Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Свобода выбора СМИ

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

СВОБОДА ВЫБОРА СМИ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ОХОТЫ за "БЕЛЫМИ ВОРОТНИЧКАМИ" ЧАСТЬ 1 ВЫБОР СМИ по ПОПУЛЯРНОСТИ СРЕДИ НАШИХ КЛИЕНТОВ Давайте вместе попробуем разобраться, что важно, а что нет, когда речь заходит о выборе СМИ - рекламоносителей. И для начала договоримся, что существует ряд рекламных правил, настолько очевидных, что они не требуют доказательств. Вот они АКСИОМЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: Если ваш товар не нужен клиенту - реклама не поможет. Если с вашим сервисом что-то не так, товар не купят и реклама не поможет. Если с вашими ценами что-то не так, товар не купят и реклама не поможет. Если с вашим персоналом что-то не так, клиент не станет покупать товар у вас и реклама не поможет. Цель рекламной кампании определяют маркетинговые задачи фирмы. Всякая рекламная кампания адресуется конкретной группе Клиентов вашей организации. Всякую рекламную задачу можно решить несколькими вариантами с различной стоимостью. Идеальная конечная цель рекламной кампании - донести основную рекламную идею до максимального числа представителей целевой группы вашей организации. ВЫБОР СМИ Конечно, можно выбирать СМИ по принципу "самой большой Скидки", и это может привести к размещению рекламы вагонных поставок сахарного песка в бесплатной развлекательной газете. Можно выбрать СМИ по принципу "там мой закадычный друг работает", и это может привести к тому, что в экономической передаче появится реклама памперсов, основным потребителем которых являются молодые мамы, которым сейчас, мягко говоря, не до мировой экономики. Выбор СМИ по принципу "самого настырного рекламного агента" также не редкость. Конечно, иной раз кажется, что проще откупиться, чем в тысячный раз выгонять его из офиса. А уж если он одарен шаманским талантом, то, безусловно, сможет создать впечатление, что инвестиции в его СМИ принесут счастье и радость в вашу фирму. Что важнее - решить коммерческие задачи своего бизнеса или создать иллюзию решения? Вопрос, конечно, риторический. Будем исходить из того, что главная полезная функция бизнеса - зарабатывать прибыль, а не заниматься благотворительной поддержкой дружественных СМИ. Итак, отбираем СМИ, которые пользуются популярностью у наших потенциальных клиентов (далее - просто Клиентов) и при этом обладают подходящей нам ценой на рекламу, сравнивая охват аудитории и стоимость рекламы. Как это сделать и не попасться в ловушки, любезно расставленные СМИ? Давайте разберемся. СРАВНЕНИЕ ГАЗЕТ и ПЕРЕДАЧ по ОХВАТУ ЦЕЛЕВОЙ ГРУППЫ Для сравнения аудиторий СМИ удобно использовать результаты исследований. Сложность заключается в том, что часто эти результаты предоставляются в неудобном или неготовым к анализу виде. Так, распространенной формой предоставления такой информации являются рейтинги газет и передач в населении. (Доля населения, читающая (смотрящая, слушающая) данное СМИ, в общем числе жителей) ПРИМЕР ТАБЛИЦА 1 Газеты и передачи города и их рейтинги в населении города Газета Рейтинг в населении А 16,1% В 12,3% С 7,8% D 30,6% Е 17,4% F 48,2% Телепередача Q 45,5% R 44% S 28% Радиопередача 20,3% U 21,9% V 17,4% ПЕРВАЯ ТИПОВАЯ ОШИБКА ПРИ ВЫБОРЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ - это попытка выбора средства массовой информации по его рейтингу в населении.

В чем "подвох"? Используя данные общих рейтингов, мы часто забываем о том, что газета или передача, популярная у жителей города, иногда непопулярна именно у нашей целевой группы. Пусть, это будут мужчины и женщины со средним доходом, например так называемые "белые воротнички" (специалисты и менеджеры среднего управленческого звена). Так, в нашем примере мы видим, что самый высокий рейтинг в городе (а также большой тираж) имеет газета F. Но, посмотрев описание аудитории этой газеты, обнаруживаем, что основная часть ее читателей - это, во-первых, пенсионеры, во-вторых, безработные (доля лиц со средним доходом в аудитории F приведена ниже, в Таблице 2). Понятно, что "белые воротнички" среди них если и есть, то их немного, и реклама в газете F, вероятно, будет стоить нам хороших денег - из-за большого рейтинга и тиража - но при этом своих целей мы не достигнем. Такая же ситуация может сложиться не только с газетами, но и с телевизионными и радиопередачами. Поэтому рейтинг средства массовой информации среди жителей города - данные хоть и важные, но пользоваться ими следует осторожно. ТАБЛИЦА 2 Доля целевой аудитории со средним доходом "БЕЛЫЕ ВОРОТНИЧКИ" по отношению ко всей аудитории газет и передач Газета Доля целевых Читателей по отношению ко всем Читателям А 53,1% В 44% С 44% D 42,3% Е 40,7% F 22% Телепередача Доля целевых зрителей по отношению ко всем зрителям Q 40,9% R 44,4% S 42,3% Радиопередача Доля целевых слушателей по отношению ко всем слушателям 49,4% U 33,2% V 52% ВТОРАЯ ТИПОВАЯ ОШИБКА ПРИ ВЫБОРЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ - выбор газеты или передачи, в аудитории которых доля потенциальных клиентов наиболее велика. К данным о составе аудитории газет и передач следует относиться осторожно. В чем "подвох"? Рассмотрим на примере. В Таблице 2 приведены значения доли наших клиентов в аудитории газет и передач города , а на Рисунке 1 на примере газеты С показана разница между долей клиентов среди читателей газеты и долей читателей газеты среди клиентов. Мы видим, что в реальности 44% (доля "белых воротничков" в аудитории газеты С) образуются всего 8% всех "белых воротничков", живущих в городе. Т.е. разместив рекламу в газете С, мы сможем донести информацию только до 8% целевой группы. Поэтому более правильным будет выбирать средство массовой информации не по составу аудитории, а по его рейтингу в группе - отношению целевых Клиентов, вступающих в контакт с данным СМИ, ко всем целевым Клиентам. Эта величина характеризует долю целевой группы, которую можно охватить, разместив рекламу в газете или передаче. ПРИМЕР Рейтинг в группе населения для газет и передач города приведен в Таблице 3. ТАБЛИЦА 3 Рейтинг газет и передач города в целевой группе "Белые воротнички" (горожан со средним доходом) Газета Рейтинг в группе горожан "Белые воротнички" А 19,4% В 11% С 8,2% D 37,2% Е 18% Телепередача Q 47,3% R 52,1% S 34% Радиопередача 25,6% U 23% V 16,6% Читать таблицу нужно следующим образом: "19,4% наших клиентов читает газету А" и т.д. Отметим, что значение рейтингов газет в группе можно получить только через исследования, но большинство фирм, проводящих такие исследования, не выделяют специально этот показатель, ограничиваясь лишь общим рейтингом изданий.

К какой ошибке это может привести, было сказано выше. Здесь следует заметить, что хотя состав аудитории (Таблица 2) не лучший критерий для выбора наиболее подходящего для рекламы СМИ, но это и не бесполезные данные. Дело в том, что чем больше в аудитории издания наших потенциальных клиентов, тем дешевле нам обойдется доступ к нашим потенциальным клиентам. Для того чтобы было легче сделать предварительную оценку эффективности рекламных затрат, существует специальный показатель - так называемый индекс соответствия целевой группы общей аудитории передачи. Эта величина позволяет сравнить уровень интереса к изданию или передаче в группе и среди жителей города в целом. Рассчитывается этот индекс по Формуле 1, т.е. как отношение рейтинга передачи в целевой группе горожан к ее рейтингу на базе всех жителей города, умноженное на 100: ФОРМУЛА 1 Расчет индекса соответствия Аf = рейтинг газеты/передачи в целевой группе/ рейтинг газеты/передачи в населении х 100 ПРИМЕР Рассчитаем индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города : ТАБЛИЦА 4 Индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города Газета Индекс соответствия А 120,5 В 89,4 С 105,1 D 121,6 Е 103,5 Телепередача Q 104 R 118,4 S 121,4 Радиопередача 126,1 U 105 V 95,4 Значение индекса соответствия меньше 100 говорит о том, что уровень интереса к передаче в социально-демографической группе ниже, чем в целом по населению, и что реклама, размещенная в данном издании, чаще будет достигать случайных людей, чем представителей целевой группы, а значение индекса больше 100 - что передача нацелена на представителей этой группы и ее доля в аудитории значима. Таким образом, индекс позволяет нам выбрать средство массовой информации, которое в наибольшей степени соответствует его целевой группе. В нашем примере слишком низкие рейтинги и индексы соответствия имеют газета В и радиопередача V, поэтому мы вычеркиваем их из списка потенциальных рекламоносителей. Таким образом мы можем выбирать СМИ, пользующиеся популярностью именно у наших целевых клиентов. И если нас не заботит проблема оптимизации затрат на рекламу, то дальше в дебри медиапланирования можно и не лезть. Но если денег на рекламу во всех отобранных СМИ не хватает и нам надо сделать выбор, то нас не в последнюю очередь будет занимать вопрос, как это сделать. ЧАСТЬ 2 ВЫБОР СМИ по ПОПУЛЯРНОСТИ СРЕДИ НАШИХ КЛИЕНТОВ Итак, теперь мы знаем, какие газеты и передачи города пользуются у наших потенциальных клиентов, "белых воротничков", наибольшей популярностью. Но неплохо было бы узнать, сколько будет стоить реклама (а точнее, доступ к нашим потенциальным клиентам) в каждой из этих газет и передач. Поэтому мы переходим к следующему этапу выбора - к сравнению стоимости рекламы (доступа) в разных средствах массовой информации. И здесь нас также ждут "ловушки". СРАВНЕНИЕ ГАЗЕТ и ПЕРЕДАЧ по СТОИМОСТИ ЗАТРАТ на РЕКЛАМУ ВТОРАЯ ТИПОВАЯ ОШИБКА ПРИ ВЫБОРЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ - выбор на основании цен, указанных в прайс-листах. К наиболее низким расценкам в прайс-листах СМИ следует относиться осторожно.

К тому же совершенно недопустимо, когда правительством управляет религиозный деятель. Религия всегда и везде должна быть полностью отделена от управления государством. Потому что это ограничивает свободу выбора. Ричард считает, что для изменения мира необходимы интеграция и образование. Надо учить других людей тому, что есть и могут существовать другие религии, точки зрения и культуры. Интеграция предполагает максимальное количество разных отношений между людьми разных культур. Свобода лежит в той пустоте, которая находится между фанатизмом и равнодушием. Она находится в толерантности и принятии. Чтобы научить и интегрировать мир, надо разнести по всему миру эти идеи. СМИ - один из сильных инструментов для осуществления этого. Но начинать все это надо с себя. Когда мы начнем менять себя и делать себя более счастливыми, продуктивными и эффективными, мы также сможем изменять мир. Когда мы станем богаче, здоровей, расслабленней, уверенней, мы все это сможем принести в мир. Если вы можете изменить свою жизнь, то сможете изменить и мир вокруг вас

1. Демографическое будущее развитых обществ: между детерминизмом и свободой выбора

2. Предопределенность или свобода выбора?

3. Позитивное восприятие мира как свобода выбора

4. Реклама и свобода потребительского выбора

5. Чили: создание блока Народное единство и президентские выборы 1970 года

6. Административно-правовое обеспечение личных прав и свобод граждан
7. Административно-правовое обеспечение личных прав и свобод граждан
8. Система законодательства в области СМИ Германии

9. Выборы как форма народного волеизъявления(Вибори як форма народного волевиявлення)

10. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

11. Как организовываются выборы Президента Украины (2004)

12. Конституционная защита прав и свобод личности

13. Конституционные гарантии основных прав и свобод человека и гражданина в Российской Федерации

14. Основные права и свободы Российских граждан

15. Права и свободы граждан закрепленные в Конституции Российской Федерации (Контрольная)

16. Порядок выборов Президента Российской Федерации

Папка для труда, А4, на липучке.
Удобная папка для уроков труда на липучках. Полностью раскрывается. Внутри папки находится большое отделение с прозрачным окном, а также
366 руб
Раздел: Папки для труда
Набор "Леди Баг и Супер Кот" Дизайн 1, 3 предмета (в подарочной упаковке).
Набор из трех предметов (кружка, салатник, тарелка) в подарочной упаковке с изображением героини из мультсериала "Леди Баг и Супер
454 руб
Раздел: Наборы для кормления
Качели со столиком, арт. 15-10960.
Летом на даче не обойтись без качелей со столиком. Ведь они предназначены для самых маленьких. Качели можно подвесить с помощью
770 руб
Раздел: Качели

17. Выборы: декларации и действительность (Некоторые проблемы избирательного права в современной России)

18. Понятие, сущность и содержание основных прав, свобод и обязанностей граждан России

19. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

20. Правовое государство. Права и свободы человека и гражданина

21. Международно-правовые акты о правах и свободах человека и гражданина

22. Роль СМИ в современном мире (The mass media in the life of Society)
23. Основные проблемы культуры речи в СМИ
24. Художественное воплощение категорий свободы-несвободы в романах М. Булгакова "Мастер и Маргарита" и Ч. Айтматова "Плаха"

25. Тема свободы в лирике Пушкина

26. Эволюция чувства свободы (по произведениям Пушкина)

27. Тема свободы в лирике Пушкина

28. Как понимают свободу герои романа М. Булгакова "Мастер и Маргарита"

29. Путь к независимости или Ганди как символ свободы

30. Сравнение эффективности методов сортировки массивов: Метод прямого выбора и метод сортировки с помощью дерева

31. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса

32. Меры поощрения и взыскания к лицам, лишенным свободы (Контрольная)

Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки
Шнуровка-бусы "Звери".
Размер бусин: 3-4 см. Диаметр отверстия в бусине: около 6 мм. Длина шнурка: около 80 см. Вес: 0.2 кг. Количество бусин: 15 штук .
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Кубок Россимвол, 24 см.
Материал: металл, пластик, мрамор. Диаметр: 80 мм. Высота: 24 см.
485 руб
Раздел: Наградная продукция

33. Преступления против половой неприкосновенности и половой свободы личности

34. Программа социологического исследования /выбор формы обучения/ (Контрольная)

35. Требования, предъявляющиеся к терминам, научным понятиям и деффинициям. Критерии выбора темы научно - исследовательской работы

36. Применение избирательных технологий на выборах в Пермскую городскую Думу 2000 года: технологичность выборов

37. Рефлекс свободы

38. Пространственные различия в эффективности избирательных компаний на выборах в Законодательное собрание Санкт-Петербурга 3-го созыва
39. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года
40. Технико-экономическое обоснование выбора проектного решения

41. Выбор рабочего освещения в производственном помещении

42. Выбор оптимального варианта повышения мощности турбообводом в составе энергоблока ВВЭР-640

43. Выбор технологии прокатки рельсов

44. Книга Эриха Фромма "Бегство от свободы" и современность

45. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

46. Психологические аспекты влияния СМИ

47. Выбор и обоснование тактико-технических характеристик РЛС. Разработка структурной схемы

48. Проблема выбора государственной религии и влияние христианизации на историческую судьбу Киевской Руси

Рюкзак для старших классов "Совы", черный, 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Шкатулка музыкальная "Рояль", 15x16x18 см, арт. 24801.
Состав: пластик, элементы металла. Регулярно удалять пыль сухой, мягкой тканью. Музыкальный механизм с ручным заводом. Мелодия
802 руб
Раздел: Шкатулки музыкальные
Цветные карандаши "Color Peps", трехгранные, 18 цветов.
Яркие, насыщенные цвета, трехгранная форма для удобного захвата, прочный, легко затачиваемый корпус из древесины американской липы.
359 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Программа социологического исследования о факторах, влияющих на выбор формы (платная или бесплатная) (обучения абитуриентами)

50. Исследование аудитории СМИ

51. И.Кант: Метафизика свободы

52. Проблемы свободы личности и творчества в философии Н.А. Бердяева

53. СВОБОДА И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

54. Свобода и права человека в современном обществе
55. Свобода воли
56. Выбор и анализ бизнес идеи

57. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы

58. Выбор средств распространения рекламы

59. Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация»

60. Выбор инновационной стратегии

61. Определение (выбор) (формы поточного производства)

62. Экономика: наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость

63. Теория общественного выбора о причинах провалов правительства

64. Политические коалиции в контексте теории рационального выбора

Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили
Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки
Детский стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Для стирки детских вещей

65. Выборы в США. Полковник Аарон Бэрр

66. Выборы в I Государственную Думу

67. Выбор веры на Руси

68. Системы выборов государственной власти

69. Выбор специальности

70. Жизнь и смерть, свобода и рок в античном мире
71. СМИ в России
72. Деловые СМИ: между бизнесом и пиаром

73. Интеллигенция и свобода (к анализу интеллигентского дискурса)

74. Свобода и счастье человека

75. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий

76. Библейская лексика на страницах современных СМИ

77. Тема свободы в романе М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита»

78. Политическая метафора в языке СМИ

79. Тургенев о свободе личности и долге

80. Тема свободы и изгнания

Масло Mommy care для отпугивания комаров, 50 мл, арт. MC_1696.
Масло для отпугивания комаров смесь натуральных и органических масел Москитуш обладает нежным ароматом, способным притуплять обоняние
890 руб
Раздел: Крем
Поильник–непроливайка Lubby "Русские мотивы" с трубочкой, 240 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника нежно соприкасается с ртом Малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить все содержимое
387 руб
Раздел: Поильники, непроливайки
Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (розовая, рисунок: бабочка), от 1 месяца.
Ограниченная серия - бутылочка для кормления розовая c рисунком (бабочка), серия Classic+. Зарекомендовавшая себя серия Classic была
403 руб
Раздел: Бутылочки

81. Зависимость свободы героя от его привязанности: к миру, к месту, к вещам - в произведениях С.Довлатова и Вен. Ерофеева

82. "Жизнь - это свобода". По произведениям В.Гроссмана "Жизнь и судьба" и Ю.Домбровского "Факультет ненужных вещей"

83. Идеи свободы в лирике А.С.Пушкина

84. Проблема нравственного выбора

85. Свобода последнего слова

86. Любовь к свободе в творчестве Дж. Байрона
87. Ким А. А. - Притча о свободе и страдании человека
88. Книга Эриха Фромма "Бегство от свободы"

89. Ранжирование критериев при выборе перевозчика потребителями транспортных услуг

90. Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ

91. Выбор и реализация маркетинговой стратегии

92. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка

93. Выбор терапии при соматизированных депрессиях

94. Тактика выбора и особенности применения противокашлевых, отхаркивающих и муколитических лекарственных средств

95. Проблемы выбора карбапенемных антибиотиков в конце 90-х гг.

96. Современные взгляды хирургов на выбор оптимального способа хирургического вмешательства при перфоративной язве

Штора для ванной Рыжий кот "Curtain-Venice".
Штора для ванной изготовлена из 100% полиэстера с тефлоновой пропиткой. Материал ценится за свою устойчивость ко всевозможным
450 руб
Раздел: Занавески
Рюкзак для средней школы, джинсовый "Скай", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe, арт. AL7030.
Солнцезащитная рулонная шторка для автомобиля Altabebe AL7030 - аксессуар, который защитит ребенка от ярких солнечных лучей при перевозке
660 руб
Раздел: Прочее

97. Коллизионная ситуация и выбор права

98. Право граждан на свободу собраний и ассоциаций: российское законодательство и евростандарты

99. Выбор стратегии деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.