Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговый анализ ООО "КераМир"

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Браслет светоотражающий, самофиксирующийся, желтый.
Изготовлены из влагостойкого и грязестойкого материала, сохраняющего свои свойства в любых погодных условиях. Легкость крепления позволяет
66 руб
Раздел: Прочее

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ САМАРСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ КАФЕДРА МАРКЕТИНГАОТЧЕТ о прохождении преддипломной практикистуденткой 6 курса специальности «Маркетинг»Руководитель: Юдакова О.В. Консультант: Отчет защищен « » 200 г С оценкой Отчет допускается к защите « » 200 г. Содержание 1. Общая характеристика предприятия ООО «КераМир» 1.1 Организационно-правовая форма 1.2 Маркетинговая среда предприятия 2. Исследование маркетинговой ориентации предприятия ООО «КераМир» 2.1 Анализ рыночного потенциала предприятия 2.2 Анализ товарной политики 2.3 Анализ ценовой политики Приложения34 1. Общая характеристика предприятия ООО «КераМир»1.1 Организационно-правовая формаХолдинг ООО «Группа Компаний «КераМир» - производственно-торговая группа предприятий, развивающаяся с 2004 года. За 5 лет существования в группу «КераМир» объединились 30 предприятий различного профиля деятельности из России, Беларуси, Украины, Казахстана и Молдовы. В производственную группу ООО «Группа Компаний «КераМир» входят следующие предприятия (Таблица 1.1.):Таблица 1.1. Производственные предприятия холдинга «КераМир» Предприятия ГК «КераМир» Направление деятельности Место нахождения 1 ООО «Керамир» выпуск керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд» г. Самара 2 ЗАО «ЗКС» выпуск керамического гранита (керамогранита) ТМ «Керабуд» г. Снежинск (Челябинская обл.) 3 ООО «Самарское Объединение Керамики» (ООО «С.О.К.») производство керамического гранита (керамогранита) ТМ «Керабуд» г. Самара 4 ЗАО «Декор-М» производство декоративных элементов для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд» г. Москва 5 ЗАО «Фрилайт» производство декоративных элементов1 для коллекций облицовочной керамической плитки ТМ «Азори» и «Керабуд» Московская обл. 6 ЗАО «Сызранская керамика» производство санитарно-технических изделий ТМ «Эрика» г. Сызрань 7 СООО «АВН» производство мебели для ванных комнат ТМ «Эрика» г.Минск (Республика Беларусь Управляющая компания «КераМир» (УК) находится в г.Самара. В ее состав входят управляющие, специализирующиеся в различных областях бизнеса - производстве, логистике, маркетинге, оптовой и розничной торговле, финансовом управлении, консалтинге. Основной задачей УК является обеспечение стратегического управления и непосредственная помощь логистическим компаниям «КераМир», которые работают с бизнес - партнерами в регионах. Приоритетным направлением в работе группы является продвижение на рынках вышеуказанных стран продукции собственных товарных брэндов «Керабуд» (керамическая плитка и керамогранит), «Азори» (керамическая плитка), «Эрика» (сантехнические изделия, зеркала и мебель для ванных комнат). Сбытом данной продукции на территории России, Беларуси, Украины и Молдовы занимаются логистические компании «КераМир» через региональных дистрибуторов (региональная сеть «ЛКК»), а также сеть фирменных розничных магазинов «КераМир», которые работают по направлению «туалет и ванная комната». Региональные дистрибуторы выстраивают отношения с оптовыми и розничными операторами, нацеливаясь на многолетнее качественное сотрудничество и обеспечивая поддержку в области логистики, сервиса и маркетинга.

Завод ООО «КераМир», входящий в Группу компаний ООО «КераМир», начал свою производственную деятельность в 2004 году. Тогда на российском рынке впервые появились керамическая плитка и керамогранит ТМ «Керабуд». В 2005 году была запущена производственная линия по производству санитарно-технических изделий (унитазы, биде, раковины) и мебели для ванных комнат ТМ «Эрика». В 2006 году компания вывела на рынок новый брэнд «Азори» - керамическая плитка, рассчитанная на более взыскательный вкус. Производственные предприятия Группы «КераМир» оснащены современным итальянским оборудованием и стали тем самым одними из первых производств в СНГ, которые освоили передовые технологии и достижения мировой керамической промышленности (оборудование известной итальянской компании «SACMI»; лаборатория, оснащенная современным оборудованием итальянских фирм «Gabrielli», «Ceramic I s rume » и «AssoPri »). Группа компаний ООО «Керамир» имеет мультидивизионную организационную структуру управления (ОСУ) – структуризация дивизионов (производственных предприятий) произведена по выпускаемой продукции. В структуре холдинга четко разделено управление отдельными продуктами на дивизионы: 1 дивизион - завод «КераМир» - производство керамической плитки 2 дивизион - завод «ЗКС» - производство керамического гранита и т.д. Ключевыми фигурами в управлении организациями с дивизионной структурой становятся топ-менеджеры (директора), возглавляющие производственные подразделения (дивизионы). Дивизиональная структура обуславливается многопрофильностью деятельности Группы и усложнением технологических процессов. Процесс управления разделен: часть управленческих полномочий делегирована топ-менеджерам дивизионов, предоставляя им определенную самостоятельность, а часть – остается за руководством корпорации (стратегия развития холдинга, научно-исследовательские разработки, финансовая и инвестиционная политика и т. п.). Главным преимуществом мультидивизионной ОСУ является обеспечение управления многопрофильными предприятиями с общей численностью сотрудников порядка 100 тыс. человек и территориально удаленными подразделениями. Непосредственно на предприятии ООО «КераМир» (и в других дивизионах) имеется линейную ОСУ, где все подразделения (технология, производство, бухгалтерия, маркетинг, сбыт и др.) подчиняются линейному руководителю. Рис. 1.1. Линейная организационная структура управления ООО «КераМир»Взаимодействия между подразделениями выглядят следующим образом: Отдел снабжения решает вопрос о закупке сырья и материалов, а также оборудования. Получает результаты исследования потребительского спроса и предпочтений, а также решения по выбору поставщиков от отдела маркетинга. Контролирует поставки сырья и материалов, определяя по календарю поставок время очередной поставки груза, состояние товарных запасов, источники поступления товаров, их стоимость, условия поставки. Отдел производства состоит из нескольких цехов, объединенных в технологическую цепь: цех №1 - по замешке основы (шликера), цех №2 - по прессованию полученного шликера и нарезке на плитки, цех №3 - по сушке прессованной плитки, цех №4 - по обжигу, цех №5 - по декорированию и глазурированию.

Затем готовая продукция проходит через отдел по техническому контролю (ОТК), который выборочно исследует образцы на соответствие ГОСТу и другим техническим условиям. Окончательным этапом производства является сортировка и упаковка плитки. Данный процесс осуществляется на складе готовой продукции, где сортировка производится на поточно-конвейерной линии, упаковка и укладка ящиков - роботом-укладчиком и другими техническими средствами. Рис. 1.2. Мультидивизионная организационная структура управления Группы Компаний «КераМир»Отдел маркетинга получает сведения о снятии с производства старых коллекций плитки, показатели объемов производства, предоставляет информацию о рекламациях (в случае их наличия). Отдел по персоналу занимается формированием кадровой политики компании, соответствующей этапу ее развития и рыночной ситуации. Отделу маркетинга необходимо поддерживать тесные контакты с отделом кадров для того, чтобы подготовить чёткое описание должностных обязанностей каждого из сотрудников и требований, которым должны отвечать соискатели. Руководителям отдела маркетинга и кадров необходимо консультироваться о том, где можно найти кандидатов на должность, где следует поместить объявление о приглашении на работу, как должно быть составлено это объявление. Отдел маркетинга получает рекомендательные и руководящие материалы по организации оплаты труда и материального поощрения, соблюдению трудового законодательства; штатное расписание и др.; представляет предложения по совершенствованию организации труда, систем оплаты труда и материального поощрения, проектам штатных расписаний; необходимые данные и материалы для анализа состояния организации труда и заработной платы и др. Отдел бухгалтерского учета ведет учетную политику за всеми хозрасчетными операциями компании. Отдел экономики ведет экономическое планирование, подготовку статистической отчетности, рассчитывает экономическую эффективность проводимых работ, исследований и разработок и многое другое. Отдел маркетинга имеет непосредственное отношение к процессу расчёта издержек и составления смет. Специалисты отдела маркетинга постоянно держат под контролем показатели издержек и прибылей. Отдел маркетинга получает утвержденные основные уступки в цене, анализ сбытовых издержек, издержек на маркетинги и представляют план сбыта для планирования доходов предприятия и составления оперативных бюджетов, сметы расходов на рекламную деятельность для утверждения. Отдел сбыта призван обеспечить 100 %-е выполнение заданий и обязательств по поставкам продукции и товаров в соответствии с заключенными договорами и заказами-нарядами внешнеторговых организаций. Взаимодействие отдела маркетинга с отделом сбыта необходимо во избежание ситуации, при которой заказы не могут быть выполнены из-за неожиданной и непредвиденной нехватки важных сырьевых материалов и компонентов. Отдел маркетинга получает сведения о поставщиках продукции, транспортные средства в качестве демонстрационного оборудования (в основном экспозиторы) для размещения на нем рекламных материалов, информацию о рисках в вопросах доставки плитки, связанных с изменениями внешних условий.

В первую очередь это касается запасов сырья и материалов: их размер определяется производительностью оборудования, объемами реализации и сроками поставки. Наиболее простой способ планирования поставок здесь – по «точке заказа». Величина страхового запаса зависит от стоимости простоя одного дня работы предприятия из-за отсутствия сырья. При падении объемов продаж производство приходится останавливать из-за затоваривания складов готовой продукции. Здесь важно учитывать сезонный фактор, так как реальные объемы реализации разных изделий существенно различаются по месяцам. Пятая группа нормативов обеспечивает эффективность управления денежными потоками. Еженедельные и ежемесячные нормативы денежных поступлений и платежей обеспечивают контроль за финансовой деятельностью подразделений и компании в целом. Важным показателем здесь также является предельный размер дебиторской задолженности по каждому покупателю. 45. МЕТОДЫ И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА Сбытовая политика должна быть ориентирована на достижение показателей эффективности функционирования организации: 1) получение предпринимательской прибыли, а также гарантии ее получения в будущем; 2) максимальное удовлетворение платежеспособного спроса потребителей; 3) долговременная рыночная устойчивость организации, конкурентоспособность ее продукции; 4) положительная репутация на рынке и признание со стороны общественности

1. Маркетинговый анализ деятельности строительного предприятия

2. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

3. Маркетинговая деятельность на предприятии

4. Организация маркетинговой деятельности экспортного предприятия на примере ЯКХЗ

5. Анализ финансово-хозяйственной деятельности строительного предприятия

6. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
7. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"
8. Маркетинговая деятельность предприятия

9. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

10. Системные предпосылки формирования модели системы управления маркетинговой деятельностью предприятия сферы услуг

11. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

12. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия

13. Маркетинговая деятельность предприятия

14. Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

15. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

16. Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты

17. Функции службы снабжения. Маркетинговый анализ строительного предприятия

18. Маркетинговые принципы в деятельности железнодорожного предприятия

19. Доходы как финансовая основа хозяйственной деятельности торгового предприятия

20. Экономический анализ деятельности агропромышленных предприятий

21. Маркетинговая деятельность банка

22. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации
23. Реклама в маркетинговой деятельности
24. Планирование маркетинговой деятельности компании ООО "Интерлизинг"

25. Система поддержки принятия маркетинговых решений в торговом предприятии на основе методов Data Mining

26. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

27. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных

28. Навыки расчета основных экономических показателей и определение мероприятий повышения эффективности работы строительного предприятия

29. Транспортное обеспечение коммерческой деятельности торгового предприятия

30. Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий (на примере машиностроения)

31. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской компании

32. Ассортиментная политика как направление маркетинговой деятельности туристской фирмы

Детский стиральный порошок "Умка" (2400 г).
Индивидуальная рецептура разработана специально для серии УМКА, утверждены Органами Сертификации РФ и прошли тестирование на
320 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Набор дошкольника №2 (в коробке).
Этот набор станет замечательным подарком для Вашего малыша. Набор включает в себя пластиковую парту, которая станет для ребенка прекрасным
2326 руб
Раздел: Наборы детской мебели
Перчатки Paclan, латексные, 100 штук, размер L.
Основная составляющая перчаток – натуральный латекс. Высокие барьерные качества. Высокие тактильные качестваМожно использоваться для мытья
433 руб
Раздел: Перчатки

33. Маркетинговая деятельность на основе технологий Интернет

34. Сбыт и энергосбытовая деятельность

35. Управление маркетинговой деятельностью

36. Услуги, как объект маркетинговой деятельности

37. Управление сбытом машиностроительного предприятия на основе создания региональных представительств

38. Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации
39. Анализ финансово-хозяйственной деятельности на предприятии
40. Акционерное строительное предприятие

41. Рекламная деятельность транспортного предприятия

42. Рекламная деятельность на предприятии торговли

43. Оценка эффективности маркетинговой деятельности

44. Экологическая деятельность промышленных предприятий

45. Исследование систем управления промышленным предприятием

46. Методические основы маркетинговых исследований

47. Организация экспортной деятельности на предприятии СП «Инволюкс» ООО

48. Понятие кадрового потенциала и его влияние на эффективность деятельности промышленного предприятия

Микрофон "Пой со мной! Песенки Владимира Шаинского".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 любимых песенок, включая «Пусть бегут неуклюже»,
314 руб
Раздел: Микрофоны
Шкатулка ювелирная "Moretto", 18x13x5 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
701 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Поильник Lubby "Mini Twist" с трубочкой, 250 мл.
Мягкая силиконовая трубочка поильника "Mini Twist" не поранит нежные десна малыша. Оптимальная длина трубочки позволяет выпить
372 руб
Раздел: Поильники, непроливайки

49. Правовое регулирование деятельности совместных предприятий на территории Российской Федерации

50. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа

51. Маркетинговая стратегическая программа предприятия

52. Анализ деятельности сельскохозяйственного предприятия ОАО "Агрохимприбой"

53. Организация производственно-экономической деятельности сельскохозяйственного предприятия

54. Финансовые результаты деятельности предприятия и методы их анализа
55. Дееспособность физического лица. Правовое регулирование деятельности объединений предприятий
56. Правовое регулирование деятельности унитарного предприятия

57. Разработка СУБД "Оперативный учет производственной деятельности промышленного предприятия"

58. Анализ маркетинговой деятельности

59. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ВИЗИТ"

60. Анализ маркетинговой деятельности фирмы ООО "Делис-маркетинг"

61. Анализ рынка и разработка маркетинговой деятельности фирмы

62. Маркетинговая деятельность

63. Маркетинговая деятельность

64. Маркетинговая деятельность ИП "НСис-Д"

Подставка для книг "Brauberg", малая.
Предназначена для книг, учебников и журналов. Регулируемый угол наклона. Металлическая подставка. Держатель для страниц. Экономит место на
616 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина

65. Маркетинговая деятельность на примере ООО "Гвики"

66. Маркетинговая деятельность ООО "Вариант"

67. Маркетинговая деятельность СПК "Прогресс-Вертелишки"

68. Маркетинговый план промышленного предприятия

69. Организация маркетинговой деятельности ООО "МаСко" Чернушинского района Пермского края

70. Основы маркетингового исследования
71. Планирование деятельности торгового предприятия
72. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия

73. Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы

74. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности

75. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

76. Сбытовая деятельность на предприятии

77. Совершенствование деятельности промышленного предприятия по управлению производственными запасами на принципах логистики на примере ОАО "ЭКО"

78. Совершенствование маркетинговой деятельности на примере ГУП "ВНИМИ–СИБИРЬ" РАСХН г. Омск

79. Содержание маркетинговой деятельности

80. Типы рынков и маркетинговая деятельность компаний

Ночник с проектором "Звездочка".
В свете проектора, отраженном на потолке, малыш увидит милых персонажей, медленно плывущих по кругу. Это небольшое волшебное представление
725 руб
Раздел: Ночники
Машина-каталка "Авторалли", цвет: розовый.
Игрушка выполнена в интересном дизайне: внешне она очень напоминает автомобиль BMW, но оформлена в ярком розовом цвете. Толокар снабжен
1073 руб
Раздел: Каталки
Кружка фарфоровая "Парижские улочки", 500 мл.
Кружка. Объем: 500 мл. Материал: костяной фарфор. В ассортименте, без возможности выбора.
470 руб
Раздел: Кружки, чашки, блюдца

81. Управление экономической деятельностью торгового предприятия

82. Участники маркетинговой деятельности в России

83. Использование ЭВМ в маркетинговой деятельности

84. Маркетинговые исследования рынка лекарственных препаратов группы НПВС с углублённым анализом ЛП Мовалис

85. Внешнеэкономическая деятельность нефтяных предприятий

86. Анализ и совершенствование управленческой деятельности на предприятии ООО "Торговый дом Пищевые технологии"
87. Методические аспекты исследования внешнеэкономической деятельности региона
88. Патентная и лицензионная деятельность инновационных предприятий

89. Развитие и поддержка эффективной инновационной деятельности на предприятии

90. Разработка стратегии исследования совместной деятельности ребенка и взрослого

91. Планирование на строительном предприятии

92. Анализ деятельности туристических предприятий по формированию и внедрению туров на рынок и пути её совершенствования

93. Правовое регулирование кадрового обеспечения деятельности тур предприятия (на примере ООО "рр")

94. Анализ финансово-хозяйственной деятельности металлургических предприятий

95. Анализ эффективности различных форм финансирования инвестиционной деятельности полиграфического предприятия

96. Оценка финансово-хозяйственной деятельности автотранспортного предприятия

Кресло детское мягкое "Sleepy Cat".
Мягкое детское кресло Sleepy Cat будет прекрасным аксессуаром детской комнаты, выполнено в виде мягкой игрушки. Дети будут чувствовать
1350 руб
Раздел: Качели, кресла-качалки, шезлонги
Светильник "Диско шар".
Компактная световая установка для домашней дискотеки, детского праздника или просто уютного вечера в кругу семьи своим кристальным блеском
427 руб
Раздел: Необычные светильники
Масло Mommy care для отпугивания комаров, 50 мл, арт. MC_1696.
Масло для отпугивания комаров смесь натуральных и органических масел Москитуш обладает нежным ароматом, способным притуплять обоняние
890 руб
Раздел: Крем

97. Финансовый анализ деятельности условного предприятия

98. Исследование влияния деятельности ОАО "Турбоатом" на жизнедеятельность г. Харькова

99. Анализ деятельности малого предприятия

100. Анализ хозяйственной деятельности муниципального предприятия "Заводоуковское жилищно-коммунальное хозяйство"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.