Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Особенности современного рекламного рынка

Фонарь садовый «Тюльпан».
Дачные фонари на солнечных батареях были сделаны с использованием технологии аккумулирования солнечной энергии. Уличные светильники для
106 руб
Раздел: Уличное освещение
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Горшок торфяной для цветов.
Рекомендуются для выращивания крупной рассады различных овощных и цветочных, а также для укоренения саженцев декоративных, плодовых и
7 руб
Раздел: Горшки, ящики для рассады

СодержаниеВведение 1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка 1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка 1.2 Основные факторы развития рекламного рынка 2. Современные процессы глобализации рынка рекламы в России и за рубежом 2.1 Современные процессы глобализации западной рекламной индустрии 2.2 Процесс глобализации рекламного рынка в России 3. Кризис и эффективность рекламного рынка 3.1 Прогноз развития рекламных рынков 3.2 Основные перспективы рекламного рынка в России Заключение Список литературы ВведениеУскоренное развитие средств коммуникации, с одной стороны, и активный поиск производителями и продавцами товаров способов воздействия на принятие решений потребителями, с другой стороны, приводят к усилению тенденций разделения труда в рекламном деле. Актуальность настоящей работы состоит в том, что рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Успех рекламодателя означает одновременно и успех товаропроизводителя. А результаты деятельности на рекламном рынке, в конечном итоге, определяют степень и условия развития товарных рынков. Общее и особенное в переходной экономике России обусловили появление многих проблем и нерешенных социально-экономических задач, которые обозначились практически во всех сферах жизнедеятельности людей. Особую актуальность приобретают вопросы, связанные со способностью предприятий и фирм выживать в условиях глубоких качественных преобразований существующего общественного строя. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи. Между тем сам рекламный рынок в условиях становления рыночных отношений не может не испытывать влияние присущих ей закономерностей. Практически для всех наиболее пострадавших от финансового кризиса сфер экономики России, например, для банковской, характерна одна особенность - а именно, не очень тесная связь с реальным сектором экономики и слишком сильная зависимость от зарубежных материальных и финансовых ресурсов. Не стал исключением и национальный рекламный рынок, испытавший, подобно многим секторам экономики, резкое сокращение объемов сделок купли-продажи. И так же, как и для других сфер народного хозяйства, в отношении него встает вопрос о том, в каком масштабе и на каких условиях будет происходить дальнейшее его формирование и развитие. Между тем рекламный рынок, в отличие от банковской системы (испытавшей наибольшее потрясение во время кризиса) не стал объектом пристального внимания правительства и отдельных экономистов. С одной стороны это понятно: банки регулируют финансовые операции всех частных и государственных субъектов экономики, в то время как рекламный рынок решает гораздо более узкие по масштабам и к тому же, отложенные во времени, задачи. Однако рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества, а, следовательно, можно отнести рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий.

Помимо этого рекламный рынок это часть информационной системы экономики, а информация и технология воздействия на общественное сознание, являются ключевыми факторами экономического развития в XXI веке - веке глобализации экономики и общественной жизни вообще. В связи с этим актуальной становится проблема анализа функционирования рекламного рынка и оценки возможных перспектив развития рекламного рынка России в условиях становления рыночной экономики. Таким образом, переход к рыночной экономической системе и повсеместное внедрение рекламы во все сферы жизнедеятельности общества являются сторонами одного процесса. Создание рыночной экономической системы должно уже на нынешнем этапе сопровождаться формированием рынка рекламы, поскольку отставание развития рекламной подсистемы экономики неотвратимо сказывается на эффективности функционирования системы в целом. Проблемам функционирования рекламы, ее взаимодействию с экономической и социальной средой уделяется достаточно внимания как в отечественной, так и в зарубежной литературе. В то же время, несмотря на постоянно возрастающий объем научных публикаций по исследуемому вопросу, следует отметить, что они, в основном, носят специальный или конкретно-экономический характер. Тем не менее, эти работы заслуживают пристального внимания и изучения. Теоретические основы рекламы и рекламного рынка заложены в трудах российских (Г.Дитяева, К.Завьялова, А.Гребенникова, Э.Старобинского, Л.Хромова и др.) и иностранных (Ф.Котлера, Р.Крэндела, А.Дейяна, Г.Картера, Р.Барта, Ч.Сэндиджа, В.Фрайбургера) ученых экономистов, которые рассматривали формирование, развитие этого института и принятие им характерных черт и особенностей. Относительно новым явлением для отечественной науки стал интерес к проблеме взаимосвязи рекламы и развития рыночных отношений, специфической роли рекламы в современных условиях хозяйствования. В этом направлении следует отметить принципиально важные по постановке вопроса работы А.Ведерниковой, В.Ильина, Э.Кубаловой, С.Веселова, Е.Голубковой. Обзору мирового и российского рынка рекламы с учетом особенностей его организации посвящены работы В.Евстафьева, М.Игнатова, А.Крылова, С.Марикова, Ю.Сеиной, Л.Тюленева, И.Рожкова. Среди указанных авторов многие делали анализ механизма функционирования рекламного рынка, в связи с чем определяли особенности формирования спроса, предложения на рекламные услуги и образование равновесной рыночной цены. Итак, целью настоящей работы является изучение особенностей современного рекламного рынка. Поставленная цель предполагает решение следующих задач: - критически обобщить и уточнить категориальное содержание рекламы и рекламного рынка, указав специфические черты и отличие от других инфраструктурных рынков; - рассмотреть закономерности становления рекламы, как инструмента, обеспечивающего слаженность функционирования экономической системы, возникновение которой вызвано объективной необходимостью развития экономических отношений рыночного типа; - проанализировать современные процессы глобализации рынка рекламы в России и за рубежом; - проанализировать кризис и эффективность рекламного рынка; - проследить и выявить особенности прогнозов развития рекламных рынков.

Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в процессе функционирования рекламного рынка между субъектами рыночной экономики. Объект исследования - рекламный рынок в.рыночной среде России и зарубежных стран. 1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка 1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынкаСовременный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты, число которых с каждым годом непременно увеличивается. 1 Так в России до 1992г. не было и речи о возникновении института частной собственности, который сейчас стал неотъемлемой частью эффективного функционирования всей экономической системы. Ежемесячно принимается большое количество законодательных актов и постановлений, направленных на дальнейшее развитие и упрочение рыночных отношений, а также стимулирующих и регулирующих деятельность различных организаций и предприятий во всем экономическом пространстве: не только на внутреннем рынке, но и во внешнеэкономической сфере. Современная рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может существовать и без такого института, как реклама, являющегося одним из важнейших инструментов развития рынка. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. В результате стремление к развитию, конкуренция между различными субъектами рыночных отношений будут уменьшаться, произойдет замедление темпов экономического роста, что негативным образом отразиться на всей структуре производственных отношений, и экономической системе в целом. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством огромные денежные средства тратятся на рекламу. Для определения объекта настоящего исследования необходимо рассмотреть сущностные характеристики ключевого понятия - реклама - и его особенности по сравнению с другими составляющими рыночного механизма. Эта общенаучная категория до сих пор не имеет строгого и окончательного определения, всякий раз упор делается на различные ее стороны, наиболее интересные в каждом конкретном случае. Поэтому, рассмотрев ряд определений данного понятия, попытаемся предложить свою трактовку рекламы, опираясь на ее экономическую сущность. Слово «реклама» - латинского происхождения (от лат. reclamar) и первоначально означало «кричать, выкрикивать»2. Позже к нему присоединились такие значения, как «откликаться, требовать». Зарождение рекламы, как эффективного средства влияния на рынок, связано с потребностью одних людей, сообщать другим сведения о производимых товарах или оказываемых услугах. Отсюда можно сделать предположение, что ее возникновение неотделимо от процесса становления и развития товарного производства. Как только человек стал что-то изготавливать в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен, а значит идти на рынок и, используя при этом самые разнообразные способы, привлекать внимание потребителя.

Однако антималайзийский лозунг, хотя он и сплотил националистические силы, не сыграл той роли, которую должен был сыграть (явно имелось в виду ослабить значимость экономических кризисных явлений в условиях роста патриотического накала страстей). Напротив, он внушил угрозу левым силам во главе с компартией, что и послужило одной из причин заговора этих сил с последующим их разгромом армией, которая и взяла после этого в 1965 г. власть в свои руки. Президентом страны в 1968 г. стал генерал Сухарто, а компартия была исключена из политической жизни страны, что привело к восстановлению политической устойчивости и к перемене курса в направлении развития. Рамки государственной экономики стали сокращаться в пользу частнопредпринимательской. Рынок страны широко открылся для иностранных инвеститоров. Основой же развития и даже расцвета экономики Индонезии стала нефть (добыча в 1985 г.P 65 млн. т). Страна обеспечивает свои потребности в продовольствии. Развитие промышленности и особенно современных ее отраслей идет в Индонезии много медленней, чем в Таиланде или Малайзии, которые активно, как о том говорилось, работают на экспорт

1. Слухи как социально-психологическое явление и как орудие политической борьбы

2. Роль понятия чести в политической жизни Советской России

3. Социально-психологические особенности преступности несовершеннолетних

4. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи

5. Социально-психологические особенности профилактики правонарушений среди школьной молодежи

6. Стиль жизни как социально-психологическая категория
7. Психологические особенности управленческой деятельности
8. Экономическая и социально-политическая жизнь Киевской Руси

9. Социально-психологические особенности криминогенных групп подростков

10. Особенности PR деятельности в области шоу-бизнеса

11. Понятие и история развития социально-психологического тренинга как сферы деятельности и научно-практического метода

12. Психологические особенности профилактической деятельности сотрудников ОВД

13. Социально-психологические особенности группы

14. Особенности организации деятельности детей и подростков в детских оздоровительных лагерях (на примере Центра социального обслуживания населения и Дома детского творчества)

15. Социализация и социальный контроль политической жизни общества

16. Социально-психологические факторы и их влияние на прфессиональную деятельность муниципальных служащих

Доска магнитно-маркерная, А3, 342x484 мм.
Размер: 342x484 мм. Белое лаковое покрытие. Материал рамки: МДФ. Размер внутри рамки: 302х444 мм. Для формата А3. В комплекте: магниты и
405 руб
Раздел: Доски магнитно-маркерные
Средство дезинфицирующее "Аламинол 1", 1 литр, концентрат.
Средство дезинфицирующее. Объем: 1 литр. Концентрат.
481 руб
Раздел: Для сантехники
Магическая кружка-мешалка, зеленая.
Оригинальная кружка с двойными металлическими стенками (нержавеющая сталь). Сохраняет напиток горячим в течение дольшего времени (в
554 руб
Раздел: Кружки

17. Общественно-политическая жизнь в СССР и БССР(1928-1939)

18. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

19. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

20. Нэйтивизм в общественно-политической жизни США на исходе XIX столетия

21. Особенности направления деятельности КПРФ в Новосибирске

22. Партия в политической жизни общества
23. Политическая система и политическая жизнь общества (Контрольная)
24. Общественно-политическая жизнь советской страны в середине 60-х - середине 80-х годов

25. Политическая жизнь и политическое устройство Испании

26. Дедовщина как социально-психологическое явление

27. История формирования научного социально-психологического знания

28. Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

29. Социально-психологические аспекты общения посредством Интернета

30. Формирование социально-психологического климата, как творческой атмосферы в театральном коллективе

31. Социально-психологический тренинг (Доклад)

32. Социально-психологические издержки безработицы

Гамачок для купания, универсальный.
Вспомогательное устройство для купания новорожденного, обеспечивает процесс поддерживания малыша в ванночке. Ребенок, не способный держать
304 руб
Раздел: Горки, приспособления для купания
Набор детской посуды "Тачки. Дисней", 3 предмета.
Детский набор посуды "Тачки" сочетает в себе изысканный дизайн с максимальной функциональностью. Предметы набора выполнены из
447 руб
Раздел: Наборы для кормления
Бокс с наклейками "Чемпионат мира по футболу FIFA 2018" (50 пакетиков в боксе).
Коллекция наклеек для всех любителей футбола и для тех, кто с нетерпением ждет начала главного события лета 2018 - Чемпионата мира по
2562 руб
Раздел: Канцтовары, хобби

33. Рекламная деятельность в системе маркетинга

34. Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

35. Рекламная деятельность на транспортном рынке

36. Планирование рекламной деятельности

37. Благоприятный социально-психологический климат в организации

38. Сущность и характерные черты менеджмента в социально-культурной сфере. Учет деятельности учреждения культуры.
39. Основы социально-экономического планирования: сущность, анализ, области применения
40. Особенности политического лидерства в современной России.

41. Социально-психологические аспекты в формировании мировоззрения П. Н. Ткачева

42. Этнический состав Омской области. О жизни сибирских татар, казахов, русских, украинцев, немцев

43. Нэйтивизм в общественно-политической жизни США на исходе XIX столетия

44. "Герой нашего времени" М. Ю. Лермонтова - социально-психологический роман

45. Организация рекламной деятельности на фирме в условиях рыночных отношений

46. Литература - Социальная медицина (понятие и основные критерии образа жизни)

47. Литература - Социальная медицина (правовые аспекты деятельности врача)

48. Психологические аспекты управленческой деятельности

Звуковой плакат "Зарубежные сказки".
Представляем Вашему вниманию уникальную новинку — развивающие звуковые плакаты, которые содержат стихотворения, занимательные и
678 руб
Раздел: Электронные и звуковые плакаты
Фигурка новогодняя "Олень" малый (20 см).
Материал: фанера. Цвет: серый. Размер подставки: 15х5х0,7 см. Размеры оленя: - высота: 22 см. - длина: 20 см. - толщина: 0,7 мм. Цвет
370 руб
Раздел: Прочие фигурки
Пазл "Животные".
Деревянный пазл "Животные" позволит детям провести досуг весело и с пользой. Ребенку предстоит собирать на специальной доске
410 руб
Раздел: Деревянные пазлы

49. Экзаменационные билеты за первый семестр 2001 года по предмету активные формы социально-психологического обучения

50. Социально–психологический климат и основные факторы его формирования

51. Роль средств массовой информации в политической жизни

52. Проблемы социально-психологической адаптации

53. Подходы к проблеме дезадаптации: медицинский, социально-психологический и онтогенетический

54. Социально-психологические методы разрешения социальных конфликтов
55. Агрессия как социально-психологический феномен
56. Психологический аспект сервисной деятельности

57. Социально-психологический портрет одаренного ребенка

58. Социально-психологические проблемы научно-технического творчества молодежи

59. Социально-психологические аспекты взаимодействия групповых субъектов

60. Социально-психологические и ресурсно-экономические проблемы в системе непрерывного образования

61. Рекламная деятельность в системе маркетинга

62. Рекламная деятельность транспортного предприятия

63. Организация рекламной деятельности на предприятиях гостиничного комплекса

64. Анализ рекламной деятельности конкурентов

Футбольный мяч "Moscow", 23 см.
Размер: 5 (23 см). Плотность материала: 350 грамм. Материал: TPU+EVA.
729 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Набор цветных карандашей "Progresso", 24 штуки.
Цветные монолитные карандаши в лаковой оболочке. Бездревесные цветные карандаши "Progresso" имеют прочное лаковое покрытие,
793 руб
Раздел: 13-24 цвета
Кружка "Ниндзя".
Всем, кто очарован искусством японских самураев, наверняка понравится этот чайный набор: необычная глазастая кружка в тканевой чёрной
524 руб
Раздел: Кружки

65. Оценка эффективности рекламной деятельности

66. Организация рекламной деятельности

67. Классификатор рекламной деятельности

68. Организация рекламной деятельности на примере предприятия "Диза"

69. Основы рекламной деятельности

70. Роль государства в политической жизни общества
71. Социально-психологическая адаптация
72. Социальные конфликты в современной России: причины, особенности и формы развития

73. Социально-психологический феномен лидерства в спортивных командах

74. Проблемы социально–психологической подготовки руководителей среднего и высшего звена

75. Правовые основы рекламной деятельности

76. Вредные привычки и социально-психологические аспекты здоровья подростков

77. Политическая жизнь в годы НЭПа

78. Честь как фактор политической жизни России первой четверти XX века

79. Типичный социально-психологический портрет женщин, обращающихся в краевую поликлинику неврозов

80. Социально-психологический климат в коллективе

Ранец "Космо", 36х29х18 см.
Ранец продуманный до мелочей, который: - включает множество светоотражающих элементов; - оснащен регулируемыми по высоте лямками и
1848 руб
Раздел: Без наполнения
Настольная игра "Колонизаторы", 4-е русское издание.
Желанию осваивать новые земли всегда сопутствует отвага – этих двух элементов у колонизаторов огромного острова Катан в избытке. На новых
1990 руб
Раздел: Классические игры
Микрофон "Пой со мной! Танцевальные хиты".
Этот микрофончик светится под музыку, а на каждой его кнопочке записано 5 танцевальных хитов, включая «Если нравится тебе, то делай
314 руб
Раздел: Микрофоны

81. К проблеме социально-психологической дезадаптации школьников

82. Организационно-распорядительные и социально-психологические методы воздействия

83. Психологическая экспертиза рекламных сообщений

84. Вовлеченность в общественно-политическую жизнь и проблема группового субъекта

85. Планирование повышения социально-экономической эффективности банковской деятельности

86. Особенности аудиторской деятельности
87. Меры предупреждения преступлений среди персонала ОВД Украины: социально-психологический аспект
88. Особенности нотариальной деятельности

89. Правовые основы рекламной деятельности

90. Психологическое обеспечение правозащитной деятельности

91. Виды и особенности промышленной деятельности исправительных учреждений

92. Двоевластие - специфическое явление Российской политической жизни в начале 20-х годов ХХ века

93. Лейбористская партия в политической жизни Великобритании

94. Роль ислама в общественно-политической жизни современных стран Ближнего и Среднего Востока

95. Особенности рекреационной деятельности в парках отдыха

96. Анализ рекламной деятельности турфирмы "Лабиринт"

На золотом крыльце...Карточки с заданиями к палочкам Кюизенера.
Набор игр с цветными счетными палочками Кюизенера. В состав набора входят два блока иллюстративного материала к играм и упражнениям. 1
373 руб
Раздел: Счетные наборы, веера
Meine Liebe Стиральный порошок для детского белья, 1000 грамм.
Стиральный порошок Meine Liebe для детского белья удаляет загрязнения при температурах от 30 до 95°C. Подходит для всех типов стиральных и
418 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Ручки капиллярные "Johanna Basford. Triplus 334", 36 цветов.
Количество цветов: 36 ярких цветов. Эргономичная форма для удобного и легкого письма. Пишущий узел завальцован в металл. Защита от
2085 руб
Раздел: Капиллярные

97. Виды рекламной деятельности

98. Организация рекламной деятельности

99. Организация рекламной деятельности и пути ее повышения

100. Организация рекламной деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.