Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Тест на узнаваемость образа корпорации

Пакеты с замком "Extra зиплок" (гриппер), комплект 100 штук (150x200 мм).
Быстрозакрывающиеся пакеты с замком "зиплок" предназначены для упаковки мелких предметов, фотографий, медицинских препаратов и
148 руб
Раздел: Гермоупаковка
Забавная пачка "5000 дублей".
Юмор – настоящее богатство! Купюры в пачке выглядят совсем как настоящие, к тому же и банковской лентой перехвачены... Но вглядитесь
60 руб
Раздел: Прочее
Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки

Тест на узнаваемость образа корпорации Насим Джавед Цель этого экспресс-аудита – узнать правду и суметь ее объективно проанализировать. Понять степень пригодности всех используемых корпорацией имен и названий очень просто. Для этого достаточно провести небольшую проверку. Взгляните на вопрос по-новому и начинайте охоту на все вероятные проблемы, не останавливая ее до тех пор пока вы не убедитесь в максимальной узнаваемости ваших названий и логотипов. Сейчас самое время для подобных медицинских обследований: год заканчивается и было бы неплохо понять, здоров ли ваш имидж, слегка простужен, или он существует только за счет системы жизнеобеспечения. Для участия в рыночных гонках годятся только здоровые брэнды, победа принадлежит только им. Подпорченный брэнд в принципе может оставаться участником гонки, но это может обойтись его владельцам в немалые деньги, так что иногда дешевле отказаться от затеи использовать их, чем тратиться на поддержку. Те брэнды, что уже сейчас питаются через капельницу, стоят еще в десять раз больше. Рекламные агентства с удовольствием оказывают услуги по долгосрочной поддержке всех этих недужных кандидатов на участие в гонке, но подобные неограниченные бюджеты могут оказаться смертельны для компании. Зачастую брэнд или корпоративный имидж, чей век подошел к концу проще выкинуть на помойку, чем пытаться восстановить былую славу с помощью финансовых вливаний. Аудит, Модификация, Прицеливание, Огонь! Вы можете с легкостью найти людей, которым понравится ваше название или логотип: фокус-группы, организуемые в процессе проверки серьезных брэндов – как раз такой случай, упражнение в поддерживающей иллюзию дискуссии, не дающей раскачивать лодку. Конечно, идентичность вашей компании может иметь сильные стороны, но эффект, ими достигаемы может быть серьезно дискредитирован всего несколькими отрицательными коннотациями. Как понять, какая именно составляющая названий вашей корпорации вредит ее имиджу в целом. Простой тест. Здоровое название должно быть внятным, уникальным, коротким и простым, имеющим непосредственное отношение к вашему бизнесу и защищенным на международном уровне с помощью закрепленного за вами адреса в интернет. Выполнение всех этих требований делает название "Пятизвездочным". Проведение такой оценки не кажется слишком сложным делом вроде ракетостроения, и вы можете сами с этим справиться. Примените эти критерии к вашим названиям, сделайте из этого вопроса открытую дискуссию. Больными можно назвать имена, чья идентичность сильно разбавлена множеством названий а них похожих, не имеющие никаких уникальных сторон, привязанные к конкретным районам, слишком длинные или наоборот сокращенные до инициалов, сбивающие с толку и чересчур громоздкие. Все эти симптомы с легкостью выявляются. Просто воспользуйтесь любой поисковой машиной, и ваши проблемы сделаются для вас очевидными. Вы увидите сотни практически идентичных названий, а также слишком длинных или инициализированных имен, в контексте которых ваши маркетинговые сообщения могут смотреться весьма странно. Имена, существующие за счет систем жизнеобеспечения, находятся в серьезной беде.

Они эмулируют различные значения, сигналы и могут быть произнесены несколькими способами. Покупатели никогда точно не знают, чего они хотят, и потому ориентируются на максимально понятные идентификаторы. Не оглядываясь при этом на соответствие электронным адресам и глобальным торговым маркам. Так названия могут стать настоящими врагами вашим проектам. Тщательно проведенный анализ названий сделает эту проблему понятной вашим менеджерам. Корпорации, однажды уже заплатившие миллионы за приведение в порядок своих идентификаторов и продолжающие тратить сопоставимые деньги на их поддержку, часто отказываются от объективной оценки ситуации, не проводя подобного анализа. Такие названия начинают кровоточить и иногда топят довольно масштабные проекты. Задайте себе вопрос: если эти названия столь очевидно больны, что заставляет их владельцев тратить миллионы на то, чтобы скрыть все ограничения, которые они накладывают? Ведь есть множество простых способов проверить ситуацию. Только когда вы можете точно оценить степень здоровья ваших имен и их реальную силу, можно надеяться на создание здорового корпоративного имиджа. Математика идентичности корпоративных имен. Действительно здоровое название для глобального маркетинга базируется на четких нэйминговых стандартах, согласно которым "пятизвездочное" имя должно стоить около 10 долларов в день на протяжении 10 лет. Этот несложный расчет очень часто оказывается забытым. Корпорации чувствуют себя комфортно, тратя миллионы на рекламные кампании, чтобы создать систему искусственного жизнеобеспечения нежизнеспособных названий. По этой причине после фейерверка рекламной кампании заказчику остается только пепел. Покупатель ни за что не станет стараться запомнить нефункциональное название, как его не рекламируй. В минуту окончания рекламной кампании такое имя фактически прекращает свое существование. Здоровое "пятизвездочное" название живет и растет, практически не требуя ухода. Оно привлекает покупателей и своевременно создает эффект информированности. Также оно поддерживает высокий уровень защищенности имени. Создается впечатление, что в брэндинге существует скрытая тенденция использования общих слов и изыскания сотен причини для того, чтобы начинать продвижение больных названий. В чем действительно есть нужда, так это в здоровом отношении корпораций к приобретению цельных, здоровых названий. Кибер-видимость: самый дешевый аттракцион в парке. Сколько бы вы не потратили за прошедший год на рекламные кампании и промо-акции, привлечение того же количества внимания с помощью средств кибер-видимости обойдется в один процент от потраченных вами денег. Вместо того, чтобы опираться на старомодные большие плакаты и безразмерные бюджеты рекламных кампаний, вы можете разработать маркетинговую стратегию и стратегию видимости продукта с помощью кибер-брэндинга, за часть цены получив гораздо больший эффект, чем дала бы работа по старинке. Десять тысяч долларов способны дать тот же эффект, что и миллион, потраченный на промо-акции. Термометр, калькулятор. Как и почему? Если основная задача корпоративной идентичности – создание имиджа и идентификаторов для покупателей, и кибер-видимость дает этот результат за счет четко проработанной стратегии, а не простого проталкивание в сознание потребителя логотипов, заголовков, плакатов и другой навязчивой рекламной атрибутики.

На самом деле, вы всегда будете испытывать некоторую потребность в рекламной поддержке и фирменных сувенирах, однако, рассчитывать добиться потрясения мирового рынка с помощью классических фейерверков большой рекламной кампании уже не стоит. Десятки миллионов были потрачены впустую теми, кто был всемирно известен, пока эти деньги тратились, но стал совершенно незаметным обладателем пыльного и неинтересного корпоративного имиджа. Начните дискуссию об имидже и идентификаторах вашей компании. Отслеживайте динамику развития вашего имиджа с помощью термометра - проверки идентичности ваших названий, калькулятор поможет вам сравнить стоимость разных способов их раскрутки – это очень простой и действенный инструмент. Состояние здоровья ваших названий станет решающим фактором, определяющим, выдержите ли вы пребывание в мировой конкурентной среде. Список литературы

Примерно таким же образом корпорации и банки бесконечно одалживают деньги друг у друга. При этом, пока они делают минимальные выплаты, все довольны и все богаты. Управление пирамидой долга сводится к тому, чтобы выдавать кредиты тем, кому надо; и не давать кредиты тем, кому не надо. Через размеры кредитов можно устанавливать пропорции объёмов денег, обращающихся на соответствующих рынках, и стоимость соответствующих товаров. * * * Если пирамида долга создана как открытая система, то она может бесконечно работать за счёт некого третьего, внешнего источника, из которого будут черпаться золото или деньги для выплаты процентов. Например, человек, взявший долг у банка по кредитной карточке, может покрыть долг, устроившись на работу в третью фирму. Но если мы рассмотрим всё общество, которое является замкнутой системой, в которой происходит постоянное движение капитала снизу в верх иерархии, то чтобы пирамида не рухнула, остаётся два выхода. Первый периодические дефолты и прощение долгов. Нижние слои вынуждены постоянно делать новые займы, чтобы покрыть выплату процентов по предыдущим

1. Тест для охранника

2. Гладкий Лавров - учебник географии 10 класса - население - 30 тестов

3. Корпорация BBC. Формы и методы государственного контроля вещания

4. Тесты по английскому языку

5. Образ женщины в творчестве Г. Климта

6. Влияние исторических, политических, культурных событий на изменение образа человека в живописи Испании XVII и XVIII веков
7. Образ белорусской хаты в белорусской культуре
8. Типология образа слуги в русской литературе XIX века на материале произведений А.С.Пушкина, Н.В. Гоголя, И.А. Гончарова

9. Образ Евгения Онегина

10. Образ Родины в творчестве Александра Блока

11. Тема дружбы и образы друзей в лирике Пушкина

12. Лирический образ Руси в прозе Н. В. Гоголя

13. Женский образ в повести А.И. Куприна "Олеся"

14. Образ Петра I в творчестве А.С. Пушкина

15. Образ Чацкого в комедии "Горе от ума"

16. Образы коммунистов в романе М.Шолохова "Поднятая целина"

Стиральный порошок "Сарма. Актив. Ландыш", универсал, 2400 грамм.
Стиральный порошок sarma active Ландыш для всех типов стирки предназначен для стирки изделий из хлопчатобумажных, льняных, синтетических
310 руб
Раздел: Стиральные порошки
Шар для принятия решений.
Волшебный шар для принятия решений на русском языке. Принцип действия: для начала нужно понять, на какой вопрос вы хотите получить ответ.
434 руб
Раздел: Прочее
Переносная люлька-кокон Фея, цвет: серо-голубая, арт: ФЕЯ_0005605-5.
Переносная люлька-кокон — это комфортная переноска для малыша. Модель с жестким дном и съемным капюшоном защитит ребенка от холода и
910 руб
Раздел: Переноски

17. Образ главного героя в трагедии В. Шекспира "Гамлет"

18. Образ Наполеона в романе "Война и мир"

19. Образ пейзажа в романе М. Е. Салтыкова-Щедрина "Господа Головлевы"

20. Образ Печёрина в романе М.Ю. Лермонтова "Герой нашего времени"

21. Образы детей и их роль в романе Достоевского "Преступление и наказание"

22. Образ России в лирике А. Блока
23. Образ России в поэме Дж. Байрона "Дон Жуан"
24. Комический образ героя-обывателя в сатирических рассказах М.М.Зощенко

25. Образ Наташи Ростовой

26. Дон Кихот и князь Мышкин - "Образ печальный"

27. Образы Абая и Кунанбая в произведении Мухтара Ауэзова "Путь Абая"

28. "Тартюф" Мольера: проблематика и образы

29. Образ тургеневской девушки в повести "Ася"

30. Петр I, его наружность, привычки, образ жизни и характер

31. Исторические тесты по эпохе Петра 1

32. Тест по истории

Доска гладильная НВ1 Валенсия. Принт чехла "Доброе утро", 46x123,5 см..
Гладильная доска выполнена из высококачественного металла. Рабочая поверхность оснащена отверстиями для пара и обтянута чехлом из хлопка.
2647 руб
Раздел: Доски гладильные
Бутылочка для кормления "Avent", 260 мл.
Бутылочка: полипропилен, не содержит бисфенол-А. Соска: силиконовая, не содержит бисфенол-А. Возраст: 0—6 месяцев. При использовании
381 руб
Раздел: Бутылочки
Глобус детский зоогеографический, с подсветкой, 210 мм.
Глобус Земли зоогеографический для детей, с подсветкой. Диаметр: 210 мм. Материал: пластик.
845 руб
Раздел: Глобусы

33. История развития корпорации Microsoft

34. Тест по истории

35. Вопросы на тему "Windows, Excel & Word" с тестами, иллюстрациями и пояснениями

36. Здоровый образ жизни, как условие гармоничного развития детей, первичной профилактики заболеваний и вредных привычек

37. Тесты по уголовному праву (общая часть)

38. Тест по методике преподавания физики общие и частные вопросы
39. Сладкие холодные блюда, печенье из песочного теста
40. Овощные блюда: жареные и тушеные. Блинчатое тесто

41. Исследование образов мужчин и женщин у подростков

42. История возникновения тестов интеллекта

43. Особенности образа отца в сознании юноши

44. Апокалипсический образ зверя - икона для "православной России" ?

45. Образ рая в христианстве и исламе

46. Здоровый образ жизни. Алкоголь как один из факторов риска для здоровья.

47. Основы здорового образа жизни студента, физическая культура в обеспечении здоровья

48. Основы здорового образа жизни

Магнитный лабиринт "Домашние животные".
Магнитный лабиринт "Домашние животные" - увлекательная игрушка для детей, развивающая мелкую моторику рук, координацию движений,
679 руб
Раздел: Сортеры, логические игрушки
Рюкзак для старших классов "Фантазия", 41x32x14 см.
Рюкзак "Фантазия" предназначен для учениц старших классов и студенток. Поклонницам нежной гаммы цветов придется по вкусу броский
621 руб
Раздел: Без наполнения
Мобиль на детскую кроватку "Music Bed Bell" (свет, звук).
Погремушка станет отличным помощником, она позволит привлечь внимание ребенка. Мобиль на детскую кроватку Music Bed Bell - это отличное
1475 руб
Раздел: Мобили

49. Здоровый образ жизни

50. Основы здорового образа жизни

51. Концепция здорового образа жизни

52. Основы здорового образа жизни студента. Физическая культура в обеспечении здоровья

53. Физическая подготовка в системе воспитания здорового образа жизни человека

54. Образ мира в философии: Структура общества
55. Комплект обучающих и контролирующих тестов по античной философии
56. Итоговый тест по бухгалтерскому учёту

57. Анализ рынка сбыта организации на примере корпорации "FABERLIC"

58. Транснациональные корпорации

59. Транснациональные корпорации (ТНК)

60. Концепция построения системы управления Московского представительства японской корпорации

61. Финансы предприятий и корпораций

62. Образ царя в средневековой Руси

63. Зона освоения и ее образ в американской и русской культурах

64. Становление личности в эпоху Петра I на образе А.Д.Меньшикова

Игровой набор "Шарлотта Земляничка" - Кукла с домом и аксессуарами, 15 см.
Комплект: домик, кукла, кошка, 3 шарика, стол, торт, кувшин, 2 стакана. Размер домика в сложенном виде: высота - 33 см, ширина - 25 см,
1999 руб
Раздел: Шарлотта Земляничка
Конструктор металлический для уроков труда №3, 292 элемента.
Конструктор металлический имеет в своем составе 292 детали, из которых можно собрать 5 моделей - наибольшее количество в серии
392 руб
Раздел: Магнитные и металлические конструкторы
Электроминикар Tokids "Лев", цвет желтый.
Помимо того, что каталка может развивать моторные функции, научиться управлять своим собственным маленьким автомобильчиком, она также
1261 руб
Раздел: Электромобили

65. Истоки образа революционера

66. Образ врага в расовой и мировоззренческой войне: преступные приказы вермахта 1941 года

67. Образ Британии в России XIX и XX столетий

68. Византия: образ мира

69. Интегрированные системы управления распределенной корпорацией

70. Образ России в русской литературе, Пушкин-Гоголь-Достоевский
71. Художественный образ: эстетические и религиозные доминанты
72. Образ русского казака в фольклоре народов Северо-Восточной Сибири

73. Образ Орфея в мифологии, античной литературе и искусстве. Сюжеты. Атрибутика

74. Вековые образы

75. Придворная культура в век Екатерины II и западная модель светского образа жизни и светского образования

76. Образ Богоматери с Младенцем в древнерусском лицевом шитье. Богоматерь «Одигитрия»

77. Образ Мадонны в немецкой и нидерландской живописи Возрождения

78. Основные темы, персонажи и образы мифологии

79. Образ Чипки по роману Панаса Мирного Хiба ревуть воли, як ясла повнi

80. Трансформацiя образу Фауста у творчостi Й.В. Гете та О.С. Пушкiна

Набор "Сделай слайм" (с разноцветными бусами, пенопластовые шариками, блёстки).
Набор для изготовления слайма - это уникальный набор для создания оригинальной игрушки своими руками! Из компонентов набора можно сделать
575 руб
Раздел: Лизуны, мялки, жвачки для рук
Ковш для ванны "Flipper", с лейкой, мятный.
Ковшик для купания и мытья головы Flipper в виде дельфина превратит каждое купание вашего малыша в веселую игру! Мягкий край из
406 руб
Раздел: Ковшики
Настольная игра "Спящие королевы".
Проснитесь и играйте! Королева Роз, Королева Тортов и десять их ближайших подруг заснули, поддавшись сонным чарам и именно вам предстоит
606 руб
Раздел: Карточные игры

81. Лексические поля звукоинтонационных образов в поэзии Н.А.Некрасова

82. Основные мотивы и образы поэзии А. А. Фета

83. Образы и символика в поэме А. Блока «Двенадцать»

84. И. С Тургенев. «Дворянское гнездо». Образы главных героев романа

85. Система пластических образов в “Мёртвых душах”

86. «Пленительные образы...» (по поэме «Русские женщины»)
87. Образ русской природы в лирике Н. А. Некрасова
88. Мир образов Лескова

89. Образ революционной эпохи в поэме А.А. Блока "Двенадцать"

90. Образ войны в произведениях Константина Симонова

91. Предметная детализация художественных образов как одна из основных форм повествования

92. Образ времени в одном из произведений литературы XX века

93. Эволюция художественных образов в лирике А. Ахматовой

94. Образ Иисуса в повести Л.Н. Андреева «Иуда Искариот», или Смеялся ли Христос?

95. Художественные средства в изображении образа. Коробочка - одна из "мертвых душ"

96. Образы крестьянских детей в произведениях Н. А. Некрасова

Спрей детский солнцезащитный с календулой "Кря-Кря", SPF 25, 200 мл.
Солнцезащитный спрей "Кря-Кря" для защиты нежной кожи ребёнка. Спрей содержит комбинированный фильтр и защищающие компоненты.
425 руб
Раздел: Солнцезащитная косметика
Тетрадь на резинке "Study Up", В5, 120 листов, клетка, салатовая.
Тетрадь общая на резинке. Формат: В5. Количество листов: 120 в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: салатовый.
442 руб
Раздел: Прочие
Набор "Дизайнер улиц".
Набор включает жидкий мел в удобных баллончиках трех цветов и трафареты для рисования. Жидким мелом легче, чем обычным, реализовать
382 руб
Раздел: Мел

97. Образ-символ «Атлантиды» в рассказе И. А. Бунина «Господин из Сан-Франциско»

98. Образ Тараса Бульбы — воплощение ратного духа запорожцев

99. Особая роль образа Рахметова в романе Н.Г. Чернышевского "Что делать?"


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.