Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ рынок рынка гитар в Украине

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

СодержаниеВведение Теоретическая часть 1.1 Маркетинговое понимание товара 1.2 Методы определения позиции фирмы среди конкурентов 1.3 Характеристика рынков электрогитар в мире и в Украине Практическая часть 2.1 Анализ анкеты Усовершенствование политик 3.1 Товарная политика 3.2 Сбытова политика Выводы Список испольованной литературы Приложения Введение Проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия. К сожалению, украинские фирмы еще не полностью используют все преимущества последнего. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли юридического лица ввиду лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности. Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой - либо конкретной проблемы, т.е. на совокупность частных задач, истекающих из главной задачи. Так проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его требования, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов, поэтому частные проблемы могут возникать на стороне либо товарного предложения, либо спроса, либо цены. Любая фирма, вступающая на рынок, прежде всего, сталкивается с препятствием, которое заставляет ее четко подстраивать и регулировать свою деятельность под параметры рынка. Это препятствие – другие фирмы, так же осуществляющие свою деятельность на данном рынке, то есть конкуренты. Взаимоотношения между ними определяют понятием «конкуренция». Каждая компания, которая хочет иметь шансы выстоять в случае каких-либо существенных изменений в конкурентной ситуации, должна постоянно анализировать свое конкурентное положение относительно членов своей стратегической группы и других групп. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любой фирмы. В этом и заключается актуальность данной темы. Объектом нашего маркетингового исследования является рынок электрогитар. С 20-х. гг ХХ ст. данный рынок развивается быстрыми темпами. Это можно объяснить не только развитием музыкальной индустрии, но и развитием новых технологий. С 50-х годов ХХ ст. доминирующими на рынке электрогитар стали американские корпорации Gibso и Fe der. На сегодняшний день на рынке появились новые марки гитар американских, японских и европейских производителей, но доминирующее положение занимают все же Gibso и Fe der. Актуальность темы исходит из развития данной отрасли, нашего интереса к этой теме, а также интереса и рекомендаций опрошенных респондентов. Целью данной работы является выявление потребительских предпочтений исследуемого товара и формирование рекомендаций производителю в виде комплекса маркетинга. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач: 1. Провести сегментирование рынка потребителей исследуемого товара; 2. Определить комплекс побудительных факторов потребителя при покупке товара; 3.

Определить соответствие технико-экономических характеристик запросам и требованиям целевого потребителя; 4. Определить структуру потребления и потенциальную емкость рынка исследуемого товара; 5. Определить абсолютную и относительную долю рынка исследуемого производителя. В работе используется вторичная информация проведения расчетов, анализа конкурентов и т.д. А первичная информация собирается для проведения сегментирования и позиционирования и выделения целевых покупателей нашего товара. 1. Теоретическая часть 1.1 Маркетинговое понимание товара В бытовой и хозяйственной деятельности люди встречаются с огромным количеством товаров. Специалисты классифицируют товарное множество по различным признакам, главный среди которых – цель применения товара. По цели применения товары подразделяют на: товары, непосредственно предназначенные для удовлетворения личных потребностей людей, т.е. потребительские товары; товары, используемые для продолжения производства других товаров, или товары производственного назначения. Для потребительских товаров в маркетинге существуют две формы их классификации. Первая форма основана на характере потребления. При этом выделяют три категории товаров: 1. Товары краткосрочного пользования, используемые один или несколько раз. 2. Товары длительного пользования. Они используются многократно. 3. Услуги – это действия, приносящие человеку полезный результат и удовлетворение. Вторая форма классификации потребительских товаров основана на поведении потребителя, его привычках в потреблении. В ней также выделяют три категории товаров: 1. Товары повседневного спроса – это товары, которые мы покупаем часто, не задумываясь, и с минимальными усилиями на их сравнение между собой (спички, канцелярские принадлежности, хозяйственные мелочи). 2. Товары тщательного выбора – это те товары, при покупке которых мы сравниваем их качество, цену, внешнее оформление с аналогичными товарами (одежда, электробытовые товары, мебель). 3. Престижные товары – это товары, которые либо действительно обладают уникальными характеристиками, либо ассоциируются с названием известной фирмы-производителя. Применительно к потребительским товарам и к товарам производственного назначения используются различные инструменты маркетинга, специфические стратегия и тактика. Продукт маркетинговом смысле назвать еще товаром нельзя – это конкретный результат исследований, разработок и производства. Продукт несет в себе те свойства, ради которых товар затем кем-то будет куплен, он обладает качествами, которые характеризуют его основную направленность. Чтобы продукт стал товаром, ему необходимо пройти длительный путь. Продукт обладает определенным качеством. Задача маркетинга – формирование «образа» качества для разных потребителей и на различных рынках сбыта. В понятие качества продукта входят: технико-экономические характеристики; технология изготовления (ее собственное качество); надежность и долговечность; соответствие предполагаемому назначению; экологичность (соответствие требованиям защиты окружающей среды); эстетичность (внешняя форма, вид, привлекательность, выразительность).

Для превращения «кокона» произведенного продукта в коммерческую «бабочку» товара нужна поддержка, т.е. комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное и грамотное использование продукта. Наконец, продукт должен превратиться в товар в маркетинговом смысле. Эти требования сводятся к удовлетворению имеющихся у человека нужд, решению его проблем, получению пользы от приобретенного товара. Конкурентоспособный предприниматель осознает эту истину и делает ставку на то, что товар означает для покупателя. Чтобы этого добиться, используются так называемые инструменты маркетинга (грамотная реклама компании, налаженный сбыт, эффективное обслуживание, прочные связи с общественностью, гибкая политика цен). В целом формулу товара в маркетинговом значении можно выразить следующим образом: ТОВАР = ПРОДУКТ ПОДДЕРЖКА ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА Оснащенный ими продукт становится товаром на рынке. Предприятию экономически выгодно выйти на рынок с товаром, позволяющим наиболее эффективно использовать его производственные мощности и шансы на сбыт. 1.2 Методы определения позиции фирмы среди конкурентов Сюда входит определение, как рыночного сегмента, так и позиции фирмы среди конкурентов. Сегментирование. Сегментирование рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. Рыночная ниша – сегмент рынка с ограниченной численностью покупателей, в котором конкуренция минимальна или совсем отсутствует. Процесс сегментирования состоит из последовательных процедур: определение запросов покупателей к товару и характеристик покупателей; выбор переменных сегментирования; выбор метода сегментирования; деление покупателей на сегменты; интерпретация профилей полученных сегментов; анализ полученных сегментов. При сегментировании рынка потребительских товаров используются такие критерии, как: географические, социально-демографические, психографические (психологические) и поведенческие (табл. 1). Таблица 1. Критерии сегментирования Географические критерии Социально – демографические критерии - Расположение территории, на которой проживают покупатели - Размер территории - Численность и плотность населения - Динамика развития - Природно-климатические особенности - Количественный и качественный состав семьи - Этап жизненного цикла семьи - Уровень доходов - Род занятий - Уровень образования и т. д. Поведенческие критерии Психографические критерии - Обстоятельства покупки - Искомые выгоды - Статус пользователя - Интенсивность потребления - Степень лояльности к торговой марке - Степень готовности совершить покупку - Отношение к товару - Принадлежность к определенному социальному классу - Стиль жизни - Тип личности Географическое сегментирование является начальной точкой сегментации. Здесь сегменты обычно легко определить и измерить, необходимая для этого информация часто доступна из вторичных источников.

Резюме, несмотря на всю свою краткость,P самый важный раздел любого бизнес-плана, так как первым делом инвесторы, если вы хотите взять ссуду, будут читать именно его, а чаще всего именно им и ограничатся. Поэтому оно должно быть при всей краткости максимально убедительным и доказательным. Сторонние люди должны поверить, что ваше дело стоит того, чтобы в него вкладывать деньги. Таким образом, в резюме в обязательном порядке должны быть представлены привлекательность и перспективность вашего бизнеса, оценка уровня прибыли и выручки от продаж, необходимые затраты по продвижению товара или услуги, время и способ возврата вложенных средств, время окупаемости проекта, необходимый капитал для открытия дела. Остальное добавляется в зависимости от специфики вашего нового предприятия. 4.2. Маркетинговый анализ рынка Следующий раздел, которому отводится достаточно большое место в бизнес-плане собственно деловая часть, в которой вы подробно приводите доказательную базу вашего резюме, даете обоснование сделанным в нем выводам, опираясь на проведенные исследования, приводите цифры, статистику

1. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"

2. Страховой рынок Украины и его характеристика

3. Сравнительная характеристика инвестиционных моделей для совершенного рынка капитала

4. Основные характеристики и цели CXE, емкость рынка

5. Основные характеристики способов выхода на зарубежные рынки

6. Исследование психологических характеристик спортсменов (на материалах исследования культуристов)
7. Маркетинговый анализ среды и разработка маркетинговых стратегий
8. Исследование характеристик феррорезонансного стабилизатора напряжения

9. Прикладные схемы определения метрологических характеристик ядерно-геофизических методов исследования скважин

10. Исследование характеристик одиночных и связанных колебательных контуров

11. Характеристика состояния и тенденции развития текстильной промышленности России

12. Экономико-географическая характеристика и экологические проблемы развития экономических районов России

13. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

14. Маркетинговое исследование рынка сыра

15. Маркетинговые исследования рынка

16. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Набор посуды "Смешарики - Друзья", 3 предмета.
Посуда подходит для мытья в посудомоечной машине и использования в микроволновой печи. Яркая посуда с любимыми героями порадует малыша и
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Фигурка "Zabivaka International", 8 штук, 6 см.
Набор из 8 фигурок предназначен для поклонников спорта. Комплект "Волк International" включает в себя игрушки, которые выполнены
538 руб
Раздел: Игрушки, фигурки

17. Маркетинговое исследование рынка

18. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

19. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

20. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

21. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

22. Исследование рынка маркетинговых услуг г. Томска
23. Маркетинговое исследование потребительского рынка
24. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

25. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

26. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

27. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

28. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

29. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

30. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова

31. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания

32. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

Комплект чехлов "Карапуз" для колясок с поворотными колесами.
Чехлы для колясок с поворотными колесами. Изготовлены из водонепроницаемой ткани. Диаметр передних поворотных колес 25 см, задних 32 см.
323 руб
Раздел: Чехлы для колес
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм.
Размер: 342x484 мм. Белое лаковое покрытие. Материал рамки: МДФ. Размер внутри рамки: 302х444 мм. Для формата А3. В комплекте: магниты и
405 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

33. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону

34. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

35. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

36. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

37. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

38. Маркетинговые исследования рынков сбыта
39. Объекты и направления маркетингового исследования рынка
40. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

41. Рынок маркетинговых исследований в Украине

42. Маркетинговые исследования на рынке труда

43. Маркетинговые исследования рынка средств для похудения

44. "Маркетинговый план продвижения продукции на рынок СНГ"

45. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

46. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов

47. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

48. Маркетинговые войны на рынке web-дизайна

Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов
Набор чернографитных карандашей для правшей STABILO EASYgraph, 2 штуки.
Первые трехгранные чернографитные карандаши, специально разработанные для левшей и для правшей. Твердость - HB. Карандаши позволяют
347 руб
Раздел: Чернографитные
Фломастеры. CARIOCA, 36 цветов.
Количество цветов: 36. Толщина корпуса: стандартная. Длина корпуса с колпачком: 146 мм. Форма корпуса: круглая. Тип наконечника:
379 руб
Раздел: Более 24 цветов

49. Коньюктура рынка и маркетинговая логистика

50. Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке

51. Маркетинговый анализ рынка велосипедов

52. Маркетинговый анализ текущей ситуации на рынке обоев в г. Минске

53. Разработка маркетинговой программы продвижения на рынок нового вида бытовых услуг

54. Тенденции рынка труда маркетинговых профессий
55. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды
56. Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

57. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

58. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

59. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

60. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

61. Исследование рынка для определения цены товара (контрольная)

62. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

63. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

64. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

Комплект боковых ограждений для кровати Polini Simple/Basic, белый.
Комплект ограждений подходит для кроваток 140х70 см коллекций Polini Simple и Basic. Они могут крепиться как с одной стороны кровати, так
910 руб
Раздел: Аксессуары для кроваток
Набор мебели "Счастливые друзья", PT-00314.
В наборе: мебель для ванной, аксессуары. Материал: пластмасса. Возраст: 3+.
582 руб
Раздел: Ванные комнаты
Микрофон "Пой со мной! Любимые песенки малышей".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 весёлых песенок, включая «Песню Львёнка и Черепахи»,
314 руб
Раздел: Микрофоны

65. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

66. Маркетинговые исследования в рекламе

67. Рынок ценных бумаг и его характеристика

68. Исследование рынка туристических услуг на примере региона Кавказских Минеральных Вод

69. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

70. Исследование рынка конфет
71. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года
72. Лекции по маркетинговым исследованиям

73. Маркетинговые исследования

74. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

75. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

76. Маркетинговые исследования цен

77. Процесс и дизайн маркетингового исследования

78. О предметной сфере маркетинговых исследований

79. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

80. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры
Качели подвесные детские.
Изготовлены из полипропилена. Для детей старше 3 лет, весом до 25 кг. Перед использованием необходимо убедиться в надежном закреплении
452 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

81. 10 правил маркетингового исследования

82. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

83. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

84. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

85. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование

86. Маркетинговое исследование
87. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований
88. Характеристика мировых фондовых рынков. Значение индекса Доу-Джонса

89. Маркетинговое исследование

90. Методика маркетинговых исследований

91. Правила и процедуры маркетинговых исследований

92. Методические основы маркетинговых исследований

93. Методика проведения маркетинговых исследований

94. Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка

95. Исследование внешнего рынка

96. Исследование фирменной структуры рынка

Зеркальце карманное "Котик", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки
Коробка подарочная "Цветы и павлиньи перья".
Коробка подарочная. Материал: мелованный, ламинированный, негофрированный картон плотностью 1100 г/м2. Отделка: полноцветный декоративный
302 руб
Раздел: Коробки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений, на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
448 руб
Раздел: Прочее

97. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

98. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований

99. Постановка задачи маркетингового исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.