Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Социальная реклама как средство политического PR

Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный.
Оригинальный светильник-ночник-проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фанариков); 2) Три
350 руб
Раздел: Ночники
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Социальная реклама как средство политического PR Дина Рождественская Социальная реклама – это «элитарный» подвид жанра; отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Важно здесь то, что социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен (О.Аронсон). Опрос зрителей, проведенный центром "Эко-Согласие", подтвердил их интерес к просмотру социально-значимых сюжетов. В отличие от коммерческой рекламы социальные ролики не вызывают раздражения, а наоборот, останавливают на себе внимание, будят желание побольше узнать о проблеме. Социальная реклама может служить следующим целям: Создавать некий эмоциональный фон на котором проходит косвенная политическая проблематизация, формируя соответственный эмоциональный и умственный настрой (отношение). Способствовать формированию социальной базы реформ. Закреплять имидж политических сил, внедрять в повседневную жизнь населения их программы и лозунги. В целом, по мнению О.А.Феофанова, реклама всегда используется политикой как инструмент: 1) консервации и 2) создания общества с заданными характеристиками. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Задачами социальной рекламы выступают: Гуманистическая, когда внимание общественности привлекается к социальным проблемам и тем самым помогает их разрешить. Образовательная: люди должны наглядно увидеть, что бывает не только реклама по продвижению личностей и товаров, но и по "раскрутке" вечных ценностей. Так, кстати, можно улучшить репутацию рекламы: при наличии даже маленького процента социальной рекламы никто уже не осмелиться говорить, что глупые ролики и картинки навязывают плохую ненужную продукцию и ничего полезного не делают. Зона использования: социальная реклама может плавно перетекать в политическую (хотя нет непосредственного призыва голосовать за кого-либо или что-либо). Методы реализации: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни. Телевизионные ролики также можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные (посвященные, напр., исповеди реальных людей) и информационные (ознакомительные). Основная тематика (зарубежный и отечественный опыт): Безопасность жизнедеятельности города/в городе (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором и т.д.). Проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования от экологических рисков и т.д

.). Экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования и т.д.). Тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь 21 века и общечеловеческие ценности и т.д.). В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы: Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эфективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей). Декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. Призывы к созиданию. Основываются на стремлениях достижения социальных и индивидуальных идеалов. Социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. Предположительно, что достаточно эффективной может быть интегральная идея – объединения в социальной рекламе призыва к борьбе с угрозой (напр., экономической), декларация ценностей (напр., семья) и социальной психотерапии (напр., образованной при объединении тем экономики и семьи). Возможное применение социальной рекламы: а) как направление социальной программы гор-, обладминистраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе; б) включать в образовательные программы по вопросам экологии, напр. ( посвященные проблемам здоровья). Опыт других стран: Интересен опыт работы ВВС в России: с 1992 года компания начала создание джинглов для российских радио программ. Эти материалы, продолжительностью 1 минута, с успехом идут на каналах Радио-1, Эхо Москвы. Темами джинглов стали: образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, борьба с мусором, сохранение лесных цветов, здравоохранение. Осенью 1997 года ВВС начала производство пилотных телевизионных социальных роликов, продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты, по темам: наркотики, пожилые люди, поддержание хорошей формы. Проект финансировался британским фондом Ноу Хау. ВВС заключила договор с региональной сетью телевещателей АСТ, располагающей аудиторией в 37 миллионов человек и 130 ретрансляторами во всех странах ННГ, на бесплатное размещение роликов на российском телевидении. Согласно договоренности с АСТ, ролики транслировались отдельно от коммерческого блока рекламы, а следовательно, с коммерческой рекламой они не ассоциировались.

В Узбекистане ВВС подготовила социальный ролик о вреде диоксинов и о необходимости убирать за собой мусор. На Украине был показан социальный ролик о здоровье чернобыльских детей. Продукцией, размещение и спонсированием социальной рекламы занимаются: ВВС – британская теле-радио вещательная компания, международная неправительственная организация «Врачи без границ», Гринпис. Они получают информацию от Министерств здравоохранения, различных государственных и неправительственных организаций, которые сами не располагают необходимыми средствами для производства социальных роликов на телевидении. Информация также может поступать от: Госкомэкология РФ, Комитет по экологии Государственной Думы РФ, неправительственные организации, например, Гринпис, Всемирный фонд дикой природы, «Зеленый крест», Союз за химическую безопасность и другие. Памятны и российские проекты социальной рекламы ("Все будет хорошо", Мой город" и других). С целью изменения общественного мнения по отношению к рекламе мэрия Москвы (август 2001 года) решила провести первый фестиваль наружной социальной рекламы. Работы выполнены по следующим заявленным темам: "Экология города", "Здоровый образ жизни", "Гармоничные отношения", "Отечество" и "Москва". Из последних отечественных работ необходимо выделить работы «Интерньюс-Украина» по производству роликов социальной рекламы «Выборы-2002». Главной целью которых было подчеркнуть и обратить внимание избирателей, что впервые в этом году в Криминальный кодекс Украины введены статьи, карающие фальсификацию выборов. Ролики были распространены на 130 телекомпаний. А также необходимо отметить новый проект экологической социальной рекламы от общественной организации «Инициатива по вопросам изменения климата» и "Интерньюз-Украина" (в количестве 6 видеороликов) (август 2001 года). Финансирование проекта осуществило Агентство международного развития США (USAID). Видеоролики представляют собой 30-40-секундные мультфильмы, в которых маленькая девочка рассказывает о прекрасной зеленой планете. В 5 мультфильмах планета погибает в результате пренебрежения людей к природе. Лишь отдельные люди думают о будущем планеты: один человек придумал экологически чистый автомобиль, женщина беспокоится об экономии тепло- и электроэнергии и так далее. В последнем мультфильме эти люди, находят друг друга и вместе им удается спасти планету от гибели. "Инициатива по вопросам перемены климата" была создана в Украине Агентством международного развития США в 1999 году для оказания помощи в постоянном развитии, в частности путем реального уменьшения уровня выбросов парниковых газов. Эта программа осуществляется фирмой PA Govermme Services. Инициатива сотрудничает с представителями правительства, руководителями промышленных предприятий и неправительственных организаций. К выгодам социальной рекламы можно отнести: Формирование позиции «гражданской ответственности». Трансляцию ценностей. Привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно, в политике). Гуманизация общества. Минусы социальной рекламы: обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения.

В различных ситуациях ему на помощь могут приходить и приходят коллеги, друзья, родственники, близкие ему люди, применяя различные средства психологической защиты. Особенно ярко это проявляется, например, при некоторых групповых обсуждениях и дискуссиях, когда формируется группа единомышленников, оказывающих друг другу взаимную поддержку. Также достаточно характерно это проявляется на этапах выявления угрожающих факторов и обучения различным формам защиты (например, в семье, некоторых религиозных и политических организациях и т.д.). Таким образом, группа выступает как субъект психологической защиты конкретной личности. Мы наблюдаем это в семье, религиозных и национально-этнических общностях, корпоративных объединениях, различных социальных организациях (например, политические партии, определенные экономические структуры, органы государственной власти и управления и т.п.). Более проблематичным является рассмотрение государства и общества как субъектов психологической защиты личности. В первой главе мы отмечали, что деятельность определенных государственных структур и общественных институтов может представлять угрозу информационно-психологической безопасности личности

1. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

2. Выбор средств распространения рекламы

3. Реклама (бренд, теле-реклама)

4. Литература - Социальная медицина (СОЦИАЛЬНАЯ МЕДИЦИНА)

5. Энтропия-инфляция – индикатор устойчивости развития социальных систем. Социальные самоорганизующиеся диссипативные структуры

6. Методы привлечения внимания к рекламе. Сущность международной рекламы
7. Пути разрешения социального конфликта. Социальная мобильность
8. Социальная проблема - социальная сеть "ВКонтакте"

9. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

10. Реклама социально-культурной сферы

11. Социальная реклама государственных институтов

12. Спонсоринг и социальная реклама

13. Что такое социальная реклама

14. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта

15. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги

16. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

Коляска-трость Everflo "Simple pink".
Коляска-трость - идеальный вариант для путешествий и поездок в общественном транспорте. Характеристики: - Стальная рама. - Одно положение
1300 руб
Раздел: Коляски-трость
Стиральный порошок Attack "BioEX", концентрированный, 0,9 кг.
Концентрированный стиральный порошок Attack "BioEX" подходит для стирки белого, цветного, темного и черного белья. Запасной блок
342 руб
Раздел: Стиральные порошки
Звуковой плакат "Говорящая азбука".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
849 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты

17. Блеск и нищета социальной рекламы

18. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория

19. Социальная реклама в России

20. Психологические аспекты социальной рекламы

21. Краткая история социальной рекламы

22. Социальная реклама на Западе и в России
23. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
24. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

25. Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей

26. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

27. Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе

28. Социальная реклама благотворительных фондов и органов опеки и попечительства Воронежской области (2006-2009 гг.)

29. Социально-психологическая эффективность рекламы

30. Восприятие рекламы как социального явления

31. Реклама как вид социальной коммуникаций

32. Что такое социальная реклама

Ракета "Мир".
Модель 2018 года. Боковые разгонные блоки отделяются одновременно при перемещении оранжевого кольца вверх, следующая ступень также
412 руб
Раздел: Космический транспорт
Пакеты фасовочные, 10(+8)x27 см (1000 штук).
Область применения: расфасовка, упаковка продуктов питания и товаров народного потребления как на производстве, так и в быту. Размер:
306 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x74 мм, 8 этикеток на листе.
Формат: А4. Размер: 105x74 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

33. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

34. Порядок формирования и использования средств Фонда социального страхования РФ

35. Политическая реклама как средство политического воздействия

36. Педагогический инструмент социального педагога по работе с подростками

37. Юмор как средство формирования социальной автономности подростков

38. Преимущества и недостатки основных средств рекламы
39. Реклама в средствах массовой информации
40. Преимущества и недостатки, основных средств рекламы

41. Социально-экономические инструменты экологически устойчивого развития сельских территорий

42. Дизайн винной этикетки, как неотъемлемая часть фирменного стиля и инструмент рекламы

43. Земля, как средство производства, часть природного комплекса и объект социально-экономических связей

44. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

45. Словесные ассоциации как средство описания социальных феноменов

46. Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы

47. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

48. Условия эффективности печатной рекламы как средства визуальной коммуникации

Увлекательная настольная игра "Геометрика", новая версия.
Геометрия станет одним из самых любимых предметов, если начать её изучение с «Геометрики». Это простая и увлекательная настольная игра.
392 руб
Раздел: Карточные игры
Цветные карандаши Color Peps, трехгранные, 24 цвета.
Цветные карандаши Color Peps от Maped удовлетворят все потребности детей. Треугольная форма для удобного использования. Мягкий и прочный
433 руб
Раздел: 13-24 цвета
Светильник садовый плавающий на солнечных батареях "Лилия розовая".
Декоративный солнечный садовый светильник в виде лилии, водонепроницаемый. Применяется для декорации пруда. Светодиод меняет цвет.
413 руб
Раздел: Необычные светильники

49. Подвижные и спортивные игры как средство рекреации и социальной адаптации инвалидов

50. Формирование психологической устойчивости и социальной адаптации подростка средствами борьбы самбо

51. Социальный интеллект как инструмент коммуникативного и организационного взаимодействия

52. Девиантное поведение подростков и его профилактика средствами социальной работы

53. Пути и средства социальной адаптации несовершеннолетних правонарушителей

54. Фармакоэкономический анализ рынка лекарственных средств для социально незащищённых групп населения
55. Механизм расходования средств бюджета муниципального образования на социально-культурную сферу
56. Бюджет как инструмент регулирования экономического и социального развития

57. Воинская дисциплина с социально-психологической точки зрения

58. Профилактика производственного травматизма, как совокупность технологических, организационных и социально - культурных мероприятий

59. Шпаргалка для сдачи экзаменов по экономической и социальной географии мира

60. Эколого-социально-экономическая характеристика Цивильского района Чувашской Республики

61. Социально-экономические проблемы угольной промышленности

62. Социально-экономическое положение Германии

63. Социально-экономическое развитие современной Украины

64. Типы стран по уровню социально-экономического развития

Кроватка для кукол, деревянная.
Если ваша дочка мечтает собрать для любимой куколки целый мебельный гарнитур, то начинать необходимо с покупки именно этой реалистичной
401 руб
Раздел: Спальни, кроватки
Ростомер говорящий "Ферма".
Новинка от Азбукварика – говорящий плакат-ростомер! Повесьте его на стену на нужной высоте – узнайте, как растёт ваш малыш. Кнопки на
482 руб
Раздел: Ростомеры
Рюкзачок дошкольный "Щенячий патруль", 23х19х8 см.
Легкий и компактный дошкольный рюкзачок - это красивый и удобный аксессуар для вашего ребенка. В его внутреннем отделении на молнии легко
693 руб
Раздел: Без наполнения

65. Социально-экономическое положение Индии

66. Реформы собственности и социальная дифференциация в переходный период /Украина/

67. Социальная защита государственных служащих

68. Расходы бюджетной системы на социальные цели

69. Становление системы социальной защиты государственных служащих в Российской Федерации

70. Сравнительная характеристика условий договоров найма, социального и коммерческого найма
71. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века
72. Теория социальной пассионарности Л. Н. Гумилева

73. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)

74. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

75. Возрождение России: социально-экономический портрет

76. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)

77. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

78. Социальная политика Украины и оценка её эффективности

79. Социальное страхование и обеспечение

80. Единый социальный налог и социальная защита населения России

Помпа для воды "HotFrost", A6, механическая.
Цвет корпуса: синий/серый. Тип установки: на бутыль. Тип помпы: механический. Тип крана: кнопка на корпусе. Количество кранов: 1. Материал
357 руб
Раздел: Прочее
Набор для изготовления мягкой игрушки "Собачка".
Домашняя студия мягкой игрушки. Полностью готовые детали кроя и синтепоновый наполнитель. Разложите все детали кроя и определите их
422 руб
Раздел: Игрушки
Магнитный театр "Теремок".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Теремок» и вашим ребенком в роли главного режиссера.
308 руб
Раздел: Магнитный театр

81. Социальное обслуживание

82. Образование производственно-социальных комплексов регионов

83. Нормативно - правовая основа социального обеспечения военнослужащих

84. Наружная реклама

85. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя

86. Право социального обеспечения
87. Контрактная форма регулирования социально-трудовых отношений
88. Кадровый потенциал в свете социально-экономического развития города и района

89. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

90. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

91. Культура как социальное явление. Ее основные функции

92. Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе

93. Историзация мифа и социальные мотивы в повести Кристы Вольф «Кассандра»

94. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

95. Петр I, взаимосвязь политических и социально-экономических процессов

96. Социально-экономические результаты отмены крепостного права в России

Набор подарочный "Камни для виски в мешочке", 2 штуки, 2,5х2,5 см.
Набор подарочный: камни для виски в холщовом мешочке. Талькомагнезит можно использовать для резьбы, т.к. он мягкий и не крошится, из него
1880 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Набор "Учимся считать. Числовой ряд до 20".
Новый уникальный комплект для быстрого обучения детей счету от института Эриксона - ведущего европейского центра коррекционной
1069 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Магнитофончик "Мульти-пульти".
С магнитофончиком "Мульти-пульти" можно устроить настоящую дискотеку! Слушай 16 песенок ("Весёлая карусель",
340 руб
Раздел: Прочие

97. Социально-экономическая модель цивилизации древних майя

98. Новейшая история США (Политика, Экономика, Культура, Международные отношения, Социальные проблемы etc.)

99. Социально-политическая борьба в Риме в период кризиса республиканского строя (60-е годы 1 в. до н. э.)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.