Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий (на примере Корпорация "Центр")

Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Ручка "Помада".
Шариковая ручка в виде тюбика помады. Расцветка корпуса в ассортименте, без возможности выбора!
25 руб
Раздел: Оригинальные ручки
Карабин, 6x60 мм.
Размеры: 6x60 мм. Материал: металл. Упаковка: блистер.
44 руб
Раздел: Карабины для ошейников и поводков

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА На тему: «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий(на примере Корпорация «Центр»)». СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1.1. Сущность и природа рекламы. 1.2. Понятие и виды печатной рекламы 1.3. Особенности создания печатной рекламы 2.ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ (СТУДИЯ «ЦЕНТР») 2.1. Характеристика деятельности предприятия «Студия «Центр» 2.2.Описание исследования 2.3. Разработка рекламной листовки ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОИ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Современный этап развития нашей страны (последние 10 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Этот процесс обновления затронул все без исключения политический, экономический и социальный институты. В период перехода страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали независимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических условиях практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы. Реклама продукции - это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальными потребителями, спрос возрастает 1­превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности организации. То есть реклама товаров и услуг - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимент: выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи решению которых способствует организация комплекса рекламны; мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий ­это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга и рекламы. Потому, что именно от специфики товара или услуги, от уровня (например, от степени компьютеризации линии производства) и объемов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного СМИ, рекламного носителя. Например, реклама бытовой техники не будет появляться в эфире молодежных каналов, таких как МТВ; или информация по распродаже электроники, причем узкоспециализированным - по телевизорам не будет размещена в кинотеатрах или на страницах научно-публицистических журналов (Вокруг света», «GEO»). Возвращаясь к деятельности печатной рекламы можно сказать, что она является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Потому, что здесь на специализированных носителях есть возможность найти потенциальных заказчиков, специалистов, которые стали бы заниматься разработками каких-то новых проектов, или, в конце концов, возможность изучить предложения своих конкурентов.

А в печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д. Именно поэтому все большее число предприятий « львиную долю» своего рекламного бюджета планируют на печать. Научно доказано, что человек на 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д.; и мультимедийных средств: телевизоров, видеомагнитофонов, проекторов и многое другое. Стоит отметить, что более массовое применение имеет печатная реклама. Если рассматривать процесс организации и подготовки к выставке с стороны ее организаторов, то здесь, помимо информационных материалов на телевидении, радиостанциях, в газетах и журналах, осуществляется большая почтовая рассылка с приложением разъяснительных листовок, буклетов, пригласительных билетов на выставку, распространяются VIР-приглашения, расклеиваются плакаты и, конечно, ни одна выставка не обходится без выпуска официального каталога участников. Поэтому тема данной дипломной работы «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий - является достаточно актуальной. Во­-первых, потому что печатная реклама является уникальной возможностью для предприятия встретиться со своими потребителями на «нейтральной» территории, установить контакт, выяснить его нужды, потребности и пожелания. Во-вторых, самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товара), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм является именно печатная реклама. Цель дипломной работы - показать использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий. То есть как в процессе ее планирования, организации и реализации использования данного вида рекламы. Задачами дипломной работы являются: 1. Выявить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее создания. 2. Разъяснить основные понятия деятельности коммерческих и указать органы, которые ее регулируют. 3. Исследовать специфику использования печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий 4. Показать на примере Студия «Центр» непосредственное применение печатной рекламы в организации деятельности. Объектом исследования дипломной работы является печатная реклама. Предметом исследования - факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия. Методы дипломной работы: Описание характеристик печатной рекламы и особенностей ее создания. 2. Систематизация информации о деятельности коммерческого предприятия в Российской Федерации и, в частности, в Удмуртской Республике. 3. Анализ применения печатной рекламы в выставочной деятельности. При написании первой главы авто опирался на труды Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С., Крымского И.Б., ПанкратоваФ.г., Баженова Ю.К. и других, где очень широко и полно рассказано о природе и сущности рекламной деятельности в целом и, -например, у Музыканта В.Л

. и Гермогеновой Л.Ю. раскрыты особенности, в частности, печатной рекламы. Виды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены у Оганесяна А.А., дополнением к нему послужили статьи журналов «Советник» И «Рекламные технологии». Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Батры Р., Майерса Д.Д., Уэллса У., Бернета Дж. и других. А раздел дипломной работы о цветопсихологии рекламных сообщений был написан с помощью таких авторов, как Попова Ж.Г., Андреева И. и Феофанов О.А. Что же касается выставочной деятельности, то, к сожалению, автор дипломной работы не нашел профильных изданий, но данная тема широко обсуждается на страницах специализированной периодики: журналов «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Советник», «Директор», газета «Удача-экспо» , где обычно специалисты, которые сами постоянно участвуют в различных выставках, дают советы по правильному поведению этих мероприятий. Регулирование выставочной деятельности отражено в Уставе и Кодексе Международного Союза выставок и ярмарок (МСВЯ), которые можно найти на официальном сайте организации: Структура дипломной работы представлена Введением, тремя главами, Заключением и списком литературы. В первой главе автор дает определение рекламы, видов и сущности печатной рекламы, также расскажет о том, как потребители в зависимости от ситуации воспринимают текстовые рекламные сообщения и обозначит цветопсихологию восприятия и принятие, под ее воздействием, решений о покупке того или иного товара целевой аудиторией. Во второй главе автор опишет основные этапы действия компаний. В третьей главе автор покажет использование печатной рекламы выставочной деятельности на примере Студия «Центр», а именно - опишет весь период развития предприятия. Подводя итог, можно сказать, что наиболее эффективным средством коммуникации в деятельности предприятия является печатная реклама, во всем ее многообразии. Теоретическая значимость дипломной работы состоит в выявлении особенностей использования печатной рекламы в деятельности предприятия систематизации информации по данной структуре. Практическая значимость дипломной работы, результаты и выводы могут быть полезны специалистам, занимающимся в деятельности предприятия и тем сотрудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работают в этой сфере. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ 1.1. Сущность и природа рекламы Каждый день мы сталкиваемся с большим объемом информации. Часть нее мы принимаем и строим свои действия в соответствии с ней, а часть ­отвергаем. Также и реклама. Она присутствует в нашей жизни постоянно направляет на нас потоки информации, эмоций, чувств. Часть из них потребители соотносят со своими впечатлениями и следуют призывам рекламы, а некоторые - нет. Также существует большое количество определений рекламы. Поэтому для начала рассмотрим шесть ее составляющих. Во-первых, реклама - оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например социальная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации.

Методы привлечения внимания к рекламе 2.1. Уникальное торговое предложение (УТП) 2.2. Повторяемость 2.3.Интенсивность 2.4. Движение (динамичность) 2.5. Контрастность 2.6. Размер 2.7. Эмоциональность 3. Имажитивная реклама 4. Использование психоанализа и бессознательных мотивов потребителей 5. Рекламный заголовок, слоган 6. Радиореклама 7. Телереклама 8. Позы, жесты и мимика в телерекламе 9. Печатная реклама 9.1. "Direct Mail" 9.2. Адветориал 9.3. Объявление в печатном издании 9.4. Реклама в специализированном печатном издании 9.5. Проспект 9.6. Листовка 9.7. Буклет 9.8. Каталог 9.9. Рекламный плакат 9. 10. Подготовка рекламного текста 10. Иллюстрация в печатной рекламе 11. Несколько общих правил создания печатной рекламы 12. Интервью 13. Наружная реклама 13.1. Щитовая реклама 13.2. Световая реклама 13.3. Реклама на бортах транспортных средств 13.4. Витрины 13.5. Другие виды наружной рекламы 14. Нетрадиционные методы рекламы 15. Товарные знаки и их роль в рекламе 16. Некоторые особенности рекламы торгового предприятия 17

1. Изготовление печатных форм для различных видов печати

2. Реклама: история, цели, виды, правила

3. Оценка конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции и пути ее повышения (На примере ОАО Хитон)

4. Пресса как основное средство рекламы - достоинства и недостатки, расценки в центральных и региональных изданиях, анализ конкретных примеров рекламы

5. Особенности развития индустрии гостеприимства в России. Проблемы организационной структуры предприятий гостеприимства и их решение

6. Менеджер торгового предприятия, его деятельность и личность, требования, предъявляемые к нему на примере магазина "Камелот и К"
7. Анализ поступления всех видов налогов и направления расходования средств федерального бюджета на примере Родниковского отделения УФК по Ивановской области
8. Программы системы 1С: Предприятие. Администрирование в программах 1С: Предприятие

9. Финансовый менеджмент малого предприятия как составная часть управления предприятием

10. Уникальное торговое предложение и его роль в рекламе

11. Система проблемных уроков по теме "Основной капитал предприятия" при изучении дисциплины "Экономика предприятия"

12. Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

13. Отраслевые особенности налогообложения на предприятиях по добыче драгоценных металлов (на примере ЗАО «НОДОК»)

14. Методы размещения и трассировки печатных плат на примере модуля памяти

15. Сущность, сфера деятельности, особенности и виды рекламы

16. Печатная реклама

Шары Ньютона "Эврика", большие.
Движение – это жизнь! Небольшая настольная кинетическая скульптура в собранном виде демонстрирует закон сохранения энергии, открытый
390 руб
Раздел: Антистрессы
Рюкзак школьный, цвет темно-синий (арт. RB-861-2/2).
Рюкзак школьный, два отделения, объемный карман на молнии на передней стенке, боковые карманы из сетки, откидное жесткое дно,
1730 руб
Раздел: Без наполнения
Диско-шар, средний.
Диско-светильник среднего размера. Мощность лампы накаливания: 25 Ватт. Цоколь: Е14. Лампа специализированная миниатюрная. Напряжение
1115 руб
Раздел: Необычные светильники

17. Печатная реклама

18. Особенности структуры и свойств печатных бумаг

19. Физиологические особенности циклических видов спорта, на примере легкой атлетики

20. Реклама в печатных СМИ: кто сегодня формирует аудитории?

21. Лексико-грамматические разряды имен существительных в печатной рекламе

22. Особенности подготовки и обработки иллюстраций для печатной продукции
23. Анализ эффективности восприятия печатной рекламы с помощью двухкомпонентной методики оценки
24. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия на рынке печатной рекламной продукции Санкт-Петербурга

25. Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

26. Рассмотрение особенностей предприятия на примере корпорации Roshen

27. Особенности искусственных спутников земли на примере спутниковых систем связи

28. Взаимоотношения предприятия с бюджетом на примере Дальневосточного морского пароходства

29. Налоги и сборы, взымаемые в РБ на примере предприятия

30. Гражданско-правовой договор: формы, виды, особенности заключения, изменения и расторжения

31. Ограниченная материальная ответственность работников, её виды. Полная материальная ответственность (случаи её наступления). Порядок возмещения работниками материального ущерба, причинённого предприятию

32. Особенности взаимосвязи движений и рисунка на примере хороводной формы танца

Стиральный порошок Ушастый нянь, 4500 г.
Стиральный порошок "Ушастый нянь" создан специально для новорожденных детей. Активные добавки, которые входят в состав порошка,
533 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Подушка Нордтекс "Магия сна", 50х70 см.
Наполнитель: полиэстер. Ткань чехла: микрофибра. Размер: 50х70 см.
470 руб
Раздел: Размер 50х70 см, 40х60 см
Накладка на унитаз "Щенячий патруль", белая.
Пластиковая накладка на унитаз поможет малышу без труда и переживаний пользоваться туалетом. Благодаря краям, предотвращающим скольжение,
391 руб
Раздел: Сиденья

33. Личность Греча Н.И. в отечественной журналистике XIX века (на материалах электронных версий печатных изданий XIX века)

34. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса на материале автомобильной рекламы

35. Применение ПЭВМ в подготовка печатных изданий

36. Внешняя и внутренняя политика РФ печатных СМИ Германии 1988-1999 гг.

37. Материалы печатных плат (фольгированные стеклотекстолит и гетинакс)

38. Технология изготовления печатных форм
39. Проектирование автотранспортного предприятия (на примере ООО «Эжватранс»)
40. Разработка процесса изготовления печатной платы

41. Разработка технологического процесса изготовления печатной платы для широкодиапазонного генератора импульсов

42. Разработка технологического процесса сборки и монтажа печатной платы «Пульт ДУ»

43. Печатные излучатели

44. Оптимизация состава машинно-тракторного парка в сельскохозяйственных предприятиях на примере ОАО "Эфко-Победа" Алексеевского района Белгородской области

45. ОСОБЕННОСТИ НОРМИРОВАНИЯ ТРУДА В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ НА ПРИМЕРЕ ЦШИ ОАО "НОСТА" (ОХМК)

46. Транспортные расходы и расходы на рекламу: учет у предприятий торговли

47. Особенности организации учета на малом предприятии

48. Анализ состояния и эффективности использования основных средств предприятия (на примере ОАО "Газпром-Кран")

Токсичная капсула "Fungus Amungus".
Игровой набор Fungus Amungus "Токсичный контейнер" представляет собой капсулу, в которой находится один из эксклюзивных
521 руб
Раздел: Аксессуары для игр
Универсальное жидкое средство для стирки детского белья "Burti liquid Baby", 1.5 литра.
Разработан специально для детского белья. Исключительная эффективность стирки и бережный уход за бельем из-за содержания натурального
601 руб
Раздел: Для стирки детских вещей
Шкатулка ювелирная "Moretto", 2 яруса, со стразами, 18x13x10 см.
Оригинальная шкатулка сохранит ваши ювелирные изделия в первозданном виде. С ней вы сможете внести в интерьер частичку
1632 руб
Раздел: Шкатулки для украшений

49. Учёт и аудит кассовых операций на примере предприятия

50. Финансовый анализ предприятия на примере ОАО "Транснефть"

51. Маркетинговая деятельность и управление ею на предприятии /на примере муниципального предприятия "Кировское троллейбусное управление"

52. Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей

53. "Особенности разработки маркетинговой стратегии на примере дома моды Dilbar"

54. Международные автомобильные перевозки на примере транспортного предприятия
55. Стратегическое планирование предприятия на трехлетний период на примере ОАО "Дальхимпром"
56. Позиционирование печатного издания

57. Управление закупками на торговом предприятии (на примере отдела «Ультра»)

58. Направления совершенствования планирования сбытовой деятельности на предприятиях и в организациях (на примере опыта ОАО ”ПЛАСТУН”)

59. Особенности управления малым предприятие

60. Основные финансовые коэффициенты, используемые при анализе финансовой деятельности предприятия (Контрольная)

61. Совместные предприятия на примере Киевской области

62. Анализ внешних и внутренних связей на предприятии на примере ОАО "Ивантеевский трикотаж"

63. Анализ финансового состояния предприятия (на примере ООО "Бейсуг")

64. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

Сменный фильтр "Аквафор В-100-5", 2 штуки.
Модуль В100-5 содержит в оптимальном соотношении гранулы кокосового угля, ионообменные смолы и "ноу-хау" АКВАФОР - волокна
379 руб
Раздел: Фильтры для воды
Набор пробок для бутылок "Аристократ".
Набор пробок для бутылок - незаменимый аксессуар для хранения уже открытого вина, коньяка или шампанского. Он герметично закупорит любую
348 руб
Раздел: Аксессуары для вина
Деревянная развивающая игрушка "Торт".
Деревянный торт - игрушка не только интересная, но и полезная. Торт разрезан на 6 кусков. Каждый кусок - это пирамидка, состоящая из 5
807 руб
Раздел: Продукты

65. Финансовый анализ рентабельности и ликвидности предприятия на примере ООО "X"

66. Составление бизнес-плана на примере предприятия ООО "Эдельвейс" по производству соевого молока

67. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

68. Оптимизация производственной структуры сельскохозяйственного предприятия на примере хозяйства "Путь Ленина"

69. Внешнеэкономическая деятельность российских предприятий (на примере машиностроения)

70. Проблема банкротства предприятий и ее особенности в РФ
71. Эстетика печатной полосы и современное состояние газетного дизайна
72. Печатная словесность и массовая коммуникация

73. Особенности народного характера в прозе В.М.Шукшина на примере одного из рассказов ("Микроскоп")

74. Брендинг-маркетинг (на примере оптово-розничного предприятия)

75. Общие требования к рекламе, особенности и перспективы развития на российском рынке

76. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

77. Виды и принципы создания совместных предприятий в России

78. Роль рекламы в современном бизнесе. На примере России

79. Эффективность использования капиталов предприятия (на примере автотранспортного предприятия)

80. Особенности уплаты налога на имущество предприятий

Пакет полиэтиленовый с вырубной ручкой "Золотая полоса", ПВД, 40х47 см, 55 мкм, 50 штук.
Пакеты ПВД - прочны при растяжении и сжатии стойки к удару и разрыву устойчивы к проколам и поперечным разрывам. При больших нагрузках
361 руб
Раздел: Пакеты для продуктов
Лото для самых маленьких "О чем мечтают мальчики".
Детское лото рекомендуется для самых маленьких. Эта простая и увлекательная игра может стать незаменимым помощником в воспитании и
363 руб
Раздел: Лото детское
Рюкзак для средней школы "Мамба", 46x34x18 см.
Рюкзак для средней школы. 2 основных отделения, 4 дополнительных кармана. Формоустойчивая спинка. Ремни регулировки объема. Материал:
978 руб
Раздел: Без наполнения

81. Тетрадь на печатной основе как средство обучения физике

82. Особенности реализации различными видами учреждений права оперативного управления

83. Особенности функционирования малых предприятий

84. Особенности функционирования лэнд-грант университетов на примере Техасского и Калифорнийского университетов

85. Разработка конструкции и технологии изготовления печатного узла

86. Разработка процесса изготовления печатной платы
87. Разработка технологического процесса сборки и монтажа печатной платы «Пульт ДУ»
88. Социальная реклама в России: особенности развития

89. Особенности организации маркетинговых коммуникаций и рекламы при маркетинге промышленных товаров

90. Управление рекламой предприятия

91. Телевизионная реклама: виды и эффективность

92. Особенности журнальной и газетной рекламы

93. Системный анализ на примере предприятия

94. Печатные платы

95. Особенности вегетативной регуляции волновых процессов центральной и периферической гемодинамики юных спортсменов (на примере са

96. Мотоспорт - виды и особенности

Вешалки-плечики "Стандарт", комплект 10 штук, синие.
Вешалка-плечики металлическая, покрыта слоем ПВХ. Предназначена для бережного хранения одежды. Металличекая, покрытая слоем ПВХ. Размер:
333 руб
Раздел: Вешалки-плечики
Сахарница с ложкой "Mayer & Boch", 450 мл.
Оригинальная сахарница MAYER&BOCH выполнена из высококачественного стекла и нержавеющей стали. Данная модель отличается современным
655 руб
Раздел: Сахарницы
Конструктор "Краски дня. Утро", 55 деталей.
Дети дошкольного возраста, особенно мальчишки, обожают складывать из деревянного конструктора целые города, в которых есть и дома, и
330 руб
Раздел: Деревянные конструкторы

97. Анализ факторов, определяющих прибыль на транспортном предприятии на примере ОАО Автосила

98. Анализ финансового состоянния и экономической эффективности предприятия (на примере ООО Югсервис)

99. Анализ хозяйственно-финансовой деятельности предприятия( на примере ОАО Мясокомбинат «Пятигорский»)

100. Экономический анализ предприятия (на примере АО Ставропольэнерго)


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.