Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск

сделать стартовой

добавить в избранное

Философия

Социально-экономические функции рекламы в деятельности коммерческих банков

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

А.А. Воронов, Саратовский государственный университет, кафедра теории и истории социологии Реклама & dash; это один из важнейших социальных институтов, способствующий формированию новых рыночных отношений и проникающий во все области жизнедеятельности современного российского общества, в том числе и в функционирование коммерческих банков. Реклама является одним из основных инструментов рыночных реформ, способным оказать существенное влияние на все сферы общественной жизни посредством определенных функций, элементом общественной системы, обладающим целым набором определенных функциональных характеристик, которые решают как локальные задачи (продвижение товара на рынок), так и глобальные (формирование рыночных отношений). Имеется обширная социологическая литература по проблемам рекламы. Применительно к целям данной статьи остановимся лишь на характеристике некоторых функций рекламы, имеющих особое значение в деятельности коммерческих банков. В качестве основного критерия дифференциации функций выступает отношение рекламы к одной из главных задач & dash; продвижению товара к потребителю. Данный подход предоставил возможность выделить социально-экономические функции, прямым образом связанные с продвижением товара, в том числе и банковских услуг. К социально-экономическим мы относим прежде всего информационно-коммуникативную и коммерческую функции. Информационнокоммуникативная функция рекламы является ключевым факторам, обеспечивающим реализацию коммерческих интересов в вопросах сбыта товара. Посредством этой функции создается резонанс в рыночной среде, способствующий эффективному взаимодействию всех субъектов рекламных коммуникаций. Современные рекламисты создали целый спектр приемов информационного воздействия на потребителя, который включает в себя рациональную аргументацию, аппелирование к чувствам, создание необходимых условий для стремления потребителя соответствовать определенному имиджу или социальной прослойке. В то же время достаточно сложно переоценить роль информационно-коммуникативной функции в процессе формирования рыночных отношений. Ведь информационно-коммуникативная функция, по сути дела, создает информационноэкономическое пространство для взаимодействия всех субъектов рыночных отношений, формирует новые социально-экономические связи между хозяйственными субъектами, участвует в процессе оформления структуры СМИ в соответствии с принципами рыночной экономики. Кроме того, посредством данной функции происходит крайне важный процесс вовлечения российских граждан в процессы новых социально-экономических взаимоотношений, что является актуальным в условиях становления рыночного хозяйства. Под коммуникацией понимается передача информации, сообщений и влияния на избранную аудиторию адресатов1. С социологической точки зрения коммуникация & dash; это сложный процесс воздействия на социальные объекты с множеством промежуточных результатов2; механизм, посредством которого осуществляется регуляция взаимоотношений людей. В широком смысле реклама, выступающая как вид массовых информационных процессов, призвана налаживать функционирование коммуникаций с большими группами людей.

В более узком смысле реклама призвана обеспечить целенаправленное коммуникативное воздействие торгово-промышленных организаций на те или иные социальные общности потребителей. Повышение социальной значимости информационно-коммуникативной функции в современном обществе объективно. Посредством данной функции устанавливаются прочные связи не только между производителями и потребителями, но и оптовыми организациями, фирмами розничной торговли, государственными и общественными организациями, их лидерами и обществом. Вполне очевидно, что любая инновационная деятельность торгово-промышленных, общественно-политических, банковских объединений останется в замкнутом пространстве без соответствующей поддержки, основанной не на спонтанном, а на целевом рекламном информировании. Резонанс в социальной среде появляется лишь после получения информации о проводимых фирмой действиях по каналам рекламы, которая способствует регулированию рыночных отношений. Более того, благодаря рекламе стимулируется обратная связь, по каналам которой проходит исключительно ценная информация, представляющая собой индикатор правильности или же ошибочности предпринимаемых действий и подсказывающая ориентиры на будущее3. Следовательно, основное предназначение рекламной информации включается в создание резонанса в рыночной среде и установление обратной связи. На этом пути реклама решает задачи, связанные с продвижением знаний о товаре к потребителю. Согласно Ф. Котлеру4, можно выделить следующее социально-экономическое значение рекламы при продвижении товара к потребителю: во-первых, информирование аудитории о новых товарах или новых возможностях уже существующего товара, об изменении цены, объяснение принципов действия товара и описание оказываемых услуг, исправление неправильности представления или предотвращение опасений потребителя; во-вторых, информирование аудитории с целью установления предпочтений потребителя определенной торговой марки; в-третьих, посредством рекламной информации производитель периодически поддерживает мнение потребителя о правильности сделанного выбора. Следует отметить, что информационнокоммуникативная функция рекламы призвана стимулировать потребительское поведение не только за счет донесения сведений о товаре до конкретного сегмента рынка, но и посредством целенаправленного воздействия на поведение потребителя. В современной рекламной практике разработана целая методика воздействия, способствующая управлению и контролю покупателей. Коммерческая функция, или функция достижения реального экономического эффекта, представляется наиболее важной как для отдельно взятой организации, так и для всей системы социально-экономических отношений в современной России. Для анализа социально-экономических показателей рекламной деятельности важно рассматривать рекламу в общей системе маркетинга, неотъемлемым компонентом которой она является. В научных публикациях имеется более ста определений понятия «маркетинг». Наиболее распространенное принадлежит Ф. Котлеру: маркетинг & dash; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмана5.

Однако, как отмечает О.А. Третьяк, все еще не сформулирована более или менее устойчивая концепция, объясняющая зарождение и развитие маркетинга как социально-экономического явления6. Экономисты и социологи отмечают, что потребность в развитии маркетинга появилась в связи с переходом капитализма на стадию монополистического развития. Например, в числе социально-экономических предпосылок, вызвавших к жизни теорию и практику маркетинга, выделяют следующие: высокий уровень концентрации производства и капитала, рост степени монополизации рынков сбыта, обострение проблем монополизации и конкуренции; крупносерийный и массовый характер производства, повышение темпов обновления товарной номенклатуры на важнейших рынках; обеспечение управленческого спроса принципиально новыми техническим средствами сбора и оперативной обработки информации7. В условиях формирования и развития рыночных отношений все более возрастает значение общественно-благотворительной функции рекламы, которая направлена на решение социально значимых проблем современности. Данная функция напрямую связана с функцией формирования общественных связей. Тем не менее ее роль в современном обществе настолько велика, что требует детального изучения. В процессе коммерческой деятельности банк использует благотворительные акции как составной элемент комплексной программы с целью получить поддержку общества. На этом пути возникают объективные трудности, обусловленные нестабильностью социально-экономического положения, отсутствием государственной поддержки, большими финансовыми затратами. Перед предприятиями и фирмами встает проблема выбора: либо продолжить благотворительную деятельность (несомненно, с целью повышения своего имиджа), либо в силу объективных причин отказаться от этого и лишить общество необходимой поддержки. Радует, что отечественной рекламный бизнес сделал выбор в пользу первого. Общественно-благотворительная функция рекламы реализуется в организации и проведении социальных рекламных кампаний по утверждению жизненно важных ценностей. Под социальной рекламной кампанией понимается комплекс мероприятий, направленных на поддержку здоровья населения, укрепление семьи, улучшение экологической ситуации, формирование в обществе здорового образа жизни и др. Формы реализации социальных благотворительных кампаний весьма разнообразны: рекламные щиты и листовки, аудио- и видеопродукция, реклама в Интернете, мобильных телефонах и т.д. В России динамика общественно-благотворительной функции рекламы имеет свою специфику. Это проявляется в несколько ином характере развития социальной рекламы. Отличительной чертой российской социальной рекламы является на данном этапе то, что фактически все мероприятия (ролики, рекламные щиты, полиграфическая продукция) выполняются за счет средств рекламных агентств. Важное направление реализации общественно-благотворительной функции предполагает взаимосвязь всех компонентов маркетинга, поэтому такие благотворительные акции как спонсорство и материальные пожертвования являются важной частью рыночной стратегии банков и показателем развития новых социально-экономических отношений.

Уставный капитал– экономическая основа деятельности коммерческого банка. Порядок образования зависит от организационно-правовой формы банка. Банком России определены требования к минимальному размеру уставного капитала – должен быть эквивалентен 1 млн. евро. Функции собственного капитала: а) защитная (создание резерва); б) оперативная; в) регулирующая. Норматив достаточности собственных средств банка Н1 в России: Н1=К/(Ар-ССр), где К – капитал; Ар – активы, взвешенные с учетом риска; ССр – сумма созданных резервов под обесценение ценных бумаг Валютные операции банков Валютные операции могут быть классифицированы по целям: – валютообменные; – спекулятивные (надежда на выгодное изменение курса) и арбитражные (получение прибыли от разницы цен на разных рынках => нет риска). С точки зрения времени и техники осуществления валютных операций: – кассовые (спот-операции); – срочные операции. Кассовые предназначены для: а) быстрого получения иностранной валюты с целью проведения с ней запланированных операций; б) осуществление краткосрочных спекулятивных операций; в) страхование валютного риска

1. Социально-экономическая модель в Швеции: процесс становления и развития

2. США: современный уровень социально-экономического развития. Характеристика современного состояния, анализ причин, перспективы развития

3. Социально-экономическое положение Германии

4. Социально-экономическая характеристика Индии

5. Социально-экономическая характеристика Болгарии

6. Социально- экономическое положени Швейцарии

7. Земельный кадастр как инструмент регулирования социально-экономического развития города (на примере г. Екатеринбурга)

8. Общественно - политическое и социально - экономическое положение Китая в 20-х - 30-х годах ХХ века

9. Социально-экономическая структура Верхнеудинска в феодальный период (середина XVII в.- 1862 год)

10. Социально-экономическое развитие России в начале XX в. Реформы Витте и Столыпина (сравнительный анализ)

11. Возрождение России: социально-экономический портрет

12. Суверенная Россия на пути радикальной социально-экономической модернизации (90-е годы 20 века - начало 21 века)

13. Сравнительный анализ социально-экономических прав, свобод и обязанностей в конституциях Китая и Испании

14. Охрана труда. Социально-экономические гарантии для медицинских работников

15. Памятники саргатской культуры как источник для реконструкции социально-экономических отношений и мировоззрения населения

16. Социально-экономическое развитие СССР в 1960-80х гг.

Карандаши цветные "Kores", 50 цветов.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
954 руб
Раздел: Более 24 цветов

Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили

Подушка "Нордтекс. Зебры", 40х40 см.
Декоративные подушки являются непременным элементом современного интерьера. Они могут послужить прекрасным украшением не только спальни,
454 руб
Раздел: Подушки

17. Социально-экономическое развитие США

18. Социально-экономические отношения в Новгороде 12-15 вв.

19. Социально - экономическое политическое развитие России в начале 20 века

20. Особенности преодоления социально-экономических противоречий в Англии и Франции

21. Социально-экономическое и политическое развитие России в постсоветский период

22. Общие социально-экономические особенности профессионального общения юриста

23. Социально-экономические проблемы НТР и способы их решения

24. Социально-экономический потенциал села

25. Роль бюджета в социально-экономическом развитии государства

26. Социально-экономическая сущность внебюджетных фондов. Двухуровневая банковская система Российской Федерации

27. Социально-экономические исследования Дж.С. Милля

28. Управление промышленной фирмой: социально-экономические аспекты

29. Управление промышленной фирмой: социально-экономические аспекты

30. Методы алгебраических и дифференциальных уравнений для анализа и качественного исследования социально-экономических явлений (По дисциплине: Математические методы моделирования процессов управления в социальной сфере)

31. Прогнозная оценка уровня безработицы и ее социально-экономических последствий

32. Социально-экономические последствия безработицы и пути их преодоления

Уничтожь меня! Уникальный блокнот для творческих людей. Смит К.
Тот самый блокнот "Уничтожь меня!", созданный современной известной художницей Кери Смит, теперь в крафт обложке! Выходит
336 руб
Раздел: Блокноты оригинальные, шуточные

Декоративная наклейка-фоторамка, арт. PH-3/3 (CO).
Материал: пластик. Размер: 50x70 см.
490 руб
Раздел: Мультирамки

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака" (белая полоса), 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
407 руб
Раздел: Кружки, посуда

33. Собственность как основа социально-экономических отношений

34. Социально-экономическое развитие России в конце ХIХ-начале ХХ вв.

35. Распад СССР и новая политическая и социально-экономическая “перестройка”

36. Попытки модернизации политической и социально-экономической системы в начале Х1Х в.

37. Социально-экономическое развитие России в XVIII в.

38. Социально-экономическое развитие славян

40. Социально-экономическое развитие регионов РФ в 1996-2000 годах по федеральным округам

41. Социально-экономическое развитие России в XVII в.

42. Социально-экономические отношения в Казахстане во второй половине XIX века

43. Социально-экономическое развитие пореформеной Росcии

44. Особенности социально-экономического развития СССР в годы ВОВ

45. Социально-экономическое развитие СССР в 1956-1964 гг.

46. Политика сплошной коллективизации и раскрестьянивания Украины. Ее социально-экономические последствия.

47. Социально-экономическое положение СССР 1945-1953 г

48. Особенности социально-экономического и политического строя Новгорода, Пскова

Настольная подставка "Berlingo BR", вращающаяся.
Комбинированная черная/красная.
388 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры

Магнитный театр "Репка".
Увлекательное театральное представление с любимыми героями русской народной сказки «Репка» и вашим ребенком в роли главного режиссера. 10
308 руб
Раздел: Магнитный театр

Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x70 мм, 8 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x70 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 8 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

49. План ГОЭЛРО – стратегическая программа социально- экономического и научно-технического развития Советского государства

50. Международная защита социально-экономических и культурных прав и свобод человека

51. Государственное управление социально-экономическим развитием региона

52. Социально-экономический конфликт

53. Социально-экономические и экологические интересы населения

54. Социально-экономические и культурные права граждан

55. Международная защита социально-экономических и культурных прав и свобод человека

56. Концепция устойчивого развития: новая социально-экономическая парадигма

57. Социально-экономические последствия безработицы

58. Социально-экономические механизмы снижения безработицы (на примере г. Брянска)

59. Отношение взрослого населения к занятиям физической культурой в новых социально-экономических условиях

60. Собственность и социально-экономические (производственные) отношения

61. К вопросу о социально-экономической ориентации студентов

62. Государственный бюджет, его социально-экономическая сущность и структура

63. Роль финансов в социально-экономическом развитии общества

64. Роль природных ресурсов в социально-экономическом развитии страны

Стульчик-сумка для кормления и путешествий, высокий, с сидушкой и пеленальной площадкой.
Этот портативный аксессуар сделает жизнь мамы и малыша гораздо мобильнее. Сумка легко и быстро трансформируется в удобный стульчик со
999 руб
Раздел: Стульчики для кормления

Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры

Машинка "Бибикар (Bibicar)", розовая.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки

65. Социально-экономическое значение переписи населения 2002 года

66. Формирование программ социально-экономического развития регионов России в условиях глобализации мировой экономики

67. Теоретические основы функционирования срочного рынка и его социально-экономическая роль

68. Система социально-экономического прогнозирования. Основные группы прогнозов

69. Методы социально-экономического прогнозирования

70. Малайзия: Основные черты социально-экономической модели

71. О социально-экономических особенностях развития России

72. Социально экономическое содержание и структура розничных цен

73. Инфляция: сущность, причины, социально-экономические последствия

74. Социально-экономические последствия инфляции и антиинфляционная политика

75. Формирование социально-экономической модели занятости в условиях переходной экономики Республики Казахстан

76. Бизнес-план - комплексный план социально-экономического развития фирмы

77. Социально-экономическая характеристика республики Карелия

78. Таблица: Основные социально-экономические показатели на примере предприятия из региона Кавказских Минеральных Вод (КМВ)

79. Социально-экономическая характеристика республики Карелия

80. Инфляция как социально-экономическое явление и методы ее регулирования

Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450.
Щетка автомобильная для снега со скребком и водосгоном предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда, а также для
500 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки

Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
317 руб
Раздел: Пепельницы

Пенал большой "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (Тролли).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1402 руб
Раздел: Без наполнения

81. Социально-экономические последствия инфляции

82. Проблемы развития и функционирования социально-экономической системы – государственной службы занятости населения

83. Доходы и потребление населения России в период социально-экономического реформирования

84. Жизнь или существование: социальные аспекты негативных тенденций социально-экономического развития в Республике Саха

85. Социально-экономические основания легитимации уголовной ответственности за уклонение от уплаты налогов

86. О значениях и функциях артиклей le, la, les в современном французском языке

87. Значение и функции банков в современной экономике

88. Социально-экономическое направление на рубеже ХIХ-ХХ вв.

89. Проблемное социально-экономическое районирование Ярославской области

90. Социально-экономические последствия инфляции

91. Электронные виды информационных ресурсов в области социально-экономических и гуманитарных знаний (концепция разработки)

92. Социально-экономическое развитие России в первой четверти XVIII века

93. Черноморская деревня в условиях НЭПА. (Социально-экономический аспект)

94. Особенности социально-экономического и политического развития Московского государства

95. Магдебурское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

96. Статистика социально-экономических доходов и расходов населения

Таблетки бесфосфатные для посудомоечных машин "Vaily", 30 штук.
Экологически безопасные для Вас и Вашего дома. Подходят для детской посуды. Специальная формула на основе органических компонентов. Не
430 руб
Раздел: Для посудомоечных машин

Швабра для пола "Бахрома".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
328 руб
Раздел: Швабры и наборы

Подушка для сидения "Подушка-сидушка про", с "памятью".
С помощью нашей подушки для сидения "с памятью" "Подушка-сидушка про" Вы гарантированно сможете улучшить свою осанку и
872 руб
Раздел: Полезные мелочи

97. Социально-экономические основы, сущность и теории прогнозирования и планирования в условиях рыночной экономики

98. Планирование повышения социально-экономической эффективности банковской деятельности

99. Значение и функции удобрений