Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

План маркетинга промышленного предприятия

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Министерство образования и науки Украины Донбасская государственная машиностроительная академия Контрольная работа по дисциплине «Управление конкурентоспособностью» План – маркетинга промышленного предприятия Выполнил 2006 Содержание 1 Ситуационный анализ 1.1 Анализ рынка сбыта 1.2 Сегментация рынка 1.3 Анализ конкурентов 1.4 Анализ факторов неподконтрольных фирме 1.5 Организация маркетинговой деятельности 2 Определение цены товара 2.1 Анализ товара, его конкурентоспособности и доли рынка 2.2 Построение ценовой политики 2.2.1 Построение ценовой политики с позиции маркетинга 3 Структура развития предприятия 3.1 Установление долгосрочных целей 3.2 Пути и методы достижения целей Список использованной литературы План–маркетинга создания автосборочного предприятия 1 Ситуационный анализ 1.1 Анализ рынка сбыта Данный проект представляет собой создание автосборочного предприятия «Skoda Ukrai e L D» по производству автомобилей Skoda Ok avia, посредством стапельной сборки из машинокомплектов, поступающих из Чехии. Мощность производства до 10000 ед. в год. Месторасположение – г. Краматорск. Предполагается, что предприятие будет осуществлять следующие виды деятельности: Сборка автомобилей Skoda Ok avia (в том числе под заказ Fabia и Skoda Felicia) из машинокомплектов; Гарантийное и послегарантийное обслуживание Ремонт (в том числе и капитальный) легковых автомобилей концерна Volkswage . Рынком сбыта продукции является вся территория Украины, а также граничащие с ней регионы России. По количеству участников рынок представляет собой олигополию. Помимо Skoda Ok avia на рынке в ценовой нише до 15000$ в размерном классе машин «D», т.н. средний класс представлены: Daewoo ubira, Opel Vec ra, а также сюда можно отнести автомобиль «Волга» ГАЗ-3110 предприятий «КрымАвтоГАЗ» и «ЧерниговАвто». Рынок автосервиса можно считать насыщенным. Таблица 8 – Оценка целесообразности выхода предприятия на рынок № п/п Характеристика рынка Шкала оценок Неблагоприятная Удовлетворительная Благоприятная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Деловая активность 2 Уровень цен 3 Насыщенность 4 Качество продукции 5 Ассортимент товара 6 Конкуренция 7 Развитости коммуникации 8 Уровень жизни населения 9 Развитость правового регулирования 10 Совпадение культурных и национальных традиций Средняя оценка Оценка целесообразности выхода на рынок Нежелательная Большой риск Возможен успех Средняя оценка=.В результате анализа рынка сбыта, получена оценка «7», следовательно, возможен успех. Ситуация такова, что часть населения уже подготовлена к потреблению данного товара (автомобили из Чехии и так пользовались устойчивым и достаточно большим спросом, а с учетом сборки на территории Украины произойдет снижение цены на 1000-1500$ при неизменном или улучшенном качестве, т.к. будет производиться стапельная (ручная) досборка машин). 1.2 Сегментация рынкаПросегментируем рынок покупателей методом автоматической классификации. по возрасту: Низш. средн. класс До 25 лет25-50 летсвыше 50 лет Рисунок 1 – Сегментация рынка по общественному классу: низший средний; выше среднего. Другие общественные классы не рассматриваем как потенциальных покупателей, как либо не имеющих средств для приобретения данного класса машин, либо покупающих более престижные марки.

по типу оказываемых услуг: Сборка (производство) и продажа автомобилей Skoda Ok avia; Гарантийное обслуживание автомобилей Skoda Ok avia как производства Чехии, так и собственного производства; Ремонт, в том числе и капитальный автомобилей Skoda как производства Чехии, так и собственного производства, и других легковых автомобилей концерна Volkswage . А именно Audi, Sea , Skoda, и собственно Volkswage . Проведем интерпретацию результатов. Всех потребителей можно разделить на следующие группы: Деловые люди – они же представители компаний. Автомобиль Skoda Ok avia прекрасно подходит в качестве развозной машины для фирмы, заботящейся об имидже и в то же время комфортна, надежна и дешева в эксплуатации. «Челноки» или же «дачники». Машина способна удовлетворить и эту группу потребителей предоставив в их распоряжение самый большой в данном классе машин багажный отсек, отличный комфорт и это при вышеперечисленных комфорте и надежности. Покупающие как единственный автомобиль в семье. Все что можно сказать: «оптимальный вариант». Позиционирование Позиционирование производим по бостонской матрице: Производство автомобилей Skoda Ok avia – «восходящая звезда»; Гарантийное и постгарантийное обслуживание автомобилей Skoda – «дойная корова». Анализ потребителей на рынке Skoda Ok avia – просторный, бесшумный 5-дверный седан (лифтбэк) среднеразмерного европейского класса, достаточно скоростной, и очень вместительный. Построен на платформе VW Golf VI, т.е. обладает всеми положительными качествами немецких машин. Поэтому покупателем данной машины представляется глава семьи лет 25-45 со средним доходом, предприятия различных форм собственности, или предприниматели. Эти же лица представляются посетителями сервиса. Клиентами ремонтной службы видится большее число людей это владельцы новых и подержанных автомобилей Skoda, Audi, SEA , VW. Основу спектра услуг сервиса и ремонта составляют ремонт кузовов, ходовой части, двигателей, восстановление и замена двигателей и коробок передач (в том числе и автоматических). При этом будет использоваться развитая дилерская сеть официальных представителей концерна VW в Украине. Рисунок 2 - Трехмерная модель рынка 1.3 Анализ конкурентовКак уже было сказано, основными конкурентами на рынке новых автомобилей Украины являются «Волга» ГАЗ 3110 от «КрымАвтоГАЗ» и Daewoo ubira предприятия «АвтоЗАЗ-Daewoo». Карточка конкурента №1. Наименование предприятия – «КрымАвтоГАЗ»; Юридический адрес – г. Симферополь, ул. Прибрежная 23. Количество сотрудников – 1900 чел.; Форма собственности – ЗАО; Оборот капитала – 2 оборота в год; Доля на рынке – 24%; Развитие дел – за счет фейслифтинга модели ГАЗ-31029 в модель ГАЗ-3110 в 1996 году удалось увеличить рост продаж и захватить почти четверть рынка. Модель очень стара (начало выпуска ГАЗ-24 – 70-е годы), но пользуется уверенным спросом за счет умеренной цены. Основные цели – сохранение приверженцев марки и привлечение новых за счет улучшения качества изготовления и перехода на принципиально новую модель ГАЗ-3111. Ассортимент предоставляемых услуг – улучшение потребительских характеристик «Волги» за счет установки современных бензиновых и дизельных двигателей фирм oyo a, Rover и коробок передач oyo a (автоматических ZF); Рынок – монополистический; Уровень механической оснащенности – достаточно высок.

Сильные стороны соперника – большое доверие со стороны потребителя, т.к. машину «переберут по винтику» в любом таксо- или автопарке, умеренная цена. Слабой стороной являются низкое качество изготовления и агрегатов, а также архаичность конструкции. Структура службы сбыта – машины берутся реализовывать даже небольшие автосалоны; Цены продаж – начиная с $6900 за машину в базовой комплектации до $20000 в тюнинговой. Карточка конкурента №2. Наименование предприятия – «АвтоЗАЗ - Daewoo»; Юридический адрес – г. Запорожье, пр. Ленина 5; Количество сотрудников – 12000 чел.; Форма собственности – ЗАО; Оборот капитала – 0,5 оборота в год; Доля на рынке – 12%; Развитие дел – после банкротства концерна Daewoo Mo or Co дела осложнились, но предприятие получает комплектующие с заводов Daewoo в Польше и Венгрии. Основные цели – повышение имиджа марки на рынке, улучшение качества сборки, модели ubira. Ассортимент предоставляемых услуг – продажа, гарантийное и постгарантийное обслуживание проданных автомобилей. Рынок – монополистический; Уровень механической оснащенности – достаточно высок. Сильные стороны соперника – достаточно высокий уровень рекламы. Слабой стороной являются низкое качество, невысокий уровень доверия к продукции, невысокий имидж. Структура службы сбыта – достаточно высокоразвитая дилерская сеть; Цены продаж – $12000-$15000. Таблица 8 – Описание конкурентов. № п/п Характеристика рынка Шкала оценок Неблагоприятная Удовлетворительная Благоприятная 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 Предлагаемый ассортимент продукции 2 Адаптивность предприятия к различным началам сбыта 3 Уровень современности оборудования 4 Возможность расширения производства 5 Соответствие объема производства и сбыта 6 Готовность руководства к риску 7 Потенциал патентов и лицензий 8 Надежность обеспечения комплектующими 9 Финансовые возможности фирмы 10 Структура затрат на производство 11 Качество управления фирмы 12 Имидж фирмы на рынке труда, сырья 13 Стиль руководства на фирме 14 Эффективность социально-экономической политики на предприятии 15 Возможности самовыражения работников - АвтоЗАЗ – Daewoo; - КрымАвтоГАЗ; - Skoda Ukrai e L D. Рисунок 4 – График-описание конкурентов Оценку сильных и слабых сторон конкурентов выполним в таблице 3.Таблица 8 – Оценка сильных и слабых сторон предприятия. № п/п Показатели 6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 -6 1 Предлагаемый ассортимент продукции 2 Адаптивность предприятия к различным началам сбыта 3 Уровень современности оборудования 4 Возможность расширения производства 5 Соответствие объема производства и сбыта 6 Готовность руководства к риску 7 Потенциал патентов и лицензий 8 Надежность обеспечения комплектующими 9 Финансовые возможности фирмы 10 Структура затрат на производство 11 Качество управления фирмы 12 Имидж фирмы на рынке труда, сырья 13 Стиль руководства на фирме 14 Эффективность социально-экономической политики на предприятии 15 Возможности самовыражения работников Представим значения таблицы 3 в виде графика. Рисунок 5 – Оценка конкурентов методом сближения кривыхИз графика видно, что более серьезным конкурентом для нас является СП АвтоЗАЗ– Daewoo, т.к

Даже при "нормальном" уровне интерпретации и соглашении всех заинтересованных сторон, могут случаться разночтения: выводы, которые делает маркетинг с точностью "до наоборотФ понимаются сбытом. Причина - некорректные формулировки. Качество интерпретации информации оценивается консультантом с помощью интервью с руководителями соответствующих подразделений и на основании собственного опыта. При очевидной полезности для предприятия маркетинговой информации и достаточном ее качестве, она может не применяться предприятием, откладываться "под сукно". Этот феномен бывает связан с чрезмерной централизацией предприятия, - когда решения принимаются исключительно высшим руководством, у которого просто "не доходят руки" до маркетинга, или с неадекватным стимулированием, - когда собственные интересы руководителей подразделений слабо связаны с интересами предприятия. Также, для принятия адекватных решений на основе маркетинговой информации у предприятия может не хватать ресурсов. Неприменение информации маркетинга на предприятии всегда служит поводом для корректировки: либо планов исследований, либо оргструктуры (маркетинга, подразделений предприятия), либо стимулирования

1. Разработка плана маркетинга на предприятии

2. Бизнес план промышленного предприятия

3. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы

4. Проблемы становления отделов маркетинга на промышленных предприятиях

5. Маркетинговый план промышленного предприятия

6. Антикризисная стратегия предприятия или план маркетинга
7. Экспертиза проекта генплана промышленного предприятия
8. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

9. План маркетинга лекарственного препарата

10. План маркетинга (на примере ООО "Равиолло")

11. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

12. Маркетинг на предприятии

13. Формирование бизнес-плана вновь создаваемого предприятия

14. Размещение промышленных предприятий в городе

15. Составление бизнес-плана на примере предприятия ООО "Эдельвейс" по производству соевого молока

16. Оперативно-календарное планирование на промышленном предприятии

Копилка-сейф пластиковая большая, красная.
Высокое качество изготовления, пластик. Сейф-копилка - игрушка электронная для монет и купюр с автоматическим затягиванием купюр
1679 руб
Раздел: Копилки
Нож-скальпель, 2 запасных лезвия.
Нож канцелярский (скальпель) предназначен для аккуратной и точной работы по бумаге. Резиновый грип препятствует скольжению
349 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Подставка под ноги "Мишки" антискользящая.
Подставка для ног от торговой марки Tega поможет крохе самостоятельно воспользоваться умывальником, унитазом или достать до высокого
449 руб
Раздел: Подставки под ноги

17. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика

18. Разработка маркетинговой стратегии для промышленного предприятия

19. Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод

20. Распределение рабочего времени руководителей российских промышленных предприятий

21. Формирование системы управленческого контроля на промышленном предприятии

22. Автоматизированная система защиты и диагностики парка электродвигателей промышленного предприятия
23. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
24. Электроснабжение промышленных предприятий

25. Кредитование промышленных предприятий

26. Промышленные предприятия и охраняемые природные территории

27. Организация маркетинга на предприятии

28. Себестоимость промышленного предприятия

29. План маркетинга

30. Исследование систем управления промышленным предприятием

31. Роль бизнес-плана в создании предприятия

32. Управление персоналом промышленного предприятия в условиях формирования рыночных отношений

Набор Philips Avent № 67 "Подарочный набор для малыша 6+".
Подарочный набор Philips Avent для малыша 6+ №67 содержит все необходимые аксессуары для того, чтобы приготовить еду для малыша, накормить
1101 руб
Раздел: Наборы для кормления
Конструктор электронный ЗНАТОК "Первые шаги в электронике. Набор А" (15 схем).
Вам будет предложено собрать свой первый фонарик, первый вентилятор, провести первые эксперименты с магнитом — всего 15 разных проектов,
892 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические
Конструктор "Row Boat Kit".
Конструктор для сборки действующей модели «Весельная лодка». Каждый мальчишка, увидев хитроумный механизм, пытается его разобрать, чтобы
317 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

33. Сравнительный анализ классических организационных структур управления промышленных предприятий

34. Структура бюджета промышленного предприятия

35. Проблемы маркетингового консультирования промышленных предприятий

36. Логистика в системе управления товарно-материальными потоками промышленного предприятия

37. Метеорологические условия на промышленных предприятиях

38. Учет, анализ и аудит налогообложения промышленных предприятий налогом на добавленную стоимость
39. Развитие бенчмаркинга как метода управления маркетингом на предприятиях
40. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий

41. Правовые и организационные проблемы безопасности на промышленных предприятиях

42. Учет себестоимости продукции промышленного предприятия

43. Управление конкурентоспособностью продукции промышленных предприятий

44. Метеорологические условия на промышленных предприятиях

45. Постановка налогового учета на промышленном предприятии

46. Учет хозяйственных ситуаций на промышленных предприятиях

47. Анализ финансово-хозяйственной деятельности промышленного предприятия

48. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"

Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук.
Таблетки идеальны для использования на коротких циклах - таблетки быстро растворяются. Таблетки не нужно разворачивать! Специальные
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Шкатулка для ювелирных украшений, 13x13x6 см, арт. 84412.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
832 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Самойловский текстиль. Настроение", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1249 руб
Раздел: Бязь

49. Технологический проект горячего цеха столовой при промышленном предприятии на 100 мест

50. Маркетинг на предприятии: роль и особенности

51. Организация маркетинга на предприятии

52. План маркетинга лизинговых отношений

53. Планирование, организация и контроль маркетинга на предприятии

54. Разработка плана дальнейшего совершенствования предприятия (на примере деревообрабатывающего предприятия ООО "Вест" г. Воронеж)
55. Разработка плана маркетинга для ООО "Лесной Торговый Дом"
56. Разработка плана маркетинга фирмы

57. Розробка плану маркетингу малого (середнього) підприємства

58. Роль маркетинга на предприятии

59. Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии

60. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга на предприятии

61. Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"

62. Организация, планирование и управление электрохозяйством промышленного предприятия

63. Произведение группировки промышленных предприятий по стоимости реализованной продукции

64. Разработка бизнес-плана для своего предприятия

Жидкое средство для стирки детских вещей "Meine Liebe", 800 мл.
Концентрат абсолютно безопасен для здоровья. Не содержит хлора, фосфатов, ароматизаторов, красителей и других химически агрессивных
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения
Подушка с принтом "FIFA 2018", прямоугольная, синий, 40x29 см.
Подушка с символикой чемпионата мира по футболу 2018 года станет прекрасным дополнением к вашему интерьеру. Изделие выполнено из
403 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры

65. Управление конкурентоспособностью промышленного предприятия

66. Факторы, формирующие отношение к труду работников промышленных предприятий

67. Эффективность обеспечения безопасности промышленного предприятия

68. Проектирование котельной промышленного предприятия

69. Проектирование систем электроснабжения промышленных предприятий на основании технико-экономических расчетов

70. Организационно-психологические условия успешности адаптации молодого специалиста на промышленном предприятии
71. Система тепло- и энергоснабжения промышленного предприятия
72. Электроснабжение промышленного предприятия

73. Электроснабжение цеха промышленного предприятия

74. Налогообложение промышленного предприятия

75. Разработка бизнес-плана финансового оздоровления предприятия ООО "СельхозПрод"

76. Анализ финансового состояния промышленного предприятия

77. Загрязнение окружающей среды отходами крупных промышленных предприятий

78. Охрана окружающей среды промышленными предприятиями

79. Водоснабжение города и промышленных предприятий

80. Анализ и оптимизация себестоимости продукции промышленного предприятия (на примере ОАО "Верхнекамскшина")

Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 12 цветов, в металлической коробке.
Яркие, насыщенные цвета, трехгранная форма для удобного захвата, прочный, легко затачиваемый корпус из древесины американской липы.
386 руб
Раздел: 7-12 цветов
Стул детский Ника складной, моющийся (цвет: синий, рисунок: птички).
Особенности: - стул складной; - предназначен для детей от 3 до 7 лет; - металлический каркас; - на ножках стула установлены пластмассовые
670 руб
Раздел: Стульчики
Именная кружка с надписью "Александр".
Предлагаем вашему вниманию готовое решения для подарка по любому поводу – именная кружка. Кружка изготовлена из керамики, в нежной
434 руб
Раздел: Кружки

81. Анализ эффективности трудовой деятельности на промышленном предприятии и резервы ее повышения (на примере ОАО "Казанский жировой комбинат")

82. Затраты промышленного предприятия

83. Инновации на промышленных предприятиях

84. Коммерческая деятельность промышленного предприятия

85. Определение оптимального объёма производства промышленного предприятия

86. Организация инновационной деятельности на промышленном предприятии
87. Политика ценообразования на промышленном предприятии
88. Прогнозирование рисков и постановка бюджетирования на промышленном предприятии

89. Развитие системы снабжения промышленного предприятия (на примере ОАО "Минский завод "Калибр")

90. Резервы повышения эффективности инновационной деятельности промышленных предприятий

91. Статистика промышленного предприятия

92. Формирование финансовых результатов деятельности промышленного предприятия

93. Анализ реструктуризации промышленных предприятий в России

94. Промышленный маркетинг на примере нефтедобывающего предприятия

95. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

96. Маркетинг отношений с предприятиями розничной торговли

Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета
Электронный звуковой плакат "Живая география".
Электронный звуковой плакат «Живая география» поможет малышу узнать о нашей планете Земля и её обитателях, познакомит его с материками и
794 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Глобус Марса.
Шар выполнен из толстого пластика, имеет один прочный шов по экватору. Диаметр: 320 мм. Масштаб: 1:40000000. Материал подставки:
1007 руб
Раздел: Глобусы

97. Бизнес-план организации производства прибора "Техно Дент 4" на предприятии "НЗ"

98. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

99. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.