Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Рассмотрение особенностей предприятия на примере корпорации Roshen

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Днепропетровский университет экономики и права Тема «Рассмотрение особенностей предприятия на примере корпорации Roshe » Исполнила Студентка группы фк-08-02 Полецкая А.П Проверила ст. препод. Яременко С.С Днепропетровск 2010г. План 1. Общие сведенья о компании Roshe 2. Создание и позиционирование брэнда Roshe 3. Особенности производства 4. Способы массового внедрение продукции на рынок 5. Сегментация рынка потребителей 6. Конкуренты и методы борьбы с ними 7. Инновации и планы на будущее 1. Общие сведенья о компании Roshe Кондитерская корпорация &quo ;ROSHE &quo ; - лидер национального рынка кондитерский изделий. Около 25% всех украинских сладостей выпускается на фабриках предприятия - Киевской, Винницкой, Мариупольской и Кременчугской. &quo ;ROSHE &quo ; входит в состав Группы «Укрпроминвест».Ключевой совладелец Группы - известный украинский бизнесмен и политик, экс-нардеп, глава совета Нацбанка Украины Петр Порошенко. Ассортимент насчитывает более 200 видов конфет, шоколада, карамели, печенья, вафель, мармелада и тортов при общем объеме производства 350 тысяч тонн в год. Корпорация работает с 40 дистрибьюторами в Украине и 100 - в странах СНГ. Продукция экспортируется в Россию, Казахстан, Узбекистан, Молдову, Эстонию, Латвию, Литву, США, Канаду, Германию и Израиль. 2. Создание и позиционирование брэнда Roshe К 2000 году в состав кондитерской корпорации Roshe (на то время – «Укрпроминвесткондитер») входили четыре фабрики - Киевская им. Карла Маркса, Мариупольская, Винницкая, Кременчугская, достаточно известные во времена СССР. &quo ;Укрпроминвесткондитер&quo ; производил планирование производственной деятельности фабрик, обеспечение сырьем, сбыт продукции. На всех предприятиях был установлен одинаковый стандарт качества, унифицированы требования к готовому продукту, но при этом в понимании потребителя продукция четырех фабрик не ассоциировалась с одним производителем. Таким образом, перед компанией встала задача идентификации продукции с единым брэндом и создания национального украинского брэнда. Компанию же &quo ;Укрпроминвест-кондитер&quo ;, лидера по объемам производства и продаж кондитерских изделий на украинском рынке, практически никто не знал. Поэтому возникла необходимость в создании единого брэнда для лучшей продукции четырех фабрик. Им стал Roshe . «Укрпроминвесткондитер» обратился в Бюро с предложением разработать позиционирование и слоган для ТМ Roshe . На тот момент, когда марка только появилась на некоторых видах продукции, Бюро настаивало на необходимости изменить название, поскольку название Roshe было недостаточно ресурсным. Почему? Roshe - это неологизм. Такого слова в русском и украинском языках нет. Это западное слово, что влечет за собой главную опасность: украинский производитель - западное название. Что думает потребитель (если ему не предоставить легенды), покупая, например, конфеты &quo ;Киев вечерний&quo ; от ТМ Roshe ? Он думает: &quo ;То ли иностранцы выкупили &quo ;Киев вечерний&quo ;? То ли это подделка?&quo ;, и множество других интерпретаций. Пришлось разработать легенду, которая работает и по сей день - украинский производитель решил провести экспансию на западный рынок.

Чтобы экспансия удалась, нужно, чтобы товар был признан действительно лучшим. Таким лучшим украинским продуктом является продукция ТМ Roshe , признанная украинским потребителем. С этой торговой маркой украинская кондитерская компания и выходит на европейский, американский рынки. И это правда. К примеру, изделия под ТМ Roshe действительно продаются в 15 странах мира. Таким образом, ничего не меняли и не приукрашивали в товарном эквиваленте марки, а только усилили существующие преимущества. Из такой легенды позиционирования логично проистекал слоган: &quo ;Roshe - солодкий знак якості&quo ;, который и был предложен клиенту. С осени 2002 года была запущена массированная рекламная кампания. Брэнд Roshe : чисто украинский брэнд, поскольку компания Roshe - украинский производитель, в отличие от конкурентов (&quo ;Короны&quo ; и &quo ;Свиточа&quo ;); вся продукция компании - продукция высокого качества. Основной меседж: Roshe - украинский производитель кондитерских изделий высокого качества. 3. Особенности производства Производственные объекты Кондитерской Корпорации «Roshe » сертифицированы по требованиям международных стандартов качества и безопасности продуктов питания ISO Главным постулатом политики в области менеджмента качества пищевой безопасности в рамках соответствия требованиям международного стандарта ISO 22000:2005, основанного на принципах &quo ;НАССР (Hazard A alysis a d Cri ical Co rol poi s - Анализ Рисков и Критических Точок Правления) для корпорации Рошен является ориентация на потребителя. С целью донесения информации о политике в области менеджмента качества предприятий к потребителю и предоставление ему необходимых доказательств корпорация ROSHE ввела систему управления качеством, которая соответствует требованиям ISO 9001:2000, что подтверждается наличием у каждой из фабрик Корпорации «Сертификатов соответствия». Все кондитерские изделия торговой марки &quo ;ROSHE &quo ; изготавливаются на основе натурального высококачественного сырья. Постоянно улучшается и совершенствуется рецептура, внедряются современные инновационные технологии. 4.Способы массового внедрение продукции на рынок Для внедрения товара на рынок использовались все возможные маркитинговые мероприятия. Задачи рекламной компании были и есть таковыми: Объединение продукции под одной маркой. Четкая идентификация брэнда как украинского, выпускающего продукцию высокого качества. Повышение знания марки. Повышение уровня продаж изделий под ТМ Roshe . Для входа товара на рынок на начальной стадии использовалась радиореклама, но не прямая, а в виде спонсорства. Также устраивались дегустации. Для новой кондитерской продукции это эффективно. Например, после организации дегустации конфет с ликерной начинкой, в некоторых супермаркетах объемы продаж повышались в 10 раз. PR-материалы о продукции и компании - в разных изданиях, включая и специализированные издания, блочная реклама в женской прессе, которая имела четкую ассоциативную связь с роликом на ТВ. Поскольку целевой аудиторией являются женщины, читающие красочные женские журналы, блочная реклама была и есть в основном в женских журналах.

Из специализированных изданий размещается информация в журнале &quo ;Товар лицом&quo ;, поскольку он распространяется адресно по торговым точкам Украины. Что касается наружной рекламы, то она напрямую не связана с роликом. Это больше продуктовая реклама, но везде в обязательном порядке присутствует логотип Roshe . Рекламная кампания строилась по следующей схеме - рекламный ролик на всех каналах. Самое сложное было создать ролик, близкий по духу всем представителям целевой аудитории, демонстрирующий общенациональные ценности, которые объединяют нашу страну как единую семью. Что может быть близким для каждого из нас, что может объединять всех? Общим для нас есть наше государство. Все мы живем в этой стране, рожаем детей и воспитываем, работаем и любим нашу страну такой, какой она есть - вопреки всем трудностям. Героем ролика стал водитель, которому по дороге открываются красоты Украины и душевность украинцев. Чтобы показать современную страну, нашли несколько характерных ландшафтов в восточном, центральном и западном регионах. Съемки проходили в Запорожье (Днепрогес), Киеве (мост Патона), Карпатах (Яблунивский перевал) больше недели. Результаты - повышение знания марки. Потребитель начал ассоциировать Roshe как украинского производителя кондитерских изделий. Объемы продаж конфет в коробках увеличились. На бигбордах появились имиджевые плакаты, демонстрирующее продукцию ТМ Roshe . Что касается завоевания рынков других стран, то, например, в завоевании российского рынка нужно начинать не со стратегии, а с дистрибуции, поскольку Россия - огромная страна. Основное средоточие кондитерских сил - Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Основной упор в позиционировании компания делает на эмоциях, поскольку с каждым годом борьба за потребителя переходит из плоскости цена-качество в плоскость восприятия потребителем того или иного брэнда. 5. Сегментация рынка потребителей Согласно исследованиям, социально-демографический портрет поклонников ТМ Roshe следующий: пол: мужчины (42%) и женщины (58%); возраст: от 14 до 55 лет, среди которых более 60% - люди 20-39 лет; семейное положение: женаты/замужем (57%) и не женаты/ незамужем (43%); образование: преимущественно высшее - 49%; ежемесячный доход на одного члена семьи: средний и выше среднего; место проживания: большинство городов Украины; характерные черты: свободолюбие, доброжелательность, целеустремленность. Предпочитают качественные кондитерские изделия украинского производства. Ценят традиции, однако готовы воспринимать инновации в рецептурах. 6. Конкуренты и методы борьбы с ними Основными конкурентами Roshe являются Kraf Foods (брэнд «Корона»), es le (брэнд &quo ;Свиточ&quo ;) и &quo ;АВК&quo ;. Roshe является производителем карамели нового уровня и занимает 40% карамельного рынка. На втором месте, с большим отрывом, - &quo ;АВК&quo ;. По производству шоколадно-вафельных тортов у Roshe - 70% рынка, второе место - у &quo ;Киев-Конти&quo ;. Шоколадные конфеты в коробках от Roshe занимают 50% рынка, многие из них не имеют аналогов на украинском рынке. А вот по плиточному шоколаду первое место у &quo ;Короны&quo ;, второе - у &quo ;Свиточа&quo ;, Roshe - на третьем месте.

Эти ресурсы должны быть настолько значительными, что бы даже несколько неудачных научных проектов каким-либо образом не отразились на финансовом положении этих корпораций. Таким образом, причина, тормозящая освоение постиндустриальной ресурсной ниши, состоит в том, что наука достигла такого уровня, при котором ее дальнейшее развитие уже невозможно в рамках отдельных индустриальных предприятий и корпораций. В сложившихся условиях предприятия и корпорации индустриального сектора экономики способны лишь использовать те наукоемкие производственные технологии, которые были созданы корпорациями постиндустриального типа. Такова особенность современного экономического развития. В сложившихся условиях развитие экономики может быть осуществлено только при большой концентрации финансовых средств, направляемых на решение задач научно-технического прогресса. Если за разработку каких-либо серьезных направлений научно-технического прогресса принимаются корпорации или предприятия, обладающие недостаточным капиталом, то чаще всего их ожидают финансовый крах и разорение

1. Разработка предложений по повышению эффективности системы управления активами на предприятии ОАО "Интерно-М"

2. Оценка эффективности системы управления на предприятии

3. Основные фонды предприятия и повышение эффективности их использования (на примере ОАО "ТАИФ-НК")

4. Анализ системы управления предприятием

5. Построение эффективной системы управления персоналом организации

6. Пути повышения эффективности стратегического управления в промышленности
7. Бухгалтерский учёт в экономическом анализе в системе управления предприятием
8. Бухгалтерский учет в системе управления предприятием

9. Основные пути повышения эффективности государственного управления в регионе

10. Программа регистрации процесса производства для автоматизированной системы управления предприятием электронной промышленности

11. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"

12. Анализ и оценка эффективности системы управления персоналом

13. Анализ системы управления предприятия

14. Организации системы управления предприятием

15. Полномочия и власть в системе управления предприятием

16. Разработка эффективной структуры управления предприятия

Машинка закаточная винтовая "Мещёра-2".
Машинка идеальна для домашнего консервирования, она проста в использовании и надежна в работе. Конструкция машинки обеспечивает ее
337 руб
Раздел: Консервирование
Аэрозоль Gardex "Extreme" от клещей, 150 мл.
Аэрозоль является эффективным средством, парализующим клещей после соприкосновения с одеждой. Действие активного вещества сохраняется до
305 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Фигурка "Zabivaka Знаменосец", 9 см.
Фигурка "Zabivaka Знаменосец" в подарочной коробке (64 наклейки флагов 32-х стран-участниц в комплекте). Этот обаятельный,
389 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Система управления предприятием

18. Улучшение эффективности системы управления в организациях в условиях финансово-экономического кризиса

19. Разработка проекта повышения эффективности системы адаптации персонала

20. Бюджетный менеджмент как инструмент повышения эффективности государственного управления финансовыми ресурсами

21. Комплексный анализ повышения эффективности экономической деятельности предприятия (на материалах ООО "Хозпродторг", г. Смоленск)

22. Применение методов управления запасами в целях повышения экономической эффективности системы материально-технического снабжения предприятия на примере ОАО "Амурский судостроительный завод"
23. Мониторинг как инструментальное средство повышения эффективности управления системой профессионального образования
24. Повышение эффективности предприятия лесной отрасли на примере Слюдянского лесхоза

25. Основные направления повышения эффективности PR-мероприятий на предприятии на примере ООО "Фуд-Мастер"

26. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

27. Моделирование эффективной организационной структуры управления на примере предприятия "КамаЗ"

28. Анализ системы управления персоналом на примере предприятия ОАО "ЗМЗ"

29. Анализ эффективности использования основных средств предприятия на примере ОАО "Гомельдрев" ДОК и разработка основных направлений по повышению эффективности их использования

30. Повышение эффективности производственно-хозяйственной деятельности на предприятии (на примере ОАО "Смолевичский молочный завод")

31. Повышение эффективности управления основным капиталом предприятия ОАО "КБ Сухой"

32. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

Игрушка-прорезыватель силиконовый Happy Baby "Silicone teether".
Особенности: фактурная поверхность массирует дёсны; проникает в труднодоступные места ротовой полости; развивает мелкую моторику; шумовой
559 руб
Раздел: Силиконовые
Рамка пластиковая со стеклом 30x30, арт. ST31-S.
Пластиковая рамка со стеклом универсальна и для фотографий, и для картин. Она не испортится со временем и отлично подойдет для обрамления
309 руб
Раздел: Прочие
Штамп самонаборный "Printer С20-Set", 38x14 мм, синий.
Размер оттиска: 38х14 мм. 4 строк текста, без рамки. Касса шрифта с пинцетом для набора в комплекте. В комплекте: сменная подушка,
492 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

33. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

34. Повышение прибыли и рентабельности предприятия на примере ОАО "Волгогазоаппарат"

35. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом

36. Организационная структура управления на примере муниципального унитарного предприятия "РОС-АЛКАС-ОРЕНБУРГ"

37. Организация системы управления рисками на предприятии

38. Совершенствование системы управления персоналом на предприятии
39. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»
40. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

41. Об оценке эффективности системы менеджмента качества в решении экономических проблем предприятий в регионе

42. Повышение эффективности предприятий путем размещения их в оффшорных зонах

43. Финансовый менеджмент в системе управления денежными потоками на транспортном предприятии

44. Управление предприятием на примере ЗАО Соляное

45. Логистика в системе управления товарно-материальными потоками промышленного предприятия

46. Издержки обращения в современной системе управления торговым предприятием

47. Некоторые аспекты обеспечения эффективности работы системы управления базами данных

48. Процессы и системы в управлении предприятием

Центр игровой надувной Upright "Паровозик".
Надувной центр рассчитан для детей от 9 месяцев. Можно использовать как на улице, так и в помещении. Шарики яркие, легкие, удобны и
2544 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Пенал-косметичка "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (красный, розовый).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
858 руб
Раздел: Без наполнения
Муфта для коляски "Bambola" (шерстяной мех + плащевка + кнопки), бежевая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку

49. Роль современных информационных технологий в повышении эффективности управления

50. Управленческий учет как элемент системы управления финансами предприятия и варианты его организации

51. Разработка автоматизированной системы управления торговым предприятием

52. Организация планирования и система управления инновационной деятельностью предприятия

53. Оценки и прогнозы уполномоченных органов управления предприятия на примере ОАО "Трест Камдорстрой"

54. Система управления эффективностью продаж отдельных видов товаров
55. Автоматизированные системы управления торговым предприятием
56. Анализ и оценка эффективности управления предприятием ООО "Креанд"

57. Анализ организационной среды и оценка эффективности управления на примере НГДУ "Ямашнефть"

58. Анализ системы управления качеством на предприятии ООО "ЧелябТрансАвто-3"

59. Анализ системы управления человеческими ресурсами организации (на примере ОАО АИКБ "Татфондбанк")

60. Анализ эффективности деятельности по управлению предприятием ОАО "Балаковорезинотехника" в условиях кризиса

61. Информационные технологии в системах управления гостиничным предприятием

62. Контроллинг как система управления деятельностью предприятия

63. Методика повышения эффективности управления холдингом

64. Организация системы управления на современном машиностроительном предприятии

Комплект детского постельного белья 1.5 "Принцесса".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое
Подушка для автокресел, детская "Roxy" от 1 до 3 лет.
Детские подушки-рогалики обеспечивают комфортный сон в автомобильном путешествии. Удобная форма рогалика поддерживает шею и не позволяет
391 руб
Раздел: Дорожные пледы, подушки
Магнитные истории "Мир вокруг".
Детская магнитная игра "Мир вокруг" поможет в большом кругу друзей весело провести время. Она заключается в следующем – ребенку
499 руб
Раздел: Игры на магнитах

65. Пути повышения конкурентоспособности за счет улучшения системы управления качеством

66. Система коммуникаций и ее роль в управлении предприятием

67. Система управления персоналом на предприятии

68. Система управления рисками на предприятии

69. Совершенствование системы управления персоналом в условиях организационных изменений на этапе роста и расширения организации на примере ООО "Авангард"

70. Сущность и экономическая эффективность управления предприятием
71. Факторы повышения эффективности управления организацией
72. Автоматизированные информационные системы управления персоналом предприятия

73. Стратегическое управление на примере предприятия ООО "Сысертский Хлебокомбинат"

74. Создание и внедрение новых моделей внутришкольного управления для повышения эффективности работы образовательных учреждений в Красноярском Крае

75. Основные фонды автотранспортного предприятия и повышение эффективности их использования

76. Система управления охраной окружающей природной среды на примере ОАО "Сибнефть-Хантос"

77. Кадры предприятия и эффективность их использования на примере предприятия ПКБ «Море»

78. Основные направления оптимизации и совершенствования системы управления затратами на предприятии

79. Повышение прибыли и рентабельности производства путем использования экономических методов управления (на примере ОАО "МПОВТ")

80. Приоритетные направления повышения эффективности управления финансовыми ресурсами в организациях здравоохранения

Карандаши цветные "Космос", 36 цветов.
Шестигранный корпус. Яркие насыщенные цвета. В комплекте: 36 цветных карандаша.
354 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мелки восковые "Maxi", 24 цвета.
Мелки восковые удобные и яркие. Они не крошатся, хорошо рисуют, имеет насыщенные цвета. Безопасно для детей. Восковые мелки в специальной
308 руб
Раздел: Восковые
Точилка механическая.
Точилка механическая. Большой контейнер для стружки. Не скользит по поверхности. Материал корпуса: пластик. Цвет представлен в
569 руб
Раздел: Точилки

81. Резервы повышения эффективности инновационной деятельности промышленных предприятий

82. Система управления регионом (на примере Ростовской области)

83. Эффективность или неэффективность управления предприятий государством

84. Роль производительности труда в повышении эффективности работы предприятия (ОАО "Востокгазпром")

85. Разработка алгоритмов контроля и диагностики системы управления ориентацией космического аппарата

86. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП
87. Муниципальная собственность как объект муниципального управления (на примере МО “Город Архангельск”)
88. Принципы работы системы управления параллельными процессами в локальных сетях компьютеров

89. Использование компьютеров в управлении предприятием

90. Разработка системы управления работой коммерческой компании

91. Системы управления базами данных

92. Повышение эффективности процесса представления знаний

93. Программы системы 1С: Предприятие. Администрирование в программах 1С: Предприятие

94. «Нечеткая логика в системах управления»

95. Повышение эффективности формирования химических знаний школьников при использовании информационной технологии обучения

96. Формирование культа личности и режима личной власти Сталина. Утверждение административно-командной системы управления

Коврик для сборки пазлов.
Специальный коврик для сборки пазлов удобен тем, что собираемый пазл не деформируется и не распадается. Коврик незаменим для хранения
565 руб
Раздел: Сопутствующие товары для пазлов
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель.
Формат: А4. Плотность: 80 г/м2. Цвета: кремовый, желтый, розовый, зеленый, голубой. 250 листов в пачке (5 цветов по 50 листов). Прекрасная
595 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Вспышка для селфи, черная, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее

97. Разработка опорной Цифровой Системы Коммутации (на примере ЦСК "Квант-Е")

98. Анализ работы системы управления электровозом постоянного тока при разгоне грузового поезда

99. Расчет численостей и расстановка исполнителей в структуре управления предприятием малого бизнеса на строительстве и эксплуатации автомобильных дорог

100. Микропроцессоры в системах управления. Система прерываний в микроконтроллерах PIC16C84, MCS-51 и MCS-196


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.