Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы

Ціна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль у маркетингу

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

Реферат Вконала: студентка групи ММ-21 Лозиняк К.О. Львівський інститут менеджменту Львів 2003 Цілеспрямована цінова політика в маркетингу полягає в наступному: треба встановлювати на свої товари такі ціни і так змінювати їх у залежності від ситуації на ринку, щоб опанувати визначеної долю ринку, одержати намічений об’єм прибули і т.д., тобто, по суті, вирішити оперативні завдання, зв'язані з реалізацією товару у визначеній фазі його життєвого циклу, відповісти на діяльність конкурентів і т.д. Усе це забезпечує і вирішення стратегічних завдань. Важливість ціни для керівників маркетингу істотно зросла. У дослідженні, проведеному в 1964 році, вони ставили ціноутворення на шосте за значенням місце серед 12 маркетингових чинників - після планування продукту, маркетингових досліджень, керування збутом, реклами, стимулювання збуту й обслуговування споживачів. Половина керівників висловили думку, що ціноутворення не входить у п'ять найбільш важливих чинників. Однак опит керівників у 1986 році показав, що ціноутворення є найбільш важливим, ключовим питанням, важливіше впровадження нової продукції, сегментації ринків, витрат збуту і 14 інших чинників. Для цього є ряд причин. Протягом 70-х і початку 80-х років зростали витрати і ціни. Це збільшило увагу компаній і споживачів до питань цін. Зменшення регулювання систем банків, транспорту й інших областей економіки підсилило цінову конкуренцію. ЦІНОВА І НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦІЯ. Через цінову конкуренцію продавці впливають на попит головним чином за допомогою зміни в ціні. Нецінова конкуренція мінімізує ціну як чинник споживчого попиту, виділяючи товари або послуги за допомогою просування, упакування, постачання, сервісу, приступності й інших маркетингових чинників. Ніж унікальне пропозиція продукції з погляду споживачів, тим більше в маркетологів волі у встановленні цін вище, чим у конкуруючих товарів. При ціновій конкуренції продавці рухаються по кривої попиту, підвищуючи або понижуючи свою ціну. Це гнучкий інструмент маркетингу, оскільки ціни можна швидко і легко змінити, з огляду на чинники попиту, витрат або конкуренції. Однак із усіх контрольованих перемін у маркетингу конкурентам легше усього дублювати саме цю, що може привести до стратегії копіювання або навіть цінової війни. Більш того, уряд стежить за ціновими стратегіями. При неціновій конкуренції продавці переміщають криві попиту споживачів, роблячи натиск на відмінних рисах свій продукції. Це дозволяє фірмі збільшити збут при даній ціні або продавати початкову кількість по більш високій. Ризик при цьому зв'язаний із тим, що споживачі можуть не розглядати пропозиції продавця як кращі, чим у конкурентів. У цьому випадку вони будуть купувати більш дешеві товари, що, на їхню думку, аналогічні більш дорогим. Компанія, що діє при значеннях P1 Q1, може збільшити збут, знизивши свою ціну до P2. Це збільшить попит до Q2. Фірма, що базується на ціновій конкуренції, повинна знижувати ціни для збільшення збуту. ПРОДУКЦІЯ З ВІДМІННИМИ РИСАМИ ПРОДУКЦІЯ БЕЗ ВІДМІННИХ РИС Через нецінову конкуренцію фірма переводить споживчий попит вправо, успішно виділяючи свою продукцію (послуги серед конкуруючих).

Це дозволяє фірмі: а) збільшити попит із Q1 до Q2 при ціні P1; б) збільшити ціну з P1 до P2 при збереженні попиту на рівні Q1. ПОСЛІДОВНИЙ ПРОХІД ПО СЕГМЕНТАХ РИНКУ. Це завдання вирішується ціновою політикою, близької по утримуванню до політики. Товар пропонується спочатку сегментам ринку, на яких покупці готові заплатити високу ціну по розуміннях престижного або іншого порядку: політика спочатку високих цін розрахована на так називаних "покупців-новаторів". Вони безкомпромісно приймають нові товари і готові переплатити, аби бути в числі перших власників. Така цінова політика проводиться звичайно стосовно споживчих товарів тривалого користування, а також деяким товарам виробничого призначення - особливо виробам "високої технології". Після одержання підвищених ("преміальних") цін на першому етапі продажів фірми переходять до постачань товарів по більш низьких цінах послідовно на такі сегменти ринку, що характеризуються більшою еластичністю попиту (збільшенням об'єму покупок при зниженні цін). Обов'язковими передумовами такого методу роботи на ринку повинні бути: ефективний патентний захист; неможливість для конкурентів швидко розкрити "ноу-хау" і створити імітацію нашого товару. ШВИДКЕ ВІДШКОДУВАННЯ ВИТРАТ. У деяких випадках відносно невисока ціна товару визначається бажанням фірми швидко відшкодувати витрати, зв'язані з його створенням, виробництвом і активним продажем великих об'ємів продукції, часом буває викликана непевністю в тривалому комерційному успіху товару. СТИМУЛЮВАННЯ КОМПЛЕКСНИХ ПРОДАЖІВ. Сучасна збутова політика характеризується дуже часто продажем не одиничних товарів, а цілих комплексів. Так, що роблять сільськогосподарське устаткування фірми пропонують великий шлейф навісних і прищепних знарядь до трактора. Установлюючи відносно низьку ціну на трактор, продавець стимулює продаж усього комплексу устаткування й одержання запланованого об'єму продажу. Така цінова політика одержала назву „політики збиткового лідера”, хоча збитковість лідера приводить у кінцевому рахунку до росту прибутковості підприємства-продавця. ЗАДОВІЛЬНЕ ВІДШКОДУВАННЯ ВИТРАТ. При постановці такого завдання звичайно використовується політика "цільових" цін, тобто таких, що протягом 1-2 років при оптимальному завантаженні виробничих потужностей (звичайно 80%) забезпечують відшкодування витрат і розрахункового прибутку на вкладений капітал (звичайно 15-20%). Цінову політику задовільних результатів при мінімальному ризику використовують звичайно великі машинобудівні й інші корпорації, що роблять масову або багатосерійну продукцію, реалізовану на багатьох ринках. Цінова еластичність Ця формула показує процентну зміну в розмірі попиту на кожний відсоток зміни в ціні. У силу того, що попит звичайно зменшується в міру росту цін, еластичність вимірюється негативними розмірами. Однак, для спрощення розрахунки еластичності в цьому поділі виражаються в позитивні числах. Еластичний попит має місце в тих випадках, коли цінова еластичність більше 1: невеликі зміни в цінах приводять до великих змін у розмірах попиту. При цьому загальний прибуток зростає, коли ціни знижується, і зменшується, коли ціни зростають.

Нееластичний попит має місце в тих випадках, коли цінова еластичність менше 1: цінові зміни незначно впливають на об’єм попиту. Загальний прибуток зростає, коли ціни підвищуються, і падає, коли ціни знижуються. Унітарний попит існує в тих випадках, коли зміни в цінах компенсується змінами в розмірі попиту, як загальний об'єм реалізації залишається постійним. Цінова еластичність дорівнює 1. Наявність того або іншого типу попиту ґрунтується на двох критеріях: приступності замін і важливості потреби. Якщо споживач вважає, що існує безліч аналогічних товарів і послуг, із яких можна зробити і немає терміновості у вчиненні покупки, попит є еластичним і значно залежить від змін у ціні. Збільшення цін приведе до покупки замінника або відкладеної покупці. Зниження цін збільшить об'єм реалізації, відверне покупців від конкурентів або змусить їх раніш зробити покупку. Дуже еластичним попитом для багатьох споживачів є ціна авіаквитка при поїздках на відпочинок. Якщо ціни підвищуються, споживачі можуть поїхати на автомобілях або відкласти поїздку. У тих випадках, коли споживачі вважають, що пропозиції фірми унікальні, або існує гостра необхідність у вчиненні покупки, попит є нееластичним і зміни ціни впливають на нього незначно. Ні збільшення, ні зниження цін не зроблять істотного впливу на попит. Наприклад, у більшості районів незалежно від цін на опалювальний мазут попит відносно постійний, оскільки немає реальної альтернативи і людям потрібно опалювати належним способом свої будинки. Прихильність до марки також створює нееластичний попит, оскільки споживачі розглядають свою марку як відмітну і можуть не погоджуватися з заміною; нарешті, надзвичайні обставини збільшують нееластичність попиту. Споживач із спущеною шиною заплатить більше за заміну, чим споживач, у якого є час для пошуку товару. Слід зазначити, що еластичність попиту змінюється в залежності від діапазону зміни цін для того самого товару або послуги. При дуже високих цінах продаж необхідні товарів падає (наприклад, поїздки в суспільному транспорті скоротяться, якщо оплата виросте з 90 копійок до 3 гривень; це зробить автомобілі більш розумною альтернативою). При дуже низьких цінах попит неможливо стимулювати далі, оскільки ринок насичується і споживачі починають розглядати рівень якості як низький. Список литературы "Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М.," Экономика", 1990 "Основы маркетинга" Ф. Котлер , М., 1995 Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. -М: Финстатинформ , 1995 Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993 Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения,1991. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1990 Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992 Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1991

И тогда, спрятавшись ото всех в репетиционной комнате (за стенами которой находился морг) Серж и Пол и бас-гитарист Девид приступили к работе над новой программой в стиле дэт-метал/гранж-кор. К концу 1993Pг. к ним присоединяется младший брат Джэк, который осваивает ритм-гитару. Серж помимо соло-гитары начинает еще и петь. В 1993Pг. группа записывает альбом под названием «Black death». Было очевидно, что на Родине такую музыку не поймут, тогда было решено ехать в Москву. Три брата едут в столицу. Приехав в Москву, в связи с тяжелыми условиями жизни, им приходится на некоторое время отказаться от занятий музыкой. Как снежный ком прибавляются проблемы: стало очевидно, что старший брат Серж вернется только в 2000-м году. В декабре 1997Pг. оставшиеся братья Пол и Джэк младший «Маклауд» создают проект «Crying Future». Для этого проекта очень долго приходится искать бас-гитариста, «Маклауд», взявший на себя бразды правления, начинает с Полом писать новые песни, играть помимо ритма и соло, и петь. Первый концерт проходит весной 1998Pг

1. Українське студентство Cхідної Галичини у середині 70-х років ХІХ століття: пошуки нових шляхів розвитку та зміни національно-політичного обличчя

2. Податкова політика України

3. Основні напрями державної політики України у галузі охорони довкілля, використання природних ресурсів та забезпечення екологічної безпеки

4. Регіональна економічна політика України й особливості регіонального розвитку

5. Сучасна мовна політика України

6. Особливості зовнішньої політики України у Центральній Європі та країнах Балтії
7. Валютна політика України
8. Структура системи соціального захисту населення і політики України

9. Митна політика України на сучасному етапі

10. Грошово-кредитна політика України: проблеми становлення і тенденції розвитку

11. Історія України. Соціально-політичні аспекти

12. Політична ідеологія. Основні ідейно-політичні теорії сучасності

13. Теорема Остроградського-Гаусса, потенціальний характер електростатичного поля та діелектрики в електричному полі

14. Україна 20-х - початку 30-х років. Нова економічна політика. Голодомор 1921-1922 рр.

15. Аналіз цінової політики ВАТ "Фармак"

16. Маркетингова цінова політика

Планшет для акварели "Белая роза", 20 листов, А3.
Специальная бумага предназначена для рисования акварелью. Не деформируется при намачивании. Формат: А3. Количество листов: 20. Внутренний
318 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе, 6 цветов.
Мелки восковые супер мягкие в пластиковом держателе. Количество цветов: 6. Возраст: с 3 лет.
324 руб
Раздел: Восковые
Мешок для обуви "Monster Truck", 2 отделения, светоотражающая полоса.
Количество отделений - 2. Материал - полиэстер. Размер - 370x470 мм. Цвет - цветной/рисунок. Светоотражающий элемент - есть.
316 руб
Раздел: Сумки для обуви

17. Цінова політика фірми та її оцінка

18. Еластичність попиту та формування цінової політики фірми

19. Новый пол: мужчины в женских ролях

20. Основні положення законодавства України про працю та охорону праці, основні принципи державної політики в галузі охорони праці

21. Державна регіональна економічна політика, її суть, мета та основні завдання

22. Економіко- і політико-географічне положення України
23. Німецька освітня політика на окупованій території України (1941–1944 рр.) в історіографії
24. Фіскальна політика держави, її особливості в трансформаційній економіці України

25. Політичні права і свободи громадян України

26. Поліграфічна промисловість України. II роль та перспективи розвитку

27. Гетьман Іван Мазепа - державний та політичний діяч України

28. Національна політика СРСР в роки перебудови

29. Провал внутрішньої і зовнішньої політики російського царизму в роки Першої світової війни. Лютнева 1917 року революція в Росії та її історичне значення

30. Центральний банк і монетарна політика

31. Інформаційна політика США

32. Роль міжнародних організацій системи ООН в управлінні економічною політикою

Игра магнитная "Одевашки. Настя".
Это магнитная история про то, как одеть куклу Настю. Она простая, но при этом очень увлекательная и не вызовет сложности у ребенка старше
343 руб
Раздел: Бумажные куклы
Подушка, с лузгой гречихи, 40x60 см.
Подушка с гречневой лузгой - самая натуральная ортопедическая подушка: она высококачественная, "дышащая", экологична. Размер
520 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Контейнер "Рукоделие", 10 л.
Контейнер выполнен из прозрачного пластика. Для удобства переноски сверху имеется ручка. Внутрь вставляется цветной вкладыш с одним
324 руб
Раздел: 5-10 литров

33. Кредитна політика комерційного банку

34. Сучасна структура банківської системи та її роль в здійсненні державної грошово-кредитної політики

35. Державна політика соціального страхування

36. Облікова політика ДП НАЕК "Енергоатом"

37. Організація облікової політики підприємства

38. Формування облікової політики підприємства
39. Концепція регіональної політики
40. Механізми реалізації державної інноваційної політики в регіоні

41. Політичні і національні звичаї та традиції України як фактори соціального регулювання

42. Соціальна політика як складова демократичного розвитку суспільства

43. Бібліотека, як об’єкт цензурної політики на Україні в 20 ст.

44. Зовнішня політика Англії у XVI-XVIII столітті

45. Зовнішня політика Німеччини в 30-х рр. ХХ ст.

46. Зовнішня та внутрішня політика Філіпа IV Красивого

47. Маргарет Тетчер та її політика в історії Великобританії

48. Мусульманське право (шаріат). Політика Ф. Рузвельта

Пленка воздушно-пузырчатая 2-х слойная, плотность 75 г/кв.м.
Универсальный упаковочный материал. Препятствует повреждению товаров при ударе, предотвращает проникновение влаги и пыли, защищает от
423 руб
Раздел: Фольга
Копилка-сейф пластиковая большая, красная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1679 руб
Раздел: Копилки
Нож-скальпель, 2 запасных лезвия.
Нож канцелярский (скальпель) предназначен для аккуратной и точной работы по бумаге. Резиновый грип препятствует скольжению
349 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки

49. Нові тенденції у культурному та духовному житті України в роки незалежності

50. Особливості зовнішньої політики Римської імперії в І–ІІ ст. нашої ери

51. Оцінки митної політики Російської імперії першої половини XIX ст. в українській історіографії 1920-1980-х pp.

52. Політика А. Гітлера

53. Політичний розвиток України в другій половині XVII ст

54. Регіональні особливості політики коренізації в Україні (на матеріалах Волині, Київщини і Поділля)
55. Суспільно-політичне та культурне життя України
56. Царювання та політика Павла І

57. В’ячеслав Липинський – видатний український історик, політик, державний діяч

58. Аналіз товарної інноваційної політики заводу "АКВАІЗОЛ"

59. Аналіз товарної політики ВАТ "НВАТ ВНДІ Компресормаш"

60. Маркетингова політика комунікацій

61. Основні підходи визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу

62. Товарна політика підприємства на прикладі ДП УВК "Nemiroff"

63. Формування маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ВАТ "Рівне-Льон")

64. Державна політика протидії легалізації (відмиванню) доходів, одержаних злочинним шляхом (підсумки 9 місяців 2009 р.)

Трикотажная пеленка кокон "Bambola" (цвет: розовый).
Состав: интерлок, хлопок 100%. Возраст: 0-3 месяцев.
381 руб
Раздел: Пелёнки
Универсальный бокс, средний (3 секции).
Универсальные боксы прекрасно подходят для хранения любых мелочей: шурупов, гаек в мастерской, лекарств в домашней аптечке, маленьких
526 руб
Раздел: Более 10 литров
Музыкальный мобиль Жирафики "Рыбки" (арт. 939489).
Этот музыкальный мобиль станет одной из первых игрушек вашего малыша. Сначала кроха будет фокусировать взгляд на ярких забавных рыбках. Со
1250 руб
Раздел: Мобили

65. Економічні ефекти фінансових методів торгової політики

66. Коммунітарна регіональна економічна політика в Європейському Союзі

67. Політика протекціонізму в сучасному світі та Україні

68. Розвиток регіональної та соціальної політики ЄС

69. Становлення європейської інтеграційної політики Великої Британії (1946 р. – до кін.1980-х років)

70. Дослідження ефективності кадрової політики підприємства
71. Маркетингова політика ПМП "Арконі"
72. Вибори та їх роль у політичному житті України

73. Державна політика в Україні

74. Економічні чинники регіональної політики в Україні

75. Зовнішня політика країн балтії в контексті розширення ЄС та НАТО

76. Людина як суб’єкт і об’єкт політики

77. Місце і роль політики та політології як науки в житті суспільства

78. Політологія як наука і політика як суспільне явище

79. Проблема національних меншин України у внутрішній політиці центральної ради

80. Центристські партії в політичній системі сучасної України

Игра настольная "Кто в яйце".
В набор входят: - 4 лукошка для яиц разных цветов; - 4 набора фишек в соответствии с цветом лукошка; - 24 половинки яиц с изображениями
605 руб
Раздел: Прочие
Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 36 цветов, с кистью.
Детские цветные акварельные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное
859 руб
Раздел: Акварельные

81. Політика великих держав на Близькому Сході

82. Політика та соціальний конфлікт

83. Політика, як суспільне явище

84. Політична географія і геополітика

85. Влада як найважливіший атрибут політики

86. Аналіз стану соціальної політики в Україні
87. Демографічні процеси та демографічна політика в сучасному суспільстві.
88. Політика трудової зайнятості інвалідів

89. Розвиток соціальної політики по відношенню жінок Ірану

90. Соціальна політика

91. Соціальна політика та соціальне партнерство

92. Митний тариф як інструмент економічної політики держави

93. Проблема громадянської свободи у політико-правовій теорії Вольтера

94. Бюджетна політика

95. Бюджетна політика як важлива сфера діяльності держави

96. Грошово-кредитна політика Франції. Грошова система СРСР

Нож-скальпель, 2 запасных лезвия.
Нож канцелярский (скальпель) предназначен для аккуратной и точной работы по бумаге. Резиновый грип препятствует скольжению
349 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Подставка под ноги "Мишки" антискользящая.
Подставка для ног от торговой марки Tega поможет крохе самостоятельно воспользоваться умывальником, унитазом или достать до высокого
449 руб
Раздел: Подставки под ноги
Рюкзак детский, 30x24x10 см.
Рюкзак детский с вместительным основным отделением и дополнительными карманами. Лямки регулируются. Размер: 30х24х10 см. Материал:
419 руб
Раздел: Без наполнения

97. Дивідендна політика підприємства, фінансова звітність про власний капітал корпорацій

98. Сутність бюджетної політики та аналіз її основних напрямків в сучасних умовах

99. Факторинг - нова фінансова послуга ринкової інфраструктури України


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.