|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Технология 25-ого кадра как средство манипулирования на потребителя |
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. 
Чашка "Неваляшка". 
Брелок LED "Лампочка" классическая. Введение В нашем современном мире, нас кругом окружает реклама. Весь процесс нашего бытия связан с миром торговли и услуг. Когда мы идем на работу, мы видим вывески, рекламные объявления. Сидим дома перед телевизором и опять видим рекламу. Для чего вообще была придумана реклама? Одно из определений рекламы: Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Цели, задачи нам ясны, но остановимся об оценки рекламы со стороны рекламодателя. Его задача заключается в том, чтобы его товар приносил прибыль, задача рекламы повысить продажи товара/услуги. Но сейчас рекламно-информационный поток на человека очень большой, как он может запомнить именно то, что нужно одному рекламодателю? Благодаря научно-техническому процессу появляется все больше и больше возможностей выделится рекламодателю. Это можно сделать разными способами. Но есть еще один вариант для рекламодателя – это воздействие на человека. Вот как раз об одном из видов воздействия и пойдет речь в моей курсовой работе, а конкретно о 25-ом кадре. Проблема работы: о данном феномене (воздействии) не так много известно, точной информации о конкретном воздействии или наоборот полное его опровержении нет. Все суждения, мнения неоднозначны, все специалисты приводят разные данные. Цель работы: изучить технологию 25-ого кадра и рассмотреть средства манипулирования на потребителя на основе этой технологии. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить историю возникновения технологии «25-ого кадра»; - дать определение «25-ому кадру»; - разобрать технологию воздействия «25-ого кадра»; - сделать выводы на основе изученных данных и показателей. На основе поставленных задач показываются и части моей курсовой работы. 1. История возникновения 25-ого кадра Джеймса Вайкери (англ. James Vicary) известный специалист в области социальной психологии, член Американской ассоциации психологов, Общества прикладной антропологии, Американской ассоциации по изучению рынка. В 1957 году Джеймс Вайкери заявил, что провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент. Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора якобы демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте поп-корн». Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года. Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, повысилась на 17 %, а поп-корна — на 50 %. Затем Джеймс Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах. Идею этой обманной технологии ему подсказал недавно изобретённый тахистоскоп, прибор, дающий короткие вспышки света до 1/60000 секунды. Столь короткие импульсы человеческое сознание не фиксирует, то есть они ниже порога восприятия.
С их помощью фирма «Кодак» получила уникальные фотографии пули в полёте. Вайкари придумал этим импульсам иное применение. Сообщения в СМИ привлекли внимание учёных, рекламных агентов и правительственных работников к методике Вайкери, которые потребовали провести ещё один эксперимент. Вайкери устроил несколько демонстраций, которые не привели к желаемому результату. Испытуемые не ощущали особого желания исполнять сублимируемые им команды. В 1957 году Sa urday Review, некто Норман Казинис размышлял над значением подобного изобретения. Он писал: «Если этот механизм годится, чтобы навязать поп-корн, почему это не могут быть политические деятели или что-нибудь еще?». Он задавался вопросом о побудительных мотивах тех, кто придумал такой прибор, чтобы ворваться в самые глубокие и наиболее личные уголки человеческого сознания и оставить там всяческие каракули. Казались пришел к выводу, что лучше всего взять этот механизм и все, с ним связанное, и заложить в сердцевину ядерной бомбы, подготовленной для испытаний. Стюарт Роджерс, студент из Нью-Йорка приехал в Форт Ли писать реферат по исследованию Вайкери. Он обнаружил, что кинотеатр, в котором по утверждению Вайкери проводился эксперимент, не мог принять 50 тысяч зрителей за 6 недель. Директор этого кинотеатра заявил, что вообще впервые слышит о каких-либо экспериментах, проводившихся в его заведении. Многие учёные пытались повторить эксперимент Вайкери. Так например в 1958 году рекламное агентство Ca adia Broadcas i g Corpora io во время популярной телепередачи «Close-Up» транслировало вставки с текстом «Звони прямо сейчас!», но количество звонков от этого не увеличилось. Когда же телезрителям сообщили об этом и попросили угадать содержание послания, то ни в одном письме не содержалось правильного ответа. Но почти половина испытуемых утверждала, что во время просмотра им хотелось, есть и пить. Так проходило становление, возможно, мифа, а может только начало сенсационного открытия о «25-ом кадре». 2. Технология 25-ого кадра Первоначально дадим определение 25-ому кадру (сублиминальная реклама, англ. Sublimi al message) — методика воздействия на сознание и подсознание людей посредством вставки в видеоряд на одном из кадров (или между кадрами) скрытой рекламы. Использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран. Автор метода Джеймс Вайкери признал, что эксперименты, подтверждающие воздействие, были сфабрикованы. Сублиминальное влияние – это воздействие на уровень бессознательного восприятия с помощью подпороговых стимулов. Пример раскадровки. Способ наложения «25 кадра» Вверху — кадры на плёнке, внизу — то, что видит человекИдея заключается в том, что зрение человека якобы способно различать не более чем 24 кадра в секунду (хотя эта граница зависит от чёткости краёв и скорости движения объектов на экране). Поэтому инородный кадр, показываемый менее чем на 1/24 секунды, якобы минуя сознание, воздействует сразу на подсознание. На самом же деле через подсознание проходит вся информация, поступающая в мозг, а затем для обработки той информации, которая будет воспринята как наиболее важная, подключается сознание.
Таким образом, отсеивается огромное количество информации, которая по продолжительности восприятия может значительно превышать 1/25 секунды (например, обычная телевизионная реклама), а следовательно «скрытая» реклама уже в любом случае менее продуктивна, чем обычная. В момент смены кадра кинопроектор закрывает объектив шторкой, чтобы не было мерцания на экране. Пока шторка 1-го аппарата закрыта, 2-й кинопроектор открывает свою шторку и показывает пресловутый «25»-й кадр, то есть кадр демонстрируется зрителю, так же, как и кино, ровно 24 раза в секунду, а общее частота смены кадров таким образом составляет 48 кадров в секунду. Длительность и яркость «25»-го кадра также занижены по сравнению с фильмом. Так как частота смены кадров на телевидении от 25 до 29.97 кадров в секунду (точнее, 50 или 60 полукадров соответственно), вставить посторонний кадр, который будет незаметен для зрителя невозможно. В действительности 25-й кадр скрытым не является: каждый кадр отмечается глазом наблюдателя, но из-за инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить «лишний» рекламный кадр не составляет труда. Можно даже прочитать короткое слово, если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю — в этом легко самостоятельно убедиться, используя домашний компьютер и программу видеомонтажа (при этом частоту кадров можно поставить значительно выше стандартных 25 кадров/сек, но всё равно уже далеко не «25-й» кадр будет бросаться в глаза). Простая аналогия: трудно различить речь отдельных людей в шумной толпе, но плач ребёнка отчётливо слышен на этом фоне. В кино и телевидении используется принцип последовательной передачи изображения. Нормативно-технический документ, устанавливающий нормы параметров телевизионных изображений, называется стандартом. В мире действуют 10 стандартов: В, D, G, H, I, К, K1, L, М, ; и три системы цветного телевидения - SECAM, PAL, SC. Параметры развертки изначально были установлены для черно-белого телевидения. Выбором их значений обеспечен компромисс в четкости изображения между требованиями зрительного восприятия и техническими возможностями. Чересстрочная развертка, принятая повсеместно в телевизионном вещании, осуществляется передачей одного кадра двумя полями (полукадрами). Стандарт M предусматривает развертку на 525 строк и 60 полей, а все остальные используют развертку на 625 строк и 50 полей (полукадров). Это сделано из соображений равенства ее частоте промышленного тока с целью устранения динамических искажений геометрии и яркости изображения. Изображение воспринимается сознанием телезрителя как немелькающее, так как частота смены кадров превышает критическую частоту зрения - 40.46 Гц. Любое изображение представляет собой совокупность участков с различной яркостью (полей зрения). Процесс зрения основан на фотохимическом воздействии света на родопсин (зрительный пурпур) в палочках и йодопсин - в колбочках сетчатки глаза. Под действием света эти вещества отбеливаются и становятся к нему нечувствительными. В темноте вещества восстанавливаются до максимальной степени чувствительности.
Новый закон ввел существенные ограничения на рекламу лекарственных средств и медицинских услуг по сравнению с ранее действовавшим в целях защиты доверчивых потребителей от необъективной информации в рекламе. Также новый закон приведен в соответствие с Законом о наркотических средствах и психотропных веществах». В целом требования нового закона соответствуют аналогичным требованиям к рекламе лекарственных средств, изложенным в статье 44 Федерального закона от 22 июня 1998Pг. В целях устранения возможных противоречий статья 44 Закона о лекарственных средствах была признана утратившей силу. Напомним, что к лекарственным средствам указанный Федеральный закон P86-ФЗ относит вещества, применяемые для профилактики, диагностики, лечения болезни, предотвращения беременности, полученные из крови, плазмы крови, а также органов, тканей человека или животного, растений, минералов, методами синтеза или с применением биологических технологий. К лекарственным средствам относятся также вещества растительного, животного или синтетического происхождения, обладающие фармакологической активностью и предназначенные для производства и изготовления лекарственных средств (фармацевтические субстанции)
1. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок
2. Реклама и её влияние на выпуск продукции
3. Влияние тревожности на успеваемость обучения младшего школьного возраста
4. Влияние подсказки на процесс обучения
9. Автоматизированное рабочее место специалиста по кадрам
10. Информационная система учета кадров АО "Красноярское речное пароходство"
11. Автоматизированное Рабочее Место Отдела Кадров
12. Разработка базы данных "Кадры"
13. Чорновил Вячеслав Максимович (24.12.1937 – 25.03.1999)
14. Тепловой расчёт турбины ПТ-25-90/11
Коврик для ванной "Kamalak Tekstil", 60x100 см (коричневый). 
Развивающая настольная игра "Хронолёт", новая версия. 
Качели подвесные детские. 17. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
18. Организация и планирование воспроизводства кадров высшей квалификации в Восточном Оренбуржье
19. Феномен рекламы. проблемы взаимодействия рекламы и потребителей (на основе опроса жителей Уфы)
20. Влияние рекламы на ценообразование
21. Отбор и адаптация кадров на предприятии
25. Искусство Шумера (27-25 вв. до н.э.)
26. Подбор кадров
27. Кадры управления
28. Подготовка и переподготовка кадров предприятия
30. Текучесть кадров или ее отсутствие?
31. Психологические проблемы отбора кадров
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый). 
Фоторамка на 11 фотографий С31-021 Alparaisa "Family", коричневый, 47x53,5 см. 33. Система, организация и кадры прокуратуры
34. Психологические основы профессионального отбора,подбора, аттестация кадров
35. Подготовка кадров высшей квалификации
36. 25 советов по улучшению концентрации и работоспособности
37. 25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге"
41. Как завладеть вниманием потребителя в рекламе
42. Изучение состава кадров на промышленном предприятии
43. Поверочный тепловой расчет котла Е-25-24 225 ГМ
44. Управление персоналом подбор кадров
45. Методические подходы к управлению текучестью кадров
46. Кадры, труд, оплата труда, производительность труда
47. Глава 25 НК РФ – новое понятие: «Налоговый учет»
Настольная игра "Имаджинариум. Детство". 
Набор ручек капиллярных STABILO point 88, 6 ручек. 
Полотенце вафельное "Райский уголок", банное, пляжное, 100х150 см. 50. Маршрутизаторы Cisco в сетях X.25
51. Коэффициенты расчета текучести кадров
52. Историко-педагогический анализ формирования основ профессиональной подготовки авиационных кадров
53. Общая характеристика комплексной конфигурации "Бухгалтерия+Торговля+Склад+Зарплата+Кадры"
58. Проект сети для бухгалтерии, отдела кадров и планового отдела университета
59. Разработка прикладного программного обеспечения отдела кадров университета
60. Системы управления кадрами
61. Сельские кадры в послевоенной деревне
62. Влияние рекламы на общество
63. Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика
64. Организационная структура, кадры, закупки и сбыт, маркетинговая политика ООО "Ай-Пи", г. Хабаровск
Карандаши восковые "Jovicolor", с точилкой, 16 цветов. 
Настольная игра "Скоростные колпачки". 
Копилка "Банкомат", синяя. 65. Особенности психологического воздействия рекламы на потребителя
67. Автоматизация учета кадров предприятия
68. Анализ и повышение квалификации кадров на предприятии
69. Анализ кадров предприятия на примере кафе "Гора"
74. Организация подбора кадров в организации и ее совершенствование
75. Особенности работы с кадрами
76. Оценка и самооценка проделанной работы. Аттестация кадров
77. Понятие воспитательной работы. Роль и место воспитательной работы в системе работы с кадрами
78. Проектирование кадров на предприятии
79. Рух кадрів на підприємстві
Машина-каталка "Лидер", цвет: бордовый. 
Игрушка-плита со звуком и подсветкой"Miele". 
Брошюровщик "Heidi Swapp. The Cinch". 81. Совершенствование системы формирования и использования кадров на СД УГППС "Укрпочта"
82. Управление персоналом и подбор кадров
83. Формирование и использование кадров на предприятии
84. Отдел кадров на предприятии
85. Управление кадрами на предприятии
89. Подбор кадров: психологические аспекты
91. Подготовка кадров для системы социальной защиты населения
92. Инновации в системе подготовки кадров гостиничного бизнеса
93. Финансирование учреждений подготовки кадров
94. Кадры организации и производительность труда
95. Кадры предприятия и эффективность их использования на примере предприятия ПКБ «Море»
96. Текучесть кадров на предприятии и пути ее сокращения
Автомобиль-каталка "Премиум-2". 
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки. 
Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета. 99. Влияние циано- и тетразольных производных цитозина и тимина на резистентность эритроцитов
100. Влияние биодобавок на продуктивность японского перепела
Портфель "Attache", A4, серый. 
