Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Влияние рекламы на формирование имиджа современного политика

Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Содержание Введение 1. Теоретические аспекты формирования имиджа 1.1 Понятие имиджа и его формирования 1.2 Использование методов рекламы в процессе формирования имиджа 2. Анализ использования рекламы в процессе формирования имиджа современных политиков 2.1 Анализ имиджа современных политиков 2.2 Анализ и оценка используемых методов рекламы 3. Имидж современных политиков: недостатки и технологии их исправления 3.1 Недостатки в имидже современных политиков и возможности их исправления с помощью рекламы 3.2 Технологии формирования имиджа политических лидеров Заключение Список использованной литературы ВведениеВ современном обществе реклама переросла сферу коммерческой деятельности и распространилась на политическую арену, став неотъемлемой частью любой предвыборной агитации, избирательной кампании каждого кандидата (как личности политика, так и политической партии), желающего достичь успеха в продвижении в высшие политические круги.1 Тем не менее, отметим, что непосредственно политическая реклама со всеми теоретическими основами, принципами и специфическими чертами (а не только агитации и пропаганда) в России – это довольно молодая наука. Еще десятилетие назад в России практически не было политической рекламы, поскольку реклама основана на свободе выбора, а в советском и раннем постсоветском пространстве (вплоть до 1996 года переизбрания президента Ельцина) никакого выбора не было. Главным аспектом политической рекламы является формирование имиджа политика, что обусловливает актуальность темы дипломной работы. Актуальность темы формирования имиджа политика средствами политической рекламы в современных условиях несомненна – развитие России как рыночного государства предопределило появление и политического рынка тоже, на котором различные партии предлагают свои политические бренды и подразумеваемые под ними идеи – характеристики товара. Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование. Целью данной дипломной работы является анализ влияния рекламы на формирование имиджа современного политика. В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач: дать понятие имиджа и его формирования; показать возможности использования методов рекламы в процессе формирования имиджа; проанализировать имидж современных политиков; дать анализ и оценку используемых методов рекламы; рассмотреть недостатки в имидже современных политиков и возможности их исправления с помощью рекламы; охарактеризовать основные технологии формирования имиджа современных политических лидеров.

Дипломная работа написана на 65 листах и состоит из введения, трех глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы. 1. Теоретические аспекты формирования имиджа 1.1 Понятие имиджа и его формированияПонятие «имидж» имеет много различных определений. Краткий психологический словарь под редакцией А.В. Петровского и М.Г. Ярошевского определяет имидж как «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенный товар, организацию, профессию и т.д.» Специалисты по социологии права трактуют эту категорию как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия2. Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель дает такое определение: «Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания». Маркетолог Ф. Котлер определяет имидж как «восприятие компании или её товаров обществом». Специалист в области менеджмента О.С. Виханский дает общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления». А.Б. Зверинцев, специализирующийся на разработке коммуникативных технологий, под имиджем понимает «относительно устойчивое представление о каком-либо объекте». Список предложенных определений можно продолжить. Общий их недостаток в том, что они поверхностны, чрезмерно абстрактны и не вполне адекватно отражают суть явления. При конструировании определения понятия «имидж», в частности имидж организации С.К. Сергиенко3 предлагает учитывать следующие взаимно противоположные категории: 1. Объективное – субъективное. Имидж может пониматься не только как определённое содержание массового или индивидуального сознания, но и как набор атрибутов предприятия, его товаров и услуг, его рекламной продукции и т.п. (например, логотип, слоган, отличительные особенности деловой этики). При разработке понятия имиджа организации должен быть решён вопрос о различении этих двух значений и в терминологическом плане. 2. Естественное – искусственное. Есть два полярных представления о том, как создаётся имидж организации. Первое. Имидж складывается в достаточной степени стихийно, как «естественный» результат деятельности организации, как оценка реальных характеристик процессов и продуктов этой деятельности в социальной среде. Второе. Организация целенаправленно создаёт выгодный для себя имидж, используя специальные социо- и психотехнические средства. Такой имидж может иметь мало общего с реальным положением дел в организации (самый яркий пример здесь – деятельность пресловутой «МММ»). Для обозначения естественной и искусственной составляющих имиджа целесообразно использовать разные термины. 3. Когнитивное – эмоциональное. В имидже (как субъективном образовании) могут выделяться когнитивные элементы – вербальные понятия, слуховые, зрительные и др.

образы; и эмоциональные элементы – чувства, переживания, аффекты и т.п. Из этой методологической посылки следует, что имидж есть не только субъективное, зависящее исключительно от индивидуального или группового сознания, не только искусственно созданное (с помощью имиджмейкеров, СМИ или рекламы), не только эмоциональное, чувственное (а ведь именно так и следует из большинства определений имиджа, встречающихся в отечественной литературе). Имидж формируется, исходя и из объективных характеристик деятельности организации или отдельного лица, он может складываться естественным путём, в ходе «эволюционного» развития организации или индивида, и нести в себе значительный объём рационального. Отсюда ясно, сколь непросто дать удовлетворяющее всем этим критериям определение. Не претендуя на абсолютную бесспорность, предлагаем следующее определение имиджа: Имидж – это некий синтетический образ, который складывается в сознании людей в отношении конкретного лица, организации или иного социального объекта, содержит в себе значительный объём эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия и побуждает к определённому социальному поведению. С возрастанием значения информационных компонентов в жизни общества (будущие цивилизации уже называют информационными) повышаются требования к формированию имиджа. Он становится полноценным информационным продуктом, а не просто образом, основанным лишь на эмоциональном восприятии. Работа над ним будет опираться на объективные закономерности и процессы, тем самым всё больше приближаясь к науке и удаляясь от искусства. Поэтому, вероятно, не следует трактовать имидж как исключительно иррациональное средство воздействия, как это делает, например, Т. Гринберг4. В противном случае мы бы оказались лишёнными возможности управлять имиджем на серьёзных основаниях. Хотя рассматриваемое понятие вошло в науку и повседневный обиход недавно, это не означает, что «управлением впечатлением» (как нередко называют имидж, основываясь на теории управления впечатлением Э. Гофмана), люди не занимались ранее. Существует точка зрения, что первым «имиджмейкером» можно считать библейского Аарона – первосвященника еврейского народа, брата по посвящению пророка и законодателя Моисея. По причине косноязычия Моисея Аарон должен был говорить вместо него перед народом, почему и назван Богом устами Моисеевыми и пророком его5. Часто упоминаются имена философов и моралистов прошлого – Честерфилда («Письма к сыну»), М. Монтеня («Опыты»), Ф. Бэкона, Н. Макиавелли, Г. Лебона и др., которым была свойственна особенная чувствительность к имиджевым механизмам общественных отношений, специфическое социальное мышление. Они обращали внимание не только на то, что представляет собой человек, какова его ценность, каким он был в прошлом и должен быть в будущем, но и на то, какое впечатление он производит на других людей, и какую роль играет это впечатление в общественной жизни. Одним из первых «теоретиков» имиджа считают Н. Макиавелли, которому было свойственно обострённое «чувство имиджа» или развитое «имиджевое» мышление. Специфика такого мышления – умение рассуждать и действовать в межличностном пространстве, прогнозируя реакции со стороны других людей и соотнося свои действия с этими реакциями.

Политические партии и право в современном государстве. М.: Форум-Инфа-М, 1998. С. 37-46. 12 Автономов А. С. Правовая отология политики: к построению системы категорий. М.: ИНФРОГРАФ, 1999. С. 221. 13 Шмачкова Т. В. Мир политических партий // ПОЛИС. 1992. 1/2. 14 Матвеев Р. Ф. Теоретическая и практическая политология. М.: РОСС ПЭН, 1993. С. 107. 15 Чиркин В. Е. Конституционное право зарубежных стран. М.: Юрист, 1997. С. 104. 16 Бекназар-Юзбашев Т. Б. Партии в буржуазных политико-правовых учениях. М.: Наука, 1988. С. 37. 17 Брайс Дж. Американская республика. Ч.2. М., 1980. С.267. 18 Бейме фон К. Партии // Политология вчера и сегодня. 1992. Вып. 4. С. 64. 19 Merckl P. Modern Comparative Politics. N. Y., 1970. P. 264-268. 20 Холодковский К. Г. Политические партии России // Гражданское общество в России: Структура и сознание. М.: Наука, 1998. С. 175-178. 21 Гаджиев К. С. Политическая наука. М., 1994. С. 143-146. 22 Зотова З. М. 100 лет российской многопартийности. М., РЦОИТ, 2006. С. 39. 23 Кулик А. Н. Сравнительный анализ партий: методология и инструментарий // Политические партии и движения в России и на Западе: Процесс формирования. Методы исследования. С. 41. 24 Зарубежное законодательство о политических партиях: Сборник нормативных актов. М.: Луч, 1993. С. 151. 25 В польском законе «О политических партиях» (1997) юридически значимой функцией партии признается участие в общественной жизни путем оказания демократическими методами влияния на формирование политики государства либо осуществление публичной власти. 26 Острогорский М. Я

1. Реклама (бренд, теле-реклама)

2. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов

3. PR-текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной организации (на примере группы информации и общественных связей штаба УВД)

4. Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей на примере предвыборной компании России 2003 года

5. Сущность рекламы и её влияние на экономический рынок

6. Реклама и её влияние на выпуск продукции
7. Влияние заметности рекламы
8. Реклама и её влияние на выпуск продукции

9. Влияние рекламы на общество

10. Влияние рекламы, качества и ассортимента продукции на неценовую конкуренцию

11. Влияние рекламы на выбор профессии

12. Влияние магнитного поля

13. Влияние цитокинина на рост и развитие проростков пшеницы в зависимости от условий минерального питания

14. Влияние мяты на рост и развитие перца сладкого

15. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

16. Влияние физических нагрузок на организм человека

Терка для моркови "по-корейски" Regent "Linea Presto".
Терка для нарезки моркови "по-корейски". Материал: нержавеющая сталь, пластик. Размер: 32,7x12,5x2,5 см.
377 руб
Раздел: Тёрки, мультитёрки
Карандаши цветные "Triangle", 12 цветов.
В наборе: 12 цветов. Ударопрочный грифель. Пластиковый корпус треугольной формы. Заточенный наконечник. Диаметр корпуса: 10 мм. Длина: 140
357 руб
Раздел: 7-12 цветов
Корзина "Плетенка" с крышкой, 35х29х22,5 см (белая).
Материал: пластик. Ширина: 29 см. Длина: 35 см. Высота: 22,5 см. Цвет: белый.
370 руб
Раздел: Корзины для стеллажей

17. Ядовитые вещества и их влияние на организм человека

18. Влияние вулканизма и поствулканических процессов на окружающую среду

19. Знаменитые Фавориты русских императриц и их влияние на судьбу Российского государства

20. Влияние туризма на экономику и социально-культурную сферу

21. Изобретение кинематографа и его влияние на восприятие мира

22. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков
23. Хип-хоп культура и её влияние на молодежный сленг
24. Влияние климатического фактора на развитие древних цивилизаций

25. Сословия в России до 16 века: их образование, функционирование, привилегии, влияние на государственную жизнь

26. Нашествие на Русь с Востока и Запада. Татаро-монгольское иго и его влияние на экономическое и политическое развитие Руси

27. Влияние партизанского движения в годы II мировой войны

28. Влияние монголо-татарского нашествия на географию хозяйства, городов и путей сообщения Руси

29. Влияние температуры на жизненные процессы

30. Влияние электромагнитных полей (ЭМП) на живые организмы

31. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

32. Влияние курения и алкоголя на здоровье человека

Набор мебели для столовой "Коллекция".
Очень красивый и изящный набор мебели и посуды для кукол "Столовая" понравится любому ребенку. В набор входит стол, четыре стула
463 руб
Раздел: Кухни, столовые
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 28 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
1099 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор подарочный "Камни для виски в мешочке", 2 штуки, 2,5х2,5 см.
Набор подарочный: камни для виски в холщовом мешочке. Талькомагнезит можно использовать для резьбы, т.к. он мягкий и не крошится, из него
1880 руб
Раздел: Аксессуары для вина

33. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

34. Влияние деятельности человека на биосферу. Проблемы городских отходов

35. Изменение физических характеристик почв под влиянием антропогенного фактора

36. Свинцовое загрязнение окружающей среды РФ и его влияние на здоровье населения

37. Влияние некоторых антропогенных факторов на численность пушных зверей в окрестностях города Пскова

38. Влияние факторов окружающей среды на человека
39. Твердые бытовые отходы и влияние их на окружающую среду
40. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека

41. Влияние автотранспорта на человека

42. Влияние химически активных веществ на здоровье человека

43. Свинец, его источники и влияние на организм человека

44. Влияние подвижных игр для развития физических качеств у юных легкоатлетов (10-14 лет)

45. Особенности взаимоотношений в различных по структуре семьях и их социально-педагогическое влияние на развитие ребенка

46. Октябрьские события 1917 г. в России, и их сущность, оценка и влияние на развитие политических процессов в мире

47. Влияние СМИ на политику

48. Проблемы формирования международного имиджа России в постсоветский период

Автомобиль-каталка "Премиум-2".
Большой автомобиль-каталка может не только катать малыша, но и перевозить "грузы". Особенно пригодится он в песочнице, где так
1461 руб
Раздел: Каталки
Карандаши цветные "Jumbo natur", 24 цвета, 24 штуки.
Утолщенный корпус. Имеют специально обработанную поверхность корпуса, без покраски.
532 руб
Раздел: 13-24 цвета
Карандаши цветные "Noris Club", треугольные, 24 цвета.
Количество цветов: 24. Материал корпуса: дерево. Форма корпуса: трехгранный. Твёрдость грифеля: мягкий. Тип карандаша: классический.
456 руб
Раздел: 13-24 цвета

49. Влияние степени пластической деформации на свойства холоднодеформированной арматуры

50. Определить себестоимость 1 Гкал тепловой энергии на проектируемой промышленной котельной и установить влияние на ее себестоимость выбранного вида топлива

51. Исследование влияния функциональных химических веществ на обезвоживание волокнистой массы

52. Влияние автотранспорта на атмосферу

53. Влияние эмоциональной тревожности ребенка на его статусное положение в группе

54. Темперамент и его влияние на поведение человека
55. Влияние цвета на жизнедеятельность человека
56. Личностные качества родителей и их влияние на стиль отношения к ребенку

57. Влияние компьютерных игр на уровень агрессивности подростков

58. Имидж делового человека

59. Деловое общение: формы, культура, имидж, презентации

60. Влияние самооценки на поведение человека в социуме

61. Имидж делового человека и пути его формирования

62. Влияние эмоциональных отклонений на внутреннюю картину болезни (на примере онкологических больных)

63. Влияние социальной среды на уровень развития лидерских качеств

64. Влияние гистерезиса и вихревых токов на ток катушки с ферромагнитным сердечником

Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем.
Качели деревянные подвесные "Гном" с мягким сиденьем. Каркас качель из массива натурального дерева-берёзы, а сиденье с жёсткой
1323 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Точилка механическая "Berlingo".
Точилка 2 в 1. Имеет дополнительную точилку для ручной заточки. Механизм фиксации карандаша снабжен резиновыми держателями, что исключает
402 руб
Раздел: Точилки
Заварочный чайник "Mayer & Boch", 1,5 л.
Заварочный чайник изготовлен из термостойкого стекла, фильтр выполнены из нержавеющей стали. Изделия из стекла не впитывают запахи,
427 руб
Раздел: Чайники заварочные

65. Влияние религий и различных мировоззрений на мир

66. Проблема выбора государственной религии и влияние христианизации на историческую судьбу Киевской Руси

67. Влияние интенсификации сельского хозяйства на природопользование и экологию человека

68. Социологический опрос населения: "Отношение различных слоев населения г.Москвы к введению с 1 июля 1998г. повременной оплаты за телефонные переговоры и влияние "повременки" на будущее благосостояния населения"

69. Организационная культура (о корпоративной культуре, стратегиях коммуникативного взаимодействия, влияния психотипа руководителя на структуру и стиль управления организацией, культура персонала на примере Японии)

70. Определение времени жизни носителей в высокоомном кремнии. Влияние времени жизни на параметры высоковольтных приборов на кремнии
71. Влияние вращательного и поступательного движения молекул на теплоёмкость многоатомных газов
72. Влияние физических нагрузок на опорно-двигательный аппарат на примере плавания

73. Влияние природного радиоактивного фона на здоровье человека

74. Влияние на человека опасных вредных факторов производственной среды

75. Электромагнитное поле и его влияние на здоровье человека

76. Курение. Его влияние на женщин

77. Влияние изменений окружающей среды на здоровье человека

78. Влияние физической культуры на организм человека

79. Влияние технологических процессов на окружающую среду и здоровье человека

80. Влияние физических нагрузок на организм человека

Рюкзак молодёжный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (зелёная клетка).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
3170 руб
Раздел: Молодежные, подростковые
Точилка для кухонных ножей.
Точилка электрическая – это прибор, который сделает вашу жизнь проще. Острый угол заточки позволяет быстро и без усилий сделать острыми
725 руб
Раздел: Точилки для ножей
Табурет-подставка.
Простой, компактный и безопасный для вас и вашего ребенка табурет-подставка. Оригинальная форма в сочетании с рельефной поверхностью
306 руб
Раздел: Подставки под ноги

81. Влияние мониторов на зрение. Мониторы с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) или жидкокристаллические (ЖК). Усталость глаз при работе с мониторами

82. Свинец, его источники и влияние на организм человека

83. Виды оздоровительной физической культуры (по степени влияния на организм)

84. Влияние языка на познавательные процессы

85. Влияние математики на философию и логику

86. Влияние физических и химических факторов на основность алкиламинов
87. Влияние экономики на окружающую среду
88. Влияние бухгалтерского учета на экономику предприятия

89. Определение влияния ассортимента ткани на основные технико-экономические показатели работы прядильного и ткацкого производства

90. Влияние на поведение покупателя с целью увеличения объем продаж и прибыли

91. Влияние маркетинговых коммуникаций на объемы продаж

92. Влияние государственной политики на развитие российско-украинских торгово-экономических отношений

93. Организация, стили управления деятельностью организационно-исполнительной власти. Влияние на эффективность управления, на примере комитета по экономической политике Ханты-Мансийского Автономного Округа

94. Невербальное поведение личности и ее влияние на ход переговоров

95. Структура организации, влияние на нее законов теории организации

96. Имидж делового человека

Сетка москитная, 1х30 метров, в рулоне, белая.
Полиэстеровая мелкоячеистая сетка в рулоне. Предназначена для защиты помещения от насекомых. Свободно пропускает воздух, обеспечивая
1131 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пелёнка-кокон "Карапуз" на липучке.
Пеленка-кокон для пеленания с удлиненными краями, оснащенными липучками. Дарит чувство комфорта и безопасности новорожденному малышу,
419 руб
Раздел: Пелёнки
Асборн - карточки. Готовимся к школе.
Набор из 50 двусторонних многоразовых карточек. Вас ждут задания для подготовки к школе, игры, головоломки, задачки на внимательность,
389 руб
Раздел: Внимание, память, логика

97. Влияние структуры холдинговых компаний на ее эффективность

98. Корпоративный имидж (Advertising and public relations)

99. Влияние бухгалтерского учета на экономику предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.