Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК "Краснодарский"

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики

Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет (КубГТУ) Кафедра рекламы и маркетинга Факультет экономики, управления и бизнеса КУРСОВАЯ РАБОТА По дисциплине «Маркетинг» На тему: «Разработка программы маркетингового исследования» для ОАО МЖК «Краснодарский» Выполнил студент группы 06-э-эу2 Солохин Игорь Сергеевич Руководитель курсовой работы, ст. преподаватель Д.Г. Куренова Краснодар 2010 Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет (КубГТУ) Кафедра рекламы и маркетинга Факультет экономики, управления и бизнеса ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ по специальности 080502 – Экономика и управление на предприятии студента Солохина Игоря Сергеевича Тема курсовой работы: «Разработка программы маркетингового исследования» для ОАО МЖК «Краснодарский» Руководитель курсового проектирования, ст. преподавательД.Г. Куренова Срок представления Завершенной курсовой работы руководителю – « » г. РЕФЕРАТ 70 с., 13 рис., 8 табл., 17 источников. СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ, ЗАТРАТЫ, ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ Тема: «Разработка программы маркетингового исследования» для ОАО МЖК «Краснодарский» Объект: ОАО МЖК «Краснодарский» Цель: разработать соответствующую программу маркетингового исследования Задачи: исследование теоретических аспектов, изучение деятельности предприятия, выявление преимуществ и недостатков, анализ функционирования КМЖК на рынке масложировой продукции. Рассмотрены теоретические вопросы маркетингового исследования предприятия. Проведен анализ деятельности отдела маркетинга, исследования рынка. Продукции. Предложена программа по маркетинговому исследованию образа товара, конкурентов и потребителей. СОДЕРЖАНИЕВведение 1 Теоретические основы организации и проведения программы маркетинговых исследований предприятий 1.1 Сущность, задачи и основные понятия маркетинговых исследований 1.2 Формирование целей, методов и программы проведения маркетингового исследования 1.3 Определение типа информации и методов сбора данных 1.4 Способы определения бюджета на маркетинговые исследования и способы оценки их эффективности 2 Характеристика ОАО МЖК “Краснодарский” 2.1 Описание предприятия 2.2 Организационная структура предприятия 2.3 Управленческая структура ОАО МЖК ”Краснодарский” 2.4 Динамика технико-экономических показателей 3 Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК “Краснодарский” на рынке масложировой продукции 3.1 Анализ динамики основных технико-экономических показателей 3.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО МЖК “Краснодарский” 3.3 Анализ конкурентов 4 Разработка программ исследования для КМЖК 4.1 Описание маркетингового исследования 4.2 Проведение программ маркетингового исследования 4.3 Расчёт затрат на реализацию маркетингового исследования 4.4 Расчёт экономической эффективности от предлагаемых исследований Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕСовременная экономика характеризуется взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства.

Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют подобные рыночные (или маркетинговые) исследования. Маркетинговые исследования предполагают определение и оценку рынков предприятий, с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий и их выполнения в процессе реализации. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей. Он не начинается там, где завершается производство. Напротив, характер и масштабы производства диктуются им. Целью данной курсовой работы является разработка программы маркетингового исследования для ОАО МЖК “Краснодарский”. Исходя из цели, сформируем основные задачи: - исследование теоретических аспектов - изучение всесторонней деятельности предприятия для выявления преимуществ и недостатков - исследование среды функционирования предприятия на рынке масложировой продукции Объектом изучения в данной работе будет являться ОАО МЖК “Краснодарский”, а предметом изучения – вся производимая продукция МЖК. Разработка программы маркетингового исследования является весьма актуальным аспектом в деятельности любой фирмы или предприятия. В современное время важно знать в какой экономической ситуации находится фирма, чего не хватает в ассортименте производимой продукции, чем ещё можно заинтересовать потребителя. Предполагаемый эффект от реализации программы маркетингового исследования составит около 200 тыс. руб 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРЕДПРИЯТИЙ Сущность, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния тенденций развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это только часть проблем, определяющих содержание маркетинговых исследований в целом. Умение встать по ту сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя, умение найти и удержать потребителя, удовлетворяя его лучше и быстрее конкурентов – вот ключевые аспекты деятельности маркетинговой политики. Если в области финансовой деятельности фирмами до принятия маркетингового подхода больше внимания уделялось себестоимости, нежели цене, то теперь маркетинг ориентирует производителей на цену, которую готов заплатить покупатель.

Если ранее предприятие выполняло научно-исследовательские разработки, касающиеся, прежде всего производства, то сегодня главное внимание уделяется анализу ситуации на рынке. Если планирование ассортимента продукции прежде ориентировалось только на улучшение её качества, то теперь главный акцент делается на потребительский спрос и его предпочтения. Все маркетинговые исследования осуществляются с двух позиций: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и прогнозирование их значений в будущем. Как правило, прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегий развития организации в целом, так и ее маркетинговой деятельности. Предприятие, которое заказало проведение маркетингового исследования или проводит его самостоятельно, должно получить информацию относительно того, что продавать и кому, а также о том, как продавать и как стимулировать продажи, что имеет решающее значение в условиях конкуренции. Результаты исследования могут предопределить изменение целей деятельности компании. Различные фирмы организуют выполнение функции проведения маркетинговых исследований по-разному. Некоторые имеют специальный отдел маркетинговых исследований, другие, только одного специалиста, ответственного за маркетинговые исследования. Существуют также фирмы, в структуре которых формально не отражена функция маркетинговых исследований. Специальные отделы маркетинга обычно имеют крупные предприятия, которые в состоянии понести существенные затраты, связанные с функционированием такого отдела. Отдел маркетинга обычно организуется на основе одного из следующих признаков: область применения, функция маркетинга и этап маркетингового исследования. Так, некоторые предприятия обслуживают как конечных потребителей, так и промежуточных. На таких предприятиях отдел маркетинга может включать два подотдела: маркетинг конечных потребителей и маркетинг промежуточных потребителей. Другие предприятия организуют отделы маркетинга по группам выпускаемой продукции. Исследования в области маркетинга базируются на общих научных принципах и методах. Необходимо, чтобы исследователь был объективным, применял меры предосторожности, чтобы не повлиять на интерпретацию зафиксированных данных, указывал степень погрешности своих данных, был творческой личностью, определял новые направления поиска, использовал современные методы исследования. В настоящее время выделяют следующие основные этапы маркетингового исследования: 1.Постановка проблемы. 2.Определение целей исследования. 3.Выбор методов проведения исследования. 4.Определение типа требуемой информации и источников ее получения. 5.Процесс получения данных. 6.Обработка и анализ данных. 7.Разработка выводов и рекомендаций. В общем виде маркетинговые исследования рынка товаров и услуг включают в себя следующее: - определение значений показателей, характеризую­щих спрос на товары и услуги, производимые предприя­тием, на выбранный момент времени (например, на конец года); - сравнение полученных значений показателей спро­са со значениями, определенными ранее для предше­ствующего момента времени (например, на начало года), и определение темпов их роста или снижения; - определение доли предприятия на рынке произво­димых им товаров и услуг по сравнению с конкурентами.

На этом этапе может потребоваться дополнительное маркетинговое исследование, нацеленное на выявление параметров бренда. PСоздание бренд-кода. PСоздание нэйма (если требуется). PСоздание мыслительных полей (Т. Гэд) бренда. PСоздание и тестирование визуальных и смысловых компонентов. PРазработка фирменного стиля (папка стилей, или brand-book). PРазработка стратегии управления брендом с фиксацией управляющих элементов и областей их применения (существенно упрощает дальнейшую работу с брендом, минимизирует затраты будущих периодов). Этап 3. Разработка программы вывода бренда на рынок (с учетом данных Этапа 1). В целом выполнение этапа соответствует приведенной выше методике планирования и организации РК. Но в основу (Вход 2 цели РК) закладывается стратегия управления брендом, определяющая маркетинговые цели компании, на основании которых формулируются цели РК. Для новых брендов основной целью является изменение уровня информированности без искажения закладываемых характеристик. Для существующих брендов цели могут варьироваться в соответствии со стратегией управления (поддержание уровня информированности, ребрендинг и т.Pд.)

1. Решение математических задач с помощью алгоритмического языка Turbo Pascal, Microsoft Excel, пакета MathCAD и разработка программ в среде Delphi

2. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

3. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

4. Апории Зенона и первая теоретическая постановка проблемы бесконечности

5. Международная маркетинговая стратегия ОАО «Комбинат «Крымская Роза»

6. Феномен межплеменного и межэтнического договора (постановка проблемы половецкого компонента в этногенезе саха и кыргызов)
7. Русские мемуары в историко-типологическом освещении: к постановке проблемы
8. Общая постановка проблемы перекрестных эффектов

9. Виртуальная политика: постановка проблемы

10. Анклавный язык в составе языкового союза (к постановке проблемы)

11. Отраслевые стандарты исторической науки в информационных технологиях: к постановке проблемы

12. Проблема организации и проведения PR- кампании на примере НПФ "Урал ФД"

13. Жанры поздравлений. К постановке проблемы

14. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

15. Маркетинговый анализ ОАО "Обойный мир"

16. Проблемное поле социологии искусства. Постановка проблемы

Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры
Дорожная косметичка, 21x15x12 см, арт. 82630.
Стильная косметичка выполненная из современных полимерных материалов, станет отличным современным подарком и займет достойное место среди
324 руб
Раздел: Дорожные наборы
Набор детской посуды "Домашние животные" (3 предмета).
Набор детской посуды "Домашние животные" в подарочной упаковке. В наборе 3 предмета: - кружка 240 мл; - тарелка 19 см; - миска
310 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

18. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере туризма

19. Методика социальных исследований. Основные понятия

20. Разработка учетной политики в целях финансового учета

21. Основные понятия и направления системных исследований

22. Разработка, конструирование и исследование деревянного ребристо-кольцевого купола с блоками жесткости и сборно-разборными узлами
23. Формализация цели и задачи маркетинговых исследований
24. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

25. Роль, цели, задачи и принципы маркетинговых исследований

26. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

27. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

28. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

29. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

30. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

31. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

32. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере туризма с целью открытия филиала турфирмы "Смит"

Настольная игра "Ответь за 5 секунд. Детская".
5 секунд на каждый вопрос. Попробуем? Назовите две вещи на букву Р! Два круглых предмета! Три способа поздороваться! Три ближайших улицы!
1490 руб
Раздел: Игры со словами
Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика"

34. Методы проведения маркетинговых исследований

35. Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования

36. Некоторые проблемы современных гидрологических исследований на Алтае

37. Цели, задачи и структура Федерального закона № 122-ФЗ

38. Substance abuse: Alcohol Consumption and alcohol dependence among the youth (Социологическое исследование проблемы алкоголизма среди студентов)
39. Антигитлеровская коалиция и проблема послевоенного устройства мира. ООН: цели и механизм действия
40. Проблемы экологии на предприятии ОАО "Сибур-Волжский"

41. Цели и задачи педагогики

42. Программа прикладного социологического исследования на тему: "Изучение мнения потенциальных и реальных пользователей всемирной компьютерной сети Internet о проблемах ее существования и развития в Москве"

43. Общая физическая подготовка: цели и задачи

44. Цели и задачи управления банковскими рисками на кредитном рынке

45. Постановка задачи по учету основных средств (ИСТЭ)

46. Маркетинг, Маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

47. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

48. Маркетинговое исследование рынка сыра

Концентрированный стиральный порошок "Burti Compact Baby" для детского белья, 900 г.
Благодаря специальной формуле исключительная эффективность стирки сочетается с бережным уходом. Благодаря особой рецептуре, отсутствия
465 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Карандаши цветные "Artist", 24 цвета.
Количество цветов: 24. Толщина линии: 3 мм. Мягкое письмо. Высокое качество.
380 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кольцедержатель "Дерево с оленем", малый, белый.
Стильный аксессуар в виде фигурки оленя с ветвящимися рогами – держатель для украшений, - выполнен из прочного пластика двух классических
375 руб
Раздел: Подставки для украшений

49. Маркетинговое информационное исследование

50. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

51. Методы маркетинговых исследований в регионе

52. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

53. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

54. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"
55. Задачи и проблемы внедрения маркетинга в экономику России
56. Подготовка персонала: организация и проблема на примере ОАО ММК им. Ильича

57. Анализ финансовых возможностей предприятия ОАО «АВТОВАЗ» для организации маркетинговой деятельности

58. Предметы цели и задачи курса истории

59. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

60. Лекции по маркетинговым исследованиям

61. Маркетинговое исследование рынка

62. Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

63. Маркетинговое исследование рынка цветных струйных принтеров HP 610 C SERIES

64. Маркетинговые исследования

Лото пластиковое. Орнаменты. Комплект из трех игр.
Набор «Орнаменты» – это комплект из трёх игр для развития для развития логики, образного мышления, внимания и восприятия цвета. В него
549 руб
Раздел: Лото детское
Пазл "Динозавры" (35 элементов).
С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков планеты. Многообразие форм вырубки и
548 руб
Раздел: Пазлы-вырубки
Насадка для зубных щеток "Oral-B (Орал-би). Kids Stages Cars Miki Princess", 2 штуки.
Сменные насадки Oral-B Stages Kids имеют специальные укороченные щетинки, которые обеспечивают бережную, сверхмягкую чистку и делают ее
1064 руб
Раздел: Зубные щётки

65. Маркетинговые исследования

66. Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

67. Маркетинговые исследования услуг в сети Интернет

68. Маркетинговые принципы построения web-страниц Internet с целью электронной коммерции

69. Линейное программирование: постановка задач и графическое решение

70. Исследование и проектирование целей управления
71. Маркетинговое исследование предприятия ООО «ЭФКО»
72. Проблемы определения целей и миссии организации

73. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

74. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

75. Методы руководства: постановка задач и контроль их выполнения

76. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

77. Налоговое администрирование: его цели, задачи, методы и формы

78. Проблемы и задачи гуманизации учебного процесса в общеобразовательных учреждениях

79. Цели, задачи, функции государства

80. Проблемы отбора предметного содержания учебных задач для образовательной области "Филология"

Электрокачели Pituso "legaria" (цвет: кремовый, рисунок: зоопарк).
Характеристики: - высокое качество и надежность; - 5 регулируемых скоростей качания; - 3 положения наклона спинки; - сиденье
10000 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Бутылка под оливковое масло "Танго Магнолия", 18x8,5x24 см, 1100 мл.
Бутылка под оливковое масло. Размер: 18x8,5x24 см. Материал: доломит. Объем: 1100 мл.
315 руб
Раздел: Ёмкости для масла, уксуса
Конструктор электронный "Знаток". 180 схем, артикул 180-Znat.
Набор электронных блоков и соединений, позволяющий конструировать электрические цепи без пайки. В иллюстрированном руководстве описано 180 схем.
1815 руб
Раздел: Инженерные, научно-технические

81. Постановка целей

82. Цели и задачи в образовании

83. Исследование ценностных ориентации старшеклассников: содержание, сущность, основные цели

84. Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях

85. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

86. Как не ограбить самого себя, заказав маркетинговое исследование
87. Маркетинговые исследования: вопросы доверия
88. Социологические проблемы исследования производственных организаций

89. Маркетинговые исследования рынка средств размещения Риги

90. Актуальные проблемы научных исследований в спортивном плавании 1980-1990 гг.

91. Принципы и проблемы исследования философско-методологических оснований

92. Маркетинговые мероприятия по увеличению объемов продаж ОАО «Мясокомбинат КМА»

93. Маркетинговые исследования: программа маркетингового исследования

94. Маркетинговое исследование

95. Цели и задачи аудита

96. Методика маркетинговых исследований

Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета.
Количество цветов: 24. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: трехгранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
456 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Hello Kitty" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2453 руб
Раздел: Детское, подростковое
Матовая двусторонняя бумага для струйных принтеров "Lomond", 130 г/м2, 100 листов, А4.
Матовая бумага идеально подходит для печати изображений (например, иллюстрированных текстов), которые не должны утомлять глаз, но уступают
495 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

97. Правила и процедуры маркетинговых исследований

98. Методические основы маркетинговых исследований

99. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

100. Математическая постановка транспортной задачи линейного программирования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.