Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

МАРКЕТИНГ конспект лекций 1.ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ Этапы становления, сущность и определение маркетинга Маркетинг происходит от «marke i g», что означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности - более широкое понятие, которое предполагает двуединый и взаимодополняющий подход: с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции; с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Круг определений маркетинга очень обширный. По Котлеру: Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. АМА: Маркетинг - это процесс планирования и внедрения идей относительно ценообразования, продвижения и реализации товаров и услуг путем обмена, который удовлетворяет цели определенных лиц и организации. Британский институт управления трактует маркетинг как один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организации исследований для удовлетворения этих запросов. Маркетинг увязывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направления и масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному и промежуточному потребителю. Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX - XX столетий. В 1902 году в трех ведущих университетах США в расписание занятий были включены лекции по рациональной организации товарооборота. В начале XX века традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать. В 1908 году одна из коммерческих фирм начала исследовательские работы, связанные с маркетинговой деятельностью. 1911 год - в нескольких крупных компаниях произошли впечатляющие перемены в организационной структуре управления, начали функционировать службы маркетинга. Появились попытки толкования маркетинга как научной дисциплины. В 1937 году образовалась Американская Ассоциация маркетинга (АМА). С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг - это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Таким образом, согласно определениям маркетинга фирмам и предприятиям необходимо производить не то, что они хотят продать, а то, что потребители хотят купить.

Маркетинг начинается и заканчивается на потребителе. Котлер отметил: «Нет ничего более расточительного, чем делать с высокой степенью эффективности то, что вообще не следовало делать». По Питеру Друккеру: «Цель маркетинга сделать усилия по сбыту ненужными, его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя». Основные понятия, лежащие в основе маркетинга Для пояснения определения маркетинга по Котлеру рассмотрим следующие понятия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда - это чувство ощущаемой человеком нехватки чего либо. Основные физиологические нужды: пища, одежда, тепло, безопасность. Основные социальные нужды: нужда в духовной близости, привязанности, любви. Если нужда не удовлетворена, то человек либо будет искать объект, способный удовлетворить нужду, либо попытается заглушить ее. Нужда является исходной составляющей природы человека. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей. Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Иерархия потребностей по Маслоу: Потребности в самоутверждении IV. Потребности в уважении, самоуважении, признание, статус Социальные потребности: чувства, духовная близость, дружба, любовь II. Потребности самосохранения: безопасность, защищенность Физиологические потребности: холод, жажда Теория мотивации Маслоу объясняет, почему в разное время людьми движут разные потребности. Человек поочередно удовлетворяет наиболее важные потребности нижнего уровня, постепенно переходя к более высокому уровню. Для маркетинга важно выяснить, как потребитель осознает какая продукция ему необходима и почему она удовлетворяет его потребности наилучшим образом. Только в этом случае продукция станет товаром. Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограничены. Человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Человек выбирает товар, совокупные свойства которого обеспечивают ему наибольшее удовлетворение за доступную цену. Товары - это все то, что может удовлетворить нужду или потребность или запрос и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения и потребления. Обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины. Это один из четырех способов, с помощью которых потребитель может получить желаемый объект: самообеспечение (охота, рыбная ловля); отъем, кража; попрошайничество; обмен (покупка) - при этом не приходится посягать на права других и зависеть от чьей-то благотворительности. Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий: сторон должно быть как минимум две; каждая сторона должна располагать чем-то, что представляет ценность для другой стороны; каждая сторона должна быть способна осуществить коммуникацию и доставку товара; ФОССТИС - коммуникация формирования спроса и стимулирования сбыта; каждая сторона должна быть совершенно свободна в принятии или отклонении предложения другой стороны; каждая сторона должна быть уверена в целесообразности иметь дело с другой стороной.

Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Для осуществления сделки необходимо соблюдение следующих условий: наличие по меньшей мере двух ценностно значимых объектов; наличие согласованных условий ее осуществления; согласованное время совершения; согласованное место проведения. Сделку необходимо отличать от простой передачи (подарков, субсидий, благотворительных акций). Но простая передача - это разновидность сделки, так как передающий преследует ту или иную выгоду (доброе расположение, избавление от чувства вины, желание поставить другую сторону в положение обязанной). Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Основные цели и принципы маркетинга Основные цели маркетинговой деятельности: Расширение объемов продаж и рынков сбыта. Увеличение занимаемой доли на рынке. Рост прибылей и обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы решений. Основные принципы маркетинга: Глубокие научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей самого предприятия. Сегментация рынка (выявление предприятий, наиболее соответствующих своему профилю и возможностью сегмента рынка). Гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса. Инновации. Планирование. Рассмотрим эти принципы подробно. Исследованию и конъюнктурному анализу подлежат емкость рынка, доля, система ценообразования, ценовая динамика, потребительские свойства товара, каналы сбыта и стимулирование продаж; производственно-сбытовые возможности предприятия (товарный ассортимент, производственные мощности, система материально-технического обеспечения); научно-технический потенциал предприятия; квалификация кадрового состава; финансовых возможностей; условий деятельности сбытовой и коммерческой служб. Выявление предприятием наиболее соответствующего своему профилю и возможностям сегмента рынка - выделение конкретной группы потребителей, в отношение которых будет проводиться интенсивная исследовательская работа по продвижению товаров. Предполагает адаптивность и мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью вне зависимости от меняющихся запросов конечных потребителей. Подразумевает постоянное совершенствование, обновление товара, создание нового товара, разработку новых технологий и направлений НИОКР, новые формы выхода на рынок, введение стимулирования и коммуникационной политики. Планирование предполагает построение производственно-сбытовой маркетинговой программы на основе рыночных и конъюнктурных прогнозов, что позволяет снизить уровень риска, гарантирует сбыт и стабильное развитие фирмы. Виды маркетинга Конверсионный маркетинг характеризуется отрицательным спросом. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, различные операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативные отношения рынка посредством переделки товара, снижения цен и более активного стимулирования.

Он – личность многогранная. Чем больше людей человек вмещает в своем понимании, тем он гениальнее, и следует прибавить, что тем отчетливее, интенсивнее отражены в нем эти люди. Слабое, лишенное яркости отражение духовного мира окружающих людей не приведет его к созданию сильных, могучих образов, охваченных пламенным порывом. Его образы будут бледны, без мозга и костей. Творчество гения всегда направлено к тому, чтобы жить во всех людях, затеряться в них, исчезнуть в многообразии жизни. В то время как философ стремиться найти других людей в своем собственном духовном мире, свести их к единству, которое неизменно будет его собственным единством. Природа гения – природа Протея, но эту природу не следует, как и бисексуальность, представлять себе беспрерывно действующей. Даже величайшему на свете гению не дано одновременно, скажем, в один и тот же день, постичь всех людей. Духовное богатство и широта постижения раскрываются у человека не сразу они проявляются в процессе постоянном развития всей его сущности. Получается представление, что они появляются по мере истечения определенных, закономерных периодов, эти периоды по своему характеру являются различными

1. Периодизация психического развития с точки зрения онтогенеза функциональной асимметрии полушарий мозга

2. Взгляд на потребности человека с точки зрения экономики. Экономическое развитие общества

3. Римское право, его значение в истории правового развития человечества и в современной юриспруденции

4. Исторические сведения о развитии тригонометрии

5. Что такое дьявол с точки зрения биолога

6. Безопасность взаимоотношения с противоположным полом с точки зрения мужчин
7. Гравитация с точки зрения общей теории поля
8. Гравитация с точки зрения общей теории поля

9. Развитие взглядов на сущность, причины возникновения и формы инфляции

10. Концепция управления персоналом с точки зрения адаптации ОСУП к условиям рынка /на примере предприятия/

11. "Свое" и "чужое" с точки зрения носителя цыганского языка

12. Биотехнология России с точки зрения теории эволюции

13. Пища с точки зрения химика

14. Мотивация с точки зрения теории

15. Оценка письменных работ (сочинений) с точки зрения русского языка (из опыта вступительных экзаменов в МГУ им. М.В.Ломоносова)

16. Диалог с исламом с православной точки зрения

Мелки восковые, 64 штуки.
Мелки восковые. Количество: 64 штуки. Длина: 9 см.
313 руб
Раздел: Восковые
Кондитерский шприц с насадками "Mayer & Boch" (15 предметов).
Кондитерский шприц - это легкое и простое в использовании приспособление для рисования кремом или шоколадом. С его помощью можно легко
556 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности
Кролик "Bunnies" с магнитами, 9,5 см.
Симпатичные кролики приглашают вас весело провести время! Благодаря магнитным свойствам вы можете комбинировать их по-разному. Материал:
386 руб
Раздел: Дикие животные

17. Импровизация и форма движения под воздействием музыки (исследование с точки зрения качества)

18. Cознание с точки зрения археоавангардиста

19. Что такое жизнь с точки зрения физической химии

20. Детство с точки зрения взрослых. Ступени взросления, кратко

21. Предельно допустимые концентрации химических элементов с точки зрения экологической геохимии

22. Что такое ген? Генетическая точка зрения
23. Финляндия с точки зрения экономической географии
24. Комплексный теоретико-правовой анализ и определение сущности, значения и функций гражданско-правового договора в механизме рыночной экономики

25. Рейдерство с точки зрения уголовного права

26. Изучение и описание живой и неживой системы с точки зрения классификации информационных систем

27. Особенности исторического и культурного развития Древнего Рима

28. Творчество Г. Р. Державина с религиозной точки зрения

29. Анатомо-физиологические особенности ребенка с точки зрения анестезиолога

30. "Мозговая атака" с точки зрения криминалистики

31. Проблемы детства с историко-педагогической точки зрения

32. Жизнь с точки зрения физики

Набор для уборки Vileda "Ультрамат Изи Вринг" (швабра с телескопической ручкой + ведро с педальным.
Набор "Ультрамат Изи Вринг" состоит из плоской швабры с телескопической ручкой и ведра с педальным отжимом. Подходит для всех
6499 руб
Раздел: Швабры и наборы
Альбом для коллекционирования наклеек "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018", с наклейками.
Альбом "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" - это место для хранения 682 коллекционных наклеек. Формат альбом: 232х270 мм. В
2749 руб
Раздел: Канцтовары, хобби
Набор мисок с крышками "Loraine", 6 предметов.
В наборе 3 миски с крышками. Материал: стекло. Крышка: полипропилен. Размер: 16 см, 18 см, 20,7 см. Объем: 370 мл, 650 мл, 1,0 л. Цвет:
923 руб
Раздел: Наборы

33. Cтруктура капитала ОАО "Фирма АРИАР" с точки зрения его стоимости

34. Разработка и реализация стратегии маркетинга монитора Panasonic

35. Стратегии маркетинга кратко

36. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

37. Гассенди и его значение в истории философии

38. Формирование и тенденции развития мирового рынка труда
39. Развитие мотивации познавательной деятельности на уроках истории
40. Сущность понятия аукцион и его роль в мировой торговле

41. Концепции и стратегии маркетинга

42. Сегментирование рынка. Функции маркетинга

43. Стратегия маркетинга для ресторана ООО "Мираж"

44. Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

45. Анализ проблем и тенденций развития мирового рынка зерна

46. Современные тенденции развития мирового рынка ценных бумаг

47. Философские взгляды Платона, Аристотеля, Канта. Сущность бытия в истории философии

48. Сущность и этапы доходного подхода оценки недвижимости

Тележка на стол, красная.
Тележка на стол для мелких канцелярных принадлежностей. Цвет - красный.
442 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Комплект "Mobile" Раптор, прибор на батарейках и сменный картридж, 240 часов.
Революция на рынке средств защиты от насекомых! Новый портативный прибор, работающий от батареек и не зависящий от электросети. Компактный
502 руб
Раздел: Фумигаторы
Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 40х60 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
953 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

49. "Перестройка": предпосылки, сущность, итоги, историческое значение

50. Общедолевое присвоение: сущность, организационно-правовые формы и значение в развитии хозяйства

51. Судебник 1550 года, его историческое значение

52. Налоговый контроль, его сущность и значение

53. Развитие жанра исторического романа в итальянской литературе 19 века

54. Развитие исторической науки в России
55. Москва. Кремль в историческом развитии
56. Значение "Канон" врачебной науки для развития медицины /Авицена/

57. Значение игры для всестороннего развития ребёнка

58. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

59. Римский Клуб и его историческое развитие

60. Техника: сущность, закономерности развития и роль в жизни общества

61. Работа ДЖ.Кейнса "Общая теория занятости, процента и денег" и ее значение для развития экономической мысли

62. Сущность и основные принципы маркетинга

63. Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики

64. Этика делового общения: сущность и значение

Каталка Glory "Утка" музыкальная (фиолетовая).
Катание на каталке принесет вашему ребенку массу удовольствия и впечатлений. Эта модель очень легкая, но достаточно крепкая, поскольку
606 руб
Раздел: Каталки
Одноразовые впитывающие пеленки "Molinea Plus" (20 штук, 90х180 см).
Одноразовые впитывающие пеленки "MoliNea Plus L" предназначены для дополнительной защиты постельного белья и других
900 руб
Раздел: Пелёнки
Алфавитная книга записи обучающегося.
Книга записи обучающихся является основой первичного учета и ведется в каждом общеобразовательной учреждении. Книга имеет алфавитную
371 руб
Раздел: Бланки, книги учета

65. Сущность и эволюция развития рынка ценных бумаг, его функции и структура

66. Декларация о государственном суверенитете Украины и ее историческое значение

67. Значение петровских реформ для развития русской культуры. Оценка петровских реформ в истории отечественной общественной мысли

68. Исторические этапы развития Финляндии

69. Культурно-историческое значение принятия православия на Руси

70. Развитие исторической науки в республике Адыгея
71. Положение 19 февраля 1961 г., из историческое значение
72. Византия. Исторический путь развития православия

73. Развитие исторической темы в русской литературе

74. Сущность маркетинга

75. Значение “Канона врачебной науки” для развития медицины

76. Сущность маркетинга рабочей силы

77. О некоторых особенностях развития маркетинга в России

78. Исторический подход в вопросах маркетинга

79. Сущность и содержание финансового маркетинга

80. Налоговый контроль, его сущность и значение

Карандаши художественные "Polycolor", 36 цветов, 36 штук, деревянная коробка.
Высококачественные художественные цветные карандаши в металлическом пенале. Прочный грифель. Яркие цвета. Мягкое письмо и ровное
1692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли

81. Демократия: сущность, становление и развитие

82. Историческое развитие уголовного права Германии

83. Исторический путь развития психологии

84. Исторические этапы развития психологической науки

85. Развитие сознания. Присвоение общественно-исторического опыта в онтогенезе

86. Исторические предпосылки и основания развития идеи папского примата
87. Перестрахование, его сущность и значение
88. Новый метод развития координации движений у инвалидов по зрению

89. Историческое развитие философских взглядов на научный процесс

90. Сущность и значение интеллигенции

91. Налоги с населения: роль, значение и перспективы развития

92. Становление и основные этапы исторического развития социологии

93. Сущность и значение франчайзинга для малых и средних предприятий

94. Экономические системы и их историческое развитие

95. Современный маркетинг: к определению сущности и изменению его роли в экономике

96. Сущность и значение банковского кредита в современных экономических условиях

Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (синий).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики
Форма для выпечки разъемная "Appetite", 20х7 см.
Форма для выпечки с антипригарным покрытием, разъемная. Размер: 20х7 см.
371 руб
Раздел: Формы и формочки для выпечки
Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки

97. История возникновения, сущность и этапы развития аудита

98. ТЭК, его состав и значение, проблемы и перспективы развития

99. Основные этапы исторического развития естествознания


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.