Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Маркетинговые исследования как источник информации в национальной экономике

Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки
Ручка "Шприц", желтая.
Необычная ручка в виде шприца. Состоит из пластикового корпуса с нанесением мерной шкалы. Внутри находится жидкость желтого цвета,
31 руб
Раздел: Оригинальные ручки

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ 1.1 Концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике 1.2 Маркетинговая информационная система как составная часть информационной системы предприятия 1.3 Анализ организации маркетинговых исследований в современных условиях ГЛАВА 2 МЕТОДОЛОГИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 2.1 Содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований 2.2 Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях 2.3 Методы сбора данных и их применение в маркетинговых исследованиях ГЛАВА 3 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ 3.1 Рыночный потенциал и поведение потребителей как объекты маркетинговых исследований 3.2 Анализ конкуренции и стратегических альтернатив бизнеса как центральное направление маркетинговых исследований 3.3 Изучение нового товара и цен в системе организации маркетинговых исследований ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования не вызывает сомнения. В условиях обостряющейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования. Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия. Знание принципов и основ маркетинговой деятельности помогает уменьшить коммерческий риск, просчитать его варианты, выбрать наиболее оптимальные условия из уже имеющихся, обеспечить прибыльность производства и продажи при высоком качестве продукции и обслуживания в условиях конкуренции, определить продажные цены, приемлемые для разных групп покупателей в условиях устойчивого сбыта. Маркетинговые исследования играют центральную роль в системе современного маркетинга. В настоящее время все более укрепляется мнение, что по мере ускорения научно-технического прогресса эффективность деятельности любой фирмы будет во все возрастающей степени определяться не только ее производственным и научно-техническим потенциалом и даже не финансовыми возможностями, а умелым проведением и использованием результатов маркетинговых исследований. Объектом исследования дипломной работы является маркетинговая информация как основа принятия управленческих решений в национальной экономике. Предметом исследования – методология маркетинговых исследований и ее применение в анализе развития национального рынка России. Целью данной работы является анализ методологических подходов к организации маркетинговых исследований в России на современном этапе. Задачи дипломной работы: раскрыть направление и содержание маркетинговых исследований; показать процесс маркетинговых исследований; проанализировать прикладные вопросы маркетинговых исследований. Дипломная работа состоит из двух глав. В первой главе дипломной работы рассматриваются концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике; маркетинговая информационная система как составная часть информационной системы предприятия; анализируется организация маркетинговых исследований в современных условиях.

Во второй главе рассматриваются содержание и методы проведения отдельных видов маркетинговых исследований; эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях; анализируются методы сбора данных и их применение в маркетинговых исследованиях. В третьей главе дипломной работы раскрываются основные прикладные вопросы маркетинговых исследований: рыночный потенциал и поведение потребителей как объекты маркетинговых исследований; эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований в современных условиях; изучение нового товара и цен в системе организации маркетинговых исследований. В заключение сделаны выводы и сформулированы рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности национальных предприятий. ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ 1.1 Концептуальные основы организации маркетинговых исследований в национальной экономике Формирование любой стратегии основывается на материале маркетинговых исследований по изучению конкретных проблем и возможностей организации. Маркетинговые исследования – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией. Маркетинговые исследования посвящены обзору рынка, анализу потребительских предпочтений, прогнозу продаж по региону или оценке эффективности рекламной компании. Исследование рынка – часть комплексного маркетингового исследования. Сбор и анализ мнений потребителей по тому или иному вопросу – задача исследователя в области маркетинга. Обязательные элементы маркетингового исследования следующие: 1) исследования, для того, чтобы быть эффективными, должны носить систематический характер; 2) при осуществлении маркетинговых исследований должен соблюдаться научный подход, базирующийся на объективности и точности; 3) маркетинговые исследования могут быть применены к любой стороне маркетинга, требующей информации для принятия решений; 4) исследование — многоступенчатый процесс, включающий сбор данных, регистрацию и анализ данных; 5) данные могут поступать от самой фирмы, нейтральной организации или специалистов-исследователей. В маркетинговых исследованиях существуют три тенденции, которые заслуживают постоянного внимания и обсуждения: все большая доступность коммерческих баз данных; рост использования новых технологий; ухудшение образа опросов среди опрашиваемых. Эти тенденции предопределили разделение маркетинговых исследований на два направления: кабинетное и полевое. Кабинетное исследование – метод сбора и оценки существующей маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для других целей. Полевое исследование – метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения. Вторичная информации - это сведения, которые уже существуют, будучи ранее собранными, для других целей. В зависимости от имеющихся у предприятия ресурсов времени и рабочей силы, выделенных для выполнения мероприятий второго этапа, работа с внутренними и внешними источниками вторичной информации и самой информацией может осуществляться как последовательно (сначала изучается внутренняя, а затем внешняя информация), так и параллельно.

В основе сбора вторичной информации лежат &quo ;кабинетные&quo ; исследования. Они осуществляются на основе официальных печатных источников информации и дают общие представления о состоянии общехозяйственной конъюнктуры и тенденций развития. При этом используются методы экономического анализа в сочетании с элементами эконометрики и математической статистики. Достоинства вторичной информации: небольшая стоимость работ, поскольку не нужен сбор новых данных; быстрота сбора материала; наличие нескольких источников информации; достоверность информации от независимых источников; возможность предварительного анализа проблемы. Недостатки: не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования. Первичная информация - это сведения, которые впервые собирают для какой-либо конкретной цели. Первичная информация становится необходимой в тех случаях, когда анализ вторичных источников не обеспечивает необходимыми сведениями. Достоинства первичной информации: данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской задачи; методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены. Недостатки: значительные затраты материальных и трудовых ресурсов. На практике для сбора первичной информации используются количественные и качественные маркетинговые исследования. Качественное маркетинговое исследование - неструктурированный поисковый вид исследования с целью выявления реакций и поведения потребителей. Качественное исследование позволяет понять суть обстановки, служившейся вокруг проблемы. Как правило, сначала проводится качественное, а потом количественное исследование. Но иногда качественное исследование необходимо для пояснения количественной информации, и в этом случае порядок проведения этих двух видов исследований меняется. Основными видами качественных исследований, применяемых в российской практике, являются следующие: 1. Глубинное интервью с потребителями; 2. Фокус-группы с потребителями; 3. Наблюдение поведения потребителей; 4. Экспертное интервью с экспертами, продавцами и конкурентами. В основном глубинное интервью с потребителями применяют для поисковых исследований, чтобы добиться глубокого понимания проблемы. Такие интервью, в отличие от фокус-групп, позволяют значительно лучше разобраться во внутренних переживаниях людей. Глубинное интервью - прямое личное интервью, в котором одного респондента опрашивает интервьюер: для определения его основных побуждений, эмоций и отношений по определенной теме. Глубинное интервью можно (и желательно) проводить по анкете, т.е. заранее структурировать ход беседы, либо без анкеты – неструктурированная беседа. Во втором случае необходимо записывать интервью на диктофон. Структурирование регламентирует темы для обсуждения и не дает выходить за их рамки, в сторону рассуждений о погоде и детских воспоминаний. Задача интервьюера не допустить «сползания» беседы на отвлеченные темы. Основным преимуществом глубинного интервью является то, что между интервьюером и респондентом происходит свободный обмен информацией, что может быть затруднено в фокус-группах из-за стремления ее участников подстроиться под преобладающее мнение группы.

Часть исследований проводится по заказам государства и частного сектора.   Среди частных научно-исследовательских центров имеются «независимые» акционерные НИИ, а также НИИ и лаборатории крупных промышленных и торговых предприятий, финансируемые частными и общественными фондами. В начале 70-х гг. свыше 200 предприятий имели собственные научно-исследовательские центры или лаборатории, в которых было занято около 6 тыс. научных и инженерно-технических работников (68% в сфере технических разработок, 30% – прикладных и 2% – фундаментальных исследований), в том числе 1200 с высшим образованием. К частным научно-исследовательским учреждениям относятся также научные общества (130 в 1975) и 3 академии: Фин. академия наук и литературы (1908), Фин. академия технических наук (1957) и Шведская академия технических наук в Ф. (1921). Основная их функция – стимулирование прикладных исследований в интересах развития национальной экономики, а также популяризация современной науки.   Система научно-технической информации слагается

1. Исследование методики аудиторской проверки бухгалтерского учета материалов в производстве СПК (колхоз) "Нива"

2. Исследование методики Айзенка

3. Процесс экспертного исследования в судебной бухгалтерии

4. Источники маркетинговой информации

5. Методика обучения анализу и сравнению объектов и явлений природы в процессе проведения экскурсий на уроках природоведения

6. Методика маркетинговых исследований
7. Методология маркетингового исследования
8. Методика проведения маркетинговых исследований

9. Методология и методика эмпирического социологического исследования (Контрольная)

10. Технология и организация маркетинговых исследований

11. Маркетинговое исследование рынка персональных компьютеров

12. Маркетинговые исследования в области международного туризма

13. Методы и процедуры маркетинговых исследований (WinWord, Excel)

14. Маркетинговое информационное исследование

15. Маркетинговые исследования в оптовой торговле на примере комплексного исследования рыночных комплексов и оптовых рынков г. Екатеринбурга

16. Методы маркетинговых исследований в регионе

Настольная игра "На память".
Следите за тем, в каком порядке загораются кнопки, а затем правильно повторите последовательность загоравшихся цветов! Отличная игра,
310 руб
Раздел: Прочие
Коляска для кукол "Лили".
4-х колесная коляска. Материал: высококачественная пластмасса. Возраст: с 3 лет. Размер: 27,5х36,5х49 см. Вес коляски: 600
380 руб
Раздел: Коляски прогулочные, трости
Шкатулка, 36x26x18 см (арт. 3871-RT-64).
Шкатулка очень удобна в использовании, и к тому же станет украшением вашего домашнего интерьера! Модель: 64. Оформление корпуса: ткань,
2717 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия

17. Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода

18. Маркетинговое исследование ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

19. Маркетинговое исследование "Восприятие бренда Nokia"

20. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований

21. Маркетинговые исследования

22. Когда хорошее маркетинговое исследование становится плохим
23. Исследование маркетинговой деятельности предприятия и разработка рекомендаций по ее совершенствованию
24. Маркетинговое исследование рынка

25. Маркетинговое исследование рынка охранных сигнализаций

26. Маркетинговое исследование рынка современных систем безопасности г. Череповца

27. Маркетинговое исследование рынков Канады и Мексики

28. Маркетинговые исследования

29. Маркетинговые исследования библиотеки вуза Украины

30. Маркетинговые исследования рекламной деятельности

31. Маркетинговые исследования цен

32. Процесс и дизайн маркетингового исследования

Фломастеры "Замок", 50 цветов.
Количество цветов: 50. Очень качественные фломастеры. Чернила на водной основе и натуральных красителях. Яркие, насыщенные
761 руб
Раздел: Более 24 цветов
Средство для мытья люстр "UNiCUM", 500 мл.
Бесконтактная 4D-технология и специальная формула "Diamond" позволяет мгновенно вымыть люстру не прикасаясь к ней руками. Без
381 руб
Раздел: Для стекол, зеркал
Ракета с мыльными пузырями и помпой "Баббл".
Дети всех возрастов и даже взрослые обожают мыльные пузыри. Но стандартным флаконом с мыльным раствором уже никого не удивишь. А как
643 руб
Раздел: С выдувателями, на батарейках

33. О предметной сфере маркетинговых исследований

34. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

35. Бенчмаркинг и маркетинговые исследования в разработке стратегий маркетинга

36. 10 правил маркетингового исследования

37. Маркетинговое исследование начинается c грамотного брифинга

38. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года
39. 7 мифов о маркетинговых исследованиях
40. Маркетинговые исследования: вопросы доверия

41. Маркетинговое исследование

42. Стратегия рыночной экспансии. Основные особенности услуг, как объекта маркетинговых исследований

43. Маркетинговое исследование

44. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований

45. Основные направления маркетинговых исследований

46. Маркетинговые исследования деятельности конкурентов

47. Роль маркетинговых исследований в экономической безопасности предприятия

48. Постановка задачи маркетингового исследования

Антипригарный чехол для гладильной доски "Paterra", размер L-XL, 146x55 см.
Эффект двустороннего глажения. Чехол имеет хлопковую основу с особой антипригарной пропиткой из силикона, которая исключает пригорание
891 руб
Раздел: Чехлы для гладильной доски
Игровой надувной цилиндр "Gymex".
Игровой надувной цилиндр GYMEX – очень полезная игрушка для физического развития малыша! Состоит он из трёх прозрачных надувных секций,
419 руб
Раздел: Батуты, надувные центры
Набор разделочных досок на подставке (4 штуки ).
Материал: пластик. Количество: 4 штуки. Каждая доска для определенных продуктов.
2090 руб
Раздел: Пластиковые

49. Аутсорсинг при проведении маркетингового исследования в целях обоснования проекта ТЦ

50. Маркетинговое исследование банковских вкладов

51. Анализ конкуренции в маркетинговых исследованиях

52. Бизнес-план как основа маркетингового исследования рынка

53. Виды маркетинговых исследований

54. Кабинетные методы маркетинговых исследований и их применение на практике
55. Маркетинговое исследование
56. Маркетинговое исследование

57. Маркетинговое исследование и анализ книжного рынка г. Кушва

58. Маркетинговое исследование качества продукции ООО "Бершка"

59. Маркетинговое исследование на примере торгового предприятия "Торгсвязь"

60. Маркетинговое исследование охранных систем "Техкомсервис-Украина"

61. Маркетинговое исследование потребительского поведения посетителей салонов красоты г. Санкт-Петербурга

62. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе АЗС РТ

63. Маркетинговое исследование рекламы на примере компании "L’oreal"

64. Маркетинговое исследование рынка безалкогольных напитков компании Coca Cola

Интеллектуальная игра "Сложи узор".
Игра состоит из 16 одинаковых кубиков. Все 6 граней каждого кубика окрашены в 4 цвета. Это позволяет составлять из них 1, 2, 3 и даже
498 руб
Раздел: Развивающие игры с кубиками
Математический планшет.
Детская развивающая игрушка "Математический планшет" предназначена для занятий с детьми в детских учреждениях и домашних
433 руб
Раздел: Деревянные шнуровки
Аэрозоль от клещей и комаров "Gardex Baby" на одежду, 100 мл.
Аэрозоль "Gardex Baby" от клещей и комаров, для обработки детской одежды 100 мл. Обеспечивает эффективную защиту от клещей
319 руб
Раздел: Аэрозоль, спрей

65. Маркетинговое исследование рынка бытового газового оборудования

66. Маркетинговое исследование рынка кинопродукции

67. Маркетинговое исследование рынка металлопластиковых окон и товаров фирмы "Оконный двор"

68. Маркетинговое исследование рынка мороженного харьковской фабрики "Хладопром"

69. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и магазинов торгового дома "Продсервис"

70. Маркетинговое исследование рынка услуг маршрутных такси города Харькова
71. Маркетинговое исследование рынков ресторанов быстрого питания
72. Маркетинговое исследование ТМ "Веселый молочник"

73. Маркетинговое исследование товарного рынка средств по уходу за волосами

74. Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба

75. Маркетинговые исследования

76. Маркетинговые исследования

77. Маркетинговые исследования

78. Маркетинговые исследования

79. Маркетинговые исследования брендов

80. Маркетинговые исследования в рекламе и их назначение

Набор цветной самоклеющейся бумаги №6, А4, 20 цветов, 20 листов.
Набор цветной самоклеющейся бумаги для детского творчества. Обычные цвета, металлик, флюоресцентные.
310 руб
Раздел: Самоклеящаяся, флуоресцентная, перламутровая и прочие
Бумага "Color copy", белая, А4, 350 гр/м2, 125 листов.
Формат: А4. Белизна: 99%. Плотность: 350 гр/м2. Класс А++. 125 листов в пачке.
708 руб
Раздел: Формата А4 и меньше
Качели детские подвесные "Вятушка С".
Предназначены для развлечения, отдыха и физического развития детей в возрасте от 3 лет. Допустимая нагрузка до 30 кг. Материал: металл,
613 руб
Раздел: Качели

81. Маркетинговые исследования и информация

82. Маркетинговые исследования и разработка плана маркетинга "Clean and Clear"

83. Маркетинговые исследования методов сегментирования

84. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Алексеевская керамика"

85. Маркетинговые исследования на предприятиях (на примере ТОО "Фрегат")

86. Маркетинговые исследования потребителей
87. Маркетинговые исследования рынка импортных косметических средств по уходу за кожей г. Ростова-на-Дону
88. Маркетинговые исследования рынка мороженого Согдийской области

89. Маркетинговые исследования рынка полиграфической продукции и перспектив развития фирменного магазина Харьковской книжной фабрики им. Фрунзе

90. Маркетинговые исследования рынка растительных масел, майонезов и кетчупов под собственной торговой маркой сбытовой сети

91. Маркетинговые исследования рынка услуг сотовой связи г. Новосибирска

92. Маркетинговые исследования рынков сбыта

93. Международное маркетинговое исследование

94. Место товародвижения в системе маркетинга. Значение и содержание маркетинговых исследований

95. Методы маркетинговых исследований

96. Объекты и направления маркетингового исследования рынка

Штора для ванной комнаты (арт. RPE-730016).
Размер: 200х200 см. Материал: полиэстер. В комплекте 12 крючков.
403 руб
Раздел: Занавески
Коллекция "Качели".
Игрушка выполнена в традиционной для коллекции мебели и домиков цветовой гамме. Качели станут прекрасным дополнением к кукольной мебели
346 руб
Раздел: Прочие
Ручка перьевая "Golden Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/золото.
Перьевая ручка Golden Prestige. Цвет корпуса: черный/золото. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
410 руб
Раздел: VIP-ручки

97. Организация маркетинговых исследований

98. Организация маркетинговых исследований на предприятии

99. Позиционирование товара. Этапы маркетингового исследования


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.