Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Маркетинг, товароведение, реклама Маркетинг, товароведение, реклама

Организация и планирование продвижения товара и пути его совершенствования

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Совок №5.
Длина совка: 22 см. Цвет в ассортименте, без возможности выбора.
18 руб
Раздел: Совки

СодержаниеВведение 1. Теоретические и методологические основы изучения проблемы продвижения товара 1.1 Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации 1.2 Инструменты товародвижения в маркетинговой деятельности 1.2.1 Реклама 1.2.2 Стимулирование сбыта 1.2.3 Личная продажа 1.2.4 Общественные связи 1.2.5 Брендинг 1.2.6 Участие в выставках и ярмарках 2. Анализ организации и планирования продвижения товара на ооо &quo ;инавтомаркеттехно&quo ; 2.1 Организационно-техническая характеристика предприятия 2.1 1 История создания и функционирования предприятия 2.1 2 Статус предприятия, учредители и управление деятельностью 2.1.3 Месторасположение 2.1.4 Кадровый потенциал предприятия 2.1.5 Основные виды деятельности 2.1.6 Производственная структура 2.1.7 Организация производства 2.1.8 Качество продукции и системы контроля 2.1.9 Анализ организационной структуры управления 2.1.10 Анализ комплекса маркетинга 2.2 Экономический анализ деятельности ООО &quo ;ИнавтомаркетТехно&quo ; 2.2.1 Анализ основных технико-экономических показателей 2.2.2 Анализ объема производства и реализации продукции 2.2.3 Анализ использования основных фондов 2.2.4 Анализ использования материальных ресурсов 2.2.5 Анализ труда и заработной платы 2.2.6 Анализ себестоимости продукции 2.2.7 Анализ расчетных финансовых показателей 2.3 Анализ внешних факторов и условий деятельности ООО &quo ;ИнавтомаркетТехно&quo ; 2.3.1 Анализ и оценка рыночных возможностей 2.3.2 Анализ покупателей 2.4 Анализ фактического состояния продвижения товара 2.4 1 Сфера применения продукции ООО &quo ;ИнавтомаркетТехно&quo ; 2.4.2 Каналы товародвижения 2.5 Проблемы и перспективы развития товародвижения на предприятии 3. Совершенствование организации и планирования продвижения товара 3.1 Основные направления совершенствования продвижения товара 3.2 Использование телекоммуникационных технологий 3.3 Эффективность предложенных мероприятий 4. Безопасность жизнедеятельности Заключение Библиографический список Приложение ВведениеПереход от плановой к рыночной экономике обусловил появление конкуренции. Предприятия Республики Беларусь в условиях переходной к рынку экономики с целью обеспечения успешного функционирования и получения прибыли вынуждены производить конкурентоспособную продукцию. Стремительное развитие товарных и иных рынков в Республике Беларусь послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности. Необходимость создания маркетинговых служб на белорусских предприятиях была осознана не так давно. Но, тем не менее, сейчас маркетинговая деятельность на многих предприятиях является приоритетной. Маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок. В данном дипломном проекте рассмотрен процесс маркетинговой деятельности в области политики товародвижения. Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий.

При этом на многих предприятиях проблема разработки и реализации политики товародвижения стоит очень остро и составляет значительную часть работы специалистов по маркетингу. Во многом, это связано с усилением конкуренции на рынках. Это и конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. Практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения. Целью данной дипломной работы является изучение процесса маркетинговой деятельности предприятия в области политики товародвижения и разработка на этой основе рекомендаций по совершенствованию системы продвижения продукции на рынок на примере конкретного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к которым относятся: рассмотрение сущности, роли и значения продвижения товара на рынок; изучение теоретических и методологических подходов к деятельности по продвижению товара; анализ целей, бюджета и структуры продвижения; определение эффективности мероприятий по продвижению; разработка рекомендаций по совершенствованию процесса продвижения продукции на рынок. Теоретический материал по продвижению чрезвычайно обширен и в работе представлен в основном зарубежными авторами, такими как Ф. Котлер, Питер Р. Диксон и отечественными, такими как Дурович А.П. и другими. В теории можно проследить ряд различий во мнениях авторов по некоторым аспектам. Как правило, расхождение мнений наблюдается у зарубежных авторов с отечественными. Обзор литературных источников по данной проблеме позволяет сделать вывод о достаточно высоком уровне разработанности проблемы. Теоретический материал содержит информацию о теоретических основах продвижения товара; коммуникативной политике в процессе продвижения; подробно рассматриваются основные методы продвижения: реклама, стимулирование сбыта, персональная продажа, связи с общественностью и другие; целесообразность использования каждого из методов в зависимости от ряда факторов: жизненного цикла товара, ширины охвата аудитории, затрат. Рассматривается их совместное использование; преимущества и недостатки. Знание изложенного теоретического материала необходимо для дальнейшего его применения на практике. Поскольку для большинства специалистов отечественных предприятий деятельность по продвижению товаров является сравнительно новым видом деятельности, то знание и использование на практике зарубежного опыта крайне необходимо для создания собственной теоретической основы с учетом особенностей экономического развития Республики Беларусь. Практическая актуальность данной проблемы заключена в применении опыта иностранных специалистов на предприятиях Республики Беларусь: применение различных методик, определение эффективности рекламных мероприятий и мероприятий по продвижению в целом, использование многочисленных средств стимулирования сбыта, целесообразность развития персональных продаж, необходимость сотрудничества с общественностью и т.д

. Практическая значимость проекта заключается в возможности применения предложенных рекомендаций в практической деятельности предприятия и получения экономического эффекта от их внедрения. Все теоретические аспекты изучаемой проблемы проанализированы на примере конкретного предприятия - ООО &quo ;ИнавтомаркетТехно&quo ;. 1. Теоретические и методологические основы изучения проблемы продвижения товара 1.1 Продвижение продукта и маркетинговые коммуникацииПод продвижением продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Роль продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых (например, реклама) и косвенных (например, интерьер магазина) средств с целью обеспечения продаж. Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для предприятия. Продвижение товара является неотъемлемой частью маркетинга. В организации продвижения товара на предприятии включает в себя следующие составляющие: формирование политики в области стимулирования сбыта, продвижение товара; выбор, планирование и управление инструментами стимулирования сбыта (продажа по предварительным заказам, рекламно - информационная деятельность, искусство сбыта, упаковочное дело); анализ данных продаж, бюджетные квоты продаж и постановка соответствующих целей, координация деятельности торговых агентов; рекламирование деятельности и определение задач рекламы; выбор средств передачи рекламы (телевидение, радио, печать и т.п.) и управление работой в этой области; установление контактов со средствами массовой информации, рекламными агентствами; разработка образцов, выставочных материалов; установление связей компании с отдельными лицами, общественными организациями, обмен информацией; разработка дизайна продукции, упаковки; мероприятия по сбыту товара; планирование и осуществление продвижения товаров; разработка мер, направленных на увеличение продаж. Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций: 1) персональная продажа; 2) реклама с использованием средств массовой информации; 3) стимулирование сбыта; 4) торговля; 5) спонсорство; Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов. Так, прямой маркетинг может относиться к методам маркетинговых коммуникаций или к методам организации розничной торговли . Ниже вводится понятие комплекса продвижения (коммуникационного комплекса), в состав которого включается реклама, стимулирование сбыта (продаж), персональная продажа, связи с общественностью, а также спонсоринг, брэндинг и прямой маркетинг.

Использование современных методов исследований, подготовка экспертных кадров и повышение их квалификации обеспечивают высокий уровень и достоверность экспертных заключений. НИИ судебной медицины МЗ СССР, помимо научно-исследовательской работы, проводит и экспертизы в основном повторные и особо сложные первичные. Судебно-медицинские эксперты проводят исследования трупов и живых лиц. СудебноP медицинские исследования вещественных доказательств могут проводиться только врачамиP судебно-медицинскими экспертами, получившими специальную подготовку. Судебно-химические исследования проводятся экспертами-химиками, имеющими высшее фармацевтическое образование и прошедшими специализацию по судебной химии. Эксперты судебно-биологического и судебно-химического отделений лабораторий обладают такими же правами, как и судебно-медицинские эксперты. Правами экспертов пользуются профессора и преподаватели кафедр судебной медицины медицинских институтов. Глава 3 Проблемы совершенствования нормативных основ судебно-медицинской экспертизы 3.1 Нормативное регулирование судебно-медицинской экспертизы и пути его совершенствования Рассмотрение данной проблемы следует начать с краткого обзора истории нормативно-правового регулирования производства судебно-медицинской экспертизы в советском уголовном судопроизводстве

1. Влияние бухгалтерского учета на экономику предприятия

2. Бухгалтерский учет товаров и их реализация в оптово-розничном предприятии

3. Бухгалтерский учет товаров в организациях розничной торговли

4. Бухгалтерский учет товаров и тары в оптовой торговле

5. Влияние на проведение налогового аудита особенностей бухгалтерского учета на предприятиях промышленности

6. Бухгалтерский учет движения товаров в розничной торговле
7. Бухгалтерский учет и аудит продажи товаров торговой организации на примере ЗАО "Л.О.Т"
8. Автоматизация бухгалтерского учета в России

9. Бухгалтерский учет производственных процессов на коммерческих предприятиях

10. Бухгалтерский учет

11. Бухгалтерский учет

12. Проект организации бухгалтерского учета в условиях внутрихозяйственного коммерческого расчета

13. Основные принципы бухгалтерского учета /GAAP/ в западных странах

14. Отчет по бухгалтерскому учету общий, общие принципы и законы ведения бухгалтерского учета

15. Бухгалтерский учет

16. Бухгалтерский учет на Украине (Шпаргалка)

Ручка перьевая "Silk Prestige", синяя, 0,8 мм, корпус черный/хром.
Перьевая ручка Silk Prestige. Цвет корпуса: черный/хром. Материал корпуса: металл. Материал пера: иридий.
375 руб
Раздел: VIP-ручки
Средство для мытья посуды Finish "All in 1 Shine&Protect", (лимон), 65 штук.
Средство для посудомоечных машин с функцией "блеск и защита" обеспечивает сверкающую чистоту и блеск посуды, а также защищает
880 руб
Раздел: Для посудомоечных машин
Головоломка "Шар-лабиринт 138 шагов", диаметр 19 см.
Это средняя по сложности, самая известная и популярная модель. Диаметр сферы составляет 19 см, внутренний лабиринт насчитывает 138 шагов.
679 руб
Раздел: Головоломки

17. Бухгалтерский учет основных средств

18. План счетов бухгалтерского учета

19. Совершенствование нормативного регулирования как важнейшего направления реформ бухгалтерского учета

20. Организация бухгалтерского учета и аудита расчетных операций

21. Бухгалтерский учет материально-производственных запасов

22. Международные стандарты бухгалтерского учета
23. Бухгалтерский учет основных средств
24. Бухгалтерский учет ценных бумаг (по новому плану счетов)

25. История развития бухгалтерского учета в России

26. Бухгалтерский учет в строительстве

27. Бухгалтерский учет валютных операций

28. Бухгалтерский учет в России: основные направления развития

29. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения санаторно-курортных организаций

30. Развитие бухгалтерского учета по отчетности

31. Трансформация бухгалтерского учета

32. Отчет по практике на АО "Белсвязь". Бухгалтерский учет (материалы)

Точилка "Berlingo" механическая.
Одно отверстие. Надежно крепится к столу. Карандаш фиксируется с помощью металлических зажимов и затачивается при вращении ручки. Диаметр
326 руб
Раздел: Точилки
Конструктор "Новый год".
Новогодний конструктор порадует любого ребенка! В комплект входят фигурка Деда Мороза, 2 девочек, 2 лошадок и зайки, из деталей можно
744 руб
Раздел: Новогоднее творчество
Светильник Uniel TLI-201, Е27, синий.
Светильники серии Universal подойдут для широкого круга потребителей, умеющих ценить разумное сочетание качества и цены продукции.
379 руб
Раздел: Офисные (для рабочего стола)

33. Бухгалтерский учет, аудит и анализ финансовых результатов на примере хлебопекарни ООО "Хлеб"

34. Бухгалтерский учет резерва незаработанной премии

35. Бухгалтерский учет основных средств в бюджетных учреждениях

36. Бухгалтерский учет финансовых вложений на предприятии

37. Бухгалтерский учет в профессиональном спорте

38. Классификация счетов бухгалтерского учета
39. Международные стандарты бухгалтерского учета (IAS)
40. Счета бухгалтерского учета и двойная запись

41. Особенности бухгалтерского учета и налогообложения в сфере оказания юридических услуг

42. Расчеты экономической эффективности продвижения товаров в московском ТД ЦУМ

43. Продвижение товаров

44. Реклама и продвижение товара

45. Бухгалтерский учет в системе менеджмента

46. Совершенствование организации бухгалтерского учета расчетных операций за счет бюджетных и внебюджетных средств в системе образования

47. Обязательное социальное страхование от НС и ПЗ. Особенности отражения некоторых видов убытков в налоговом и бухгалтерском учете

48. Экспериментальное исследование особенностей психических состояний специалистов Бухгалтерский учет и аудит студентов 3 курса

Фоторамка на 6 фотографий С34-004 "Alparaisa", 50,5x34,5 см (белый).
Размеры рамки: 50,5x34,5х1,5 cм. Размеры фото: - 10х15 см, 3 штуки, - 15х10 см, 3 штуки. Фоторамка-коллаж для 6-ти фотографий. Материал:
599 руб
Раздел: Мультирамки
Настольная композиция "Сад Дзен", 29x21x6 см.
Настольная композиция "Сад Дзен" станет необычным подарком для ценителей "заморской" Японской культуры. Время
1122 руб
Раздел: Антистрессы
Набор форм "Paterra" для приготовления пельменей, вареников, пирожков, чебуреков, 4 штуки.
Набор форм для приготовления фигурных изделий из теста - идеальная возможность сэкономить силы и время при приготовлении пельменей,
415 руб
Раздел: Кондитерские принадлежности

49. Продвижение товара (услуг)

50. Мнение о продвижении товара

51. Бухгалтерский учет товарных операций

52. История развития бухгалтерского учета

53. Бухгалтерский учет в банках

54. Бухгалтерский учет операций
55. Счета бухгалтерского учета
56. Предмет, метод и объект бухгалтерского учета

57. Порядок организации и ведения бухгалтерского учета

58. Бухгалтерский учет денежных средств

59. Принцип двойной записи на счетах бухгалтерского учета.

60. Практические задания по предмету «Теория бухгалтерского учета»

61. Бухгалтерский учет нематериальных активов

62. Бухгалтерский учет и анализ хозяйственной деятельности

63. Бухгалтерский учет операций исполнения банковского перевода

64. Исследования влияние системы учета затрат и формирования себестоимости на конечные результаты деятельности ООО «Пластик»

Ниблер силиконовый "Зайчик", розовый.
Каждая мама знает, насколько важный этап в жизни младенца представляет собой прикорм. Но как же проблематично скормить хотя бы ложечку
373 руб
Раздел: Ниблеры
Мягкая игрушка "Волк. Забивака", 21 см.
Мягкий волк Забивака — официальный талисман чемпионата мира по футболу 2018 года. Представляет собой волка с коричнево-белой шерстью в
899 руб
Раздел: Игрушки, фигурки
Этажерка для обуви, 5 полок.
Собрать всю обувь в одно место, строго распределить ее для аккуратного хранения помогут пластиковые этажерки для обуви от компании
812 руб
Раздел: Полки напольные, стеллажи

65. Бухгалтерский учет как источник данных для принятия управленческих решений

66. Признание суммовых разниц в бухгалтерском учете в зависимости от условий договора

67. Формы бухгалтерского учета

68. Бухгалтерский учет операций по договору беспроцентного займа

69. Бухгалтерский учет у лизингополучателя

70. Бухгалтерский учет и налогообложение безвозмездных займов
71. Бухгалтерский учет операций с заемными средствами у организации-заимодателя
72. Бухгалтерский учет по договору поручительства

73. Организация бухгалтерского учета в бюджетных медицинских учреждениях

74. Ответственность за ошибки в бухгалтерском учете: Конституционный Суд остановился на полпути

75. Бухгалтерский учет у организаций, передающей имущество по договору дарения

76. Бухгалтерские стандарты их сущность и роль в бухгалтерском учете

77. Бухгалтерский учет

78. Бухгалтерский учет

79. Бухгалтерский учет в бюджетных учреждениях

80. Бухгалтерский учет векселей

Муфта для коляски "Bambola" (шерстяной мех + плащевка + кнопки), бежевая.
Муфта на ручку коляски очень легко одевается и защищает Ваши руки от холода. Ткань муфты водоотталкивающая, она утеплена мехом и небольшим
489 руб
Раздел: Муфты на ручку
Шкатулка декоративная "Стиль", 15,5x12,5x11,5 см (бутылочный).
Шкатулка декоративная для ювелирных украшений, с выдвижными ящичками. Размер: 15,5x12,5x11,5 см. Материал: комбинированный.
1586 руб
Раздел: Шкатулки для украшений
Набор ковриков "Kamalak Tekstil" для ванной, 50х50 см и 50x80 см (фиолетовый).
Ковры-паласы выполнены из полипропилена. Ковры обладают хорошими показателями теплостойкости и шумоизоляции. Являются гипоаллергенными. За
607 руб
Раздел: Коврики

81. Бухгалтерский учет движения денежных средств

82. Бухгалтерский учет заработной платы

83. Бухгалтерский учет и анализ расчетов с рабочими и служащими

84. Бухгалтерский учет и отчетность

85. Бухгалтерский учет на МП

86. Бухгалтерский учет на малых предприятиях
87. Бухгалтерский учет на предприятии
88. Бухгалтерский учет на торговом предприятии

89. Бухгалтерский учет основных средств

90. Бухгалтерский учет основных средств

91. Бухгалтерский учет природоохранных мероприятий

92. Бухгалтерский учет труда и его оплата

93. Бухгалтерский учет финансовых результатов

94. Бухгалтерский учеты общественном питании

95. Задачи реформирования бухгалтерского учета в России в соответствии с международными стандартами финансовой отчетности

96. Инвентаризация - важнейший элемент метода бухгалтерского учета

Простыня на резинке "ЭГО", 160х200 см, бежевая.
Трикотажная простыня "ЭГО" на резинке выполнена из 100% хлопка высокого качества. Натуральный, экологически чистый материал
760 руб
Раздел: Простыни, пододеяльники
Детский велосипед Jaguar трехколесный (цвет: коричневый).
Детский трехколесный велосипед колясочного типа, для малышей от 10 месяцев до 3 лет. Модель с удлиненной рамой, что позволяет подобрать
1440 руб
Раздел: Трехколесные
Кружка фарфоровая "Королевские собаки", 485 мл.
Кружка фарфоровая. Объем: 485 мл.
322 руб
Раздел: Кружки

97. Курс лекций по бухгалтерскому учету

98. Лекции по бухгалтерскому учету кафедры бухучета Финансовой академии при Правительстве РФ

99. Методы бухгалтерского учета

100. Общие принципы и законы ведения бухгалтерского учета


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.