|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Об оптических эффектах в рекламе |
Ручка "Помада". 
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый. 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. Об оптических эффектах в рекламе Н. Швец Представим себе идеальную картину. Какая она? “Она настоящая!” - воскликнет истинный ценитель прекрасного. И это правильно. Прежде всего, любое произведение искусства должно решать какую-то конкретную задачу. А если решена не одна задача, а несколько, но при тех же затратах? Понятно, что такая картина будет идеальнее. А если в ней еще и противоречие “вшито”? Наверняка такую картину Вы долго, точнее, очень долго не забудете. Как правило, перед Творцом стоит не одна задача. И кроме тех, которые знает только он, есть банальные, т.е. “невысокие”, с точки зрения “высокого искусства”. Одна из таких задач - ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ. Как сделать так, чтобы из всего многообразия форм и образов Клиент выбрал и запомнил именно то, что нужно Вам? Попробуем устроить ВСТРЕЧУ С ЧУДОМ. Сконструировать чудо из недорогих материалов - обыкновенная рекламная задача. К примеру, если в краску добавить обычный стеклянный порошок, у нее появится качественно новое полезное свойство. Теперь и в кромешной темноте изображение будет светиться, если на него попадет даже слабый луч света. Если же такими красками написана вывеска Вашего магазина, рядом с которой горит обычная муниципальная лампочка? Вам - дешево и архитектура - сердита: вывеска не световая, а светится. “Видели, знаем, - скажет возмущенный Читатель, - все дорожные знаки так устроены. Вы мне лучше скажите, что делать, если картина уже есть, а стеклянного порошка нет”. Что ж, придется отвечать, Читатель всегда прав. Как из обычного дневного света получить красный луч? Да, конечно, пропустим его через красное стеклышко. А зеленый луч получим с помощью зеленого стеклышка. Но как получить много разноцветных лучей? Очевидно, нужно пропустить свет через множество разноцветных стеклышек. Но, если каждый луч должен четко попадать на соответствующий цвет на картине? Нет ничего проще, чем пропустить свет через точную копию этой картины, а точнее, через ее слайд. "Все это хорошо. Но где же чудо?" - опять возмущается читатель. Чудо уже готово. На него осталось только взглянуть. Человек видит чистые цвета, точно такие как в природе: от зеленого пятна картины отражается только зеленый цвет, от желтого - только желтый. Этот нехитрый эффект впервые использовал известный физик Роберт Вуд. Он устроил выставку одной картины. И стал знаменит не только среди физиков. Итак, если у Вас есть ресторан “Вечерняя Москва”, то пусть вместо стен гурман даже утром увидит вечерний Кремль, а ценитель большого искусства - Большой Театр рядом с Малым. Подкрепите стереотипы, которые вызвало название у Вашего Клиента. Как говорит не один мой коллега: “Клиента нужно уважать, а его стереотипы - использовать”. Кстати, о стереотипах. Например, Вы рекламируете магазин “Меха”. Обычно, в летнюю жару мало желающих приобрести столь не сезонный товар. Но именно потому, что русский “готовит сани летом”, нужно готовить Клиента в любую погоду. Устроим в магазине вечную зиму. Холод обеспечит обычный кондиционер, а снегопад - столь же обычный оптический эффект. Возьмем легкую сферу (можно шар, но не воздушный) и приклеим к ней кусочки зеркала.
На тонкой, но прочной нити, подвесим сферу к потолку. Пусть поток воздуха, идущий из кондиционера, будет направлен по касательной линии к шару: вращение обеспечено. Осталось включить несколько лампочек, направленных на этот же шар с разных сторон. Заметили, начался снегопад? На темном полу и темных шубах он будет неотличим от настоящего. “Ну, этим никого не удивишь. Такой “снегопад” больше дискотеку напоминает, чем зимнюю стужу. Вы мне противоречие покажите!” - требует Читатель. Хорошо, будет Вам противоречие. Вернее, противоречие наверняка есть у Вас, а у нас есть приемы решения этих противоречий. Вашему магазину нужна дополнительная площадь (хотя бы из соображения солидности), а где же ее взять, если взять ее негде? “Человек всегда видит не то, что есть, а то, что видит” (это даже не одно из свойств стереотипов, это один из законов физики). Так пусть он УВИДИТ эти дополнительные площади. Если одна из стен магазина будет зеркальная, то Клиент УВИДИТ в 2 раза большую площадь! Если две стены магазина будут зеркальные. ВАРИАНТ 1. Зеркала расположены под углом 90°. Клиент УВИДИТ площадь в 4 раза большую! ВАРИАНТ 2. Зеркала расположены под углом 60°. Площадь увеличилась в 6 раз. ВАРИАНТ 3. Не трудно заметить: чем меньше угол между зеркалами, тем больше мнимых изображений, и тем больше “видимая” площадь магазина. Пусть угол будет равен нулю. Получился бесконечный магазин! Теперь абсолютно все равно, какова действительная площадь помещения, за аренду которой Вы платите. Конечно, когда Клиент увидит бесконечное множество “себя любимого”, с ним может случится экспериментальный невроз от неожиданности. Поэтому, моя к Вам просьба, предупредите его о том, что в Вашем магазине “взгляды” меняются. “Ну, что ж, - задумчиво говорит Читатель. - Идея с зеркалами мне понравилась. Но сделайте так, чтобы на “бесконечных” площадях магазина был “бесконечный” ассортимент моих товаров. А мнимых (отраженных) Клиентов мне не надо. Так-то и Клиенту спокойней, и мне выгодней.” Как скажете. Итак, система зеркал, расположенных параллельно друг другу, должна сохраниться, чтобы, многократно отражая друг друга, создать “видимую” бесконечность. Но Клиент должен оказаться за пределами этой бесконечности, то есть, его нужно “вынести” из этой системы. Пусть одно из зеркал будет совершенно обычным, а второе - с маленьким секретом. Тыльная сторона его должна пропускать лучи света, а лицевая сторона, как это и положено зеркалу, все лучи отражает. Расположим эти зеркала на расстоянии нескольких сантиметров или десятков сантиметров (в зависимости от размеров товара, помещенного внутри), сделаем подсветку внутри и. можно приглашать Клиентов. Такой оптический эффект создания бесконечности был запатентован аж в 1946 году. И, если Вы для участия в выставке хотите приобрести 1 кв. м., то при такой раскладке зеркал этого может оказаться даже много. Список литературы
Каким образом даме удалось предстать в полный рост в этом крохотном окошке над тротуаром, Д. М. Шупик затруднилась объяснить. А объяснение-то ведь напрашивается. За окошком явственно произошла "интерференция миров", соударение двух реальностей, взаимно исказившая их пространственные характеристики. И наша уважаемая Дарья Михайловна Шупик увидела, как в подзорную трубу, небольшой фрагмент какого-то параллельного мира. Похоже, в нечто вроде такой параллельной реальности отступило существо, описанное - помните? - дочерью Л. Яншиной. Девочку перепугала "женщина с мужскими усами" в костюме как у аквалангистов, но сильно раздутом, словно бы наполненном воздухом изнутри. Когда девчушка в страхе закричала: "Уходи! Не пугай меня!", существо стало удаляться, стремительно уменьшаясь в размерах. Оно отлетело на пару шагов в сторону, стало маленьким как муха, потом исчезло. Здесь мы сталкиваемся с оптическим эффектом быстрого удаления на очень большое расстояние, которому в нашем мире соответствует отрезок длиною примерно в два шага
1. К вопросу об учете эффектов причинной механики в геофизических задачах
2. “Реклама – двигатель …” О лингвистической природе эффекта речевого воздействия в текстах телерекламы
3. Понятие об эффекте суммации и фоновой концентрации
5. Двойное налогообложение и международные акты об избежании двойного налогообложения
9. Рассмотрение судом дел об установлении отцовства в порядке искового производства
10. Договор об оказании образовательных услуг
11. Вопрос об открытии второго фронта. Тегеранская конференция
12. Наружная реклама
13. Отличия законов о рекламе и закона о защите прав потребителя
14. Комментарии к основам законодательства Российской Федерации об охране труда
16. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
Мягкий пол "Ассорти", универсальный, 60x60 см, 1.44 кв.м. 
Дорожка массажная "Морской Берег", с "камнями". 
Ваза декоративная "Цветочный каприз", 10x10x24,5 см. 17. Об одном дипломатическом казусе во время Второй Мировой войны
18. Все об Internet
19. Реконструкция волоконно-оптической линии связи
21. Комментарий к Федеральному закону "Об информации, информатизации и защите информации"
25. Глобальное потепление - "парниковый эффект"
26. Парниковый эффект - глобальная экологическая проблема
27. Политическая реклама как средство политического воздействия
29. Влияние среды распространения на точностные характеристики оптических измерительных систем
30. Продольный магнитооптический эффект Фарадея
31. Политическая реклама как средство политического воздействия
Набор для автолюбителя зимний "3 в 1". 
Антимоскитная сетка для дверного проема, 2.1x1.0 м (арт. CF84-136). 
Игра "Русское лото", деревянное. 34. Методы воздействия наружной рекламы
35. Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей
41. Рубиновый оптический квантовый генератор
42. Передающее устройство одноволоконной оптической сети
43. Передающее устройство одноволоконной оптической сети
44. Межкультурные аспекты перевода рекламы
46. Социология - наука об обществе
47. Огюст Конт как основатель позитивной науки об обществе - социологии
48. Эффект Холла
Мозаика с прозрачным полем, 40 мм, 70 деталей. 
Водный игровой центр "Пляж". 
Игровой набор "Шарлотта Земляничка" - Кукла с домом и аксессуарами, 15 см. 49. Биофизик Чижевский и его учение об аэроионах
50. Реконструкция волоконно-оптической линии связи
51. Эффект Ганна
52. Тунельные и барьерные эффекты
53. Биофизик Чижевский и его учение об аэроионах
57. Тезис Аристотеля об абсолютности движения в свете современной космологии
58. Еще раз об "Антихристе" Ф.Ницше
59. Договор оценки недвижимости. Отчет об оценке
60. Вексельний обіг і перспективи його розвитку в Українi
61. А. Тюрго об эволюции классовой структуры буржуазного общества (Контрольная)
62. Роль рынка в эволюции рекламы
63. Сущность рекламы в маркетинге
64. Информационная сущность рекламы (Доклад)
Развивающая настольная игра "Кругозорник". 
Набор "Водный мир №4" (в коробке). 
Карандаши цветные "Progresso", 12 цветов. 65. Реклама и рекламная политика фирмы
67. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
68. Реклама в условиях рыночной экономики
69. Анализ эффективности коммерческой рекламы
73. Реклама – организационно-экономические аспекты
75. Реклама в маркетинговой деятельности
76. Реклама
77. Медиапланирование в рекламе
80. Выбор средств распространения рекламы
Бейдж с рулеткой, 54x85 мм. 
Подарочный набор "Покер", арт. 42444. 
Заварочный чайник с кнопкой BE-5587 "Webber", 600 мл. 81. Реклама
82. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России
83. Восприятие транзитной рекламы: достоинства и недостатки
84. Психоэкономическая направленность и принципы рекламы
85. Реклама физкультурно-спортивных организаций
89. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
90. Реклама и ее воздействие на социальные объекты
91. Влияние рекламы на ценообразование
92. Организация электронной рекламы в Internet
93. Отчёт об учебно-ознакомительной практике на предприятиях
94. Агентство наружной рекламы
95. Экономика: наука об ограниченности и выборе. Проблема выбора и альтернативная стоимость
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох). 
Рюкзак для средней школы "Рассвет", 46x34x18 см. 
Этажерка для обуви "Комфорт-3". 97. Об универсальном и специфическом в истории России
98. Об истории Великой Отечественной войны - новый взгляд
