Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ночник-проектор "Звездное небо и планеты", фиолетовый.
Оригинальный светильник - ночник - проектор. Корпус поворачивается от руки. Источник света: 1) Лампочка (от карманных фонариков) 2) Три
330 руб
Раздел: Ночники

Министерство общего и профессионального образования Российской Федерации. Кемеровский Технологический Институт Пищевой Промышленности. Курсовая работа по маркетингу на тему: &quo ;Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия&quo ;. Выполнила: ст. гр. ЭУ-63 . Уткина Галина. Проверила: Плешкова Н.А. Кемерово Содержание. Введение 1Глава Система планирования маркетинга. Планирование в системе маркетинг Планирование целей и стратегии. 2 Глава Стратегическое планирование 2.1 Этапы стратегического планирования 2.1.1 Программа фирмы. 2.1.2 задачи и цели фирмы 2.1.3план развития хозяйственного портфеля фирмы. 2.1.4стратегия роста фирмы. 2.2 Процесс стратегического планирования 2.2.1 Определение задачи организации. 2.2.2 Создание стратегических хозяйственных подразделений. 2.2.3 Установление целей маркетинга. 2.2.4 Ситуационный анализ. 2.2.5 Разработка стратегии маркетинга. 2.2.6 Реализация тактики. 2.2.7 Слежение за результатом. 3 Глава Планирование маркетинга. 3.1 Виды планов маркетинга. 3.2 планирование маркетинга. Заключение. Список использованной литературы. Введение. Окружающая среда, в рамках которой осуществляется маркетинг, включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы контролируемые маркетингом. Для того чтобы скоординировать их и создать основы для принятия решений, полезно использовать последовательный процесс стратегического планирования. С точки зрения маркетинг стратегический план указывает, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены. Он также определяет текущее положение фирмы, ее будущею ориентацию и распределение ресурсов. Стратегическое планирование в маркетинге имеет ряд специфических особенностей. Так, стратегический план маркетинга строится на основе так называемых стратегических хозяйственных подразделений при обязательном условии их взаимодействия. Он опирается на данные маркетинговых информационных систем, маркетинговых исследований, отделов сбыта, бухгалтерии и т.д.; использует конкретный анализ, анализ производительности и плановые модели распределения ресурсов, а также способность организации разрабатывать, поддерживать и защищать занимаемое ею положение на рынке. План маркетинга учитывает как краткосрочные, так и долгосрочные последствия решений; объединяет анализ окружающей среды и планы на случай непредвиденных обстоятельств, что облегчает процесс адаптации к возникающим изменениям. Стратегический план, во-первых, задает направления для деятельности организации и позволяет ей лучше понимать структуру маркетинговых исследований, процессы изучения потребителей, планирования продукции, ее продвижения и сбыта, а также планирование цен. Во-вторых, он обеспечивает каждому подразделению в организации четкие цели, которые увязываются с общими задачами компании. В-третьих, он стимулирует координацию усилий различных функциональных направлений. В-четвертых, стратегическое планирование заставляет организацию оценивать свои сильные и слабые стороны с точки зрения конкурентов, возможности и угрозы в окружающей среде.

В-пятых, этот план определяет альтернативные действия, которые может предпринять организация. Согласно изучению высших руководителей фирм, стратегическое планирование все теснее увязывается с маркетингом. Будущее скорее всего будет принадлежать маркетингу и попыткам захватить большую долю явно ограниченного рынка. Каждая пятая фирма с объемом продаж менее 100 млн. долл. и практически все компании с продажами в 2 млрд. долл. имеют официальные отделы планирования. Эти фирмы больше заинтересованы в динамичных руководителях маркетинга с опытом оперативной работы. 1 Глава. Система планирования маркетинга. 1.1 Планирование в системе маркетинга. Российские менеджеры работают в сложных условиях, обусловленных весьма противоречивыми и трудно прогнозируемыми процессами в экономике, политике и социальной сфере. Быстрый прогресс многих российских фирм в большинстве случаев опережает рост квалификациях работников и руководителей, способность быстро адаптироваться к изменяющимся условиям рынка. В результате &quo ;на коне&quo ; остаются только самые талантливые руководители, действующие творчески, нестандартно. Многие фирмы работают, не имея официально принятых планов. В фирмах-новичках управляющие оказываются настолько занятыми, что управление них просто нет времени заниматься планированием. В зрелых фирмах многие управляющие заявляют, что до сих пор они прекрасно обходились и без формального планирования, а стало быть, они не могут иметь существенного значения. Они не хотят тратить время на подготовку планов в письменном виде. По их словам, ситуация на рынке меняется слишком стремительно, чтобы от плана была какая-то польза, и в конце концов, он будет просто пылиться на полке. Именно по этим и ряду других причин многие фирмы не применяют у себя формального планирования. А ведь формальное планирование сулит немало выгод. Мелвилл Бранч перечисляет эти выгоды в следующем порядке: Планирование поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно; Оно ведёт к более чёткой координации принимаемых фирмой усилий; Оно ведёт к установлению показателей деятельности для последующего контроля; Оно заставляет фирму чётче определять свои задачи и политические установки; Оно делает фирму более подготовленной к переменам; Оно более наглядно демонстрирует взаимосвязь обязанностей всех должностных лиц. Система планирования маркетинга включает в себя и стратегическое и маркетинговое планирование. Система стратегического планирования имеет основной целью создание крепкой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те, что, возможно, идут по нисходящей. Поскольку стратегическое планирование плацдармом для любого другого планирования в рамках фирмы, его рассматривают в первую очередь. 1.2 Планирование целей и стратегий. Рис 1.2 &quo ;Факроры, влияющие на планирование целей&quo ; Целевое стратегическое планирование основывается на данных, полученных в ходе исследования рынка. На планирование влияют также и философия и культура предприятия. (рис. 1.2) Под целью понимается желаемое будущего состояния реальности. При определении цели необходимо обращать внимание на точную формулировку по содержанию, объему и времени.

Кроме того, цели необходимо рассматривать не изолированно, а во взаимосвязи. Можно выделить следующие виды связей между целями: Целевой конфликт: достижение цели 1 затрудняет достижение цели 2 (противодействие между техническим совершенствованием продукта и рентабельностью). Комплексная связь (достижение цели 1 облегчает достижение цели 2). Индифферентность (достижение одной цели не оказывает ни какого влияния на достижение другой). Существуют следующие категории целей: высшие и подчиненные; основные и побочные; классификация по содержанию целей. Ориентация только на прибыль как наиболее часто называемую цель весьма неполно описывает мотивы предпринимательских действий. Гораздо типичнее комплексные цели, причем приоритеты могут быть расставлены в зависимости от изменения условий среды или от философии руководства. Основными функциями целей можно назвать следующие: 1) цели служат в качестве критериев выбора альтернатив поведения, 2) представляют базу последующего контроля. Для того чтобы оценить действенность и эффективность избранных стратегий и действий, необходима точная и операциональная формулировка целей. В качестве примера точной, хотя и общей формулировки можно назвать задание одного немецкого производителя автомобилей: &quo ;До конца 1995 года достичь на внутреннем рынке 15%-ной доли рынка&quo ;. Однако для управления и координирования процессов в различных областях деятельности предприятия такой общей формулировки явно недостаточно. Соответствующие инстанции должны также получить однозначное руководство к действию. Так, например, менеджер по продукту концерна, выпускающего моющие средства, может получить задачу по рекламе, сформулированную следующим образом: А) Повысить уровень известности: до конца года 75 % домохозяек должны знать продукт; Б) Повысит количество пробных покупок: 30% всех домохозяек должны попробовать новый продукт; В) Повысить уровень верности марке: 12% всех домохозяек должны стать постоянными покупательницами. Понятно, что выбор цели ограничивается многими условиями, в том числе желаниями потребителей, поведением конкурентов и ресурсами предприятия. Итак, при постановке целей необходимо прежде всего учитывать следующее: операционное формулирование; достижение комплекса в целевых конфликтах; участие сотрудников в постановке целей. 2 Глава Стратегическое планирование. 2.1 Этапы стратегического планирования. Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями, её потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на чётко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста. Этапы стратегического планирования представлены на рисунке 1 Рис 2.1 С увеличением динамики и сложности среды, окружающей предприятие, возрастает роль систематического планирования, причем планирование должно позволять приспосабливаться к быстроменяющимся условиям. Планирование маркетинга имеет в этой связи особое значение. В условиях, когда сбыт становится наиболее узким местом, планирование маркетинга представляет основу для планирования других областей предприятия - снабжения, производства.

Санкция решение полномочного органа на нарушение порядка или невыполнение обязательств, акт наказания, предусмотренного системой ответственности. Сделка действие, совершаемое гражданами или юридическими лицами, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских правоотношений. Система управления совокупность действий, определяющих реальность управленческой деятельности. Собственный капитал доля собственников в капитале предприятий за вычетом всех обязательств. Собственный оборотный капитал разность между текущими активами и текущими обязательствами. Спрос стоимостное выражение общественной потребности в чем-либо. Средства оборотные вложения финансовых ресурсов в объекты, использование которых осуществляется в рамках одного воспроизводственного цикла либо в течение относительно короткого календарного периода времени. Т Текущие (оборотные активы)P активы, не предназначенные для использования на постоянной основе в деятельности предприятия. Текущие платежи денежные обязательства и обязательные платежи, возникшие после принятия заявления о признании должника банкротом, а также денежные обязательства и обязательные платежи, срок исполнения которых наступил после введения соответствующей процедуры банкротства

1. Бухгалтерская отчетность как основа оценки деятельности предприятия

2. Теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия

3. Экономические основы производственной деятельности предприятия

4. Анализ и планирование деятельности предприятия

5. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

6. Планирование производственной деятельности предприятия
7. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции
8. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

9. Диагностика систем учета и планирования деятельности предприятия

10. Планирование деятельности предприятия

11. Планирование и прогнозирование деятельности предприятия общественного питания "Пиццерии"

12. Планирование деятельности предприятия

13. Анализ и планирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере МП "Лифт-Сервис")

14. Анализ и планирование хозяйственной деятельности предприяти ООО"ВИСТрейд"

15. Планирование деятельности предприятия

16. Регулирование, прогнозирование и планирование деятельности предприятия

Игра со звонком "Путаница".
Увлекательная игра для всей семьи. 6 любимых сказок 32 карточки, герои сказок продолжают нас удивлять. Простые правила, яркие иллюстрации,
715 руб
Раздел: Карточные игры
Ступка с пестиком "Mayer & Boch", 250 мл.
Ступка с пестиком изготовлена из прочного мрамора с восковым покрытием. Ступка станет незаменимой вещью для приготовления свежемолотых
616 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Карандаши чернографитные Faber-Castell "GRIP 2001", 12 штук с 2 ластиками и точилкой.
Набор серии GRIP 2001 состоит из 12 карандашей твердости HB без ластика, точилки с тремя отверстиями, двумя ластиками-колпачками, отлично
692 руб
Раздел: Чернографитные

17. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических расчетов

18. Директ-маркетинг в деятельности предприятия

19. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

20. Планирование маркетинга на примере ЗАО "Автокомбинат №41"

21. Планирование маркетинга

22. Основы планирования и управления программами научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР)
23. Планирование фонда оплаты труда на предприятии
24. Основы планирования показателей работы участка

25. Маркетинг в деятельности предприятия

26. Планирование маркетинга

27. Планирование маркетинга. Принятие стратегических решений

28. Универсальные функции и планирование маркетинга

29. Планирование размера и распределения прибыли предприятия

30. Внутрифирменное планирование как важнейшая функция управления предприятием

31. Планирование развития рекркационно-туристической деятельности в регионе

32. Планирование фонда заработной платы на предприятии

Датчик утечки газа "Страж".
очевидной пользы, бытовой газ несет страшную опасность: риск отравления или даже взрыва. Датчик утечки газа «Страж» обезопасит Ваш дом от
610 руб
Раздел: Детекторы, датчики движения
Подушка с принтом "FIFA 2018", прямоугольная, синий, 40x29 см.
Подушка с символикой чемпионата мира по футболу 2018 года станет прекрасным дополнением к вашему интерьеру. Изделие выполнено из
403 руб
Раздел: Брелоки, магниты, сувениры
Набор детской посуды "Принцесса", 3 предмета.
Набор посуды для детей включает в себя три предмета: суповую тарелку, обеденную тарелку и кружку. Набор упакован в красочную, подарочную
397 руб
Раздел: Наборы для кормления

33. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

34. Патентный поиск на тему: "Современная оснастка станка" по курсу "Основы научной деятельности"

35. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

36. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"

37. Финансовая деятельность предприятий

38. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения
39. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия
40. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

41. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

42. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

43. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

44. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

45. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

46. Финaнcoвo-экoнoмичecкий анализ хозяйственной деятельности предприятия

47. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия /металлургия/

48. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

Набор карандашей цветных "Сафари", 36 цветов.
Цветные карандаши "Сафари" непременно, понравятся вашему юному художнику. Набор включает в себя 36 ярких насыщенных цветных
317 руб
Раздел: Более 24 цветов
Мягкая игрушка "Груффало".
Ой, мама, это груффало! Оно меня понюфало! Как этот страшный зверь сумел сюда попасть? Какие острые клыки, чудовищная пасть! Ножищи как
865 руб
Раздел: Персонажи мультфильмов, сказок
Шарики, 100 шт.
Диаметр: 8 и 6 см.
787 руб
Раздел: Шары для бассейна

49. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Хладокомбинат"

50. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

51. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

52. Инвестиционная деятельность предприятия

53. Проблемы создания, реорганизации и прекращения деятельности предприятия

54. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"
55. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
56. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

57. Расчет основных показателей деятельности предприятия

58. Технико-экономический анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятия

59. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

60. Маркетинговая деятельность предприятия

61. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

62. Автоматизация деятельности предприятия

63. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

64. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

Магнитная игра для путешествий "Подводный мир".
Расположи 4 магнитные детали на игровой доске таким образом, чтобы только указанные в задании обитатели подводного мира остались видны.
554 руб
Раздел: Головоломки
Игра настольная "Дом с привидениями".
Эта веселая соревновательная ролевая игра предназначенна для 2 игроков в возрасте от 5 до 10 лет. Один из них играет за команду из 7
314 руб
Раздел: Классические игры
Доска двухсторонняя магнитно-маркерная с поддоном (набор букв, цифр и знаков на магнитах).
Доска предназначена для детей от 3 лет и может быть использована как основа для наборов магнитных букв, цифр и знаков, магнитной мозаики,
744 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

65. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

66. Список задач к билетам по экзамену по предмету Анализ хозяйственной деятельности предприятия

67. Правовые основы финансовой деятельности государства

68. Документирование управленческой деятельности предприятия

69. Показатели эффективности коммерческой деятельности предприятия

70. Технико-экономический анализ деятельности предприятия
71. Экономические результаты деятельности предприятия
72. Профессиональная этика практического психолога, как основа его деятельности

73. Основы рекламной деятельности

74. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

75. Контроль над финансовой деятельностью предприятия

76. Прогнозирование финансово-хозяйственной деятельности предприятия Орион

77. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

78. Финансовый анализ деятельности предприятия инвестиционно–строительной сферы

79. Экологическое регулирование деятельности предприятий

80. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

Настольная композиция "Сад Дзен", 16x16x2 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
510 руб
Раздел: Антистрессы
Ящик, 50 литров, 530x370x300 мм.
Ящик для хранения сэкономит место и поможет поддерживать идеальный порядок. Ящик без колес. Материал: пластик. Цвет: прозрачный. Объем: 50
640 руб
Раздел: Более 10 литров
Кружка "Пистолет", черная, с позолоченной ручкой.
Кружка для решительных мужчин и смелых женщин. Оригинальный дизайн позолоченной ручки, имитирующей рукоять пистолета, делает эту вещицу
629 руб
Раздел: Кружки

81. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

82. Цены во внешнеторговой деятельности предприятия

83. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

84. Основы ценообразования на предприятии

85. Анализ деятельности предприятия

86. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
87. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)
88. Курс лекций по основам внешнеэкономической деятельности

89. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

90. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

91. Расчет планируемых показателей производственно–хозяйственной деятельности предприятия

92. Характеристика финансовых результатов хозяйственной деятельности предприятия

93. Диагностика финансовой деятельности предприятия и возможности управления ею

94. Анализ финансового состояния и экономических результатов хозяйственной деятельности предприятия

95. Значение маркетинговых исследований в деятельности предприятия

96. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

Детская машинка "ВИХРЬ".
Маленькие гонщики в возрасте от 1 до 3 лет будут в восторге от маневренной машинки "Вихрь". Легкая и невероятно простая в
1350 руб
Раздел: Каталки
Джип-каталка "4х4", голубой.
Каталка со звуковым сигналом. Автомобиль оснащен крюком с веревкой, за который его может везти сам водитель или родители. Если веревка не
1731 руб
Раздел: Каталки
Грызунок на прищепке "Машинка".
Грызунок сделан из безопасного пищевого силикона, он выполняет роль прорезывателя для зубов. Бусины грызунка достаточно мягкие и очень
380 руб
Раздел: Силиконовые

97. Финансовое регулирование деятельности предприятий

98. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства

99. Бизнес-план как метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.