Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

Крючки с поводками Mikado SSH Fudo "SB Chinu", №4BN, поводок 0,22 мм.
Качественные Японские крючки с лопаткой. Крючки с поводками – готовы к ловле. Высшего качества, исключительно острые японские крючки,
58 руб
Раздел: Размер от №1 до №10
Фонарь желаний бумажный, оранжевый.
В комплекте: фонарик, горелка. Оформление упаковки - 100% полностью на русском языке. Форма купола "перевёрнутая груша" как у
87 руб
Раздел: Небесные фонарики
Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение

Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ Реферат МЭСИ, Кафедра Информационных технологий и ПР Москва 2003 Введение В России, как и во всем мире, более 65% предлагаемых PR-агентствами услуг связаны с производством и размещением в СМИ различных публикаций, обеспечением связей со СМИ и пресс-поддержкой различных акций и кампаний. Аксиома PR гласит: деятельность без освещения в прессе практически равна нулю. Работа со СМИ и через СМИ – повседневная практика большинства PR-агентств. Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ (другими словами, Media rela io s) включает в себя следующее: планирование и проведение информационных кампаний в СМИ (публикации в прессе, информационные сюжеты на радио и телевидении); планирование и проведение брифингов, пресс-конференций, «круглых столов», эксклюзивных интервью; профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений и т.д.); представление интересов клиента в средствах массовой информации; консультации по вопросам позиционирования компании/продукта/акции в средствах массовой информации; организация и сопровождение пресс-туров; РR-консалтинг по вопросам определения и анализа риск-факторов; разработка стратегии взаимодействия со СМИ в «кризисных» ситуациях; освещение в СМИ мероприятий клиента (участие в выставке, симпозиуме, конференции, презентации, открытие магазина, офиса, юбилейные мероприятия); написание и рассылка пресс-релизов; тематический мониторинг СМИ и его анализ; пресс-клиппинг. СМИ – это зеркало, в котором отражается коммуникационная работа РR-специалистов. Зеркало, без сомнений, многогранное, возможностей отражения – масса – от газет районного масштаба до центральных телеканалов. Вот только в современной России печатные издания читает далеко не каждая семья, а телевизор есть почти в каждом доме. И по данным статистики, рядовой гражданин нашей страны ежедневно проводит перед телевизионным экраном от трех до трех с половиной часов. В среднестатистическом российском доме телевизор работает около семи часов в день (это вовсе не означает, что его постоянно смотрят, психологи уверены, что даже фоновое вещание способно оказывать достаточно сильное влияние на сознание и подсознание). Телевидение создает фон нашей жизни: расширяет наш кругозор, меняет привычки, привлекает к обсуждению различных проблем, формирует общественное сознание. Ни одно из других средств массовой информации не имеет столь короткой и в то же время насыщенной истории. И ТВ продолжает развиваться, как в техническом отношении, так и в содержательном. Общая тенденция современного мира – ничего не развивается быстрее информационного пространства и каналов распространения информации. Эффективность телевизионного влияния – колоссальна, газеты и радио позиции свои сдают. Правда, и тем, и другим, наступает на пятки Интернет Но не о всемирной паутине речь. Цель данной работы – проследить развитие взаимоотношений PR-агентов с телевизионными средствами массовой информации, понять, какие PR-методы наиболее приемлемы для использования субъектами современного рыночного пространства в работе с ТВ, установить, как лучше всего налаживать каналы коммуникации, уточнить, какие именно компоненты должны присутствовать в нацеленной на телеэфир PR-кампании.

Потому в первой главе будут подробно и последовательно описаны стратегические шаги теле-PR-кампании. Вторая глава будет посвящена правилам и принципам, в соответствии с которыми стоит действовать PR-агенту, а также исключениям из этих правил в виде черного PR и так называемой «телевизионной джинсы» (всем известно, не в идеальном мире живем), и проанализирует рождение нового феномена журналиста-пиарщика в одном лице. А третья рассмотрит телевизионные СМИ в качестве равноправного рыночного агента, который, в целях собственной раскрутки, играет по тем же самым правилам, что и организации по связям с общественностью. В заключении, вместе с подведением итогов, будут перечислены проблемы, возникающие на пути к «правильным» отношениям PR и СМИ. Эта дипломная работа – уникальная для меня возможность – попытка осмыслить работу PR-механизма, нацеленного именно на телевидение. О медиа-кампаниях уже написано немало, однако в поле моего зрения будет находиться только один, причем довольно специфический сегмент электронных СМИ. Исследование – скорее прикладного характера: теоретическая база стандартна, а примеры и советы основаны на собственном опыте или позаимствованы из собственной практики. I глава. Стратегия работы субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ Великий Феллини писал: «С помощью гипнотической внушающей силы зрелища, которое и днем, и ночью безо всякого перерыва приходит к людям в дом, телевидение разрушило отношение индивида к действительности. Вся жизнь – природа, наши друзья, литература, женщины – все постепенно угасает под воздействием этого маленького экрана, который проникает повсюду. Он поглотил все: реальность, нас самих и наше отношение к действительности». Телевидение информативно, зрелищно, популярно, а главное – уникально. Движущиеся образы плюс звуковая информация, зрение плюс слух – воздействие на зрителя осуществляется сразу по двум важнейшим каналам восприятия. Таким образом, ТВ создает эффект присутствия – несравнимо больший, чем радио или газета. Зритель знает, что передачу вместе с ним смотрят миллионы (в крайнем случае, десятки тысяч) людей, и все равно воспринимает выступление с экрана как непосредственное обращение к собственной персоне. Людская психология: больше склонны верить увиденному, чем прочитанному или услышаному. До того, что бывали случаи, когда человека, бывшего непосредственным свидетелем того или иного события, опровергали словами: «Но я же видел по телевизору.» Когда-то телевидение назвали «окном в мир». Акценты смещаются, и сегодня правильнее было бы сказать, что телевидение – это окно мира к нам. Значит, так, как в этом окне что-то будет сказано и показано, и будет восприниматься мир. «Господа! Минута телевизионного эфира в нашей программе стоит 3000$. Подумайте, у вас есть что сказать людям?» – объявление такого содержания предваряет вход в эфирную студию одной из популярнейших российских программ. Расходы телевизионных медиа на подготовку и производство передач не идут в сравнение с затратами печатных СМИ. Но и результат освещения PR-акции на телеэкране не сравним с эффектом выхода печатных публикаций.

Соответственно, «заманить» съемочную группу на какое-либо мероприятие гораздо сложнее, чем пригласить корреспондента из газеты. Организация съемки связана с немалыми затратами (хоть это и постоянная практика любой телепрограммы). Очевидно и другое: за грамотно и завлекательно поданный информационный повод, способный затронуть интересы зрителей, ухватятся телевизионные каналы, понимая, что проиграют, если не расскажут о нем. Речь, само собой, не идет о масштабных новостях, которые и без раскрутки привлекут внимание СМИ, а о тех, сотни тысяч которых ежесекундно сталкиваются в борьбе за интерес журналистов и аудиторий. Только тысячи из них найдут себя в новостных колонках печатных СМИ, сотни отвоюют свое место «в солнечных лучах телеэфира», и лишь считанные единицы обратят на себя внимание и запомнятся. Установлено: существует как минимум три канала поступления информации в СМИ. Первый назовем рутинным, куда попадают официальные сообщения, второй – неформальным, с утечкой сведений и новостями из неофициальных информационных структур, а третий – свободным, здесь и репортерская информация, и события не первостепенной, но важности, да и просто интересные сообщения. На последние два канала PR-агенты обычно и ориентируются. Стандарты качества и информационной содержательности материалов на телевидении чрезвычайно высоки. Но и задачи, которые помогает решить своевременный выход материала в телеэфир, зачастую значительно масштабнее и важнее, чем даже самая удачная реклама. Так что в отношениях с телевизионными медиа, каким бы каналом распространения PR-субъект не воспользовался, ему необходимо привлечь максимум творческого потенциала – телевидение диктует свои правила – однако игра без сомнения стоит свеч. Основой всякой успешной игры служит диалог. В случае монолога PR-субъектам сложно будет добиться намеченной цели. Еще для игры нужен игровой мир, подчиненный определенным законам и достаточно содержательный, чтобы обеспечить интересное действо на протяжении некоторого времени. В игре, за которую мы беремся, принимают участие PR-субъекты и телевизионные СМИ. Да, нельзя забывать и о третьей стороне – зрителях, конечных потребителей информации, запросам которых и пиарщики, и телевизионщики должны соответствовать. Выигрывает не сильнейший, а умнейший или хитрейший. Выстраивание отношений со СМИ – вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания. Формы, методы, приемы работы PR-агентов со СМИ хорошо известны – это создание информационных поводов, регулярное распространение пресс-релизов, приглашение журналистов на место события, организация и проведение пресс-конференций, конференций, пресс-туров, брифингов, «круглых столов», выставок, эксклюзивных интервью, подготовка материалов для размещения в теле-, радиоэфире, для публикаций в прессе Продолжать можно долго. Однако всегда ли они приносят ожидаемый результат? Как определить успешность выбранного пути, особенно в отношении телевизионных СМИ? Теоретическое обоснование Конечно, существует определенный алгоритм работы со СМИ в общем и с телевидением в частности. Однако по-настощему эффективным его использование будет только в случае исключительно творческого подхода к решению пиаровских задач.

Прямые вопросы вынудили его признать, что он загипнотизирован. 4.PСубъект сразу же осознал отдельные, незапланированные, непредвиденные визиты двух посетителей, которые были ему хорошо известны и которые часто присутствовали на вечерних сеансах гипноза в кабинете автора. 5.PОт одного из этих посетителей, у которого не было опыта по гипнозу, но который был хорошо знаком с методами работы субъекта, субъект успешно скрыл свое состояние транса. 6.PВторой посетитель, как и первый, хорошо знал общие факты относительно субъекта и, кроме того, был опытным специалистом по гипнозу. После тщательного изучения всей группы этот посетитель опознал сомнамбулическое состояние субъекта и подкрепил свою догадку, указав на значительные характерные гипнотические изменения в поведении. 7.PПосле того как этот визитер ушел, субъект, извинившись за неудачу выполнить задачу удовлетворительно,P осознать это помогли критические наблюдения группы возобновил попытки более эффективно стимулировать обычное состояние пробуждения. 8.PВ это время неожиданно пришел человек, которого субъект не знал и которого нельзя было считать запланированным расширением ситуации, сложившейся в кабинете автора

1. Использование биографического метода в социальной работе.

2. Ретроспективный cанитарно – эпидемиологический анализ по определению связи между заболеваемостью населения ОКИ и факторами внешней среды по эпидемиологически значимым объектам (с использованием статистического метода ранговой корреляции ) за 2000 –2002 г

3. Использование различных методов обучения с целью активизации познавательной деятельности на уроках технологии

4. Построение экономической модели с использованием симплекс-метода

5. Использование графического метода при изучении электрического резонанса в курсе физики средней школы

6. Олигополия как форма современной рыночной структуры
7. Использование информационных методов в инженерной психологии
8. К проблемам выбора перспективных направлений в использовании нетрадиционных методов и средств физической культуры

9. Современные рыночные отношения

10. Современная рыночная экономика

11. Управление маркетинговой деятельностью в современных рыночных условиях

12. Построение экономической модели с использованием симплекс-метода

13. Построение экономической модели c использованием симплекс-метода

14. Функции и роль кредита в современной рыночной экономике

15. Общество с ограниченной ответственностью как один из главных субъектов современного имущественного оборота

16. Методы работы с массивами на языке BASIC

Чайник со свистком Nadoba "Virga", 2,8 л.
Чайники серии Virga изготовлены из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Прочное трехслойное капсульное дно изделий не деформируется
2499 руб
Раздел: Чайники из нержавеющей стали
Настольная игра "Колорама".
Ты знаешь цвета и формы? Красные круги, желтые четырехугольники, синие треугольники - пестрая неразбериха! На костях выброшен квадрат и
1363 руб
Раздел: Классические игры
Фломастеры "Замок", 50 цветов.
Количество цветов: 50. Очень качественные фломастеры. Чернила на водной основе и натуральных красителях. Яркие, насыщенные
761 руб
Раздел: Более 24 цветов

17. PR политических партий в современной России

18. Методы работы с материалами прессы на уроке французского языка

19. Роль кредитных отношений в современной рыночной экономике

20. Проектирование фермы для круглогодового привязного содержания с использованием интенсивных методов откорма молодняка крупного рогатого скота

21. Субъекты современного международного права

22. Фразеологизмы-американизмы с семантикой "учеба", "работа" в современном английском языке
23. Вычисление площадей эпюр с использованием численных методов
24. Использование PR в сети Интернет

25. Использование социологических методов исследования в связях с общественностью

26. Инновационный бизнез в современных рыночных условиях

27. Использование количественных методов анализа для принятия управленческих решений

28. Использование экономических методов в управлении торговым предприятием

29. Методы работы с потребителем туристских услуг

30. Использование проектного метода на музыкальном занятии с детьми шестого года жизни

31. Дидактические основы использования игрового метода на уроке физкультуры в 10 классах

32. Анализ обеспеченности жильем населения Калужской области с использованием статистических методов

Чудо трусики для плавания, от 0 до 3-х лет, трехслойные, арт. 1433, для девочек.
Детские специальные трусики для плавания в бассейне и открытом водоеме. Плотно прилегают, отлично защищают! Изготовлены из хлопка, имеют
376 руб
Раздел: Многоразовые
Шторка антимоскитная ТД7-002.
Размеры: 100х220 см. Препятствует проникновению насекомых. Не нарушает естественную циркуляцию воздуха. Подходит для любых типов дверных
372 руб
Раздел: Сетки противомоскитные
Пеленки одноразовые впитывающие BabyMil "Эконом" (60х40 см, 30 штук).
Пеленка разработана специально для малышей. Изделие изготовлено из допущенных Роспотребнадзором материалов. Оно позволяет коже
350 руб
Раздел: Пелёнки

33. Использование индексного метода в таможенной статистике

34. Формирование и использование финансовых ресурсов хозяйствующих субъектов в условиях рынка

35. Малый бизнеса и его роль в современной рыночной экономике

36. Роль и функции государства в современной рыночной экономике

37. Сущность предпринимательства и его роль в современной рыночной экономке

38. Использование современных методов оценки рыночных рисков для принятия эффективных управленческих решений
39. Использование метода стандартизации при оценке здоровья населения и показателей работы учреждений здравоохранения. Динамические ряды
40. Использование методов мотивации в работе руководителя

41. Современные формы и методы воспитательной работы

42. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине

43. Использование кабинета для внеклассной работы по иностранному языку

44. Лабораторная работа №7 по "Основам теории систем" (Решение задачи коммивояжера методом ветвей и границ)

45. Лабораторная работа №6 по "Основам теории систем" (Решение задачи о ранце методом ветвей и границ)

46. Построение графика функции различными методами (самостоятельная работа учащихся)

47. Современные методы лечения псориаза у детей

48. Использование ультрафиолета как современное бактерицидное средство.

Говорящий плакат "Веселые уроки".
Играй и учись с котёнком Тошей! Нажимай на картинки – изучай цифры, формы и цвета, знакомься с животными, слушай песенки мультяшек
445 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Беговел "Funny Wheels Rider Sport" (цвет: красный).
Беговел - это современный аналог детского велосипеда без педалей для самых маленьких любителей спорта. Удобный и простой в
2900 руб
Раздел: Беговелы
Подарочная расчёска для волос "Алиса".
Стильная детская расчёска дарит радость и комфорт. Этот практичный аксессуар по достоинству оценят как маленькие модницы, так юные
372 руб
Раздел: Расчески, щетки для волос

49. Использование криминалистических средств и методов в установлении лица совершившего преступление

50. Изучение экологического состояния территории Большеземельской тундры с использованием методов дистанционного мониторинга

51. Современный газетный заголовок. Работа с заголовком на уроках русского языка в школе

52. Использование корреляционного анализа в работе школьного психолога

53. Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

54. Использование социальной психологии в PR деятельности
55. Субъекты рыночной экономики. Формы собственности в Украине
56. Роль маркетинга в повышении эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики

57. Методы внутреннего PR

58. ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПАНИЙ: СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ И ТЕНДЕНЦИИ

59. Методы сбора информации в журналистике и PR-коммуникациях

60. PR фирмы. Внутренние мероприятия и корпоративная культура для формирования имиджа и повышения эффективности работы

61. Современная оплата труда в условиях рыночной экономики

62. Предприятие, как субъект и объект рыночных отношений

63. Современные методы организации заработной платы

64. Современные методы статистики финансов

Овощерезка "Nicer Dicer Plus".
В комплекте: - прозрачный контейнер для хранения и сбора продуктов 1500 мл; - герметичная крышка на контейнер для хранения 1 штука; -
824 руб
Раздел: Измельчители, приспособления для резки
Накладка на унитаз "Disney. Тачки" (красная).
Унитазная накладка подходит всем стандартным туалетам. Благодаря прорезиненным краям накладка не скользит, что гарантирует безопасность
406 руб
Раздел: Сиденья
Садовый домик.
Прекрасная развивающая и обучающая игрушка для Вашего малыша. Развивает логику, моторику рук, а также восприятие цвета и формы. Размеры
308 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки

65. Современный механизм инфляции и методы ее преодоления

66. Структура и субъекты политического процесса в современной России

67. Развитие методов эффективного использования каналов связи

68. “Идеальные типы” как метод исследования культуры по работам М. Вебера в его избранных произведениях

69. Использование маркетингового подхода при выживании ВУЗов в современных условиях

70. Современные методы оценки и выбора зарубежного рынка
71. Методы квантования систем с нелинейной геометрией фазового пространства
72. Современные методы лечения поллиноза

73. Современные методы ультразвуковой диагностики рака предстательной железы

74. Наблюдения над методом творческой работы П.И.Чайковского

75. Соотношение неопределённостей квантовой физики как предполагаемое пространство свободы субъекта

76. Восстановление эталона циклических сигналов на основе использования хаусдорфовой метрики в фазовом пространстве координат

77. Еффективность использования игрового и соревновательного методов обучения дошкольников

78. Современные методы ультразвуковой диагностики рака предстательной железы

79. Методы психоаналитической психодиагностики в психокоррекционной работе

80. Использование метода тестирования при обучении биологии

Карандаши цветов "Color Emotion", трехгранные, 36 цветов.
Карандаши цветные, трехгранные. Количество цветов: 36. Материал корпуса: липа.
692 руб
Раздел: Более 24 цветов
Светильник "Плазма №4".
Размер светильника: 19х11х11 см. Диаметр лампы - 9 см. Плазменный светильник в виде шара на подставке, при включении создаёт внутри
1078 руб
Раздел: Необычные светильники
Доска Mikado для обработки рыбы, складная с рыбочисткой.
Пластиковая складывающаяся доска для чистки и филировки рыбы, в комплекте, скребок для снятия рыбной чешуи. Размеры: 48x15/25 см.
827 руб
Раздел: Пластиковые

81. Методы обучения музыке в современной школе

82. PR как инструмент работы в конфликте

83. Роль и значение PR и социальной рекламы в практике социальной работы

84. Список групп запрещенных для использования допинговых препаратов и методов

85. Формы и методы социальной работы

86. Методы оценки финансового состояния предприятия в современных условиях.
87. Финансовые методы повышения эффективности работы предприятий, организаций
88. Использование векселей в условиях современной экономики

89. Исследование работы рельсобалочного стана 800 Нижнетагильского металлургического комбината в условиях рыночной экономики

90. Реализация работ, товаров и услуг в условиях рыночной экономики

91. Фискальная политика, методы реализации в рыночной экономике

92. Рыночное равновесие в трехмерном пространстве

93. Фирма как субъект рыночной экономики

94. Этика социальной работы (методичка)

95. Использование метода весовых коэффициентов при оценке производителей

96. Методы воздействия в информационно-воспитательной работе

Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)
Доска магнитно-маркерная, 60x90 см, алюминиевая рамка, полочка.
Доска магнитно-маркерная 60*90 см. Лакированная поверхность для письма сухостираемыми маркерами и прикрепления информации магнитами или
1393 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные

97. Современные портативные осциллографы и их использование в качестве регистраторов геофизических сигналов

98. Дипломная работа. Формирование и использование внебюджетных фондов

99. Современные методы позиционирования и сжатия звука


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.