Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Роль маркетинга на предприятии

Брелок LED "Лампочка" классическая.
Брелок работает в двух автоматических режимах и горит в разных цветовых гаммах. Материал: металл, акрил. Для работы нужны 3 батарейки
131 руб
Раздел: Металлические брелоки
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка

Оглавление Введение3 Глава 1. Маркетинг: сущность, функции, роль в деятельности предприятия6 1.1. Сущность и принципы маркетинга6 1.2. Цели и функции маркетинга11 1.3. Роль и место маркетингового отдела в деятельности предприятии22 Глава 2. Организация производственного маркетинга на ООО “Золушка ЛТД” 30 2.1. Анализ технико-экономических показателей на ООО “Золушка ЛТД” за 2002-2003 годы 30 2.2. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия ООО “Золушка ЛТД”32 Глава 3. Совершенствование организации маркетинговой деятельности на ООО “Золушка ЛТД”45 3.1. Производственные и рыночные факторы45 3.2. Оценка влияния факторов на спрос продукции52 3.3. Стратегия расширения ассортимента продукции54 Заключение62 Список использованных источников 66 Приложения 68 Введение Переход на новую систему хозяйствования, затронул предприятия всех форм собственности. Ранее руководители предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. В настоящий момент большая часть предприятий попадает под формальное состояние банкротства. В критическом состоянии находятся не только приватизированные предприятия, но и так называемые новые компании, с тенденциями быстрого роста оборота в два и более раз в год. По оценкам специалистов, 85-90 % субъектов рынка могут повысить эффективность работы как минимум на 20-30 %, то есть имеют достаточный потенциал для перелома негативных тенденций и самостоятельного перехода из кризисного состояния в конкурентноспособное. Чтобы выйти из кризисного и предкризисного состояния и стать конкурентноспособными, необходимо осуществить глобальную двуединую модернизацию – и производства, и управления. Новая технология всегда производительнее, но и дороже старой. Для того, чтобы окупить экономические затраты на ее применение нужно, чтобы производительность людей и оборудования была выше, чем при прежней технологии. А это уже классическая управленческая задача. Предприятия, освоившие новые, интегрированные модели управления, построенные на основе системного подхода, сегодня выживают, наращивают объемы производства, загружают работой не только вторую, но и третью смены. Система управления – это совокупность принципов, методов, средств, форм и процессов управления. Необходимым звеном системы управления предприятий является маркетинговая деятельность. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сбыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного его функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напрямую зависит эффективность работы всего предприятия. Задачами маркетинга являются: выбор товара, про­изводимого для рынка, определение его потребительских свойств; установле­ние качественных параметров производства; контроль за соблюдением дей­ствующих экологических и медицинских требований; обоснование объемов и сроков производства продукции; расчет необходимости привлечения дополнительных финансовых средств с указанием источников их получения (регламентация времени транспортировки, расчет процента есте­ственной убыли); требования к упаковке продукции; разработка бизнес-пла­на, условий проведения коммерческих операций, а также многое другое.

Эффективное управление производством в услови­ях неустойчивой конъюнктуры рынка предполагает организацию специализированной маркетинговой службы на пред­приятиях. Итак, в развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, концентрируется внимание именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а следовательно, и прибыльность фирмы. Это все подтверждает актуальность работы. Маркетинг является руководством к управлению, планированию, действию в условиях рыночной экономики. В этой связи необходимо разобраться в философии маркетинга в сравнении с философией сбыта. Целью выпускной работы является совершенствование организации производственного маркетинга на основе анализа деятельности ТОО “Золушка ЛТД&quo ;. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: 1. Охарактеризовать роль маркетинга и его необходимость в функционировании предприятия; 2. Проанализировать маркетинговую деятельность ТОО “Золушка ЛТД”; 3. Определить пути и перспективы производственного маркетинга товарищества на современном этапе. Работа выполнена на примере одного из предприятий лёгкой промышленности ТОО “Золушка ЛТД” города Челябинск. В качестве методов исследования избраны анализ литературных источников, а также практический материал (анализ хозяйственной деятельности). Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, выводов и предложений, списка использованной литературы. Первая глава освещает основные функции и цели маркетинга, его роль в деятельности предприятия. Также в этой главе раскрываются методы и необходимость составления плана маркетинга. Вторая, основная глава анализирует непосредственно маркетинговую деятельность на примере Товарищество с ограниченной ответственностью “Золушка ЛТД”. В этой главе был проведен анализ крупнейших поставщиков и потребителей выпускаемой продукции, а также анализ сбытовой деятельности предприятия. В третьей, заключительной главе предлагаются пути совершенствования организации маркетинговой деятельности на ТОО “Золушка ЛТД”. Глава 1. Маркетинг: сущность, функции, роль в деятельности предприятия 1.1. Сущность и принципы маркетинга Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора. Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Маркетинг (от английского marke - рынок) - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента предоставляемых сервисных услуг. Маркетинг, как порождение рыночной экономики, является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проект­но-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректиро­вать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соот­ветствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходи­мую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из ре­зультатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием. Маркетинговая деятельность должна обеспечить: Надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; Создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; Необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. В чем состоят основные принципы маркетинга? В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию.

Насмешливо округлив глаза, Михайлов ответил: – Эти ваши превосходительства не способны подняться выше точки зрения заурядного пристава. Впрочем, все приставы заурядны… Нет, увольте, это не ответ, не разгадка. А где они, в чем – не знаю. 4 О, как я была уверена в своей сноровке и как я позорно потерялась… Да, была уверена: ведь практическому исполнению обязанностей сестры милосердия я обучалась под зорким наблюдением деликатного и вместе неукоснительно строгого автора «Военной гигиены» доктора медицины Кедрина. (Кстати сказать, Дмитрий Васильевич, кажется, находился в родстве или свойстве с присяжным поверенным Кедриным, о котором я еще буду говорить, если закончу свои записки.) Николаевский госпиталь на Слоновой улице, в ту пору окраинной, я не выбирала. Могли направить и в Морской госпиталь, и в Александровскую или Обуховскую больницы, а вот направили в Николаевский. Это случайное обстоятельство позволило мне сыграть небольшую роль в предприятии, которое наделало шуму летом семьдесят шестого года. Дело в том, что напротив госпиталя, через улицу, за высоким забором пряталось узкое зданьице тюремной больницы для военных арестантов, заболевших во время следствия

1. Роль маркетинга в повышении эффективности предприятия

2. Роль маркетинга в повышении доходности предприятия

3. Роль маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия в рыночных условиях

4. Маркетинг предприятия. Управление платежеспособностью и финансовой устойчивостью предприятия

5. Анализ результатов процессного управления маркетингом предприятия сферы услуг

6. Алгоритмизация системы управления маркетингом предприятия сферы услуг
7. Роль малых предприятий в современной российской экономике. Перспективы малого предпринимательства в России
8. Разработка концепции маркетинга предприятия на основе проведения маркетингового исследования

9. Роль маркетинга в процессе ценообразования

10. Служба маркетинга предприятия АПК

11. Задачи, стоящие перед менеджментом и службой маркетинга предприятия при проведении антидемпингового расследования

12. Стратегическое управление маркетингом предприятия

13. Понятие, экономическое содержание, общественно-экономические функции и роль малых предприятий в системе современных экономических отношений. Существующие системы налогообложения малого предпринимательства, их характеристика

14. Роль кредита в организации оборотных средств предприятия

15. Сущность прибыли, ее роль в деятельности предприятия и порядок налогообложения

16. Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования

Шторка антимоскитная, черная.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
352 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Альбом "Мои школьные годы" (книга с карманами на 11 лет).
Перед Вами то, что каждая семья так долго ждала – красивое, качественное, креативное школьное портфолио. Да еще и на все школьные годы!
842 руб
Раздел: Портфолио
Средство для мытья посуды биоразлагаемое "Synergetic", концентрированное, 5 л.
Концентрированное высокопенное средство для мытья всех видов посуды от любых видов загрязнений. 100% смываемость. Подходит для мытья
631 руб
Раздел: Гели, концентраты

17. Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

18. Стратегический маркетинг на предприятиях туристской сферы

19. Организация маркетинга на предприятии ОАО "Аэрофлот — Российские Международные Авиалинии"

20. Формирование службы маркетинга на предприятии

21. Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании "Адидас"

22. Рынок ценных бумаг, и его роль в решении финансовых проблем предприятия
23. Проблемы реализации инвестиционного потенциала российских предприятий. Роль банков в привлечении инвестиций и финансировании промышленного производства
24. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

25. Маркетинг на предприятии бисквитная фабрика

26. Понятие товара и его роль в книжном маркетинге

27. Функции маркетинга на предприятии

28. Роль и место малых предприятий в экономическом развитии общества

29. Роль собственного капитала в финансовом обеспечении деятельности предприятия

30. Организация маркетинга на предприятии

31. Малые предприятия и их роль в экономике

32. Роль и значение кредита в развитии сельскохозяйственного производства на примере предприятия ООО «Митра-Бауэр»

Светильник "Черепаха", желтый.
Интересный светильник-ночник в виде игрушки «Черепаха». Три режима работы. Батарейки АА - 3 шт. Есть возможность запитать светильник от
449 руб
Раздел: Необычные светильники
Пазл "Собака", 697 элементов.
Собака и человек вместе с глубокой древности. Собрав этот пазл, Вы получите уникальное фигурное изображение самого верного друга человека
315 руб
Раздел: Пазлы (400-999 элементов)
Чайный набор 2 предмета "Вавилон", 210 мл.
Чайный набор 2 предмета (серебро). Объем: 210 мл. Материал: фарфор.
368 руб
Раздел: На 1 персону

33. Роль интеллектуальной собственности в рамках российских государственных предприятий

34. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием и оценка финансового положения

35. Реструктуризация предприятий санаторно-курортного комплекса на основе концепции маркетинга

36. Проблемы становления отделов маркетинга на промышленных предприятиях

37. Ціна і цінова політика планування ціни. Мета цінової політики і її роль у маркетингу

38. Бухгалтерский учет на коммерческом предприятии и роль главного бухгалтера
39. Бухгалтерский баланс и его роль в управлении предприятием на примере ООО "Стандарт"
40. Юридическая служба на предприятии, ее роль и функции

41. Анализ комплекса маркетинга как средство повышения эффективности работы предприятия

42. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"

43. Влияние международного маркетинга на структуры, планирование и контроль в масштабах предприятия

44. Корпоративные информационные системы и их роль в маркетинге

45. Маркетинг в деятельности предприятия

46. Маркетинг и его роль

47. Маркетинг и реклама в деятельности предприятия

48. Маркетинговые исследования и их роль в управлении предприятием

Набор для резки сыра из 4-х приборов и деревянной доски «Рокфор».
Сыр - продукт, требующий трепетного к себе отношения. Его производство может занимать долгие месяцы, а порой и годы. Однако если сделать
1430 руб
Раздел: Кухня
Магнитная игра "Тангос. Парадокс".
Игры «Тангос» – это компактные головоломки, которые имеют многовековую историю и предназначены для изучения детьми геометрических фигур и
471 руб
Раздел: Игры на магнитах
Набор стикеров "Среда Обитания".
Удивительный набор стикеров познакомит вашего малыша с различными животными, а также со средой их обитания: фермой, африканским оазисом,
479 руб
Раздел: Альбомы, коллекции наклеек

49. Особенности маркетинга и франчайзинга на предприятиях малого бизнеса

50. План маркетинга на предприятии ОАО "Рефма"

51. Планирование маркетинга - основа планирования деятельности предприятия

52. Применение концепции маркетинга для организации деятельности предприятия на внешних рынках (на примере РУП "МТЗ")

53. Разработка плана маркетинга на предприятии

54. Разработка программы маркетинга на предприятии (на примере ИПЦ "Гузель")
55. Роль упаковки товаров в маркетинге
56. Система маркетинга инноваций на предприятии

57. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга на предприятии

58. Цели и задачи аудита маркетинга на предприятии

59. Управление маркетингом на предприятии на примере ООО "Кэдбери"

60. Разработка конкурентоспособной ценовой стратегии предприятия ОАО "Петровское РТП" в системе стратегического маркетинга

61. Управление маркетингом на крупном предприятии

62. Налоги и их роль в производственно-хозяйственной деятельности предприятия

63. Сущность и роль финансового анализа в управлении предприятием

64. Инновационная политика предприятия и роль государственного регулирования инвестиционной деятельности в Российской Федерации

Набор для автолюбителя зимний "3 в 1".
Замучились удалять снег на автостоянке подручными средствами? Тратите уйму времени на осторожную очистку стёкол и кузова от ледяной корки?
1316 руб
Раздел: Прочее
Антимоскитная сетка для дверного проема, 2.1x1.0 м (арт. CF84-136).
Антимоскитная сетка предназначена для размещения на дверном проеме у Вас дома или на даче. Сетка выполнена в виде занавесок, оснащена
444 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Игра "Русское лото", деревянное.
В состав Русского лото входят: деревянные бочонки - 90 шт, тканевый мешок, карточки из картона - 24 шт, пластмассовые жетоны - 100 шт, инструкция.
538 руб
Раздел: Лото

65. Основные фонды предприятия и их роль в организации производственной деятельности

66. Роль и место совместных предприятий в нефтехимическом комплексе РФ и РТ

67. Роль нормирования оборотных средств в эффективной работе предприятия (на примере КФХ "Андреапольское" Андреапольского района Тверской области"

68. Роль предприятий оборонно-промышленного комплекса в развитии экономики

69. Задание на проектирование. Проектирование промышленных предприятий

70. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок
71. Роль углеводов в жизнедеятельности человека
72. Роль конкуренции в экосистемах

73. О роли эксперимента в разработке научных гипотез происхождения жизни

74. Роль материнского генома в развитии потомка

75. Обеспечение работы с/х предприятия в условиях радиактивного заражения (WinWord)

76. Роль и значение машиностроительного комплекса в структуре народного хозяйства России

77. Роль высших растений в почвообразовании (шпаргалка)

78. Нефтяная промышленность России и её роль на мировом рынке сырья

79. Налог на прибыль предприятия, объединения и организаций

80. Государственный бюджет и его роль в макроэкономическом равновесии

Кружка фарфоровая "FIFA 2018. Забивака. Франция", 480 мл.
Объем: 480 мл. Материал: фарфор.
389 руб
Раздел: Кружки, посуда
Фотобумага "Lomond" для струйной печати, А4, 120 г/м, 100 листов, односторонняя, матовая.
Формат: А4 (210х297 мм). Плотность -120 г/м2. Матовая. Односторонняя. Упаковка - 100 листов.
392 руб
Раздел: Фотобумага для цветной печати
Кукла Эмили "Позаботься обо мне".
Малышка Эмили из коллекции "Енот" умеет пить и писать. В комплект входят аксессуары - бутылочка, соска-пустышка, горшок и
1293 руб
Раздел: Девочки

81. Налог на прибыль предприятия

82. Налогообложение в условиях рыночной экономики (на примере предприятия ООО "Служба быта")

83. Налогообложение предприятий оптовой торговли

84. Роль государства в экономике

85. Налоги и сборы, взымаемые в РБ на примере предприятия

86. Классификация документов и составление номенклатуры дел на предприятии
87. Несостоятельность предприятий. Анализ зарубежного и российского законодательства
88. Магдебургское право и его роль в социально-экономической жизни городов Беларуси

89. Роль Великой Октябрьской революции для России и мира. Была ли альтернатива февральской революции

90. Банки и их роль в экономике Украины

91. Анализ мотивации и оплаты труда на предприятии

92. Роль ООН в вопросах обеспечения международной безопасности

93. Устав муниципального образования и его роль в М.С.У.

94. Налоговая проверка предприятия

95. налогообложение предприятий

96. Таможенные пошлины и сборы и их роль в формировании доходной части бюджета РФ

Набор для обучения "Учись считать", 128 штук.
Материал: дерево. В наборе: счётные палочки - 20 штук. Круги - 30 штук. Квадраты - 30 штук. Треугольники равносторонние - 10
320 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Беговел "Funny Wheels Rider Classic" (цвет: зелёный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в обучении,
2500 руб
Раздел: Беговелы
Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1432, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые

97. Налог на прибыль предприятий

98. Формы и методы выхода предприятий на внешний рынок

99. Страхование и его роль в рыночной экономике

100. Ограниченная материальная ответственность работников, её виды. Полная материальная ответственность (случаи её наступления). Порядок возмещения работниками материального ущерба, причинённого предприятию


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.