Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Военные методы мирной рекламы

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки

ВОЕННЫЕ МЕТОДЫ МИРНОЙ РЕКЛАМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОПЕРАЦИИ: АМЕРИКАНСКИЙ ОПЫТ Психологические операции стали сегодня почти рутинной составляющей военных действий. Наша цивилизация, став информационной, и в своих военных доктринах должна учитывать эти изменения. Тем более что проигранная Советским Союзом так называемая "холодная война", показала более серьезные возможности данных методов, чем это представлялось ранее. США имели масштабный опыт по работе с общественным мнением во время войны в Персидском заливе в 1990 г. Им тогда следовало мобилизовать свое собственное общественное мнение в "разрешающем войну" аспекте. Это было сложно, поскольку существовал вьетнамский синдром, боязнь нового Вьетнама. Например, анализ новостей СМИ с 1 августа 1990 г. по 28 февраля 1991 г. (всего 66 тысяч единиц) продемонстрировал, что слово "Вьетнам" встретилось там 7299 раз, чаще любого другого слова . Это говорит о попытке понять ситуацию в Персидском заливе сквозь формат, заданный войной во Вьетнаме. Массированное участие пропагандистов зафиксировано уже в первой мировой войне, когда в 1918 г. каждую неделю выпускалось более 2 тысяч воздушных шаров, каждый из которых содержал 1000 листовок. Правда, Дж. Браун считает, что воздействие их было невелико, поскольку боевой дух более зависел от успехов на фронте или нехватки продуктов питания . Кстати, тогда специалисты-пропагандисты после войны составили основной массив специалистов по паблик рилейшнз в США. Затем та же ситуация повторилась после второй мировой войны в Англии. Пропагандисты занялись именно сферой ПР, поскольку из-за нехватки продуктов не было особой нужды в рекламе. Все это также свидетельствует о серьезном пересечении методов паблик рилейшнз и психологических операций. Сегодняшнее развитие событий показывает успехи и неуспехи на данном направлении. Если к первому варианту принадлежит война в Персидском заливе, то ко второму - война в Чечне. Начальник Генерального штаба Российской федерации в 1996 году заявил, что произошла утрата единого военного информационного поля. Поэтому опыт США представляет особый интерес, который мы попытаемся удовлетворить. При дальнейшем изложении мы будем опираться на официальное руководство, принятое в американской армии: psychological opera io s, ech iques a d procedures, u.s. gover me al pri i g office, 1994. Есть серьезная близость в инструментарии и методах психологических операций (далее - ПО, американский термин - psyop) и паблик рилейшнз (далее - ПР). Есть даже совпадающие задачи: так, например, в рамках ПО стоит и такая задача, как "создание благоприятного имиджа действий Америки". В принципе фундаментальная близость задается тем, что данное американское руководство по ПО опирается на методы, исходно разработанные в коммерческой рекламе. Оттуда же черпает множество своих методов и ПР. Как в свое время написал Л. Войтасик: "Реклама поставляет пропаганде эффективные методы психологической обработки" . Общность методов приводит к отличиям только в одном аспекте - более серьезной технологической подготовке кампании, более существенной исследовательской базе по изучению целевой аудитории, на которую направлено действие ПО.

Данное руководство начинается одной глобальной фразой: "Психологические операции действуют во времена мира, конфликта и войны". Суть их задана в качестве поддерживающих военные действия. При этом поддержка может быть и чисто пропагандистской, как это было в 1989 г. в Панаме, где громкоговорители сыграли не последнюю роль. Цикл ПО состоит из трех составляющих, также привычных для ПР: оценка, планирование и исполнение. При этом тестирование сообщений, проверка результатов также включаются в ПО. Более подробно ПО расписываются в следующем виде: сбор разведывательной информации; анализ целевой аудитории; разработка продукта; отбор медиа; производство медиа; распространение. Первый компонент входит в оценку, три последующие - в планирование, оставшиеся два - в исполнение. Конечной целью работы признаются поведенческие изменения у целевой аудитории. Более конкретные военные функции имеют следующий вид: оценка психологических результатов военных операций; советы военному командованию по ПО-операциям; распространение и проведение ПО-операций в поддержку военных действий; препятствие враждебной пропаганде. Как и в случае ПР, очень серьезное внимание уделяется аудитории, где акцентируются политические, экономические, культурные, социальные и идеологические условия целевых аудиторий. Возможно, это усиленное внимание связано с тем, что ПО направлены на представителей иных политических, культурных и подобных структур. При этом известно, что многочисленные ошибки представителей США в ряде областей часто были связаны с неучетом национальных особенностей стран, куда они попадали, что исходно объясняется сильной "центрированностью" американцев на свои собственные культурные особенности. ПО делятся на три типа: стратегические, оперативные и тактические, при этом оперативные подаются как промежуточные между первыми и третьими. Стратегические работают на появление эффектов, которые проявятся в обозримом будущем. Оперативные - направлены на региональные целевые аудитории. Тактические - призваны непосредственно поддерживать военные действия. В области решаемых задач проявляется определенная циничность. Вероятно, некоторые из подобных задач мы как бы пытаемся скрыть и не вписывать в подобные документы. Мы укажем некоторые из типов возможных задач, чтобы представить себе серьезность намерений: СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПО: поддержка и обоснование американской политики за рубежом, поддержка контрэлит, усиление друзей и ослабление врагов среди лидеров, поддержка расхождений между гражданскими и военными элитами. ОПЕРАТИВНЫЕ ПО: подготовка населения к вводу американских войск, увеличение неудовлетворенности населения и вооруженных сил. ТАКТИЧЕСКИЕ ПО: создание благоприятного имиджа американских солдат и офицеров, уменьшение боевого духа и эффективности боевых действий противника. Вероятно, мы испытали часть этого воздействия в процессе распада СССР, особенно это касается стратегических ПО-операций. В процессе порождения сообщений вводится различие между ТЕМОЙ и СИМВОЛОМ. В огрубленном виде это разграничение можно представить в виде типичного для лингвистики различения содержания и формы, поскольку темой является то, что сообщается с целью достичь психологических целей.

А символом становится средство выражения темы. Темы как бы заранее сгруппированы по возможным точкам уязвимости: один набор должен подтолкнуть группу к разделению, эксплуатируя различие "мы - они", другой - акцентирует тему неизбежности (неизбежности победы одних и проигрыша других), третий - тему легитимности (друзей и нелегитимности оппонентов). Особое значение придается правильному отбору тем и символов: "Предварительное тестирование всех символов и тем должно предотвратить неправильное их употребление". Следует также подчеркнуть серьезный анализ целевой аудитории, предшествующий выработке необходимых сообщений. И тут особую роль играют и этнические особенности аудитории, ее национальная картина мира, поскольку ПО-специалист заинтересован в поиске уязвимых мест своего противника. Более подробные анализы в этой области, несомненно, поставляются представителями других наук. Создание сообщений также разбито на ряд четких этапов: интеграция, концептуализация и развитие. Интеграция направлена на соединение анализа целевой аудитории с соответствующим типом медиа. Здесь следует ответить на следующий ряд вопросов: Кто является целевой аудиторией? Что следует сказать своим сообщением? Когда оно будет иметь максимальный эффект? Где расположена целевая аудитория? Какова цель ПО-сообщения или акции? Как следует построить сообщение или провести акцию? Этап концептуализации направлен на перевод анализа аудитории и выбора медиа в работающий план. Развитие представляет собой разработку плана и межличностной коммуникативной программы. Здесь также предложен набор конкретных техник для работы: привлечение внимания (например, помещение на листовке привлекательной женской фигурки), создание достоверности (внесение элементов, по которым потребитель сможет установить достоверность сообщаемого), создание памяти (разработка запоминающихся заголовков, слоганов и под.), возбуждение эмоций (эмоции невозможно разрешить рациональным путем), повторение сообщения (следует планировать многократное повторение для улучшения воздействия). Хорошо разработанным аспектом, в отличие от ПР, является работа на межличностном уровне, при общении человека с человеком. Лучшими ораторами называют Адольфа Гитлера, Мартина Лютера Кинга и Уинстона Черчилля. Общение "один с другим" обладает рядом существенных достоинств: возможна максимальная подстройка под слушателя, возможны повторы при необходимости, детальный выбор аудитории, направленность в точки, которые могут быть недоступными для масс-медиа, повышение достоверности с помощью четкого указания на источник, быстрота в распространении ПО-сообщений. По этой причине толпа рассматривается как хороший объект для применения ПО-сообщений. Кстати, НАТО регулярно проводит конференции по анализу поведения в толпе, что косвенно подтверждается значимость именно этого способа воздействия. Что влечет людей в толпу? Руководство по ПО видит следующие виды мотиваций: желание поддержать или выступить против конкретной проблемы; получение нового опыта участия в подобных мероприятиях; любопытство; социальная привлекательность проблемы; возможность взаимодействия с другими; антисоциальная мотивация; вера в роль большинства; чувство справедливости.

Бертран Рассел Может ли человек быть рациональным? Я привык думать о себе как о Рационалисте; и Рационалист, я полагаю, это тот, кто желает, чтобы люди были разумными. Но в наши дни рациональность подвергается множеству жестких нападок, так что трудно понять, что имеется в виду, когда говорят о рациональности, или же в тех случаях, когда смысл ясен, встает вопрос о том, может ли человек быть рациональным. Вопрос определения рациональности имеет две стороны теоретическую и практическую: «что такое рациональное мнение?» и «что такое рациональное поведение?» Прагматизм подчеркивает иррациональность мнения, а психоанализ подчеркивает иррациональность поведения. Обе теории привели множество людей к тому мнению, что не существует такой вещи, как идеал рациональности, которому могут в целом соответствовать мнение и поведение. Из этого, по всей видимости, следует, что если вы и я придерживаемся разных точек зрения, бесполезно апеллировать к аргументу или решению беспристрастного человека; нам ничего не остается, как довести спор до конца методами риторики, рекламы или войны в соответствии со степенью нашей финансовой или военной силы

1. Военные приоритеты мирной экономики

2. Методы создания рекламы

3. Применение методов линейного программирования в военном деле. Симплекс-метод

4. Методы манипуляции в рекламе

5. Запрещенные методы и средства ведения военных действий

6. Право мирного прохода военных кораблей
7. Методы оценки психологической эффективности рекламы
8. Правовые и организационные основы защиты населения и территорий в чрезвычайных ситуациях мирного и военного времени

9. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы

10. Организация и объем первой медицинской и доврачебной помощи в ЧС мирного и военного времени

11. Экологические проблемы военной деятельности в мирное время

12. Исследование природных ресурсов планеты с помощью космических методов

13. Исследование клеточного цикла методом проточной цитометрии

14. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ГЕНЕТИКИ

15. Методы психогенетики

16. Обзор методов и способов измерения физико-механических параметров рыбы

Чехол стеганый сменный "Нордтекс" (для подушки 50х70 см), на молнии.
Материал: полиэстер. Размер подушки: 50х70 см.
321 руб
Раздел: Прочее
Детский трехколесный велосипед Jaguar (цвет: зеленый).
Облегченный трехколесный велосипед с родительской ручкой, для малышей от 2 до 4 лет. Удобный, маневренный, отличная модель для получения
2500 руб
Раздел: Трехколесные
Настольная игра "Упрямый Шарик".
Любимый игровой автомат теперь у вас дома! Упрямый Шарик - игра, знакомая многим с детства: нужно провести шарик по долгому и тернистому
976 руб
Раздел: Игры на ловкость

17. Новейшие методы селекции: клеточная инженерия, генная инженерия, хромосомная инженерия

18. Танкостроение СССР в военный период

19. Разглашение сведений военного характера, составляющих государственную тайну. Утрата документов, содержащих военную тайну

20. Военно-дорожная подготовка

21. Военное судостроение России

22. КРАТКИЙ ОЧЕРК ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ СССР (1917-1971 Г.) (ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ОТНОШЕНИЙ СССР - ЗАПАД)
23. Основные самолеты дальней, военно-транспортной и фронтовой авиации Военно-воздушных сил Российской Федерации
24. Правила приема в военно-учебные заведения (Доклад)

25. Философские основы кибернетики и методология ее применения в военном деле

26. Планирование обеспечения горючим воинской части в мирное время

27. Военно промышленный комплекс России

28. Зажигательные смеси, состав, средства применения и доставки, вызываемые повреждения, методы лечения и защиты

29. Чрезвычайные ситуации мирного времени природного и техногенного характера

30. Бытовые и военные яды

31. Реклама турагенства

32. Гамма – каротаж. Физические основы метода

Кукла Эмили "Позаботься обо мне".
Малышка Эмили из коллекции "Енот" умеет пить и писать. В комплект входят аксессуары - бутылочка, соска-пустышка, горшок и
1293 руб
Раздел: Девочки
Набор смываемых мини-фломастеров, 16 шт.
Набор из 16 смываемых мини-фломастеров Crayola – идеальный комплект, который послужит развитию творческих способностей и фантазии,
589 руб
Раздел: 13-24 цвета
Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см.
Одеяло Medium Soft Летнее Merino Wool 1,5 сп. Чехол - 100% микрофайбер. Наполнитель - овечья шерсть 100 гр/кв.м. Упаковка - фирменная
556 руб
Раздел: Одеяла

33. Метод Бокового каротажа

34. Методы выделения мономинеральных фракций

35. Основні методи боротьби з інфляцією

36. Предмет, метод, источники Административного права

37. Методы осуществления государственной власти

38. Метод гражданско правового регулирования
39. Военные реформы Петра I
40. Военный быт кубанских казаков

41. Формы и методы государственного регулирования экономики в Казахстане

42. Математические методы и модели в конституционно-правовом исследовании

43. Мирное разрешение международных споров

44. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

45. Наружная реклама

46. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

47. Финансовый контроль: формы, методы, органы

48. Цикл-метод обучения. (Методика преподавания эстонского языка)

Планшет для акварели и пастели "Соленый ветер. Венеции", 20 листов, А3.
Планшет для пастели и акварели состоит из 2 цветов рисовальной бумаги (10 листов серого цвета и 10 листов оливкового цвета), что позволяет
345 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения

49. Специфика преподавания иностранного языка и метод проектов

50. Метод действенного анализа в режиссуре театра, кино и телевидения

51. Соцреализм как метод искусства

52. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

53. Дидактические возможности отдельных методов обучения на уроках литературы в старших классах

54. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
55. Новообразования в языке современной немецкой рекламы
56. Регулярный военный флот Петра Великого

57. Военное искусство казацких полковников в Освободительной войне украинского народа середины ХУПв. (Воєнне мистецтво козацьких полковників у Визвольній війні українського народу середини ХУІІ ст.)

58. Военная реформа 1905-12 годов

59. Военные действия вооруженных сил СССР в предвоенные 1936-1940 годы

60. Военный коммунизм, политика, сущность

61. Становление и развитие системы управления Военно-Морским флотом в Петровский период Российской истории

62. Военные действия в ходе первой мировой войны

63. Военная и экономическая помощь СССР Китаю в годы японо-китайской войны 1937–1945

64. Версальский мирный договор

Каска с подставкой под банки.
Не дай себе засохнуть! На стадионе или в парке, на дискотеке или вечеринке, в жаркий полдень или среди ночи, если с Вами пивная каска,
524 руб
Раздел: Прочее
Дуга с подвесками "Лето".
Дуга с подвесками "Лето" крепится с помощью специальных прищепок к коляске, автокреслу или детской кроватке. Яркие
755 руб
Раздел: Дуги и погремушки для колясок
Пенал школьный, цвет черный.
Пенал школьный без наполнения, два отделение, металлическая "собачка" со шнурком, обработанные внутренние швы, два внутренних
531 руб
Раздел: Без наполнения

65. Цивилизационные методы в изучении истории

66. Конвертер программы с подмножества языка Си в Паскаль с использованием LL(1) метода синтаксического анализа (выражения)

67. Методы компьютерной обработки статистических данных. Проверка однородности двух выборок

68. Методичка по Internet Explore

69. Шифрование по методу UUE

70. Разработка методов определения эффективности торговых интернет систем
71. Метод Дэвидона-Флетчера-Пауэлла
72. Защита информации от несанкционированного доступа методом криптопреобразования /ГОСТ/

73. Обучение начальных курсов методам программирования на языке Turbo Pascal

74. Модифицированный симплекс-метод с мультипликативным представлением матриц

75. Методы приобретения знаний в интеллектуальных системах

76. Билеты, решения и методичка по Информатике (2.0)

77. Вычисление определённого интеграла с помощью метода трапеций на компьютере

78. Интегрирование методом Симпсона

79. Защита цифровой информации методами стеганографии

80. Компьютерный файлово-загрузочный полиморфный стелс-вирус ONEHALF 3544, особенности алгоритма и методы борьбы с ним

Органайзер подвесной "Фиксики" (5 карманов).
Органайзер подвесной с 5 карманами. Высота: 65 см. 5 карманов размером 15x13 см. Материал: полиэстер, плотностью 600 ден.
317 руб
Раздел: Карманы на детскую кроватку
Набор для составления букета из мягких игрушек "Конфетти", 3 зайки.
Яркий и нестандартный подарок - букет из мягких игрушек вызовет восторг у всех, независимо от возраста и положения. К тому же, этот букет
496 руб
Раздел: Дизайнерские игрушки
Магнитная азбука "Где Ёж?".
"ГДЕ ЁЖ?" — это стильная магнитная азбука из 54 букв с запоминающимся орнаментом! Когда ребёнок учит буквы, полезно, чтоб они
792 руб
Раздел: Буквы на магнитах

81. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

82. Применение метода частотных диаграмм к исследованиям устойчивости систем с логическими алгоритмами управления

83. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

84. Численные методы. Двойной интеграл по формуле Симпсона

85. Численные методы

86. Метод Зойтендейка
87. Метод конечных разностей или метод сеток
88. "Комплект" заданий по численным методам

89. Аксиоматический метод. Логическое строение геометрии

90. Расчет дифференциального уравнения первого, второго и третьего порядка методом Эйлера

91. Военные игры. Игры преследования

92. Методы корреляционного и регрессионного анализа в экономических исследованиях

93. Современные криптографические методы

94. Математические методы в организации транспортного процесса

95. Метод последовательных уступок (Теория принятия решений)

96. Построение графика функции различными методами (самостоятельная работа учащихся)

Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
562 руб
Раздел: Коврики
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия.
Выполняя разные интересные и забавные дела, игроки будут перемещаться по игровому полю-циферблату. Задача игроков — выполнить как можно
1024 руб
Раздел: Классические игры
Качели подвесные детские.
Изготовлены из полипропилена. Для детей старше 3 лет, весом до 25 кг. Перед использованием необходимо убедиться в надежном закреплении
452 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги

97. Краткая методичка по логике

98. Методы решения систем линейных неравенств

99. Вычисление двойных интегралов методом ячеек


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.