Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Эффективность СМИ и аудитория

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

Российская Федерация Министерство общего и среднего образования Уральский государственный университет Имени А. М. ГорькогоЭффективность средств массовой информации и аудитория.Реферат студента V курса заочного отделения факультета журналистики Калганова Вячеслава. Преподаватель: Олешко В. Ф.г. Екатеринбург 1998 год Введение В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду. Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию. В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации (СМИ), ограниченного анализом потребления аудиторией массовой информации, при котором измеряются главным образом масштабы «охвата» газетами, радио и телевидением многомиллионных аудиторий, системный подход позволяет обнаружить, что масштабы реального влияния СМИ на социальную активность личности пока еще далеки от ожидаемого. Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность современного человека, связанная с потреблением, использованием и производством массовой информации, при тотальной распространенности и доступности информация становится необходимым условием и средством осуществления практически любой социальной деятельности: общественно- политической, познавательной, трудовой и пр. Однако это происходит лишь тогда, когда содержание и форма массовой информации изменяется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей. Социологическое исследование проблем эффективности СМИ, внедрение их результатов в журналистскую практику будет способствовать более полному отражению процесса социально-экономического развития общества. Глава 1. Эффективность журналистской деятельности. С постановкой проблемы эффективности средств массовой информации сразу же возникает вопрос о путях и способах изучения, «замера» реальной эффективности журналистики (тех или иных журналистских акций, функционирования отдельных каналов массовой информации, типов изданий или программ, взаимодействия СМИ и т. д.). И лишь недавно стали появляться работы, в которых проблемы и опыт изучения эффективности решаются основательно и масштабно. Среди предлагаемых способов оценки эффективности особое значение, на наш взгляд, имеют два. Во-первых, выделение различных этапов «контакта» с источником информации (первый контакт с источником, контакт с содержащейся в нем информацией, причем информацией разного типа, усвоение информации в той или иной форме, выработка отношения к принятой информации, освоение и запоминание информации).

Во-вторых, определение возможных «конечных эффектов», объединенных в пять групп: когнитивные, ценностные, организационные, коммуникативные, создания эмоционально-психологического тонуса. Изучение проблем эффективности одним из важнейших «выходов» имеет практический смысл: разработку общих требований к журналистской деятельности, рассчитанных на высокий уровень эффективности, и формирование конкретных рекомендаций применительно к определенным социальным условиям, состоянию аудитории, кадров журналистики и т.д. Проблема эффективности решается журналистом на каждом этапе его труда: в процессе постановки задачи, выбора темы, сбора первичной информации, в ходе творческого труда по созданию материала, при определении типологического облика издания или программы и т.д. Сущность подобного подхода к оценке журналистской деятельности связана с её прагматическим аспектом, т.е. взаимодействием с потребителем информации. Два других аспекта – семантический и синтаксический – соответственно связаны с характером отражаемой действительности и характером организации материала. Журналист в своей деятельности отражает действительность, затем создает на основе познанного текст, и, наконец, текст поступает в аудиторию. Поэтому для выяснения данной деятельности надо, прежде всего, изучит отношения между текстом и аудиторией. Оптимальными эти отношения могут быть только тогда, когда журналист, ориентируясь на «потребителя», видоизменяет в той или иной мере и форме любые стороны произведения. Следовательно, задачами анализа «на эффективность» является рассмотрение всего многообразия этапов журналистской деятельности на соответствие требованиям прагматической адекватности, а затем выработка практических рекомендаций. На наш взгляд, изучая эффективность журналистской деятельности, следует различать два типа результатов в деятельности СМИ. Они прямо связаны с двумя типами решаемых журналистами задач: последовательно и целенаправленно добиваться отвечающих общественным потребностям результатов, как в области «принятия решений», так и в области формирования сознания человека, его жизненной позиции. Сложно определить, какой из результатов важнее. Ясно одно: их нельзя смешивать; необходимо разделять понятия действенность и эффективность. Требование повышать действенность и эффективность журналистики означает, что и работники СМИ, и ученые- исследователи должны исходить из того, что задачи, стоящие перед журналистикой, следует решать системно и согласованно. Ведь высокая эффективность способствует повышению действенности, а высокая действенность повышает – повышению эффективности, т.к. авторитет повышает доверие аудитории. Практика показывает, что большая часть материалов СМИ обращена в оба «адреса» и тем самым обладает тем или иным уровнем и действенности, и эффективности. Чтобы более полно понять сущность эффективности журналистской деятельности, необходимо раскрыть внутреннюю структуру этого понятия. Традиционное определение эффективности как отношения результата и цели нуждается в существенных уточнениях. «Цель», будучи субъективным предвосхищением желаемого результата, вырабатывается и формируется людьми.

Если при этом недостаточно ясны объективные основы целеполагания или недостаточно уточнены реальные предпосылки, то выдвигаемая цель может иметь в своем содержании те или иные неточности или даже носить субъективный характер. Можно ставить цели «слишком большие» или «слишком маленькие», «легко выполнимые» или «заведомо невыполнимые», соответствующие или несоответствующие объективным потребностям. Поэтому сама постановка задачи нуждается в серьезном обосновании и в проверке точности её определения. Цель лишь тогда может быть «точкой отсчета» в деятельности журналиста, когда она оказывается максимально глубоким и точным отражением потребностей. Следовательно, рассматривая цель как основание для расчета эффективности, необходимо учитывать потребности аудитории (и её различных социальных слоев) в информации, а также реальные возможности их удовлетворения в данное время. Такое понимание эффективности, по-видимому, и является исходной точкой изучения эффективности журналистской деятельности. Точные знания о сущности эффективности дают возможность изучить реальную эффективность СМИ в том или ином «срезе» и составить представление о потенциальной эффективности, т.е. способности данной системы или отдельных её компонентов выполнять стоящие перед ней задачи. Знание конкретных целей, формируемых в соответствии с информационными потребностями аудитории, оценке верности их постановки – обязательное условие анализа «на эффективность». При это необходимо иметь ввиду, что роль конкретного сообщения СМИ есть результат движения: от общих функций журналистики – через их конкретизацию применительно к задачам и аудитории данного СМИ в связи с особенностями современного положения внутри страны и на международной арене и т.д. – вплоть до постановки задач перед журналистом на подготовку произведения в определенном жанре, стиле, форме. Эта закономерность журналистской деятельности приобретает особое значение при теоретическом и практическом решении проблем эффективности. Ясное понимание сущности эффективности позволяет социологам программировать исследования, проводить их и разрабатывать рекомендации на соответствующей методологической основе. Результаты работы социологов по исследованию средств массовой информации должны использоваться для оптимизации деятельности журналистов по реализации информационных потребностей и интересов аудитории.Глава 2. Формы и средства повышения эффективности средств массовой информации.Средства массовой информации – мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом. Особенно четко это проявляется в отношении электронных СМИ. По мере расширения технических возможностей их роль возрастает. А по эмоциональному воздействию на чувства и сознание людей они остаются пока непревзойденными и собирают самую большую аудиторию. В средствах массовой информации, а особенно на телевидении вопросы повышения эффективности выступлений тесно связаны с уровнем организации творческого процесса, форм и средств социально-политического воспитания журналистского, художественного и технического персонала.

of attendance сертификат, вручаемый Бюро по контролю за тиражами PPPPPPPPPP~ of rating свидетельство (о присвоении) прокатной категории CF см. certificate cfmd сокр. от confirmed подтверждено CFO см. chief financial officer CG (computer graphics) компьютерная графика CGA см. color/graphics adaptor Cgo см. cargo; см.д. диаграмма) circuit кругооборот; цикличная совокупность операций PPPPPPPPPP~ breaker автоматический выключатель PPPPPPPPPP~ of action сфера действий circ(ular) циркуляр; рекламная листовка; круглый; круговой (напр. диаграмма); дуговой (сегмент); циркулярный circulation тираж; распространение; обращение; кругооборот PPPPPPPPPP«all other» ~ районы распространения газеты за пределами города, в котором она издается; зоны розничной продажи издания PPPPPPPPPPdaily effective ~ (DEC) эффективная суточная аудитория имевших контакт с наружной рекламой в течение суток PPPPPPPPPPnet advertising ~ (NAC) чистый рекламный тираж PPPPPPPPPPnet paid ~ оплаченная часть тиража PPPPPPPPPPnewsstand ~ тираж издания, продаваемый

1. Исследование аудитории СМИ

2. Взаимодействие СМИ и аудитории

3. Взаимодействие СМИ и аудитории

4. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

5. Применение ЭВМ для повышения эффективности работы штаба ГО РАТАП

6. Система законодательства в области СМИ Германии
7. Развитие финансового контроля и его эффективность в РФ
8. Функционально-направленное обучение грамматике АЯ как эффективный способ формирования коммуникативной компетенции

9. Основные проблемы культуры речи в СМИ

10. Политика эффективности занятости в СССР при НЭПе

11. Определение эффективности применения информационной технологии

12. Повышение эффективности процесса представления знаний

13. Эффективность лечения экзем у собак

14. Эффективность влияния озона на течение перитонита и процесс спайкообразования в эксперименте

15. Пути повышения эффективности образования

16. Проблема эффективности урока графики

Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Max", в посудомоечных машинах таблетки, 65 штук.
Таблетки идеальны для использования на коротких циклах - таблетки быстро растворяются. Таблетки не нужно разворачивать! Специальные
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Шкатулка для ювелирных украшений, 13x13x6 см, арт. 84412.
Шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку элегантности. Регулярно удалять
832 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Самойловский текстиль. Настроение", с наволочками 50х70.
Постельное белье "Самойловский текстиль" – отличный подарок себе и близким. Качественное, удобное и красивое постельное белье
1249 руб
Раздел: Бязь

17. Эффективные методы изучения иностранных языков

18. Социально-культурное творчество – эффективное средство социализации личности

19. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

20. Влияние СМИ на политику

21. СМИ как институт власти

22. Топливо. Его виды и характеристика. Области эффективного использования. Топливный баланс страны
23. Способы эффективного общения
24. Практический психолог и эффективность кадров. Исследование расхождений в представлениях об основных составляющих профессии между студентами и педагогическим коллективом вуза с целью оптимизации учебного процесса

25. Роль личностного развития преподавателя психологии в эффективности его деятельности

26. Факторы эффективности внешности специалиста по связям с общественностью на телеэкране

27. Теории электрической связи: Расчет приемника, оптимальная фильтрация, эффективное кодирование

28. Разработка средств оценки эффективности алгоритмов поиска и обнаружения целей прицельных радиоэлектронных комплексов

29. Организация и экономическая эффективность применения удобрений в учхозе «Михайловское»ГПЗ Подольского района Московской области

30. Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

31. Влияние СМИ на формирование общественного мнения

32. Эффективные характеристики случайно неоднородных сред

Копилка "Яблоко".
Принцип работы: копилка "заглатывает" монетку положенную на "язычок". Присутствуют звуковые эффекты.
368 руб
Раздел: Копилки
Мешок для обуви "Синий", 33х40 см.
Мешок для обуви. Размер: 33х40 см.
315 руб
Раздел: Сумки для обуви
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule", с ароматом розы, 2,1 л.
Кондиционер для белья Cj Lion "Porinse Aroma Capsule" наполнит ваши вещи нежным цветочным ароматом и надолго сохранит его на
346 руб
Раздел: Ополаскиватели, кондиционеры

33. Эффективность использования нестандартных спортивных сооружений в ВУЗах, школах

34. Эффективное управление кредиторской задолженностью

35. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

36. Оценка эффективности расходов бюджета Москвы по ЮАО

37. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

38. Реклама в СМИ. Нравственные проблемы российской рекламы
39. Реклама и ёё роль в повышении эффективности организации торговли
40. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

41. Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

42. Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

43. Выявление потребительских ориентаций и предпочтений целевой аудитории при выборе названия электроустановочных изделий на базе компании ООО «ДЭК-Корпорация»

44. Роль внешней торговли в экономике России: пути повышения ее экономической эффективности

45. Развитие и эффективность коллективных форм организации труда

46. Как сформировать эффективную рабочую группу?

47. Эффективность инновационной деятельности

48. Оценка экономической эффективности инвестиционного проекта строительства цеха электролиза никеля

Карандаши цветные "Kores", 36 цветов, с точилкой.
Цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Шестигранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт. Мягкий грифель.
622 руб
Раздел: Более 24 цветов
Подставка для колец Zoola "Кошка", хром.
Серия стильных и функциональных держателей для украшений от Umbra. Они предназначены как для хранения украшений, так и общего декора
590 руб
Раздел: Подставки для украшений
Набор "Магазин мороженого".
Комплектация: маленькая ложка (2 шт.), шарики мороженого (5 шт.), касса со сканером, рожок для мороженого голубой (2 шт.), рожок для
899 руб
Раздел: Магазины, супермаркеты

49. Оценка эффективности инновационного проекта

50. Повышение эффективности финансово-экономической деятельности предприятия ЗАО

51. Оценка эффективности управления цехом

52. Самоменеджмент как способ повышения эффективности работы руководителя

53. Эффективность менеджмента

54. Влияние структуры холдинговых компаний на ее эффективность
55. Применение теории мотивации для повышения эффективности управления персоналом
56. Этикет руководителя как средство повышения эффективности руководства

57. Оценка экономической и экологической эффективности природоохранной деятельности на ВМП "Авитек" /г. Киров/

58. Экономическая и социальная эффективность производства

59. Эффективность проекта "NPV"

60. Создание предпринимательской фирмы и рассмотрение эффективности ее работы на примере печатного цеха

61. Анализ имущества предприятия и проблемы его эффективного использования

62. Расчёт экономической эффективности и финансовых показателей работы пассажирского АТП. (автобус ЛАЗ-695Н)

63. Эффективность производства, анализ эффективности производства

64. Анализ эффективности использования основоного капитала на Молодечненском заводе металлоконструкций

Стакан складной (110 мл).
Компактный складной стакан легко умещается в кармане. Благодаря карабину его можно повесить на ремень, либо подвесить с внешней стороны к
360 руб
Раздел: Наборы для пикника
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (фиолетовый, алфавит).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Игра логическая "IQ-Элемент".
Q-Элемент - игра-головоломка для одного игрока. Суть игры: расположить на игровом поле все детали, чтобы поверхность была ровная, без
544 руб
Раздел: Игры логические

65. Методы оценки эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту

66. Экономическая эффективность внедрения нового локомотива

67. Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

68. Совершенствование методов экономической эффективности инвестиционных проектов

69. Разработка стратегии фирмы на основе анализа и оценки эффективности ее хозяйственной деятельности

70. Расчет себестоимости продукции и экономической эффективности предприятия по производству офисных стульев
71. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП
72. Анализ состояния и эффективности использования активов организации

73. Определение эффективности производства

74. Оценка эффективности управления инвестиционным портфелем

75. Политика эффективности занятости в России (Доклад)

76. Трактовка эффективности в рамках экономической теории

77. Эффективность производства. Анализ эффективности производства

78. Экономическая эффективность в условиях ограниченности ресурсов

79. Оценка эффективности инвестиционного проекта

80. Монополизм и эффективность антимонопольной политики

Этикетка самоклеящаяся, А4, 1 этикетка, 210х297 мм, белая, 100 листов.
Размер этикетки: 210х297 мм. 1 этикетка на листе А4. Плотность бумаги: 70 г/м2. Верхнее и нижнее поле (отступ от края листа до этикетки):
660 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Игровой набор "My Little Pony. Мерцание". Пинки Пай.
Игровой набор "Мерцание" из серии "Май Литл Пони" от популярного бренда Hasbro представляет собой всеми любимую
2018 руб
Раздел: Игрушки
Фоторамка на 7 фотографий С31-017 "Alparaisa", бронзовый, 43x42,5 см.
Размеры рамки: 43х42,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см (3 штуки), - 15х10 см (1 штука), - 9х9 см (3 штуки). Фоторамка-коллаж для 7-ми
586 руб
Раздел: Мультирамки

81. Развитие методов эффективного использования каналов связи

82. Определение наиболее эффективных форм и методов организованной преступности

83. СМИ как феномен общественной жизни и объект исследования

84. Великобритания: СМИ

85. Роль СМИ в избирательном процессе региона

86. Речевые ошибки в электронных СМИ
87. Библейская лексика на страницах современных СМИ
88. Политическая метафора в языке СМИ

89. Важнейшие этапы становления теории менеджмента СМИ

90. Процесс коммуникаций и эффективность управления

91. Реклама и эффективное продвижение товара

92. Эффективность рекламы

93. Эффективность и безопасность лекарственных средств, применяемых при ОРВИ и гриппе

94. Эффективность внутривенной инфузии мезенхимальных стволовых клеток костного мозга при экспериментальном циррозе печени

95. Оценка стоимости и эффективности антибактериальной терапии

96. Обоснование эффективности зон повышенной проницаемости в плоской части цилиарного тела

Бассейн "Жираф".
Оригинальный надувной бассейн для детей "Веселый Жираф" создан для детей до 3 лет. Высота бортиков всего 13 см, но этого будет
608 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Машинка "Бибикар (Bibicar)", розовая.
Детская машинка «Бибикар» станет идеальным источником не только развлечения, но и развития для любого ребёнка, которому уже исполнилось 3
2650 руб
Раздел: Каталки
Автомобиль со звуковым сигналом "Джип-каталка с ручкой", красный.
Отличная мини-машинка белорусского производства, выполненная по лицензии испанской компании Molto — настоящая находка для энергичных
2126 руб
Раздел: Каталки

97. Эффективность гидроксизина при генерализованной тревоге

98. Эффективность ранитидина (зантака) в лечении рефлюкс -эзофагита и язвенной болезни

99. Эффективный топ-менеджер: талант или удачная мотивация?


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.