Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

PR как инструмент работы в конфликте

Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее

PR как инструмент работы в конфликте Борис Еремин Архив журнала "Реклама и жизнь" - Штаны коту не полагаются, мессир, - с большим достоинством отвечал кот, - уж не прикажите ли вы мне надеть и сапоги? Кот в сапогах бывает только в сказках, мессир. Но видели ли вы когда-либо кого-нибудь на балу без галстука? Я не намерен оказаться в комическом положении и рисковать тем, что меня вытолкают в шею! Каждый украшает себя, чем может. Считайте, что сказанное относится и к биноклю, мессир. М. Булгаков «Мастер и Маргарита» PR: проблема определения Можете называть себя «кладоискатель высшей категории», если вам не по вкусу «взломщик». Некоторые именуют себя так. Нам-то все равно. Дж. Р. Толкиен «Хоббит» Книгой кулинарных рецептов совершенно невозможно пользоваться. Почему? Каждый рецепт в ней начинается словами "возьмите чистую кастрюлю". Старый холостяцкий анекдот «.Эта деятельность - инструмент политики, средство социального контроля. Переубеждение не входит в ее задачи. Ее функция - привлечь к себе сторонников и держать их в подчинении. Ее задача, при наличии соответствующих путей, заключается в охвате всех видов человеческой деятельности с тем, чтобы изменить среду обитания человека и заставить его принять "правильную" точку зрения». Многие наши «специалисты по PR» (прежде всего практики) считают, что таковым и является паблик рилейшнз. Вот лишь несколько примеров: «Их называют пиарщиками. Они придумывают публичные образы крупным политикам и бизнесменам, создают «оружие» для информационных войн, да и просто объясняют всем нам, о чем и как думать. .свобода печати и слова вовсе не уменьшила потребность политиков и бизнесменов доводить до общественности свое мнение. А если говорить точнее, формировать общественное мнение в выгодном для себя ключе. Вот тогда-то нишу отделов пропаганды органов КПСС заняли PR-агентства и PR-структуры при крупнейших российских банках и корпорациях». «.на самом деле PR - это видоизменение системы информированности общества об объекте, при котором связанные с ним новости распространяются не естественным, а искусственным путем. Путем лакировки информации, искусного утаивания невыгодных фактов и применения других PR-средств. Таким образом, истинное определение сути термина должно звучать так: Public rela io s - это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб конкурирующим. .пропаганда не ограничивается теми рычагами, которыми владеет традиционный PR, а развивает творческую мысль дальше. Широко разрекламированный метод, когда для продвижения имиджа фирмы организуются различные PR-акции (вплоть до спасения кошек с крыш и якобы безвозмездной помощи детям-сиротам), - это, грубо говоря, ложь. .Только пропаганда, в отличие от PR, не просто разыскивает уже сидящих на крыше кошек, а сама их туда предварительно сажает. Согласитесь, второй вариант намного дешевле, что предопределяет выбор специалиста. Давайте зададим вопрос по-другому: а что мешает пиаровцу (как отечественному, так и западному) заниматься махровой пропагандой? Ни-че-го.

Даже огласка». Однако это далеко не так (да и приведенные в самом начале слова сказаны о пропаганде и принадлежат никому иному как Геббельсу). Но дело не только в том, что разные термины нужны для того, чтобы обозначать разные явления. Их для того люди и придумывают. (К сожалению, некоторые употребляют как синонимы и PR, и пропаганду, и рекламу). Если мы обратимся к описанию цели PR в классических или наиболее авторитетных трудах теоретиков и практиков, пытавшихся осмыслить основы этой деятельности не только из своего опыта, но и опыта других своих коллег (для примера возьмите ставшую уже знаменитой книгу Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?»), то обнаружим там следующее: Цель PR - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности. В этом же издании приводится множество определений этой деятельности: Искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности. (Сэм Блэк, ген. секр. Международной Ассоциации PR, проф. по PR) Содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции. ( WEBS ER ew I er a io al Dic io ary) Искусство и наука анализа тенденций, прогнозирования их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и социума. ( Из Заявления представителей национальных и региональных ассоциаций PR (11.08.78, Мехико) Одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер; обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности. (Д-р Рекс Харлоу (Сан-Франциско) - на основе 472 различных определений PR) Не случайно при всем различии определений PR (за исключением ряда российских изданий) они сходны в главном: ключевым в понятии PR являются «понимание», «согласие», «информированность общественности» и «интересы общественности». Пониманию же способствуют репутация, имеющийся опыт и культурные факторы. Важные составляющие большинства программ PR по завоеванию надежной репутации - создание атмосферы доверия и осуществление единой стратегии. Понятие PR включает в себя: Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами. Рекомендации по созданию "общественного лица" организации. Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию недостоверных слухов и других источников непонимания.

Мероприятия, направленные на увеличение общественности организации средствами соответствующей рекламы, выставок, теле-, видео- и кино-показов. Любые действия, направленные на улучшение потенциальных и реальных контактов между людьми или организациями. PR не являются: Пропагандой. Деятельностью, создающей барьеры между правдой и общественностью. Деятельностью, направленной исключительно на увеличение продаж, хотя PR имеет большое значение для программ реализации и маркетинга. Набором хитростей и трюков. Они иногда используются для того, чтобы привлечь внимание, но при частом и изолированном применении совершенно бесполезны. Рекламой, стремящейся что-либо навязать независимо от правды, этических норм и общественных интересов. Системой косвенной рекламы. Бесплатной рекламой. Просто работой с прессой (хотя работа с прессой является важной составляющей многих программ PR). PR и пропаганда Мне кажется, вы слишком строги, - сказала она. - Если принять во внимание, что мальчик в первый раз взялся за такую работу, что у него нет ни знаний, ни опыта, - то, право же, это не так плохо. Джером К. Джером. Из сборника "Еще праздные мысли" Особо следует различать паблик рилейшнз и пропаганду. Их отличия носят принципиальный характер (по целям, задачам, методам и стремлениям). Приводимая таблица иллюстрирует несовместимость PR и пропаганды. Политикам всегда (а сегодня и у нас особенно) нужна пропаганда, а вот управленцам нужнее PR. Но следует понимать, что высшие должностные лица страны - управленцы. Тем более управленцы - руководители организаций. PR Пропаганда Цель достижение согласия завоевывание и последующая активизация своих сторонников Задача достижение честного диалога обеспечение собственного приоритета в диалоге Методы подразумевают полную открытость предполагают, при необходимости, сокрытие фактов и даже дезинформацию Стремится к пониманию к увеличению числа сторонников Реклама может быть «пиаровской» или «пропагандистской». Сама являясь инструментом либо того, либо другого, она никоим образом ни тем, ни другим не является. Но в силу сверхбогатых советских традиций пропагандистского отношения к информации (да и естественной склонности людей приукрашивать себя, казаться лучше, чем на самом деле) наши «специалисты» именно пропагандой и занялись. Во-первых, потому что ничего иного не знали и не умели, во-вторых, потому что результаты пропаганды проявляются быстрее (а при наших пространствах можно не опасаться, что потом поймают и побьют). В разговоре с одним молодым рекламистом из крупного РА была затронута тема профессионального совершенствования, точнее - вопрос о том, что необходимо в обучении. Он сформулировал проблему так: «Очень трудно убеждать клиентов в том, в чем сам сомневаешься». На уточняющий вопрос: «Так Вы бы хотели научиться врать?», он ответил не колеблясь: «Нет, врать я умею. Хотелось бы научиться спокойно к этому относиться, успокоить совесть». Наши так называемые «пиарщики» похожи на того деда, который из деталей, вынесенных им с фабрики по производству кроватей, хотел собрать своей старухе крепкую кровать. Но никак не соберет - все пулемет получается.

Как-то зимней ночью они подняли с нар подростка сироту Федю Совхозова и выкинули на мороз. - Чтобы под себя не мочился, стервец. Среди этих рабочих были кулацкие сынки, нанимались они лишь на месяц-два, тихопько тащили домой сбрую, инструменты. Работали плохо, лениво, абы день прошел. Иная жизнь была у постоянных рабочих, особенно слесарей, токарей мастерских. Они с подозрением относились к сезонникам. Я работал учеником слесаря и незаметно для себя перенял от мастеровых высокомерный взгляд на обитателей барака. Механика Муравина я любил, может быть, за то, что был он справедлив, ровен и внимателен. Он никогда пе повышал голоса, не бранился, ни разу не видел я его выпившим. С каждым днем я все с меньшей охотой возвращался после работы в нашу комнату. Бойкая, разбитная Настя была шумливая, часто допоздна гуляла с девками и парнями на берегу реки или в лугах. Мне было стыдно есть уток, которых, я знал это, дарил ей конюх Семен Игнатов. Настя смеялась над тем, что я читаю книги, и дразнила меня "блажной курс антик"

1. Традиционные и инновационные PR-инструменты в коммуникационной политике компаний-автопроизводителей

2. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

3. PR и маркетинг: эволюция развития конфликта между потребителем и производителем

4. PR-управление коммуникацией в конфликте (методологические основы)

5. СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко

6. PR спонсорство как инструмент
7. Работа со следами ног, с инструментами (орудиями взлома). Изъятие образцов пальцев рук человека
8. Интернет как инструмент PR. PR потенциал web-сайтов компаний и фирм

9. Инструменты для стеклодувных работ

10. Конфликт на работе

11. Технология работы с различными видами конфликтов (12 моделей конфликтов)

12. Дипломная работа: Выставка как PR-технология в формировании эстетических вкусов и потребностей населения

13. Производство отделочных работ

14. Штукатурные работы с основами охраны труда

15. Производство работ по возведению жилого кирпичного здания

16. Общие виды работ, выполняемых на воздушных судах

Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

17. Структура и алгоритмы работы спутниковых радионавигационных систем

18. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)

19. Контрольная работа по физиологии

20. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности

21. Тактика действий танковых подразделений иностранных армий в локальных конфликтах

22. Воспитательная работа с личным составом в период подготовки к воинской службе (Виховна робота з особовим складом у період підготовки до несення служби військ)
23. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)
24. Пути и способы повышения устойчивости работы объектов экономики в чрезвычайных ситуациях

25. Гидроакустика — инструмент изучения Мирового Океана

26. Отчет о производственной практике менеджера сервисной службы компании (производство топографо-геодезических работ)

27. Совершенствование организации работы отдела контроля за поступлением налогов с физических лиц

28. Состав нормативных документов, регламентирующих организацию работы с документами

29. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

30. Контрольная работа по всеобщей истории государства и права

31. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

32. Контрольная работа по муниципальному праву Вариант 2

Шарики, 50 шт.
Наборы выдувных шариков для сухих бассейнов. Шарики имеют диаметр 8 см, в один набор пакуются шарики четырех красочных цветов. Технология
497 руб
Раздел: Шары для бассейна
Фломастеры-аэрозоль "Blowpens", 10 цветов.
Фломастеры-аэрозоль являются большим развлечением и забавой для самых маленьких. Развивают детское воображение и творческие способности.
447 руб
Раздел: 7-12 цветов
Мягкий пол универсальный, коричневый, 33x33 см (9 деталей).
Данный вид напольного покрытия прекрасно совмещается с ковриками-пазлами "Морские животные", "Листья" и
754 руб
Раздел: Прочие

33. Специфика политических конфликтов

34. Порядок увольнения с работы и его оформление

35. Прием на постоянное место работы

36. Лабораторные работы по охране труда в Угольной промышленности

37. Контрольная работа по курсу экологического права

38. How "DNA" testing works Анализ "ДНК" как проверяющие работы)
39. Особенности работы с антонимамми в школе
40. Диапазон голоса и работа над ним

41. Теория книговедения в работах М.Щелкунова

42. "О культуре" по работе Н.А. Бердяева "Философия неравенства" (Windows)

43. Т.Гарди, "Тэсс из рода д`Эрбервиллей" (героиня, конфликт, композиция)

44. Конфликт литературного произведения. На материале драмы М. Ю. Лермонтова "Маскарад"

45. Конфликт и расстановка действующих лиц в "Грозе" А. Островского

46. О развитии навыков работы над полифонией

47. Как работать со секвенсором "CAKEWAIK"

48. Работа Н.А. Бердяева "Смысл истории"

Набор маркеров для досок "Kores", 3 мм, 6 штук.
Набор маркеров для досок. Круглый наконечник. Пластиковый корпус. Стираются с таких гладких поверхностей, как пластик, стекло и эмаль,
390 руб
Раздел: Для досок
Набор капиллярных ручек "Triplus 334", 42 цвета.
Количество цветов: 42 ярких цвета. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2653 руб
Раздел: Капиллярные
Звуковой плакат "Таблица умножения".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
576 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

49. Работа с редактором Vi. Другие текстовые редакторы UNIX

50. Принципы работы системы управления параллельными процессами в локальных сетях компьютеров

51. Сравнительная характеристика инструментов для web-дизайна

52. Диагностика и устранение неисправностей при работе в локальной сети

53. Информационные потоки в ЭВМ. Алгоритм работы процессора

54. Принцип программного управления. Микропроцессор. Алгоритм работы процессора
55. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами
56. Инструмент OLE

57. Постановка лабораторной работы по теории графов

58. Лабораторные работы по теории и технологии информационных процессов

59. Программное сопровождение практических работ по курсу "Конструирование и проектирование одежды"

60. Расчетная работа по дисциплине "Информатика" (создание шаблона "Пояснительная записка")

61. Работа с файлами (лабораторная работа)

62. Лабораторные работы (в ХГТУ)

63. Методические рекомендации и задания для лабораторных работ по дисциплине «Вычислительные системы»

64. Оптимизация плана работ по отладке программных продуктов

Трехколесный велосипед Funny Jaguar Lexus Trike Original Volt (цвет: фиолетовый).
Трехколесный велосипед подходит для детей от 1 года. Велосипед Volt заряжает своей энергией, зовет в дорогу. Характеристики: - удобное
2400 руб
Раздел: Трехколесные
Набор безопасных ножниц с фигурными лезвиями, 3 шт.
Замечательные безопасные ножницы Crayola предназначены для всех детей старше 3 лет. Малыши обожают вырезать из бумаги фигурки, создавать
307 руб
Раздел: Ножи, ножницы, резаки
Игровой набор "Фрукты".
Увлекательный детский набор "Фрукты" подарит ребёнку много часов увлекательной игры! Такие игрушки тренируют у детей мелкую
321 руб
Раздел: Продукты

65. Работа с программой EUREKA

66. Отчет по работе с программами SysInfo, PrintFx, FontEdit, Snipper

67. Работа с графами

68. Инсталляция Windows XP. Конфигурирование оболочки Windows XP, оптимизация работы

69. Контрольная работа по Word

70. Разработка цикла лабораторных работ по основам работы в WINDOWS 2000
71. Выбор программного средства для комплексной автоматизации работы офиса
72. Работа с запросами в MS Access 97

73. Norton Commander– инструментарий работы в среде MS DOS

74. Работа с электронными таблицами Excel. Работа с графическим пакетом Corel Draw

75. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

76. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

77. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

78. Расчетно-графическая работа по специальным главам математики

79. Лабораторные работы по экономико-математическому моделированию

80. Построение графика функции различными методами (самостоятельная работа учащихся)

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см.
Размеры рамки: 47x53,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (4 штуки), - 15х10 см (7 штук). Фоторамка-коллаж для 11-ти фотографий. Материал:
868 руб
Раздел: Мультирамки
Портфель "Attache", A4, серый.
Одно отделение.
375 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением

81. ПРИМЕНЕНИЕ "ПУЛЬМОСАНА – 2" ПРИ ЛЕЧЕНИИ ТЕЛЯТ БОЛЬНЫХ БРОНХОПНЕВМОНИЕЙ ( ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА )

82. Лабораторные работы - медицинское училище

83. Неврозы у детей (Конторльная работа)

84. Дневник практики - работа на скорой помощи

85. Отчет о проделанной работе медицинской сестры стоматологического отделения

86. Отчёт о прохождении производственной практики (работа в стационаре)
87. Санитарно-гигиенические аспекты планировки, организации и работы родильных домов
88. Методы и фотоматериалы, применяемые при съемки следов орудий взлома и инструментов

89. Основные направления работы органов внутренних дел

90. Контрольная работа по Уголовно-процессуальному праву РФ

91. Война и экология. Конфликт между природой и человеком в период военных столкновений

92. Опыт мониторинговых работ в парке Орленок города Воронежа

93. Научно-исследовательская работа студентов и пути ее совершенствования

94. Преемственность и перспективность в работе по русскому языку между I-III (IV) (на материале внеурочной предметной деятельности) (и V-VI классами (Диплом) MS Word`2000)

95. Методика организации внеклассной работы по сохранению и укреплению здоровья школьников

96. Педагогическое образование родителей. Работа с родителями ребёнка-инвалида

Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 250 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
616 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Карандаши чернографитные Faber-Castell "GRIP 2001", 12 штук с 2 ластиками и точилкой.
Набор серии GRIP 2001 состоит из 12 карандашей твердости HB без ластика, точилки с тремя отверстиями, двумя ластиками-колпачками, отлично
692 руб
Раздел: Чернографитные
Шлем защитный Ok baby "No shock" (цвет: бежевый), размер: 44/52.
Детский шлем OK Baby No Shock защищает голову малыша, родничок и самые чувствительные зоны, от всевозможных ударов и падений. No Shock
2584 руб
Раздел: Безопасность ребенка

97. Работа педагога - музыканта с родителями по эстетическому воспитанию

98. Активные формы работ на уроках математики

99. Особенности речевых ошибок младших школьников в письменных творческих работах и пути их исправления


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.