Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики

Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады
Забавная пачка денег "100 долларов".
Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь внимательней, и Вы увидите
60 руб
Раздел: Прочее
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки

Российский государственный гуманитарный университет, факультет истории, политологии и права, кафедра теории и практики общественных связей специальность &quo ;связи с общественностью&quo ;, 2-й курс (2008/2009 учебный год)Первая промежуточная аттестация по учебному курсу &quo ;Теория и практика PR&quo ;Тема: &quo ;Анализ предпосылок, факторов развития и уровня зрелости ПР как профессиональной практики&quo ; Анализируемая компания: OKIA1. Предпосылки анализаОбъектные предпосылки: История корпорации okia это настоящая легенда, поскольку в самом начале своей деятельности okia Corpora io занималась производством бумаги и картона. Но секрет успеха корпорации не только в долгой истории ее существования. При разработке новых сотовых телефонов руководство okia делает ставки не только на технические характеристики телефонов, но также много внимания уделяется дизайну. okia даже сотрудничает с домом мод «Ke zo» специально для этих целей, а модель 8210 была впервые представлена публике на показе мод дома «Ke zo». Мобильные телефоны okia имеют дизайн, на который ориентируются многие производители сотовых телефонов, и который без сомнения является одним из секретов успеха okia. Также корпорация уделяет огромное внимание брендовой политике, в результате чего имя okia занимает 11 позицию в списке наиболее популярных торговых марок мира между Marlboro и Мерседес. Таким образом, ясно видятся следующие объектные предпосылки: - наличие и уровень развитости крупного производства как основы PR-деятельности, так как компания okia является очень крупным и многофункциональным производством; - наличие и уровень развитости производственной и общественной кооперации, т.е кооперируются и общественное мнение, и мнение профессионалов о производимой продукции; - наличие и уровень развитости рынков (см. Приложение 1). Институциональные предпосылки: В частности, okia проводит исследования имиджа конкурирующих торговых марок. Информация от конкурентов включает в себя следующие направления анализа: - Объем рекламы - Точки рекламы - Содержание рекламы - Виды кампаний по продвижению продукта - Участие в выставках и ярмарках - Связи с общественностью 1 Также, после проведенных исследований общественного мнения, выяснилось, что торговая марка okia является самой узнаваемой маркой среди мобильных телефонов. Например, по результатам опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 3-4 февраля 2007 года, в своих ответах okia выбрали 56% россиян. Примечательно, что свое предпочтение финской марке отдают, в основном, жители столицы и крупных городов. В региональных населенных пунктах чаще называют Mo orola и LG. Также okia гораздо меньше привлекателен среди россиян по соотношению цена-качество (33%). Таким образом, здесь мы видим: - наличие и уровень развитости социальной структуры современного общества, т.е. разнообразие возможностей и интересов; - наличие и уровень развитости институтов базовых для PR, а именно: маркетинговых исследований и рекламной деятельности; - признание PR как профессии в деловых кругах и обществе в целом, т.е

. необходимость продвижения продукта на рынок с целью завоевания лидирующих позиций. Концептуальные предпосылки: В 2006 году корпорация okia представила новейшую экспозицию своих продуктов, услуг и  решений на выставке okia Co ec io   2006. Двухдневное мероприятие под лозунгом «Это - твой мир. Вырази его!» собрало почти тысячу мобильных операторов, бизнес-партнеров, аналитиков отрасли и  представителей СМИ со  всего мира для обсуждения рыночных тенденций, влияющих на будущее мобильной отрасли. В ходе двухдневной выставки okia организовала программы для СМИ, а также для клиентов из числа операторов, бизнес-партнеров, аналитиков отрасли по обсуждению ключевых тенденций отрасли, предоставляющие платформу для открытого диалога и обмена идеями с целью стимулирования роста и реализации будущих возможностей. Получаются следующие концептуальные предпосылки: - наличие базовых для PR понятий, а именно: презентация, конкуренция, маркетинговое исследование и пр.; - наличие профессионального PR-образования, т.е в компании работает команда профессионалов, которая разрабатывает и успешно претворяет в жизнь PR-стратегию компании; - наличие образовательных, профессиональных и этических стандартов, т.е. стратегия проводится профессионально, без черного PR. со строгим соблюдением законов о рекламе. 2. Анализируемый проект В совместной кампании марки okia и сети салонов цифровой техники Dixis «Мечты сбываются»2 (2005 г.), где были объединены в единый комплекс рекламные, PR-, промо-сообщения и событийные коммуникации. Приобретая в Dixis мобильный телефон okia, покупатель получал возможность осуществить свое заветное желание. Рекламные сообщения анонсировали акцию и сообщали об условиях ее проведения (телевизионная, наружная и радиореклама). Адресату предлагалось купить любую модель мобильного телефона okia в салоне Dixis, зарегистрироваться на специально созданном промосайте и оставить на нем свое заветное желание. Каждую неделю жюри выбирало два самых креативных желания, осуществление которых возможно при отведенном бюджете. Например, одна покупательница рассказала о мечте сына познакомиться с футбольным вратарем С. Овчинниковым. Компании устроили для мальчика посещение тренировочной игры, во время которой Овчинников оставил ворота, подошёл к мальчику и подарил ему свои перчатки и футболку. Затем агентство выпустило в эфир радиоролик с восторженным рассказом мальчика и упоминанием компаний-спонсоров акции. Этот ролик в свою очередь становился аргументативным подкреплением для продолжающейся рекламы, анонсирующей акцию. Так серия сообщений превращалась в циклическую организованную кампанию, которая успешно достигла не только коммуникативных, но и практических целей. Позиционирующие ценностно-ориентированные стратегии, направленные на формирование имиджа компаний okia и Dixis как компаний «с человеческим лицом», понимающих своих клиентов и заботящихся о них, нашли отражение в названии кампании «Мечты сбываются», в принципе отбора желаний (оригинальность, нематериальная выгода), в сценариях осуществленных заветных желаний, а также в сценариях PR-роликов, посвященных победителям.

Выводы1. Насколько полно в анализируемом материале представлен PR как вид профессиональной коммуникативной практики. Конечно же, в данном исследовании невозможно полностью рассмотреть всю PR-концепцию компании okia. Но, судя по анализируемому проекту, уровень зрелости PR-стратегии компании находится на очень высоком профессиональном уровне, о чем свидетельствуют следующие цифры: Торговая марка okia окупила свои затраты на PR-мероприятия, т.к. она продолжает сохранять лидерские позиции на рынке сотовых телефонов. Например, в этом можно убедиться, глядя на результаты продаж мобильных телефонов okia разных периодов времени. Так, доходы компании okia в третьем квартале 2004 года выросли на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили €6939 млн. Прибыль от производственной деятельности составила €928 млн., что на 20% больше показателя прошлого года. Продажи сотовых телефонов снизились на 13% и достигли €4429 млн. В третьем квартале было продано 51,4 млн. телефонов okia. В четвертом квартале 2006 года чистая выручка от продаж продукции okia увеличилась на 13% по сравнению с тем же периодом 2005. Доход на одну акцию составил €0,32. Валовая маржа также увеличилась, достигнув 32,4%, продемонстрировав более высокие показатели, чем в третьем квартале 2006 года. 2. К какому историческому периоду в эволюции PR относится рассмотренная ситуация. Двусторонняя асимметричная модель середины 1970-х годов. Для нее характерны изучение установок аудитории с целью их изменения. Таким образом, поведение и внутреннее состояние объекта влияния учитывается гораздо больше, чем ранее, но манипуляторские тенденции все же преобладают. Это пропагандистская модель. Она применяется передовыми областями производства товаров и услуг в 15-30% практики. И, хотя компания okia и ставит своей первой целью работу на клиента (см. Приложение 2), главная цель бренда okia – стать самым любимым брендом своих клиентов, что ей вполне удается уже в настоящее время. Приложения Приложение 1 Рисунок 1 – Рейтинг мировых производителей сотовых телефонов Рисунок 2 – Доля рынка компании okia Приложение 2 Для okia клиенты являются высшим приоритетом. Максимум внимания к людям и понимание потребителя ежедневно руководит нашим стилем бизнеса. okia стремится быть наиболее предпочтительным партнером для операторов, продавцов и предприятий. okia продолжает быть растущей компанией, и мы будем расширяться на новых рынках и в новых видах бизнеса. Мировое лидерство в производительности является решающим для нашего будущего успеха. Главная цель бренда okia – стать самым любимым брендом наших клиентов. Исходя из этих целей, стратегический бизнес-портфель okia фокусируется на пяти областях, каждая из которых имеет долгосрочные цели: - Создавать лучшие устройства - Распространять потребительские интернет-услуги - Предоставлять решения для предприятий - Создавать архитектуру сетей - Расширять профессиональные услуги Существует три стратегических актива, в которые okia будет инвестировать и уделять им первостепенное внимание: - Бренд и дизайн - Обязательства перед клиентами и их выполнение - Технологии и архитектура.

Анализ следующих вышестоящих уровней построения покажет, что двигательные возможности, заключенные в хорошо развитом уровне В, не есть еще сама ловкость, но это необходимейшие предпосылки для нее. В дальнейшем придется в связи с проводимой нами классификацией движений по уровням расчленить проявления ловкости на два больших класса, один из которых мы будем называть телесною ловкостью, а другой — ручной ловкостью, предметной ловкостью или ручной сноровкой. Мы увидим тогда, что двигательные средства уровня В являются важнейшей и единственной опорой для первой и одною из важных предпосылок для второй. Самое качество телесной ловкости мы впервые отчетливо обнаружим в ближайшем следующем уровне С. Но один этот уровень, если он будет предоставлен самому себе или будет обречен опираться в своей работе на плохой беспомощный уровень мышечно-суставных увязок, в состоянии будет сделать по части ловкости не больше, чем смелейший и искуснейший рыцарь, если он оседлает себе для турнира хромую клячу. После всего сказанного читатель уже не будет удивлен, увидев список самостоятельных движений, ведущихся на уровне В, осыпавшемся, как дерево осенью

1. Анализ особенностей и факторов развития туристической индустрии Андорры

2. Анализ предпосылок банкротства и факторов их преодоления (на примере ОАО "ХХХХХ")

3. Мировая война 1939 - 1945гг.: точки зрения на причины возникновения и факторы развития конфликта

4. Факторы развития агрессивности в детском возрасте

5. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

6. Взаимодействие педагога и ребенка как фактор развития творческой активности дошкольника
7. Женская эмансипация как фактор развития международного физкультурно-спортивного движения 1860 - 1920 гг.
8. Космические факторы развития биосферы

9. Биотический фактор развития биосферы

10. Факторинг: ключевой фактор развития бизнеса

11. Факторы развития электронной коммерции

12. Безопасность как фактор развития

13. Анализ и прогноз развития региональной экономики Республики Татарстан

14. Рентный фактор развития аграрного рынка

15. Географические факторы развития государства

16. Унитарное предприятие: выбор способа распоряжения имуществом как фактор развития

Фоторамка на 8 фотографий С31-025 Alparaisa "Love&Family", бронзовый, 70,5x34 см.
Размеры рамки: 70,5x34 cм. Размеры фото: - 15х10 см (4 штуки), - 10х15 см (4 штуки). Фоторамка-коллаж для 8-ми фотографий. Материал:
636 руб
Раздел: Мультирамки
Ручка перьевая "Velvet Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Velvet Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
404 руб
Раздел: VIP-ручки
Сушилка для белья "Ника" напольная складная, 20 метров.
Размер: 200х55х96 см. Длина сушильного полотна: 20 метров. Сушилка для белья классическая для любых помещений. Напольная, складная, с
993 руб
Раздел: Сушилки напольные

17. Интелектуальная миграция как фактор развития рынка труда

18. Малое предпринимательство как фактор развития туристской индустрии

19. Обучение как фактор развития личности

20. Выборы как фактор развития гражданского общества

21. Конфликтное поведение в подростковой среде как фактор развития личности

22. Взаимодействие со сверстниками как фактор развития полоролевой идентичности в дошкольном возрасте
23. Основные факторы развития девиантного поведения
24. Анализ состояния и развития авиатранспортной системы

25. Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края

26. Российский рынок акций: анализ и перспективы развития

27. Анализ влияния факторов на прибыль от продаж

28. Анализ численности работающих и уровня заработной платы предприятия РУП "ЗСКА" и оргструктуры управления предприятием

29. Статистическая обработка и анализ показателей экономического развития

30. Отчет по профессиональной практике в колледже Московского Гуманитарного Университета

31. Производственная (профессиональная) практика

32. Развитие педагогической мысли и школьной практики в России в 40-60 гг. XVIII в.

Качели детские подвесные "Вятушка С".
Предназначены для развлечения, отдыха и физического развития детей в возрасте от 3 лет. Допустимая нагрузка до 30 кг. Материал: металл,
613 руб
Раздел: Качели
Игра настольная "Тише, не будите спящего папу".
Шшшш! Тише! Не разбудите папу! Кто может устоять перед вкусным шоколадным тортом? Не дети в любом случае! Пока папа спал и храпел в
1458 руб
Раздел: Игры на ловкость
Аппарат для приготовления домашнего творога и сыра "Нежное лакомство".
Сладкая творожная запеканка, мягкий пряный сыр, чесночная паста на бутерброды — сколько вкуснятины можно приготовить из домашнего творога
464 руб
Раздел: Прочее

33. Факторы, детерминирующие кризисы профессионального развития

34. Типы стран по уровню социально-экономического развития

35. Количественные и качественные показатели уровня экономического развития РА

36. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

37. Религиозный фактор в политической жизни и национальном развитии Ирландии

38. Разработка и анализ перспектив развития предприятия
39. Некоторые факторы, влияющие на развитие головного мозга
40. Некоторые факторы, влияющие на развитие головного мозга

41. Концепция повышения уровня информированности местного сообщества о действиях местных органов самоуправления по развитию социальной сферы в городе Энске

42. Прогнозирование и планирование социального развития и повышения уровня жизни

43. Анализ состояния и перспективы развития рынка Интернет-рекламы в России

44. Анализ перспектив развития внешнеэкономического сотрудничества Ставропольского края с Украиной

45. Анализ ЮКОСа. Деятельность, стратегии развития, история

46. Социальный и человеческий капитал как факторы благосостояния и развития

47. Анализ текущего и перспективного состояния МУП "Реутовская теплосеть" г. Реутова Московской области в условиях развития жилищно-коммунальной реформы

48. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

Настольная игра "Барабашка (Geistestesblitz)".
У вас в руках оказались фотокарточки, сделанные каким-то странным фотоаппаратом: фотографируя всего пять предметов, он постоянно путает их
1071 руб
Раздел: Внимание, память, логика
Бумага туалетная "Classic (Вейро)", 24 рулона, 17 метров x 9.5 см.
В комплекте: 24 рулона. Длина рулона: 17 метров. Ширина рулона: 9,5 см. С перфорацией. В одном рулоне: 136 листов.
396 руб
Раздел: Бумага туалетная
Рюкзак для средней школы "Райдер", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

49. Компаративный анализ развития русской культуры на Украине и украинской культуры в России (общекультурный аспект)

50. Туризм XXI века: факторы и тенденции развития спроса на рынке туристических услуг

51. Факторы, вызывающие мутации на генном уровне

52. Образование как фактор профессионального успеха

53. Сравнение и анализ религиозной и научной картин возникновения и развития нашего мира

54. Экзаменационные билеты за первый семестр 2001 года по предмету: Диагностика уровня психического развития при аномальном развитии личности
55. Генетические и средовые детерминанты когнитивного развития: лонгитюдный анализ
56. Факторы, которые влияют на развитие демократии в Украине

57. Пенсионное обеспечение в России и странах с развитой рыночной экономикой: сравнительно-правовой анализ

58. Анализ нормативно-правового обеспечения и выявление недостатков, препятствующих успешному развитию малого предпринимательству в РФ

59. Взаимосвязь психической атмосферы в семье и уровня психического развития ребенка

60. Развитие профессионально важных качеств будущих специалистов по связям с общественностью в процессе профессионально-ориентированного обучения

61. Сравнительный анализ профессиональной готовности педагогов и студентов к регулированию взаимодействия детей

62. Психологический анализ профессионального становления учителя на стадии обучения в педагогическом вузе

63. Деструктивность семейных отношений как фактор нарушений психического развития у детей

64. Анализ профессионального эталона инженера-администратора в концепции «Производственной трактовки управленческих процессов»

Каталка-мотоцикл "МХ".
Новая каталка-мотоцикл "МХ" впечатлит вашего малыша. Он сможет почувствовать себя настоящим байкером, ведь эта каталка не просто
2899 руб
Раздел: Каталки
Крем для младенцев "Weleda" для защиты кожи в области пеленания (с календулой), 75 мл.
Крем для младенцев для защиты кожи в области пеленания от WELEDA с экстрактом Календулы лекарственной и Ромашки аптечной эффективно
476 руб
Раздел: Крем детский
Набор текстовыделителей "Frixion Light", 3 цвета, 1-3 мм.
Набор текстовыделителей в прозрачной упаковке. Заправлены термочувствительными чернилами, которые при необходимости можно удалить.
304 руб
Раздел: Текстовыделители

65. Статистический анализ демографического развития России на современном этапе

66. Анализ состояния и перспективы развития транспортной системы

67. Факторы, влияющие на развитие силы

68. Анализ факторов, определяющих прибыль на транспортном предприятии на примере ОАО Автосила

69. Анализ экологической ситуации Москвы, факторы и механизмы формирования

70. Spider Project - первая российская система управления профессионального уровня
71. Матрица анализа внешних стратегических факторов
72. Анализ факторов цнообразования на примере конкретного предприятия

73. Этимологический Анализ Слов как Средство Развития Орфографической Грамотности

74. Социальные факторы и развитие современного русского языка

75. Биологические основы развития ребенка и влияние на него факторов внешней среды

76. Обзорный анализ факторов опасностей и угроз на планете

77. Анализ развития транспортной сети Северо-Западного района

78. Комплексное освоение прибрежной зоны Черного моря – важнейший фактор ее устойчивого развития

79. Сравнительный анализ развития компьютеров в США и на Украине

80. Что мешает развитию вашей профессиональной квалификации

Пазл "Стройка", 30 элементов.
Пазлы Ларсен - это прежде всего обучающие пазлы. Они привлекают прежде всего филигранностью исполнения. Сделанные из высококачественного
548 руб
Раздел: Пазлы (5-53 элементов)
Ручка-стилус шариковая "Людмила".
Перед Вами готовый подарок в стильной упаковке — шариковая ручка со стилусом. Она имеет прочный металлический корпус, а надпись нанесена с
415 руб
Раздел: Металлические ручки
Настольная игра "Много-Много", новая версия.
«Много-Много» — единственная в своём роде игра, в которой дети знакомятся с арифметической операцией умножения. С помощью специально
792 руб
Раздел: Математика, цифры, счет

81. Историко-педагогический анализ формирования основ профессиональной подготовки авиационных кадров

82. Музеи природы как фактор становления и развития музейной педагогики

83. Психологические факторы профессиональной деформации

84. Факторы, определяющие развитие возрастной психологии

85. Экономико–статистический анализ развития малых предприятий Днепропетровской области

86. Платежеспособный спрос на услуги и факторы, влияющие на его развитие
87. Современная книга для детей как база для лингвистического анализа разного уровня
88. Анализ развития потребительского кредитования

89. Банковская система России. Анализ становления и тенденции развития

90. Эмпирический и теоретический уровни научного познания. Развитие представлений о пространстве и времени. Биоэтика и поведение человека

91. Анализ развития хозяйства Глазовского района УР

92. Международные организации, влияющие на развитие бухгалтерского дела. Профессиональные организации бухгалтеров и аудиторов

93. Социально-экономический анализ развития Орловской области

94. Анализ факторов территориальной организации Стаханово-Алчевского промышленного узла

95. Анализ источников гражданского права: тенденции развития и применение в гражданском праве РФ

96. Анализ нового закона о развитии малого и среднего предпринимательства

Микрофон "Караоке новогоднее".
Какая игрушка превратит любой день в праздник? Конечно, удивительный микрофон-караоке! Подпевая любимым мультяшкам, малыши смогут
301 руб
Раздел: Микрофоны
Карандаши цветные "Замок", 24 цвета + 3 двухцветных карандаша, точилка.
Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная технология вклеивания (SV) предотвращает поломку
513 руб
Раздел: Более 24 цветов
Фломастеры двухсторонние , 24 цвета.
Фломастеры изготовлены из материала, который обеспечивает прочность корпуса и препятствует испарению чернил, благодаря чему они имеют
311 руб
Раздел: 13-24 цвета

97. Основные факторы оптимизации развития правового сознания в Украине

98. Автоматизация учета и анализа уровня затрат на крупного рогатого скота

99. Тенденции развития конструкций электронных средств и факторы, определяющие их построение


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.