Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике

Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков
Коврик для запекания, силиконовый "Пекарь".
Коврик "Пекарь", сделанный из силикона, поможет Вам готовить вкусную и красивую выпечку. Благодаря материалу коврика, выпечка не
202 руб
Раздел: Коврики силиконовые для выпечки
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

Введение Глава 1. Этапы кабинетного исследования Глава 2 Инструментарий первичных маркетинговых исследований Глава 3. Направления и использование результатов маркетинговых исследований Глава 4 Практическое кабинетное исследование рынка продуктов из молока Список литературы Введение Целью кабинетных исследований является сбор и обобщение вторичных данных, то есть данных, которые уже существуют и появление которых, может быть, даже изначально не было связано с исследовательскими целями. Глава 1 Этапы кабинетного исследования Кабинетные исследования реализуются в два этапа: Этап постановки проблемы: Формулирование решаемой маркетинговой проблемы; Декомпозиция маркетинговой проблемы; Постановка информационных задач, связанных с решением маркетинговых задач; Уточнение возможных способов и источников получения информации для каждой информационной задачи; Определение бюджета информационного поиска. Рабочий этап: Сбор информации в выявленных вторичных документах; Предварительный анализ и обобщение информации вторичных источников и документов по исследуемой проблеме; Уточнение направлений информационного поиска по результатам предварительного анализа; Сбор информации в выявленных первичных документах; Формирование членами рабочей группы частных отчетов по информационным задачам; Обобщение информации из первичных источников и документов по исследуемой проблеме; Анализ собранной информации; Формирование выводов и рекомендаций; Подготовка информационного отчета по исследуемой проблеме. Для целей кабинетных исследований существенно, что документальная информация может принимать три основные формы: первичный и вторичный документ и вторичный источник информации. А) Первичный документ – фиксирует информацию в месте ее возникновения (книги, брошюры, каталог, отчет, журнал и т.п.). Б) Вторичный документ – результат анализа первичного документа (реферат, обзор, аннотация и т.п.) Вторичные источники информации – результат обобщения вторичных документов. Главными полезными свойствами кабинетных исследований являются: Концентрация рассредоточенной информации; Создание комфортных условий использования информации (реферирование, многоаспектный поиск: систематический, авторский, предметный; специальные указатели). Глава 2. Инструментарий первичных маркетинговых исследований Сбор первичной информации Этот этап имеет место, когда вторичной информации оказывается недостаточно. Получение первичной информации – своего рода высший пилотаж маркетинга. Особенно это относится к условиям в нашей стране, где чрезвычайно трудно получит доступ к фирменной и отраслевой информации, отсутствует развитая инфраструктура маркетинга, не привита культура маркетинга и не накоплен опыт использования маркетинга подавляющим числом производственных и коммерческих предприятий. Можно назвать три метода получения первичной информации: наблюдение, эксперимент и опрос. 1. Метод наблюдения. Один из наиболее простых и дешевых методов исследования, осуществляемого в реальных условиях. Этот метод используется в случае, когда наблюдатель хочет минимизировать свое влияние на респондента.

Под наблюдением понимается такое описательное исследование, при котором действия респондента отслеживаются без прямого контакта с ним. В таком исследовании могут быть задействованы механические или электронные средства типа сканера и датчиков. Снятие информации идет в естественных условиях, и не возникает ее субъективного искоженния (это касается потребителя). Процесс подготовки и проведения наблюдения предполагает несколько этапов, которые представлены в приложении № 3. Например, с его помощью можно оценивать половозрастной состав посетителей магазинов, культурных заведений, частоту и ассортимент покупаемых товаров. Количественные исследования — это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы. В основе методик количественных исследований всегда лежат четкие математические и статистические модели, что позволяет в результате иметь не мнения и предположения, а точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей. На основе результатов количественных исследований можно рассчитывать необходимые объемы производства, рентабельность, формировать цену, параметры продукта, находить незанятые ниши рынка и многое другое. Основная заслуга количественных исследований в том, что они снижают риск принятия неправильных решений и выбора неточных параметров планирования. Уверенность в том, что и без исследований все известно о рынке, часто оборачивается недостаточно продуманными и недостаточно эффективными действиями на рынке и напоминает метод проб и ошибок. Количественные исследования являются наиболее адекватным способом численной оценки: емкости рынка и структуры предложения и спроса; объемов продаж операторов рынка; перспектив развития продукта; эффективности различных направлений деятельности компаний по поддержке и продвижению продукта; направлений развития продуктового портфеля и отдельных его составляющих; эффективности рекламной деятельности; эффективности работы дистрибьюторской сети; реакции потребителей на возможные маркетинговые действия производителя. Качественные исследования, в отличие от количественных, фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных и являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Проще говоря, они отвечают не на вопрос &quo ;сколько?&quo ;, а на вопросы &quo ;что ?&quo ; &quo ;как?&quo ; и &quo ;почему?&quo ;. В качественных исследованиях широко используются проективные и стимулирующие техники — неструктурированные, не директивные способы задавать вопросы, которые помогают исследователю раскрыть мотивы, верования, установки, отношения, предпочтения, ценности, степень удовлетворенности, проблемы респондентов и пр. относительно продуктов или брендов. Проективные техники способствуют преодолению таких трудностей коммуникации, как вербализация чувств, отношений и т.п., а также выявлению латентных мотивов, неявных установок, вытесняемых чувств и пр. Наибольшее применение качественные исследования находят при изучении: моделей потребления, покупательского поведения и факторов, определяющих выбор; отношения к продуктам, брендам и компаниям; степени удовлетворенности существующими продуктами; покупательских намерений.

Немаловажное значение качественные исследования играют при разработке новых продуктов, где эти исследования позволяют: понять, существует ли на исследуемом рынке ниша для нового продукта; выявить отношение к новым продуктам (или концепциям продуктов). Использование качественных исследований на этапе стратегической разработки концепции бренда, обеспечивая возможность: генерации комплекса идей относительно концепции позиционирования бренда; оценки концепции бренда; генерации идеи относительно креативного воплощения стратегических концепций; оценки элементов маркетинговой коммуникации (названия, логотипа, упаковки, V рекламы и пр.) Ещё одной областью приложения качественной методологии являются так называемые диагностические исследования. Очевидно, что восприятие продукта и рекламы потребителями меняется со временем. Качественные исследования в таких случаях помогают определить уровень, направление и характер изменений восприятия бренда и рекламы со временем. Кроме того, качественная методология может быть использована при проведении тактических исследований для выбора наиболее успешного варианта исполнения (execu io ) рекламы, упаковки, логотипа. Для тестирования могут быть предложены альтернативные варианты визуальных, текстовых и пр. элементов конкретного исполнения уже созданной рекламы, упаковки и пр. 2. Методы сбора информации Несмотря на огромное количество разнообразных исследовательских методик и техник, общая схема мероприятий, реализуемых в рамках рыночных исследований, достаточно проста и понятна. Основными источниками получения маркетинговой информации являются: Интервью и опросы; Регистрация (наблюдение); Эксперимент; Панель; Экспертная оценка. Интервью (опрос) — выяснение позиции людей или получение от них справки по какому-либо вопросу. Опрос — это наиболее распространенная и важнейшая форма сбора данных в маркетинге. Приблизительно 90% исследований используют этот метод. Опрос может быть устным (личным) или письменным. При письменном опросе участники получают опросные листы (анкеты), которые они должны заполнить и отдать по назначению. Обычно, в письменных опросах используются закрытые вопросы, ответы на которые заключаются в выборе одного из приведенных. Обычно, при письменных опросах, опросный лист рассылается представителям целевой аудитории, по средствам электронной почты, почтовой рассылки или факсимильной связи. Основным недостатком, ограничивающим использование данного метода, является длительный период и низкий процент (в среднем 3%) возврата заполненных анкет. Личные и телефонные опросы принято называть интервью. Телефонные интервью — это относительно дешевый метод проведения опросов любого уровня точности с точки зрения построения выборки (географическое расположение респондентов не имеет принципиального значения с точки зрения стоимости проведения интервью). Данный метод применим только в количественных исследованиях. Однако существуют объективные недостатки использования данного метода: не совсем полный контроль понимания и искренности респондента; нет возможности предъявлять визуальные материалы (образцы, карточки с вариантами ответов); не реализуемость длительных интервью (по телефону сложно удержать внимание собеседника более 15 минут); в городах с недостаточным уровнем телефонизации невозможно получить репрезентативную выборку.

Условия выставки дают возможность использовать для исследований богатый методический арсенал, включающий как количественные, так и качественные методы маркетинговых исследований. Эффективность исследовательской работы определяется скоростью и точностью отражения рыночной ситуации, поэтому методический аппарат должен быть устроен так, чтобы максимально содействовать этому процессу. Предпочтительным является вариант, когда исследования на выставках проводятся специализированными маркетинговыми службами (центрами). Резюме Все виды услуг, предоставляемых организаторами экспонентам и посетителям выставки, можно объединить в несколько блоков: общие, административные, рекламно-информационные, технические. Основной технической услугой, которую организатор выставки обязан предоставить экспоненту, является предоставление выставочного стенда. В совокупности выставочные стенды образуют экспозицию выставки. Организация выставочного пространства предполагает разработку конструкторских, технических, навигационных, функциональных и дизайнерских решений, которые создают неповторимый облик выставки, включая выставочное пространство в общую философию выставочного проекта

1. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

2. Методы маркетинговых исследований

3. Организация и проведение полевых работ в маркетинговых исследованиях

4. Методы политологических исследований (Контрольная)

5. Методы психологических исследований

6. Исследование работы реверсивных счетчиков
7. Исследование помехоустойчивого канала передачи данных методом имитационного моделирования на ЭВМ
8. Качественный метод социологических исследований

9. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

10. Методы лучевого исследования, применяемые в стоматологии

11. Характеристика методов психологического исследования

12. Исследование религиоведческой концепции Фрейда - психоаналитического метода в целом

13. Основные методы психологических исследований

14. Исследование помехоустойчивого канала передачи данных методом имитационного моделирования на ЭВМ

15. Научно- практические исследования гендерной проблематики в современных условиях

16. Методы социологических исследований

Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки
Карандаши цветные "Triocolor", 24 цвета, трехгранный корпус.
Трехгранная эргономичная форма корпуса. Яркие, насыщенные цвета, линии мягко ложатся на бумагу. Грифель устойчив к механическим
464 руб
Раздел: 13-24 цвета
Говорящий планшетик "Сказочка", 19x24 см.
Говорящий Планшетик "Сказочка для маленьких" - это незаменимый спутник Вашего малыша, с ним он точно не будет скучать! В памяти
513 руб
Раздел: Планшеты и компьютеры

17. Методы научного исследования

18. Исследование гетерогенности белков сыворотки крови методом зонального электрофореза

19. Исследование работы рельсобалочного стана 800 Нижнетагильского металлургического комбината в условиях рыночной экономики

20. Исследование работы судовой системы в ЧС

21. Использование космических методов при исследовании природных ресурсов

22. Историография, источниковедение, методы исторического исследования
23. Маркетинговые исследования методов сегментирования
24. Методы проведения маркетинговых исследований

25. Методы статистического исследования

26. Методы физиологических исследований

27. Методы педагогических исследований

28. Классификация методов психологических исследований

29. Методы социологических исследований

30. Моделирование как метод социальных исследований

31. Исследование температурного поля наружного угла методом электрического моделирования

32. Исследование работ Фарадея по электричеству

Стержни шариковые "Left Right", 10 штук, 0,3 мм, синие.
Цвет чернил: синий. Ширина линии письма: 0,3 мм. В наборе: 10 штук.
528 руб
Раздел: Стержни для ручек
Щетка-сметка автомобильная для снега, телескопическая, поворотная, со скребком и водосгоном, 980-1450.
Щетка автомобильная для снега со скребком и водосгоном предназначена для очистки кузова и стекол автомобиля от снега и льда, а также для
500 руб
Раздел: Автомобильные щетки, скребки
Пепельница S.Quire круглая, сталь, покрытие черная краска, 90 мм.
Металлическая круглая пепельница S.QUIRE станет хорошим подарком курящим людям. Глубокий контейнер для пепла снабжен съемной крышкой,
317 руб
Раздел: Пепельницы

33. Методы статистических исследований

34. Математические методы экономических исследований

35. Технология и организация маркетинговых исследований

36. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

37. Анкетирование в системе маркетинговых исследований

38. Маркетинговое исследование рынка сыра
39. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга
40. Маркетинговое исследование рынка сыроваренной продукции на Украине

41. Маркетинговое исследование радиостанции "Наше время на милицейской волне"

42. Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

43. Маркетинговые исследования

44. Маркетинговые исследования в рекламе

45. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы

46. SWOT-анализ, маркетинговые исследования

47. Маркетинговое исследование рынка

48. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

Набор фломастеров "Turbo color", 36 цветов.
Набор фломастеров с тонким наконечником. Экологически безопасные фломастеры, на водной основе. Колпачок с вентиляционными
414 руб
Раздел: Более 24 цветов
Набор керамической посуды Disney "Холодное сердце", 3 предмета (в подарочной упаковке).
Предметы набора оформлены красочными изображениями мультгероинями. Набор, несомненно, привлечет внимание вашего ребенка и не позволит ему
472 руб
Раздел: Наборы для кормления
Система ликвидации насекомых "Раптор" (аквафумигатор).
Инновационное средство торговой марки Раптор эффективно в борьбе со всеми видами насекомых. Распространяется паром при активации водой,
468 руб
Раздел: От тараканов и прочих насекомых

49. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

50. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

51. Маркетинговые исследования

52. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

53. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

54. Маркетинговые исследования цен
55. Процесс и дизайн маркетингового исследования
56. О предметной сфере маркетинговых исследований

57. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

58. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

59. 10 правил маркетингового исследования

60. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

61. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

62. 7 мифов о маркетинговых исследованиях

63. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

64. Маркетинговое исследование

Циркуль для класса, деревянный.
Циркуль классный изготовлен из твердолиственных пород древесины. Лакированная поверхность. Незаменимый помощник учителя геометрии,
966 руб
Раздел: Циркули, чертежные инструменты
Игра настольная "Шакал".
Стратегическая игра для 2-4 игроков, главная задача которой — найти клад на острове и доставить его на свой корабль. Секрет механики
1290 руб
Раздел: Классические игры
Спиннер трехлучевой "Цветомузыка", с bluetooth (белый).
Компактная стильная игрушка для взрослых и детей, предназначенная для вращения на пальцах. Состоит из подшипников, благодаря которым
465 руб
Раздел: Спиннеры

65. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

66. Общая схема маркетингового исследования

67. Правила и процедуры маркетинговых исследований

68. Методические основы маркетинговых исследований

69. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

70. Исследование деформационных свойств горных пород в скважинах с применением прессиометров
71. О некоторых аспектах этичности маркетинга и маркетинговых исследований
72. Оценка конкурентоспособности сотового телефона и разработка маркетингового исследования

73. Маркетинговое исследование рынка компьютеров

74. Маркетинговое исследование банковских вкладов

75. Автоматизированная система проведения маркетинговых исследований в Белгородском филиале МЭСИ

76. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

77. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

78. Виды маркетинговых исследований

79. Маркетинговое исследование

80. Маркетинговое исследование

Багетная рама " Violetta", 30x40 см, цвет: золотой.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Кольцеброс "Зайчики".
В наборе 8 колец. Диаметр колец: 12 см.
307 руб
Раздел: Кольцебросы, кегли
Настольная семейная игра "Crazy Белка".
Хитрая белка забралась в дупло, а задача участников - выманить ее из уютного убежища. Игроки должны по очереди класть желуди в специальные
609 руб
Раздел: Прочие

81. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

82. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

83. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

84. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

85. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

86. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ
87. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"
88. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

89. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

90. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

91. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

92. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

93. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

94. Маркетинговое исследование рынка цветочных магазинов и магазина Lilija

95. Маркетинговое исследование СП ООО "Мобильная цифровая связь"

96. Маркетинговое исследование товарного рынка молока

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты

97. Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров

98. Маркетинговые исследования

99. Маркетинговые исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.