Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Содержание 5. Классификация маркетинга и краткая характеристика отдельных элементов классификации. 19. Политика ценообразования: понятие, цели, задачи и направления формирования цен. Назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен. 25. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы. Оценка эффективности рекламы разных видов. 39. Охарактеризуйте рекламную деятельность вашего предприятия. Какие виды и средства рекламы применяются? Дайте предложения по совершенствованию рекламы в Вашем магазине. Список литературы 5. Классификация маркетинга и краткая характеристика отдельных элементов классификации Основные виды маркетинга по приоритетности задач: 1) Дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них. 2) Недифференцированный маркетинг – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте. В этом случае фирма концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общего. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей. 3) Концентрированный маркетинг – концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка. Благодаря концентрированному маркетингу фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию в обслуживаемых сегментах, поскольку она лучше других знает нужды этих сегментов и пользуется определенной репутацией. Более того, в результате специализации производства, распределения и мер по стимулированию сбыта фирма добивается экономии во многих сферах своей деятельности. 4) Товарно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на продукт (изделие или услугу). 5) Потребительно-ориентированный маркетинг – маркетинг, ориентированный на потребителя. 6) Интегрированный маркетинг – маркетинг, ориентированный и на продукт, и на потребителя одновременно, на всемерное снижение риска для предприятия. Сегодня и в будущем на рынке будут все более и более преуспевать только те фирмы, для которых потребитель стал первопричиной их бизнеса. Ориентиры современного бизнеса находятся между поиском причинно-следственных связей и умением видеть все многообразие взаимодействующих здесь, часто разнонаправленных факторов. Потребитель должен получать продукцию для удовлетворения, даже тех своих нужд, которые он еще не успел в полной мере осознать. В этом сущность концепции интегрированного маркетинга. Также в зависимости от широты охвата рынка выделяют массовый маркетинг. Массовый маркетинг – массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей. Массовый маркетинг ориентирован на продажу максимального количества однотипного товара по доступной цене. Главная цель массового маркетинга – максимальный сбыт. Массовый маркетинг создает у потребителя определенный образ фирмы-производителя, что при качестве товара способствует последующему продвижению новых товаров.

Классификация маркетинговой деятельности приведена в табл. 1. Виды маркетинга Таблица 1 Признак классификации Классификация маркетинга I. Уровень разработки и использования 1. макромаркетинг 2. микромаркетинг II. Характер разработки плана маркетинговой деятельности 1. концептуальный маркетинг 2. практический маркетинг III. Вид товара 1. маркетинг товаров производственно-технического назначения 2. маркетинг потребительских товаров 3. маркетинг услуг 4. некоммерческий маркетинг IV. Сфера деятельности 1. маркетинг, осуществляемый в рамках страны - производителя 2. международный маркетинг V. Объекты маркетинга 1. маркетинг организации 2. маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) 3. маркетинг места 4. маркетинг идей Важное значение при организации функционирования службы маркетинга в современной организации является практический маркетинг на микроуровне и поэтому, обобщая вышеупомянутое, для данного вида маркетинга предполагается следующее определение: &quo ;маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, которая основана на согласовании запросов потребителей и возможностей предприятия, в результате чего размер полученной предприятием прибыли, необходимой для его эффективного функционирования, зависит от степени удовлетворения запросов потребителей&quo ;. Или же, исходя из анализа представленных трактовок маркетинга, его можно определить как комплекс действий в сфере бизнеса, направленных на достижение хозяйствующими субъектами желаемой позиции на рынке в условиях различной степени развития конкуренции, основывающихся на выявлении и учёте потребностей, их реальном воплощении в процессе разработки, производства, стимулирования и продвижения продукции от производителя к потребителю. 19. Политика ценообразования: понятие, цели, задачи и направления формирования цен. Назначение и виды цен в маркетинге. Факторы, влияющие на формирование цен Ценообразование и ценовая политика являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена в условиях рынка представляет собой экономической категорию, означают сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить единицу продукции (товара, работ, услуг). Цена определенного количества продукции составляет ее стоимость, отсюда цена – это денежное выражение стоимости единицы продукции. Цена определяет объем производства и реализации продукции, формирует их стоимость, участвует в создании, распределении и использовании денежных накоплений. Цена опосредует все товарно-денежные отношения. Ценообразование – процесс формирования цен на товары, работы, услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование – формирование цен государственными органами1. При постановке задач ценообразования фирме необходимо определиться с целями ценовой политики. К наиболее часто встречающимся целям относятся: обеспечение выживаемости фирмы, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям качества.

Обеспечение выживаемости фирмы. Из-за острой конкуренции или изменившихся запросов потребителей фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может продолжаться. Максимизация текущей прибыли. В этих условиях фирма производит оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирает за основу ту цену, которая обеспечит максимальный приток текущей прибыли. Лидерство в качестве. Фирма, которая способна закрепить за собой такую репутацию, устанавливает высокую цену, чтобы покрыть большие издержки, связанные с повышением качества и необходимыми для этого затратами. Выбор направления формирования цены делается исходя из трех подходов к ценообразованию: 1) каждое предприятие должно экономически обеспечить свое существование. Это означает, что цена должна покрывать затраты, связанные с деятельностью предприятия (краткосрочно или долгосрочно); 2) наряду с покрытием затрат предприятие нацелено на получение максимальной или достаточной прибыли. Поэтому необходимо проверить, какую цену готовы принять отдельные сегменты рынка; 3) в рыночной экономике продавцы, как правило, конкурируют между собой. По этой причине величина цены, которую потребитель готов платить, существенно зависит от предложения конкурентов2. В маркетинге различают следующие виды цен. Виды цен на новые товары: 1) снятие сливок на рынке; 2) цена за внедрение товара на рынок; 3) “психологическая” цена; 4) цена “лидера” на рынке или в отрасли; 5) цена с возмещением издержек производства; 6) престижная цена. Виды цен на уже имеющиеся на рынке товары и услуги: 1) скользящая падающая цена; 2) долговременная цена; 3) цена потребительского сегмента; 4) эластичная (гибкая) цен; 5) преимущественная цена; 6) цена изделия, снятого с производства; 7) цена, устанавливаемая ниже чем у большинства предприятий; 8) договорная цена. Факторы, влияющие на формирование цены в рыночной экономике целесообразно разделить на две группы: Внутренние - факторы, определяющие уровень и динамику общественно-необходимых затрат труда (ОНЗТ). По экономической природе - это производственные факторы. Они в значительной мере определяют уровень и динамику цены. Внешние - политические, экономические, психологические и социальные факторы. Например, соотношение спроса и предложения, характер эластичности спроса, мода и престижность товара, психология поведения покупателей и др. В рыночной экономике все ценообразующие факторы действуют в совокупности. 25. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы. Оценка эффективности рекламы разных видов Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы. По объекту: реклама для покупателей потребительских товаров; реклама для профессионалов; смешанная реклама.

телевидения, радио, наружной рекламы, директ-маркетинга и т.д.)? Каковы основные характеристики конкурентов (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Каковы показатели рыночных исследований и рейтингов конкурентов? Какими преимуществами обладают конкуренты (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Какими недостатками обладают конкуренты (тираж, аудитория, цена и т.д.)? Какие рекламодатели пользуются услугами конкурентов? Какие бюджеты имеют рекламодатели конкурентов (ориентировочно)? Какова история существования конкурентов на рынке? Какова эффективность рекламы у этих конкурентов? Какова рекламная политика конкурентов? Каковы перспективы конкурентов? Краткосрочные и долгосрочные? Полученная информация о конкурентах поможет агенту выявить слабые и сильные стороны своей газеты как рекламоносителя

1. Медиаинфляция на телерекламном рынке. Или почему так быстро растут цены на рынке рекламы

2. Словарь терминов маркетинга и рекламы

3. Понятия маркетинга и рекламы

4. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

5. Редкие растения, краткая характеристика

6. Краткая характеристика золотого века рок-музыки
7. Специфика искусства рекламы, его возникновение, синтетические характеристики.
8. Схема и краткая характеристика сварки плавлением

9. Болгария – краткая характеристика основных налогов

10. Операционные системы, разновидности ОС, краткие характеристики

11. Сущность аудита и аудиторской деятельности. Краткая характеристика предприятия ООО "Сахалинцемент". Объекты аудита и порядок его проведения. Аудиторское заключение по результатам аудита. Порядок проведения внутреннего и внешнего аудита на предпр

12. Виды маркетинга и их особенности

13. Краткая характеристика стандартов на системы качества

14. Краткая характеристика предприятия ДУП "ПМК-194" и анализ его основных технико-экономических показателей

15. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"

16. Реклама и маркетинг

Копилка "Капитан Шарки. Capt'n Sharky".
Размер: 13х9х9 см. Материал: металл.
886 руб
Раздел: Копилки
Блинница (блюдо с крышкой) "Золотая Серена", 23,5 см.
Блинница (блюдо с крышкой). Диаметр: 23,5 см. Высота: 10 см. Материал: керамика.
660 руб
Раздел: Блюда
Настольная игра "Времена года".
Времена года - игра-ходилка, которая знакомит малышей с изменениями в природе. Яркие иллюстрации помогут ориентироваться в сезонах
1023 руб
Раздел: Классические игры

17. Реклама и маркетинг

18. Стратегии маркетинга кратко

19. Цены и ценовая политика в системе международного маркетинга

20. Маркетинг и акционерная стоимость

21. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

22. Краткая история рекламы
23. Маркетинг услуг. Функции рекламы. SWOT-анализ региона
24. Понятие цены в маркетинге

25. Реклама в маркетингу

26. Цена в условиях маркетинга

27. Исследование рекламы в маркетинге туризма и отдыха

28. Применение технического анализа для прогнозирования рыночной стоимости и рисков ценной бумаги

29. Роль микроэлементов в обменных процессах растений и на накоплении ими биологически активных веществ (Реферат (обзор литературы) () WinWord 97)

30. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)

31. Регулирование цен в Швейцарии

32. Испания (краткий обзор)

Рамочка на 12 фотографий "Первый год" (белая).
Рамочка с отпечатком - это особый подход к созданию очаровательного подарка на память для этого особого периода жизни, с картинкой и
2503 руб
Раздел: Мультирамки
Доска магнитно-маркерная "Premium", 450x600 мм.
Доска магнитно-маркерная "Premium". Увеличенная толщина магнитно-маркерной поверхности, ДВП основа. Полочка для аксессуаров и
940 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Набор новогодний. Карандаши цветные "DUO" + раскраска с заданиями "Занимашка" в подарок.
В наборе: двусторонние цветные карандаши DUO 24 цвета, развивающая раскраска с заданиями "Занимашка". Двусторонние цветные
339 руб
Раздел: 13-24 цвета

33. Принцип построения налога на добавленную стоимость

34. Налог на добавленную стоимость /НДС/

35. Законодательство по ценным бумагам

36. Ценные бумаги как объект гражданского права

37. Ценные бумаги как объекты гражданских прав

38. Краткие лекции по истории политических и правовых учений (к зачету-тестированию)
39. Анализ Закона РФ N1992-1 "О налоге на добавленную стоимость"
40. Актуальные проблемы возмещения экспортного налога на добавленную стоимость

41. В чем сложность налога на добавленную стоимость (в определении и собирании)

42. Налог на добавленную стоимость (НДС)

43. Краткий курс лекций по праву социального обеспечения

44. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

45. Таможенная стоимость

46. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

47. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

48. Краткая биография Брюсова

Брелок для поиска ключей.
Брелок для поиска ключей - просто находка для тех, кто часто теряет ключи либо какие-нибудь вещи в доме. Просто прикрепите брелок к
315 руб
Раздел: Пластиковые брелоки
Ножницы "Pigeon" для детских ногтей.
Детские ножницы для ноготков самых маленьких Pigeon - их маленькие, тонкие закругленные лезвия позволяют без опаски подстригать ноготки
709 руб
Раздел: Маникюрные наборы детские
Глобус "Зоогеографический детский", 250 мм.
Зоогеографический детский глобус — это отличный подарок ребенку. Благодаря ему ваши дети узнают не только об устройстве планеты, на
502 руб
Раздел: Глобусы

49. Цена сыновьего предательства. По повести Ф. Абрамова "Поездка в прошлое"

50. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

51. Взаимосвязь заглавия и глубинного смысла текста в кратком художественном рассказе

52. Реферат по научной монографии А.Н. Троицкого «Александр I и Наполеон» Москва, «Высшая школа»1994 г.

53. Ленин (Ульянов) Владимир Ильич (краткая биография)

54. Суворов Александр Васильевич (краткая биография)
55. Реферат по книге Фернана Броделя
56. Цена Победы советского народа в ВОВ

57. Окончание Великой Отечественной войны и цена победы

58. Компьютер для чайников. Компьютер для начинающих (краткие сведения)

59. Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга

60. Технический анализ рынка ценных бумаг на примере акций РАО "ЕЭС Россия" 2001-2002 гг.

61. Краткая методичка по логике

62. Реферат по технологии приготовления пищи "Венгерская кухня"

63. Югославия в 40-90х гг. Краткий обзор

64. Политическая реклама как средство политического воздействия

Набор детской посуды "Авто", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления
Диванчик раскладной "Кошечка".
Диван "Кошечка" - красивый, функциональный, надежный детский диван. Он способен украсить детскую комнату и может использоваться
2791 руб
Раздел: Прочие
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
337 руб
Раздел: 13-24 цвета

65. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

66. Краткий словарь терминов по политологии

67. Политическая реклама как средство политического воздействия

68. Психология рекламы

69. Психотехнологии в рекламе

70. Методы воздействия наружной рекламы
71. Социальный маркетинг
72. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

73. Межкультурные аспекты перевода рекламы

74. СОЦИАЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ

75. Воздествие рекламы на сознание людей

76. "Камю", "Сартр", "Шопенгауэр", "Ясперс", "Фромм" (Рефераты, доклады по философии)

77. Реферат по статье П. Вайнгартнера «Сходство и различие между научной и религиозной верой»

78. Российские ценные бумаги

79. Военная политика США и цена на нефть

80. Деятельность с ценными бумагами в коммерческих банках

Кружка "Гольф", с ручками.
Оригинальная керамическая кружка.
592 руб
Раздел: Оригинальная посуда
Настольная игра "Пирог в лицо".
Пирог в лицо - это оригинальная игра, которая станет изюминкой любой вечеринки не только для детей, но и взрослых! Использовать можно не
910 руб
Раздел: Игры на ловкость
Сменный фильтр "Барьер-4" (3 штуки).
Сменная кассета Барьер-4 «для водопроводной воды» прекрасно подходит для использования на кухне в городской квартире. Высококачественный
674 руб
Раздел: Фильтры для воды

81. Менеджмент и маркетинг в банковской деятельности

82. Правовое урегулирование обращения ценных бумаг

83. Российские торговые системы, организаторы биржевой и внебиржевой торговли на рынке ценных бумаг и государственное регулирование их деятельности

84. Биржевые спекуляции и их влияние на курс ценных бумаг

85. Основы технического и фундаментального анализа ценных бумаг

86. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли
87. Бухгалтерский учет ценных бумаг (по новому плану счетов)
88. Теория стоимости. Закон стоимости и его функции

89. Теория стоимости и учение о доходах Смита

90. История экономических учений (краткие ответы на вопросы)

91. Введение в маркетинг (Доклад)

92. Реклама и современный бизнес

93. Использование функционально-стоимостного анализа при создании стоимости нового товара

94. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

95. Маркетинг (Шпаргалка)

96. Менеджмент и маркетинг в банковской сфере

Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета).
Набор детских столовых приборов: - ложка столовая -1 шт; - вилка столовая - 1 шт; - нож столовый - 1 шт; - ложка чайная - 1
399 руб
Раздел: Ложки, вилки
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см.
Размеры: 11х22 см. Подставка для ножей мраморной расцветки с черным наполнением. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть:
673 руб
Раздел: Подставки для ножей
Колокольчик декоративный "Узор", 8x13 см.
Цвет: белый. Материал: фарфор. Размер: 8x13 см.
355 руб
Раздел: Миниатюры

97. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

98. Внедрение отдела маркетинга на предприятии /на примере Леспромхоза/

99. Маркетинг образовательных услуг


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.