Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности национального менталитета

Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

Особенности национального менталитета Супрунов С. Эта статья о том, как мыслят основные массы нашего населения, как оно реагирует на образы. Текст не претендует на роль отчета социологического исследования и отражает скорее персональный взгляд автора на рассматриваемую проблему, тем не менее, она может быть полезна тем, чья деятельность связана с креативом. Прежде всего, нужно учитывать такую российскую особенность, как молодость и незрелость рыночных отношений. Мы только начинаем привыкать к рекламе, к богатству выбора, к тому, что есть богатые и бедные. И в этом плане очень важно четко разделять потребителей на тех, кто воспитан уже на западных ценностях, таких как свобода выбора («если что-то для меня слишком дорого, я просто не буду это покупать»), уважение личности и индивидуализм («он лучше и богаче меня, значит, я плохо работаю»), и на тех, кто еще не успел перестроиться и относится к рынку с позиций коллективизма и уравниловки («вот гады – клубнику по 100 рублей продают, лучше всех хотят быть»). К первой категории можно отнести молодежь до 25 лет, людей старше 50 с высокой степенью «попадания» можно рассматривать как представителей второй. Интервал 25–50 лет наиболее сложен для работы, поскольку взгляд на вещи этих людей отличается очень сильным разбросом мнений, и порой разные идеологические постулаты и противоположные ценности переплетаются в одном человеке самым причудливым образом. Итак, в чем же наиболее принципиальные различия между «советским» и «западным» менталитетом? Прежде всего, это отношение «личность – коллектив». Для Западной Европы и США, а также в некоторой степени для нашей молодежи, на первом месте стоит личность, индивидуальные особенности человека. И потому акцент в рекламе, нацеленной на эту особенность, делается на том, что данный продукт предназначен персонально для потребителя, потому что он (потребитель) лучший («Ведь Вы этого достойны!», «Ни один мужчина еще не испытывал такого!»). Для старшего поколения эффект может быть совершенно противоположным, поскольку быть «самым лысым» и «самым умным» почему-то оскорбительно. И тут нужен акцент на то, чтобы потребителю захотелось стать «как все» («Вы все еще кипятите?!»). Вторая особенность – умение вдумчиво выбирать, обусловленное нашей низкой покупательной способностью. Если для американца «попробовать новый Mars» - не проблема, то для многих из нас – это пусть небольшая, но все же дыра в семейном бюджете. Поэтому мы долго обдумываем наш выбор, и эмоциональная составляющая рекламной коммуникации дает гораздо меньший эффект, чем на Западе. Внимание, напротив, уделяется «технической» составляющей. Мы скорее купим телевизор, у которого «глубина подушкообразных искажений не превышает 0,3%», даже если не будем иметь никакого представления, о чем идет речь, чем телевизор, который «доставит радость всей семье». Далее, большинство из нас выросло (и живет до сих пор) в коммуналках, малогабаритных квартирах, и понятия о комфорте, уюте у нас совсем иные, чем у европейцев или американцев. Вряд ли аргумент, что новый телевизор «отлично впишется в Ваш интерьер благодаря сменным панелькам различных цветов» окажет на выбор существенное влияние.

Для нас главное, «чтобы работал». Все еще сохранилось какое-то особое отношение к иностранным словам. Традиционно, иностранные языки у нас приживаются плохо, и потому, не понимая смысла тех или иных названий, мы с легкостью доверяем тому, как они подносятся нам рекламой. Простой пример: какую марку было бы проще «раскрутить» в России – «Head & Shoulders» или «Голова и плечи»? В силу все той же нашей бедности мы гораздо меньше внимания обращаем на упаковку, не желая за нее переплачивать. Выбирая в супермаркете нужный нам продукт, мы смотрим в первую очередь на цену. Качественная, профессионально выполненная упаковка способна, наоборот, отпугнуть покупателя, поскольку ассоциируется с завышенной ценой. А дешевый продукт в дорогой упаковке может восприниматься как некачественный («коробочку-то сделали, значит, на самом плеере сэкономили»). Единственный случай, когда упаковка имеет самостоятельное значение – покупка подарка. Так же и некоторые символы, цвета воспринимаются нами, особенно старшим поколением, несколько иначе. Так, красный цвет, символизирующий, обычно, агрессию, напористость, лидерство и т.д., россияне, в силу своей истории, воспринимают как символ патриотизма, величия, могущества. Конечно, мы хотим думать, что уже перестроились и стали частью остального мира, но установки в нашем подсознании, сформированные за десятилетия, продолжают оказывать серьезное влияние на наш выбор. То же можно сказать и о других символах социализма – красной звезде, молоте, снопе пшеницы. Глядя на них, мы в первую очередь воспринимаем их исторический смысл, а затем только – непосредственный. Безусловно, этим особенности российского менталитета не исчерпываются. Примеров еще можно привести множество. Но важно одно – наш взгляд на многие вещи имеет свои особенности, которые необходимо учитывать для создания эффективной рекламы. Особенно, когда для российского рынка адаптируется реклама, разработанная на Западе. Список литературы

Их сделали тоже не для вас. Иностранные производители всерьез заинтересовались Россией, когда здесь пошли серьезные продажи. Сегодня по числу проданных телефонов, например, наша страна крупнейший рынок Европы. Только потому, что у нас самое большое население. Чтобы понять, что здесь хотят покупать, вPкаких магазинах или салонах, по каким ценам, какую рекламу надо показывать,P для этого нужны свои люди в России. И не только в России. Чтобы учесть особенности национального менталитета, транснациональные корпорации открывают представительства по всему миру. Вот в Азии, кPпримеру, белый цвет обозначает траур, аPв Китае есть даже специальный термин «тетрафобия»: четверка здесь означает то же самое, что для западной культуры число «13». Другой пример: телефонное подразделение немецкого концерна Siemens в середине 2000-х объединилось с тайваньской компанией BenQ. Возникло неблагозвучное для русского уха название Qisda. Вы когданибудь купите себе телефон Qisda? С иностранными производителями телефонов аPсвоих у нас пока нет у «Евросети» поначалу имелись серьезные проблемы

1. Национальные особенности менеджмента

2. Особенности менеджмента в шоу-бизнесе

3. Стресс-менеджмент. Гендерные особенности принятия решений

4. Особенности композиции одного из произведений русской литературы XIX века

5. Особенности композиции одного из произведений русской литературы XIX века

6. Основы национальной безопасности. Концепция национальной безопасности и проблемы ее реализации
7. Понятие и особенности административного принуждения. Обеспечение законности в государственном управлении
8. Отличительные черты русского менталитета

9. Неизвестная статья А.А. Шахматова «О государственных задачах русского народа"

10. Процесс документального обеспечения в менеджменте и его роль для эффективного управления

11. Экономическое значение государственных доходов и расходов, Финансовый менеджмент и его место в системе управления финансами

12. Отражение особенностей национального менталитета в пословицах и поговорках русского и английского языков

13. Национальные особенности Китая

14. Этапы и национальные особенности промышленной революции

15. Определение особенностей национального характера в русских пословицах

16. К. Д. Ушинский о национальных особенностях социального воспитания

Танк с пневмопушкой.
У танка башня поворачивается, пушка поднимается, стреляет снарядами (пульки входят в комплект, 6 штук). Размер: 28x8x10 см. Материал: пластик.
327 руб
Раздел: Танки
Карандаши акварельные "Progresso Aquarelle", 24 цвета, 24 штуки.
Набор акварельных карандашей Koh-i-noor Progresso содержит 24 бескорпусных цветных карандаша, размещенных в металлической упаковке.
1027 руб
Раздел: Акварельные
Кровать для кукол деревянная (большая).
К кроватке прилагается матрасик, одеяльце и подушечка. Размеры дна кровати: 50х20 см. Размеры боковых сторон (качалки): 27х24
469 руб
Раздел: Спальни, кроватки

17. О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации

18. Особенности национального поцелуя

19. Особенности зрительного восприятия урбанизированных пространств и национальных архитектурных ансамблей

20. Национальные особенности речевого этикета

21. Национальные особенности рабочего самоуправления в революции 1917 года

22. Национальные особенности бухгалтерских систем
23. Национальные особенности этики делового поведения
24. Особенности национальной Белорусской кухни

25. Особенности приготовления блюд в национальных кухнях народов мира

26. Этнические, национальные и религиозные особенности в формировании здорового образа жизни

27. История развития и национальные особенности потребления в России

28. Развитие и воспитание детей и национальные особенности

29. Национальное богатство и особенности его формирования

30. Особенности общественного и национального этикета

31. Особенности японского менеджмента

32. Особенности японского менеджмента

Планшет для акварели и пастели "Соленый ветер. Венеции", 20 листов, А3.
Планшет для пастели и акварели состоит из 2 цветов рисовальной бумаги (10 листов серого цвета и 10 листов оливкового цвета), что позволяет
345 руб
Раздел: Папки для акварелей, рисования
Цветные карандаши, 12 цветов, в пластиковом пенале.
Первый гибкий пенал для карандашей. Изящное решение: с растягивающимся тубусом. Пенал легко превращается в стаканчик для карандашей.
378 руб
Раздел: 7-12 цветов
Пенал "Махаоны" (розовый).
Этот аксессуар поможет содержать в порядке нужные мелочи и будет поднимать настроение! Размер: 21x8x8 см.
394 руб
Раздел: Без наполнения

33. Особенная стать и формула России

34. Особенности французского менталитета

35. Особенности банковского менеджмента, содержание процесса управления, кредитный менеджмент

36. Три особенности российского менталитета

37. Особенности российской этики менеджмента

38. Национальная библиография Венгрии
39. Особенности менталитета средневекового человека
40. Япония. Особенности менталитета японцев

41.

42. Особенности систем менеджмента качества на металлургических предприятиях

43. Особенности формирования российского менеджмента

44. Особенности менталитета жителей Бразилии

45. Особенности средневековой архитектуры

46. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи

47. Земноводные и их особенности

48. Биологические особенности акул

Игра "Лопни шар" (арт. DE 0155).
У Вас есть "семейная» игра", в которую по вечерам с удовольствием играют и дети, и взрослые? Если нет, то настольная игра
550 руб
Раздел: Игры на ловкость
Настольная игра "Пакля-рвакля".
Слон - лимон, пират - самокат. Ищите рифмы на картинках. Сочиняйте и фантазируйте! В коробке: 60 карт, правила игры. Количество игроков:
357 руб
Раздел: Карточные игры
Набор мягких кубиков "Предметы".
Кубики помогут вашему малышу в развитии сенсорных способностей (восприятия цвета и формы предметов), а также подвижности пальцев (мелкой
322 руб
Раздел: Прочие

49. Почва, ее состав и особенности

50. Природные пожары, их характеристика,особенности лесных пожаров

51. Италия: географические особенности и экономика (Доклад)

52. Особенности пляжевых отложений Таманского полуострова

53. Особенности Японской модели экономики

54. Территориальные особенности демографического кризиса в России (на примере Самарской области)
55. Эфиопы: основные этнографические особенности
56. Особенности и изменение экономико-географического положения РФ

57. Особенности изменения экономико-географического положения России

58. Особенности годового хода приземной температуры воздуха в разных частях Земли по данным ОА Гидрометцентра РФ

59. Особенности безработицы в Казахстане

60. Гражданско-правовой договор: понятие, виды, формы, особенности расторжения и заключения

61. Нормы ГК, которые определяют особенности порядка заключения договоров по недвижимости

62. Особенности страхования автотранспорта в России

63. Особенности и правовые последствия принятия наследства в Российской Федерации

64. Сущность и особенности хозяйственных экономических споров

Френч-пресс, 1000 мл.
Френч-пресс Rosenberg изготовлен из высококачественной нержавеющей стали и термостойкого стекла. Удобная ненагревающаяся ручка.
503 руб
Раздел: Френч-прессы
Заварочный чайник эмалированный Mayer & Boch "Подсолнух", 1,5 л, с ситечком.
Заварочный эмалированный чайник. Материал корпуса: углеродистая сталь. Толщина стенок - 0,8 мм. Внешнее и внутреннее покрытие -
715 руб
Раздел: Чайники заварочные
Набор из скатерти и салфеток "Botanica", 140x180/42x42 см.
В набор входит скатерть и 6 салфеток "Botanica" 140x180/42x42 см. Салфетки, изготовленные из экологически чистого материала,
961 руб
Раздел: Салфетки сервировочные из ткани

65. Особенности феодальных отношений в Речи Посполитой XV-XVII вв.

66. Промышленный переворот, капиталистическая индустриализация и ее особенности в Германии

67. Общее и особенности в реформах Петра Первого и Екатерины Второй

68. Почему позицию Аввакума можно назвать изоляционистской и национально-консервативной?

69. Особенности пути развития России

70. Особенности проведения банком операций с векселями
71. Фискальная политика и ее механизм. Особенности фискальной политики в РБ
72. Национальная валюта Казахстана

73. Особенности Российского федерализма

74. Обеспечение национальной безопасности РК в контексте интеграционных связей стран СНГ (с 1991-2001г.г.)

75. Отраслевые особенности налогообложения на предприятиях по добыче драгоценных металлов (на примере ЗАО «НОДОК»)

76. Особенности выбора таможенных режимов при перемещении товаров через таможенную границу

77. Особенности системы законодательства федеративного государства

78. Особенности рассмотрения в судах трудовых споров о восстановлении на работе

79. Особенности работы с антонимамми в школе

80. Синтаксические и функционально-семантические особенности употребления условного наклонения в итальянском языке

Дорожная игра "Голодные бегемотики".
Забавная игра «Голодные бегемотики» не даст соскучиться! Она рассчитана на двух человек, каждый из которых играет за голодного бегемота:
543 руб
Раздел: Игры на ловкость
Швабра для пола "Помощница".
Использование швабры позволяет очистить любые поверхности от пыли и грязи, даже без использования химических средств. Благодаря насадке
314 руб
Раздел: Швабры и наборы
Комплект детского постельного белья "Пираты".
Постельное белье из бязи выполнено из высококачественного хлопка, что гарантирует крепкий и здоровый сон. Комплект не требует особого
1498 руб
Раздел: Детское, подростковое

81. Особенности ведения бизнеса в Китае (The peculiarities of marketing strategy development in China)

82. Морфологические особенности английских существительных

83. Сниженная лексика в современном немецком языке; источники пополнения и особенности функционирования в молодежном сленге

84. Особенности взаимосвязи движений и рисунка на примере хороводной формы танца

85. Особенности советского кинематографа в годы ВОВ

86. Особенности становления и эволюции мирового и отечественного дизайна
87. Иконопись и ее особенности. Иконописные школы Древней Руси
88. Культура: особенности и значение, взгляды и понятия

89. Особенности древнегреческой мифологии

90. Особенности художественного восприятия произведений изобразительного искусства в курсе "Мировая художественная культура"

91. Русское юродство как феномен культуры, его национальное значение

92. Цивилизация Ацтеки. Особенности ее культуры

93. Национально-культурное развитие Исилькульского района на современном этапе

94. Особенности деловой этики и протокола в Великобритании (на примере графства Англия)

95. Есть ли особенности у женской речи?

96. Особенности русского языка эпохи 1917г.

Глобус Земли, физико-политический, рельефный с подсветкой, 250 мм.
Глобус Земли физико-политический, с подсветкой, работает от сети. На карту глобуса нанесены страны мира, названия городов и другая
908 руб
Раздел: Глобусы
Средство для умягчения воды Calgon "2 в 1" (1,6 кг).
Эффективно смягчает воду и предотвращает образование накипи, защищая все важные детали вашей стиральной машины. С Calgon ваша стиральная
573 руб
Раздел: Для очистки стиральных машин
Пакет полиэтиленовый с вырубной ручкой "Золотая полоса", ПВД, 40х47 см, 55 мкм, 50 штук.
Пакеты ПВД - прочны при растяжении и сжатии стойки к удару и разрыву устойчивы к проколам и поперечным разрывам. При больших нагрузках
361 руб
Раздел: Пакеты для продуктов

97. Жизнь и творчества Лопе де Вега. Художественные особенности творчества на материале пьесы "Собака на сене"

98. "Герой нашего времени" М.Ю. Лермонтова. Нравственно психологический роман (его особенности)

99. Лексические особенности научного текста

100. Особенности композиции рассказа Чехова "Ионыч"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.