Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
Библиотека Рефераты Курсовые Дипломы Поиск
сделать стартовой добавить в избранное
Кефирный гриб на сайте www.za4et.net.ru

Экономика и Финансы Экономика и Финансы     Менеджмент (Теория управления и организации) Менеджмент (Теория управления и организации)

Конкурентоспособность продукции в современных условиях бизнеса

Совок большой.
Длина 21,5 см. Расцветка в ассортименте, без возможности выбора.
21 руб
Раздел: Совки
Мыло металлическое "Ликвидатор".
Мыло для рук «Ликвидатор» уничтожает стойкие и трудно выводимые запахи за счёт особой реакции металла с вызывающими их элементами.
197 руб
Раздел: Ванная
Гуашь "Классика", 12 цветов.
Гуашевые краски изготавливаются на основе натуральных компонентов и высококачестсвенных пигментов с добавлением консервантов, не
170 руб
Раздел: 7 и более цветов

ОглавлениеВведение Глава 1 Разработка нового продукта 1.1 Структура и понятие продуктового портфеля 1.2 Анализ продуктового портфеля 1.3 Управление конкурентоспособностью продуктового портфеля Глава 2 Формирование продуктовой программы 2.1 Сущность и виды продуктового планирования 2.2 Процесс продуктового планирования инноваций Заключение Список использованной литературы Введение Конкурентоспособность продукции в современных условиях бизнеса приобретает особо важное значение, поскольку многие субъекты хозяйствования оценивают данную категорию с целью определения возможности успеха продукции на рынке и обеспечения достижения стратегических целей. Исследователями в области конкурентоспособности продукции являются М. Портер, Р. Фатжудинов, В. Саражакова, П. Орлов, И. Зулькарнаева, А. Воронова, А. Дементьева, И. Максимова, С. Цветкова, и пр. Среди перечисленных ученых особое место принадлежит профессору МГИМО А. Захарову, который, помимо модели оценки, обосновал шкалу уровня конкурентоспособности продукции. Однако в настоящее время исследователями практически не рассматривается такая экономическая категория, как конкурентоспособность продуктового портфеля. Тогда как в современных условиях хозяйствования оценка конкурентоспособности продуктового портфеля даст возможность повысить эффективность деятельности предприятия посредством наполнения портфеля стратегически важными видами продукции. Наиболее актуальное значение продуктовый портфель приобрел с разработкой одноименной матрицей Бостонской консалтинговой группы, вследствие чего произошло выделение прикладного направления менеджмента – управления продуктовым портфелем. По мнению Р. Бродли под продуктовым портфелем следует понимать многообразие продуктов, которое позволяет судить об объеме деятельности, экономических перспективах отдельного предприятия, и позволяет ему более точно удовлетворять вкусы разнородных потребительских сегментов. Отдельные исследователи, например Р.А, Фатхутдинов, рассматривают модель оценки конкурентоспособности предприятия с учетом удельного веса продукции и рынка, на котором они реализуются. По сути, данный подход и является своеобразной моделью оценки конкурентоспособности продуктового портфеля на различных рынках. Другие исследователи, предлагая оценивать конкурентоспособность потенциала предприятия с помощью метода набора конкурентоспособных элементов, который основывается на оценке конкурентоспособности отдельных видов продукции с учетом информации о структуре производства продукции по проектной мощности и фактическим объемам продаж – по сути также анализируют продуктовый портфель. Цель исследования – провести анализ теории продуктового портфеля. Задачи исследования: Рассмотреть структуру и понятие продуктового портфеля. Проанализировать методы анализа продуктового портфеля. Определить особенности формирования продуктовой программы. Объект исследования – основополагающие характеристики стратегического менеджмента. Предмет исследования - определение особенностей теории продуктового портфеля. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Глава 1 Разработка нового продукта Структура и понятие продуктового портфеля Продуктовый портфель компании определяет динамику денежного потока, влияет на репутацию компании. Каждый продукт в ассортименте требует затрат ресурсов, поэтому он должен быть максимально выгодным для компании. Все продукты проходят в своем развитии определенный жизненный цикл, теряют свою актуальность, устаревают, поэтому работа по оптимизации продуктового портфеля должна проводиться регулярно и на основе новейших методик оценки продуктового портфеля и перспективности продуктов на рынке1. Чтобы быть успешной, компания должна иметь портфель продуктов с различными темпами роста и различными долями рынка. Структура портфеля зависит от соотношения между денежными потоками. Продукты с высокими темпами роста требуют вложений; продукты с низкими темпами роста должны генерировать наличность. Оба вида продуктов необходимы одновременно. Денежный поток, приносимый продуктами, определяется четырьмя правилами. Маржа и генерируемая наличность зависят от доли рынка. Высокая маржа и высокая доля рынка существуют бок о бок. Это — общее наблюдение, объясняемое эффектом кривой опыта. Рост притока наличности для финансирования роста активов. Добавленные денежные средства требуют удержания доли рынка. Большая доля рынка должна быть заработана или куплена. Покупка доли рынка требует дополнительного роста инвестиций. Никакой рынок не может расти бесконечно долго. Отдача от процесса роста должна приходить, когда рост замедляется, или ее не будет вообще. Отдача представляет собой наличность, которая не может быть реинвестирована в тот же продукт. Продукты с высокой долей рынка и медленным ростом — «дойные коровы». Характерно то, что они генерируют денежные потоки, превышающие их потребности в инвестициях для сохранения доли рынка. Этот избыток не должен быть реинвестирован в те же самые продукты. Фактически, если норма доходности превышает темп роста, то денежные средства не могут быть реинвестированы бесконечно долго, иначе это приведет к сокращению прибыли. Продукты с низкой долей рынка и медленными темпами роста — «собаки». Они могут показать бухгалтерскую прибыль, но прибыль должна быть реинвестирована для поддержания доли рынка, не оставляя ничего сверх того. Такой продукт бесполезен и может быть ценным лишь при ликвидации. Все продукты в конечном счете становятся или «дойными коровами», иди «собаками». Ценность продукта полностью зависит от захвата лидирующей доли рынка до того, как рост начнет замедляться. Продукты с низкой долей рынка и высокими темпами роста — «вопросительные знаки». Они почти всегда требуют гораздо большего количества наличности, чем могут генерировать. Если наличность не поставляется, то они не развиваются и умирают. Если наличности хватает лишь на сохранение ими своей доли рынка, то они все равно становятся собаками, когда рост рынка прекращается. Низкая доля рынка и высокие темпы роста продукта являются обязательными, если только продукт не становится лидером. Это требует очень большого объема инвестиций, который не может быть сгенерирован лишь за счет выручки продукта2.

Продукт с большой долей рынка и высокими темпами роста — «звезда». Он почти всегда показывает бухгалтерскую прибыль, но не всегда генерирует реальные деньги. Если он останется лидером, то станет мощным генератором денежного потока, когда рост замедлится и его требования по реинвестициям уменьшатся. «Звезда» в конечном счете становится «дойной коровой», обеспечивая большой объем продаж, высокую рентабельность, высокую стабильность, безопасность и генерирование наличности для реинвестиций в другие продукты. Лидерство приносит большую отдачу, если оно достигнуто с опережением и поддерживается до тех пор, пока рост не замедляется. Инвестиции в расширение доли рынка в течение фазы роста могут быть очень привлекательными. Рост на рынке формируется ростом доли рынка; увеличение доли рынка увеличивает маржу; высокая маржа позволяет иметь высокий левередж с равной надежностью. Образующаяся доходность позволяет иметь более высокие выплаты после обеспечивающего успех финансирования темпов роста Окупаемость инвестиций чрезвычайно велика Необходимость в наличии портфеля продуктов становится очевидной Каждая компания нуждается в продуктах для инвестирования денежных потоков Каждая компания нуждается в продуктах, генерирующих денежные потоки. И каждый продукт должен, в конечном счете, быть генератором денежных потоков, иначе он ничего не стоит. Только диверсифицированная компания со сбалансированным портфелем может использовать его возможности, чтобы действительно увеличить свою капитализацию за счет потенциала роста. Сбалансированный портфель включает. «звезды», чьи высокие доли рынка и высокие темпы роста гарантируют будущее; «дойные коровы», которые поставляют капитал для будущего роста; «вопросительные знаки», которые будут преобразованы в «звезды» посредством их финансирования. «Собаки» не обязательны. Они являются свидетельством неудачи попытки завоевать лидерские позиции в течение фазы роста или невозможности выхода и сокращения потерь3. 1.2 Анализ продуктового портфеля Ассортиментная политика является одним из важнейших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе компании с конкурентами. Оптимально подобранный ассортиментный портфель организации прямо воздействует на сбытовую деятельность, что позволяет управлять долей маржинального дохода и, следовательно, долей чистой прибыли в выручке компании. При несбалансированной структуре ассортимента происходит снижение уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие этого, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Для проведения полноценного анализа ассортимента можно совместить несколько известных и универсальных методов, возможных для адаптации к ситуации в конкретной компании. Результаты анализа продуктового портфеля, полученные по различным методам, сравниваются между собой и на основании полученной информации формируются предложения по изменениям ассортимента4. АВС анализ. Идея метода АВС анализа строится на основании принципа Парето: “за большинство возможных результатов отвечает относительно небольшое число причин”, в настоящий момент более известного как “правило — 20 на 80″.

Адаптация фирм к усиливающейся конкурентной борьбе в современных условиях 1. Особую роль в работе предприятий играет обеспечение стабильного роста качества и надежности новых изделий при одновременном снижении цен на новые виды продукции. Курс берется на повышение производственной, творческой отдачи и активности персонала при ориентации на удельное сокращение численности производственных и управленческих работников. Все это практически означает масштабный выпуск новых, пользующихся повышенным спросом изделий, цены на которые будут ниже, чем у конкурентов, а качественные и эксплуатационные характеристики и надежность – выше. Крупные компании разработали комплекс технических и организационно-управленческих мероприятий, которые позволят в кратчайшие сроки обеспечить условия для резкого повышения уровня конкурентоспособности. Конечным результатом этих мероприятий должно стать создание производственных систем нового поколения, которые будут функционировать в режиме так называемого «нововведенческого конвейера». 2. Суть «нововведенческого конвейера» заключается в обеспечении: • постоянного внедрения в производство новых изделий; • неуклонного сокращения затрат на производство; • повышения качества и потребительских характеристик при снижении цен на выпускаемые изделия

1. Сущность и виды финансовых операций, используемых при осуществлении финансовой деятельности предприятий и организаций

2. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

3. Законодательное регулирование деятельности предприятий и предпринимательства /Украина/

4. Управление финансовыми рисками в планировании деятельности предприятий реального сектора экономики

5. Анализ и планирование деятельности предприятия

6. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ООО "Карьера"
7. Финансовая деятельность предприятий
8. Учет и анализ доходов организации от обычных видов деятельности

9. Качество продукции как показатель деятельности предприятия

10. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

11. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

12. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия

13. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия (на примере ООО ТД "Металлопрокат")

14. Формирование рыночной стратегии и ее значение в деятельности предприятия и организации

15. Расчет и анализ аналитических коэффициентов финансовой деятельности предприятия

16. Трастовые операции как один из видов деятельности коммерческих банков

Блюдо для блинов "Кулинарный мир", 19,5x23x3 см.
Блюдо для блинов. Размер: 19,5x23x3 см. Материал: фарфор.
373 руб
Раздел: Прочее
Ящик для игрушек "Профи Kids", 15 л.
Ящик для игрушек "Профи Kids" имеет 6 разноцветных вкладышей, для хранения мелких деталей, игрушек, карандашей и
499 руб
Раздел: Корзины, контейнеры для игрушек
Тетрадь на резинке "Elements", А5, 120 листов, клетка, синяя.
Тетрадь общая на резинке. Формат: А5. Количество листов: 120, в клетку. Бумага: офсет. Цвет обложки: синий.
328 руб
Раздел: Прочие

17. Технико-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия связи

18. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "Крымпродмаш" за 1999г.

19. Анализ хозяйственной деятельности предприятия на основе статистических данных

20. Бизнес-план деятельности предприятия по оказанию услуг информационно-маркетингового и телекоммуникационного обеспечения субъектов рынка г. Твери

21. Модель человека, анализ деятельности предприятия /на примере ОАО "КШЗ"/ (Контрольная)

22. Инвестиционная деятельность предприятия
23. Проблемы создания, реорганизации и прекращения деятельности предприятия
24. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятий и организаций на примере ОАО "Хлебозавод № 7"

25. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

26. Планирование, организация и анализ хозяйственной деятельности предприятия

27. Коммерческая деятельность предприятия в сфере грузовых международных авиационных перевозок

28. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия

29. Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предприятий

30. Маркетинговая деятельность предприятия

31. Реклама в маркетинговой деятельности предприятия

32. Автоматизация деятельности предприятия

Ростомер деревянный (ростомер-пазл).
Ростомер способствует развитию малыша, помогает наблюдать за ростом, служит отличным украшением детской. Как измерить рост? Соберите
324 руб
Раздел: Ростомеры
Шкатулка для рукоделия "Цветочная поляна" 26x16x18,5 см.
Шкатулка настольная, с выдвижным ящичком. Материал: МДФ, внешнее покрытие - текстиль, внутреннее покрытие - флок. Размер: 26x16x18,5 см.
2452 руб
Раздел: Шкатулки для рукоделия
Письменные принадлежности "Набор первоклассника", 28 предметов.
В наборе: акварель, альбом для рисования, блокнот, доска для лепки, 2 карандаша чернографитных, карандаши цветные, картон цветной формата
551 руб
Раздел: Наборы канцелярские

33. Вопросы повышения экономической эффективности деятельности предприятия с использованием информационных технологий

34. Анализ и совершенствование процесса управления финансовой деятельностью предприятий с использованием информационных технологи

35. Лизинг в системе управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятия ОАО «Черниговский молочный завод»

36. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности

37. Некоторые правовые аспекты деятельности предприятия

38. Документирование управленческой деятельности предприятия
39. Содержание и анализ финансовых результатов деятельности предприятия
40. Экономическая и коммерческая деятельность предприятия

41. Социальная работа как особый вид деятельности

42. Анализ финансовой деятельности предприятия (на примере предприятия ОАО “Машук”, г. Ессентуки)

43. Контроль над финансовой деятельностью предприятия

44. Показатели рентабельности и сфера их применения в финансовом анализе и планировании деятельности предприятия

45. Результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия

46. Финансово-экономический анализ деятельности предприятия

47. Экологическое регулирование деятельности предприятий

48. Внешне экономическая деятельность предприятия на примере ООО «Евролифт"

Набор маркеров, металлик, 5 цветов.
Высокое качество, выдерживают сильный нажим. Защита от высыхания чернил, долгий срок службы. Ширина линии: 1-2 мм. В наборе: 5
457 руб
Раздел: Для творчества, рисования
Лото пластиковое. Орнаменты. Комплект из трех игр.
Набор «Орнаменты» – это комплект из трёх игр для развития для развития логики, образного мышления, внимания и восприятия цвета. В него
549 руб
Раздел: Лото детское
Пазл "Динозавры" (35 элементов).
С фотографической точностью прорисованы обитатели и растительный мир самых отдаленных уголков планеты. Многообразие форм вырубки и
548 руб
Раздел: Пазлы-вырубки

49. Содержание и задачи аналитической работы деятельности предприятий

50. Бухгалтерская отчетность как основа оценки деятельности предприятия

51. Планирование производственной деятельности предприятия

52. Технико-экономический анализ деятельности предприятия

53. Основы анализа хозяйственной деятельности предприятия

54. Анализ деятельности предприятия
55. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
56. Деятельность предприятий в условиях перехода к рыночной экономике (конспект лекций)

57. Организация деятельности предприятия

58. Предприятие, цели создания и принципы функционирования. Внешнеэкономическая деятельность предприятия

59. Приватизация на Украине на примере анализа экономической и финансовой деятельности предприятия

60. Расчет планируемых показателей производственно–хозяйственной деятельности предприятия

61. Хозяйственная деятельность предприятия (отчет о практике по пансионату Янтарь)

62. Организация деятельности предприятия

63. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

64. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

Мешок для обуви "Space".
Мешок для обуви с увеличенными габаритами со светоотражающими элементами. Мешок изготовлен из износо- и морозостойкого водоотталкивающего
380 руб
Раздел: Сумки для обуви
Карандаши цветные "Kores", 50 цветов.
Ударопрочные цветные карандаши имеют насыщенные цвета. Трехгранная форма корпуса снижает усталость и придает дополнительный комфорт.
954 руб
Раздел: Более 24 цветов
Музыкальная карусель на кроватку "Наш тёплый дом. Саванна" с проектором (цвет: розовый).
Изготовлено из высококачественного пластика. 2 уровня громкости. Режимы с вращением и без. Звуки природы, спокойные колыбельные мелодии
1719 руб
Раздел: Мобили

65. Оборотные средства в сфере деятельности предприятия

66. Хозяйственная деятельность предприятия

67. Бизнес-план Планирование финансово-экономической деятельности предприятия XXXXXX по производству новой продукции

68. Планирование финансово-экономической деятельности предприятия

69. Система налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности

70. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия
71. Анализ управления инновационной деятельностью предприятия (на примере ОАО «Гродномебель»)
72. Оценка рисков и страхование деятельности предприятия

73. Санитарно-гигиенических показателей деятельности предприятия кафе Украинской кухни

74. Хозяйственная деятельность предприятия по выращиванию цыплят

75. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Завод ЖБК -1"

76. Отчет о прибылях и убытках и его использование в оценке доходности деятельности предприятия

77. Повышение эффективности финансовой деятельности предприятия ЗАО "ЧФМК"

78. Статистическое изучение финансовых результатов деятельности предприятия

79. Учет внешнеэкономической деятельности предприятия

80. Учет расходов от обычных видов деятельности

Стул-стол для кормления Вилт "Алекс" (салатовый).
Удобный стульчик-трансформер для кормления Вашего малыша. Можно использовать без столешницы, поэтому по мере взросления вашего малыша, вы
1337 руб
Раздел: Стульчики для кормления
Говорящий ростомер "Лесная школа".
Обучающий плакат-ростомер поможет и рост измерить, и выучить буквы с цифрами! Нажимай на картинки – играй и учись, слушай любимые потешки
482 руб
Раздел: Ростомеры
Подставка для ножей AK-208ST "Alpenkok", 10x10x22 см.
Размеры: 10х10х22 см. Материал корпуса: пластик. Внутренняя часть: полипропиленовое волокно. Предназначена для безопасного и гигиеничного
822 руб
Раздел: Подставки для ножей

81. Финансовые результаты деятельности предприятия и методы их анализа

82. Бухгалтерский учет и анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия

83. Анализ деятельности предприятия

84. Анализ основных показателей деятельности предприятия на примере конкретной организации

85. Анализ результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия, организации

86. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
87. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия на примере ОАО "Воронежский станкостроительный завод"
88. Анализ формирования финансовых результатов деятельности предприятия на примере ООО "Водоканал-сервис"

89. Анализ хозяйственной деятельности предприятия

90. Аудит расходов по обычным видам деятельности

91. Лицензирование отдельных видов деятельности

92. Лицензирование отдельных видов деятельности в Республике Беларусь

93. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности предприятия

94. Проектирование, разработка и внедрение БД ИС в экономическую деятельность предприятия (на примере ГП "Алушталифт")

95. Деятельность предприятия НП РУП Экран

96. Организация деятельности предприятий общественного питания и этапы создания ресторана

Трусики Merries Юниор, 12-22 кг, экономичная упаковка, 38 штук.
Изготовлены из чистого хлопка, гладкого как шёлк и очень мягкого на ощупь, удобны в период обучения малыша к горшку; надеваются и
1448 руб
Раздел: Обычные
Багетная рама "Sally" (цвет: серый+золото), 30x40 см.
Багетные рамы предназначены для оформления картин на холсте, на картоне, а также вышивок и фотографий. Оформленное изделие всегда
504 руб
Раздел: Размер 30x40
Ранец школьный "Nature Quest Collection", 35x31x19 см, цвет синий.
Ранец школьный, индивидуализация съемными аппликациями серии «Российская техника», 5 съемных аппликации на липучке. На ранце -
2816 руб
Раздел: Без наполнения

97. Экономический анализ деятельности предприятия общественного питания

98. Анализ деятельности предприятия розничной торговли УКП ТЦ "Потсдам"

99. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

100. Анализ финансовой деятельности предприятия


Поиск Рефератов на сайте za4eti.ru Вы студент, и у Вас нет времени на выполнение письменных работ (рефератов, курсовых и дипломов)? Мы сможем Вам в этом помочь. Возможно, Вам подойдет что-то из ПЕРЕЧНЯ ПРЕДМЕТОВ И ДИСЦИПЛИН, ПО КОТОРЫМ ВЫПОЛНЯЮТСЯ РЕФЕРАТЫ, КУРСОВЫЕ И ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ. 
Вы можете поискать нужную Вам работу в КОЛЛЕКЦИИ ГОТОВЫХ РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ И ДИПЛОМНЫХ РАБОТ, выполненных преподавателями московских ВУЗов за период более чем 10-летней работы. Эти работы Вы можете бесплатно СКАЧАТЬ.