Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Анализ маркетинговых возможностей организации

Чашка "Неваляшка".
Ваши дети во время приёма пищи вечно проливают что-то на ковёр и пол, пачкают руки, а Вы потом тратите уйму времени на выведение пятен с
222 руб
Раздел: Тарелки
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тульский государственный университет» Кафедра «Экономика и управление» Контрольно-курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» Тема: «Анализ маркетинговых возможностей организации» Тула 2007 Содержание Введение 1. Теоретическая часть 1. 1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы 1. 2 Реклама в страховании 1.3 Реклама в банках 1.4 Рекламное дело в России 1.5 Психологическая эффективность применения рекламы 2. Практическая часть Заключение Список используемой литературы Введение Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали. Целью данной работы, посвященной теме: «Анализ маркетинговых возможностей организации», является изображение актуальности проведения анализа рынка с целью выявления привлекательности данного рынка и определения возможности работы организации на нем. Целью практической части работы является изучение рынка музыкальных проигрывателей. В соответствии с поставленными целями, в работе должны быть решены следующие задачи: - определение привлекательности рынка и маркетинговых возможностей организации; - выбор целевого рынка; - осуществление позиционирования товаров на рынке; - определение конкурентоспособности товаров. Объектом исследования являются рынки товаров. Предметом исследования выступает процесс осуществления маркетинговых отношений на рынке товаров. Теоретическая часть освещается во многих учебниках по маркетингу. Данные для практической части взяты из сети Интернет. 1. Теоретическая часть Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы. Основные утверждения, что реклама - важнейший элемент маркетинга, основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью. Успех рекламы как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздействует на производство, которое выпускает и реализует только то, что безусловно найдет сбыт. А при входе на рынок ведет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей. Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей.

Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того чтобы распылять усилия по всему рынку. Во-вторых, можно с достаточной точностью определить вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации продукта и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает её эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно завися от степени дифференциации. Термин &quo ;реклама&quo ; происходит от латинского слова &quo ;reklamare&quo ; - &quo ;громко кричать&quo ; или &quo ;извещать&quo ; (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. &quo ;О рекламе&quo ; дает следующее определение рекламы: &quo ;Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и признана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний&quo ;. А по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой &quo ;. любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком&quo ; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. Реклама включает в себя систему мероприятий, с помощью которых стимулируется сбыт продукции на рынке благодаря использованию для этого специальных рекламных средств. В соответствии с задачами, которые ставятся предпринимателем перед рекламой, можно выделить следующие её разновидности: реклама с целью продвижения новых видов продукции предприятия; поддерживающая реклама, которая призвана нейтрализовать оказываемое фирмами-конкурентами давление и обеспечить сохранение сбыта; стабилизирующая реклама, применяемая в случае опасности ослабления позиций фирмы на рынке сбыта в результате мероприятий, предпринятых конкурирующими компаниями. Проведение ответных рекламных контрмер требует немалых денежных затрат; и, наконец, реклама, направленная на расширение сбыта. Если сбыт недостаточен, чтобы обеспечить оптимальную загрузку производственных мощностей, целью рекламы становится освоение новых рынков и расширение продаж. Сферы влияния рекламы могут быть разнообразны и даже неожиданны для некоторых предпринимателей. Реклама выступает не только фактором стимулирования сбыта, но и оказывает воздействие на различные сферы жизни общества. Наиболее широко известна товарная реклама, стимулирующая продажу конкретных товаров или услуг. Рекламируя товар, как правило, фирмы ставят следующие цели: – информировать потенциальных покупателей о том, что товар существует, обладает определенными качественными характеристиками, его можно приобрести по конкретным адресам и по обозначенной цене; – заставить думать о приобретении товара; – побудить приобрести товар.

Институциональная реклама предназначена для формирования благоприятного образа компании, обеспечения благожелательного отношения покупателей к фирме как таковой, а не к какому-либо её товару. Т.е. если рекламируется фирма, среди целей такой рекламы можно выделить: – создание благоприятного образа фирмы, её имиджа в глазах клиентов, конкурентов, а также собственных сотрудников; – формирование у потенциальных клиентов устойчивой ассоциативной связи между названием фирмы и производимыми ею товарами; – выделение преимуществ фирмы по сравнению с конкурентами и информирование о них потенциальных покупателей. Эта реклама обычно используется фирмой для продвижения целой совокупности своих товаров. Кроме того, она позволяет напомнить инвесторам, что дела фирмы идут хорошо. В последнее время все чаще применяются рекламные объявления, которые затрагивают дискуссионные общественные проблемы, что входит в понятие пропагандистской рекламы. Термин &quo ;конкурентная реклама&quo ; применяется к таким рекламным действиям, когда специально подчеркиваются преимущества и достоинств товара в сравнении с аналогичными конкурирующими товарами. Если несколько товаров противопоставляются друг другу, используемый метод называется сравнительной рекламой. Кроме того, рекламу нередко классифицируют в зависимости от источника средств на её финансирование. Общенациональная реклама финансируется компаниями, которые продают свои товары по всей стране. Региональная реклама обеспечивается финансовыми ресурсами местных и торговых организаций. Используется и кооперативная реклама, представляющая сочетание местной и общенациональной рекламы, в которой производители товаров, распространяемых по всей стране, и местные оптовики и розничные торговцы совместно осуществляют расходы на региональную рекламу. Реклама в страховании Крылатая фраза &quo ;Реклама - двигатель торговли&quo ; ни у кого не вызывает возражений. Это - истина, но вместе с тем реклама - это важнейшее средство развития страхового дела в условиях рынка. Осознание важности рекламы в страховании, давно взятой в арсенал маркетинговой стратегии страховых компаний индустриально развитых стран, постепенно входит в практику страховых компаний. Страховой рынок, с присущими ему элементами конкурентной борьбы, требует повернуться лицом к страхователю, использовать страховую рекламу для воздействия на потенциальных клиентов, чтобы помочь им осознать имеющийся страховой интерес и пробудить желание заключить договор. Роль рекламы состоит в том, чтобы, реализуя широкий набор средств эмоционального и психологического воздействия, целенаправленно формировать спрос на страховые услуги, побуждая юридических и физических лиц к оформлению страховых правоотношений, закрепленных в договорах страхования. Актуальность этих подходов трудно переоценить. Реклама страховой компании имеет целью изменить поведение физического или юридического лица с тем, чтобы побудить его к заключению договора страхования. Она предполагает три обязательные стадии: информация, убеждение, принятие решения в пользу договора страхования. В идеале физическое или юридическое лицо, ознакомившись и запомнив рекламу страховой компании, будет стремиться к тому, чтобы вступить в страховые правоотношения.

Эти величины могут быть использованы при сравнительном анализе маркетинговых показателей работы специалиста (специализации, филиала/компании), а также при планировании доходной части. Таким образом, с математической точки зрения основными элементами, формирующими выручку филиала/компании, являются цены на услуги и спрос на услуги. В действительности эти элементы не только взаимосвязаны, но на них, в свою очередь, влияет еще достаточно большое количество факторов. 6.2. Взаимосвязь цен и спроса на услуги На первый взгляд может показаться, что только цена активно влияет на принятие решения клиента воспользоваться платными услугами, то есть на величину спроса. Однако маркетинговая практика показывает, что немалое (а может, даже большее) влияние оказывают многие из вышеперечисленных факторов, эффект от действия которых сразу невозможно предугадать. Как известно, вопросы ценообразования и спроса на услуги взаимосвязаны. Необоснованное завышение цен на оказываемые услуги может привести к оттоку потребителей, неполному использованию имеющихся производственных мощностей, а следовательно, к убыткам организации в целом

1. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации

2. Анализ внутренней среды организации

3. Анализ маркетинговой деятельности

4. Использование компьютерных программ для анализа финансового состояния организации

5. Анализ рыночных возможностей фирмы

6. Анализ внешней среды организации
7. Методы комплексного анализа прибыли страховой организации
8. Учёт реализации товаров и анализ товарооборота торговой организации

9. Анализ материальных ресурсов организации

10. Анализ информационной системы организации. Политика информационной безопасности организации

11. Анализ внешней среды организации - среды непосредственного и косвенного воздействия

12. Анализ маркетинговой деятельности в развлекательном и игровом бизнесе

13. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

14. Анализ маркетинговой деятельности сети специализированных магазинов по продаже бытовой химии "Мойдодыр"

15. Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция"

16. Анализ маркетинговой среды предприятия

Вешалки-плечики "Стандарт", комплект 10 штук, синие.
Вешалка-плечики металлическая, покрыта слоем ПВХ. Предназначена для бережного хранения одежды. Металличекая, покрытая слоем ПВХ. Размер:
333 руб
Раздел: Вешалки-плечики
Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы
Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

17. Анализ маркетинговых данных и прогнозирование

18. Анализ маркетинговых каналов распределения

19. Анализ маркетинговых коммуникаций ООО "Каприз-Хет"

20. Маркетинговая среда организации

21. Анализ маркетинговой политики предприятия

22. Анализ деятельности международной организации на примере ОАО "ВМД"
23. Анализ и совершенствование организации системы управления персоналом на ОАО "УРСА Банк"
24. Анализ политики качества организации на соответствие требованиям стандартов

25. Анализ системы управления организацией

26. Закон единства и анализа синтеза в организации

27. Анализ зарубежного опыта организации исполнения бюджета

28. Анализ финансового состояния организации

29. Анализ финансового состояния организации (на примере ОАО "Карком")

30. Анализ финансовой устойчивости организации (на материалах Хойникского райпо Гомельского ОПС)

31. Анализ амортизируемого имущества организации

32. Анализ затрат производственной организации и себестоимости продукции, направления совершенствования

Экологически безопасный стиральный порошок "Ondalind", без фосфатов, 1,8 кг.
Экологически безопасный гранулированный стиральный порошок, гипоаллергенный, без фосфатов, без хлора, без запаха. Инновационная технология
655 руб
Раздел: Стиральные порошки
Багетная рама "Nancy", 40х50 см (цвет - голубой+коричневый).
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
791 руб
Раздел: Багетные рамы, для икон
Этикетки для одежды "Living", 4 формата.
У маленьких детей всегда так много маленьких вещей – курточки, носочки, штанишки, шапочки… И так просто что-нибудь перепутать в яслях,
364 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки

33. Принципы анализа хозяйственной деятельности организаций

34. Анализ финансового состояния организации

35. Налог на прибыль. Анализ изменений налогообложения прибыли в связи с введением в действие главы 25 НК РФ "Налог на прибыль организаций"

36. Учет и анализ расчетов с персоналом по оплате труда в организации

37. Информационные системы маркетингового анализа

38. Анализ возможности перевода энергоблоков 200МВт ВТГРЭС с котлами ПК-47 на режим разгрузок со скользящим давлением во всем пароводяном тракте
39. Георг Зиммель, "Как возможно общество?". Анализ условий существования общества
40. Анализ основных технико-экономических показателей деятельности строительной организации

41. Технология и организация маркетинговых исследований

42. Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы

43. Маркетинговый анализ положения фирмы на рынке.

44. Информационные системы маркетингового анализа

45. Возможности использования в российских условиях зарубежного опыта управления предприятием, организацией, фирмой

46. Анализ внешней и внутренней среды организации

47. Предприятие «Автодом-Атэкс» на рынке услуг автосервиса. Анализ положения. Стратегия развития. Бизнес-план организации поста по диагностике и ремонту электронных систем автомобилей

48. Учет и анализ основных средств коммерческих организаций (на примере ЗАО Перелешинский сахарный завод)

Пенал школьный "Космос".
Пенал школьный с откидной планкой, без наполнения. Одно отделение, эластичные держатели для канцелярских принадлежностей, в прозрачном
460 руб
Раздел: Без наполнения
Маркеры для досок, 12 цветов.
Маркеры для досок идеальны для использования дома и в детских учреждениях. Количество цветов: 12 ярких и сочных цветов. Надписи и рисунки
503 руб
Раздел: Для досок
Набор линеров "Kores", 0,4 мм, 10 цветов.
Линеры имеют эргономичную зону обхвата. Толщина линии письма - 0,4 мм. Набор содержит 10 цветов. Входящие в набор цвета:
424 руб
Раздел: Капиллярные

49. Организация экономического анализа на предприятии

50. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

51. Учет и анализ материально-производственных запасов организации

52. Анализ методов прогнозирования предпосылок банкротства коммерческих организаций

53. Теория организации и системный анализ фирмы

54. Маркетинговый анализ предприятия
55. Маркетинговый анализ услуг кадрового агентства на рынке труда квалифицированных специалистов
56. Организация контроля над соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения

57. SWOT-анализ деятельности организации

58. Возможности системного анализа применительно к научному и техническому творчеству

59. Экзаменационные вопросы и билеты по предмету МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИЗ за весенний семестр 2001 года

60. Анализ основных конфликтов и возможности их устранения

61. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

62. Совершенствование трудовой деятельности специалиста по маркетингу организации на основе функционально-стоймостного анализа

63. Анализ рентабельности организаций

64. Теория организации и системный анализ

Кружка фарфоровая "Olympia", 300 мл.
Кружка фарфоровая "Olympia", украшенная золотой обводкой, станет достойным дополнением к вашей коллекции посуды для чаепития. Объём: 300 мл.
304 руб
Раздел: Кружки
Самоклеящиеся этикетки, A4, 105x57 мм, 10 этикеток на листе, 100 листов.
Формат: А4. Размер: 105x57 мм. В комплекте: 100 листов (на 1 листе 10 этикеток).
500 руб
Раздел: Бейджи, держатели, этикетки
Простыня на резинке "Мокко", 160x200 см.
Трикотажная простыня "Tete-a-Tete" изготовлена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
741 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники

65. Организация учета и анализ оплаты труда на предприятии

66. Анализ использования правовой информации в процессе управления физкультурно-спортивными организациями

67. Анализ принципов управления сельскими социально-производственными организациями в переходный период

68. Анализ перспектив инвестирования российских пенсионных капиталов: силы, слабости, возможности, угрозы

69. Анализ свойств товаров и его значение для выбора маркетинговой стратегии фирмы

70. Ситуационный анализ - важнейший метод маркетинговых исследований
71. Системный анализ организации
72. Системный анализ организации

73. Анализ товарных запасов и товарооборачиваемости в оптовой торговле и в целом по торговой организации

74. Морфофункциональный анализ организации моноподиальных колоний гидроидов с терминально расположенными зооидами

75. Анализ хозяйственной деятельности строительной организации как объект анализа

76. Анализ организации коммерческих банков

77. Анализ психологических причин конфликтов в организациях и методы их профилактики

78. Тип производства и его организация. Технико-экономический анализ

79. Годовая бухгалтерская отчетность организации, порядок составления и анализ ее основных показателей

80. Исследование организации учета отпуска материалов в производство и анализ их использования

Настольная игра "Спящие королевы" (делюкс).
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
961 руб
Раздел: Карточные игры
Карандаши цветные "Colorino Kids", трехгранные, 18 цветов + точилка.
Трехгранный профиль. Яркие, насыщенные цвета. Отстирываются с большинства обычных тканей. Специальная SV технология вклеивания
333 руб
Раздел: 13-24 цвета
Игрушка "Музыкальная сова".
Музыкальная сова танцует и машет крылышками с мигающими огоньками! А ещё она рассказывает сказки: "Курочка Ряба",
653 руб
Раздел: Животные

81. Оперативный финансовый анализ коммерческой организации и пути укрепления ее финансового состояния

82. Организация анализа кредиторской и дебиторской задолженности

83. Организация учета, анализа и аудита расчетов ОАО МК "Азовсталь" с государственным бюджетом и внебюджетными фондами

84. Состав и содержание бухгалтерской (финансовой) отчётности и её применение в анализе и оценке результатов работы предприятий (организаций, фирм)

85. Учет и анализ движения денежных средств в организациях (на материалах ООО "Таир-Дон")

86. Учет, анализ и аудит материально-производственных запасов в организации (на примере ООО УК "Попат")
87. Учёт расчётных операций, анализ дебиторской и кредиторской задолженностей организации, пути их совершенствования
88. Бухгалтерский учет и анализ доходов и прибыли организации, пути их совершенствования (на материалах Октябрьского райпо Гомельского ОПС)

89. Анализ основных показателей деятельности предприятия на примере конкретной организации

90. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации (на примере СПК "Воронежский тепличный комбинат")

91. Анализ и оценка экономического состояния организации

92. Анализ постановления правления Национального банка от 24 августа 2007 г. №166 "Об утверждении правил организации наличного денежного обращения в Республике Беларусь"

93. Юридический анализ организации и содержания притона для занятия проституцией

94. Возможности справочной правовой системы Гарант для управления организацией

95. Анализ и совершенствование маркетинговой политики ОАО "Башспирт"

96. Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Карандаши цветные BIC "Kids ECOlutions Evolution", пластиковые, 24 цвета.
Цветные заточенные карандаши «Evolution Kids», специально для маленьких детей. Грифели не ломаются при падении. Удобное, легкое
503 руб
Раздел: 13-24 цвета
Комплект постельного белья 1,5-спальный "Disney" (с наволочкой 50х70 см).
Добро пожаловать в мир популярных персонажей, супергероев и сказочных существ. Постельное белье для мальчиков и девочек украсит интерьер и
2232 руб
Раздел: Детское, подростковое
Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы

97. Анализ организации маркетинга на примере предприятия "East-West Connection"

98. Анализ прибыли и рентабельности торговой организации (на примере деятельности супермаркета "Солнечный круг")

99. Корреляционно-регрессионный анализ в системе маркетинговых исследований


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.