Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Введение. Что такое реклама? 1. Правовое регулирование рекламной деятельности. 2. Маркетинговая деятельность предприятия. Реклама. 3. Особенности современного рекламного процесса 4. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия. 5. Вывод. 6. От теории к практике. 7. Список использованной литературы. 2 4 6 12 14 21 22 27 «Реклама – это и свеча зажигания, и смазочное масло в механизме экономики, создающем изобилие для потребителей. И в качестве таковых ее задача заключается в информировании Но это задача – не просто информировать. Функция рекламы – продавать. Продавать товары. Продавать идеи. Продавать образ жизни.» Альфред Дж. Симен. Введение. Что такое реклама. Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере – да, но не только это. Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. В.В.Маяковский в статье «Агитация и реклама» писал: «Ни одно, даже самое верное, дело не двинется без рекламы Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи » Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» - “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа. «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.» (Закон РФ от 18.07.95 г. «О рекламе») Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Классификация видов рекламной деятельности приведена в Таблице 1. Таблица 1. Виды рекламной деятельности Социальные сферы рекламной Предмет рекламы деятельности Производство, торговля, финансы, Экономика предложение рабочей силы, поиски работы Починка, пошив, изготовление Бытовые услуги предметов быта, отдыха Образование, медицина, книги, Интеллектуальные услуги пресса, гадания, туризм Цирковые, театральные, концертные Зрелища Миссионерские воззвания, Религия религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям. Агитация за кандидатов на выборах, Политика лозунги митингов, демонстраций, манифестаций Сообщения о пропавших, поиски Юриспруденция преступников, приглашения на судебные процессы Реклама просветительского направления, научная популяризация Наука и экология в листовках, плакатах, проспектах, буклетах Брачные объявления, приглашения к Семейные и межличностные знакомству, к совершению совместных отношения путешествий, вступления в дело Сообщения о благотворительных Благотворительность акциях, призывы к пожертвованиям Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из закона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов.

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим законом. Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе: V реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств; V реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации; V не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации; V реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»; V использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации; V реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности. В качестве участников рекламного процесса выступают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Закон «О рекламе» определяет ответственность каждого участника рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Рекламодатель – несет ответственность за нарушение законодательства о рекламе в части содержания информации, представляемой для создания рекламы. При этом необходимо доказать, что нарушение законодательства произошло не по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя. Ответственность рекламопроизводителя возникает, если им допущено нарушение рекламного законодательства в части оформления, производства и подготовки рекламы. Распространитель рекламы несет ответ-ственность за нарушение законодательства о рекламе в части, касающейся времени, места и средств размещения рекламы. Участники рекламного процесса, как юридические лица, так и граждане, несут ответственность за нарушение законодательства о рекламе в соответствии за законодательством Российской Федерации. Лица, права и интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе обратиться в установленном порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе и с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью и имуществу, компенсации морального вреда, публичном опровержении ненадлежащей рекламы (контррекламы). Истцы освобождаются от уплаты государственной пошлины. Маркетинг можно определить как ведущую область хозяйственного управления, в функции которого входит организация и руководство всей совокупностью видов деятельности, связанной с превращением потребительской потребности в эффективный спрос на товар или услугу, а также с доведением этого товара или услуги до конечного или промежуточного результата, чтобы обеспечить при этом необходимый уровень рентабельности или достижения других целей.

Таким образом, маркетинг – это система управления производством и реализацией товаров и услуг, ориентированная на потребителя, связанная с выявлением, предвидением и удовлетворением спроса потребителей при оптимальной, с точки зрения производителя, величине затрат и прибыли. Это вид эффективной предпринимательской деятельности в условиях рынка, цели, которой достигаются за счет ориентации производства на интересы конкретного потребителя при повышении конкурентоспособности товара или услуги. Управление спросом лежит в основе управления маркетингом. Управление маркетингом включает анализ, планирование, претворение его в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на удовлетворение или изменение уровня спроса, установление, укрепление и поддержание выгодных обменов для достижения определенных целей, таких, как получение максимально возможной прибыли, рост объема услуг и улучшение их качества и др. На основе анализа данных маркетинговых исследований и обработки информации о маркетинговой среде, полученной из разнообразных источников (специальных газет и журналов, различных конъюнктурных обзоров о процессах, протекающих в демографической, экономической, научно-технической, политической, культурной и природных сферах), принимаются решения о формировании рынка: сегментировании рынка, т.е. расчленение его на группы потребителей, об объемах их спроса на традиционные услуги и разработке и внедрении новых видов услуг, об установлении цен, о конкурентах, поставщиках и др. Важнейшим основополагающим понятием маркетинга являются такие, как «товар», «услуга», «жизненный цикл товара или услуги», «сегментирование рынка». Настоящий маркетинг ориентирован как на товар или услугу, так и на потребителя. Это две основные компоненты, обеспечивающие предприятию рост доходов и уменьшение риска банкротства. Успех на рынке обеспечен, если удается удержать потребителей и неуклонно расширять их круг. Потребитель – это тот, с кем не следует спорить, а тем более предоставлять плохой товар или некачественную услугу. Маркетинговые исследования – систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга. Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке. Исследование рекламы – одно из важных направлений маркетинговых исследований. Оно преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. Исследования рекламы: > мотивационные исследования; > исследования рекламы до ее массового тиражирования; > исследование коммуникационных каналов; > изучение эффективности рекламы > изучение рекламы конкурентов.

НЛП обеспечивает современную маркетинговую деятельность, включая PR и рекламу, специальными знаниями и приемами. Эти знания и приемы используются для точного, "маркетингового" целевого воздействия на групповое (коллективное) и индивидуальное (личное) сознание и поведение людей, которые покупают товары, пользуются услугами и голосуют на выборах. Всевозможные филологические, культуроведческие, психологические и философские умозрения, наблюдения логики и психиатрии, достижения искусствоведения, исторического и социологического анализа переводятся в ходе НЛП на "язык" практики рекламистов, маркетологов и специалистов по связям с общественностью. Все они, обращаясь к НЛП, стремятся к одному - к созданию таких моделей и выбору таких конкретных средств коммуникации, общения c людьми во внешней и внутренней среде фирмы или любой др. организации, которые внушали бы этим людям необходимые для успеха предприятия мысли, чувства и решения. Речь идет не только о реальных и потенциальных покупателях, политических и иных сторонниках, но и о сотрудниках организации с их семьями и знакомыми, а также - о деловых партнерах, чиновниках, журналистах и широкой общественности

1. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

2. Цели, задачи и функции маркетинга

3. Цели, задачи и принципы маркетинга

4. Принципы и методы социальной работы, цели, задачи

5. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

6. Цели, задачи и методы маркетинговых исследований
7. Управление показателями рентабельности производственно-хозяйственной деятельности предприятия с целью обеспечения их роста
8. Цели, задачи и структура Федерального закона № 122-ФЗ

9. Работа с электронными таблицами Excel. Работа с графическим пакетом Corel Draw

10. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

11. Цель, задачи и проблемы формирования холдинговых компаний. Становление холдинговых компаний в России (на примере ВПК)

12. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

13. Цели, задачи, функции государства

14. Правовое регулирование деятельности органов федерального казначейства. Задачи и права

15. Банки, задачи и реклама

16. Физическая и умственная деятельность как неделимое целое

Экспресс-скульптор "Эврика", малый.
Настоящее искусство в Ваших руках! Экспресс-скульптор - это не только стимулятор творческих способностей, но и точечный
448 руб
Раздел: Антистрессы
Защитная накидка на автокресло "Зверята".
Защитная накидка на автокресло. Карман на молнии. Два кармана на липучке. Материал: текстиль. Размер: 44х69,5 см.
318 руб
Раздел: Прочее
Мешок для обуви "Space".
Мешок для обуви с увеличенными габаритами со светоотражающими элементами. Мешок изготовлен из износо- и морозостойкого водоотталкивающего
380 руб
Раздел: Сумки для обуви

17. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

18. Методические основы расчета стоимости имущества предприятий в целях стратегического управления

19. Понятие, предмет, цели, задачи, функции криминологии

20. Цели, задачи и функции государства

21. ИФЛА – всемирная организация библиотечных работников, её цели, задачи, структура, основные программы

22. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия
23. Сегментация рынков промышленных товаров: цели, задачи и виды
24. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга

25. Понятие, сущность, цели, задачи и основные функции менеджмента

26. Функции и задачи подразделений по управлению человеческими ресурсами (на примере предприятий электроэнергетической отрасли)

27. Цель, задача, миссия, эффективность организации

28. Теоретические основы социальной работы с семьей.

29. Цель, задачи и принципы спортивной тренировки легкоатлета

30. Оборотный капитал предприятия и основные задачи управления

31. Цели, задачи и особенности национальных проектов в Ростовской области

32. Экономические основы производственной деятельности предприятия

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность -120 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
392 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Кукла Эмили "Позаботься обо мне".
Малышка Эмили из коллекции "Енот" умеет пить и писать. В комплект входят аксессуары - бутылочка, соска-пустышка, горшок и
1293 руб
Раздел: Девочки

33. Патентный поиск на тему: "Современная оснастка станка" по курсу "Основы научной деятельности"

34. Роль моделирования в познавательной и практической деятельности

35. Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО "УАЗ"

36. Основы предпринимательской деятельности

37. Юридические основы провайдерской деятельности

38. Задачи и функции маркетинга
39. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
40. Правовые основы финансовой деятельности государства

41. Роль рекламы в условиях рынка

42. Профессиональная этика практического психолога, как основа его деятельности

43. Исследование роли руководителя в повышении качества результатов деятельности ОУ

44. Основы рекламной деятельности

45. Место и роль рекламы в бизнесе

46. Теоретические основы подготовки студентов православных духовных семинарий к педагогической деятельности

47. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы

48. Методические основы маркетинговых исследований

Игровой набор Lalaloopsy "Карусель" для создания украшений из бусинок.
Отличный набор, сочетающий игровые элементы и творчество, позволит Вашей юной мастерице создавать уникальные авторские аксессуары из
1299 руб
Раздел: Современные, герои мультфильмов
Подставка под ванночку "Карапуз" универсальная (с сушилкой).
Подставка для ванночки предназначена для того, чтобы сделать купание Вашего малыша максимально удобным. Она надежна и проста в
1223 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Кружка "Кастет", белая, золотая ручка.
Оригинальная керамическая кружка с ручкой в виде кастета. Металлизированное напыление. Упаковка стилизованная, качественный
382 руб
Раздел: Кружки

49. Курс лекций по основам внешнеэкономической деятельности

50. Теоретические основы налогового регулирования банковской деятельности

51. Статус Центрального банка и основы его деятельности

52. Основы научной деятельности

53. Сущность и правовые основы страховой деятельности

54. Основы аудиторской деятельности
55. Роль аудиторского заключения о состоянии бухгалтерской отчетности предприятия для уменьшения информационного риска
56. Конституционно-правовые основы контрольной деятельности

57. Организационно-правовые основы нотариальной деятельности

58. Основы нотариальной деятельности

59. Основы предпринимательской деятельности

60. Правовые основы предпринимательской деятельности

61. Правовые основы экономической деятельности

62. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

63. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии

64. Маркетинг — одна из систем управления предприятием

Комод "Girl" (четырехсекционный).
Этот комод не оставит Вас равнодушными. Яркая оригинальная расцветка комода привлечет и взрослого, и ребенка, и того, кто предпочитает
1862 руб
Раздел: Комоды, тумбы, шкафы
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом, 425 мл.
Керамическая кружка "World of Tanks" с 3D логотипом – настоящая находка для геймеров! Эта вместительная чашка станет Вашим
398 руб
Раздел: Кружки
Стиральный порошок Perfect 6 Solution "Перфект мульти солюшн", 3200 грамм.
Порошок стиральный "Перфект мульти солюшн" бесфосфатный для всех типов стиральных машин и ручной стирки. Стиральный порошок
712 руб
Раздел: Стиральные порошки

65. Основы рекламной деятельности

66. Повышение конкурентоспособности товара на основе маркетингового подхода (на примере ОАО "БАТЭ")

67. Роль рекламы в реализации страховых услуг

68. Роль рекламы в развитии турбизнеса

69. Основы внешнеэкономической деятельности

70. Основы внешнеэкономической деятельности
71. Макроэкономические основы антикризисного управления предприятием
72. Теоретические основы организации стимулирования наемных работников в процессе предпринимательской деятельности

73. Основы энергоменеджмента на предприятии

74. Теоретические основы деятельности муниципального образования по обеспечению социальных гарантий детства

75. Формирование экологических представлений о многообразии растительного мира на основе проектной деятельности

76. Основы внешнеэкономической деятельности

77. Роль логики в формировании культуры рассудочной деятельности

78. Теоретические основы финансов предприятия (организации)

79. Инвестиции и их роль в экономике. Проблемы активизации инвестиционной деятельности в Украине

80. Определение роли в экономическом развитии страны государственных унитарных предприятий

Кастрюля из нержавеющей стали 5508-2, 2,1 л, 18 см.
Объем: 2,1 л. Диаметр: 18 см. Глубина: 10,5 см. Толщина стали: 0,3 мм. Кастрюля из высококачественной нержавеющей стали. Специальная
422 руб
Раздел: До 3 литров
Антискользящий резиновый коврик для ванны "Roxy-kids", 35x76 см, салатовый.
Резиновый коврик с отверстиями ROXY-KIDS создан специально для детей и призван обеспечить комфортное и безопасное купание в ванне. Мягкие
529 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Фотобумага для струйной печати, A4, 170 г/м2, 50 листов.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность: 170 гр/м2. Глянцевая. Односторонняя. В комплекте: 50 листов.
329 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати

81. Основы предпринимательской деятельности

82. Теоретические аспекты конкурентноспособности продукции предприятия

83. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

84. Анализ деятельности автотранспортного подразделения сельскохозяйственного предприятия и обоснование мероприятий учетно-аналитического характера, направленных на дальнейшее улучшение работы автогаража хозяйства

85. Характеристика работы предприятия, его функциональная деятельность и особенности управления

86. Воспитательная работа в вооруженных силах и ее влияние на психику воина в боевой деятельности
87. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы
88. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

89. Лабораторная работа №4 по "Основам теории систем" (Послеоптимизационный анализ задач линейного программирования)

90. Лабораторная работа №2 по "Основам теории систем" (Решение задач линейного программирования симплекс-методом. Варианты разрешимости задач линейного программирования)

91. Преемственность и перспективность в работе по русскому языку между I-III (IV) (на материале внеурочной предметной деятельности) (и V-VI классами (Диплом) MS Word`2000)

92. Работа предприятия с банком

93. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

94. Этика и психология коммерческой работы и их роль в эффективности коммерческой деятельности

95. Технологическая схема работы предприятия

96. Технико-экономические показатели работы предприятия

Пазл "Арктика", 75 элементов.
Яркий красочный пазл познакомит ребенка с удивительным миром животных Северного полюса. Это и белые медведи, и морские котики, и белый
548 руб
Раздел: Пазлы (54-99 элементов)
Подгузники-трусики "Pampers. Pants. Джамбо", Maxi (9-15 кг), 52 штуки.
Для активных и любознательных мальчиков и девочек так важен комфорт, поэтому Pampers разработал универсальные подгузники-трусики Pampers
1117 руб
Раздел: Более 11 кг
Бумага для принтера "Ballet Classic", формат А3, 500 листов.
Бумага Ballet Classic имеет категорию качества «В», что позволяет использовать ее при создании документации различного типа. Обладая
502 руб
Раздел: Формата А3 и больше

97. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

98. Специфика работы российских предприятий с векселями

99. Понятия «социально-культурная деятельность», «культурно-просветительская работа», «культурно-досуговая работа»


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.