Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговая среда, её основные факторы и структура

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

Курсовая работа По дисциплине: Маркетинг ТемаМаркетинговая среда, её основные факторы и структура Фамилия студентаГрейдина Имя студентаВиктория Отчество студентаЮрьевна Содержание Введение 1. Маркетинговая среда фирмы 1.1 Макросреда 1.2 Микросреда 2. Основные факторы и структура маркетинговой среды современной фирмы (на примере ООО «Керамзитовый Завод» 2.1 Основные факторы маркетинговой среды организации 2.2 Структура маркетинговой среды Керамзитового завода Заключение Глоссарий Список используемых источников Введение Любое предприятие представляет собой сложный объект, функции которого обеспечиваются его “внутренней средой”. Действует же предприятие во “внешней среде”. Все факторы внутренней и внешней сред могут, как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Из этого следует актуальность выбранной темы. Тема является довольно интересной, так как за последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, возросла роль маркетинга и является необходимым изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры - поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Целью работы является изучение маркетинговой среды, её основных факторов и структуры. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: Изучить современную маркетинговую среду; Перечислить основные факторы микро- и макросреды, в которой функционирует фирма; Определить структуру современной среды предприятия; Объектом исследования является маркетинговая среда. Предметом исследования является влияние маркетинговой среды, её основных факторов и структуры на развитие предприятия. Данная работа состоит из двух глав. В первой главе рассмотрена непосредственно маркетинговая среда, а именно микро- и макросреда. Внешняя среда образуется из макросреды, представляющей собой экономическое, демографическое, социально-культурное, научно-техническое и политико-правовое окружение, а микросреда – это потенциальные потребители, поставщики, посредники и конкуренты. Макросреда и микросреда являются внешними факторами, не контролируемыми предприятием. Изменение любого из них приводит к изменению внешней среды, что требует быстрого реагирования и оптимального приспособления. Внутренняя среда, которую предприятие может контролировать, складывается, во-первых, из действующей системы управления, способов и методов получения информации о рынке, планирования и контроля деятельности. А также ее организации, а во-вторых, из элементов маркетинга: товара, цены, условий и места продажи, стимулирования.

С помощью факторов внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней. Во второй главе рассмотрены факторы и структура маркетинговой среды. Факторы маркетинговой среды разделяются на: Контролируемые организацией, управляемые и направляемые ею. К ним относят все факторы внутренней среды; а также микросреды, с которой организация непосредственно взаимодействует, поскольку эти факторы, вступая во взаимодействие с организацией, имеют встречное воздействие. Неконтролируемые организацией, находящиеся за пределами ее властных полномочий. К ним относят макро факторы внешней среды, которые носят практически односторонний характер воздействия на организацию, ей лишь остается активно приспосабливаться к ним. Среди тех, кто занимается разработкой теоретических основ маркетинга, выделяются такие фамилии, как Багиев, Малых, Березин, Сафарова, Мурахтанова. При, написание работы была использована информация с учебных пособий по маркетингу, а так же из пособий по предпринимательской деятельности. Основная часть Маркетинговая среда фирмы 1.1 Макросреда Одним из ключевых понятий маркетинга является понятие окружающей маркетинговой среды. Маркетинговая среда представляет собой совокупность субъектов и сил, активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга. Принято различать макро- и микросреду. Макросреда включает в себя факторы1. Демографические, политические, экономические, географические. Национальные, научно-технические, правовые, технологические и др. среды. Ни один из них не замыкается для субъекта маркетинга на одно или несколько юридических, так же физических лиц, а представляет собой факторы системного, обще рыночного действия. Демографическая среда – это численность населения, его плотность; территориальное размещение; возрастная структура, рождаемость, смертность; количество браков и разводов; этническая и религиозная структура населения. Демографическая среда характеризует численность и возраст населения, состав семьи, миграционные процессы, динамику изменения образовательного и материального уровня и т.д. «Демографические взрывы» и «детские бумы», падение рождаемости и старение населения – все это оказывает самое непосредственное влияние на поведение, вкусы и желания тех или иных групп потребителей. Демографическая среда учитывает такие показатели, как общая численность населения; его возрастно-половой, этнический состав, данные по расселению по территории страны, миграции, росту и снижению общей численности, рождаемости и смертности населения. Для политической среды характерны: законодательное регулирование предпринимательской деятельности, повышение требований со стороны государственных учреждений, следящих за соблюдением законов, и рост числа групп по защите интересов общественности. Политика - правовая среда устанавливает рамки предпринимательской деятельности. Она рождает законодательные акты, определяет роль государственных органов и общественных институтов в экономической жизни общества, создает условия для развития рыночно - конкурентной сферы деятельности и «правила игры» для субъектов рынка.

Экономическая среда состоит из факторов, которые влияют на покупательские способности населения и характер покупок. Экономическая среда во многом обусловливается соотношением спроса и предложения, доходами и ценами на товары, сложившейся конъюнктурой. Если она развивается благополучно, то можно легче предвидеть спрос, определить его структуру и тенденции. В условиях же неблагоприятного развития экономики, инфляции, дефицита и т.п. поведение потребителей практически непредсказуемо. Географическая среда представляет собой главным образом климатическими и ресурсными условиями конкретного региона. В этой части внешней макросреды маркетинга имеет большое значение задача обеспечения экологической защиты при организации и ведении бизнеса, рационального использования и воспроизводства природных ресурсов. Природная среда - это ресурсы самой природы, необходимые для маркетинговой деятельности или оказывающие на нее влияние. Внутренняя среда, которую предприятие может контролировать, складывается, во-первых, из действующей системы управления, способов и методов получения информации о рынке, планирования и контроля деятельности. А также ее организации, а во-вторых, из элементов маркетинга: товара, цены, условий и места продажи, стимулирования. С помощью внутренней среды предприятие приспосабливается к изменениям среды внешней. Социально-культурная среда представляет собой систему жизненных ценностей, формирующую поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе. Складывающиеся традиции, обычаи, стереотипы оказывают существенное влияние на потребление в рамках данной территории, но они могут быть совершенно иными в другом месте. Научно-техническая среда во многом определяет фундаментальные изменения в жизни людей, производстве материальных благ, окружающей природе2. Появление новых товаров формирует новые рынки, происходит естественное отмирание старых отраслей деятельности. Предприятия, не заметившие коренных преобразований в этой сфере, обречены на банкротство и исчезновение. В то же время достижения научно-технического прогресса приводят, с одной стороны, к дефициту и удорожанию некоторых видов сырья, загрязнению окружающей среды, а с другой – к появлению принципиально новых отраслей по производству альтернативных материалов, охране природы и т.п. Технологическая среда – это самая мощная сила, которая воздействует на все технические возможности организации. Научно-технические среда – это темпы и масштабы научно-технических и технологических изменений; интенсивность инноваций; инновационный потенциал организации и основных конкурентов; требования к безопасности нововведений; размеры затрат на НИОКР; квалификация персонала. Культурная среда во многом определяет индивидуализацию запросов потребителей по отношению к товарам и услугам. Далее рассмотрим культурные факторы. Люди растут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая того, они воспринимают мировоззрение, определяющее их отношение к самим себе и взаимоотношения друг с другом. На принятии маркетинговых решений могут сказаться следующие особенности культурного уклада: стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям; субкультуры в рамках единой культуры; временные изменения вторичных культурных ценностей.

Выбросы цветной металлургии содержат в себе токсические пылевидные вещества, мышьяк, свинец. При получении металлического алюминия путем электролиза в атмосферный воздух выделяется значительное количество газообразных и пылевидных фтористых соединений. При получении 1Pт алюминия в зависимости от типа и мощности электролиза расходуется 3847Pкг фтора, при этом около 65P% его попадает в атмосферный воздух. Установлен патогенетический аспект влияния загрязнения атмосферного воздуха системный мем-браноповреждающий эффект основных клеточных структур. Понимание этого процесса позволяет определить систему профилактических мероприятий. Химическое загрязнение атмосферного воздуха повышает чувствительность организма к воздействию неблагоприятных факторов, в том числе инфекции, особенно у детей при нерациональном питании. 27.PГигиеническое нормирование вредных веществ в атмосферном воздухе В настоящее время существует два подхода в методике санитарной охраны атмосферного воздуха. 1.PСовершенная технология производства. Это наиболее эффективный, но в то же время дорогостоящий подход. 2.PУправление качеством воздушной среды

1. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

2. Визначення та аналіз факторів, що впливають на ефективність маркетингової стратегії у брендингу

3. Алкоголизм как фактор виктимизации личности подростка, профилактика алкоголизма в подростковой среде

4. Антропогенные факторы и их влияние на человека и окружающую среду

5. Сущность, классификация и показатели измерения издержек обращения в книжной торговле. Основные факторы, влияющие на уровень издержек книготоргового предприятия

6. Сравнительный анализ классических организационных структур управления промышленных предприятий
7. Структура экономической службы предприятия
8. Особенности организационной структуры на российских предприятиях

9. Процесс создания и реализации проекта структуры менеджмента на предприятии

10. Организационная структура предприятия и пути ее совершенствования

11. Структура основного капитала предприятия. Фонды обязательного медицинского страхования

12. Производственная программа предприятия и методы ее расчета

13. Структура финансовой системы РФ и порядок ее функционирования

14. Ценовая политика предприятия (фирмы) и ее цели

15. Организационная структура управления фирмою и ее составляющие элементы

16. Работа службы управления персоналом предприятия: анализ пути ее совершенствования

Лестница-стремянка, 4 ступени, стальная.
Нескользящие пластиковые коврики. Размер ступеньки: 30x20 см. Материал: сталь. Высота на уровне верхней ступени: 91 см. Количество
2071 руб
Раздел: Лестницы
Сушилка для белья напольная складная "Ника СБ3", 10 м.
Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная без отлетных деталей. Незаменимый атрибут Вашего дома! Длина
551 руб
Раздел: Сушилки напольные
Кукольная мебель "Шкаф".
Шкаф - один из самых необходимых предметов мебели в любом доме, особенно в кукольном. И хочется, чтобы этот предмет был красивым,
362 руб
Раздел: Гардеробные, прихожие

17. Финансовая стратегия предприятия и проект ее совершенствования на примере колхоза "Большевик" Калачеевского района Воронежской области

18. Организация внешнеэкономической деятельности на предприятии и перспективы ее развития

19. Прибыль предприятия ООО "СпецТехТранс", ее распределение и пути ее роста

20. Текучесть кадров на предприятии и пути ее сокращения

21. Анализ финансовой устойчивости предприятия и пути ее укрепления

22. Анализ маркетинговой среды предприятия
23. Анализ себестоимости, прибыли и рентабельности продукции предприятия ОАО "Рогачевский МКК", анализ рынка и маркетинговой среды
24. Маркетинговая среда

25. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на конъюнктуру рынка образовательных услуг

26. Маркетинговая среда

27. Маркетинговая среда

28. Маркетинговая среда фирмы

29. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды

30. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

31. Маркетинговое исследование торгового предприятия города Москвы

32. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

Набор маркеров для досок "E-361", 1 мм, 8 цветов.
Маркеры для написания и маркировки текста на белых досках. Стирается сухой губкой почти со всех плотных поверхностей, например, эмали,
592 руб
Раздел: Для досок
Детская каталка "Вихрь", зеленая.
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Пеленка Папитто фланелевая (3 штуки, 120x75 см).
Состав: фланель импортная (хлопок 100%). Размер: 120x75 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
466 руб
Раздел: Пелёнки

33. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию

34. Маркетинговый анализ предприятия

35. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

36. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»

37. Бизнес-проект деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка

38. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий
39. Маркетинговая стратегическая программа предприятия
40. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций туристского предприятия

41. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

42. Анализ маркетинговой стратегии предприятия

43. Анализ маркетинговых коммуникаций и рекламы предприятия

44. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии

45. Маркетинговая деятельность предприятия

46. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

47. Маркетинговая и инновационная политика предприятий

48. Маркетинговая политика предприятия ЧП "Евростиль КВ"

Копилка-сейф с ключом, черная, металл.
Качественный металлический сейф-копилка с двумя замками (кодовый и обычный) позволит Вам скопить приличную сумму на поездку
1439 руб
Раздел: Копилки
Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: розовый).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Увлажненный порошок для чистки ковров "Vanish".
Увлажненный порошок Vanish для чистки ковров большой площади - это революционная разработка, которая поможет эффективно очистить и
527 руб
Раздел: Для ковров

49. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

50. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

51. Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия санаторно-оздоровительных услуг

52. Маркетинговый анализ предприятия и рынка

53. Маркетинговый аудит предприятия

54. Маркетинговый план предприятия "Комбинат детского питания"
55. Мероприятия по по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"
56. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

57. Оценка эффективности маркетинговой политики предприятия на примере ОАО "Нефтекамский хлебокомбинат"

58. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

59. Разработка маркетинговой программы деятельности предприятия

60. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

61. Совершенствование маркетинговой деятельности (на примере предприятия)

62. Стратегическая маркетинговая программа предприятия ЧУП "CONRA"

63. Товарна структура організації маркетингових служб

64. Функции службы снабжения. Маркетинговый анализ строительного предприятия

Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Аэрозоль Gardex "Extreme" от кровососущих насекомых и клещей, 150 мл.
Уникальный продукт с самым широким спектром действия. От всех летающих кровососущих насекомых: комаров, москитов, слепней, мокрецов,
372 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей
Шнуровка-бусы "Весна".
Эта простая, но интересная игрушка увлечет малыша! Цель игры - нанизать на шнурок все бусинки и сделать яркие бусы! Ребенку будет
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

65. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

66. Анализ маркетинговой политики предприятия

67. Развитие маркетинговых инструментов и механизмов для повышения качества и эффективности функционирования предприятий турбизнеса и гостеприимства

68. Исследование и совершенствование технологии, как фактор внутренней среды предприятия

69. Конкурентная среда предприятия и факторы производственного воздействия на нее

70. Анализ и определение влияния факторов внешней среды предприятия
71. Информационные системы маркетингового анализа
72. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

73. Человек как творческий экологический фактор. Основные направления и результаты антропогенных изменений в окружающей среде. Компенсационные механизмы и возможности среды в этих условиях

74. Двигательная активность как важнейший фактор взаимодействия организма человека с внешней средой и повышение его устойчивости к вредным воздействиям

75. Технология проведения маркетинговых исследований рынка банковских товаров и услуг

76. Технология и организация маркетинговых исследований

77. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

78. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

79. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия"

80. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

Набор "My Little Pony", 3 предмета.
Набор посуды в подарочной упаковке. Кружка 250 мл. Салатник 13 см. Тарелка 19,5 см.
578 руб
Раздел: Наборы для кормления
Логическая игра "Лабиринт".
781 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы

81. Маркетинговые исследования в области международного туризма

82. Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения (Контрольная)

83. Маркетингове дослідження посередницьких операцій банку з векселями

84. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

85. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

86. Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя маргарина "Молочный"
87. Реклама в маркетинговой деятельности
88. Маркетинговые исследования рынка

89. Система маркетинговых коммуникаций

90. Маркетинговая логистика

91. Основные маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара

92. Организация маркетинговой деятельности на основе технологий Интернет

93. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

94. О прохождении маркетинговой практики в страховой компании ИФ «Интеррос-Согласие»

95. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

96. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

Бумага акварельная в листах А3, 200 листов.
Нарезанные листы бумаги для акварели. Формат: А3. Количество листов: 200. Плотность: 180 г/м2. Размеры: 297х420 мм. Отсутствует красочная
1719 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Каталка "Утёнок" с ручкой.
Каталка имеет звук трещотки. Длина ручки: 50 см.
551 руб
Раздел: На палочке
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: красная, арт: ФЕЯ_0005605-2.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

97. Маркетинговая информация

98. Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций

99. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.