Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Совершенствование товарной политики предприятия

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию ГОУ СПО «Кировский авиационный техникум» Пояснительная записка 080802.КПСД002.015ПЗ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРЕДПРИЯТИИ Студентка группы В-45 А. Н. Мокерова Руководитель проекта Л. С. Целищева СодержаниеВведение 1. Товарная политика предприятия Формирование товарной политики Жизненный цикл изделия. Конкурентоспособность предприятия и продукции Формирование ассортимента 2. Аналитическая часть 2.1 Анализ внутренней среды предприятия 2.2 Анализ товарной политики предприятия 2.3 Рекомендации и предложения по совершенствованию товарной политики ИП Прослав А. И Заключение Список литературы Введение Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений. Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия. Как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся экономической обстановки в России оптовые торговые предприятия по разному решают свои проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Маркетинг используется не только производственными предприятиями, но также торговыми организациями, организациями сферы услуг, отдельными лицами. Поэтому маркетинг не является какой-то универсальной, унифицированной концепцией, напротив, направления и методы ее реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения. Актуальность товарной политики обуславливается тем, что в условиях рыночной экономики грамотно составленная товарная политика прямо влияет на эффективность работы предприятия. Объектом написания курсового проекта является ИП Прослав А. И. Целью написания курсового проекта является изучение теоретических основ товарной политики и применение полученных знаний при исследовании товарной политики ИП Прослав А. И. Основные задачи курсового проекта: изучить понятие товарная политика и ее составляющие; изучить товарную политику ИП Прослав; дать рекомендации по совершенствованию товарной политики ИП Прослав.

Предметом исследования является товарная политика организации. 1. Товарная политика предприятия Товарная политика представляет собой совокупность целей, задач и основных направлений, определяемых высшим руководством организации в отношение наиболее значимых характеристик товара и направленных на стимулирование сбыта, для достижения целей организации. Товарная политика определяется на стадии разработки стратегии организации, а маркетинговые мероприятия по ее реализации являются частью стратегии маркетинга, его тактикой. Составные элементы товарной политики: Ассортиментная политика – цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации. Ассортимент характеризуется широтой, полнотой устойчивостью, структурой, гармоничностью и рациональностью; Политика в области качества – основные направления и цели организации в области качества, официально сформулированные высшим ее руководством. Общей целью в области качества является достижение и поддержание заданного уровня установленных требований для обеспечения конкурентоспособности товаров. Также политика в области качества должна решать внутренние и внешние цели; Ценовая политика – цели, задачи и основные направления в области ценообразования, специально сформулированные высшим руководством организации. Цель ценовой политики – обеспечение запланированной прибыли, а также конкурентоспособности товаров с помощью цен на реализуемые товары; Сбытовая политика – цели, задачи основные направления в области сбыта, официально сформулированные высшим руководством организации. Этот вид товарной политики особенно важен для производителей продукции и исполнителей услуг. Цель сбыта – регулирование объема продаж для обеспечения запланированной прибыли организации и удовлетворения потребностей целевых потребителей; Информационная политика – цели, задачи и основные направления коммуникативных мероприятий, официально сформулированных высшим руководством организации. Цель информационной политики – формирование и поддержание потребительских предпочтений товаров и услуг, реализуемых организацией, а также ее имиджа и конкурентоспособности. Формирование товарной политики Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Механизм стимулирования должен ориентироваться на конкретного потенциального потребителя, для которого производитель выпускает товары. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий: а) четкого представления о целях производства; б) сбыта и экспорта на перспективу; в) наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия; г) хорошего знания рынка и характера его требований; д) полного представления о своих возможностях и ресурсах в настоящее время и в перспективе.

В условиях необходимости привлечения все более крупных ресурсов для решения производственно-сбытовых и других задач, а также неопределенности конечных коммерческих результатов требуется тщательная проработка всего комплекса вопросов, входящих в товарную политику. В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из того, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж во времени. Переход от одной стадии жизненного цикла к другой происходит плавно, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара, чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации руководству предприятия для внесения изменений в товарную политику перераспределения маркетинговых ресурсов и усилий. Важным элементом товарной политики является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность и расширяют круг его возможных покупателей (модернизация или модификация товара). Другой стратегический подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых товаров. Такая политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые обрели доверие к торговой марке фирмы и к фирме в целом. Поскольку конечный успех отныне является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой, то именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формированием, планированием ассортимента и его совершенствованием. Разработка товарной политики предусматривает: комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации планируемой номенклатуры продукции, т.е. оценка рынков сбыта; оценку уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами; выбор наиболее благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры продукции, объема реализации и цены; анализ выручки и разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности; изучение возможности неценовой конкуренции. Анализ действующих рынков. Для оценки рынков сбыта необходимо определить место товара на различных рынках, исходя из платежеспособности спроса на соответствующий товар, а также структуру покупателей по платежеспособному спросу для каждого из анализируемых рынков и перечень конкурентов. Анализ рынков сбыта позволяет: установить емкость рынка и отдельных его сегментов; оценить конъюнктурные и прогнозные возможности реализации продукции; определить поведение покупателей и их платежеспособность; выявить методы производственной и маркетинговой деятельности конкурентов; оценить влияние нового товара на покупателей и соперников; установить потенциальную номенклатуру выпускаемой продукции. Большое влияние на выбор товарной политики оказывает оценка возможности реализации товара не только на местном рынке, но и по регионам.

Когда предприятие выпускает несколько ассортиментных групп товаров, то речь идет о товарной номенклатуре, которая представляет собой совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям продавцом. Количество ассортиментных групп свидетельствует о широте товарной номенклатуры. Предприятие может увеличить объем продаж, расширив товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных групп. Выбор предприятием канала распространения является элементом товарной политики. Традиционная цепочка распространения товара: производитель – оптовик – розничный торговец – потребитель. Но могут быть и другие возможности распространения товара в зависимости от выбранной политики реализации, свойств самого товара, а также дополнительных требований, связанных с порядком продажи, хранения и обслуживания данного товара. Направления организации товарной политики включают: ! организацию товарной стратегии: • определение цели производственно-сбытовой программы; • исследование товарного рынка; • оценка ресурсной базы; • расчет темпов обновления продукции; ! формирование ассортимента и номенклатуры продукции: • определение состава продукции по видам, типам, сортам, маркам, артикулам; • систематизация продукции по группам, подгруппам и позициям в натуральном выражении; ! освоение выпуска новой продукции: • расчет предварительного экономического эффекта; • оценка жизнедеятельности новой продукции; • составление спецификации исходя из требований потребителя; • организация освоения выпуска новой продукции

1. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспосбности предприятия

2. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия

3. Формирование ассортиментной политики предприятия с учетом финансовых целей предприятия на различных этапах жизненного цикла товара

4. Социальная политика и социальная работа: место и роль социальной политики в теории социальной работе

5. Разработка мероприятий по совершенствованию политики управления товарооборотом торгового предприятия "Рэйд"

6. Разработка информационно-справочной системы "Характеристика предприятия" /Prolog/
7. Место и роль России в современном мире (З. Бжезинский)
8. Место и роль России в мировой торговле

9. Место и роль планирования карьеры в практике управления персоналом

10. Киевская Русь - ее место и роль в украинской истории

11. Предмет культурологии, его место и роль в обществе

12. Место и роль Н.Г. Чернышевского в общественном движении 60-х годов XIX века

13. Разработка мероприятий по управлению персоналом на предприятии торговли

14. Место и роль сольных каденций в музыкальной культуре эпохи

15. Место и роль Верховной Рады Украины в системе органов государства

16. Разработка мероприятий по дисциплинарной ответственности работников предприятия

Магнит "FIFA 2018. Забивака. Удар!".
Магнит с символикой чемпионата мира FIFA 2018. Материал: полистоун.
365 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Швабра Vileda "Active Max".
Швабра Vileda "Active Max", выполненная с плоской насадкой, предназначена для уборки всех типов напольных покрытий, включая
999 руб
Раздел: Швабры и наборы
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5" (4 штуки).
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
754 руб
Раздел: Фильтры для воды

17. Место и роль языка в жизнедеятельности человека

18. Разработка показателе финансового плана для предприятия по производству ТНП

19. Разработка мероприятий по формированию политики сектора ценных бумаг Омского отделения Сбербанка №8634

20. Малый бизнес место и роль в экономике

21. Перспективы развития фондового рынка, его место и роль в экономике страны

22. Место и роль иностранных вложений в России
23. Место и роль Киевской Руси в мировой истории
24. Место и роль США в мировом хозяйстве

25. Место и роль «геронто» в этнокультуре

26. Кредитная система. Место и роль в ней центрального банка и коммерческих банков

27. Место и роль Федеральной резервной системы в организации денежной и кредитной системы США

28. Место и роль России в мировом сообществе

29. Место и роль общей теории права в правоведении

30. Место и роль христианства в формировании идеологии белорусской государственности

31. Разработка автоматизированной системы управления торговым предприятием

32. О месте и роли наследия ВХУТЕМАСА

Набор "Магазин мороженого".
Комплектация: маленькая ложка (2 шт.), шарики мороженого (5 шт.), касса со сканером, рожок для мороженого голубой (2 шт.), рожок для
899 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты
Ручка-стилус шариковая "Супер-папа!".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Хватайка".
«Хватайка» — быстрая игра на развитие реакции и наблюдательности. Бросьте кубики и быстрее всех найдите карту, которая совпадает
690 руб
Раздел: Игры на ловкость

33. Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности предприятий быстрого питания на примере фуд-корта в Ворошиловском торговом центре

34. Анализ спроса и ассортиментная политика предприятия

35. Место и роль работы со СМИ в некоммерческой организации на примере НКО "Диалог"

36. Разработка программы стимулирования сбыта продукции предприятия

37. Место и роль России в мировой экономике

38. Место и роль экономики США в глобализационном процессе
39. Анализ системы оплаты труда персонала и разработка инновационных мероприятий по ее совершенствованию на примере предприятия ОАО "ОТП Банк"
40. Ассортиментная политика и управление качеством пива, реализуемого на розничном предприятии торговли на примере ЗАО Торговый Дом "ТД Перекресток"

41. Место и роль организации в управлении

42. Разработка антикризисной стратегии большого машиностроительного предприятия на основе создании технопарка

43. Разработка основных принципов бизнес-планирования предприятия

44. Место и роль государства в политической системе общества

45. Место и роль религии в духовном опыте человека и человечества

46. Место и роль промышленного транспорта в транспортной системе

47. Место и роль философии в культуре

48. Философия, её место и роль в жизни человека

Подставка для канцелярских принадлежностей "Башня", металлическая, 4 секции, серебристая.
Подставка для письменных принадлежностей, металлическая, сетка. Цвет: серебристый. Размер: 16х8х11 см.
355 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Набор бутылочек для кормления Avent "Natural" (2 штуки по 260 мл), от 1 месяца.
Бутылочка помогает легче совмещать грудное вскармливание и кормление из бутылочки. Благодаря инновационному дизайну малышу теперь легче
916 руб
Раздел: Бутылочки
Скетчбук. Гарри Поттер. Хогвартс.
Да начнется магия! Новые скетчбуки прямиком из величайшей вселенной Гарри Поттера! Откройте магический блокнот для рисования, и он станет
322 руб
Раздел: Блокноты художественные

49. Разработка бизнес-плана финансового оздоровления предприятия ООО "СельхозПрод"

50. Анализ рентабельности производства и разработка путей ее повышения на предприятии (на примере ЧУП "Цветлит")

51. Малый бизнес, его место и роль в рыночной экономике. Развитие малого бизнеса в России и на Дальнем Востоке

52. Место и роль потребительской кооперации в национальной экономике

53. Место и роль экономической науки в постиндустриальном обществе

54. Разработка и внедрение бюджетирования на предприятии на примере ООО "Слава"
55. Анализ эксплуатационных качеств и разработка мероприятий на техническое обслуживание судового дизеля 8ЧН20/26 для судов типа «Атлантик 433»
56. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

57. Разработка мероприятий по управлению качеством

58. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

59. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

60. Налоговая политика и пути ее совершенствования

61. Разработка мероприятий по повышению эффективности функционирования проектно-строительной фирмы

62. Совершенствование оплаты труда на примере промышленного предприятия

63. Затраты предприятия и себестоимость продукции и услуг предприятия

64. Разработка мероприятий по противодействию террористическим актам в ходе градостроительной деятельности

Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука "Омега", розовый, 32 литра, 49x35x18 см.
Рюкзак универсальный с отделением для ноутбука. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Водоотталкивающая
1364 руб
Раздел: Без наполнения
Кастрюля со стеклянной крышкой, 4 л.
Объем: 4 л. Диаметр: 20 см. Глубина: 12,5 см. Толщина стенок: 0,5 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали класса
811 руб
Раздел: От 3,1 до 5 литров
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус хром/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: хром/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий. К данной ручке подходят
410 руб
Раздел: VIP-ручки

65. Разработка мероприятий по повышению эффективности отрасли растениеводства в СПК "Перепелкино" Джанкойского района АР Крым

66. Разработка и совершенствование научных основ судебных экспертиз

67. Разработки мероприятий и уроков по английскому языку

68. Анализ ассортиментной политики ООО "Торговый Дом "Сибириада"

69. Ассортиментная политика

70. Ассортиментная политика ООО "Эстри-Лайф"
71. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО "Рекламное агентство"
72. Разработка мероприятий по продвижению страхового продукта

73. Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинга А0 "Роботрон"

74. Разработка мероприятий по формированию спроса на услуги туристической деятельности

75. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

76. Совершенствование сервисной деятельности предприятия (на примере ООО "Диманд")

77. Анализ и пути совершенствования менеджмента на предприятии

78. Ассортиментная политика. Производственные системы

79. Развитие и совершенствование управления современным предприятием (на примере ПРУП "МЭТЗ им. В.И. Козлова")

80. Разработка мероприятий по снижению себестоимости и повышению рентабельности производства РУП "МАЗ"

Защитный детский бальзам от ветра и холода "Weleda" с календулой, 30 мл.
Защитный бальзам от ветра и холода с календулой Weleda разработан, чтобы уберечь нежную кожу ребенка от погодных воздействий. Он может
520 руб
Раздел: Крем детский
Универсальная вкладка для дорожных горшков (фиолетовый).
Вкладка для дорожных горшков подойдет для любого дорожного горшка, она хорошо ложится на сиденье, обеспечивая комфорт и удобство в
649 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Звезда Африки".
Звезда Африки - настольная игра, целью которой является добыть алмаз и доставить его в пункт назначения.Историческая справка. Звезда
327 руб
Раздел: Классические игры

81. Разработка мероприятий по улучшению качества услуг (на примере ООО "Строй-Арсенал")

82. Совершенствование системы управления предприятием

83. Совершенствование структуры управления предприятием

84. Проблемы и перспективы автоматизации предприятий легкой промышленности в России

85. Сценарий как литературно-режиссерская разработка мероприятия

86. Организация и совершенствование коммерческой деятельности предприятия ФГУП "Ижевский почтамт"
87. Разработка мероприятий ускорения оборачиваемости запасов
88. Исследование и разработка мероприятий по повышению эффективности снабженческо-сбытовой деятельности продукции ОАО "НЛМК"

89. Организация и совершенствование работы коммерческого предприятия

90. Оценка технического уровня производства Пружанского лесхоза и разработка мероприятий по его повышению

91. Предприятие. Признаки предприятия. Принципы деятельности предприятий. Организационно-правовые формы и банкротство предприятия

92. Разработка мероприятий по повышению производительности труда в организации

93. Разработка мероприятий по повышению эффективности МУП "Жилищно-коммунальное хозяйство г. Невьянска"

94. Анализ и совершенствование хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО "Эдельвейс")

95. Разработка товарной политики предприятия

96. Товар и товарная политика в системе маркетинга

Ночник с проектором "Звездочка".
В свете проектора, отраженном на потолке, малыш увидит милых персонажей, медленно плывущих по кругу. Это небольшое волшебное представление
725 руб
Раздел: Ночники
Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

97. Формирование товарной политики предприятия

98. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества

99. Сервис в товарной политике предприятия

100. Разработка автоматизированного рабочего места библиотекаря с помощью среды программирования 1С:Предприятие


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.