|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Цены в маркетинге. Эффективность рекламы |
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый. 
Мыло металлическое "Ликвидатор". 
Фонарь садовый «Тюльпан». Содержание 5. Классификация маркетинга и краткая характеристика отдельных элементов классификации. 19. Политика ценообразования: понятие, цели, задачи и направления формирования цен. Назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен. 25. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы. Оценка эффективности рекламы разных видов. 39. Охарактеризуйте рекламную деятельность вашего предприятия. Какие виды и средства рекламы применяются? Дайте предложения по совершенствованию рекламы в Вашем магазине. Список литературы 5. Классификация маркетинга и краткая характеристика отдельных элементов классификации Основные виды маркетинга по приоритетности задач: 1) Дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них. 2) Недифференцированный маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте. В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общего. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей. 3) Концентрированный маркетинг – концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. Благодаря концентрированному маркетингу фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию в обслуживаемых сегментах, поскольку она лучше других знает нужды этих сегментов и пользуется определенной репутацией. Более того, в результате специализации производства, распределения и мер по стимулированию сбыта фирма добивается экономии во многих сферах своей деятельности. 4) Товарно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на продукт (изделие или услугу). 5) Потребительно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на потребителя. 6) Интегрированный маркетинг – маркетинг, ориентированный и на продукт, и на потребителя одновременно, на всемерное снижение риска для предприятия. Сегодня и в будущем на рынке будут все более и более преуспевать только те фирмы, для которых потребитель стал первопричиной их бизнеса. Ориентиры современного бизнеса находятся между поиском причинно-следственных связей и умением видеть все многообразие взаимодействующих здесь, часто разнонаправленных факторов. Потребитель должен получать продукцию для удовлетворения, даже тех своих нужд, которые он еще не успел в полной мере осознать. В этом сущность концепции интегрированного маркетинга. Также в зависимости от широты охвата рынка выделяют массовый маркетинг. Массовый маркетинг – массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей. Массовый маркетинг ориентирован на продажу максимального количества однотипного товара по доступной цене. Главная цель массового маркетинга – максимальный сбыт. Массовый маркетинг создает у потребителя определенный образ фирмы-производителя, что при качестве товара способствует последующему продвижению новых товаров.
Классификация маркетинговой деятельности приведена в табл. 1. Виды маркетинга Таблица 1 Признак классификации Классификация маркетинга I. Уровень разработки и использования 1. макромаркетинг 2. микромаркетинг II. Характер разработки плана маркетинговой деятельности 1. концептуальный маркетинг 2. практический маркетинг III. Вид товара 1. маркетинг товаров производственно-технического назначения 2. маркетинг потребительских товаров 3. маркетинг услуг 4. некоммерческий маркетинг IV. Сфера деятельности 1. маркетинг, осуществляемый в рамках страны - производителя 2. международный маркетинг V. Объекты маркетинга 1. маркетинг организации 2. маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) 3. маркетинг места 4. маркетинг идей Важное значение при организации функционирования службы маркетинга в современной организации является практический маркетинг на микроуровне и поэтому, обобщая вышеупомянутое, для данного вида маркетинга предполагается следующее определение: &quo ;маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, которая основана на согласовании запросов потребителей и возможностей предприятия, в результате чего размер полученной предприятием прибыли, необходимой для его эффективного функционирования, зависит от степени удовлетворения запросов потребителей&quo ;. Или же, исходя из анализа представленных трактовок маркетинга, его можно определить как комплекс действий в сфере бизнеса, направленных на достижение хозяйствующими субъектами желаемой позиции на рынке в условиях различной степени развития конкуренции, основывающихся на выявлении и учёте потребностей, их реальном воплощении в процессе разработки, производства, стимулирования и продвижения продукции от производителя к потребителю. 19. Политика ценообразования: понятие, цели, задачи и направления формирования цен. Назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен Ценообразование и ценовая политика являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена в условиях рынка представляет собой экономической категорию, означают сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить единицу продукции (товара, работ, услуг). Цена определенного количества продукции составляет ее стоимость, отсюда цена – это денежное выражение стоимости единицы продукции. Цена определяет объем производства и реализации продукции, формирует их стоимость, участвует в создании, распределении и использовании денежных накоплений. Цена опосредует все товарно-денежные отношения. Ценообразование – процесс формирования цен на товары, работы, услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами1. При постановке задач ценообразования фирме необходимо определиться с целями ценовой политики. К наиболее часто встречающимся целям относятся: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям качества.
Обеспечение выживаемости фирмы. Из-за острой конкуренции или изменившихся запросов потребителей фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может продолжаться. Максимизация текущей прибыли. В этих условиях фирма производит оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирает за основу ту цену, которая обеспечит максимальный приток текущей прибыли. Лидерство в качестве. Фирма, которая способна закрепить за собой такую репутацию, устанавливает высокую цену, чтобы покрыть большие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого затратами. Выбор направления формирования цены делается исходя из трех подходов к ценообразованию: 1) каждое предприятие должно экономически обеспечить свое существование. Это означает, что цена должна покрывать затраты, связанные с деятельностью предприятия (краткосрочно или долгосрочно); 2) наряду с покрытием затрат предприятие нацелено на получение максимальной или достаточной прибыли. Поэтому необходимо проверить, какую цену готовы принять отдельные сегменты рынка; 3) в рыночной экономике продавцы, как правило, конкурируют между собой. По этой причине величина цены, которую потребитель готов платить, существенно зависит от предложения конкурентов2. В маркетинге различают следующие виды цен. Виды цен на новые товары: 1) снятие сливок на рынке; 2) цена за внедрение товара на рынок; 3) “психологическая” цена; 4) цена “лидера” на рынке или в отрасли; 5) цена с возмещением издержек производства; 6) престижная цена. Виды цен на уже имеющиеся на рынке товары и услуги: 1) скользящая падающая цена; 2) долговременная цена; 3) цена потребительского сегмента; 4) эластичная (гибкая) цен; 5) преимущественная цена; 6) цена изделия, снятого с производства; 7) цена, устанавливаемая ниже чем у большинства предприятий; 8) договорная цена. Факторы, влияющие на формирование цены в рыночной экономике целесообразно разделить на две группы: Внутренние - факторы, определяющие уровень и динамику общественно-необходимых затрат труда (ОНЗТ). По экономической природе - это производственные факторы. Они в значительной мере определяют уровень и динамику цены. Внешние - политические, экономические, психологические и социальные факторы. Например, соотношение спроса и предложения, характер эластичности спроса, мода и престижность товара, психология поведения покупателей и др. В рыночной экономике все ценообразующие факторы действуют в совокупности. 25. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы. Оценка эффективности рекламы разных видов Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы. По объекту: реклама для покупателей потребительских товаров; реклама для профессионалов; смешанная реклама.
телевидения, радио, наружной рекламы, директ-маркетинга и т.д.)? Каковы основные характеристики конкурентов (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Каковы показатели рыночных исследований и рейтингов конкурентов? Какими преимуществами обладают конкуренты (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Какими недостатками обладают конкуренты (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Какие рекламодатели пользуются услугами конкурентов? Какие бюджеты имеют рекламодатели конкурентов (ориентировочно)? Какова история существования конкурентов на рынке? Какова эффективность рекламы у этих конкурентов? Какова рекламная политика конкурентов? Каковы перспективы конкурентов? Краткосрочные и долгосрочные? Полученная информация о конкурентах поможет агенту выявить слабые и сильные стороны своей газеты как рекламоносителя
1. Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы
2. Словарь терминов маркетинга и рекламы
3. Понятия маркетинга и рекламы
4. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия
5. Редкие растения, краткая характеристика
9. Болгария – краткая характеристика основных налогов
10. Операционные системы, разновидности ОС, краткие характеристики
12. Виды маркетинга и их особенности
13. Краткая характеристика стандартов на системы качества
15. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"
Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см. 
Настольная игра "Времена года". 18. Стратегии маркетинга кратко
19. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга
20. Маркетинг и акционерная стоимость
21. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров
26. Цена в условиях маркетинга
27. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха
28. Применение технического анализа для прогнозирования рыночной стоимости и рисков ценной бумаги
31. Регулирование цен в Швейцарии
Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая). 
Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм. 
Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок. 33. Принцип построения налога на добавленную стоимость
34. Налог на добавленную стоимость /НДС/
35. Законодательство по ценным бумагам
36. Ценные бумаги как объект гражданского права
37. Ценные бумаги как объекты гражданских прав
41. В чем сложность налога на добавленную стоимость (в определении и собирании)
42. Налог на добавленную стоимость (НДС)
43. Краткий курс лекций по праву социального обеспечения
44. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе
46. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
Брелок для поиска ключей. 
Ножницы "Pigeon" для детских ногтей. 
Глобус "Зоогеографический детский", 250 мм. 49. Цена сыновьего предательства. По повести Ф. Абрамова "Поездка в прошлое"
50. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
51. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе
52. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.
53. Ленин (Ульянов) Владимир Ильич (краткая биография)
57. Окончание Великой Отечественной войны и цена победы
58. Компьютер для чайников. Компьютер для начинающих (краткие сведения)
59. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
60. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.
61. Краткая методичка по логике
62. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"
63. Югославия в 40-90х гг. Краткий обзор
64. Политическая реклама как средство политического воздействия
Набор детской посуды "Авто", 3 предмета. 
Диванчик раскладной "Кошечка". 
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета. 66. Краткий словарь терминов по политологии
67. Политическая реклама как средство политического воздействия
73. Межкультурные аспекты перевода рекламы
74. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
75. Воздествие рекламы на сознание людей
76. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)
77. Реферат по статье П. Вайнгартнера «Сходство и различие между научной и религиозной верой»
79. Военная политика США и цена на нефть
80. Деятельность с ценными бумагами в коммерческих банках
Настольная игра "Пирог в лицо". 
Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки). 81. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности
82. Правовое урегулирование обращения ценных бумаг
84. Биржевые спекуляции и их влияние на курс ценных бумаг
85. Основы технического и фундаментального анализа ценных бумаг
89. Теория стоимости и учение о доходах Смита
90. История экономических учений (краткие ответы на вопросы)
91. Введение в маркетинг (Доклад)
92. Реклама и современный бизнес
93. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара
94. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии
96. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета). 
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см. 
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см. 98. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/
99. Маркетинг образовательных услуг
Копилка "Капитан Шарки. Capt'n Sharky". 
Кружка "Гольф", с ручками. 
