|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Виды рекламной деятельности |
Забавная пачка "5000 дублей". 
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь". 
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Теория рекламы» по теме: «Виды рекламной деятельности» Выполнил: студент Проверил: преподаватель. Москва, 2007 Введение 3 Глава1. Понятия и классификация рекламной деятельности. 5 Реклама: понятие, сущность. 5 Основные подходы к классификации рекламы 6 1.2.1 Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения 7 1.2.2 A L и B L реклама 11 1.2.3 Маркетинговая классификация рекламы 14 1.2.4 Разделение по целевой аудитории 22 1.2.5 Классификация рекламы по функциям 24 1.2.6 Классификация по охватываемой области распространения 25 1.2.7 Классификация по способу представления 26 1.2.8 Классификация по целям 26 Глава 2. Анализ рекламной деятельности Общества с Ограниченной Ответственностью «ЧЕЛЯБИНСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ» 28 2.1 Структура компании 28 2.2 Средства и формы рекламной деятельности предприятия 29 2.3 Анализ элементов фирменного стиля предприятия 30 2.4 Составление рекламных обращений в компании 31 2.5 Исследование эффективности рекламы услуг компании ELE2 32 Заключение 37 Список использованной литературы 38 Приложения 39 ВВЕДЕНИЕ Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама. В.В. Маяковский однажды сказал: «Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи Думайте о рекламе!». Это высказывание не утеряло своей актуальности и в наши дни. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – наибольшей заинтересованности в товаре. Реклама непосредственно связана с политикой. Она определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете, она определяет пути политического развития страны и самой политики. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал крупный американский исследователь Джанкарло Буззи: «Реклама - всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками.
Для того, чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит». За довольно малый промежуток времени, примерно последние 10 – 15 лет, реклама прочно вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Но о рекламе кроме хорошего так же говорят порой вещи и не очень лестные. Это происходит по той причине, что многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем и реклама открыта для критики. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации и «всемирной паутине», путем вознаграждения труда людей, создающих и продвигающих рекламу. Реклама способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счёте, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей – художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Есть основания утверждать, что реклама – лучшая гарантия качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке. Ни один преуспевающий предприниматель не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара с плохими качествами. Учитывая объем современного понятия слова «реклама» и понимая его сущность, возникает необходимость в классификации рекламы, то есть деление ее на подгруппы, объединенные по определенному признаку. Это существенно облегчает принятие решений о выборе типа и вида рекламы при продвижении продукта. Дает возможность более тщательно проанализировать каналы распространения, подобрать средства рекламы. Все это помогает сделать рекламу более эффективной, а эффективная реклама – большая составляющая успеха компании в целом. В связи с этим, целью своей курсовой работы я ставлю определение понятия рекламы и методов ее классификации в зависимости от конкретного случая. Задачи курсовой работы – подробное изучение основных определений термина «реклама», вывод наиболее точного определения, а так же подробное рассмотрение и анализ основных подходов к классификации рекламы. Структура работы: работа состоит из двух глав. Первая глава – теоретическая часть, где определяется понятие термина «реклама» и приводится анализ основных подходов к классификации. Вторая глава – практическая часть – подробное рассмотрение рекламной деятельности конкретного предприятия, а именно ООО «Челябинская Сотовая Связь» с выводами о эффективности его работы.
1. ПОНЯТИЕ «РЕКЛАМА». КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ 1.1 Реклама: понятие, сущность. О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами. Дать однозначного определения слову «реклама» в условиях современности, пожалуй, невозможно. И не потому, что на свете существует столько же мнений, сколько и людей, а потому, что при современной развитости маркетинговых коммуникаций порой очень трудно определить, что является рекламой, а что не является. Но любому определению рекламы присуща одна цель: заставить аудиторию действовать именно так, как желает рекламодатель. Эта цель является сущностью рекламы, ее смыслом. Это не обязательно должен быть призыв потратить деньги с выгодой для себя. Это может быть все что угодно: и призыв наоборот не тратить деньги на что-либо («Остерегайтесь подделок», «Не пользуйтесь услугами сомнительных лиц» и т.д.), и призыв осуществить какое-то действие как для пользы общества («Заплати налоги»), так и для пользы других людей («Позвоните родителям») и себя лично («Соблюдайте правила дорожного движения»), а так же много другое. Но, разумеется, что эта цель не может целиком отражать смысла понятия «реклама». Для того чтобы сформулировать определение «рекламы», я проанализирую несколько существующих определений, данных различными людьми или группами людей в различных условиях. Первым конечно же считаю нужным рассмотреть определение «рекламы», данное в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. 38-ФЗ &quo ;О рекламе&quo ;: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Следующее определение дано Рекламным советом России в «Российском Рекламном Кодексе»: термин “реклама” трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек на месте продажи Определение Американской маркетинговой ассоциации: реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора. Так же в различных источниках встречаются еще определения: реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы; реклама - платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги; реклама - неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника; реклама - любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором. Для анализа и вывода определения «рекламы» три последних определения можно не брать во внимание вследствие давности их высказывания, хотя, в принципе, они не утеряли своей актуальности и сегодня.
Рекламный Совет России разделяет позиции Международной торговой палаты, рассматривающей свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа. 2.PКодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования государственными органами в качестве информационно-справочного документа. 3.PКодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых придерживаются все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (рекламораспространители) и иные субъекты рекламной деятельности. Кодекс фиксирует ввиду специфических особенностей разнообразных средств массовой информации и носителей рекламы (прессы, телевидения, радио и других электронных средств массовой информации, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), что реклама, которая может быть приемлемой для одного вида
1. Рекламная деятельность на транспортном рынке
2. Спорт как специфический вид человеческой деятельности
4. Рекламная деятельность на транспортном рынке
5. Планирование рекламной деятельности
9. Понятие, признаки и основные виды правоохранительной деятельности
10. Психологический анализ различных видов правоохранительной деятельности
11. Основы рекламной деятельности
12. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса
13. Анализ рекламной деятельности конкурентов
14. Оценка эффективности рекламной деятельности
15. Организация рекламной деятельности
16. Классификатор рекламной деятельности
Бутылочка для кормления "Avent Classic+", 260 мл (голубая, рисунок: краб), от 1 месяца. 
Сменная кассета "Барьер 6", для жесткой воды, для всех типов фильтров "Барьер". 
Защита "Карапуз" для автомобильного кресла от детских ножек, с карманами. 17. Рекламная деятельность транспортного предприятия
19. Виды посреднической деятельности, обеспечивающие функционирование финансового рынка
20. Эффективность рекламной деятельности компании
21. Лизинг как вид инвестиционной деятельности
25. Виды производственной деятельности человека. Эргономика и производительность труда
26. Договор подряда и его виды хозяйственной деятельности
27. Правовые основы рекламной деятельности
29. Анализ эффективности рекламной деятельности
30. Организация рекламной деятельности
31. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения
32. Организация рекламной деятельности предприятия
Трусики Libero Dry Pants (6), XL, 13-20 кг, экономичная упаковка, 30 штук. 
Канистра-бутыль с ручкой, 20 л. 
Таблетки для посудомоечной машины "Clean&Fresh", 5 in1 (mega). 33. Организация рекламной деятельности фирмы
34. Основы и особенности рекламной деятельности
35. Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни "КОЛОС"
36. Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции
37. Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"
41. Психологические особенности следственной деятельности при расследовании отдельных видов преступлений
43. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
44. Деятельность: структура, этапы, виды (Контрольная)
45. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности
46. Сущность и виды административной квазисудебной деятельности в США
47. Виды контроля за деятельностью органов власти
48. Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности
Пакеты фасовочные "Экстра" в евроупаковке, 24х37 см (1000 штук), 8 мкм. 
Умные кубики. Контуры. 50 игр для развития интеллекта. 
Тетрадь на резинке "Elements", В5, 120 листов, клетка, синяя. 49. Виды мошенничества в области предпринимательской деятельности
50. Учет доходов от обычных видов деятельности
51. Учет, аудит и анализ доходов и расходов обычной деятельности (по видам деятельности)
53. Лицензирование отдельных видов деятельности
57. Правовое обеспечение рекламной и информационной деятельности
58. Редактирование текстов по видам изданий (газетно-журнальные, информационные, рекламные)
59. Механизм организации деятельности рекламных агентств
60. Организация коммерческой деятельности предприятия на примере Рекламного Агентства ООО "Домино"
61. Субъекты предпринимательской деятельности: понятие, виды и характеристика
62. Виды деятельности учащихся при изучении истории
63. Виды деятельности человека
64. Эмоционально-личностное общение как вид деятельности в младенческом возрасте
Светильник "Совенок", 16,5 см. 
Точилка для карандашей механическая "Панда 1". 
Глобус Луны диаметром 210 мм. 65. Туризм как вид деятельности человека
66. Единый налог на вмененный доход для определенных видов деятельности
67. Единый налог на временный доход для отдельных видов деятельности
68. Виды и особенности регулирования деятельности некоммерческих организаций
69. Жизнь и деятельность К. Э. Циолковского
73. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности
75. Деятельность международных организаций ООН в решении глобальной продовольственной проблемы
76. Виды налогов в Российской Федерации
77. Государственное регулирование банковской деятельности
78. Контроль Гос. Налоговой Инспекции за деятельностью граждан
79. Нормативный и позитивный подход при анализе деятельности государства
Игра "Русское лото", деревянное. 
Бумага "Color Copy" А4, белая, 150 листов. 
Солнцезащитные шторки Spiegelburg "Капитан Шарки. Capt'n Sharky". 81. Стандартизация. Задачи стандартизации в области объектов коммерчекой деятельности
82. Государственная поддержка инвестиционной деятельности в Республике Карелия
83. Различия государственного регулирования страховой деятельности за рубежом и в Российской Федерации
84. Правоохранительную деятельность и основные задачи адвокатуры
85. Правонарушения и преступления. Понятия и виды
89. Результаты творческой деятельности
90. Авторский договор: понятие и виды
91. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения
92. Договор поставки в предпринимательской деятельности
93. Виды договоров (Контрольная)
94. Особенности гражданско-правового положения отдельных видов акционерных обществ
95. Виды подряда
96. Договор подряда и его виды
Стул детский Little Angel "Я расту" (цвет: салатовый). 
Двухколесный мотоцикл-каталка со шлемом, значком и протоколом. 
Комплект пеленок для мальчика Idea Kids однотонный из бязи (3 штуки, 120х75 см). 97. Виды коммерческих организаций
98. Понятие и виды обязательств, возникающих вследствие причинения вреда
99. Обязательства: понятия и виды
