельском хозяйстве
48. Сельское хозяйство России: проблемы и перспективы
Игра "Удержи юлу". 
Штатив для создания снимков "сэлфи", голубой. 
Фоторамка С31-004 Alparaisa "Family" на 4 фотографии, 46,5x38 см (темно-золотой). 49. Сельское хозяйство: проблемы и перспективы развития
51. Технологии и технические средства в сельском хозяйстве
52. Финансы предприятий сельского хозяйства
53. Формы управления сельского хозяйства и продовольствия за рубежом
57. Административное управление в сельском хозяйстве
58. История развития хозяйства России и машиностроительный комплекс
60. Информационное обеспечение сельского хозяйства
61. Коллективизация сельского хозяйства
62. Коллективизация сельского хозяйства
63. Экономическая реформа 1965 г., Косыгинская реформа в сельском хозяйстве 1966-1967 гг.
64. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"
Экологичный стиральный порошок Garden Kids, без отдушек с ионами серебра, 1350 грамм. 
Штатив для создания снимков "сэлфи", зеленый. 
Контейнер хозяйственный универсальный, на колесах, 10 литров. 65. Организация комплекса маркетинга на примере сети быстрого питания "Крошка-картошка"
67. Разработка комплекса маркетинга по товару
68. Разработка комплекса маркетинга фирмы
69. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга
73. Ведение сельского хозяйства в условиях радиоактивного загрязнения
74. Естественное и искусственное загрязнение природных вод промышленностью и сельским хозяйством
75. Анализ хозяйственной деятельности в сельском хозяйстве
76. Организация материального стимулирования труда работников сельского хозяйства
77. Экономическая эффективность деятельности сельского хозяйства
78. Агропромышленный комплекс Центрально-Чернозёмного района
79. Экономика агропромышленного комплекса
80. Важнеейшие особенности и проблемы современного агропромышленного комплекса
Комод "Girl" (четырехсекционный). 
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл. 
Стиральный порошок Perfect 6 Solution "Перфект мульти солюшн", 3200 грамм. 81. Прогнозирование развития агропромышленного комплекса
82. Информационно-консультационное обеспечение агропромышленного комплекса (АПК) Республики Чувашия
83. Агропромышленный комплекс (экономика отрасли)
84. Инвестиционная политика в агропромышленном комплексе
85. Развитие агропромышленного комплекса страны
90. Агропромышленный комплекс РБ и проблемы его реформирования
91. Агропромышленный комплекс России: современное состояние, проблемы, перспективы развития
92. Система цен
93. Экономические отношения в агропромышленном комплексе
94. Формирование системы управления строительным комплексом в современных условиях
95. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России
96. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга /Интернет-Маркетинг/
Игра-баланс "Ежик". 
"English". Электронный звуковой плакат "Английская Азбука", артикул PL-01-EN. 
Рюкзачок "Путешествие". 97. Разработка информационно-справочной системы "Каталог строительных объектов" /Prolog/
98. Сущность рекламы в маркетинге
99. Система ценообразования и политика цен в системе маркетинга
