|
|
|
сделать стартовой | добавить в избранное |
 |
|
Экономика и Финансы Маркетинг, товароведение, реклама
Реклама в России |
Карабин, 6x60 мм. 
Ночник-проектор "Звездное небо, планеты", черный. 
Фонарь желаний бумажный, оранжевый. По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятиевозник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе( в первую очередь - в газетах “ Известия” и“Правда”), лишь спустя год - с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так,Александр Назайкин приводит следующие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов( сейчас этомесячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как “Proc er a d Gamble” или “Марс - Россия”). В 1992 г. объем рекламного рынкасоставил около 51млн. долларов; в 1993 г. свыше 220млн. долларов; в 1994 г. - 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а “Максима” Владимир Евстафьев дает несколько меньшиецифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. - 55млн. долларов, 1993 г. - 200млн. долларов, 1994 г. - 986млн.долларов ( 1500млн. долларов - с региональными СМИ). Характерно, что В. Евстафьев оценивает долю региональной рекламы как весьма значительную - 34% за1994 г., 35% - за 1995 г. При этом, следует учитывать “рекламный мораторий” первого канала. Цены на размещение телевизионной рекламы, “потолок” которых наОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на “России” - до 24000 долларов, на НТВ - до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифовна размещение рекламы в “прайм - тайме” общенациональных телекампаний в США. В любом случае, экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился идалее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех,кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым маркетингом. Что касается наружной рекламы, по - видимому, рынки Москвы и С - Петербурга достигли насыщения - дальнейший рост расходов рекламодателей на “наружку” будетпроисходить только за счет регионов. Кроме того, значительный прирост наружной рекламы должны обеспечить табак и алкоголь, для которых с 1 января 1996г.законом РФ “О рекламе” полностью запрещена телереклама. Отдельный разговор - о рекламе в метро. Данные исследовательского центра “Comco - 2”показывают ее чрезвычайно высокую эффективность ( третье место по запоминаемости у респондентов после рекламы в прессе и на телевидении). Неудивительно, что в силу несравнимо большего значения метрополитена как транспортного средства в России нежели на Западе, этот специфический видрекламы будет развиваться в России и странах СНГ опережающими темпами. Радиореклама слабо развивается, так как считается неэффективной и не сулит высоких доходов.Из крупных рекламных агентств (за исключением коммерческих проектов “Video I er a io al” на “Радио России”), никто не хочет работать срадиорекламой. Главной тенденцией является “регионализация” рынка российской рекламы.
Если еще двагода назад, на рекламный рынок Москвы приходилось свыше 90% оборота, то сегодня - уже не более 65 - 70%. Примерно 10% рекламного рынка России приходится на С -Петербург, не менее 2% - на Новосибирск и т.д. Учитывая так называемый “информационный вакуум” в области политической рекламы в России,хотелось бы по подробней остановиться на этой теме. Политическая реклама, как явление, (то, что было до этого правильнее именовать - агитация и пропаганда) возникла в России начиная сапрельского референдума 1993г. и избирательных кампаний по выборам в Государственную Думу декабря 1993 и декабря 1995гг. В отличие от рекламытоварной, у рекламы политической в России нет предыстории - слишком коротка история Российского парламентаризма в 19- начале 20 века, политические деятелив России исторически привыкли использовать в своем арсенале воздействие на умы не рекламные, а агитационно - пропагандистские методы. Конечно, грань между ними весьма тонка, но все же очевидно, что такие формы как митинг,распространение листовок, плакатов, выступление или интервью политического лидера (пусть и транслируемое по радио или телевидению) - традиционная агитация илипропаганда. Если же политическая партия заказывает в рекламном агентстве телеролик или радиоспот, да еще просит просчитать эффективность его размещенияв СМИ в соответствии с законами медиапланирования, применяемыми для рекламы товарной - это уже политическая реклама. Хотя по уровню идей и стилистикеотечественная политическая реклама все еще не вышла из стадии агитации и пропаганды. Любой исследователь, попытающийся заняться анализом политической рекламы в России,столкнется с практически непреодолимыми трудностями, заключающимися в отсутствии каких либо как фактических, так и статистических данных. Даже на прошедшем в ноябре 1995г. 5-м Московском международном фестивале рекламы широко объявленная номинация“политическая реклама”, по - существу, провалилась из - за отсутствия работ. Из 43 - х участвующих в выборах партий и движений, свои телевизионные роликирешились выставить лишь 4 партии. Поскольку, это единственный случай “официально объявленного авторства” в российской политической рекламе. Это ролики блокаИвана Рыбкина (сценарист В. Перепелкин, режиссер Т. Бекмамбетов, рекламное агентство “VideoI er a io al”), ролик движения “Женщины России” (сценаристы Н. Осипова, Н. Ламм, С, Орлов, режиссер С. Рудаков, рекламное агентство “Аврора”),ролик блока “Общее дело” (сценарист А. Коршиков, режиссер В. Алтунин, производство телекампании “ВКТ”) и ролик “Партии любителей пива” (сценарист М.Каламкаров, режиссер В. Чигинский, и их же производство). Вся остальная политическая реклама России - безымянна и говорить о ее принадлежности можнолишь,опираясь на слухи или , в лучшем случае, отрывочные сообщения прессы. Из профессиональных изданий лишь газета “Рекламный мир” начиная с лета 1995г.постоянно освещала проблемы политической рекламы (редактор рубрики - О. Трофимова). Причина здесь одна - традиционная “закрытость жанра”, взаимноенежелание имиджмекеров из штаб - квартир партий и рекламных агентств раскрывать свое сотрудничество, “светить” рекламные бюджеты политических кампаний.О
днозначно одно - начиная с декабрьской кампании 1993г. большинство партий и движений работают с наиболее профессиональными и известными рекламнымиагентствами России. Однако, говорить о каких либо постоянных формах сотрудничества на этом рынке, нельзя. Агентства привлекаются в качестве производителей рекламнойпродукции либо для размещения политической рекламы в СМИ и наружной рекламы. Причем, не редки случаи, когда одна партия работает сразу с несколькимирекламными агентствами, выбирая их исходя лишь из максимальных скидок на размещение рекламы в СМИ. Так, во время декабрьских выборов 1995г. телевизионную рекламу “Нашего дома -России” размещали рекламные агентства Премьер СВ, Аврора, РИМ, креативные разработки и исследования вели - РИМ, ИМА - пресс, дизайн - бюро Agey omesh идр. Любопытно, что подобная политика “всеядности” партий, создает для рекламного бизнеса проблемы с оплатой труда - по сведениям Российскойассоциации рекламных агентств, с некоторыми агентствами, решившими отказаться от традиционной практики предоплаты в работе с политическими партиями, нерасплатились полностью даже по итогам избирательной кампании 1993г. Перейдем к собственно анализу телерекламы рекламы политических партий и движений вдекабре 1995г.Общий объем политической рекламы на телевидении за ноябрь - декабрь 1995г. составил 28 часов 45 минут. Наиболее популярным у политическихлидеров оказались Московский телеканал - 7часов 27 минут и телеканал 2x2 - 5 часов 25 минут. Далее следуют ТВ - 6 - 4 часа 38 минут иС - Петербургскийканал - 3 часа 1 минута. Замыкают список телеканалы с самыми высокими рекламными тарифами - ОРТ - 2часа 32 минуты и “Россия” - 2 часа 26 минут.Картина распределения объемов телевизионной рекламы между политическими партиями и движениями представлена в таблице. Наименование партии, движения Общее рекламное время Общая сумма затрат Процент полученных на выборах голосов “Наш дом - Россия” 10 ч. 18 мин. 2.487.395 9.89 ЛДПР 6 ч. 57 мин. 626.555 11.06 Блок Ивана Рыбкина 5 ч. 984.701 1.12 Мое Отечество 3 ч. 44 мин. 621.653 0.72 ДВР-Объединенные демократы 2 ч. 22 мин. 608.965 3.90 Союз Труда 1 ч. 09 мин. 97.791 1.63 Яблоко 59 мин. 365.588 6.93 Женщины России 57 мин. 193.915 4.60 Стабильная Россия 51 мин. 166.090 0.12 Партия любителей пива 33 мин. 74.398 0.65 Партия самоуправления трудящихся 10 мин. 31.825 4.01 КПРФ 6 мин. Бесплатно 22.31 Коммунисты-за СССР 3 мин. Бесплатно 4.52
Поэтому в страну были привезены тысячи украинцев, русских, таиландцев, румын и китайцев. Ведь чистокровные ашкеназские евреи - потомки первопоселенцев согласны работать только на руководящих должностях или в сфере обороны и безопасности. Трудно держать страну на адвокатах, офицерах разведки, специалистах по рекламе. Тут и понадобились новые иммигранты. Со временем они поймут, если еще не поняли, что им и их детям закрыт путь наверх. Еврейское религиозное право считает детей от смешанных браков детьми проституток, с множеством ограничений. Более точно - еврейское право не признает вообще брака с гоем, потому что у гоев по Талмуду нет ни брака, ни имущества, ни души, как у животных. а прошлых выборах нутряное понимание этого факта толкнуло многих выходцев из России голосовать за антиклерикальные партии. о, правду говоря, наши "харедим" (ортодоксы) - в общем-то безвредная группа коренного населения. Этот реликт, оставшийся на обочине развития, сжался бы до скромных размеров, если бы к ним не предъявляли требования сионистские власти - оставаться на многие годы в ешивах под страхом мобилизации в армию
4. Как делается реклама на телевидении в России
5. Социальная реклама в России: особенности развития
9. России нужна не социальная реклама, а социальная политика
10. Общеэкономическое значение рекламы. Ее особенности в России
11. Воздушно-десантные войска России
13. Подготовка войск специального назначения в России
14. Военно промышленный комплекс России
15. Химическое оружие и проблемы его уничтожения в России
16. География тепловой электроэнергетики России
Карандаши цветные "Nuance", 24 цвета. 
Мягкий пол универсальный, желтый, 30x30 см (9 деталей). 
Статуэтка "Римская богиня счастья и удачи - Фортуна", 20 см, арт. 127548. 17. Развитие и размещение отраслей топливно-энергетического комплекса России
18. Размещение черной металлургии России
19. Внешнеэкономические связи России на примере Северо-Западного и Дальневосточного регионов
20. Демографические проблемы России
21. Проблемы формирования промышленности европейского севера России
25. Минеральные ресурсы как определяющий фактор экономического роста в России
26. Россия (Российская Федерация)
27. Целлюлозно-бумажная промышленность России
28. Топливно-энергетический комплекс России
29. Как изменилось ЭГП России после распада СССР
31. Реформирование электроэнергетики России в контексте мировой энергетики
32. Историко-географический анализ изменений политической карты России за прошедшее столетие
Мобиль музыкальный "Рыбки" (звук, 2 режима). 
Магнитно-маркерная доска, 53x41 см. 
Горшок эмалированный с крышкой, 1,5 л. 33. Сравнительная характеристика экономических районов центральной России
34. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья
35. Национальный и религиозный состав населения России
37. Автомобильная промышленность России
41. Изменения, произошедшие в финансовой системе России, в переходе к рыночной экономике
42. Налоги и налоговые реформы в России
43. Приватизация и разгосударствление в России
44. Проблемы реформирования налоговой системы в России
45. Специальные внебюджетные фонды в современной России
46. Экономический кризис в России
47. Бюджетная политика России в 2000 году
Стол детский складной "Первоклашка. Осень". 
Дозатор для жидкого мыла сенсорный "Dettol (Детол)" + картридж "Зеленый чай и имбирь". 
Таблетки для посудомоечных машин "Paclan Brileo. Classic", 110 штук. 49. Налоговые правонарушения в России
50. Государственный долг России: проблемы и решения
51. Переход к рыночной экономике в России и задачи ОВД
52. Административно-правовой статус государственных служащих в России
53. Нелегальная миграция в России и методы борьбы с ней
57. Личные права и свободы человека России
58. Развитие наследственного права в России
59. Источники и кодификация права Украины в составе России в 18 ст.
60. Возникновение и развитие правового статуса казачества в России
61. История государства и права России
62. История государства и права России
63. История государства и права России
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 85 г/м, 100 листов, односторонняя, глянцевая. 
Защита для обуви, (синяя). 
Подарочный набор: визитница, ручка, брелок, арт. 140202. 65. Проблемы Церкви и религиозного сознания в России во второй половине ХIХ - начале ХХ веков
66. Реформы и государственные преобразования в России во второй половине 19 века
68. Крестьянский бюджет и кредит в России в конце XIX- начале XX вв.
69. Экономическая мысль России
73. Отмена крепостного права в России 1861г.
74. Экономическое развитие России при Петре I
75. Россия в 90-е годы XX века
76. Возникновение политического терроризма в России. Убийство Александра II
77. Советская Россия 1918-1920гг.
78. История России
79. Гражданская война в России
80. Народно-освободительная борьба в период присоединения Казахстана к России
Магнитная игра для путешествий "Волшебный лес". 
Папка для тетрадей "Кошечка", А4. 
Гибкий трек "Большое путешествие", 317 деталей. 81. Особенности социально-экономического и политического развития России в XVIII веке
82. Народы России в Гражданской войне
83. Россия в 90-ые гг. ХХ – начале ХХI века
84. Реформы и контрреформы 60-90 годов 19 века в России
85. Проблема Курильских островов в отношениях СССР/России и Японии во второй половине XX-нач. XXI вв.
89. Причины поражения России в русско-японской войне 1904-05 гг.
90. Россия в первой мировой войне
91. Ключевский В.О. о преобразованиях в России второй половины XVIII в.
93. История экономики России VII-XVI веков
94. История экономики России XIX века
95. История экономики России XX века. 1917-2000 годы
96. Особенности пути развития России
Фломастеры смываемые "Jungle", 24 цвета. 
Набор столовый детский "Антошка" (4 предмета). 
Подставка для ножей AK-210ST "Alpenkok", 11x22 см. 97. Политические и правовые учения в России в период образования и укрепления абсолютизма
98. Налоговые системы развитых стран и их сравнение с налоговой системой России
99. Развитие института прав и свобод человека и гражданина в России
100. Федеративное устройство России
