Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Искусство, Культура, Литература Искусство, Культура, Литература     Литература, Лингвистика Литература, Лингвистика

Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга

Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная

Санкт-Петербургский Институт Внешнеэкономических Связей, Экономики и Права Гуманитарный факультет Связи с общественностью Специальность: 022000 ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (ДИПЛОМНАЯ РАБОТА) на тему: Реклама в структуре FM-вещания Санкт-Петербурга Студент: Сухонос Станислав Валерьевич Научный руководитель: Ильченко Сергей Николаевич Допускается к защите: Заведующий кафедрой: Ачкасова Вера Алексеевна Санкт-Петербург 2004 Оглавление Оглавление2 Введение4 Глава 1. Теоретические основы функционирования рекламы и связей с общественностью на радио12 1.1. Важность радио, как инструмента связей с общественностью 12 1.1.2. Специфика радио как средства массовой информации16 1.2. Исторические этапы формирования рынка радио20 1.2.1. Радио за рубежом: история, современное положение24 1.3. Место рекламного сообщения в структуре вещания28 1.4. Законодательные нормы и проблемы законодательного регулирования рекламы31 Глава 2. Рынок радиовещания Санкт-Петербурга35 2.1. Методы изучения аудитории радиостанции, как важный фактор привлечения рекламодателя35 2.2. Фактическое состояние дел на рынке FM-радиовещания Санкт-Петербурга40 2.3. Типичная структура рекламного отдела на радиостанциях43 2.4. Методы работы рекламных отделов49 Глава 3. Радиостанция «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге»55 3.1. Подробный анализ радио «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге»55 3.2. Отдел связей с общественностью на радиостанции «Эхо Москвы в Санкт-Петербурге»60 Заключение72 Список литературных источников79 Приложение № 182 Приложение № 284 Введение Мы живем в мире, управляемом средствами массовой информации. Мы видим рекламу на телевидении и в газетах, слышим ее по радио и она формируем мнение о товарах и услугах. Не подлежит сомнению то, что это неправильно, однако это часть жизни в современном обществе. Реклама на радио – это один из наиболее актуальных вопросов в области рекламоведения на сегодняшний день, ведь телевизионной рекламе посвящены сотни книг, так как это наиболее капиталоемкая область рекламного рынка, реклама в печатных средствах массовой информации имеет долгую историю, а радиореклама появилась относительно недавно и не сравнится по капиталовложениям с телевидением. Дефицит исследований, совпадающий с прогрессивным развитием радио, а вместе с ним и рекламы дают в практике сильное снижение планки качества рекламной продукции. Актуальность выбранной темы обусловлена именно тем бумом информационно-развлекательного радиовещания, который переживает Санкт-Петербург в последние годы и требует теоретического осмысления. Следует заострить внимание на том, почему темой данной работы выбрано только FM-вещание. Во-первых, это новейший, самый продвинутый диапазон радиоволн на сегодня, так как его история началась со снятия запрета на вещание на волнах 87,5 – 100 МГц и 100 – 108 МГц, которые раньше использовались исключительно в государственных целях. Во-вторых, аппаратура для вещания в FM-диапазоне самая компактная и недорогая, следовательно, вещание в данном диапазоне самое рентабельное за счет низких расходов на эксплуатацию оборудования. В-третьих, вещание по высшей категории стереозвучания за счет повсеместного использования западной техники, преимущества которой над отечественной можно проиллюстрировать следующим анекдотом: - Чем отличается «Мерседес» от «Волги»? - «Мерседес» сделан так, как надо, а «Волга» сделана так, как получилось.

Число слушателей FM-диапазона в России постоянно растет, и еще за счет одного фактора, не решающего, но весьма существенного: западные автомобили, поступающие в Россию, оснащены радиоприемниками с этим диапазоном. А это означает, что люди имеющие достаток, чтобы приобрести иномарку, будут слушать радиостанции именно этого диапазона. И, следовательно, рекламная деятельность на более богатые социальные группы позволяет радиокомпаниям зарабатывать больше. Реклама на радио – это тема, требующая особого рассмотрения, несмотря на то, что она близка рекламе на телевидении. О новизне исследований рекламы на радио говорит тот факт, что полноценная книга под таким названием вышла только в 2003 г. Тема рекламы неразрывно связана со связями с общественностью, а этой специальности посвящено множество книг и особое внимание во всех этих изданиях уделяется важности, особой значимости в работе любого специалиста по СО средств массовой информации. И, действительно, ничто так не помогает налаживать хорошие отношения с аудиторией (при верной стратегии), как СМИ и ничто так быстро не разрушает созданный имидж той или иной фирмы (при малейшей оплошности её представителей). Однако менеджеры по связям с общественностью работают не только в предприятиях, борющихся за внимание СМИ, но и в самих этих СМИ. Конечно, их процент от общего количества специалистов по связям с общественностью очень невелик, но они составляют обособленную и чрезвычайно интересную прослойку. И этой незначительной, но привилегированной части сообщества специалистов по связям с общественностью, не посвящено еще никаких исследований, что, безусловно, затормаживает научно-теоретическое осмысление дисциплины, а в повседневной практике снижает уровень работы специалистов по СО на радио. Новизна данной работы и заключается именно в том, что в ней исследуется деятельность отделов по связям с общественностью на радиостанциях. Обратимся к анализу литературных источников. Несмотря на большую актуальность и значимость, проблематика пока не привлекла давно уже заслуженного внимания исследователей. Сегодня представлено большое разнообразие литературы, посвященной связям с общественностью, однако, главное внимание в ней уделено общим вопросам данной дисциплины – проведению специальных мероприятий, отношениям со средствами массовой информации, связям с общественностью в кризисных ситуациях, политическим связям с общественностью и некоторым другим. Переводная же литература не отражает специфики российского рынка. Таким образом, литературы, посвященной связям с общественностью в самих СМИ нет. Что же касается рекламы на радио, то эта проблематика, несмотря на гораздо большую историю, изучена так же слабо. Даже о жанровом разнообразии радио, наиболее близко подходящем к рекламе, написано малое число статей и книг.1 Что же касается рекламы на радио, то на общем фоне интереса к вопросам рекламы, десятков книг, изданных по самым различным проблемам рекламного дела, маркетинга, брендинга, эта тема остается наименее изученной.2 Несмотря на то, что на радийный рынок за последние 10 лет вышли сотни станций – на различных частотах, местные, региональные и общегосударственные, коммерческие и государственные и все они с большей или меньшей интенсивностью используют рекламу.

Ярким пятном на этом непаханом поле выделяется работа В. В. Смирнова «Реклама на радио». Это единственная на сегодняшний день удачная попытка собрать воедино давние традиции отечественного радиовещания и без нескольких десятилетий вековой опыт рекламной деятельности зарубежных теоретиков и практиков. В. В. Смирнов в своем труде не только скупо излагает теоретические отличия радиорекламы от телевизионной или печатной, но и обогащает повествование богатой эмпирической базой – примерами находчивой, интересной и эффективной рекламы и анализом неудавшихся рекламных образцов. Огромный плюс работы Смирнова в том, что её автор один из самых уважаемых, пишущих о радио уже десятки лет, начиная с диссертации на тему «Радиоочерк в системе жанров радиожурналистики», накопивший огромный багаж знаний именно по этой отрасли науки. Своё отражение в книге «Реклама на радио» нашли и предыдущие работы – «Актуальные проблемы журналистики», «На донской волне: Очерк истории ростовского радио. 1925 – 2000», «Жанры радиожурналистики» и др. Несмотря на все положительные стороны работы, есть и ряд негативных замечаний к ней. Во-первых, небольшой объем не позволяет В. В. Смирнову полностью, глубоко проанализировать всю палитру рекламного разнообразия. Некоторые главы – это просто краткая аннотация того или иного рекламного жанра с несколькими примерами, что наводит на мысль о спешке в подготовке книги. Во-вторых, структуризация рекламы по тому же принципу, что и жанров радиожурналистики не позволяет полностью отразить «соотношение сил» на рекламном рынке, хотя и дает возможность четко «разложить по полочкам» все разнообразие рекламы. Итак, книга В. В. Смирнова «Реклама на радио» может считаться хорошим, если не лучшим исследованием на эту тему сегодня. Один из главных выводов, который можно сделать по ее прочтении состоит в том, что в целом реклама на радио имеет большое будущее, огромные возможности для саморазвития, широкое поле для дальнейшего освоения специфики аудиосредств.3 И в связи с этим, углубление, развитие, дополнение и детализация намеченных в книге проблем – это следующая ступень изучения рекламного мастерства. В области связей с общественностью одной из лучших работ является «Настольная энциклопедия Public Rela io s». Эта книга описывает основные инструменты связей с общественностью и дает практические рекомендации по ключевым направлениям деятельности специалистов этой отрасли управления. Материал изложен коротко, системно и с особым упором на реальную практику российских предприятий. Все приемы деятельности специалиста по связям с общественностью проиллюстрированы большим количеством оригинальных, действительно ценных в качестве обучения на опыте (и ошибках) других, примеров из практики ведущих российских и западных компаний. Однако, коллектив авторов книги, российских практиков по связям с общественностью, старался приводить больше примеров из отечественной практики. Авторы данной работы предлагают свой подход, основанный на освещении всех направлений деятельности по связям с общественностью с практической точки зрения (Что? Как? Когда делать?).4

И действительно, примеров такого бескорыстия в истории масонства найти, конечно, можно. Так, будущий масон и кадет А.И.Шингарев в свое время ради абстрактной идеи служения народу даже отказался от университетской кафедры и уехал в деревню лечить крестьян. Не придавал значения деньгам, охотно ссужая их в долг всем, кто попросит, и П.Н.Яблочков [992]. Фактически за свой счет содержал масонскую ложу "Полярная звезда" в Санкт-Петербурге и князь А.А.Орлов-Давыдов. Бескорыстие и альтруизм его были так велики, что в годы Первой мировой войны он даже открыл за свой счет ряд столовых и лазаретов и давал пособия нуждающимся семьям мобилизованных в армию воинов. Крупные суммы в пользу кадетской партии жертвовал и князь Д.О.Бебутов. Большим альтруистом, человеком, чуждым всякого самовосхваления и рекламы был и Г.Н.Вырубов. Примеры такого рода можно было бы продолжить. Но еще никто и нигде не доказал и никогда не докажет, что другие люди, не масоны, были, есть или будут хуже, и не занимались, скажем, благотворительностью, не помогали друзьям и прочее

1. Архитектурные ансамбли Санкт-Петербурга

2. Военное дело в Санкт-Петербурге

3. Санкт-Петербург в правление Елизаветы Петровны

4. Культурные памятники Кировского района города Санкт-Петербурга

5. Музыкальная жизнь Санкт-Петербурга XIX века

6. Военное дело в Санкт-Петербурге
7. Нравственно-эстетическое воспитание младших школьников на архитектурных образцах православных памятников Санкт-Петербурга
8. Коломяжская котельная Санкт-Петербурга

9. Курортный район Санкт-Петербурга

10. Рынок продаж автомобильных дисков по городу Санкт-Петербургу и области

11. Международные связи Санкт-Петербурга

12. Финансовые рынки Санкт-Петербурга

13. Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

14. Санкт-Петербург

15. Архитектура Санкт-Петербурга

16. Преобразование Санкт-Петербурга

Рюкзак для старших классов "Сладости", 41x32x14 см.
Рюкзак для старших классов, студентов, молодежи. 1 основное отделение, 1 дополнительный карман. Материал: водоотталкивающая ткань. Широкие
621 руб
Раздел: Без наполнения
Карандаши цветные "Jumbo. MAXI", 12 цветов.
Высококачественные карандаши. Яркая упаковка с изображениями лошадей обязательно понравится детям. Легко затачивается. Очень мягкий
374 руб
Раздел: 7-12 цветов
Фломастеры "Birello", двухсторонние, 24 цвета.
Набор фломастеров с двойным наконечником. Толщина пишущего узла: 2,5 мм / 5 мм. Стержень: тонкий / широкий. Корпус: пластик. Количество цветов: 24.
551 руб
Раздел: 13-24 цвета

17. Санкт-Петербург Пушкина

18. Санкт-Петербург А.А. Ахматовой

19. Литературные кафе Санкт-Петербурга начала XX века: Привал комедианта и Бродячая собака

20. Исследование рынка установки систем вентиляции и кондиционирования в Санкт Петербурге на вторую половину 1999 года

21. Туризм в Санкт-Петербурге

22. Самоуправление в г.Санкт-Петербурге
23. План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
24. Анализ влияния окружающей среды г. СанктПетербурга

25. Некоторые проблемы экологической безопасности, связанные с техногенной деятельностью в санкт-петербурге и ленинградской области

26. Будущее Санкт-Петербурга

27. Концепция формирования экологической культуры населения Санкт-Петербурга

28. Система органов государственной власти субъекта федерации (на примере Санкт-Петербурга)

29. Памятники ВОВ в Санкт-Петербурге

30. Санкт-Петербург

31. Проведение изыскательных работ по строительству причала на р. Нева г. Санкт-Петербург

32. Литературные кафе Санкт-Петербурга начала XX века

Подушка детская Dream Time.
Детская подушка: стеганный чехол (наполнитель бамбуковое волокно 150 г/м2, ткань 100% хлопок - сатин). Наполнитель: полое сверхтонкое
775 руб
Раздел: Подушки для детей
Набор карандашей чернографитных "1500", 24 штуки, заточенные, металлический пенал.
Карандаш Koh-I-Noor с обозначением "1500" — это самый известный графитный карандаш в мире. Профессиональные, высококачественные
662 руб
Раздел: Чернографитные
Настольная игра "Гонки ежиков".
Топот ножек и азартное сопение целый день не утихают на лесной полянке. В этой игре для всей семьи игроки управляют ёжиками с помощью
605 руб
Раздел: Классические игры

33. Архитектура Санкт-Петербурга XVIII века

34. Pынок продаж автомобильных дисков по Санкт-Петербургу

35. Санкт-Петербург

36. Наводнения в Санкт-Петербурге

37. Юридические памятники г.Санкт-Петербурга конца ХІХ и начала ХХ века

38. История строительства Санкт-Петербурга
39. Особенности общественного питания в Санкт-Петербурге
40. Пригородные дворцово-парковые комплексы Санкт-Петербурга

41. Санкт-Петербург второй половины XVIII века. Российское Просвещение

42. Французские культурные центры в Санкт-Петербурге в 90-е годы XX – начале XXI века

43. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

44. Исследование лидеров рынка кофе в Санкт-Петербурге и методы их конкурентной борьбы. Категория: гранулированный растворимый кофе

45. Современное состояние и стратегические ориентиры молодежной политики в Санкт-Петербурге

46. Инвестиции в жилищное строительство Санкт-Петербурга

47. Сфинксы на пристани у Академии художеств в Санкт-Петербурге

48. Особенности русского градостроительства на примере исторических зданий Санкт-Петербурга

Багетная рама "Stella" (золотой), 30х40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
868 руб
Раздел: Размер 30x40
Папка-портфель пластиковая, А4, синяя (390x320 мм, 4 отделения, усиленная ручка).
Папка-портфель изготовлена из прочного пластика толщиной 0,9 мм. Габаритные размеры, превышающие стандартные, позволяют свободно размещать
507 руб
Раздел: Папки-портфели, папки с наполнением
Набор чернографитовых карандашей "Art", 12 штук.
Набор чернографитовых карандашей содержит 12 заточенных карандашей различной твердости - 2Н, Н, F, HB, В, 2В, 3В, 4В, 5В, 6В, 7В,
405 руб
Раздел: Чернографитные

49. История железной дороги Санкт-Петербург - Москва

50. Деятельность туристической компании "Петербургские отели" г. Санкт-Петербурга

51. Пешеходные туристские путешествия по Санкт-Петербургу

52. Управление организацией культурно массовых мероприятий (музыкальных и театральных фестивалей) в г. Санкт-Петербурге

53. Международный детский туризм в Санкт-Петербурге

54. Загородная недвижимость Санкт-Петербурга. Влияние кризиса на развитие рынка загородной недвижимости
55. Мифы и реальность Санкт-Петербурга
56. Атланты и кариатиды Петербурга

57. Структура и алгоритмы работы спутниковых радионавигационных систем

58. Эволюция, образование и структура Вселенной

59. Структура и функции клеточного ядра

60. Синапсы (строение, структура, функции)

61. Статистика населения. Методы анализа динамики и численности и структуры населения

62. Структура транспорта в Европе

63. Аппарат государственной власти и его структура

64. Нормы права. Структура норм права

Комплект постельного белья Perina "Ника" (цвет: бежевый, 7 предметов).
Комплект постельного белья Perina «Ника» обладает изысканным, утонченным и даже благородным дизайном. Он способен стать подлинным
5356 руб
Раздел: Комплекты в кроватку
Пенал школьный "Pixie Crew" с силиконовой панелью для картинок (розовый, цветной горох).
Повседневные вещи кажутся скучными и однотонными, а тебе хочется выглядеть стильно и быть не как все? "Pixie Crew" сделает твою
1096 руб
Раздел: Без наполнения
Рюкзак для средней школы "Рассвет", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

65. Структура государственных органов США по Конституции 1787 года

66. Корпорация BBC. Формы и методы государственного контроля вещания

67. Международная организация труда- создание, структура, задачи и организация её работы

68. Структура закона Саратовской области "О местном самоуправлении в Саратовской области". Полномочия органов местного самоуправления в области жилищного хозяйства, коммунально-бытового и торгового обслуживания населения

69. Структура, содержание и значение общей части Налогового кодекса России

70. Налоги, их состав и структура
71. Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности
72. Виды ненадлежащей рекламы по закону о рекламе

73. Цели, задачи и структура Федерального закона № 122-ФЗ

74. Структура нормы права

75. Структура правоотношения. Классификация правоотношений: критерии и виды

76. Структуры экономического дискурса во французском языке. Роль коннекторов в построении аргументации

77. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

78. Культура, её структура и функции

79. Структура и организация учебного процесса в средневековом университете (Болонья, Париж, Прага)

80. Пушкинский Петербург

Фломастеры "Хамелеон Jumbo", 8 цветов.
С помощью фломастера «проявителя» другие фломастеры «хамелеоны» из этого набора меняют цвет. Достаточно просто
373 руб
Раздел: 7-12 цветов
Держатель-рулетка для бейджей "Style", желтый.
Используется для ношения именных, магнитных или пропускных карточек. Крепление бейджа: карабин-петля. Подходит ко всем бейджам, имеющим
383 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Шары Ньютона "Эврика", металл (арт. 98085).
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
891 руб
Раздел: Антистрессы

81. Образ Петербурга в романе Достоевского "Преступление и наказание"

82. Петербург Достоевского

83. Петербург - Петроград. Литературная жизнь города

84. Трансформация жанровой структуры литературы Древнего Египта

85. Структура ораторской речи

86. Петербург в романе Ф.М. Достоевского "Преступление и наказание"
87. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы
88. Новообразования в языке современной немецкой рекламы

89. Петроград - Ленинград - Петербург

90. Интернет: административное устройство и структура глобальной сети

91. Глобальные гипертекстовые структуры: WWW

92. Структура персонального компьютера. Основные и периферийные устройства, их характеристики и назначение

93. Разработка алгоритмов и программ выполнения операций над последовательными и связанными представлениями структур данных

94. Формирование структуры электронного учебника и решение задач на ней

95. Программа сложной структуры с использованием меню

96. Структуры данных: бинарное упорядоченное несбалансированное дерево

Доска магнитно-маркерная, 60х90 см.
Доски имеют магнитную полимерную поверхность. Алюминиевая рамка соединяется пластиковыми уголками, имеет регулируемые элементы крепления,
1648 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Развивающая настольная игра "Читай-Хватай".
Как быстро научиться читать? Играя в новую игру на скорочтение! Просто знать буквы — это ещё не значит уметь читать! В
712 руб
Раздел: Русский язык, слова, речь
Чайник со свистком из нержавеющей стали "Mayer & Boch", 2 л.
Корпус чайника выполнен из высококачественной нержавеющей стали, что обеспечивает долговечность использования. Корпус с зеркальной
695 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали

97. Моделирование структуры книги

98. Обзор ситуации с внедрением автоматизированных банковских систем в финансовых структурах России

99. Структура сходящихся последовательностей


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.