Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО "Улыбка"

Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Наклейки для поощрения "Смайлики 2".
Набор для поощрения на самоклеящейся бумаге. Формат 95х160 мм.
19 руб
Раздел: Наклейки для оценивания, поощрения
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Кафедра ИнОУП Курсовая работа Разработка комплекса маркетинга предприятия ООО «Улыбка» Пояснительная записка ПГУ 2.032001.114 ПЗ Выполнил: ст-т группы 05ЗВД61 И.Н. Обливанцева Принял: ассистент Г.В. Кошелева 2007 Содержание Введение 1. Организационно-правовая форма собственности 2. Анализ рыночных возможностей 3. Отбор целевых рынков 4. Разработка товара 5. Ценообразование 6. Способы распределения товара 7. Разработка комплекса стимулирования маркетинга Приложение А Приложение Б Приложение В Приложение Г Приложение Д Введение Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с экономическими законами и обладающее сложной иерархически построенной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридических и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. На рынке перемещается как в экономическом, так и в географическом пространстве огромная масса разнообразных товаров, обмениваемых на деньги. Для того чтобы разобраться в действии рыночного механизма, понять, что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить &quo ;прозрачность&quo ; (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных процессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль. Еще в начале XX в. были разработаны основы науки, показывающей, каким образом надо управлять рыночной деятельностью, чтобы с меньшим риском добиться максимальных результатов, как регулировать некоторые рыночные процессы, чтобы обеспечить себе преимущество на рынке, и как, наконец, нужно изучать рынок, чтобы не действовать методом проб и ошибок, а представлять себе четкую перспективу действий. Эта наука и отрасль прикладной деятельности получили название маркетинга. Маркетинг быстро завоевал прочные позиции во всем мире, где функционировала рыночная экономика. Существует большое число научно-практических публикаций по маркетингу, ведущие университеты всего мира выпускают тысячи специалистов по маркетингу. Существует множество маркетинговых служб, маркетинговых и консалтинговых фирм. На маркетинг ежегодно во всех развитых странах тратятся миллиарды долларов, большинство предпринимателей понимают, что экономия на маркетинге обернется неисчислимыми убытками. Основная масса предпринимателей и менеджеров считают, что маркетинг органически неотделим от бизнеса и незаменим в условиях конкуренции. В данной курсовой работе автором разрабатывается комплекс маркетинга для предприятия ООО «Улыбка», которое занимается выпуском мебели и собирается вывести на рынок новый товар – детские кровати со ступеньками из натурального дерева с закругленными уголками. 1. Организационно-правовая форма собственности Первоначальным этапом создания любого предприятия является определение состава учредителей, за которым следует выбор организационно-правовой формы собственности. В зависимости от формы собственности предприятия в России подразделяются на два типа: предприятия частного сектора экономики; предприятия общественного сектора экономики.

Для частного сектора законодательство РФ предусматривает следующие виды организационно-правовой формы собственности: индивидуальное (семейное) частное предприятие; хозяйственные товарищества: полное хозяйственное товарищество, хозяйственное товарищество на вере; хозяйственное общество; производственный кооператив (артель). Рассмотрим подробнее каждую форму собственности. Владельцем индивидуального (семейного) частного предприятия является одна семья или одно лицо. Владелец несет неограниченную ответственность по обязательствам фирмы – это означает, что для выплаты долгов фирмы может быть использовано личное имущество предпринимателя. Чаще всего для создания фирмы используются личные капиталы собственника, т.к. возможность получения крупной ссуды в банке весьма затруднена из-за необходимости наличия поручителей. Ввиду того, что владелец несет неограниченную ответственность по обязательствам фирмы, управление чаще всего осуществляется им лично. В случае смерти собственника фирма юридически прекращает свое существование. Хозяйственное товарищество определяется законом как объединения лиц, требующее непосредственного участия в их деятельности. Российское законодательство предусматривает два вида хозяйственных товариществ: полное хозяйственное товарищество и хозяйственное товарищество на вере. Полное хозяйственное товарищество создается и управляется несколькими равноправными партнерами. Партнеры несут неограниченную ответственность по обязательствам фирмы. Законом РФ ограничивается число партнеров – не более 5 человек. Прибыли и убытки распределяются между членами товарищества в соответствии с устным или письменным соглашением, а договора, заключенные от имени фирмы одним из партнеров являются обязательными для других партнеров. Достоинством данной формы собственности является то, что наличие нескольких партнеров позволяет распределить между ними сферы деятельности и требования к разносторонности каждого из партнеров снижается. Главным недостатком является неограниченная ответственность по обязательствам. А также то, что товарищество прекращает свое существование в случае смерти хотя бы одного из партнеров. Хозяйственное товарищество на вере включает в себя действительных членов (полных товарищей) и членов-вкладчиков. Полные товарищи занимаются предпринимательской деятельностью от имени хозяйственного товарищества и несут неограниченную совместную ответственность по обязательствам фирмы, члены вкладчики несут ограниченную ответственность: только в пределах своего вклада. Хозяйственное товарищество на вере должно включать как минимум одного действительного члена и одного члена-вкладчика. Важным преимуществом этой формы собственности является то, что к участию могут быть привлечены все у кого есть деньги и желание вложить их в дело, но по каким-либо причинам нет возможности участвовать в управлении, т.к все управление осуществляется действительными членами. При ликвидации хозяйственного товарищества на вере члены-вкладчики имеют преимущественное право на получение вкладов перед товарищами. Хозяйственное общество рассматривается законом как объединение капиталов, не требующее непосредственного участия учредителей в работе фирмы, но предполагающее наличие специальных органов управления.

В рамках данной формы собственности существуют: открытые и закрытые акционерные общества, хозяйственные общества с ограниченной ответственностью и с дополнительной ответственностью. В открытых и закрытых акционерных обществах ответственность вкладчиков ограничена размером вклада. Факт вклада в уставной капитал фиксируется выдачей ценной бумаги – акции. Она подтверждает факт вклада и дает право на получение некоторых дивидендов. Главное отличие открытого акционерного общества – акции продаются на рынке ценных бумаг. Акционеры несут ответственность по долгам фирмы в пределах стоимости своих акций. В случае смерти акционеров копания продолжает свое существование. Такая форма собственности позволяет формировать уставной капитал значительно большего по сравнению с другими формами собственности размеров. Расширение компании облегчается (часто за счет выпуска новых акций). Благодаря увеличению размеров компании становится проще привлекать для управления специалистов со стороны. С другой стороны существует так же ряд недостатков. Например то, что расширение компании практически неограниченно может привести к утрате основными акционерами контроля над компанией. А также для создания открытого акционерного общества могут потребоваться большие затраты. В закрытых акционерных обществах число акционеров должно быть не менее двух. Ограничения на минимальный акционерный капитал отсутствует. Учредители фирмы владеют большей частью акций. Акции распространяются среди сотрудников предприятия, передача акций происходит только с разрешения общего собрания акционеров. Высшим органом управления является собрание акционеров. В случае смерти акционеров копания продолжает свое существование. Достоинством данной формы собственностями является то, что продажа акций среди сотрудников предприятия позволяет повысить личную заинтересованность в успехе предприятия. Основной недостаток – компания не может привлекать денежные средства от населения. Передача акций может происходить только с согласия собрания акционеров. Бухгалтерские отчеты создаются ежегодно, проверяются аудиторами и информация из них доступна каждому из акционеров и может стать доступной для конкурентов. В обществах с ограниченной ответственностью вкладчики несут обязательства по долгам фирмы в пределах стоимости внесенных ими вкладов, а в обществах с дополнительной ответственностью – в размерах кратных размерам вклада. Такие общества не имеют права выпуска акций. Производственный кооператив (артель) управляется общим собранием членов кооператива, каждый из которых обязан в нем работать. Уставом кооператива может быть допущено участие юридических лиц. Члены кооператива получают прибыль в зависимости от пая. Кооператив не может накапливать капитал. Очевидно, что качестве возможных организационно-правовых форм собственности для рассматриваемого в курсовой работе предприятия «Улыбка» выступают хозяйственное товарищество (полное и товарищество на вере) и хозяйственное общество (открытое и закрытое акционерные общества, общество с ограниченной и с дополнительной ответственностью). Рассмотрев все предоставляемые законодательством РФ альтернативы, автор пришел к мнению, что оптимальной организационно-правовой формой собственности для создаваемого им предприятия «Улыбка» является общество с ограниченной ответственностью.

Применение системы контроля в сочетании с адекватным стимулированием превращает маркетинг в саморегулирующуюся систему. Оптимальная глубина проработки маркетинговых стратегий целиком определяется спецификой предприятия. Масштабные и дорогостоящие исследования проводятся для масштабных целей. Для многих предприятий достаточно данных их собственных исследований, проведенных на этапе разработки общих стратегий предприятия. Во многих случаях дополнительные исследования ограничиваются контрольным опросом небольшой выборки покупателей и двумя-тремя интервью с экспертами. В каждом конкретном случае глубина разработки является предметом предварительного соглашения заказчика и консультанта. Отчет консультанта. Как уже отмечалось, консультирование в области маркетинга связано с решением комплексных задач. Соответственно, результаты работы консультанта могут быть представлены в виде устного или письменного отчета, сформулированных маркетинговых стратегий, налаженной функции маркетинга или обученного персонала. Отчет консультанта о выполненной работе, в зависимости от конкретной задачи, может включать: - данные проведенных исследований в виде стенограмм, анкет, выдержек из интервью; - анализ данных, выводы; - описание ситуации на предприятии; - список выявленных неотложных и наиболее острых проблем; - рекомендации по выявленным проблемам с их кратким обоснованием; - рекомендации по проведению изменений; - программу или алгоритм внедрения изменений; Для задачи построения организационной структуры маркетинга результатом является налаженная структура

1. Функциональное обследование предприятия. Разработка маркетингового плана предприятия.Проектирование, размещение и продвижение web-сайта предприятия

2. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий металлургического комплекса

3. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

4. Анализ инвестиционной привлекательности предприятий металлургического комплекса

5. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

6. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии
7. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия
8. Разработка комплекса маркетинга для видеокамер

9. Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

10. Разработка комплекса маркетинга фирмы

11. Разработка плана маркетинга на предприятии

12. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")

13. Функционирование предприятия на принципах маркетинга

14. Разработка стратегии маркетинга предприятия

15. Комплекс и система процесса ценообразования современного предприятия

16. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

Пенал школьный "Космос".
Пенал школьный с откидной планкой, без наполнения. Одно отделение, эластичные держатели для канцелярских принадлежностей, в прозрачном
460 руб
Раздел: Без наполнения
Маркеры для досок, 12 цветов.
Маркеры для досок идеальны для использования дома и в детских учреждениях. Количество цветов: 12 ярких и сочных цветов. Надписи и рисунки
503 руб
Раздел: Для досок
Набор линеров "Kores", 0,4 мм, 10 цветов.
Линеры имеют эргономичную зону обхвата. Толщина линии письма - 0,4 мм. Набор содержит 10 цветов. Входящие в набор цвета:
424 руб
Раздел: Капиллярные

17. Разработка бизнес-плана предприятия по обслуживанию оргтехники

18. Экономика труда (разделы: Рынок труда, Организация труда персонала предприятия, Расчёт трудовых показателей предприятия)

19. Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат

20. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)

21. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

22. Радиационная защита предприятия. Обеспечение устойчивой работы предприятия в условиях радиоактивного заражения
23. Разработка стратегии маркетинга монитора "Panasonic"
24. Организация бухгалтерского учета на предприятии. Составление промежуточного баланса предприятия

25. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

26. Разработка комплекса мероприятий по продвижению новых услуг на рынок

27. Разработка плана дальнейшего совершенствования предприятия (на примере деревообрабатывающего предприятия ООО "Вест" г. Воронеж)

28. Разработка плана маркетинга постельного белья

29. Разработка проекта организации предприятия

30. Разработка маркетинговой стратегии предприятия Полипринт"

31. Разработка стратегии развития предприятия

32. Разработка стратегии развития предприятия

Матрешка 5 в 1 (Д-282).
Игрушка из натуральной древесины. Матрешки: 5 в 1. Игрушка расписана цветными красками. Цель игры: развитие мелкой моторики, координации
435 руб
Раздел: Матрешки
Набор цветных карандашей "Noris Club", акварельные, 36 цветов, с кистью.
Детские цветные акварельные карандаши в картонной коробке. Серия «Noris Club» предназначена для использования детьми. Специальное защитное
859 руб
Раздел: Акварельные
Мозаика.
50 фишек. Размер поля: 24 х 35 см. Размер фишки: 40 х 45 х 14 мм. Материал: полипропилен.
450 руб
Раздел: Пластмассовая

33. Виды и уровни разработки бизнес-стратегии предприятия

34. Проект модернизации цеха производства мармелада с разработкой фасовочного оборудования предприятия ОАО "Кезский пищекомбинат "Север

35. Разработка инвестиционного проекта предприятия

36. Характеристика источников формирования денежных фондов предприятия. Оценка финансовой устойчивости предприятия

37. Разработка комплекса мер по оценке воздействия на окружающую среду

38. Разработка бизнес-плана предприятия
39. Этапы разработки производственной программы предприятия
40. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

41. Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот - Российские Международные Линии

42. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

43. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

44. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

45. Формирование службы маркетинга на предприятии

46. Цена, как один из элементов в комплексе маркетинга на примере Брестского отделения Белорусской железной дороги

47. Создание схемы мотивации и стимулирование персонала на предприятии

48. Маркетинг: необходимость и проблема анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

Игра настольная "7 на 9".
Быстрая игра для 2-4 человек. Суть игры в том, что необходимо быстро считать в уме и ещё быстрее действовать — бросать подходящую карту,
390 руб
Раздел: Игры в дорогу
Бумага упаковочная "Путешествие", 70x100 см, 10 листов.
Упаковочная бумага — одна из важнейших деталей презента. Подарочная упаковка с оригинальным дизайном с легкостью дополнит всю прелесть
487 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Тримино".
"Тримино" настольная игра для тех, кто умеет просчитывать ходы, создавать хитроумные комбинации и не боится блефовать. Здесь не
714 руб
Раздел: Домино детское

49. Маркетинг на химическом предприятии

50. Потенциал маркетинга предприятия

51. Функции маркетинга на предприятии

52. Анализ результатов процессного управления маркетингом предприятия сферы услуг

53. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг

54. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы
55. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия
56. Личная продажа в комплексе маркетинговых коммуникаций туристского предприятия

57. Внедрение отдела маркетинга на предприятие

58. Заключение предварительного договора при продаже предприятия как имущественного комплекса

59. Реализация наследственных прав на предприятие как имущественный комплекс

60. Радіорелейні комплекси на основі перспективних схемо-технічних рішень

61. Анализ международного маркетинга на предприятии ОАО "Витебские ковры"

62. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

63. История развития маркетинга, его сущность и значение. Понятие комплекса "маркетинг-микс"

64. Маркетинг на предприятии: роль и особенности

Дневник школьный "Наушники на мятном".
Формат: А5. Количество листов: 48. Внутренний блок: офсет 70 г/м2. Тип крепления: книжное (прошивка). Твердый переплет из искусственной
349 руб
Раздел: Для младших классов
Треугольные цветные карандаши, 24 цвета ( с точилкой ).
Мягкие цветные карандаши треугольной формы, 24 цвета в комплекте с точилкой.
423 руб
Раздел: 13-24 цвета
Сумка-мини для раскрашивания "Клатч", арт. 01948.
Набор для раскрашивания содержит текстильный пенал-клатч, застегивающийся на молнию, а также пять цветных водостойких маркеров. На обеих
359 руб
Раздел: Косметички, кошельки

65. Маркетинговый комплекс предприятия

66. Организация маркетинга на предприятии

67. Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса

68. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

69. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

70. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")
71. Розробка комплексу маркетинга фірми "Схід"
72. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

73. Система маркетинга инноваций на предприятии

74. Совершенствование системы внутреннего маркетинга на предприятии

75. Сущность комплекса маркетинга и особенности его разработки для ОАО "Свiтанак"

76. Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга

77. Цели и задачи аудита маркетинга на предприятии

78. Задачи, стоящие перед менеджментом и службой маркетинга предприятия при проведении антидемпингового расследования

79. Стратегическое управление маркетингом предприятия

80. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

Пароварка-блендер Happy Baby "Fusion".
Малыш растёт, и вскоре грудного молока уже становится недостаточно для полноценного питания растущего организма, которому требуются
3899 руб
Раздел: Блендеры
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки
Шнуровка-бусы "Звери".
Размер бусин: 3-4 см. Диаметр отверстия в бусине: около 6 мм. Длина шнурка: около 80 см. Вес: 0.2 кг. Количество бусин: 15 штук .
321 руб
Раздел: Деревянные шнуровки

81. Управление маркетингом на крупном предприятии

82. Оценка государственным посредником инвестиционной привлекательности предприятий – исполнителей контрактов в сфере военно-технического сотрудничества

83. Организационно-экономическая характеристика и развитие маркетинга предприятия ОАО "Свiтанак"

84. Роль предприятий оборонно-промышленного комплекса в развитии экономики

85. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

86. Пилотируемые орбитальные комплексы серии "Салют"
87. Финансово-кредитное управление развитием оборонного комплекса России
88. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

89. Экспертиза проекта генплана промышленного предприятия

90. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России

91. Основные проблемы и перспективы развития и размещения отраслей агропромышленного комплекса в Донецком экономическом районе

92. Світове господарство - глобальна географічна система та економіко-географічний вимір

93. Территориально-рекреационный комплекс Подольского района

94. Россия. 21 век. Начало строительства (инфраструктурный комплекс как фактор организации экономического пространства России)

95. Топливно-энергетический комплекс Украины

96. Топливно-энергетический комплекс России

Доска пробковая, с алюминиевой рамой, 60x45 см.
Доска выполнена из пробки высокого качества, имеет регулируемые элементы крепления, алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками.
681 руб
Раздел: Демонстрационные рамки, планшеты, таблички
Глобус Зоогеографический с подсветкой, диаметр 250 мм.
Диаметр: 250 мм. Масштаб: 1:50 млн. Материал подставки: пластик. Цвет подставки: черный. Цвет дуги может отличаться от представленного на фото.
1069 руб
Раздел: Глобусы
Подставка под кухонные приборы "Лавандовый букет".
Подставка предназначена для хранения столовых приборов. Очень практичная и функциональная подставка займет достойное место на вашей кухне
319 руб
Раздел: Подставки для столовых приборов

97. Нефтедобывающий и газовый комплекс Украины

98. Характеристика природного комплекса Черного моря

99. Устройство, оптическая схема, неполная разборка и сборка теодолита 2Т2П, ЗТ2КП

100. Налог на прибыль предприятия, объединения и организаций


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.