Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Проблемы развития маркетинговых услуг в российской экономике

Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Введение Теоретические аспекты маркетинга 1.1 История возникновения маркетинга 1.2 Понятие и сущность маркетинга 1.3 Принципы и функции маркетинга Маркетинг в России 2.1 Становление маркетинга в России 2.2 Современное состояние маркетинговой деятельности в России. Основные проблемы развития российского маркетинга 2.3 Перспективы развития маркетинга в России Заключение Список источников Введение Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи. Вне зависимости от степени развитости рыночных отношений, которые делают жизненно необходимым использование маркетинга в практике производственно-коммерческой деятельности предприятий и фирм, он всегда остается реально существующей системой увязки производства и потребления, способом их согласованного взаимодействия, играющим важнейшую роль в воспроизводственных процессах. Переход нашей страны в 1992 году на новую систему хозяйствования затронул все стороны экономической жизни. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же ситуация полностью изменилась и руководство столкнулось с необходимостью организации своей деятельности в соответствии с принципами маркетинга. Необходимо отметить все возрастающую роль использования методов и принципов маркетинга и в некоммерческих сферах. Цель данной работы – показать проблемы развития маркетинговых услуг в российской экономике. В курсовой работе автор рассмотрит следующие вопросы: сущность самого понятия маркетинга, зарождение маркетинговой деятельности в российской экономике, остановится на проблемах развития маркетинговых услуг в России. В работе над темой автор столкнулся с недостаточностью материала по данному вопросу. В работах большинства маркетологов больший акцент делается на практику зарубежных фирм, дается анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятий и фирм западных стран. И лишь в работах В.И. Дорошева «Введение в теорию маркетинга», Т.Д. Масловой, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик «Маркетинг» несколько глав посвящены исследуемой теме. Они, а также ряд статей журналов «Маркетинг» и «Маркетинг в России и за рубежом» легли в основу второй главы данной курсовой работы. В работе над первой главой использованы как труды западных специалистов – Филиппа Котлера, Соренсена Олав Юл – так и отечественных маркетологов - А.М

. Година, Е.П. Голубкова, В.И. Дорошева и др. Глава 1 Теоретические аспекты маркетинга История возникновения маркетинга Прежде чем говорить о развитии маркетинговых услуг в российской экономике, вспомним немного об эволюции самого понятия «маркетинг». Вполне определенно можно сказать, что процесс, который сегодня называют маркетингом, существовал всегда. «Как только возник рынок, а он возник 6-7 тыс. лет назад, вместе с ним возникли и начали развиваться первые формы маркетинговой деятельности, а именно ценовая политика и реклама. Сведения о рекламе встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе), государствах Месопотамии и др. К рекламе относятся и эмблемы (торговые марки) торговцев Месопотамии».1 На Дальнем Востоке маркетинг возник очень давно, долгое время не находя последователей. Он был изобретен в Японии около 1650 г. владельцем универмага, представителем семейства Мицуи, который «на целых 250 лет предвосхитил главные черты маркетинговой политики: стать покупателем для своих потребителей, проектировать для них продукты и развивать источники для их производства; принцип «деньги назад и никаких вопросов», деспециализация, то есть широкий ассортимент вместо узкоспециализированной торговли». 2 Экономическая революция, начавшаяся в США в начале XX в. ввела в широкий обиход понятие «маркетинга»: в Пенсильванском университете в 1901—1905 гг. читался курс лекций под названием «Маркетинг продуктов», а в университете штата Висконсин в 1910 г. преподавались «Методы маркетинга». В 20—30-х годах XX в. стали систематически появляться публикации по маркетинговой проблематике. В них, в частности, в работах Е.Маккарти, выделялись четыре важнейших элемента маркетинга: «товар» («produc »), «цена» («price»), «рынок, или рыночное пространство» («place»), «стимулирование спроса и продвижение товара» («promo io »). И все же начало широкого распространения и интенсивного изучения идей маркетинга относится к 50-м годам прошедшего столетия. Именно в это время в США и других, индустриально развитых странах стал формироваться «рынок покупателя», который характеризуется приоритетным положением покупателя по отношению к продавцу. Однако до середины 60-х годов маркетинговая деятельность была направлена главным образом на решение проблемы сбыта произведенных товаров, причем предприниматели ориентировались не на потребности рынка, а на свои производственные возможности. Современный же маркетинг ставит производство товаров и оказание услуг в прямую зависимость от рынка, от непосредственного потребителя товаров и услуг и даже от возможности сформировать предпочтения последнего. Понятие и сущность маркетинга В существующей практике используют свыше 2000 определений маркетинга. Какого-либо одного общепринятого, «официального» определения маркетинга до сих пор не существует. МАРКЕТИНГ (от английского marke - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. Трактовка маркетинга как рыночной концепции управления представляет собой систему организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий, фирм, ориентированной на требования рынка, реальные потребности покупателей в товарах и услугах. Маркетинговая деятельность должна обеспечить: надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; создание такого товара, ассортимента товаров, который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. Современная концепция маркетинга включает три основных задачи, исследование и разработка которых составляют основу успешной реализации продукции: ориентация на потребителя; подход к маркетингу как к общефирменному делу, успех которого зависит от всех; ориентация на прибыль как конечный результат всей производственной деятельности. А.М. Годин выделяет 5 основных концепций, на основе которых коммерческие службы осуществляют маркетинговую деятельность: 1. Производственная ориентация: В этой концепции преобладает подход, состоящий в управлении производством и реализацией продукции. Она ориентирована на ситуацию, когда спрос на товар превышает предложение и необходимо увеличить производство. 2. Товарная ориентация: Сущность этой концепции в том, что потребитель постоянно хочет иметь товар лучшего качества или полнее удовлетворять свои запросы. 3. Сбытовая ориентация направлена на интенсификацию коммерческих услуг. 4. Чистый маркетинг: Концепция «чистого» маркетинга – это сосредоточенность на нуждах покупателей и их удовлетворение посредством создания, доставки и потребления товара.

Если взять 100 с лишним вузов, готовящих выпускников по ИБ, и наложить на потребности всей российской экономики, то при текущем темпе развития они смогут закрыть потребности в специалистах только лет через 40. Но и при наличии достаточного количества выпускников остаются серьезные проблемы с качеством их знаний. Только-только выпустившиеся выпускники заламывают при поиске работы такие требования по части зарплаты, что начинаешь задумываться, а чему такому их учили, что они просят оплату своих услуг на уровне 7090 тысяч рублей. И это при практически полном отсутствии реального опыта и мало-мальски применимых на практике знаний. Рост числа российских стартапов. Начавшись в 2008, эта тенденция продолжится и в 2010-м году. На рынке ИБ (как в Москве, так и регионах) стало появляться немало компаний, специализирующихся на оказании различных услуг в области информационной безопасности. Как правило, это бывшие сотрудники интеграторов или производителей средств защиты, которые решили податься на вольные хлеба, считая, что в условиях кризиса самое время начинать собственное дело

1. Бюджетный дефицит и государственный долг: теория проблемы и ее проявление в российской экономике

2. Рынок земли в современной Российской экономике и перспективы его развития при сложившейся экономической ситуации

3. Социальные проблемы развития российского общества

4. Кризис Российской экономики и проблемы выхода из него

5. Развитие сферы услуг в условиях рыночной экономики

6. Основные тенденции и проблемы развития внешнеэкономических связей России в условиях глобализации мировой экономики
7. Мезоэкономические проблемы российской экономики
8. Экономико-географическая характеристика и экологические проблемы развития экономических районов России

9. Проблемы развития торгово- экономических отношений Российской Федерации со странами Содружества Независимых государств на современном этапе

10. Особенности и проблемы развития рынка труда в переходной экономике

11. Проблема развития малого бизнеса в России и мировой экономике

12. Особенности развития Российской экономики в условиях формирования рыночных отношений

13. ЛИЗИНГ: правовые основы и проблемы развития правового регулирования в РФ

14. Экологические проблемы развития промышленного производства

15. Атомная энергетика, проблемы развития и принцип действия

16. Конкурентоспособность и модернизация российской экономики

Одеяло летнее "Medium Soft", 140x205 см.
Одеяло Medium Soft Летнее Merino Wool 1,5 сп. Чехол - 100% микрофайбер. Наполнитель - овечья шерсть 100 гр/кв.м. Упаковка - фирменная
556 руб
Раздел: Одеяла
Форма для выпечки "Имбирный домик".
Красивая подача десерта приносит не меньшее удовольствие, чем его безупречный вкус! Миниатюрный кекс "Имбирный домик",
303 руб
Раздел: Товары с новогодним дизайном
Карандаши цветные "Крот", 36 цветов.
Карандаши для детского творчества дома и в школе. Яркие насыщенные цвета, мягко пишут, легко стираются ластиком. Шестигранный корпус
315 руб
Раздел: Более 24 цветов

17. Особенности валютного регулирования и контроля в национальной российской экономике

18. Перспективы развития консалтинговых услуг России. Руководство: власть и партнерство

19. Проблемы развития малых предприятий в России

20. Кризис российской экономики и пути выхода из него

21. Кризис российской экономики и пути его преодоления

22. Российская экономика переходного периода
23. Проблемы демократического процесса в Российской Федерации
24. Теории американского мультикультурализма и проблемы развития гражданского общества

25. Проблемы гуманизма в современном российском обществе и его будущее

26. Проблемы развитии современной демократии

27. Проблемы развития общих рынков в международной экономической интеграции

28. Инвестирование в НИОКР как одно из составляющих качественного роста российской экономики

29. Развитие науки в трансформируемой экономике стран СНГ

30. Проблемы законодательной техники в российской конституции и юридическая практика

31. Российская экономика в учебно-методической литературе начала ХХ века

32. Проблемы развития и формирования среднего класса в России

Коврик для сборки пазлов.
Специальный коврик для сборки пазлов удобен тем, что собираемый пазл не деформируется и не распадается. Коврик незаменим для хранения
565 руб
Раздел: Сопутствующие товары для пазлов
Бумага "IQ Color", А4, 80 г/м2, 5 цветов по 50 листов, цветная пастель.
Формат: А4. Плотность: 80 г/м2. Цвета: кремовый, желтый, розовый, зеленый, голубой. 250 листов в пачке (5 цветов по 50 листов). Прекрасная
595 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Вспышка для селфи, черная, 65x35x11 мм (арт. TD 0399).
Не можете и дня прожить не сделав снимок на смартфон? Для тех кто не любит упускать удачные снимки из-за плохого освещения - съемная
462 руб
Раздел: Прочее

33. Проблемы развития и планирования работы Львовской железной дороги и хозяйство района ее обслуживания

34. Закономерности развития преступности в Российской Федерации на рубеже веков

35. Эстетические взгляды Платона на проблемы развития искусства и его роль в развитии древнегреческого общества

36. Фондовый рынок РФ: становление, проблемы развития

37. Некоторые социально-экологические проблемы развития важнейших промышленных комплексов

38. Что тормозит российскую экономику
39. Проблемы реализации инвестиционного потенциала российских предприятий
40. О тенденциях занятости в переходной российской экономике

41. Валовый внутренний продукт как важнейший показатель российской экономики

42. Валовой внутренний продукт как важнейший показатель Российской экономики

43. Перспективы и проблемы развития бытового обслуживания населения

44. Роль малых предприятий в современной российской экономике. Перспективы малого предпринимательства в России

45. Совместные предприятия, проблемы развития, недостатки

46. Акционерная собственность и проблемы ее формирования в Российской Федерации

47. Проблемы развития предпринимательства в Казахстане

48. Экономические проблемы развития минерально-сырьевого комплекса республики Башкортостан

Фломастеры "Хамелеон Jumbo", 8 цветов.
С помощью фломастера «проявителя» другие фломастеры «хамелеоны» из этого набора меняют цвет. Достаточно просто
373 руб
Раздел: 7-12 цветов
Держатель-рулетка для бейджей "Style", желтый.
Используется для ношения именных, магнитных или пропускных карточек. Крепление бейджа: карабин-петля. Подходит ко всем бейджам, имеющим
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Шары Ньютона "Эврика", металл (арт. 98085).
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
891 руб
Раздел: Антистрессы

49. Как сделать российскую экономику управляемой и эффективной

50. Современные проблемы развития генетики

51. Актуальные проблемы развития и территориальная организация легкой промышленности мира

52. Иностранные инвестиции в российской экономике

53. Проблема развития рынка ценных бумаг в России

54. Проблемы семейного права в Российской Федерации
55. Проблема развития мышления. Основные психологические теории
56. Облигационный механизм финансирования инвестиций в корпоративном секторе российской экономики

57. Валовый внутренний продукт как важнейший показатель российской экономики

58. Венчурное инвестирование в России: проблемы развития

59. Заработная плата и особенности оплаты труда в Российской экономике

60. Фондовый рынок как элемент рыночной инфраструктуры. Роль фондовой биржи в современной российской экономике

61. Влияние характера взаимодействия банковского и производственного секторов на развитие банковской системы и экономики регионов

62. Основные проблемы местного самоуправления в Российской Федерации

63. Перспективы и проблемы развития института суда присяжных заседателей в уголовно-процессуальном законодательстве

64. Формально-юридические аспекты и актуальные проблемы законотворческого процесса в Российской Федерации

Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2 л.
Корпус чайника выполнен из высококачественной нержавеющей стали, что обеспечивает долговечность использования. Корпус с зеркальной
695 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали
Мельница для специй AK-7112K "Alpenkok", 16 см.
Размеры: Ø5х16 см. Корпус из дерева и акрила. Цвет: бежевый. Механизм мельницы с керамическими жерновами. Не впитывает влагу и запахи.
341 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Стул ученический регулируемый (рост 2-4, серый каркас).
Сиденье и спинка изготовлены из гнутоклееной фанеры и покрыты бесцветным лаком. Металлокаркас окрашен износостойкой порошковой краской.
1618 руб
Раздел: Стульчики

65. Проблемы и противоречия горбачевской перестройки: экономика, политика, общественная жизнь (историческое исследование, роль личности в истории)

66. Проблемы развития коммуникационной инфраструктуры Интернет

67. Анализ и стратегия развития маркетинговой среды предприятия

68. Развитие логистических услуг в России

69. Значение крупного, среднего и малого бизнеса в развитии сферы услуг в разных странах

70. Конкурентоспособность российской экономики
71. Присоединение России к Всемирной торговой организации и развитие консалтинговых услуг
72. Становление, развитие и перспективы российско-канадских отношений в контексте нового мирового порядка

73. Профсоюзы в российской экономике

74. Проблема конфликта в контексте российской истории

75. Проблемы развития конфликтов между ветвями власти

76. Проблема развития в психологии и философии

77. Проблема коррупции в современном российском образовании

78. Социальные проблемы развития Южного федерального округа

79. Проблемы развития туризма

80. Туризм Узбекистана: проблемы развития отрасли

Настольная игра "Викторина первоклассника".
В игре вы найдёте 600 вопросов из разных областей знаний: математики, языкознания, культуры и искусства, биологии, естествознания и
342 руб
Раздел: Викторины
Подставка под горячее с пробкой "FIFA 2018".
Подставка под горячее с пробкой + окантовка. Диаметр: 16 см. Материал: керамика.
346 руб
Раздел: Кружки, посуда
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

81. Опыт и проблемы развития туризма в республике Казахстан

82. Налогообложение промышленных предприятий в современной российской экономике

83. Перспективы развития налоговой системы Российской Федерации

84. Проблемы совершенствования бюджетного законодательства Российской Федерации

85. Роль малого бизнеса в развитии сферы услуг

86. Влияние глобального экономического кризиса на российскую экономику
87. Кризисы в современной российской экономике
88. Монополизм как экономическое явление, основные направления демонополизации в российской экономике

89. Неравенство доходов и проблема их выравнивания в рыночной экономике

90. Основные факторы экономического роста Российской экономики в начале XXI века: их структура, механизм и назначение

91. Оценка и проблемы развития инвестиционно-строительной деятельности (на примере Ивановской области)

92. Проблема развития малого предпринимательства в России

93. Развитие предпринимательства в отечественной экономике

94. Рыночные структуры в российской экономике

95. Социально-экономические проблемы развития туризма

96. Сущность рынка труда и занятости населения в современной российской экономике

Чайник со свистком Nadoba "Virga", 2,8 л.
Чайники серии Virga изготовлены из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Прочное трехслойное капсульное дно изделий не деформируется
2499 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали
Настольная игра "Колорама".
Ты знаешь цвета и формы? Красные круги, желтые четырехугольники, синие треугольники - пестрая неразбериха! На костях выброшен квадрат и
1363 руб
Раздел: Классические игры
Фломастеры "Замок", 50 цветов.
Количество цветов: 50. Очень качественные фломастеры. Чернила на водной основе и натуральных красителях. Яркие, насыщенные
761 руб
Раздел: Более 24 цветов

97. Трансакционные издержки: сущность и динамика в российской экономике

98. Этапы реструктуризации элетроэнергетики в российской экономике

99. Финансовые проблемы развития малого бизнеса в России


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.