Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Методы повышения эффективности рекламы

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10

Методы повышения эффективности рекламы Александр Николаевич Матанцев, кандидат технических наук, заместитель директора по маркетингу фирмы "Спецглавснаб" (г. Москва). Уменьшение эффективности рекламы может происходить часто и в большинстве случаев не является показателем плохой работы рекламодателей. Уменьшение эффективности зачастую связано с процессом насыщения, при котором рост количества новых клиентов продолжается, но не так интенсивно, как раньше. Совершенно иначе могут обстоять дела при падении эффективности или сильном ее уменьшении. В большинстве этих случаев рост числа новых клиентов прекращается, а динамика для всех клиентов может поменяться на противоположную — к падению. Возможных причин может быть много. Сам факт сильного уменьшения эффективности не страшен — важно уметь прогнозировать этот процесс или же улавливать моменты, указывающие на возможность таких изменений. Важно быть подготовленным, тогда можно сосредоточить основные усилия на противодействии неблагоприятному фактору или же перенести усилия на другую продукцию, не подверженную такому влиянию. Ниже рассмотрены наиболее актуальные варианты сильного уменьшения эффективности. 1. Нарушение цепочки передачи информации; например, потеря возможности дозвониться до фирмы, дающей рекламу Рекомендации: Осуществление контроля связи. Если возможность (вероятность) дозвониться с трех попыток хуже 60—70%, то такую связь следует менять. Условия восстановления эффективности: Введение многоканальных телефонов. Можно добиться возможности (вероятности) дозвониться с трех попыток до 90—99%. Введение передачи безналичных платежей по факсу. Осуществление различных форм оплаты. 2. Вытеснение своего объявления рекламой чужой фирмы. Например, воздействие на одну общую аудиторию двух видов рекламы (своей и чужой), из которых одна подавляет другую Рекомендации: Сравнение с предыдущим периодом по своей рекламе. Составление рейтинга по объему и значимости рекламы для ближайших конкурентов и для группы лидеров по отрасли. Выбор предпочтительного объема своей рекламы. Условия восстановления эффективности: Видоизменение своей рекламы таким образом, чтобы она не «затенялась» конкурирующей, а, наоборот, привлекала к себе внимание. Восстановление объема своей рекламы до уровня рекламы ведущих лидеров по отрасли. Осуществления тактики «скачка» или прорыва в рекламе и занятие передовых позиций. 3. Появление конкурента по одному или ограниченному числу видов товаров Рекомендации: Анализ изменения эффективности рекламы по срокам. Выявление момента появления конкуренции, выявление. Условия восстановления эффективности: Регулирование цен и качества товаров, охваченных конкуренцией. Улучшение сервиса, связанного с данным видом товара. Рекламирование сильных сторон конкурента. Построение карты клиентов для данного вида товаров и конкурентов лучших потребительских свойств. В крайнем случае — переход на другой ассортимент по данному виду товара или открытие филиалов в районах, удаленных от конкурента. Установление цен ниже средних по группе ближайших конкурентов данного товара. 4. Появление конкурента по всем или большинству видов товаров.

Рекомендации: Построение карты клиентов всех категорий и конкурентов. Выявление момента появления сильной конкуренции. Выявление сильных сторон конкурента и его тактики размещения рекламы. Определение средних цен по группе лидеров, группе ближайших конкурентов и по всей отрасли. Условия восстановления эффективности: Аналогично предыдущему случаю, с добавлением в виде установления цен ниже средних по отрасли для начального привлечения дополнительных клиентов с дальнейшим их восстановлением пропорционально имеющемуся уровню сервиса. 5. Насыщение рынка отдельными видами товаров Рекомендации: Систематический анализ конъюнктуры рынка. Определение емкости и степени насыщения рынка, рыночной и рекламной доли. Условия восстановления эффективности: Конъюнктуру рынка изменить трудно, но можно придать новое привлекательное наполнение потребительским свойствам. Можно перейти на другие товары данной товарной группы, не подверженные эффекту насыщения. 6. Существенное снижение платежеспособности корпоративных клиентов Рекомендации: Временной анализ объемов покупок корпоративными клиентами. Анализ причин изменения платежеспособности. Условия восстановления эффективности: Улучшение удовлетворения потребностей корпоративных клиентов. Если причина в ослаблении положения этих клиентов, то переход на другую клиентуру, расширение рекламы в Интернете, прямых почтовых отправлений (direc mail), презентаций, участия на выставках. 7. Существенное снижение платежеспособности целевых групп или всего населения Рекомендации: Слежение за уровнем инфляции и платежеспособности целевых групп и всего населения. Вычисление средних цен по отрасли, по группе лидеров в отрасли и основных конкурентов. Условия восстановления эффективности: Не уменьшать объемы продаж, «не ужиматься». Использовать момент для более интенсивного привлечения мигрирующих клиентов ослабленных фирм. Наоборот, принятие дополнительных мер по усилению рекламы на фоне общего снижения ее эффективности. В случае падения курса доллара принятие тактики упреждающего установления цен с ускорением времени оборачиваемости средств. 8. Достижение превалирующей доли постоянных клиентов Рекомендации: Постоянный контроль за абсолютным и относительным количеством всех клиентов, новых, привлекаемых по рекламе и через знакомых. Условия восстановления эффективности: Для превалирующей доли постоянных клиентов, более 70—80%, влияние рекламы резко снижается, а на первый план выходит влияние постоянных клиентов и привлекаемых через знакомых. На последние две категории клиентов наибольшим образом влияет уровень сервиса. Поэтому предпочтение следует отдавать всестороннему развитию различных сторон сервиса. 9. Потеря новизны или моды Рекомендации: Постоянный анализ за конъюнктурой рынка, слежение за продвижением отечественных торговых марок и зарубежных брэндов. Составление рейтингов предпочтений по моде. Условия восстановления эффективности: Улучшение качества и моды. В случае невозможности или сильного влияния брэнда конкурирующей компании занятие другой ниши на рынке, достижение другого уровня качества. Возможен переход на обновленный ассортимент.

Возможен франчайзинг с покупкой прав на модную продукцию под патронажем продавца (франчайзи). 10. Сильное воздействие фактора сезонности Рекомендации: Сохранение в памяти компьютера или другими способами всех графиков изменения количества счетов и новых клиентов и категорий за предыдущий год и другие периоды времени. Сравнение графиков изменения всех счетов и только новых — за текущий и предыдущий сезоны. Условия восстановления эффективности: Можно заблаговременно прогнозировать изменение фактора сезонности и корректировать план рекламы на этот период. Используя относительный способ определения эффективности рекламы, можно отделить сезонность и получить результат в чистом виде. 11. Неправильный выбор носителя рекламы. Например, выбор «сезонного» — дачного, летнего, зимнего и др. — носителя рекламы для товаров и услуг противоположного назначения Рекомендации: Сравнение с предыдущим периодом и осуществление «привязки» удачных носителей рекламы с ее объемом и видом носителя. Анализ рекламы по отрасли и среди группы лидеров. «Привязка» объема их рекламы к носителям Условия восстановления эффективности: Возможны два варианта. Первый — изменение носителя рекламы и повторение прежнего текста объявления. Второй — пробный, или пилотный, вариант объявления, даваемый в несколько носителей рекламы, заведомо увеличенных по количеству. Далее производится выбор наиболее успешного. 12. Неправильный выбор раздела носителя рекламы; например, выбор непрофильного раздела, где его не ищут целевые респонденты Рекомендации: Аналогично предыдущему п11. Условия восстановления эффективности: Аналогично предыдущему п11. 13. Несоответствие текста рекламы выбранному носителю рекламы Рекомендации: Проверка соответствия текста рекламы характеру носителя рекламы. Например, проверка для общих изданий соответствия текста по общим принципам привлечения — для дома, для офиса, для дачи Условия восстановления эффективности: Восстановление соответствия. Для специализированного издания — наличия приоритета по главным специфическим параметрам, дополненного общими привлекательными положениями по скидкам, качеству, полезности, наградам, сервису и т. д. 14. Потеря глубины содержания и креативности текста Рекомендации: Проверка на наличие акцента внимания на символы торговой марки, на ее «затененность» другими рисунками и содержанием. Экспертная оценка эффективности прежнего текста. Оценка тестированием. Сравнение с предыдущими объявлениями и рекламой группы лидеров. Условия восстановления эффективности: Создание нового варианта текста. Его оценка методом тестирования или экспертной оценкой. Возможна экспертная оценка нового текста, проводимая сотрудниками или независимыми экспертами. Можно опробовать эффективность текста на респондентах на выставках, семинарах, презентациях. Возможны пилотные варианты. Список литературы

Норма оборотных средств является числовым показателем для расчета норматива основных средств. Норматив оборотных средств – это денежное выражение стоимости минимально необходимых предприятию средств. Существуют следующие основные методы нормирования: – метод прямого счета, предусматривающий определение оборотных средств по каждому элементу; – аналитический метод, когда используют фактические данные о величине оборотных средств за определенный период с исключением излишних и ненужных, с соответствующим внесением необходимых поправок; – коэффициентный метод, предусматривающий определение нового норматива оборотных средств путем внесения изменений в прежний норматив с учетом роста объема производства и ускорения оборачиваемости оборотных средств; – экономико-математические методы. Повышение эффективности использования оборотных средств достигается за счет ускорения их оборачиваемости. 37. НОРМИРОВАНИЕ ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ Определение потребности в оборотных средствах предприятия осуществляется путем нормирования оборотных средств

1. Материальное стимулирование как метод управления: анализ и пути повышения эффективности его использования в организации (на материалах предприятия КТСУП "Отель")

2. Пути повышения экономической эффективности в коммерческой эксплуатации международных авиалиний

3. Роль внешней торговли в экономике России: пути повышения ее экономической эффективности

4. Пути повышения эффективности капитальных вложений

5. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

6. Исследование путей повышения эффективности работы гусеничного двигателя /1-3/
7. Роль учета в повышении экономической эффективности производственной деятельности
8. Организационные меры повышения экономической эффективности

9. Пути повышения эффективности производства

10. Пути повышения эффективности животноводства на примере колхоза

11. Пути повышения эффективности стратегического управления в промышленности

12. Основные резервы повышения экономической эффективности производства молока

13. Пути повышения молочной продуктивности и эффективности молочного скота

14. Пути повышения экономической эффективности растениеводства

15. Пути повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции

16. Экономическая эффективность использования земли и резервы ее повышения

Двухколесный мотоцикл-каталка со шлемом, значком и протоколом.
Двухколесный мотоцикл-каталка снабжен шлемом, значком и протоколом. Такая игрушка предназначена для детей старше одного года. Она
1765 руб
Раздел: Каталки
Комплект пеленок для мальчика Idea Kids однотонный из бязи (3 штуки, 120х75 см).
Пеленки - это самые первые вещи, в которые Вам предстоит одеть Вашего малыша. Комплект пеленок - станет верным помощником в первые месяцы
357 руб
Раздел: Пелёнки
Набор посуды "Peppa Pig".
Яркая фарфоровая посуда с героями из самого популярного мультфильма "Peppa Pig". Набор, несомненно, привлечет внимание вашего
547 руб
Раздел: Наборы для кормления

17. Организация финансов предприятия дорожного хозяйства, выявление резервов и путей повышения эффективности использования финансовых ресурсов

18. Исследования экономической эффективности маркетинга

19. Сбыт и маркетинг в электроэнергетике

20. Проект модернизации одноковшового экскаватора с целью повышения производительности и экономической эффективности

21. Туристский продукт, особенности его сбыта и экономическая эффективность обслуживания

22. Электродные процессы в разбавленных хромсодержащих растворах и пути повышения эффективности электрохимической очистки
23. Новые методы определения и расчета экономической эффективности инвестиций
24. Повышение прибыли и рентабельности производства путем использования экономических методов управления (на примере ОАО "МПОВТ")

25. Система показателей повышения экономической эффективности производства

26. Экономическая эффективность мероприятий по повышению качества продукции

27. Экономическая эффективность производства винограда и пути ее повышения (на примере хозяйств Симферопольского района АР Крым)

28. Экономическая эффективность сельскохозяйственного производства и пути её повышения

29. Экономическая эффективность внешних инвестиций (Ekon. Effektivnostvn vneshn. investichii v progrechii Azerbaydjanskoy Ekonomiki v obraze Grajdanskoy Aviachii)

30. Применение"Сравнительная терапевтическая и экономическая эффективность антимикробного препарата "Фармазин" при лечении бронхопневмонии у телят, применяемого раздельно и в сочетании с аутогемотерапией" в СПК "Чартолы", Тюкалинского района, Омской обл

31. Экономическая эффективность инвестиций, направленных на расширение парка ПС АТП

32. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ОГУСП «Пригородный»

Настольная игра "Запретный Остров. Приключения для смелых!".
Запретный остров – это семейная кооперативная игра, в которой игроки действуют совместно против игры. Вашей команде дерзких искателей
1215 руб
Раздел: Карточные игры
Лоток на 3 отделения, черный.
Применяется для сортировки и временного хранения документов, писем, счетов и другой документации. Неразборный. Количество секций:
352 руб
Раздел: Подставки, лотки для бумаг, футляры
Багетная рама "Bella", 40x50 см (цвет: серебряный + золотой).
Багетные рамы предназначены для оформления картин, вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда становится более выразительным и
651 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон

33. Основные разделы бизнес-плана, калькуляция темы и расчет цены программного продукта, технико-экономическое обоснование с расчетом экономической эффективности разработки

34. Прогнозирование экономической эффективности производства

35. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске дверных блоков

36. Расчёт экономической эффективности и финансовых показателей работы пассажирского АТП. (автобус ЛАЗ-695Н)

37. Выработка экономически эффективной стратегии деятельности предприятия

38. Расчет экономической эффективности (технологической радиосвязи на железнодорожном транспорте )
39. Экономическая эффективность производства ферритовых стронциевых порошков на ОАО "Олкон"
40. Экономическая эффективность производства молока на примере ФГОУ СПО "Ялуторовский Аграрный колледж"

41. Экономическая эффективность в условиях ограниченности ресурсов

42. Показатели качества товара Пути повышения конкурентоспособности

43. Экономическая эффективность капитальных вложений в строительстве

44. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности функционирования предприятия

45. Определение экономической эффективности участка на переменном и постоянном токе

46. Техническая оснащенность предприятия и показатели экономической эффективности

47. Статистический анализ экономической эффективности производства продукции

48. Сущность экономической эффективности производства сельскохозяйственной продукции

Банка для сыпучих продуктов "Цветовная поэма" квадратная, 800 мл.
Банка для сыпучих продуктов квадратная (клипс). Размер: 9x9x18 см. Объем: 800 мл. Материал: керамика.
305 руб
Раздел: Прочее
12 цветных фломастеров для малышей.
Для маленьких любителей рисования представлен набор для развития творческих навыков. Фломастеры, которые подымут настроение и сделают
568 руб
Раздел: 7-12 цветов
Набор "Кухня Laura" с варочной панелью, со звуковыми эффектами (в пакете).
Набор состоит из одного модуля. Этот игровой комплекс идеально подходит для сюжетно-ролевых игр девочек старше 3-х лет. В наборе есть все
1854 руб
Раздел: Кухни

49. Разработка мероприятий по увеличению экономической эффективности на примере ОАО Омскстройматериалы

50. Факторы и пути повышения производительности труда

51. Экономическая эффективность обмена лицензиями и ноу-хау

52. Оценка экономической эффективности информационной технологии

53. Экономическая эффективность создания совместного предприятия, специализированного на выпуске две2

54. Экономическая эффективность производства кормов в ОАО Молодая гвардия
55. Расчет экономической эффективности применения ПЭВМ для решения задачи
56. Экономическая эффективность занятий оздоровительной физической культурой

57. Оценка экономической эффективности системы пластиковых карт банка

58. Производительность труда и экономическая эффективность

59. Показатели возможной экономической эффективности инвестиций

60. Анализ экономической эффективности производства зерна в СХА "Алексеевская" Базарнокарабулакского района

61. Показатели экономической эффективности сельскохозяйственного предприятия на примере ЗАО "Агрокомплекс Маяк"

62. Пути повышения результативности производственно-хозяйственной и финансовой деятельности в растениеводстве (на примере ООО "Прогресс-Агро" Песчанокопского района Ростовской области)

63. Сущность и научные основы интенсификации сельского хозяйства. Основные направления и пути дальнейшей интенсификации сельского хозяйства. Показатели, характеризующие экономическую эффективность интенсификации

64. Экономическая эффективность ветеринарных мероприятий

Пробка для шампанского "CooknCo".
Диаметр: 4,5 см. Высота: 5 см. Цвет: металл. Материал: нержавеющая сталь. Внешняя отделка: сатиновая.
410 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Доска магнитно-маркерная, 100x150 см.
Размер: 100х150 см. Поверхность доски позволяет писать маркерами и прикреплять листы при помощи магнитов. Перед началом работы – удалить
3857 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Простыня на резинке "Беж", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

65. Экономическая эффективность и конкурентоспособность овощеводства в ООО "Племзавод Котлубань"

66. Экономическая эффективность использования земельных угодий в ООО "Агрофирма"

67. Экономическая эффективность отрасли мясного скотоводства в хозяйстве ТНВ "Дружба"

68. Экономическая эффективность производства овощей

69. Экономическая эффективность свекловодства

70. Обоснование экономической эффективности производства и использования биогумуса в садоводстве (на примере ЗАО АФ "Сальский сад" Сальского района Ростовской области)
71. Пути повышения финансовой устойчивости предприятия
72. Обоснование экономической эффективности открытия магазина подарков в городе Зеленогорске

73. Потребность в подъемно-транспортном оборудовании общетоварного склада. Социально-экономическая эффективность работы магазина

74. Оценка экономической эффективности использования информационных технологий в медицине

75. Обоснование экономической эффективности внедрения программного комплекса автоматизации управления "Галактика-Экспресс"

76. Пути повышения конкурентоспособности за счет улучшения системы управления качеством

77. Пути повышения оборачиваемости капитала и её влияние на прибыль предприятия ОАО "Армавирский хладокомбинат"

78. Улучшение условий труда и их социально-экономическая эффективность

79. Экономическая эффективность работы аппарата управления

80. Технико-экономическая эффективность внедрения гибких производственных систем (ГПС)

Доска магнитно-маркерная "ECO", деревянная рамка, 60х80 см.
Поверхность доски предназначена для письма и рисования маркерами и закрепления информации магнитами. Универсальное интерьерное решение для
1519 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Логическая игра "IQ-Твист".
IQ-Твист - логическая игра, головоломка для взрослых и детей. Увлекательный способ проверить своё пространственное восприятие. Игра
547 руб
Раздел: Игры логические
Швабра плоская с декором "Premium" (микрофибра).
Швабра плоская с декором "Premium". Чистящая поверхность тряпки изготовлена из микрофибры. Данный материал обладает повышенной
640 руб
Раздел: Швабры и наборы

81. Определение экономической эффективности проекта производства контейнерного козлового крана

82. Пути повышения энергоэффективности технических систем зданий

83. Профиль работы аутгоинг-туроператора. Экономическая эффективность выездного туризма

84. Пути повышения прибыли на предприятии

85. Экономическая эффективность и финансовая состоятельность бизнес-плана

86. Обоснование экономической эффективности создания "Салона красоты и здоровья Нифертити SPA+"
87. Экономическая эффективность природопользования
88. Анализ показателей экономической эффективности производственно-хозяйственной деятельности предприятия

89. Исследование экономической эффективности создания лаборатории по аналитическим исследованиям (по определению влаги аналитической в угле)

90. Определение сравнительной экономической эффективности электрификации железнодорожного участка на переменном однофазном токе промышленной частоты и на постоянном токе

91. Оценка экономической эффективности деятельности предприятия

92. Оценка экономической эффективности инновационного проекта

93. Показатели экономической эффективности производства зерна

94. Пути повышение качества продукции

95. Расчёт экономической эффективности

96. Условия достижения экономической эффективности предприятия

Логическая игра "Лабиринт".
781 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Обучающая игра "Спирограф-линейка. Чудесные узоры".
Большинство прописных букв состоит из плавных линий, которые необходимо рисовать безотрывно, а этот прибор в игровой форме разрабатывает
369 руб
Раздел: Трафареты фигурные, наборы
Настольная игра "Лапочки".
Зверята любят играть и резвиться вместе. Даже вечером их не зазвать домой! Вам нужно помочь собрать их в доме, чтобы они вовремя покушали,
712 руб
Раздел: Карточные игры

97. Экономическая эффективность

98. Экономическая эффективность и социальная справедливость рыночной экономики

99. Экономическая эффективность использования оборотных средств

100. Экономическая эффективность овощеводства на примере предприятия АПК ДООО "Агростиль"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.