Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Брендинг и маркетинговые коммуникации

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЮ «БРАТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Факультет Экономики и Управления Кафедра Экономики и Технологии БизнесаКОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА (по дисциплине «Маркетинговые коммуникации») Вариант №10 Выполнил Д.С. Крутов Проверил ст. преподователь: М.А. ДубровинаБратск 2009 1.Брендинг. Виды брендов Брэндинг - это процесс создания торговых марок и управления ими. Он может включать в себя создание брэнда, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к торговой марке Для маркетологов брендинг - это основной способ дифференциации продуктов и инструмент продвижения товаров на рынок. Некоторые заявляют, что брендинг - это &quo ;новый культурный язык современного общества, базирующего на рыночных отношениях&quo ;. В последние годы техника брендинга пришла в Россию и широко стала использоваться сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабренды, а затем к ней стали внимательно приглядываться и российские производители. По существу современный потребительский рынок - это борьба брендов. Бренд с помощью комплекса маркетинговых коммуникаций внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения особой ценности. Можно назвать это коммуникативной оболочкой, аурой бренда, элементом интеллектуальной собственности. Есть такое определение интеллектуальной собственности в бренде - &quo ;элемент коммуникации, который уникален, запоминаем и неразрывно связан именно с этим брендом и никаким другим&quo ;. Для рекламодателя создание и усиление индивидуальности торговой марки на рынке повышает ее конкурентоспособность. Профессиональный брендинг - это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной. Брендинг активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника ли плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные &quo ;торговые знаки&quo ;, отмечавшие мастерские, где работали &quo ;держатели&quo ; этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овец), позже стали использоваться для отмечания особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы или ранчо.

Однако настоящий расцвет идеи брендинга пришелся на вторую половину двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами - появлением на рынке большого количества похожих товаров. Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние. Во-первых, это выразилось в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь устроена внутри. Даже более того, современные потребители иногда оказываются не в состоянии понять все характеристики покупаемого изделия. Здесь на помощь потребителю приходит брэнд, который выделяет из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание товара. Этапы создания бренда 1. Формирование идеи бренда. Анализ продукта Описание товара Жизненный цикл товара Конкурентные преимущества 2. Анализ рыночной ситуации Анализ конкурентов (ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование) Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения) Рынки сбыта (спрос, доля, динамика) 3. Индивидуальные черты бренда Миссия и философия Смысл Индивидуальность Ценность Ассоциации 4. Атрибуты бренда Имя Логотип. Фирменный знак. Фирменный персонаж Шрифт Упаковка 5. Управление брендом Формирование образа и имиджа Программа лояльности Модели поведения потребителей 6. Продвижение бренда План мероприятий по продвижению бренда Медиаплан Изготовление рекламной продукции Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций Анализ эффективности маркетинговых мероприятий Классификация Брэндов -Сильный и слабый брэнд Как и любое другое явление нашей действительности, брэнд может обладать разной силой. Сила эта прежде всего выражается в том, насколько брэнд способен влиять на сознание потребителей и формировать их предпочтения. Существует понятие «сильный брэнд», который основан на высокоэффективом товарном знаке, выделяющемся среди конкурентов, внедряющемся в сознание потребителя и вызывающем в его памяти при упоминании определенной группы товаров. Он обладает художественной ценностью и формирует позитивное отношение к товару. Слабый брэнд, напротив, не выдяеляется среди конкурентов и не вызывает в памяти потребителя ассоциаций с товаром. -Классификация по типу объектов брэндинга Один из крупных специалистов теории брэндинга, Линн Апшоу, утверждает, что понятие брэнда намного шире, чем традиционно принято считать. Он утверждает, что существует шесть основных типов брэнда, каждый из которых занимает свое место на рынке и предлагает следующую классификацию: а) Товарные брэнды (Produc Bra ds) - это первые из появившихся брэндов на рынке. Они являются основной, ядром брэндинга, поскольку явно превалируют в количественном отношении над другими типами и вспоминаются потребителями в первую очередь. б) Сервисные брэнды (Service Bra ds). Их гораздо меньше на рынке, чем товарных брэндов. Неосязаемые услуги гораздо тяжелее представить в привлекательном виде и продать покупателям, которое часто испытывают трудности с выбором даже тех товаров, которые они могут увидеть и пощупать.

С другой стороны, так называемый &quo ;сервисный менталитет&quo ;, который просто необходим для формирования сервисного брэнда сегодня, будет являться также универсальным требованием для любого брэнда в следующем тысячелетии - вне зависимости от его вида. в) Брэнды личностей (&quo ;Perso al&quo ; Bra ds) - спортсмены, певцы, политики, бизнесмены - всегда существовали в человеческом обществе, но именно сейчас они стали похожими на все остальные брэнды. Их особенность как &quo ;брэнда&quo ; заключается в том, что их знаменитость распространяется гораздо дальше, чем сфера их деятельности - спортсмены и политики снимаются в рекламе, певцы - в кино, актеры и бизнесмены проводят спортивные соревнования. г) Брэнды организаций (&quo ;Orga iza io al&quo ; Bra ds) - корпораций, некоммерческих организаций, политических партий, образовательных учреждений. В настоящее время организации начинают понимать важность планомерного создания собственного брэнда. Следует отличать корпоративный брэнд, который создается для продвижения на рынке товаров, от брэнда организации. Ge eral Elec ric, Microsof , A & , Boei g, Be e o - все это примеры корпоративных брэндов, при работе с которыми применяются те же методы, что и с товарными или сервисными брэндами, которые продаются под корпоративными &quo ;зонтиками&quo ;. Брэнд самой организации - это новая, пока еще мало разработанная и сложная область. Он тесно переплетается с брэндом продуктов, которые продает компания, и зачастую - с брэндом личности продавца этого товара. Так, например, брэнд ike на самом деле представляет собой мириад ассоциаций с брэндом, которые работают совместно на всех уровнях. д) Брэнд событий (&quo ;Eve &quo ; bra ds) - периодически проходящие события, как правило, в мире спорта, индустрии развлечений и искусства. Цели организаторов подобных мероприятий чаще всего достигаются засчет использования традиционных инструментов брэндинга. Те суммы, которые рекламодатели платят за право показать свой продукт в перерывах при трансляции престижного спортивного турнира - вот цена подобного рода брэндов. е) &quo ;Географические&quo ; брэнды (&quo ;Geographical&quo ; bra ds) - города, страны, курорты. Этот вид брэнда постепенно становится распространенным, ссобенно в туристическом бизнесе, где создание &quo ;географического&quo ; брэнда позволяет извлекать дополнительные доходы. Наиболее яркие примеры уже сложившихся географических брэндов - горнолыжный курорт Сент-Моритц, Французская Ривьера и Сейшельские острова - приносят туристическим компаниям немалую долю прибыли именно за счет брэнда. -Корпоративный и товарный брэнд. Существует два подхода к организации брэндинга, две культуры -западная и европейская. В этих двух культурах различно все -взгляды на роль торговых марок, концепции, инструменты управления, причем чаще всего мы даже не осознаем значения этих различий, что иногда приводит к серьезным ошибкам. Самым ярким примером западной культуры может стать Proc er & Gamble (P&G). Западная культура брэндинга стала своеобразной библией маркетинга, по крайней мере в области быстро меняющихся потребительских товаров.

Важно отметить, что в оптимуме Х7 Х1 + Х2 + Х3, иначе говоря, на разработку маркетингового плана не должно уделяться много времени. Интенсивная работа требуется от специалиста по информационному маркетингу на участке работ (1, 2, 3). Если маркетолог не проявит здесь упорства и активности, если не составит качественный отчет, то вся последующая работа над маркетинговым планом по брендингу будет полна трудностей, «подводных камней». Составление плана затянется, в него придется часто вносить поправки, то есть величина Х7 станет безудержно возрастать, попутно увеличивая сопутствующие затраты. В результате маркетинговый план окажется некачественным, зато непомерно дорогим. ГЛАВА 6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 6.1. Реклама в СМИ Как указывалось ранее, существенную роль играет в информационном маркетинге обнаружение привлекательных для клиента каналов маркетинговых коммуникаций. Реклама в СМИ пользуется особым успехом, поскольку она как минимум обеспечивает высокую узнаваемость рекламируемого продукта. Рассмотрим показательный пример

1. "Дерево целей" системы маркетинговых коммуникаций фирмы. Основные целевые аудитории коммуникаций фирмы

2. Проведение маркетингового исследования в целях сегментирования рынка и позиционирования товара

3. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание

4. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж

5. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

6. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)
7. Маркетинговые принципы построения web-страниц Internet с целью электронной коммерции
8. Формула персонального брендинга

9. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи

10. Система маркетинговых коммуникаций

11. Брендинг в России

12. Подводные камни брендинга

13. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

14. Технология брендинга

15. Маркетинговые коммуникации

16. Маркетинговые коммуникации

Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция".
Набор мягкой мебели для гостиной "Коллекция" станет украшением любой кукольной комнатки. Кресла и диван выглядят как красивая
662 руб
Раздел: Гостинные
Точилка "Berlingo" механическая.
Одно отверстие. Надежно крепится к столу. Карандаш фиксируется с помощью металлических зажимов и затачивается при вращении ручки. Диаметр
326 руб
Раздел: Точилки
Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество

17. Сопоставление двух видов маркетинговых целей

18. PR как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

19. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"

20. Маркетинговая политика коммуникаций

21. Маркетинговые коммуникации

22. Маркетинговые коммуникации
23. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма на примере г. Трускавец
24. Маркетинговые коммуникации при продвижении товара

25. Названия журналов как инструмент брендинга: сравнение российских и зарубежных изданий

26. Повышение эффективности рекламной кампании: наружная реклама и неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

27. Процесс личной продажи как один из элементов маркетинговой коммуникации

28. Роль маркетинговых коммуникаций в формировании спроса и стимулировании сбыта

29. Символизация предмета маркетинговой коммуникации

30. Система маркетинговых коммуникаций предприятия и возможные пути ее усовершенствования (на примере деятельности представительства шведского концерна "ELECTROLUX" в Украине)

31. Успешный брендинг: эмоции+воображение

32. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

Копилка-сейф пластиковая большая, красная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1679 руб
Раздел: Копилки
Нож-скальпель, 2 запасных лезвия.
Нож канцелярский (скальпель) предназначен для аккуратной и точной работы по бумаге. Резиновый грип препятствует скольжению
349 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Подставка под ноги "Мишки" антискользящая.
Подставка для ног от торговой марки Tega поможет крохе самостоятельно воспользоваться умывальником, унитазом или достать до высокого
449 руб
Раздел: Подставки под ноги

33. SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

34. Основные формы первичной маркетинговой информации

35. Реклама и брендинг

36. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

37. Маркетинговая деятельность банка

38. Финская маркетинговая фирма Kotka-Hamina Region of Finland Ltd.
39. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
40. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

41. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

42. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

43. Маркетинговые исследования в области международного туризма

44. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

45. Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями

46. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

47. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

48. Маркетинговая политика фирмы

Шторка антимоскитная, бежевая.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Трос буксировочный "Stels", 10 тонн, 2 крюка (сумка на молнии).
Тросы буксировочные изготовлены из морозоустойчивого авиационного капрона. Не подвержены воздействию окружающей среды (резкому изменению
388 руб
Раздел: Буксировочные тросы
Беговел "Funny Wheels Basic" (цвет: голубой).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2550 руб
Раздел: Беговелы

49. Маркетинговое информационное исследование

50. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

51. Маркетинговые исследования рынка

52. Методы маркетинговых исследований в регионе

53. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

54. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет
55. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.
56. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

57. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

58. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

59. Маркетинговая информация

60. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

61. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

62. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

63. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

64. Информационные системы маркетингового анализа

Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: розовый).
Детский трехколесный велосипед для малышей от 1 года до 3 лет. Трехколесный велосипед колясочного типа с музыкально-световой кнопкой.
1800 руб
Раздел: Трехколесные

65. Маркетинговые исследования

66. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

67. Маркетинговая политика распределения

68. Методы получения и обработки маркетинговой информации

69. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

70. Как составлять маркетинговый отчет
71. Теория и практика употребления маркетинговой терминологии
72. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

73. Выработка маркетинговой стратегии и оценка прибыли при подготовке к выпуску ассортиментной продукции

74. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях

75. Лекции по маркетинговым исследованиям

76. Маркетинговая деятельность

77. Маркетинговая деятельность предприятия

78. Маркетинговая политика фирмы Intel

79. Маркетинговая среда

80. Маркетинговое исследование рынка

Дополнительный набор "Что мне надеть".
Игра представляет собой традиционную и любимую многими поколениями девочек игру, позволяющую менять наряды на нарисованной кукле,
323 руб
Раздел: Игры на магнитах
Коврик для сборки пазлов.
Специальный коврик для сборки пазлов удобен тем, что собираемый пазл не деформируется и не распадается. Коврик незаменим для хранения
565 руб
Раздел: Сопутствующие товары для пазлов
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель.
Формат: А4. Плотность: 80 г/м2. Цвета: кремовый, желтый, розовый, зеленый, голубой. 250 листов в пачке (5 цветов по 50 листов). Прекрасная
595 руб
Раздел: Формата А4 и меньше

81. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

82. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

83. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

84. Маркетинговые исследования

85. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

86. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
87. Маркетинговые исследования цен
88. Маркетинговые стратегии малого бизнеса в период перехода к рыночной экономике

89. Маркетинговый анализ рынка майонеза

90. Маркетинговый бизнес-план

91. Маркетинговый план

92. Международная маркетинговая программа СП «Инволюкс» ООО

93. Ориентация маркетинговой деятельности

94. Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

95. Разработка маркетинговой программы

96. Разработка маркетинговых мероприятий

Дневник в комплекте с пеналом "Джинс", цвет обложки синий.
Формат: А5+ (210х160 мм). Количество листов: 48. Внутренний блок: белый офсет 70 г/м2, печать в 1 краску. Способ скрепления:
354 руб
Раздел: Для старших классов
Пазл-рамка "Где чей домик?", дерево (2 слоя).
Вкладыши в игре сложной формы и поэтому, подбирать для них места на доске, занятие не самое простое. Для начала можно не вынимать животных
380 руб
Раздел: Рамки-вкладыши
Матрас в круглую кроватку Bambola (75x75x8 см).
С первых дней жизни здоровье малыша напрямую зависит от полноценного и комфортного сна. Правильно подобранный матрас для детской кроватки
1223 руб
Раздел: Матрацы до 120 см

97. Разработка маркетинговых технологий продвижения оптовых продаж

98. Современные концепции маркетинговой деятельности

99. Управление маркетинговой деятельностью


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.