Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования &quo ;ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ&quo ; Культурологический факультет Кафедра культурологи и социологииВыпускная квалификационная работа специалиста Специальные мероприятия как способ приращения паблицитного капитала базисного субъекта PRспециальность 030602 &quo ;Связи с общественностью&quo ; Выполнила: студентка дневного отделения гр.508 СО Попова Ирина Владимировна Руководитель: старший преподаватель кафедры культурологи и социологии НОУ ВПО Челябинский филиал Университета Российской академии образования Цеунов К.В.ЧЕЛЯБИНСК 2009 ОглавлениеВведение Глава 1. Теоретические основы организации и проведения специальных мероприятий 1.1 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций. Рынок special eve s в России 1.2 Управление процессом организации специального мероприятия Глава 2. Характеристика издательства &quo ;уральская кредитная линия&quo ;. Роль специальных мероприятий в деятельности компании 2.1 Характеристика издательства &quo ;Уральская кредитная линия&quo ; 2.2 Исследование внешней среды предприятия: положение на рынке, степень лояльности целевой аудитории Качественный анализ содержания журнала &quo ;Уральская кредитная линия&quo ; 2.3 Организация и проведение специальных мероприятий издательством &quo ;Уральская кредитная линия&quo ; в период с июля по октябрь 2008 года Разработка маркетинговой стратегии на основе результатов маркетинговых исследований 2.4 Оценка эффективности и результативности специальных мероприятий Заключение Список использованной литературы Приложения ВведениеСпециальные мероприятия как один из инструментов B L-рекламы, в последние годы все чаще используется компаниями для собственного продвижения. Сегодня концепцию special eve s для продвижения бренда используют как корпорации с мировым именем, так и региональные компании. Причина кроется в том, что предприятия, в большинстве своем, избирают стратегию долгосрочных коммуникаций с потребителем, повышения уровня лояльности, приверженности бренду, нежели стратегию прямых продаж, утратившую свою актуальность в сегодняшних условиях ведения бизнеса. Специальные мероприятия (special eve s) изучаются в рамках такого раздела пиарологии как eve -ma ageme . В настоящее время существует немало трудов, освещающих данную тему, однако лишь немногие из них используют наукоемкие понятия в описании концепции eve -ma ageme , большинство изданий носят прикладной характер, т.к их авторство принадлежит практикам, а не теоретикам PR. Однако данный факт вполне закономерен, так как организация специальных мероприятий - это процесс, требующий, прежде всего, практических навыков, таких как планирование, разработка концепции, навыки ведения переговоров, разработка параметров оценки эффективности. Специальные мероприятия как способ воздействия на процесс приращения паблицитного капитала базисного субъекта PR - гораздо менее изученный с точки зрения науки аспект, нежели сам eve -ma ageme как раздел пиарологии. Таким образом, приращение паблицитного капитала не с помощью участия, а с помощью организации специальных мероприятий - довольно новое явление, а потому практически не изученное в теории PR.

Объект исследования Специальные мероприятия в системе массовых коммуникаций Предмет исследования Воздействие специальных мероприятий на процесс приращения паблицитного капитала издательства &quo ;Уральская кредитная линия&quo ; Цель исследования Изучение эффективности проведения специальных мероприятий в процессе приращения паблицитного капитала компании-организатора Задачи исследования: Изучить категориальный аппарат eve -менеджмента как раздела пиарологии, роль и место специальных мероприятий в системе маркетинговых коммуникаций, событийный рынок России. Провести исследование внешней среды компании и первоначального положения на рынке, выявить степень лояльности целевой аудитории компании. Разработать, подготовить и провести ряд специальных мероприятий для целевой аудитории компании. Проанализировать результативность и эффективность специальных мероприятий компании посредством социологических методов. Гипотезы исследования: Категориальный аппарат eve -менеджмента как раздела пиарологии находится на достаточно высоком уровне развития, специальные мероприятия являются неотъемлемой частью системы маркетинговых коммуникаций базисного субъекта PR, российский рынок специальных мероприятий находится на довольно качественном уровне. Первоначально состояние компании на рынке довольно устойчивое, но лояльность целевой аудитории не достаточно высока, поэтому необходимо использовать альтернативные методы продвижения компании, такие как организация и проведение специальных мероприятий. Проведение серии специальных мероприятий имеет смысл для наиболее интенсивного воздействия на целевую аудиторию. Положение компании на рынке после проведения серии специальных мероприятий может значительно укрепиться, отношение целевой аудитории может стать более лояльным, может расшириться база данных новых клиентов, повыситься уровень паблисити. Методы исследования: Исследование внешней среды рынка и анализ конкурентов методом сбора вторичной информации Исследование по выявлению степени лояльности целевой аудитории методом анкетирования Исследование уровня паблисити компании методом сбора вторичной информации, анализа документов. Литература, использованная при написании дипломной работы, имеет ряд особенностей. По причине недостаточной изученности темы, большинство источников предлагают сугубо практические решения, не слишком опираясь на теорию. Практически все источники дают один и тот же алгоритм работы над специальным мероприятием, с тем отличием, что в одних он дан более полно и подробно, а в других более поверхностно. Среди учебной литературы можно выделить как наиболее полные источники информации по теме книгу А.В. Шумовича &quo ;Великолепные мероприятия: Технологии и практика eve ma ageme &quo ;, а также издание Кривоносова &quo ;PR-текст в системе коммуникации&quo ;; среди периодических печатных изданий - журналы &quo ;Лаборатория рекламы&quo ; и &quo ;Eve &quo ;; среди электронных источников информации - сайт Eve marke .ru. Глава 1. Теоретические основы организации и проведения специальных мероприятий 1.1 Роль и место специальных мероприятий в системе массовых коммуникаций.

Рынок special eve s в РоссииРассмотрим понятийный аппарат, необходимый для изучения темы специальных мероприятий и их влияния на приращение паблицитного капитала базисного субъекта PR. Монографии и публицистическая литература дают разнообразные определения понятию специальное мероприятие. Александр Шумович в книге &quo ;Великолепные мероприятия: Технологии и практика eve ma ageme &quo ; с позиции практика дает довольно обобщенное определение мероприятия: &quo ;Мероприятие - это вид человеческой деятельности, предполагающий встречу и взаимодействие разных людей, ограниченный по времени и связанный с реализацией каких-либо общих целей&quo ;1. Более конкретное определение данному виду коммуникации дает И.А. Радченко: &quo ;Специальное мероприятие/событие - яркое, запоминающееся действо, которое проводится от имени организации с целью продвижения бренда, создает запоминающийся образ организации в сознании целевой аудитории. К специальным мероприятиям относятся: экскурсии, приемы, дни открытых дверей, юбилеи, разного рода церемонии и пр. &quo ;2. А.Е. Назимко в своем определении понятия делает акцент на взаимозависимости специального мероприятия и бренда: &quo ;Событие в событийном маркетинге - это такое мероприятие, которое изменяет отношения целевых аудиторий и бренда, и обладает в их глазах субъективной значимостью&quo ;3. Анализируя интерпретацию данного понятия различными авторами, можно сделать вывод, что каждый из них дает определение в соответствии с направленностью своих научных трудов и монографий. В то же время, наиболее универсальным и применимым на практике является определение специального мероприятия, данное А. Шумовичем. Специальные мероприятия изучает такой раздел PR как eve -marke i g/ событийный маркетинг/ eve -ma ageme , - различные авторы дают по-разному само понятие. Ясно, что определения также будут интерпретироваться по-разному. Так, А.Е. Назимко трактует событийный маркетинг как: 1) вид интегрированных маркетинговых коммуникаций, представляющий комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда во внутренней и/ или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий; 2) сфера услуг по организации специальных мероприятий4. Автор определяет специальные мероприятия не только как часть системы маркетинговых коммуникаций, но и как сферу услуг по организации мероприятий, что говорит о рыночном подходе к интерпретации понятия. И.А. Радченко сужает понятие, интерпретируя его как продвижение бренда компании-организатора: &quo ; Событийный Маркетинг - продвижение бренда посредством организации ярких запоминающихся событий. Отличительная особенность состоит в том, что событие проводится от имени организации, а форма проведения предполагает глубокое вовлечение аудитории в процесс. Это позволяет создать запоминающийся образ в сознании целевой аудитории, связанный с положительными впечатлениями от события и достичь их лояльного поведения в отношении организации&quo ;5. В контексте данной работы следует также сказать об интерпретации основных понятий пиарологии - &quo ;базисный субъект PR&quo ; и &quo ;паблицитный капитал&quo ;.

То, что дано непосредственно, не стало предметом размышления. В результате математические идеи потеряли свою жизненную силу. Мир человеческого опыта Гуссерль называет «чувственным миром», который коррелятивен интенциональности субъекта. В этом мире разворачивается вся человеческая жизнь. Таким образом, начав свою философию с размышления над статусом арифметических понятий, в которых он слышит зов истины, Гуссерль доводит поиски до этических требований, в которых скрывается главная истина жизни. Часть II. Философия техники Тема 9. Философия техники и методология технических наук 9.1. Предмет, содержание и задачи философии техники Понятие «техника» (от греч. techne – умение, мастерство, искусство) означает, во-первых, совокупность специально выработанных способов деятельности; во-вторых, совокупность искусственных материально-вещевых средств деятельности; в-третьих, знание о способах и средствах деятельности; в-четвертых, специфический, культурно обусловленный процесс волеизъявления. Философия техники – это формирующийся раздел философской науки, основное содержание которого составляет философская рефлексия по поводу феномена техники

1. Информация, информатика, представление информации

2. Представление информации в ЭВМ

3. Формы представления информации

4. Разработка цикла лабораторных работ по основам работы в WINDOWS 2000

5. Аттестационная работа - [арактеристика места работы

6. Готовность молодого специалиста по социальной работе к самостоятельной работе с клиентом
7. Расчетно-графическая работа по специальным главам математики
8. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

9. АУДИТ (Программа, методические указания, задания для выполнения контрольной работы и контрольные вопросы для студентов з/о специальностей: 060500 «Бухучет, анализ и аудит», 060400 «Финансы и кредит»)

10. Основные представления о специальной и общей теории относительности

11. Технические мероприятия, обеспечивающие безопасность работ на предприятии

12. Все о работе врачей разных специальностей

13. Мероприятия по повышению эффективности работы службы занятости населения в Челябинске

14. Разработка мероприятий по повышению эффективности работы в области оказания платных услуг учреждения "Гродненское Областное Управление МЧС Республики Беларусь"

15. Особенности воспитательной работы в специальном (коррекционном) учреждении

16. Система работы в специальных (коррекционных) дошкольных учреждениях для детей с нарушением интеллекта

Ящик для игрушек "Кристалл".
Универсальные ящики «Кристалл «M» помогут рационально использовать пространство, сэкономят место в доме и помогут поддерживать идеальный
535 руб
Раздел: Более 10 литров
Балерины. 5 часов активной игры. Более 400 наклеек!. Пратт Леони
Все девчонки очень любят наряжаться! А еще они с удовольствием поют и танцуют. Им нравится путешествовать, узнавать что-то новое и вообще
334 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек
Настольная игра "Кортекс. Битва умов".
Сможете отличить ракушку от клубники на ощупь? А помочь коту догнать мышь и не заплутать в лабиринте? Детская версия игры Кортекс: Битва
914 руб
Раздел: Карточные игры

17. Методика проведения работы по сенсорному воспитанию в СДУ (специальное дошкольное учреждение)

18. Расчёт технико-экономических показателей работы предприятия и годового экономического эффекта в мероприятиях по НТП

19. Введение в специальность («комплексная реконструкция и эксплуатация зданий и сооружений»)

20. Подготовка войск специального назначения в России

21. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

22. Специальные внебюджетные фонды в современной России
23. Вопросы к госэкзамену по специальности "налоги и налогообложение"
24. Билеты на государственный аттестационный экзамен по специальности Информационные Системы

25. Моя профессиональная деятельность на инженерном уровне (специальность 220200)

26. Билеты для проведения контрольных мероприятий по Turbo Pascal для начинающих

27. Мероприятия по ликвидации и профилактике парвовирусного энтерита собак

28. Организация противоэпизоотических мероприятий на Шалинской районной ветеринарной станции

29. Методические рекомендации и программа учебной практики (специальность - 7.060101 "Правоведение")

30. Особенности подготовки и проведения праздников в специальном дошкольном учреждении для детей с нарушением слуха

31. Учебно-методическое пособие для преподавателя специальности "Профессиональное обучение"

32. Специальные виды литья. Литье под давлением

Клей-карандаш Kores, 20 г, 4 штуки.
Клей-карандаш Kores предназначен для склеивания картона, бумаги, текстиля. Изготовлен из нетоксичного вещества с глицерином для
336 руб
Раздел: Клеящие карандаши
Сахарница с ложкой "Лавандовый букет", 660 мл.
Сахарница с ложкой прекрасно впишется в кухонный интерьер. Материал: доломит. Объем: 660 мл.
319 руб
Раздел: Сахарницы
Пакеты сменные одноразовые для дорожных горшков "HandyPotty", 35 штук.
Одноразовые сменные пакеты для дорожных горшков HandyPotty станут неотъемлемым аксессуаром для использования малышом в пути. Они
671 руб
Раздел: Прочие

33. Электропривод и автоматизация главного привода специального вальцетокарного станка модели IK 825 Ф2

34. Терминологический словарь по специальности «Электротехнические комплексы»

35. Технологический процесс механической обработки детали "Траверса", проект специального станочного приспособления для фрезерования паза детали, проект специального станочного приспособления для фрезерования контура детали, ...

36. Отчет по 1-ой производственной практике (для студентов специальности 17.02.00 "Машины и оборудование нефтяных и газовых промыслов")

37. Дневник прохождения производственной практики по специальности "Техник-механик"

38. Расчет шумового воздействия, и шумозащитных мероприятий для 602-625 км а/д Москва – Санкт-Петербург (отчет по преддипломной практике)
39. Исследование профессиональной направленности личности студентов химического факультета на педагогическую и исследовательскую специальности
40. Учебная практика по специальности "ТО и ремонт РЭА"

41. Введение в специальность по дисциплине: менеджмент в социальной сфере (шпаргалка)

42. Применение топлив, смазочных материалов и специальных жидкостей

43. Финансовое планирование. Курс лекций для вечернего отделения специальности ФПУ Пермского государственного университета

44. Специальные налоговые режимы. Упрощенная система налогообложения

45. Методические указания для студентов специальности 060500 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

46. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат ХХХ»

47. Основные черты и особенности свободных /специальных/ экономических зон

48. Разработка мероприятий по управлению качеством

Подгузники-трусики "Pampers. Pants. Джамбо", Maxi (9-15 кг), 52 штуки.
Для активных и любознательных мальчиков и девочек так важен комфорт, поэтому Pampers разработал универсальные подгузники-трусики Pampers
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше
Зеркальце карманное "Бабочка", 8x7 см.
Симпатичное карманное зеркало станет Вашим незаменимым помощником и с легкостью разместится даже в небольшой женской сумочке или кармане.
354 руб
Раздел: Зеркала, расчески, заколки

49. Специальные экономические зоны

50. Преддипломная практика для студентов 5 курса специальности 060800 "Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)"

51. Вопросы ГЭК по специальности 061100, 060814, 060802

52. Социально-экономические и политические мероприятия Советской власти

53. Социально-экономические мероприятия I-й половины XVIв.

54. Формы и тактика использования специальных познаний при расследовании преступлений
55. Из истории российских специальных журналов по естествознанию (XVIII–XIX вв.)
56. Ответы на экзаменационные вопросы по специальности культурология СПбГУ

57. «Моя специальность — жизнь...» (лирика М. Цветаевой)

58. Несостоятельность специальной теории относительности Эйнштейна

59. Санитарно-противоэпидемические мероприятия

60. Детское и специальное питание сегодня

61. Разработка мероприятий по управлению персоналом на предприятии торговли

62. Персональная система работы с информацией

63. К вопросу об физической сущности процесса замедления времени в специальной и общей теориях относительности

64. Билеты для сдачи кандидатского минимума по английскому языку аспирантам специальностей правовед, бухгалтер, экономист, философ

Стиральный порошок "INDEX", универсал, 4500 грамм.
Предназначение: для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических тканей, а также тканей из смешанных волокон (кроме изделий
786 руб
Раздел: Стиральные порошки
Сумка-транспортный чехол усиленная для колясок "Книжка".
Сумка чехол выполнена из прочной и легко чистящейся ткани оснащена двумя ручками для переноски. Размеры: 93x50x36 см.
907 руб
Раздел: Дождевики, чехлы для колясок
Магниты "Standart", 0,7 кг, 30 мм, темно-синие, 10 штук.
Диаметр: 30 мм. Сила: 0,7 кг. Материал: цельный ферритный магнит. Количество: 10 штук. Цвет: темно-синий.
318 руб
Раздел: Магниты канцелярские

65. Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия

66. Методика работы с текстовой информацией

67. Воспитательное мероприятие по математике

68. Организация внеклассного мероприятия по черчению и технологии

69. Исследование профессиональной направленности личности студентов химического фaкультета на педагогическую и исследовательскую специальности

70. Общие и специальные способности
71. Установочные лекции для ГосЭкзамена по специальности "общая психология"
72. Проблематика лексикографии в специальной педагогике

73. Проявление и формирование специальных способностей ребенка

74. Мероприятия паблик рилейшнз

75. Аттестационное задание (тест) для студентов специальности Таможенное дело

76. Специальные вопросы назначения наказания

77. Специальная физическая подготовка и распределение средств в учебном процессе для гимнастов групп начальной подготовки

78. Правовой статус олимпийского комитета России (общий, специальный, индивидуальный)

79. Развитие специальной выносливости боксеров

80. Система рекреативно-восстановительных мероприятий в социальной адаптации инвалидов.

Мягкий пол универсальный, синий, 60x60 см (4 детали).
4 детали - 1,5 кв.м. Пол идет в комплекте с кромками.
1080 руб
Раздел: Прочие
Набор чертежный для классной доски, 5 предметов.
Набор чертежный для классной доски. В комплекте: 2 треугольника, транспортир, циркуль, линейка 100 см. Материал: высококачественный пластик.
1802 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Рюкзак школьный "Com Style. Ever After High".
Рюкзак подойдет для школьников начальных классов. У рюкзака 2 отделения, закрывающиеся на молнии. В переднем отделении предусмотрен
1492 руб
Раздел: Без наполнения

81. Срочный тренировочный эффект и систематизация специальных тренировочных упражнений

82. Способ оценки специальной выносливости таэквондистов

83. Эволюция научной специальности "теория и методика физического воспитания и спортивной тренировки" в педагогике

84. Рациональное питание и использование восстановительных мероприятий при повышенных физических нагрузках

85. Особенности структуры соревновательного периода и специальной подготовленности баскетболистов высокой квалификации

86. Концептуальные противоречия специальной теории относительности
87. Основные этапы работы с информацией
88. Планирование природоохранных мероприятий

89. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат КМА»

90. Отчет о практике по специальности “Финансы и кредит”

91. Анализ организационно-технических и социально-экономических мероприятий по улучшению трудовых ресурсов

92. Выполнение плана ОТХ мероприятий ОАО Татнефть за 2000 г

93. Ответы на вопросы государственного экзамена по специальности Мировая Экономика

94. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

95. Экологический кризис. Государственные и общественные мероприятия по предотвращению разрушающих воздействий на природу

96. Порядок расчета и выплаты пособий по временной нетрудоспособности работодателями, применяющими специальные налоговые режимы

Модульный массажный коврик "Орто-пазл. Лес".
Полезное приобретение для здоровья и гармоничного развития ребенка - напольное покрытие Орто МИКС "Лес". В состав комплекта
1367 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Кругозорник".
1,5 года разработчики трудились над созданием "Кругозорника": изучали учебные программы по окружающему миру, прорисовывали сотни
952 руб
Раздел: Карточные игры
Набор "Водный мир №4" (в коробке).
"Водный мир №4" содержит много элементов для игры с водой: 2 водяных мельницы, водяной насос, которым можно накачать водичку в
1417 руб
Раздел: Игровые и разнопредметные наборы

97. Правовые основы применения сотрудниками милиции физической силы, специальных средств и огнестрельного оружия и меры безопасности

98. Зооморфные метафоры в разговорно окрашенной специальной лексике и проблемы их перевода

99. Специальные административно правовые режимы


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.