Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Стратегия формирования имиджа

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Федеральное агентство образования Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Донской государственный технический университет КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине “Имиджелогия” на тему: Стратегия формирования имиджа Выполнил Ст. гр. ЗРМ 31 Яковлева Е.С. Ростов-на-Дону 2008 год СТРУКТУРА РАБОТЫ Введение 1. Цель формирования имиджа 1.1 Имидж как продукт целенаправленной и нецеленаправленной деятельности 1.2 Аттракция – конечная цель формирования положительного имиджа 2.Стратегия формирования имиджа 2.1 Процесс формирования имиджа 2.2 Технологии формирования имиджа 2.3 Психотехники формирования имиджа Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века – в начале в основном в политической области. Сегодня его применяют также к объектам («имидж данного продукта», «имидж банка»). В настоящее время в российском обществе, в деловой сфере, в сфере политики формирование управляемых имиджей становится все более актуальной задачей. Способность решать задачу создания и управления целенаправленно формируемыми имиджами в значительной степени определяет успех в общественно-политической сфере, получение высоких результатов в бизнесе, в том числе за счет формирования достойного имиджа предприятия, его руководителей, продукции. В условиях рыночной экономики от грамотно сформированного имиджа зависит успех любого дела: выпуск новой продукции, функционирование организации, проведение мероприятия, деятельность публичных персон и т.д. Целью моей работы является раскрытие темы стратегии формирования имиджа. В своей работе я решила рассмотреть особенности психотехник, т.к. это очень интересно (влияние на подсознание больших аудиторий), т.к. они дают хороший эффект и активно используются в практике. Задачи работы: 1)раскрыть цели формирования имиджа, 2) показать процесс формирования имиджа, 3) выявить особенности техник и технологий формирования имиджа. Моя работа строится на научных изысканиях авторов: А.Ю. Панасюк, А.С. Ковальчук, А.Н. Лебедев-Любимов и др. 1. ЦЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 1.1 Имидж как продукт целенаправленной и нецеленаправленной деятельности Процесс формирования имиджа — это всегда процесс целенаправленный, что расходится с практикой, поэтому необходимо обсудить этот вопрос, а потом — вопрос о цели формирования любого имиджа. Практика свидетельствует: нередки случаи, когда о каком-либо человеке создается определенное мнение (например, отрицательное), возникает его отрицательный имидж как бы стихийно, помимо воли самого этого человека, и даже помимо воли каких-либо других людей. Просто этот человек непроизвольно посылает в окружающее пространство о себе, например, негативную имиджформирующую информацию, а люди ее воспринимают и при этом не всегда осознают воспринятое. В последнем случае имидж формируется в подсознании у людей и оказывает на них свое действие (см. об этом ниже). Следовательно, определение имиджа как «целенаправленно формируемого образа» не вполне корректно, имидж (как оцененный образ, как мнение об образе) может возникать и стихийно, без осознанной постановки цели формировать имидж.

«О нем ходит молва как о честнейшем прокуроре» — это проявление имиджа, который мог сформироваться стихийно, без целенаправленной работы имиджмейкеров (как профессиональных, так и непрофессиональных). Очевидно, что имидж может возникать не только стихийно, но и преднамеренно. Институт имиджмейкинга, как и имиджелогия в целом, существуют для разработки теории и практики целенаправленного формирования имиджа специалистами — имиджмейкерами. Кроме того, в их задачи входит изучение закономерностей формирования и стихийного имиджа. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать такой-то имидж у такого-то объекта. Эту задачу может поставить перед собой клиент («сформируйте такой-то мой имидж»), заказчик («сформируйте привлекательный имидж данного товара»), сам имиджмейкер или «имиджмейкер» (даже помимо воли клиента или заказчика — любящая жена формирует имидж своего мужа). Поскольку пока в имиджелогии — на начальном этапе ее становления — существуют различные интерпретации понятия «формирование имиджа», то по-разному понимается и цель этого процесса. В ее определении необходимо отталкиваться как от определения понятия «имидж», так и от сложившейся практики имиджмейкинга. Создание определенных личностных качеств, если только об этом просит клиент, без формирования у людей определенного мнения об этих качествах — это сфера педагогической деятельности, а не имиджелогической, т. к. не соответствует пониманию имиджа в практике имиджмейкинга. Иное дело, если создание или изменение таких-то качеств у клиента необходимо и для создания определенного мнения у такой-то группы людей (чтобы они его выбрали в.); в этом случае работа имиджмейкера над качествами личности клиента будет рассматриваться лишь как одна из подцелей формирования имиджа. Ибо при формировании имиджа имеется несколько уровней цели: 1) создание в психике членов аудитории нужного образа данного объекта, 2) создание у аудитории определенного мнения о данном образе (объекте), 3) образование аттракции — психологического притяжения к данному объекту членов аудитории (либо отторжения от него). Как правило, при формировании имиджа создается положительное мнение об объекте; в редких случаях (если формируется «инвертированный имидж») — преднамеренно создается отрицательное мнение. Положительное мнение как результат процесса формирования имиджа — это оценка данного объекта как обладающего хорошими качествами, определенными достоинствами, как полезного, значимого, отвечающего определенной системе ценностей либо аудитории, либо — даже всего человечества. Например, «сформировать профессиональный имидж» — значит создать у аудитории положительное мнение о данном человеке как о квалифицированном специалисте в данной области; «сформировать имидж достойного семьянина» — значит создать положительное мнение о человеке как обладающем необходимыми для семейной жизни качествами. Иной пример: «создать имидж . как кверулянта (склочника, жалобщика) и конфабулятора (лжеца)» — создать определенное отрицательное мнение о, допустим, члене коллектива, претендующем на вакантную выборную должность руководителя.

Следствие создания положительного мнения (чаще всего формируемого), т.е. конечная цель формирования имиджа — сформировать психологическое притяжение людей (аудитории имиджа) к данному объекту. В свою очередь притяжение человека к объекту может выражаться либо в стремлении обладать данным объектом, например, купить данный товар, либо в стремлении воспользоваться услугами данного объекта, например услугами банка, либо избрать данный объект, например кандидата, в качестве своего депутата или своего руководителя. В итоге: цель формирования имиджа — сформировать психологическое притяжение (аттракцию) у определенной или неопределенной группы людей к такому-то объекту (кандидату в депутаты, товару, фирме) для возникновения определенных последующих действий в отношении этого объекта (проголосовать за кандидата, купить данный товар, стать клиентом данного банка.). Отсюда центральным понятием в анализе цели формирования имиджа является аттракция. 1.2 Аттракция — конечная цель формирования положительного имиджа Аттракция — (от франц. a rac io — притяжение, и лат. a ache — притягиваю к себе) вольное или невольное (последнее — чаще) психологическое притяжение человека к какому-либо объекту или к ситуации. Когда имиджмейкер формирует положительный имидж данного политика, то он ставит перед собой задачу сформировать у будущего электората психологическое притяжение к данному человеку либо к его программе, к его действиям («одобряем!»); равно как и когда имиджмейкер формирует положительный имидж какого-либо предмета (товара) — он тоже ставит цель сформировать у потенциальных покупателей психологическое притяжение к данному предмету, равно как и во всех других случаях, когда имиджмейкер ставит цель сформировать положительный имидж, он каждый раз ставит задачу сформировать это самое притяжение — аттракцию. В итоге психологическое притяжение человека к объекту может выражаться либо в стремлении обладать данным объектом, например товаром, либо в стремлении воспользоваться услугами данного объекта, например услугой банка, либо выбрать данный объект, например кандидата в депутаты, в качестве своего депутата. Для этого имиджмейкер обнародует либо виртуальные, либо реальные положительные качества данного объекта, создавая таким образом позитивное мнение о нем. В основе механизма аттракции лежит известная в биологии стратегия поведения любого живого существа — стремление к максимизации наград и к минимизации наказаний. Суть этой стратегии: а) человек (иной живой организм) всегда стремится туда и к тому, где и от кого он получает «награды» в виде положительных эмоций, чувства приятного, ощущения удовлетворения потребностей; б) человек всегда стремится избегать ситуаций и объектов, от которых он получает «наказания» в виде отрицательных эмоций, Вывод Имидж может возникать не только стихийно, но и преднамеренно. Институт имиджмейкинга, как и имиджелогия в целом, существуют для разработки теории и практики целенаправленного формирования имиджа специалистами — имиджмейкерами. Целенаправленная деятельность по формированию имиджа заключается в осознанной постановке человеком задачи сформировать такой-то имидж у такого-то объекта.

Выше Вы уже читали о необходимости выработки автоматической наблюдательности за глазодвигательными стереотипами. Сейчас это пригодится уже в «боевом режиме». Предположим, что Вы хотели бы, чтобы кто-то из сослуживцев перестал лениться. Как это сделать на уровне подсознания? Спросите его: «Ты когда-нибудь хотел поработать, у тебя были приливы трудолюбия?» После естественной паузы он ответит: «Да, конечно», а Вы в этот момент дотрагиваетесь, например, до его правого предплечья. Затем спрашиваете: «А каким образом ты понимаешь, что хочется поработать?» (когда мимика и дыхание покажут, что человек действительно представил себе это, Вы вновь прикасаетесь к его правому предплечью). Коллега ответит что-то вроде: «Да у меня просто появляется такое ощущение…» Но в первую очередь нужно обратить внимание на невербальный ответ — на движение зрачков. Именно это укажет на внутреннюю стратегию формирования трудолюбия. Обычно такие ответы более информативны. Например, зрачки человека могут сделать движение влево по горизонтали, а затем — вправо вниз (мы, разумеется, видим это как вправо от нас по горизонтали + влево вниз)

1. Анализ ресурсов Интернета по вопросу: Формирование имиджа фирмы и компании

2. Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара

3. Кредитный бум и стратегии различных групп банков

4. Национальный вопрос и национальная политика современного Китая

5. Амортизационная политика современного предприятия

6. Нравственные ориентиры современных школьников: пути и проблемы их формирования и коррекции
7. Федеральные налоги и их роль в формировании бюджетов. Основные направления налоговой политики России в области федеральных налогов
8. Влияние использования схем, чертежей, иллюстраций на формирование ЗУН при обучении младших школьников решению задач на движение

9. Философская психология И. Н. Тетенса и современные мифы о сознании

10. Формирование художественной культуры школьников на основе активного использования межпредметных связей

11. Оснобенности формирования депозитной политики коммерческих банков в современных условиях

12. Формирование имиджа политического лидера в современной России

13. Проблемы формирования международного имиджа России в постсоветский период

14. Формирование имиджа, как одна из задач Public Relation

15. Имидж делового человека и пути его формирования

16. Формирование имиджа компании

Горка детская малая, арт. 11050.
Горка детская малая состоит из лесенки и желоба для скатывания. Горка очень устойчивая, изготовлена из яркого, прочного, нетоксичного
2067 руб
Раздел: Горки
Жироудалитель UNiCUM "Гризли. Мята", 500 мл.
Новая формула удаления жира без запаха химии. В основу формулы легли лучшие разработки российских и израильскихученых. Главными
328 руб
Раздел: Для плит, духовок
Детский музыкальный горшок "Disney. Winnie&Friend" (белый).
Горшок имеет анатомическую форму и произведен из качественного и безопасного пластика, отличается эргономичностью. Горшок оформлен
498 руб
Раздел: Горшки обычные

17. Банки работают на имидж. Оценка имиджевых искажений при анализе кредитоспособности банка

18. Формирование имиджа компании

19. Инновационный аспект формирования научно-технической политики в современной России

20. Роль референта в формировании имиджа руководителя

21. Имидж коммерческого банка

22. Психологические аспекты формирования духовности и имиджа социального работника
23. Формирование имиджа как одна из задач public relations
24. Имидж и этикет современного делового человека. Имидж и дизайн офиса

25. Имидж современного руководителя

26. Формирование и оценка депозитной политики коммерческого банка

27. Анализ современной денежно-кредитной политики Центрального банка РФ

28. Формирование имиджа муниципальных служащих

29. Имидж женщины-политика

30. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании

31. Качество сервиса как фактор формирования имиджа организации общественного питания

32. Символика и её значение при формировании имиджа города

Сетка москитная на кроватку "Карапуз", размер М.
По всему краю данное изделие имеет резинку. Закрывает кроватку полностью, сверху и по бокам. Для кроватки 120х60 см. Сезон: лето.
385 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Тетрадь на резинке "Study Up", А5, 120 листов, клетка, розовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: розовый.
360 руб
Раздел: Прочие
Настольная игра "Юный Свинтус" (новая версия).
Новая версия всероссийского карточного бестселлера — теперь и для самых маленьких игроков! Любимая механика, знакомые правила и милые
390 руб
Раздел: Игры в дорогу

33. Формирование имиджа предприятия

34. PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

35. PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!"

36. Имидж организации и способы его формирования

37. Формирование корпоративного имиджа в международной компании медицинского профиля

38. Речевой имидж политика: Джордж Буш и Жак Ширак
39. Формирование имиджа ЛДПР в Саратовской области А.Г. Чернышевым
40. Имидж и имиджмейкинг в современном мире

41. Формирование имиджа и влияние массовой коммуникации на сознание

42. Социально-значимые акции как технологии формирования имиджа предприятия

43. Формирование имиджа гостиничного предприятия

44. Роль центрального банка в денежно – кредитной политике государства

45. Современная финансовая политика России

46. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

47. Основные проблемы внешней политики ЮАР на современном этапе

48. Имидж политического лидера

Плюшевый мяч с термопринтом "FIFA 2018", красно-синий, 17 см.
Плюшевый мяч FIFA несомненно понравится любителям футбола и их детям - мальчикам и девочкам любого возраста. Прекрасный сувенир украсит и
849 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Фоторамка (коллаж) на 4 фото (10х15 см), 18x2x55 см.
Фоторамка на 4 фото. Размер: 18x2x55 см. Размер фото: 10х15 см. Материал: пластик.
321 руб
Раздел: Мультирамки
Шторка антимоскитная "Бабочки" с магнитными замками.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
548 руб
Раздел: Сетки противомоскитные

49. Интернет и политика в современном мире

50. Высшие чувства личности, их формирование в современных условиях

51. Высшие чувства личности и формирования их в современных условиях

52. Деловое общение: формы, культура, имидж, презентации

53. Финансовая политика на современном этапе

54. Роль банков в формировании финансовой инфраструктуры
55. Денежно-кредитная политика центральных банков
56. Банки в современной экономике

57. Сущность банка, его функции и их развитие на современном этапе

58. Банки и их роль в современной экономике

59. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

60. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

61. Формирование современного механизма внешнеэкономической деятельности в Украине

62. Формирование современной, отечественной этики бизнеса

63. Имидж делового человека

64. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

Набор зубных щеток "Pigeon" (2 штуки), от 12 месяцев.
Щетки предназначены для самостоятельной чистки зубов. Набор зубных щеток для детей с 12-ти месяцев до 3 лет. Мягкая щетина. Специально
321 руб
Раздел: Зубные щётки
Настольно-печатная игра «Прогеры».
Многоэтажная 3D-настольная игра на алгоритмы, начало программирования и логику. Поле выстраивается из трёх блоков произвольным образом —
1032 руб
Раздел: Классические игры
Набор штампов в портфельчике "Бакуган".
В наборе: - 7 штампов; - 1 коробочка со штемпельной подушечкой; - 3 фломастера на водной основе. - 1 блокнот. Материал: дерево, резина,
708 руб
Раздел: Штемпельная продукция, губочницы

65. Распределение прибыли. Формирование дивидендной политики

66. Современная внешнеторговая политика стран ЕЭС

67. Имидж туристической фирмы

68. Внешняя политика Великобритании на современном этапе

69. Имидж автора в публицистике

70. Современные тенденции развития и формирования ассортимента рыбной кулинарии
71. Формирование стратегии ценообразования в строительстве
72. Имидж в системе маркетинга

73. Формирование сбытовой политики

74. Имидж и магнетизм

75. Современные аспекты маркетинговой политики компаний

76. Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки: эмпирическое исследование факторов современности

77. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции

78. Налоговая политика России: тактика и стратегия, позитивные и негативные тенденции и перспективы развития

79. Семейная политика: принципы формирования и реализации

80. Разработка методологии создания благоприятного имиджа государства

Набор детских столовых приборов Apollo "Fluffy", 2 предмета.
В набор входят столовая ложка и столовая вилка. Широкая и каплевидная форма рукояток приборов удобна для захвата как взрослой, так и
386 руб
Раздел: Ложки, вилки
Сушилка для белья на ванну "Ника СБ4".
Размеры (в сложенном виде): 717х92х615 мм. Размеры (в разложенном виде): 17х1116 мм. Длина сушильного полотна: 10 м. Сушилка для белья
563 руб
Раздел: Сушилки напольные
Набор салатниц "Loraine", 10 предметов.
Форма: круглая. Материал: стекло, пластик. Цвет салатниц: прозрачный, рисунок. Диаметр: 17 см, 14 см, 12,5 см, 10,5 см, 9 см. Объем: 1,1
318 руб
Раздел: Наборы

81. Имидж НЛП

82. Имидж Лидера

83. Анализ возможностей современных педагогических технологий по формированию практических навыков профессиональной деятельности

84. Создание гармоничного имиджа

85. Имидж — что это такое?

86. Имидж и реклама
87. Проблема формирования среднего класса в современной России
88. Формирование консервативной политико-философской концепции М.Н. Каткова

89. Конец истории — начало человека: о влиянии стратегий Маркса на современную философию

90. Современная финансовая политика Японии

91. Особенности формирования учетной политики строительной организации

92. Анализ эффективности работы современного коммерческого банка

93. Эмиссия ценных бумаг коммерческими банками и ее роль в формировании ресурсов банка (активы, их состав, структура)

94. Деятельность транснациональных банков при формировании кредитной системы

95. Денежно кредитная политика банка РФ на 2000 год

96. Разработка мероприятий по формированию политики сектора ценных бумаг Омского отделения Сбербанка №8634

Автомобиль-каталка "Премиум-2".
Большой автомобиль-каталка может не только катать малыша, но и перевозить "грузы". Особенно пригодится он в песочнице, где так
1461 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета
Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета.
Количество цветов: 24. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: трехгранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
456 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Инвестиционная стратегия предприятия в современных условиях

98. Влияние денежно-кредитной политики центрального банка на деятельность коммерческих банков России

99. Государственная политика ценообразования в Республике Беларусь на современном этапе, ее цели и основные направления

100. Этика, имидж по Дейлу Карнеги


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.